摘 要:為研究廣西電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的耦合互助關(guān)系,文章梳理廣西電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀,通過收集2011—2022年廣西電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù),構(gòu)建綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,采用主成分分析法對(duì)廣西電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià),再根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果建立耦合模型分析兩者間的協(xié)調(diào)發(fā)展程度,進(jìn)而分析兩者之間的互助關(guān)系與機(jī)理。文章提出促進(jìn)二者共同發(fā)展、提升互助效應(yīng)的策略,以期為促進(jìn)廣西電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供有益參考。
關(guān)鍵詞:電商發(fā)展;農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè);主成分分析;耦合模型
隨著電商越發(fā)普遍化,原有的電商發(fā)展模式開始進(jìn)入瓶頸期,各地開始探索品牌化轉(zhuǎn)型。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商的不斷發(fā)展,電商發(fā)展驅(qū)動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌完善的動(dòng)力日益增強(qiáng),電商與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)這一問題成為國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者研究的對(duì)象,研究主要集中在各行業(yè)電商行為對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響、電商發(fā)展助力農(nóng)產(chǎn)品品牌的定義闡述和發(fā)展策略研究等方面,發(fā)展策略研究由影響因素分析、水平測(cè)度及評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建等研究方法構(gòu)成。文章基于電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)2011—2022年間的相關(guān)指標(biāo),探究其中兩者內(nèi)在發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力以及耦合關(guān)系,旨在提出共同發(fā)展、提升互助效應(yīng)的策略,為電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌耦合互助關(guān)系提供實(shí)踐思路。
一、廣西電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀
廣西具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì),作為東盟各國(guó)經(jīng)濟(jì)文化交流的門戶,通過跨境貿(mào)易,電商行業(yè)得到迅速發(fā)展。截至2022年,互聯(lián)網(wǎng)接入行政村的比重達(dá)到100%,“三農(nóng)”信息服務(wù)站遍及各村鎮(zhèn),推動(dòng)鄉(xiāng)村信息服務(wù)行業(yè)不斷發(fā)展。農(nóng)村電商示范縣達(dá)到58個(gè),覆蓋了14個(gè)地級(jí)市,縣(市)覆蓋率達(dá)到82%;淘寶、京東商城等眾多電商平臺(tái)在農(nóng)村地區(qū)落地,電商發(fā)展規(guī)模日益加大。
近年來,廣西通過不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)三產(chǎn)融合等多項(xiàng)舉措,使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局向現(xiàn)代化邁進(jìn),形成了蔬菜、優(yōu)質(zhì)家畜等6個(gè)千億級(jí)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。截至2022年,廣西獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部登記的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志達(dá)到154個(gè),中歐地理標(biāo)志協(xié)定將百色杧果、橫縣茉莉花等12個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品列為地理標(biāo)志協(xié)定互認(rèn)清單,納入“廣西好嘢”的品牌有285個(gè)。廣西積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),使廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力不斷提高。
然而,廣西電商發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀表明,盡管廣西電商發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得了顯著的效果,廣西電商發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)在解決現(xiàn)有問題的同時(shí),還需積極迎接新的挑戰(zhàn)。
二、變量選擇與模型介紹
1.變量選擇
通過查閱和分析大量相關(guān)文獻(xiàn),借助有關(guān)專家的研究成果和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與電商之間的發(fā)展關(guān)系,本著可獲得性、科學(xué)性和獨(dú)立性等原則,在參考張海燕、徐延軍等學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上,經(jīng)過整理并分析,文章最后選取了電商發(fā)展及品牌建設(shè)相關(guān)指標(biāo)16項(xiàng),如表1所示。
2.模型介紹
(1) 主成分分析
①以xij表示第i個(gè)對(duì)象在第j個(gè)指標(biāo)下的取值,則原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化公式如下:
(1)
其中,、Sj表示第j個(gè)指標(biāo)的平均值和標(biāo)準(zhǔn)差(i=1,2,3,…,m; j=1,2,3,…,m)。
②按貢獻(xiàn)率提取主成分并計(jì)算因子得分,其公式為:
(2)
③其中,F(xiàn)ik表示第i個(gè)對(duì)象在k個(gè)因子下的得分,k=1,2,3,…,p表示因子個(gè)數(shù),貢獻(xiàn)率之和一般要達(dá)80%以上。
④計(jì)算各對(duì)象在p個(gè)因子下的綜合得分,即
(3)
⑤其中i=1,2,3,…,n;w1,w2,…,wp為p個(gè)因子貢獻(xiàn)率經(jīng)旋轉(zhuǎn)并歸一化后的權(quán)重,可依據(jù)F值對(duì)對(duì)象進(jìn)行評(píng)價(jià)排序。
(2) 耦合模型
①耦合度公式
(4)
②耦合靜態(tài)協(xié)調(diào)度公式
耦合度C的取值范圍在0~1,該數(shù)值越接近于1,表示各系統(tǒng)間的耦合度越大,即它們相互之間的影響越強(qiáng)烈;該數(shù)值越接近0,表示各系統(tǒng)間的耦合度越小,即相互影響較弱,近似于無關(guān)的狀態(tài)。
(5)
其中:C為耦合度,D為耦合協(xié)調(diào)度,T為耦合協(xié)調(diào)發(fā)展水平的綜合評(píng)價(jià)指數(shù),α、β為綜合發(fā)展系數(shù)??梢栽O(shè)定電商綜合發(fā)展系數(shù)值為α=0.6,農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)綜合發(fā)展系數(shù)值為β=0.4。
③耦合動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)度公式
定義t和t-1時(shí)刻的靜態(tài)協(xié)調(diào)度為、:
(6)
動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)度是反映協(xié)調(diào)發(fā)展速率的指標(biāo),若Ddgt;1,則協(xié)同發(fā)展速度加快,表明各系統(tǒng)之間的協(xié)調(diào)程度在不斷增加,使得整體發(fā)展率速度更快;Dd=1,則協(xié)同發(fā)展速度不變,表明各系統(tǒng)之間的協(xié)調(diào)程度沒有明顯變化,因此整體發(fā)展速率穩(wěn)定;Ddlt;1,則協(xié)同發(fā)展速度減慢,表明各系統(tǒng)之間的協(xié)調(diào)程度在減弱,導(dǎo)致整體發(fā)展速度減慢。
三、廣西電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)耦合協(xié)調(diào)度測(cè)評(píng)
1.主成分分析
(1) 電商發(fā)展主成分分析
根據(jù)公式(1) 對(duì)電商發(fā)展的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理,以消除不同評(píng)價(jià)指標(biāo)之間的差異。接下來,將標(biāo)準(zhǔn)化后的電商發(fā)展數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析,得出電商總方差表,如表2所示。從表2中可以看出,第一個(gè)主成分的特征值為6.045,第二個(gè)主成分為1.077,兩個(gè)成分貢獻(xiàn)率分別為75.559%和13.465%,累計(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)到89.024%。經(jīng)過旋轉(zhuǎn)后,兩個(gè)主成分在特征值和貢獻(xiàn)率方面發(fā)生較大的改變。
使用SPSS軟件進(jìn)行主成分分析后,得到電商的旋轉(zhuǎn)成分矩陣。根據(jù)該旋轉(zhuǎn)成分矩陣,可以得出第一個(gè)因子在互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)、快遞業(yè)務(wù)量、郵路及快遞路線總長(zhǎng)度、貨物周轉(zhuǎn)量、快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)以及有電子交易活動(dòng)企業(yè)數(shù)等指標(biāo)上有較大的載荷,第一個(gè)因子上較大負(fù)荷的指標(biāo)均為廣西規(guī)模發(fā)展的相關(guān)指標(biāo),因此可以將其歸納為發(fā)展規(guī)模因子。第二個(gè)因子在電信業(yè)務(wù)總量上有較大的載荷,表明指標(biāo)在廣西電商發(fā)展上的影響,因此將其歸納為電商發(fā)展因子。
電商成分旋轉(zhuǎn)矩陣后的數(shù)據(jù),由公式(2) 可得電商兩個(gè)主成分的線性方程為:
F1(X)=0.922X1+0.893X2+0.935X3+0.889X4+0.142X5+
0.925X6+0.905X7+0.802X8
F2(X)=0.337X1+0.306X2+0.18X3+0.173X4+0.976X5-
0.223X6+0.37X7+0.143X8
(2) 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主成分分析
首先,依據(jù)公式(1),對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。隨后,對(duì)這些標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析,以獲得農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)因子總方差表。根據(jù)表4的數(shù)據(jù),可以提取兩個(gè)特征值,第一個(gè)特征值的貢獻(xiàn)率為62.556%,第二個(gè)特征值的貢獻(xiàn)率為20.082%,兩個(gè)數(shù)值累計(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)到82.638%。經(jīng)過因子旋轉(zhuǎn),第一個(gè)因子的貢獻(xiàn)率調(diào)整為55.952%,第二個(gè)因子的貢獻(xiàn)率為26.686%。
通過對(duì)主成分矩陣執(zhí)行因子旋轉(zhuǎn),得到旋轉(zhuǎn)成分矩陣。在此基礎(chǔ)上,將那些在方差解釋中占主導(dǎo)地位的因子進(jìn)行重新命名,以便更準(zhǔn)確地反映它們?cè)跀?shù)據(jù)集中的作用。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量、特色村寨數(shù)量、農(nóng)村居民人均農(nóng)林牧漁業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)收入、農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值、農(nóng)作物播種面積、農(nóng)村人均可支配收入在第一個(gè)因子載荷較大,根據(jù)廣西地區(qū)的地理特色與指標(biāo)的典型性,將第一個(gè)因子解釋為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)因子。農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格總指數(shù)、農(nóng)村商品零售價(jià)格總指數(shù)在第二個(gè)因子載荷較大,根據(jù)各指標(biāo)的含義與科學(xué)性,可以解釋為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)因子。
根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)旋轉(zhuǎn)成分矩陣數(shù)據(jù),并參照公式(2),能夠推導(dǎo)出農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的兩個(gè)主要成分的線性方程式。這一方程式能夠準(zhǔn)確地描述兩個(gè)主成分與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)之間的關(guān)系。
F1(Y)=0.976Y1-0.454Y2+0.893Y3+0.985Y4+0.77Y5+ 0.948Y6-0.219Y7-0.099Y8
F2(Y)=-0.076Y1+0.305Y2-0.324Y3-0.138Y4-0.068Y5- 0.252Y6+0.937Y7+0.983Y8
(3) 綜合得分
將電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)代入先前推導(dǎo)出的主成分線性方程,計(jì)算得到各主成分的得分。接著,依照公式(3),對(duì)旋轉(zhuǎn)后的因子貢獻(xiàn)率執(zhí)行歸一化處理,從而得出兩個(gè)系統(tǒng)的綜合得分系數(shù)方程。
F (X) =0.849F1 (X) +0.151F2 (X)
F (Y) =0.757F1 (Y) +0.243F2(Y)
根據(jù)計(jì)算步驟得到電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主成分得分以及綜合得分,如表6所示。
2.耦合協(xié)調(diào)度分析
由于主成分分析后綜合得分存在符號(hào)不一致,要對(duì)綜合得分進(jìn)行歸一化處理。按照公式(4) —公式(6) 來計(jì)算耦合度、耦合靜態(tài)協(xié)調(diào)度以及耦合動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)度,計(jì)算結(jié)果如表7所示。
從耦合度的結(jié)果看:第一,除了2018年跌至0.621外,其余年份均在0.9以上的耦合度,由此可以看出廣西電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)之間的影響是強(qiáng)烈的,甚至在2012年、2014年、2015年、2017年、2020年、2021年、2022年的耦合度達(dá)到0.99以上;第二,2011—2015年在逐步提升但在2015—2016年雖有下降,但2017年繼續(xù)恢復(fù)上升趨勢(shì),由此可以看出2011—2018年電商以及農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)都在不斷地發(fā)展,兩個(gè)系統(tǒng)相互促進(jìn)、相互發(fā)展;第三,2018年由于受各種客觀因素影響,兩個(gè)系統(tǒng)之間的耦合度出現(xiàn)跌破最低峰值的現(xiàn)象,但2019—2022年繼續(xù)恢復(fù)上升趨勢(shì)。由此可見,電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)兩系統(tǒng)之間的耦合情況會(huì)受當(dāng)年經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境等因素影響。
從耦合靜態(tài)協(xié)調(diào)度和耦合動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)度來看:第一,2011—2018年的動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)度均小于1,表明在這8年間電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)之間的協(xié)同發(fā)展是緩慢的,使得整體發(fā)展速度緩慢;第二,2018—2012年的動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)度均大于1,表明協(xié)同發(fā)展速度加快,電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)之間的協(xié)調(diào)程度在不斷增加;第三,由耦合動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)度看出,2021—2022年處于下降趨勢(shì),由此可以預(yù)測(cè)未來幾年電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的協(xié)同發(fā)展仍會(huì)不穩(wěn)定。因此電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)間的協(xié)同度仍需進(jìn)一步提高。
四、廣西電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)互助提升策略
1.廣西電商發(fā)展方面
廣西在電商發(fā)展方面受到電商物聯(lián)網(wǎng)體系不全面、電商人才稀缺以及電商標(biāo)準(zhǔn)化程度不高等問題的制約,使電商總體發(fā)展水平偏低。因此,發(fā)展電商一是要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),完善電商物聯(lián)網(wǎng)體系,進(jìn)一步促進(jìn)地區(qū)間信息平臺(tái)的搭建,實(shí)現(xiàn)信息資源共享;二是要健全人才引進(jìn)制度,鼓勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),進(jìn)而產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng),統(tǒng)籌各方資源壯大電商隊(duì)伍;三是要大力推廣本土特色產(chǎn)業(yè),加強(qiáng)農(nóng)戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意識(shí),減少產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象。
為更好地引導(dǎo)電商的發(fā)展,政府應(yīng)起到帶頭人的作用,出臺(tái)相關(guān)政策,營(yíng)造一個(gè)良好的電商發(fā)展環(huán)境,以激發(fā)各主體參與電商事業(yè)的積極性。加強(qiáng)對(duì)商戶的電商平臺(tái)宣傳,使其認(rèn)識(shí)引入電商的意義,并積極引導(dǎo)小眾電商平臺(tái)、社交電商平臺(tái)等的發(fā)展,加強(qiáng)電商平臺(tái)與商戶之間的對(duì)接、合作,以此拓展農(nóng)產(chǎn)品流通渠道推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展。采用“政府+電商企業(yè)與平臺(tái)+商戶”模式,實(shí)現(xiàn)資源共享,促進(jìn)電商的發(fā)展。
2.廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面
在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面,廣西許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品尚未形成品牌,極大地影響了知名度。這與標(biāo)準(zhǔn)化管理不足、品質(zhì)控制不嚴(yán)以及缺少加工包裝有關(guān)。為提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力,應(yīng)重視品牌宣傳,利用“互聯(lián)網(wǎng)+”和自媒體等新技術(shù)推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的發(fā)展,并拓展銷售和品牌推廣渠道。同時(shí),根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)定位,明確目標(biāo)消費(fèi)者,制訂相應(yīng)的推廣銷售策略。
廣西相關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的扶持力度,為特色農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)提供對(duì)應(yīng)的政策及資金鼓勵(lì)和堅(jiān)實(shí)的后備力量,同時(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)專業(yè)人才的引進(jìn),并從地方傳統(tǒng)文化中深入了解品牌含義,通過地方文化軟實(shí)力與農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)相互結(jié)合來塑造農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象,賦予品牌獨(dú)特的人文價(jià)值,提升品牌的文化影響力。
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作者簡(jiǎn)介:羅子安(2000— ),男,壯族,廣西百色人,本科,研究方向:區(qū)域物流。