移動(dòng)端新聞直播的優(yōu)勢特征、現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)及優(yōu)化策略研究

摘 要：移動(dòng)端新聞直播是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代形成的一種新聞生產(chǎn)方式，并改變著傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)與傳播生態(tài)，其在多年的發(fā)展中呈現(xiàn)出明顯優(yōu)勢，但也面臨諸多挑戰(zhàn)。對此，本文進(jìn)行了深入分析，并探討了相應(yīng)的優(yōu)化策略，指出新聞工作者應(yīng)通過定位個(gè)性直播主題來打造優(yōu)秀品牌，通過策劃新聞直播方案來提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過加強(qiáng)直播監(jiān)控和引導(dǎo)來實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果，從而提高移動(dòng)端新聞直播質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)端新聞直播；優(yōu)勢特征；現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)；優(yōu)化策略

中圖分類號：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）07-0064-04

一、引 言

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，移動(dòng)端新聞直播應(yīng)運(yùn)而生。2016年被稱為“移動(dòng)直播元年”，開啟了移動(dòng)直播快速發(fā)展的“大門”。盡管移動(dòng)端新聞直播經(jīng)過多年的發(fā)展逐步形成了完整的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，并呈現(xiàn)出明顯的傳播優(yōu)勢，推動(dòng)了媒體深度融合，提升了傳統(tǒng)媒體挺進(jìn)主戰(zhàn)場的能力，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)，存在一系列亟待解決的問題。因此，突破此類“瓶頸”成為移動(dòng)端新聞直播獲得可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

二、移動(dòng)端新聞直播的優(yōu)勢特征

（一）多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)模式

黨的新聞輿論工作承擔(dān)著高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界的重要職責(zé)和使命。2017年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》指出，“要加大中央和地方主要新聞單位、重點(diǎn)新聞網(wǎng)站等主流媒體移動(dòng)端建設(shè)推廣力度，構(gòu)建導(dǎo)向正確、協(xié)同高效的全媒體傳播體系?！睂Υ耍瑐鹘y(tǒng)主流媒體要加大與移動(dòng)端的融合力度，發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，結(jié)合內(nèi)容定位、觀眾需求，圍繞“新聞+直播”探索出多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)模式，滿足觀眾個(gè)性化的媒介習(xí)慣與內(nèi)容需求。比如，新華社的“新華直播”推出了“網(wǎng)絡(luò)電視+國務(wù)院發(fā)布廳+庭審直播+會議活動(dòng)現(xiàn)場+專題直播”的移動(dòng)端直播欄目群，形成移動(dòng)端直播平臺多樣、新聞素材共享、內(nèi)容形態(tài)豐富、整合傳播效應(yīng)突出的直播機(jī)制；人民日報(bào)客戶端開設(shè)的“人民直播”，推出“自身媒體直播+同類媒體直播+用戶直播”平臺化模式，為移動(dòng)端用戶提供了便捷、多樣化的直播觀看、制作和共享平臺[1]；中央電視臺成立了央視新聞移動(dòng)網(wǎng)，著力打造“記者視頻回傳系統(tǒng)（VGC）+移動(dòng)直播系統(tǒng)+央視新聞矩陣號”體系，從而形成了專業(yè)記者直播首發(fā)平臺、原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)平臺、媒介資源共享平臺以及用戶參與生產(chǎn)的交互平臺。總而言之，移動(dòng)端新聞直播呈現(xiàn)出細(xì)分化、專業(yè)化的發(fā)展方向，滿足了用戶需求，適應(yīng)了用戶習(xí)慣，增強(qiáng)了用戶黏性。

（二）場景化的移動(dòng)直播環(huán)境

傳統(tǒng)媒體新聞直播主要是向觀眾展示新聞現(xiàn)場正在發(fā)生的事件，傳播特定物理空間中的即時(shí)信息。移動(dòng)端新聞直播則是以新聞現(xiàn)場事件為主體內(nèi)容，打造跨時(shí)空、參與式、在場感的場景化移動(dòng)直播環(huán)境，引導(dǎo)觀眾沉浸于移動(dòng)直播之中，產(chǎn)生內(nèi)容獲得感和過程趣味性體驗(yàn)。首先，移動(dòng)端直播采用全息異地同屏訪談技術(shù)、地理位置數(shù)據(jù)、三維建模、5G技術(shù)，將碎片化、跨時(shí)空場景中的角色融合到同一場景之中，給觀眾帶來了真實(shí)性、趣味性的體驗(yàn)[2]。比如，部分新聞作品借助移動(dòng)端直播打造游戲化場景，觀眾通過角色扮演、完成任務(wù)的形式參與新聞直播過程，從而獲得更強(qiáng)烈的在場感體驗(yàn)。其次，移動(dòng)端新聞直播打破了傳統(tǒng)廣播電視展示性、單向化的傳播模式，提供彈幕、點(diǎn)贊、留言、送禮物之類的服務(wù)，使觀眾從被動(dòng)觀看者、接收者變?yōu)橹鲃?dòng)參與者、表達(dá)者，強(qiáng)化在場感體驗(yàn)，帶來趣味性、娛樂性感受，進(jìn)而強(qiáng)化他們對新聞內(nèi)容的理解與認(rèn)可。最后，移動(dòng)端新聞直播為具有相同興趣、習(xí)慣乃至于擁有共同心理、情感的觀眾提供了一個(gè)聚合平臺，不僅容易使他們在發(fā)彈幕、作點(diǎn)評的過程中傳達(dá)興奮、喜悅、悲傷、憤怒等相似情緒，營造濃烈的情境氛圍，還能夠激發(fā)觀眾內(nèi)心的價(jià)值共鳴、心理認(rèn)同，最終形成“情感———認(rèn)同社群”的傳播效果，不斷催生對于直播節(jié)目和平臺的好感。

（三）全程式的移動(dòng)直播敘事

傳統(tǒng)廣播電視媒體受設(shè)備、技術(shù)、資源的限制，除了在體育賽事、重大會議、主題活動(dòng)期間進(jìn)行全程式直播之外，大部分情況下提供的都是短暫性、簡短式的直播內(nèi)容，其優(yōu)勢在于內(nèi)容針對性強(qiáng)、直播效果可控，而缺陷在于難以滿足觀眾對新聞現(xiàn)場全流程、多角度的認(rèn)知需求。移動(dòng)端新聞直播則直接展開全程式直播，比如，借助直播平臺實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地直播，從不同角度為觀眾呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場，滿足觀眾對于新聞事件的全面認(rèn)知需求[3]。此外，還采用攝像頭、固定鏡頭等設(shè)備進(jìn)行慢直播活動(dòng)，全流程、多角度地展現(xiàn)固定場景的變化，比如，武漢雷神山、火神山醫(yī)院建設(shè)期間，中央廣播電視總臺“央視頻”平臺24小時(shí)不間斷進(jìn)行直播活動(dòng)，方便網(wǎng)友在PC端、移動(dòng)端觀看；臺風(fēng)“盧碧”登陸汕頭期間，廈門廣電集團(tuán)移動(dòng)端“看廈門”、廈門廣電視頻號等平臺協(xié)同開展“直擊臺風(fēng)‘盧碧’”直播活動(dòng)，通過高空鏡頭全程展現(xiàn)路況、氣候、街景的變化，累計(jì)直播27個(gè)小時(shí)，獲得了可觀的播放量。全程式直播敘事形成了突出的內(nèi)容優(yōu)勢，豐富了直播節(jié)目形式，尤其是對公共活動(dòng)、突發(fā)事件展開的全程式直播，既滿足了觀眾個(gè)性化的直播觀看需求，獲得了觀眾的接受與認(rèn)可，鞏固了移動(dòng)端新聞直播在新媒體領(lǐng)域獨(dú)特的傳播價(jià)值，也更好地完成了引導(dǎo)社會輿論、營造和諧氛圍、提供民生服務(wù)、助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的傳播使命。

三、移動(dòng)端新聞直播面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

（一）直播主題缺乏持續(xù)性，難以打造節(jié)目品牌

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下，媒介形式越來越多樣，新聞節(jié)目也越來越豐富，并逐步從以往的媒介平臺、覆蓋范圍競爭過渡到個(gè)性內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)品牌的競爭。對此，新聞工作者要借助特定媒介平臺，不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，滿足特殊群體的認(rèn)知需求，逐步積累穩(wěn)定的觀眾群，從而實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。移動(dòng)端新聞直播往往作為一種新聞傳播手段而存在，當(dāng)遇到主題活動(dòng)、突發(fā)事件或者適合于直播的新聞主題時(shí)，新聞工作者通常會采用這種方式全方位呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場。因此，其臨時(shí)性特征明顯，往往是為了傳播具體的新聞事件，并非打造個(gè)性化節(jié)目形式與優(yōu)質(zhì)節(jié)目品牌而展開。這種直播方式雖然提高了新聞直播的靈活性，便于傳播各種題材的新聞事件，且能夠靈活應(yīng)用于不同類型的新聞節(jié)目之中，但也缺乏持續(xù)性，難以打造節(jié)目品牌、擴(kuò)大新聞內(nèi)容影響力；同時(shí)，很難全面、深入地推動(dòng)直播技術(shù)的升級、設(shè)備的更新、運(yùn)作模式的發(fā)展等，造成移動(dòng)端新聞直播始終處于初級發(fā)展?fàn)顟B(tài)，難以在新聞直播模式方面實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。

（二）直播過程平鋪直敘，容易產(chǎn)生信息泡沫

相較于傳統(tǒng)廣播電視新聞短暫性、簡短式的直播內(nèi)容，移動(dòng)端新聞直播具有全程式、多角度的優(yōu)勢，并由此催生出“慢直播”概念。然而，此種直播活動(dòng)也容易帶來直播過程平鋪直敘、信息泡沫嚴(yán)重的問題。首先，移動(dòng)端新聞直播缺少對新聞現(xiàn)場精彩片段的提煉。觀眾在觀看和了解新聞事件的整個(gè)過程中，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容缺乏價(jià)值，特別是大量空鏡頭帶來的枯燥、乏味的體驗(yàn)，弱化了他們的觀看興趣，甚至使他們放棄觀看。盡管觀眾對一些新穎節(jié)目形式、全程式節(jié)目內(nèi)容（如慢直播新聞）點(diǎn)擊率較高、贊譽(yù)度較大，但是觀看完整節(jié)目的人較少，由此反映出移動(dòng)端新聞直播觀眾穩(wěn)定性不高、傳播效果較弱的潛在問題。其次，移動(dòng)端新聞直播缺少新聞點(diǎn)評內(nèi)容。傳統(tǒng)廣播電視新聞具有集直播和點(diǎn)評于一體，給觀眾帶來邊敘邊議的觀感，從而獲取生動(dòng)性、趣味性體驗(yàn)優(yōu)勢。而移動(dòng)端新聞直播則主要是以展示新聞事件過程為主，缺少新聞點(diǎn)評內(nèi)容，其優(yōu)勢是采編播工作簡單，且保證了新聞內(nèi)容的全程式展現(xiàn)，但缺點(diǎn)在于直播過程缺乏生動(dòng)性，減少了新聞評論向觀眾輸出的信息量，降低了對觀眾引導(dǎo)、教育和宣傳的作用。因此，如何在保持全程式直播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上提高直播過程的趣味性、豐富直播內(nèi)容的精彩性、實(shí)現(xiàn)直播效果的最大化，成為移動(dòng)端新聞直播工作面臨的重要挑戰(zhàn)。

（三）直播結(jié)果不可控，出現(xiàn)非預(yù)期效果

傳統(tǒng)的廣播電視新聞直播選擇性地呈現(xiàn)內(nèi)容，并加入了大量點(diǎn)評環(huán)節(jié)，潛移默化地引導(dǎo)觀眾的思想觀念與情感走向，能夠產(chǎn)生符合預(yù)期的輿論引導(dǎo)、思想教化效果。移動(dòng)端新聞直播所構(gòu)建的公開、多元、互動(dòng)的敘事空間僅僅是全程式、多角度展現(xiàn)新聞事件的過程，一方面缺少對新聞現(xiàn)場精彩片段的提煉以及新聞點(diǎn)評內(nèi)容，使它在客觀上失去了對新聞內(nèi)容的“把關(guān)”和“解讀”，從而難以對觀眾進(jìn)行引導(dǎo)；另一方面，其全程式地向觀眾呈現(xiàn)了原生態(tài)新聞現(xiàn)場信息，使他們能夠在觀看過程中形成自己的觀點(diǎn)和意見，并通過彈幕、留言板表達(dá)意見，最終在彼此的互動(dòng)和影響下，延伸出多樣化的新聞議題，甚至催生出龐大的輿論態(tài)勢[4]。當(dāng)前，移動(dòng)端新聞直播信息鏈表現(xiàn)出失控趨勢，觀眾的思想與觀念處于自由生發(fā)、表達(dá)、傳播的狀態(tài)，帶來各種新聞議題，催生多種思想觀念，進(jìn)而產(chǎn)生了非預(yù)期的新聞直播效果，比如，在部分移動(dòng)端新聞直播過程中，觀眾質(zhì)疑現(xiàn)場相關(guān)人員行為失當(dāng)、事件處置不合理等，形成了負(fù)面輿論風(fēng)波。移動(dòng)端新聞直播承擔(dān)著引導(dǎo)輿論、教化思想、服務(wù)群眾生活、構(gòu)建和諧氛圍的使命，而直播結(jié)果不可控以及由此帶來的非預(yù)期效果，不僅弱化了直播效果，甚至擾亂了事件處理進(jìn)程與公共秩序。因此，如何加強(qiáng)直播結(jié)果的引導(dǎo)和控制成為移動(dòng)端新聞直播面臨的又一挑戰(zhàn)。

四、移動(dòng)端新聞直播的優(yōu)化策略

（一）定位個(gè)性直播主題，打造優(yōu)質(zhì)品牌

從工具化存在過渡到設(shè)計(jì)專業(yè)節(jié)目模式以及打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目品牌，是移動(dòng)端新聞直播擴(kuò)大節(jié)目價(jià)值、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵任務(wù)。新聞工作者要深刻認(rèn)識到移動(dòng)端新聞直播在黨的新聞輿論工作中的重要地位，學(xué)習(xí)并掌握相關(guān)直播技巧，挖掘新聞傳播領(lǐng)域潛力，開拓廣闊前景，樹立起打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目品牌的工作目標(biāo)。首先，要定位個(gè)性化直播主題，圍繞相關(guān)主題篩選直播內(nèi)容，設(shè)計(jì)具體的直播計(jì)劃，保持直播主題、內(nèi)容、風(fēng)格與傳播平臺的一致性，凸顯新聞節(jié)目的個(gè)性與優(yōu)勢，滿足特定觀眾群的移動(dòng)端使用習(xí)慣與新聞內(nèi)容需求；其次，要保證直播內(nèi)容的連續(xù)性，持續(xù)不斷地圍繞特定主題為觀眾提供風(fēng)格一致、價(jià)值突出的直播節(jié)目，從而逐步積累起龐大的觀眾群，形成優(yōu)質(zhì)口碑，塑造優(yōu)質(zhì)品牌形象。

（二）策劃新聞直播方案，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

新聞工作者要積極策劃移動(dòng)端直播方案，在保持場景化直播環(huán)境與全程式直播敘事優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新展現(xiàn)手法與敘事方式，提供優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，形成深度傳播效果。首先，要采用多屏協(xié)同直播，即在同一個(gè)終端呈現(xiàn)多個(gè)畫面，先設(shè)置畫面從不同角度展現(xiàn)新聞現(xiàn)場情景，再設(shè)置畫面展現(xiàn)新聞?dòng)浾?、評論員對于新聞事件的講解與點(diǎn)評，使觀眾既能同時(shí)觀看不同畫面內(nèi)容，一邊了解新聞現(xiàn)場情況，一邊聆聽講解和點(diǎn)評，從而產(chǎn)生趣味性與獲得感，還能隨時(shí)切換畫面，選擇感興趣的視頻內(nèi)容進(jìn)行有針對性、深入性地觀看。其次，要同步開展“慢直播”與“快直播”?！奥辈ァ奔慈淌秸宫F(xiàn)新聞現(xiàn)場，給觀眾帶來即時(shí)、完整、真實(shí)的觀看體驗(yàn)，體現(xiàn)了移動(dòng)端新聞直播的優(yōu)勢；“快直播”是指隨時(shí)記錄“慢直播”所呈現(xiàn)的精彩片段或關(guān)鍵信息，不斷疊加形成長視頻并置于移動(dòng)端直播平臺，滿足觀眾對于精煉性、關(guān)鍵性信息的認(rèn)知需求，同時(shí)，便于他們快速了解整個(gè)新聞事件的來龍去脈，繼而快速投入到“慢直播”情境之中，保持濃厚興趣和強(qiáng)烈期待，從而增強(qiáng)對“慢直播”新聞?wù)J知的全面性與深入性。此外，還要加入現(xiàn)場介紹、訪談、互動(dòng)類內(nèi)容，使直播內(nèi)容更加豐富、直播過程更富趣味性，給觀眾帶來更好的觀看體驗(yàn)。

（三）加強(qiáng)直播監(jiān)控和引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果

移動(dòng)端新聞直播必須展現(xiàn)多方面的社會價(jià)值，充分發(fā)揮引導(dǎo)輿論、教化思想、輔助群眾生活、構(gòu)建和諧氛圍的作用，才能獲得更廣泛的認(rèn)可和支持，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。針對直播結(jié)果不可控和出現(xiàn)非預(yù)期效果的問題，新聞工作者首先要加強(qiáng)直播監(jiān)控和引導(dǎo)，積極關(guān)注移動(dòng)端直播鏡頭中的內(nèi)容，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理不合理的信息，從源頭把控直播內(nèi)容質(zhì)量，避免引起觀眾誤讀甚至是造成嚴(yán)重的負(fù)面輿論[5]。比如，通過在移動(dòng)端新聞直播過程中加入主持人、現(xiàn)場記者與觀眾交流等環(huán)節(jié)，開展答疑解惑活動(dòng)，滿足觀眾的信息認(rèn)知需求，從而引導(dǎo)觀眾形成正確的新聞思想和觀念。其次，要積極洞察移動(dòng)端新聞直播平臺中彈幕、論壇以及其他自媒體平臺中的新聞議題和輿論態(tài)勢，通過直播、現(xiàn)場報(bào)道、新聞點(diǎn)評等方式及時(shí)回應(yīng)觀眾感興趣的話題，特別是要努力引導(dǎo)輿論走向，進(jìn)一步滿足觀眾特殊的新聞信息認(rèn)知需求，營造積極的輿論氛圍。此外，移動(dòng)端新聞直播也要加強(qiáng)與傳統(tǒng)電視、IPTV、OTTTV等媒體平臺新聞節(jié)目的合作，共享新聞素材，互通新聞作品，尤其要針對觀眾認(rèn)知需求、輿論態(tài)勢來聯(lián)合策劃、制作和傳播新聞作品，從而帶來協(xié)同傳播效果。

五、結(jié) 語

總體來說，移動(dòng)端新聞直播是在媒體融合環(huán)境下形成的一種新聞形式，其憑借多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)模式、場景化的移動(dòng)直播環(huán)境、全程式的移動(dòng)直播敘事等優(yōu)勢，產(chǎn)生了廣泛的社會影響力。然而，移動(dòng)端新聞直播也面臨著一系列挑戰(zhàn)，包括直播主題缺乏持續(xù)性而難以打造節(jié)目品牌，直播過程平鋪直敘而容易產(chǎn)生信息泡沫，直播結(jié)果不可控而容易出現(xiàn)非預(yù)期效果等，從而弱化了直播效果，甚至侵蝕了其可持續(xù)發(fā)展的根基。對此，新聞工作者應(yīng)采取定位個(gè)性直播主題、打造優(yōu)質(zhì)品牌、策劃新聞直播方案、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、加強(qiáng)直播監(jiān)控和引導(dǎo)等策略，不斷優(yōu)化移動(dòng)端新聞直播內(nèi)容，推動(dòng)移動(dòng)端新聞直播健康發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：李婷]