我國居民消費(fèi)變遷歷程、特征與展望

摘 要：本文探究新中國成立75年來我國居民消費(fèi)變遷的深層次原因，把握居民消費(fèi)演變規(guī)律，有利于我國抓住經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金期、窗口期、機(jī)遇期。本文將新中國成立以來我國居民消費(fèi)演變歷程分為五個(gè)階段，總結(jié)不同階段的居民消費(fèi)特征，理清我國消費(fèi)發(fā)展中存在的不足并提出合理的對(duì)策建議，有助于我國把握消費(fèi)規(guī)律，推動(dòng)我國新一輪的消費(fèi)升級(jí)。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)變遷；消費(fèi)特征；消費(fèi)升級(jí)

一、引言

新中國成立以來，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平顯著提升，居民的消費(fèi)水平不斷上升、消費(fèi)市場(chǎng)不斷豐富、消費(fèi)特征不斷變化。2008年金融危機(jī)后，消費(fèi)、投資和出口共同拉動(dòng)我國的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。近幾年來消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度超過投資和出口，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一大驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)前，我國在消費(fèi)領(lǐng)域的矛盾較為突出，盲目追求速度和數(shù)量擴(kuò)張為重點(diǎn)的發(fā)展模式已經(jīng)逐漸失效，產(chǎn)品質(zhì)量必須加速提升，以滿足居民消費(fèi)升級(jí)變遷和人們美好生活的需要。75年來黨中央領(lǐng)導(dǎo)我國人民進(jìn)行建設(shè)與改革，實(shí)現(xiàn)從站起來、富起來到強(qiáng)起來的歷史性飛躍，消費(fèi)政策也隨之發(fā)生了歷史性變化，經(jīng)歷了消費(fèi)自給、消費(fèi)抑制、擴(kuò)大放開、升級(jí)提質(zhì)等多個(gè)發(fā)展階段。這些變遷不僅是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果，更是黨在不同階段對(duì)消費(fèi)性質(zhì)定位的體現(xiàn)，可以說消費(fèi)政策的歷史演進(jìn)將不斷推進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展、消費(fèi)發(fā)展，進(jìn)而推進(jìn)社會(huì)主義條件下人的現(xiàn)實(shí)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同富裕。

因此，探究新中國成立以來我國居民消費(fèi)升級(jí)變遷的深層次原因，有利于掌握居民消費(fèi)的演變規(guī)律，對(duì)進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，改善和消除消費(fèi)需求與供給之間的結(jié)構(gòu)性不平衡問題，滿足人民群眾多元化、異質(zhì)化的消費(fèi)需求，最終實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展具有理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

二、居民消費(fèi)的演變歷程及特征

中國共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國人民實(shí)現(xiàn)了人民生活從溫飽不足到總體小康、奔向全面小康的歷史性跨越，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供了充滿新的活力的體制保證和快速發(fā)展的物質(zhì)條件。我國經(jīng)濟(jì)體制改革階段分明，改革的各個(gè)重要階段也是中國消費(fèi)者行為發(fā)生變化的重要階段，學(xué)術(shù)界一直重視消費(fèi)變遷方面的研究，特別注重對(duì)特定歷史時(shí)段消費(fèi)及消費(fèi)政策的梳理與概括，系統(tǒng)全面總結(jié)經(jīng)濟(jì)體制改革過程對(duì)消費(fèi)的影響。本文借鑒前人成果，以我國經(jīng)濟(jì)體制改革作為消費(fèi)升級(jí)的歷史背景，把居民消費(fèi)行為變遷歷程的各階段時(shí)間、背景、消費(fèi)模式、代表物品及特點(diǎn)總結(jié)如表1所示。

下面對(duì)消費(fèi)演變歷程的五個(gè)階段進(jìn)行具體分析：

1.1949—1977年：新中國成立與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的貧困型消費(fèi)

新中國成立后，我國全力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，投資的核心是大型重工業(yè)項(xiàng)目，農(nóng)業(yè)、輕工業(yè)、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)及生活服務(wù)發(fā)展嚴(yán)重滯后，缺少產(chǎn)品供給能力，市場(chǎng)供應(yīng)短缺狀態(tài)嚴(yán)重，此階段是以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的貧困型消費(fèi)，消費(fèi)環(huán)境較差。

（1） 消費(fèi)形式內(nèi)容較少、消費(fèi)水平較貧困

1955年第一張糧票的發(fā)行標(biāo)志著我國進(jìn)入了漫長(zhǎng)的“票證時(shí)代”，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期票證能基本保證平均分配短缺資源，但形式過于單一，居民即使有錢也不能買到自己心儀的物品，更是沒有選擇的自由權(quán)。票證配給的本質(zhì)是以低于市場(chǎng)均衡的價(jià)格向人們提供商品，結(jié)果導(dǎo)致供給被壓抑，需求被刺激。此階段我國的恩格爾系數(shù)始終在60%～69%徘徊，消費(fèi)水平處于貧困階段，消費(fèi)者主體地位缺失，自主選擇權(quán)被嚴(yán)重削弱，需求對(duì)生產(chǎn)的影響得不到反饋。

（2） 城鄉(xiāng)二元制度顯現(xiàn)、消費(fèi)預(yù)期無風(fēng)險(xiǎn)

戶籍制度標(biāo)志著不同戶口將享有不同的就業(yè)、福利待遇，優(yōu)質(zhì)資源大多轉(zhuǎn)移到了城市戶口的人群手中，這種制度保證了國民經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，卻限制了城鄉(xiāng)間人口的流動(dòng)性，工農(nóng)差距、城鄉(xiāng)差距開始拉大，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)初步顯現(xiàn)。此時(shí)，居民一般不會(huì)意識(shí)到風(fēng)險(xiǎn)，保障的就業(yè)、穩(wěn)定的退休金、國家公費(fèi)醫(yī)療的病殘傷亡和基本上不需納稅，對(duì)國家強(qiáng)烈的依賴心理使居民消費(fèi)預(yù)期是無風(fēng)險(xiǎn)的。

2.1978—1991年：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展探索期的溫飽型消費(fèi)

1978年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)登上歷史舞臺(tái)，但此時(shí)市場(chǎng)因素僅處于萌芽階段，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沒有形成應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)勢(shì)力與社會(huì)地位，仍然實(shí)行“雙軌”體制，即計(jì)劃體制與市場(chǎng)體制相結(jié)合，但這階段中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和新一輪消費(fèi)升級(jí)速度逐漸加快。

（1） 溫飽得以解決，消費(fèi)需求急劇擴(kuò)張

1983年我國開始宣布陸續(xù)取消各種票證，國家逐步形成多種經(jīng)濟(jì)形式、經(jīng)營方式、流通渠道并存的市場(chǎng)格局，消費(fèi)品種不斷增加使消費(fèi)者的選擇空間擴(kuò)大，消費(fèi)者行為初具市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特征，溫飽得以解決，居民消費(fèi)開始獨(dú)立。消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相互促進(jìn)，1980—1988年，社會(huì)商品零售總額年平均增長(zhǎng)14%～15%，被壓抑的消費(fèi)需求在改革開放后猛然釋放，消費(fèi)支出幾乎與GDP同頻率增長(zhǎng)。

（2） 非理性消費(fèi)明顯，消費(fèi)不確定性增加

所有類型的消費(fèi)品均受到人們的歡迎，消費(fèi)特征體現(xiàn)為在原有消費(fèi)結(jié)構(gòu)下進(jìn)行平面型的數(shù)量擴(kuò)張，消費(fèi)者的前瞻行為以及攀附行為逐步形成，大面積的搶購風(fēng)潮顯現(xiàn)。城市勞動(dòng)用工制度的改革使傳統(tǒng)福利制度面臨解體，農(nóng)民收入的不穩(wěn)定預(yù)期也隨著糧食收購價(jià)格制度飄忽不定等因素而增加，消費(fèi)的不穩(wěn)定預(yù)期使自愿性儲(chǔ)蓄與預(yù)防性儲(chǔ)蓄均有所增加。

3.1992—2001年：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提速期的小康型消費(fèi)

1992年黨的十四大使社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革成為發(fā)展的新目標(biāo)。我國居民消費(fèi)水平顯著提升，實(shí)現(xiàn)了由溫飽型消費(fèi)到小康型消費(fèi)的歷史性跨越。但粗放的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式以及我國經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌所帶來的一系列沖擊造成了嚴(yán)重的通貨膨脹，分配制度的改革使居民的收入差距明顯拉大，消費(fèi)需求內(nèi)容、方式及消費(fèi)偏好等方面產(chǎn)生了新的變化趨勢(shì)。

（1） 消費(fèi)者主權(quán)地位確立，維權(quán)意識(shí)增強(qiáng)

票據(jù)的取消使我國實(shí)現(xiàn)了從商品短缺到豐盈的巨大改變，極大地增強(qiáng)了供給商品和服務(wù)的能力，“新三件”電視機(jī)、電冰箱和洗衣機(jī)登上歷史舞臺(tái)，成為居民家庭生活的必需品，面對(duì)不同類型的消費(fèi)品和勞務(wù)，消費(fèi)者可以完全依據(jù)自己的主觀偏好做出選擇，消費(fèi)者主權(quán)地位正式確立。《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的出臺(tái)進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者的自我保護(hù)意識(shí)，法律成為消費(fèi)者用來維護(hù)自己合法權(quán)益最重要的武器。

（2） 消費(fèi)差距進(jìn)一步拉大，消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期長(zhǎng)期化

20世紀(jì)90年代中后期，經(jīng)濟(jì)體制改革進(jìn)入深化和制度創(chuàng)新階段，個(gè)人和行業(yè)收入差距不斷擴(kuò)大，社會(huì)消費(fèi)分層現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，高檔奢侈品對(duì)于富裕家庭來說已經(jīng)成為經(jīng)常性消費(fèi)內(nèi)容，而基本生活用品仍是大多數(shù)低收入的消費(fèi)者家庭的消費(fèi)主流。此時(shí)，養(yǎng)老、教育、住房等各項(xiàng)制度的改革相繼出臺(tái)，傳統(tǒng)福利制度完全解體，消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)生活中的不確定性因素增加，消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期趨于長(zhǎng)期化。這一階段我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)出現(xiàn)“虛擬化”，只求速度不管效益，導(dǎo)致過剩經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)。

4.2002—2014年：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展高速期的品質(zhì)型消費(fèi)

2001年我國加入WTO，與世界的聯(lián)系越來越緊密，此時(shí)投資對(duì)于國民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)具有顯著的推動(dòng)作用，在2011年資本形成率達(dá)到頂峰，為48.0%，凈出口占GDP比重在2007年達(dá)到頂峰，高達(dá)8.6%。GDP在2005—2007年的增速分別為10.4%、11.6%、11.9%，我國已進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段，同時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速期的富裕型消費(fèi)階段。

（1） 消費(fèi)能力顯著提升，消費(fèi)個(gè)體呈現(xiàn)異質(zhì)化

2014年末，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入超過28000元，農(nóng)村居民人均純收入超9000元，均達(dá)到了歷史新高度，居民消費(fèi)能力顯著提升。這一階段人們對(duì)高品質(zhì)生活的需求增加，手機(jī)支付、網(wǎng)上購物等消費(fèi)模式逐步興起，隨著居民體驗(yàn)式消費(fèi)的覺醒，線上線下融合成為新的趨勢(shì)并繼續(xù)推動(dòng)著新一輪的消費(fèi)升級(jí)。原來單一化的供應(yīng)方式也有了多樣化的特點(diǎn)，我國居民消費(fèi)偏好開始顯現(xiàn)出多元化、異質(zhì)化等特征，我國一躍成為世界上第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。

（2） 城鄉(xiāng)差距有所緩和，消費(fèi)內(nèi)需不足

2006年我國決定廢除存在千年的農(nóng)業(yè)稅，農(nóng)村的生活水平、人均收入和居民消費(fèi)均得到有效提升，城鎮(zhèn)化的規(guī)模效應(yīng)和聚集效應(yīng)給經(jīng)濟(jì)帶來了人口紅利。連續(xù)多年經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng)，不協(xié)調(diào)、不平衡和不可持續(xù)等問題相繼出現(xiàn)，我國投資率在2001—2010年間從36.5%上升到48.6%，消費(fèi)率從61%下降到47%，消費(fèi)內(nèi)需嚴(yán)重不足，必須依賴出口來維持經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)，但外向型經(jīng)濟(jì)對(duì)國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)非常敏感，我國還需進(jìn)一步改革以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展。

5.2015—2024年：全面深化改革背景下的個(gè)性型消費(fèi)

黨的十八大以來，“一帶一路”、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、精準(zhǔn)扶貧等惠民政策走進(jìn)居民的生活，我國從依靠投資驅(qū)動(dòng)的粗放經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)向依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的集約增長(zhǎng)模式。這一階段居民消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)從有形產(chǎn)品轉(zhuǎn)向無形的服務(wù)、從模仿型排浪式的消費(fèi)向個(gè)性化多樣化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

（1） 恩格爾系數(shù)態(tài)勢(shì)良好，服務(wù)型消費(fèi)比重上升

2017年我國恩格爾系數(shù)低于30%，第一次處于富足區(qū)間，近幾年維持在30%上下，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷改善。消費(fèi)者的心理更加務(wù)實(shí)，從眾、攀比等心理減少，消費(fèi)者注重的不僅是商品的使用價(jià)值，還注重商品的“拓展物”，購買某一物品和服務(wù)的先決條件是心理上要有滿足感和認(rèn)同感，現(xiàn)代社會(huì)的變化速度極快，縮短了產(chǎn)品的生命周期，反過來又會(huì)促使消費(fèi)者進(jìn)一步加快心理轉(zhuǎn)變速度，消費(fèi)者由“買產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“買服務(wù)”。

（2） 消費(fèi)降級(jí)引發(fā)眾人思考

近兩年受新冠疫情影響，消費(fèi)品領(lǐng)域的低價(jià)商品走進(jìn)大眾的視線，拼多多等主打低價(jià)的電商平臺(tái)日益火爆，有人得出了消費(fèi)正在降級(jí)的結(jié)論。這種說法是錯(cuò)誤的，在疫情過后的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，我國消費(fèi)的增長(zhǎng)速度仍然很合理，由于房?jī)r(jià)對(duì)消費(fèi)具有極大的擠出效應(yīng)以及消費(fèi)理念在不斷進(jìn)步，居民越來越愿意花最合理的價(jià)錢，買性價(jià)比最高的商品，這并不是人們口中的消費(fèi)降級(jí)，而是消費(fèi)者選擇以更環(huán)保更理性的方式進(jìn)行消費(fèi)，過更舒心的生活。

三、新時(shí)代居民消費(fèi)升級(jí)的未來展望

1.提升有效供給，加快培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革在促進(jìn)供需性結(jié)構(gòu)平衡、優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、滿足消費(fèi)需求以及提高消費(fèi)質(zhì)量方面都有積極的作用。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革使我國消費(fèi)模式更加創(chuàng)新—協(xié)調(diào)—綠色—開放—共享，通過促進(jìn)供需結(jié)構(gòu)性平衡，對(duì)于產(chǎn)能過剩的行業(yè)實(shí)行合理的限制，鼓勵(lì)產(chǎn)能不足的行業(yè)，采用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)以及加強(qiáng)管理等多種方式提高產(chǎn)品數(shù)量保證供需平衡，以有效的手段促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。伴隨收入的水平提升和消費(fèi)升級(jí)的變遷，品牌消費(fèi)的意識(shí)正不斷增強(qiáng)，相關(guān)部門一方面要幫助老字號(hào)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)供給，挖掘老字號(hào)發(fā)展?jié)摿?，使老字?hào)品牌能跟上時(shí)代的步伐；另一方面要加強(qiáng)本土品牌營銷，開發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)化本土自主品牌培育的市場(chǎng)土壤，同時(shí)提升服務(wù)消費(fèi)占比，擴(kuò)大文化、娛樂、教育、信息、體育等服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)。

2.完善收入分配制度，縮小區(qū)域城鄉(xiāng)差距

降低恩格爾系數(shù)和進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)都需要提高個(gè)人工資、穩(wěn)定居民就業(yè)，還要盡力保障城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入與地區(qū)生產(chǎn)總值同頻率增長(zhǎng)。縮小收入分配間的鴻溝，需進(jìn)一步完善稅收協(xié)調(diào)機(jī)制、著重提高中低收入者的收入，提高居民邊際消費(fèi)傾向，從而提升整體消費(fèi)能力。積極培育中心城市的輻射帶動(dòng)作用，完善生產(chǎn)加工、產(chǎn)品集散以及技術(shù)信息的服務(wù)功能，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)相對(duì)較弱區(qū)域改善投資環(huán)境，進(jìn)一步加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程，健全農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，持續(xù)提升農(nóng)民收入水平，重點(diǎn)挖掘農(nóng)村居民的消費(fèi)升級(jí)潛力。堅(jiān)持西部大開發(fā)，精準(zhǔn)扶貧等國家政策縮小區(qū)域城鄉(xiāng)差距，帶動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.完善社會(huì)保障機(jī)制，提升監(jiān)管體制水平

完善的政府保障體系不僅能縮減居民在公共服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)支出，還可以增加居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)信心，制定政策前應(yīng)安排專業(yè)人員進(jìn)行深層次的調(diào)研，結(jié)合各地經(jīng)濟(jì)的實(shí)際發(fā)展情況，制定精準(zhǔn)有效的社會(huì)保障制度。例如，實(shí)施更精準(zhǔn)的醫(yī)保政策，增加基層醫(yī)療的覆蓋面和機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量，改善低收入階層的防病治病條件。還需要注意居住消費(fèi)對(duì)居民消費(fèi)的擠出效應(yīng)，相關(guān)部門要及時(shí)更新發(fā)展步調(diào)，圍繞產(chǎn)品供給、消費(fèi)環(huán)境等消費(fèi)者關(guān)心的問題精準(zhǔn)發(fā)力，對(duì)于假冒偽劣商品必須嚴(yán)格治理，國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境細(xì)節(jié)必須優(yōu)化，只有這樣才能為國內(nèi)外消費(fèi)者營造安全放心的消費(fèi)環(huán)境，消費(fèi)者對(duì)國貨的信心才會(huì)提升，從而更好地刺激居民的消費(fèi)需求。

4.擴(kuò)大改革開放范圍，加快自主創(chuàng)新的腳步

增加有效供給渠道，繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)外開放范圍，引進(jìn)更多國外的先進(jìn)技術(shù)裝備、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，加大國內(nèi)產(chǎn)品的輸出，讓更多的人了解和喜愛我國的產(chǎn)品。此外，還應(yīng)提升國內(nèi)企業(yè)的投資和創(chuàng)新效率，讓市場(chǎng)形成良性競(jìng)爭(zhēng)，保留更多的優(yōu)質(zhì)資源，并根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)準(zhǔn)確調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，注重互聯(lián)網(wǎng)對(duì)提升居民消費(fèi)能力的作用，打牢新型消費(fèi)的“地基”，加大對(duì)智能物流、智慧零售等新型消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入力度。同時(shí)，健全數(shù)字化商品流通體系，加快布局?jǐn)?shù)字化消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，降低物流的綜合成本，以技術(shù)進(jìn)步激發(fā)新型消費(fèi)的內(nèi)生動(dòng)力，使消費(fèi)者多樣化、異質(zhì)化的需求得到更好更快的滿足。

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作者簡(jiǎn)介：李文雯（1996— ），女，漢族，黑龍江齊齊哈爾人，碩士研究生，中共沈陽市沈北新區(qū)委黨校，助教，研究方向：宏觀經(jīng)濟(jì)理論研究；李雯晶（2002— ），女，黑龍江齊齊哈爾人，本科，黑龍江大學(xué)。