程旭：讓布鞋回歸老百姓的鞋柜

朝靴起家的內(nèi)聯(lián)升

內(nèi)聯(lián)升過去是做朝靴起家的，創(chuàng)始人趙廷，天津武清縣人，自幼在北京學(xué)做鞋，被資助下創(chuàng)辦了內(nèi)聯(lián)升官靴局，服務(wù)的對(duì)象就是朝廷的官員們。傳聞內(nèi)聯(lián)升制作的朝靴一雙要白銀50兩，大概是當(dāng)時(shí)老百姓一年半的生活開銷，折合成現(xiàn)在的購買力大概是2、3萬塊錢，可以說在當(dāng)時(shí)也是奢侈品的代表。

曾幾何時(shí)，內(nèi)聯(lián)升壟斷了當(dāng)時(shí)官場上的靴鞋，五品以上的官員只在內(nèi)聯(lián)升定制朝靴。因?yàn)槭欠?wù)這些達(dá)官顯貴，久而久之就誕生了中國商業(yè)歷史的第一部顧客檔案，詳細(xì)記載著當(dāng)時(shí)在內(nèi)聯(lián)升定制靴鞋顧客的尺碼、家庭住址、愛好、購買時(shí)間，以及他的籍貫。

內(nèi)聯(lián)升這三個(gè)字也很有講究，“內(nèi)”指的是大內(nèi)宮廷，“聯(lián)升”寓意穿上本店制作的靴鞋可以官運(yùn)亨通、連升三級(jí)，它的定位是非常精準(zhǔn)的。這樣的一家老字號(hào)，也在面臨著所有老字號(hào)共同的危機(jī)，就是品牌的老齡化，用戶服務(wù)群體的老齡化。

聯(lián)名IP激活老字號(hào)

如何解決這個(gè)問題？今年在兩會(huì)上，一個(gè)熱詞叫做新質(zhì)生產(chǎn)力，在過去三年的時(shí)間，我們已經(jīng)在實(shí)際工作中踐行著新質(zhì)生產(chǎn)力，也得出了我們的一個(gè)發(fā)展的公式，叫做“文化賦能+科技賦能=高質(zhì)量發(fā)展”。

老字號(hào)是以文化為根基，它根植于中國五千年的文化沃土，所以有很強(qiáng)的生命力，同時(shí)也誕生了我們獨(dú)有的文化。從171年前到今天，人們的審美、消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了變化，布鞋往小了說是鞋產(chǎn)業(yè)的一部分，往大了說是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一部分，其最大的功能性就是滿足人們?nèi)粘４┐畹男枨?，如何回歸到人的生活當(dāng)中，我們提出了“從朝靴到潮鞋”，不想讓這個(gè)品牌的產(chǎn)品停留在古老的記憶當(dāng)中，或者說停留在博物館，而是要回歸到生活。

首先是產(chǎn)品的創(chuàng)新，我們與很多的國內(nèi)外知名IP進(jìn)行合作。比如迪士尼憤怒的小鳥、養(yǎng)家之人，豐富布鞋的設(shè)計(jì)元素，讓布鞋更加地日常。比如與國內(nèi)的包括大魚海棠、故宮等知名IP進(jìn)行合作。

此外，我們與國際潮流品牌、時(shí)尚品牌合作，重新吸引了年輕消費(fèi)者的目光；與人氣手游王者榮耀合作，把游戲里人物的裝備進(jìn)行了提取，結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)，做了更加豐富的主題的系列；與字庫行合作，把中國的傳統(tǒng)漢字跟布鞋進(jìn)行了結(jié)合，把乾隆帝的字體搬上了鞋面，并把官服圖案進(jìn)行了提取，呈現(xiàn)出文創(chuàng)的效果，傳承文化的同時(shí)也體現(xiàn)了非遺的價(jià)值；與專業(yè)的設(shè)計(jì)師和國內(nèi)潮流的藝術(shù)家進(jìn)行合作，讓布鞋走向了時(shí)裝周，在國際舞臺(tái)上進(jìn)行了展現(xiàn)。

打造潮鞋快閃店

為了更好地展現(xiàn)產(chǎn)品，2018年在北京的時(shí)尚地標(biāo)太古里，我們做了潮鞋快閃店，當(dāng)時(shí)也引起了轟動(dòng)，平均一天接待超過2萬人次。為什么要做這個(gè)店？目的就是顛覆人們對(duì)于老字號(hào)固有的刻板印象，擺脫老字號(hào)就是人老、店老、產(chǎn)品老的刻板印象。對(duì)于快閃店我們提出的口號(hào)叫“新零售新設(shè)計(jì)新工匠”，展現(xiàn)老字號(hào)全新的一面。同時(shí)，我們也推出了一個(gè)潮流品牌叫“大內(nèi)聯(lián)升”，就是一字之差，但是定位不同，是專門針對(duì)年輕人的生活態(tài)度品牌。

不局限于布鞋這個(gè)品類，我們還做了其他的一些有趣的跨界，比如做了一個(gè)新消費(fèi)品牌叫做大內(nèi)宮?？Х?，主打的是京味國潮咖啡，每一款產(chǎn)品都帶有一個(gè)獨(dú)特的北京味道。

去年，內(nèi)聯(lián)升迎來了170年，我們也在總店的三層建立了北京布鞋文化博物館，展現(xiàn)布鞋這個(gè)穿越了三千年歷史獨(dú)特的中國非遺手工藝，它的前世今生，讓更多年輕人了解我們老祖宗的生活方式。

科技賦能非遺傳承

科技是第一生產(chǎn)力，新質(zhì)很重要的一點(diǎn)就是科技賦能。我們說這是一項(xiàng)穿越了三千年的黑科技，但是現(xiàn)在它面臨著失傳的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)楦叨纫蕾囉谑止ぶ谱鞯募妓?，現(xiàn)在愿意從事這個(gè)行業(yè)的人越來越少，如何挽救傳承保護(hù)這項(xiàng)技藝，就擺在了內(nèi)聯(lián)升的面前。

首先是人才培養(yǎng)，我們和國內(nèi)外知名的專業(yè)院校開展合作，同時(shí)我們的非遺傳承人也成為這些專業(yè)設(shè)計(jì)類院校的客座教授，參與到教學(xué)過程中。

其次是使用智能制造，去改造非遺的生產(chǎn)過程。比如說工業(yè)視覺檢驗(yàn)，用工業(yè)視覺的技術(shù)來檢驗(yàn)千層底，每一針的長度、它的針數(shù)，大幅地提升了我們檢驗(yàn)的效率和精準(zhǔn)度。

同時(shí)利用一些新的材料新科技，在改善產(chǎn)品的性能，豐富它的應(yīng)用場景。比如說我們用玄武巖纖維織出的布放到鞋底里，提升鞋底的耐磨性。

在過去的一年，我們已經(jīng)取得和正在申請(qǐng)的有15項(xiàng)專利技術(shù)，并且獲得了國家級(jí)高新科技企業(yè)證書。

這家171年的老字號(hào)正青春，我們希望把內(nèi)聯(lián)升打造成為一個(gè)眾創(chuàng)平臺(tái)，讓更多中國優(yōu)秀的年輕設(shè)計(jì)師，一些藝術(shù)家、潮流品牌都能夠共同參與品牌的建設(shè)當(dāng)中，共同成長。

我們也希望把布鞋作為一個(gè)文化載體和符號(hào)，能夠讓它重新回歸到中國老百姓的鞋柜當(dāng)中，回到日常生活當(dāng)中，成為北京文化、街頭文化的一個(gè)標(biāo)志。