數(shù)字經(jīng)濟(jì)視野下新媒體轉(zhuǎn)型趨勢探析

【摘要】近年來隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為推動新媒體發(fā)展的重要力量，是新媒體時(shí)代的重要組成部分。本文主要從數(shù)字經(jīng)濟(jì)的視角出發(fā)，深入探討新媒體的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢以及在新媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型趨勢。首先，主要分析了其在信息傳遞、文化傳播等方面的特點(diǎn)與影響，以及媒體機(jī)構(gòu)、個(gè)體創(chuàng)作者和受眾在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的轉(zhuǎn)型情況。接著，重點(diǎn)關(guān)注了新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和全球化發(fā)展趨勢，深入研究其新穎的創(chuàng)意表達(dá)形式、個(gè)性化定制內(nèi)容推送以及其在跨文化交流、國際合作等方面的影響。綜合而言，本文旨在全面呈現(xiàn)新媒體在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的多維特征與發(fā)展趨勢，為適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的新媒體轉(zhuǎn)型提出建議與展望，以期為讀者提供對數(shù)字媒體發(fā)展方向的全面理解，并為新時(shí)代媒體環(huán)境的建設(shè)提供有益的參考。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字經(jīng)濟(jì)；新媒體；轉(zhuǎn)型趨勢

【中圖分類號】G206 " " "【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）23-0057-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.23.014

近年來，新媒體憑借著它廣泛的受眾、新興的表現(xiàn)形式和強(qiáng)大的運(yùn)用能力一直處于人們關(guān)注的焦點(diǎn)，而隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛運(yùn)用，人們對于新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來走向都抱有極強(qiáng)的好奇心理，究竟是什么原因促成新媒體的蓬勃發(fā)展，它為何影響力如此之大？當(dāng)前，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展已呈現(xiàn)出深入融合的趨勢下，新媒體的未來又將何去何從？所以了解新媒體的現(xiàn)狀，探尋其未來發(fā)展方向，對于推動新媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步繁榮至關(guān)重要。更進(jìn)一步說，這種理解不僅能夠有效促進(jìn)新媒體自身的發(fā)展，而且還能推動數(shù)字賦能新媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，這種轉(zhuǎn)型升級不僅是技術(shù)上的革新，更是對內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式以及商業(yè)模式的全面優(yōu)化和創(chuàng)新。而且對新媒體影響下的其他產(chǎn)業(yè)行業(yè)的發(fā)展都具有深刻意義。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下新媒體的現(xiàn)狀

“全球進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的新動能，推動國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的新引擎?！盵1]數(shù)字經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)由大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)、人工智能以及新一代信息技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)等組成。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是各產(chǎn)業(yè)效率提升和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力，更是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力?，F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步與普及促進(jìn)我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，同時(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展又促進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的加速融合，刺激了大量新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，加快傳統(tǒng)媒體不斷進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，以迎合市場與大眾需求。

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)視野下新媒體的特點(diǎn)

新媒體，其實(shí)就是數(shù)字化、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)催生的傳播媒介新形態(tài)。隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的持續(xù)迭代，新媒體逐漸在各大領(lǐng)域中占據(jù)不可或缺的一席，它正在以勢不可擋之勢影響著人們的思維方式和生活方式，更是影響著各國的經(jīng)濟(jì)、思想、文化等領(lǐng)域。新媒體文化在一定程度上改變了社會的運(yùn)作模式，同時(shí)也催生了新媒體經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，引領(lǐng)全球新媒體文化趨向消費(fèi)主義文化。新媒體的發(fā)展不僅是技術(shù)進(jìn)步的體現(xiàn)，更是社會變革和文化轉(zhuǎn)型的重要表現(xiàn)，它為信息的傳播和交流提供了更為便捷和廣泛的途徑，它是一場技術(shù)變革，正在深刻地影響著我們的社會生活和價(jià)值觀念。而對于中國而言，我國新媒體研究從初始期有名無實(shí)的、僅是作為新的媒介形式的代名詞，到成長期的因手機(jī)普及以及研究數(shù)量的巨幅增長，再到凸顯期隨著媒體變革時(shí)代的全新媒介發(fā)展時(shí)期的到來。多年來我國的新媒體形式在不斷翻新，影響力也在不斷擴(kuò)大，關(guān)注面與受眾范圍也越來越廣，其發(fā)展思路日趨明朗，各領(lǐng)域各學(xué)界對新媒體的研究正在不斷走向深入，且新媒體在各個(gè)領(lǐng)域中的貢獻(xiàn)也越來越突出。

（二）新媒體的發(fā)展規(guī)模與問題

作為如今傳媒產(chǎn)業(yè)中支柱行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)占據(jù)了絕大部分的市場，而增長潛力最大的網(wǎng)絡(luò)視頻、移動游戲、數(shù)字音樂和線上閱讀也將市場逐漸細(xì)分化。同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)使大量的傳統(tǒng)媒體加入新媒體陣營，媒介形態(tài)也因數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)的誕生而呈現(xiàn)出多樣化。隨著開放理念和科技發(fā)展的不斷深入，內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。新媒體文化中也存在著許多非主流文化與隱性文化，如“網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動性電視媒體、戶外媒體、樓宇電視、車載移動電視等”[2]，而新媒體的規(guī)模發(fā)展和普及，使手機(jī)等移動媒體稱為新媒體的主流，為廣大受眾所享有。而從2019年開始，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)在國內(nèi)乃至全世界范圍內(nèi)以驚人的速度發(fā)展起來，同時(shí)我國的新媒體發(fā)展也不斷實(shí)現(xiàn)變革創(chuàng)新，擁有更智能化的水平、更豐富的應(yīng)用場景、更有力的社會服務(wù)能力，更深刻地嵌入在所有人的日常生活中。根據(jù)預(yù)測，在未來的五年內(nèi)，我國在5G時(shí)代下的數(shù)字媒體增量將超過50%，因此中國這個(gè)擁有最大互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的市場也成為國際數(shù)字媒體巨頭的必爭之地。國外新媒體文化的發(fā)展也極其迅猛，尤其是發(fā)達(dá)國家的新媒體文化占據(jù)了絕大多數(shù)媒體資源，在一定程度上成為新媒體文化的引導(dǎo)者。以美國為例，在短短的十幾年內(nèi)，其約三分之一在線電子新聞的用戶已對傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率、廣播收聽率和報(bào)紙購買率分別下降了35%、25%和18%，這些數(shù)據(jù)都直觀地表明美國新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展來勢洶洶。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代新媒體產(chǎn)業(yè)在迅速發(fā)展的同時(shí)也面對著種種發(fā)展瓶頸，比如新媒體對傳統(tǒng)媒體的打擊和由新媒體衍生出的就業(yè)問題、網(wǎng)絡(luò)空間的自由無限制發(fā)展造成的虛假新聞與垃圾文化肆意傳播問題、缺乏可信度問題、公民新媒體素質(zhì)參差不齊的問題、新聞運(yùn)營內(nèi)容生產(chǎn)等轉(zhuǎn)型問題、新媒體專業(yè)人才的缺乏問題、世界范圍內(nèi)新聞傳播壁壘問題，以及媒體生產(chǎn)環(huán)境發(fā)生巨變下各國、各企業(yè)和個(gè)體應(yīng)如何抓住機(jī)遇尋求創(chuàng)新謀求發(fā)展的問題等。首先，相較于西方發(fā)達(dá)國家，我國新媒體發(fā)展晚、起點(diǎn)低、投入不夠、媒體技術(shù)應(yīng)用水平低，因此我國新媒體產(chǎn)業(yè)成熟度較低、企業(yè)收入不均、競爭壓力大。線上服務(wù)需求的迅速擴(kuò)大使新媒體收入快速增長，但同時(shí)也造成了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和廣電媒體的收入下降。其次，對新媒體的監(jiān)管問題也應(yīng)引起我們關(guān)注。部分企業(yè)只注重追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為流量而不惜傳遞不良信息、炒作輿論、發(fā)布假新聞等，降低了人們對外界環(huán)境的判斷能力，影響大眾主流意識和價(jià)值觀的形成，這種新媒體社會責(zé)任缺失的現(xiàn)象如今仍舊存在。同時(shí)，新媒體如今也呈現(xiàn)出信息泛濫且同質(zhì)化較為嚴(yán)重的問題。在新媒體提高媒介傳播速度的同時(shí)，卻忽略了對內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)審查，導(dǎo)致出現(xiàn)了內(nèi)容大量重復(fù)、缺乏創(chuàng)意、同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，使人們產(chǎn)生疲憊的心理狀態(tài)。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下新媒體的發(fā)展趨勢

（一）媒體個(gè)體參與者的轉(zhuǎn)型

媒體參與者不僅只有狹義上的記者、編輯、主播、電視人、編劇等專業(yè)媒體從業(yè)人員，隨著媒體的不斷發(fā)展還衍生出廣告主、媒介、廣告公司、代理商、媒體主、受眾等相關(guān)人士。根據(jù)社會化媒體影響力評估Klout的影響力矩陣，新媒體的出現(xiàn)逐漸將網(wǎng)絡(luò)參與者劃分為五大部分，即網(wǎng)絡(luò)工作者（社交蝴蝶）、意見中心者（思想中心者）、發(fā)現(xiàn)者（流行引導(dǎo)者）、轉(zhuǎn)發(fā)者（報(bào)告者）、使用者（日常拜訪者）。

網(wǎng)絡(luò)工作者即新媒體從業(yè)人員的專業(yè)化發(fā)展。在新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的地位必然受到打壓，幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都在努力追趕著時(shí)代前進(jìn)的步伐在不斷改革創(chuàng)新，并在保留住傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上加以適當(dāng)?shù)臄?shù)字化，因而這種具備內(nèi)在素養(yǎng)、外在技能而又富有創(chuàng)新能力的人才是當(dāng)今數(shù)字媒體發(fā)展的迫切需求。新媒體作為社會化媒體，其從業(yè)人員不僅需具備傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員所需的專業(yè)水平，還需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播運(yùn)作的特殊需要。新媒體從業(yè)人員的搜集信息能力與判斷信息能力將會隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和競爭進(jìn)而加劇而提高，而二者中，判斷能力的要求是更高的，因?yàn)椴煌趥鹘y(tǒng)媒體的面對面線下交談，新媒體的虛擬性、自由性和廣泛性給理性的判斷增添了難度。因而發(fā)展同時(shí)具備文字、圖像、音頻、攝像、視頻等多手段的操作能力的“復(fù)合全能型”新聞人是未來一大趨勢。

意見中心者影響力的提高和社會地位條件的變化。新媒體提高了意見中心者和普通網(wǎng)民的互動頻率，從傳統(tǒng)媒體的面對面交流到在網(wǎng)絡(luò)上的社群活動使得意見中心者獲得更廣的影響范圍和具有更強(qiáng)的引導(dǎo)能力。而傳統(tǒng)媒體的意見中心者由于是線下交流，那么他們理應(yīng)具備較高的社會地位與資本實(shí)力，但新媒體創(chuàng)造的虛擬空間讓“草根人士”也能收獲許多關(guān)注，成為新的意見中心者。

發(fā)現(xiàn)者即主流媒體或者網(wǎng)紅發(fā)展的多元化、規(guī)范化、虛擬化。新媒體已經(jīng)完全浸入人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中，每個(gè)人都有可能展現(xiàn)自己，因此主體多元化是個(gè)必然的趨勢。以網(wǎng)絡(luò)直播帶貨為例，文娛產(chǎn)業(yè)、教育行業(yè)、科技行業(yè)等都已經(jīng)有部分企業(yè)進(jìn)入直播帶貨的浪潮中來。由于當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重依賴于某些擁有絕對流量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，相關(guān)部門也在逐漸落實(shí)政策與行動，讓媒體發(fā)展公平化、大眾化。所以作為流行引導(dǎo)者，各重要主體在黨和國家的引導(dǎo)下會逐漸政策化、規(guī)范化，在追趕新趨勢的同時(shí)守住底線與操守。而虛擬化在近幾年中也是人們口中熱議的詞匯，尤其在文娛界中各動漫游戲虛擬人物的爆紅，在一定程度上也算引領(lǐng)了一部分人的思想潮流。隨著新媒體技術(shù)的不斷深入發(fā)展，虛擬化只會越來越常見，通過新媒體在身體與思想上感受未來將是一件極其平常的事情。

轉(zhuǎn)發(fā)者與轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的多元化。新媒體平臺人人都能成為轉(zhuǎn)發(fā)者，每一類人有每一類人的審美，都能在網(wǎng)絡(luò)上找尋到感同身受的人。例如短視頻平臺近期爆火的小黃人特效：跑步小黃人、步行小黃人、跪地小黃人、哭泣小黃人、鞠躬小黃人、舉手小黃人等，看似沒有任何突出特點(diǎn)，但卻能夠在青少年群體中擁有如此高的熱度，是因?yàn)閯?chuàng)作者抓住了轉(zhuǎn)發(fā)者的多元化，以多元化的內(nèi)容用創(chuàng)意的形式表現(xiàn)，一次次地轉(zhuǎn)發(fā)與創(chuàng)造讓其成為短暫的潮流。

使用者的廣泛化和使用的持續(xù)化以及素質(zhì)化。眾多調(diào)查報(bào)告顯示，如今人們對電子設(shè)備的依賴程度仍處于上升階段，而新媒體為不斷發(fā)展必定加以創(chuàng)新吸引流量，因此人們對新媒體的依賴程度在短時(shí)間內(nèi)仍會愈來愈嚴(yán)重，因此使用者將會越來越多，使用時(shí)長也會越來越長。而隨著教育普及程度越來越高，網(wǎng)民們的科學(xué)道德素質(zhì)在某種程度上也會不斷提高。

（二）新媒體生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型

未來傳媒業(yè)發(fā)展即實(shí)現(xiàn)音像、報(bào)紙、廣播、電信、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版、雜志、衛(wèi)星通信等媒介的信息跨媒共享、資源跨行配置、文化跨域交流，并且凸顯以傳媒為核心的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)漣漪式發(fā)展。所以在數(shù)字經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的背景下，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和數(shù)字化環(huán)境的深入普及，生產(chǎn)變革與行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫，傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)并把握這一發(fā)展趨勢，以保持競爭力。

面對轉(zhuǎn)型，可以先從“內(nèi)容供應(yīng)”方面開始著手。在傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作環(huán)境下，記者們常常受限于客觀條件，因而所報(bào)道的新聞往往缺乏及時(shí)性。然而，在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞已經(jīng)逐漸向?qū)崟r(shí)報(bào)道為主的階段邁進(jìn)。新聞之所以成為新聞，必定有傳播者和接受者，因此除了考慮傳播者的因素，受眾的需求與期待也同樣不能排除在外。隨著受眾對新聞時(shí)效性以及記者與受眾互動的即時(shí)性和廣泛性的要求不斷提高，越來越多的人習(xí)慣將互聯(lián)網(wǎng)作為主要的信息獲取渠道。此外，新聞報(bào)道已經(jīng)變成了新聞從業(yè)者與受眾共同參與，并且互聯(lián)網(wǎng)大幅降低了受眾獲取信息的成本。從新聞生產(chǎn)的“鉆石模型”來看，如今“新聞生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)主要在互聯(lián)網(wǎng)上展開”[3]，因此媒體的生產(chǎn)平臺全面轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大勢所趨。因而新聞編輯部須以此為中心，生產(chǎn)出可供各種媒介形態(tài)使用的新聞產(chǎn)品。

（三）產(chǎn)業(yè)范圍的擴(kuò)大和產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的提升

“隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)不斷深化融合發(fā)展”[4]，新媒體技術(shù)在日常生活、文娛產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)板塊、科技行業(yè)的運(yùn)用越來越深入，應(yīng)用范圍更廣泛，社會服務(wù)能力明顯提升。以影視產(chǎn)業(yè)為例，新媒體技術(shù)在后期制作等領(lǐng)域發(fā)揮了巨大作用。傳統(tǒng)的后期制作常常受到局限的困擾，但在新時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)的引入，不僅能夠使影視題材更加豐富多樣，還能通過仿真模擬手段打造出更具創(chuàng)意的整體視聽語言藝術(shù)體系，更好地表達(dá)創(chuàng)造性劇情并加入主觀藝術(shù)創(chuàng)作內(nèi)容，從而提高影視作品的質(zhì)量和執(zhí)行力。

除此之外，新媒體技術(shù)還可以打造非現(xiàn)實(shí)空間，還原生活場景甚至模擬未來場景，為用戶提供了全新的感官體驗(yàn)，擴(kuò)展人們的想象力和創(chuàng)造力，從而滿足人們的精神需要，而由此衍生出的商機(jī)都能極大地帶動游戲產(chǎn)業(yè)、家居產(chǎn)業(yè)、文娛產(chǎn)業(yè)、人工智能產(chǎn)業(yè)等智能化的高質(zhì)量發(fā)展。例如，游戲產(chǎn)業(yè)方面，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的普及將推動游戲體驗(yàn)向更加真實(shí)和沉浸式的方向發(fā)展；家居產(chǎn)業(yè)方面，新媒體技術(shù)的應(yīng)用使得家居環(huán)境更加智能化和個(gè)性化，如通過AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬看房虛擬裝修，提升用戶購物體驗(yàn)。

新媒體技術(shù)的運(yùn)用也將變得越來越普遍，特別是在文化傳承方面，數(shù)字化傳承是一種非常具有前景的傳承方式。新媒體技術(shù)能夠通過藝術(shù)化的手段，讓本無生機(jī)的產(chǎn)品展現(xiàn)出它的美與價(jià)值，這種傳播方式既高效又便捷。然而，隨著時(shí)間的推移，人們對文化產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的重視逐漸超過了其本身的文化價(jià)值，這也是新媒體技術(shù)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下文化傳承方面所面臨的挑戰(zhàn)之一。

此外，電子技術(shù)、光學(xué)技術(shù)、多媒體技術(shù)、人工智能技術(shù)等在一定程度上也與新媒體技術(shù)相輔相成，高新產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展同樣離不開新媒體技術(shù)的支持和推動，未來的新媒體技術(shù)將會保持持續(xù)創(chuàng)新不斷發(fā)展的勢頭。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大潮中，新媒體技術(shù)將繼續(xù)發(fā)揮著不可替代的作用，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)步。

（四）數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下新媒體的全球化趨勢展望

不可否認(rèn)，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)將全球聯(lián)系得更加緊密，如今借助媒介與通訊的使用整個(gè)社會變得越來越媒介化。但隨著新媒體競爭的愈演愈烈，全球新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局受到了一定程度的影響。

首先，媒體運(yùn)營虧損在短時(shí)間內(nèi)無法有所反轉(zhuǎn)。因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代，許多新媒體公司及數(shù)字媒體產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，導(dǎo)致市場上流量過剩，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，個(gè)性化逐漸喪失，“除非找到更強(qiáng)大的商業(yè)模式，否則數(shù)字內(nèi)容泡沫將最終破裂”[5]。

其次，隨著新媒體行業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型，許多公司可能會因盲目轉(zhuǎn)型在策略上出現(xiàn)失誤。從全球化新媒體的發(fā)展規(guī)模上看新興媒體的發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好，但由于同質(zhì)化競爭加劇以及技術(shù)壁壘逐漸消失，新興新媒體很難找到發(fā)展勢頭的推動力和資金保障。因?yàn)樾屡d新媒體技術(shù)不具備傳統(tǒng)媒體積累的口碑與用戶，所以它們在互聯(lián)網(wǎng)上爭奪生存空間的競爭態(tài)勢仍不明確。在這種情況下，新型新媒體公司不得不將精力集中在優(yōu)化搜索引擎和推廣社交賬號等方面，希望能夠拓寬受眾范圍，吸引更多全球用戶的關(guān)注。然而，要在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代獲得成功并非易事，需要不斷創(chuàng)新、拓寬市場，以及建立穩(wěn)健的商業(yè)模式，才能在激烈的競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

在當(dāng)前飛速發(fā)展的新媒體時(shí)代中，新媒體作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，不僅是信息傳遞的工具，更是連接全球的橋梁，推動著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的背景下，新媒體作為一種特殊的存在打破了時(shí)空限制，聯(lián)結(jié)了古今中外文化，在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出一種前所未有的互通性。在近幾十年的新媒體發(fā)展中，它踐行著作為媒介的重要職責(zé)，在時(shí)代的潮流中逐漸突顯其非凡的價(jià)值，它不僅是信息傳遞的工具，更是一種跨越國界、文化和歷史的紐帶，通過獨(dú)特的表達(dá)方式為人們提供全新的溝通平臺。

然而，我們同樣也要認(rèn)清新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，并對其發(fā)展趨勢有所了解，正視新媒體所面臨的現(xiàn)實(shí)局限性，例如信息過載、虛假新聞等問題依然存在，這些問題不僅影響著新媒體發(fā)展的整體社會環(huán)境，也對數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，我們也要深入了解科技的發(fā)展趨勢以及社會需求的變化，結(jié)合文化多樣性來把握新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)趨勢，以便用更加科學(xué)的方法應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。我們還應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)新媒體不斷豐富與發(fā)展，通過技術(shù)創(chuàng)新和藝術(shù)融合為新媒體注入新的活力，鼓勵(lì)創(chuàng)作者的創(chuàng)意表達(dá)，創(chuàng)造更具深度和啟發(fā)性的內(nèi)容，使其更好地滿足人們的精神文化需求和拔高人們的精神素養(yǎng)，培養(yǎng)人們的批判性思維和創(chuàng)造性思維，激發(fā)思考與共鳴，引領(lǐng)我們走向更加豐富、深刻、包容的數(shù)字化未來。

因此，社會各方力量應(yīng)當(dāng)持續(xù)努力，深刻認(rèn)識新媒體的潛力和挑戰(zhàn)，通過不斷解決問題促使新媒體不斷豐富發(fā)展，讓新媒體真正成為一種造福人類的工具，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，為人類社會的進(jìn)步和發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

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作者簡介：

馬嘉涵（2004-），女，漢族，廣東汕頭人，本科，研究方向：新媒體與傳播學(xué)。

【基金項(xiàng)目】廣東省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃2023年度文化傳承發(fā)展座談會精神研究專項(xiàng)課題（項(xiàng)目編號：GD24WH12）。