江門市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨經(jīng)濟(jì)效益提升路徑研究

摘 要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的快速發(fā)展，直播電商成為新興商業(yè)模式，越來越多的農(nóng)民開始嘗試通過電商直播來銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品，從而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收。作為農(nóng)業(yè)大市，江門市擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，擁有眾多可發(fā)掘的農(nóng)產(chǎn)品電商商機(jī)。筆者通過調(diào)研了解江門市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨現(xiàn)狀及面臨的困境，并相應(yīng)提出提升農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨經(jīng)濟(jì)效益的路徑，為政府部門制定相關(guān)政策提供參考，以期促進(jìn)江門市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨行業(yè)健康發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收致富。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；江門市；農(nóng)產(chǎn)品；直播帶貨；經(jīng)濟(jì)效益；提升路徑

中圖分類號：F327" " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" " " " " " " " " 文章編號：1674-7909（2024）13-80-4

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.13.017

0 引言

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的快速發(fā)展，抖音、快手、拼多多、淘寶、京東、東方甄選等平臺紛紛加碼農(nóng)產(chǎn)品直播電商。農(nóng)產(chǎn)品直播電商作為一種創(chuàng)新的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，通過直播技術(shù)為農(nóng)民和消費者搭建直接溝通的平臺，為農(nóng)產(chǎn)品銷售打開了廣闊市場，可實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長和農(nóng)民增收致富，進(jìn)而有效推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、鄉(xiāng)村振興。

2024年3月5日，商務(wù)部等9部門發(fā)布《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，提出用5年時間建成農(nóng)村電商服務(wù)體系，在全國培育100個左右農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”，打造1 000個左右縣域直播電商基地。為了促進(jìn)江門市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨行業(yè)健康發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收致富，課題組通過查閱各種關(guān)于當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的媒體報道，結(jié)合問卷調(diào)查、實地走訪當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)企業(yè)、電商企業(yè)及有關(guān)部門等方式展開調(diào)研，了解江門市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的模式、現(xiàn)狀及面臨的困境，并探尋提升農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨經(jīng)濟(jì)效益的路徑。

1 江門市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

江門市深入實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將農(nóng)產(chǎn)品銷售與電子商務(wù)相結(jié)合，通過農(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨”線上帶動線下的銷售模式，打造立足五邑地區(qū)、覆蓋全國市場的農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)。江門市各政府部門舉辦了形式多樣的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨活動，如駐村第一書記直播帶貨活動、慶祝中國農(nóng)民豐收節(jié)系列活動及江門直播節(jié)、粵港澳大灣區(qū)（江門）名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品推介活動、江門市（線上）農(nóng)業(yè)博覽會等一系列活動，通過“現(xiàn)場展銷+線上直播”“線上直播+線下消費體驗”等形式，充分挖掘直播帶貨消費潛能，帶動特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，不斷擴(kuò)大江門市名特農(nóng)產(chǎn)品的影響力，讓當(dāng)?shù)睾梦镒呦蛉珖酥寥蚴袌觥?/p>

目前，江門市農(nóng)產(chǎn)品的直播帶貨組織形式多樣，既有政府策劃引導(dǎo)的直播活動，也有“網(wǎng)紅”帶貨的直播節(jié)，還有更多的是農(nóng)戶自己上陣開展的帶貨銷售活動。目前，江門市各地參與農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的主體有各級政府相關(guān)工作人員、平臺頭部主播、農(nóng)民主播、農(nóng)企商家等。

1.1 政府相關(guān)工作人員——公信代言

為幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品打開銷路，江門四市三區(qū)的市長、區(qū)長、駐村第一書記等政府相關(guān)工作人員，紛紛進(jìn)入直播間，宣傳推廣當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。開平市市長鄺積康走進(jìn)拼多多直播間，為開平市優(yōu)質(zhì)生態(tài)蛋品代言，語言詼諧幽默，成功銷售15萬枚咸鴨蛋；新會區(qū)副區(qū)長凌華威走進(jìn)抖音直播間代言當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)小青柑，講青柑故事，邀網(wǎng)友“云品茶”，銷量2.2萬單，銷售金額高達(dá)176萬元；江門市人大代表、崖門鎮(zhèn)明蘋村黨委書記李春妮化身“網(wǎng)紅主播”，為家鄉(xiāng)富硒農(nóng)產(chǎn)品、甜水蘿卜、崖南漁港海鮮等特色農(nóng)產(chǎn)品“帶貨”，1 h完成訂單258筆，售出產(chǎn)品353件， 銷售額近萬元。

1.2 平臺頭部主播帶貨，頻出銷售爆款

一些頭部主播擁有超高人氣與頂級流量?？焓?、淘寶等平臺多個頭部主播都曾通過電商直播為江門市品牌農(nóng)產(chǎn)品代言。老字號新會陳皮品牌曾在嶺南新寶堂天貓旗艦店攜手平臺頭部主播創(chuàng)下“雙11”單天銷量突破1300萬元的紀(jì)錄?？焓制脚_某主播多次助力江門海鴨蛋銷售，屢創(chuàng)銷售紀(jì)錄，曾在2 min 成功銷售超900萬枚海鴨蛋，銷售金額高達(dá)1 000 萬元。江門海鴨蛋通過直播帶貨，實現(xiàn)了從地方土特產(chǎn)到區(qū)域標(biāo)桿品牌的轉(zhuǎn)變，間接帶動當(dāng)?shù)卦黾? 500多家養(yǎng)殖戶。

1.3 借助網(wǎng)紅力量，開展特產(chǎn)推廣

在新會陳皮文化節(jié)期間，當(dāng)?shù)匮埦W(wǎng)紅進(jìn)行現(xiàn)場直播，在線展示新會區(qū)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，如新會陳皮、小青柑、陳皮龜苓膏、陳皮涼果等，琳瑯滿目的新會區(qū)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品吸引了各地粉絲的目光［1］。在粵港澳大灣區(qū)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品推介活動現(xiàn)場，組織方邀請2名網(wǎng)紅主播在淘寶、抖音等多個平臺開展現(xiàn)場直播帶貨，瞬間帶火了江門名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，2 h直播瀏覽量超千萬。在杜阮涼瓜美食文化旅游節(jié)期間，網(wǎng)紅主播來到杜阮涼瓜產(chǎn)地開展直播帶貨、產(chǎn)地直銷，達(dá)到了很好的傳播效果。

1.4 企業(yè)依托品牌，成立直播間帶貨

江門市眾多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工及銷售企業(yè)通過淘寶、京東、快手、抖音等平臺直播帶貨，試圖通過直播帶貨加速完成從線下銷售到線上銷售的轉(zhuǎn)型，探索營銷新路。嶺南新寶堂天貓旗艦店曾在“雙11”攜手平臺主播，但因合作帶貨費用較高，再加上產(chǎn)品活動期間的讓利，產(chǎn)品銷售量雖大但盈利卻不多，只能拉動短期大量出貨，起到擴(kuò)大宣傳作用。目前，更多企業(yè)傾向把請頭部主播、網(wǎng)紅帶貨的資金用于聘請專業(yè)機(jī)構(gòu)開展培訓(xùn)、組建直播團(tuán)隊。“新寶堂”在天貓、抖音等平臺都開設(shè)有直播間，通過自己的直播團(tuán)隊，不定期開展直播帶貨。這樣更有利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

1.5 農(nóng)戶親自上陣，為農(nóng)產(chǎn)品代言

當(dāng)前，在“電商+直播+農(nóng)產(chǎn)品”新興業(yè)態(tài)發(fā)展下，江門五邑地區(qū)越來越多農(nóng)戶化身主播，以原生態(tài)的田間地頭作為直播間，為自家生產(chǎn)或銷售的農(nóng)副產(chǎn)品帶貨。

案例1：權(quán)記鵝場云姐，在恩平市養(yǎng)殖馬岡鵝，是諸多“新農(nóng)人”的一員，坐擁超60萬粉絲。她在抖音開設(shè)“云姐養(yǎng)鵝”等4個賬號直播帶貨，一天賣出超200單，一年賣出超20萬只馬岡鵝。云姐利用自己的網(wǎng)紅效應(yīng)和渠道，與當(dāng)?shù)仞B(yǎng)鵝戶合作，助力其擴(kuò)大養(yǎng)殖規(guī)模和銷路。

案例2：新會羅坑鎮(zhèn)潭岡村“80后”柑農(nóng)林鳳嬌，變身帶貨主播，直播銷售自家種植的新會柑及其農(nóng)產(chǎn)品，將廣闊的柑園當(dāng)作直播間，把柑樹從開花到結(jié)出柑胎、小青柑、大紅柑，再到加工制成農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)作直播素材或拍成短視頻，其中一條開小青柑的短視頻一晚上就獲得幾十萬的點擊量，成功帶動新會柑及其加工品實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售。

2 江門市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展面臨的困境

當(dāng)前，江門市的農(nóng)產(chǎn)品電商直播帶貨進(jìn)入快速發(fā)展期，但要想走得更遠(yuǎn)，還有不少問題需要解決。目前，江門市在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、人才、物流等方面尚未形成完整的鏈條，對直播帶貨的監(jiān)管也尚未完善，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的進(jìn)一步發(fā)展。

2.1 標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，直播銷售農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以把控

江門市擁有“三品一標(biāo)”的農(nóng)產(chǎn)品多達(dá)199個，但這相對于江門市眾多的農(nóng)產(chǎn)品來說，其所占比例不高。對于眾多期待通過直播走出銷售困境的小農(nóng)戶來說，長期以來農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意識不足，接觸線上銷售的時間短，產(chǎn)品分級不嚴(yán)，品控不夠細(xì)致，導(dǎo)致直播銷售出去的農(nóng)產(chǎn)品規(guī)格不均，質(zhì)量參差，影響了消費者體驗。例如，“臺山生蠔”直播帶貨活動在線上取得了不錯的成績，但由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)，品控意識不強(qiáng)，銷售的生蠔大小不均，新鮮程度也不一樣，后期接到部分消費者的投訴。

2.2 包裝物流等配套跟不上，直播銷售農(nóng)產(chǎn)品損耗較大

農(nóng)產(chǎn)品具有明顯的區(qū)域性和分散性。直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)銷售使農(nóng)產(chǎn)品銷售打破了原有的地域性限制，一場直播就可以賣遍全國 。農(nóng)產(chǎn)品也是日常生活的必需品，具有鮮活性、季節(jié)性特征，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求普遍較高 。 這導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售對物流有較高要求，要保證農(nóng)產(chǎn)品在整個運輸配送過程中保持新鮮，對包裝、運輸、倉儲都有要求，在一定程度上增加了成本。而多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品價格不高，農(nóng)戶能在物流上的投入有限，導(dǎo)致直播銷售的農(nóng)產(chǎn)品在包裝、保鮮、冷鏈配送、物流倉儲等環(huán)節(jié)跟不上，有的農(nóng)產(chǎn)品在送達(dá)消費者手中時已變質(zhì)，從而發(fā)生投訴，繼而影響用戶黏度和復(fù)購率［2］。

2.3 運營成本增加，帶貨效果不盡如人意

開展農(nóng)產(chǎn)品直播，基本成本投入一般在2萬～3萬元，主要用于設(shè)備購買、平臺入駐、產(chǎn)品包裝、廣告投放等方面。如果是與網(wǎng)紅合作，就可能有“坑位費”、傭金等支出；如果企業(yè)要組建直播工作室，投入就將更大。對于一些已經(jīng)規(guī)?；?jīng)營的農(nóng)業(yè)企業(yè)來說，在各大電商平臺有自己的旗艦店，可以借助原有的電商平臺進(jìn)行直播帶貨。但是對于一般的農(nóng)戶來說，他們只能在抖音、快手等平臺注冊個人賬號進(jìn)行直播帶貨。如果是自己帶貨，不管是企業(yè)還是農(nóng)戶，剛開始很難獲取流量，需要自己引流及在平臺上推廣導(dǎo)流，“養(yǎng)號”較為漫長，收益見效慢。此外，物流運輸成本高企也是限制直播帶貨發(fā)展的原因之一。

2.4 直播專業(yè)技能不足，存在人才瓶頸

農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨是近期新興的業(yè)態(tài)。隨著電商直播迅速崛起，直播人才缺口巨大。企業(yè)自組直播間需要專業(yè)的帶貨主播、文案策劃和后期處理等人員，需逐步培養(yǎng)打造人才隊伍。很多農(nóng)戶都是普通的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，大多對直播帶貨了解不深，沒有直播經(jīng)驗和人員設(shè)備，開展直播帶貨舉步維艱。農(nóng)村電商人才匱乏、直播專業(yè)技能不足已成為制約鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。

2.5 市場監(jiān)管有待完善，消費者權(quán)益難保障

直播帶貨飛速發(fā)展，但相關(guān)法律法規(guī)還處于較為薄弱狀態(tài)，現(xiàn)階段基本以直播平臺自律為主，相關(guān)市場監(jiān)管有待完善 。例如，直播帶貨的農(nóng)產(chǎn)品沒有經(jīng)過專業(yè)機(jī)構(gòu)的檢測，無法確保其安全性。網(wǎng)紅帶貨過程中可能涉及虛假宣傳，消費者買到的農(nóng)產(chǎn)品可能存在貨不對版的問題，有可能導(dǎo)致真正需要幫助的新鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售問題沒有得到有效解決，而一些流量大的主播帶貨售賣的某些品質(zhì)不高的農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求的現(xiàn)象，反而擾亂了市場秩序，而消費者遇到農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題需要退貨維權(quán)也比較困難。

3 促進(jìn)江門市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨行業(yè)健康發(fā)展的建議

江門市擁有豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品，如新會陳皮、小青柑、馬岡肉鵝、杜阮涼瓜、鶴山紅茶、鶴山粉葛、恩平大米、恩平簕菜、臺山大米、臺山生蠔、臺山青蟹、甜水蘿卜等 。 江門市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨大有可為。根據(jù)前文分析，建議江門市政府相關(guān)部門進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，把控好農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)向品牌化發(fā)展，整合好農(nóng)產(chǎn)品直播、包裝、保鮮、配送及售后等各個環(huán)節(jié)，形成農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨產(chǎn)業(yè)全鏈條［3］；進(jìn)一步加大對農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)發(fā)展的扶持力度，培養(yǎng)更多農(nóng)產(chǎn)品直播、文案策劃、短視頻制作人才，做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品直播電商，拓寬江門市特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道 ，進(jìn)而助力農(nóng)民增收致富，推動鄉(xiāng)村振興。

3.1 推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展

江門市政府部門要充分認(rèn)識到農(nóng)產(chǎn)品直播電商對鄉(xiāng)村振興的重大意義，應(yīng)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，進(jìn)一步發(fā)揮電商直播對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)的引領(lǐng)作用，培育、宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值；加大電商銷售農(nóng)產(chǎn)品的品牌保護(hù)力度，規(guī)范品牌使用，鼓勵支持區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入直播間宣傳推廣。

推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展，既可增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，也可增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品安全性。當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售模式正倒逼農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加速向規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。江門市政府相關(guān)部門要加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管，對當(dāng)?shù)卦诟麟娚唐脚_直播銷售的農(nóng)產(chǎn)品，要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，按規(guī)格、按品質(zhì)做好細(xì)分銷售，做好安全檢測等工作，確保同一批次的農(nóng)產(chǎn)品規(guī)格和品質(zhì)統(tǒng)一，保障農(nóng)產(chǎn)品食用安全，同時也能提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。

3.2 補(bǔ)齊供應(yīng)鏈短板，提高直播農(nóng)產(chǎn)品供給水平

江門市政府部門要強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品直播電商的服務(wù)保障，大力推動農(nóng)業(yè)、企業(yè)和物流企業(yè)的合作，降低電商直播銷售農(nóng)產(chǎn)品的物流運輸成本，并支持做好分揀、包裝、發(fā)貨等物流保障工作。當(dāng)前，江門市冷鏈物流設(shè)施初具規(guī)模，擁有大型冷鏈物流企業(yè)超30家，冷庫總庫容超過100萬m3，專業(yè)冷藏車約1 500輛。目前，物流、保鮮等問題依然是江門市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨面臨的技術(shù)短板，建議有關(guān)部門推進(jìn)電商物流服務(wù)聯(lián)通 ，加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流配送，完善冷鏈配送體系 ，提升農(nóng)產(chǎn)品運輸、配送效率，減少直播農(nóng)產(chǎn)品運輸損耗；同時，督促直播帶貨的供應(yīng)商、農(nóng)戶遵守物流運輸時效承諾，提高售后服務(wù)能力，妥善解決客戶投訴和糾紛。

3.3 優(yōu)化直播帶貨策略，降本增效提升帶貨效果

降低農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的運營成本并提升帶貨效果，關(guān)鍵在于精準(zhǔn)施策與資源整合。農(nóng)企及農(nóng)戶可采取以下措施：第一，考慮與周邊農(nóng)戶或小型農(nóng)企合作，共享直播設(shè)備，或通過租賃方式減少初期投入；第二，優(yōu)先選擇在農(nóng)產(chǎn)品銷售上有優(yōu)勢的直播平臺，如淘寶村播、拼多多等，利用平臺自身的流量扶持政策；第三，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析目標(biāo)受眾，進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，提高廣告轉(zhuǎn)化率，減少無效支出；第四，選擇與農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域相關(guān)、粉絲黏性高的網(wǎng)紅合作，避免盲目追求大流量網(wǎng)紅帶來的高額費用；第五，優(yōu)化包裝，減少包裝成本，優(yōu)化物流運輸方案，與物流公司合作爭取優(yōu)惠，通過預(yù)售方式收集訂單，達(dá)到一定數(shù)量后再統(tǒng)一發(fā)貨，降低單次物流成本。

3.4 重視引導(dǎo)培育，做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)

參與此次調(diào)研的農(nóng)戶和農(nóng)企普遍表示，做直播帶貨是從零起步，缺乏相關(guān)專業(yè)知識和技能，同時直播帶貨會額外增加運營成本，目前直播的收益并不明顯，希望能得到專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)及資金支持。建議有關(guān)部門加強(qiáng)對直播行業(yè)的引導(dǎo)和培育，著力培育既懂農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)又了解電商直播銷售的新農(nóng)人。一方面繼續(xù)組織開展直播帶貨、短視頻制作等技術(shù)培訓(xùn)，培養(yǎng)一批農(nóng)民網(wǎng)紅、企業(yè)主播；另一方面，出臺扶持農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)發(fā)展的政策，給予資金補(bǔ)助或行業(yè)優(yōu)惠，吸引各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才加入農(nóng)產(chǎn)品直播行列。各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村管理部門要加強(qiáng)人員培訓(xùn)，對走進(jìn)直播間的人員進(jìn)行技能培訓(xùn)，保障電商直播質(zhì)量，積極宣傳強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策措施。

此外，政府部門應(yīng)協(xié)調(diào)江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院等職業(yè)院校和當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)、村莊聯(lián)合培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。職業(yè)院校應(yīng)加強(qiáng)校企、校地合作，根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商企業(yè)人才需求情況，健全農(nóng)村電商人才培養(yǎng)體系，推動課程改革，提高農(nóng)村電商人才培養(yǎng)的針對性，提升農(nóng)村電商技能人才培養(yǎng)質(zhì)量；同時，幫助學(xué)生樹立正確的就業(yè)觀，引導(dǎo)學(xué)生將自身發(fā)展融入鄉(xiāng)村振興，樂業(yè)五邑。

3.5 健全監(jiān)管機(jī)制，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨市場

直播帶貨的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量存在安全隱患很大程度上是因為直播帶貨缺乏成熟的市場監(jiān)管機(jī)制。一方面，政府應(yīng)明確各部門的監(jiān)管職責(zé)，進(jìn)一步細(xì)化監(jiān)管范圍，將直播帶貨進(jìn)行分類監(jiān)管，加強(qiáng)對主播群體的規(guī)范管理［4］；同時，平臺應(yīng)加強(qiáng)自我監(jiān)管。另一方面，應(yīng)強(qiáng)化品質(zhì)保障，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，提升品牌價值和市場競爭力。直播帶貨行業(yè)發(fā)展迅猛，虛假宣傳、產(chǎn)品信息不全、質(zhì)量難以保障、刷單、售后服務(wù)跟不上等問題影響了整個市場，嚴(yán)重侵犯消費者的權(quán)益。因此，政府相關(guān)部門與平臺需要在直播帶貨前、中、后進(jìn)行全過程嚴(yán)格把控，關(guān)注消費者反饋，并出臺相應(yīng)的制度來規(guī)范整個市場，促使整個市場良性發(fā)展。

4 結(jié)束語

在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨作為一種新興的銷售模式，對促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售、增加農(nóng)民收入、推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。江門市政府相關(guān)部門應(yīng)大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與保護(hù)力度，做好當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品推廣，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，從源頭上保障農(nóng)產(chǎn)品安全；強(qiáng)化服務(wù)保障，加強(qiáng)直播人員培訓(xùn)，健全監(jiān)管機(jī)制，支持做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品直播電商，從而拓寬當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，助力農(nóng)民增收致富，推動鄉(xiāng)村振興。

參考文獻(xiàn)：

［1］郭紅東，曲江.直播帶貨助農(nóng)的可持續(xù)發(fā)展研究［J］.人民論壇，2020（20）：74-76.

［2］張翔宇.直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品“明星”不敵“農(nóng) 民”［N］.廣州日報，2020-09-18.

［3］朱慧卿，雙生.直播助農(nóng)［J］.農(nóng)村·農(nóng)業(yè)·農(nóng)民，2022（23）：14.

［4］樊勇，崔豪，嚴(yán)爽敏，等.“直播+農(nóng)產(chǎn)品”模式助力扶貧現(xiàn)狀分析與發(fā)展對策［J］.現(xiàn)代營銷（學(xué)苑版），2021（5）：98-99.

（欄目編輯：李 菡）

基金項目：2022 年度江門市科技局課題“ 鄉(xiāng)村振興視域下江門市農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨經(jīng)濟(jì)效益提升路徑研究”；廣 東省教育科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室 2022 年度教育科學(xué)規(guī)劃課題（高等教育專項）“產(chǎn)業(yè)學(xué)院‘崗課賽證創(chuàng) ’融合路 徑研究——以新電商產(chǎn)業(yè)學(xué)院為例”（2022GXJK632）。

作者簡介：黃菲（1981—），女，碩士，講師，研究方向：國際貿(mào)易、跨境電商、農(nóng)村電商。