孫法軍：品牌推動(dòng)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)

近年來，海南省委省政府認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示精神，將熱帶特色高效農(nóng)業(yè)作為海南自貿(mào)港建設(shè)的四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，予以重點(diǎn)推進(jìn)。

同時(shí)，我們持續(xù)加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)力度，將品牌建設(shè)作為打造海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)的重要抓手，創(chuàng)建了“海南鮮品”省級(jí)全品類區(qū)域公用品牌。

品牌矩陣不斷壯大

“海南鮮品”以“綠色、生態(tài)、健康、品質(zhì)”為核心價(jià)值，以“安全、優(yōu)質(zhì)、高效”為基本特征，以“提升海南農(nóng)業(yè)品牌影響力，促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為建設(shè)目標(biāo)，通過完善標(biāo)準(zhǔn)體系、嚴(yán)格授權(quán)管理以及廣泛宣傳推介等措施，不斷擴(kuò)大影響力和提升美譽(yù)度。

經(jīng)過十年的探索與發(fā)展，海南扶持了一批品質(zhì)過硬、特色突出、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，形成了全省推進(jìn)、多點(diǎn)突破的發(fā)展格局，“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”矩陣不斷壯大，農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展初具成效。

在品牌建設(shè)制度機(jī)制方面，我們牽頭建立了海南省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作協(xié)調(diào)機(jī)制，指導(dǎo)全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作；將品牌建設(shè)情況納入市縣高質(zhì)量發(fā)展綜合考核加分事項(xiàng)，對(duì)成績(jī)突出的市縣予以政策上的傾斜。

組建了農(nóng)業(yè)品牌專家?guī)?，統(tǒng)籌人才資源支持全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)；大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌培育與評(píng)價(jià)規(guī)范、農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法等工作，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)明確規(guī)則、提供示范。

“海南鮮品”初見成效

在品牌引領(lǐng)方面，我們充分發(fā)揮品牌標(biāo)桿示范作用，精心培育打造的省級(jí)全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“海南鮮品”初見成效。

截至目前，我們發(fā)布了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌42個(gè)、企業(yè)品牌32家、農(nóng)產(chǎn)品品牌42個(gè)，公布了第一批“海南鮮品”品牌授權(quán)企業(yè)30家，創(chuàng)建了“海南鮮品”農(nóng)業(yè)品牌示范基地10個(gè)，培育出一批重點(diǎn)行業(yè)和領(lǐng)域精品品牌，“三亞芒果”等被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部納入“2023年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃；“福返”芒果入選中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄；“興隆咖啡”等7個(gè)品牌入選中歐互認(rèn)地理標(biāo)志；“?？诨鹕嚼笾Α钡榷鄠€(gè)品牌入選中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)。

全省已認(rèn)證綠色食品94個(gè)，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品8個(gè)，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品42個(gè)。以“海南鮮品”為統(tǒng)領(lǐng)，省、市縣、企業(yè)三級(jí)農(nóng)業(yè)品牌多元發(fā)展格局已然成型。

農(nóng)民網(wǎng)紅紛紛涌現(xiàn)

在品牌宣傳推廣方面，我們借助中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)、農(nóng)交會(huì)、消博會(huì)、冬交會(huì)、農(nóng)博會(huì)等大型展會(huì)平臺(tái)，舉辦形式多樣、主題鮮明的專場(chǎng)推介活動(dòng)，充分對(duì)外展示了海南省農(nóng)業(yè)品牌的良好形象，海南省農(nóng)業(yè)品牌影響力和市場(chǎng)知名度持續(xù)提高。

同時(shí)，我們還舉辦了首屆“海南鄉(xiāng)村振興杯”電商直播大賽，培育了一批本土農(nóng)業(yè)品牌推介網(wǎng)紅隊(duì)伍，“椰島電商”“鄉(xiāng)姐阿碧”“三亞小黑”“果農(nóng)兄弟”等農(nóng)民網(wǎng)紅隊(duì)伍紛紛涌現(xiàn)，線上渠道建設(shè)成效漸顯。

特別是今年以來，我們的農(nóng)業(yè)品牌宣傳在省內(nèi)外持續(xù)發(fā)力。海南鮮品公眾號(hào)發(fā)布的寧浩導(dǎo)演制作的《陽光的魚》《種太陽》等主題視頻，播放量達(dá)到837.9萬次；“海南鮮品”專列（北京-上海-杭州）自2月6日起上線，截至上線48天，合計(jì)覆蓋影響人次206.2萬（人次） ，合計(jì)曝光量1670.4萬（次觸達(dá)）。

美蘭機(jī)場(chǎng)廣告覆蓋共計(jì)89天，覆蓋影響人次370萬（人次），合計(jì)曝光300萬（次觸達(dá)）。省內(nèi)動(dòng)車、高鐵站“海南鮮品”視頻廣告覆蓋1441.4萬（人次），海南鮮品專列直接運(yùn)輸旅客80萬（人次），3月中旬以后客流日均11萬左右。

塑強(qiáng)“海南鮮品”形象

接下來，我們將繼續(xù)打造“海南雨林大葉茶”“海南東星斑”“文昌雞”等一批品質(zhì)過硬、特色突出、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、知名度廣的農(nóng)業(yè)品牌。

構(gòu)建區(qū)域公用品牌引領(lǐng)、綠色生產(chǎn)體系支撐、質(zhì)量安全監(jiān)管保障的可持續(xù)發(fā)展模式，力爭(zhēng)2024年累計(jì)打造省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌13個(gè)以上，著名企業(yè)品牌50個(gè)以上，省級(jí)農(nóng)業(yè)品牌示范基地20個(gè)。

通過央視廣告、航班植入、動(dòng)車冠名等多種方式，全方位、立體式宣傳我省農(nóng)業(yè)品牌，組織企業(yè)參加大型農(nóng)業(yè)展會(huì)平臺(tái)和專場(chǎng)推介活動(dòng)，塑強(qiáng)“海南鮮品”品牌形象，拓寬市場(chǎng)銷路，以品牌賦能農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)。

當(dāng)前，海南正加快推進(jìn)中國(guó)特色自由貿(mào)易港建設(shè)。海南自貿(mào)港是習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)的重大國(guó)家戰(zhàn)略，一系列獨(dú)特而且優(yōu)惠的政策措施正在相繼實(shí)施。

比如，在海南的企業(yè)進(jìn)口自用生產(chǎn)設(shè)備免征進(jìn)口關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅；企業(yè)和個(gè)人所得稅享受15%優(yōu)惠；原產(chǎn)于海南或者含進(jìn)口料件加工增值超過30%的貨物，進(jìn)入內(nèi)地免征進(jìn)口關(guān)稅等。