福瑞達(dá)：追逐頤蓮百年品牌愿景

中國(guó)品牌路漫漫其修遠(yuǎn)，高品質(zhì)產(chǎn)品始終是品牌之基。

福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)迄今為止已經(jīng)有41年的歷史，在透明質(zhì)酸的研發(fā)應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域是領(lǐng)跑者，主營(yíng)業(yè)務(wù)是生物醫(yī)藥和健康美業(yè)，在這41年里，已經(jīng)發(fā)展為產(chǎn)學(xué)研醫(yī)相結(jié)合，科工貿(mào)一體化的健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

在這41年里，我們以玻尿酸為原點(diǎn)，構(gòu)建全鏈路的研發(fā)體系，全產(chǎn)業(yè)生態(tài)護(hù)膚實(shí)力派，打造前沿的化妝品綠色工廠、智能工廠、透明工廠。

近年來(lái)，福瑞達(dá)生物股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱為福瑞達(dá)）啟動(dòng)實(shí)施“4+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，專注玻尿酸護(hù)膚、微生態(tài)護(hù)膚、以油養(yǎng)膚、精準(zhǔn)護(hù)膚等護(hù)膚科技，不斷推出專利成分和獨(dú)家配方，擁有硅烷化玻尿酸、荷葉黃酮、發(fā)酵褐藻等多個(gè)專利成分；成功打造頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、善顏、UMT、詮潤(rùn)、貝潤(rùn)等多個(gè)知名品牌。下面，由我向大家分享頤蓮的這十年。

開啟玻尿酸護(hù)膚時(shí)代

在科研方面，福瑞達(dá)獲得四項(xiàng)國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，專利轉(zhuǎn)化成果達(dá)200余項(xiàng)。

41年來(lái)，已經(jīng)成為中國(guó)北方規(guī)模較大的化妝品生產(chǎn)基地，同時(shí)有35條生產(chǎn)線，年產(chǎn)值超40億元。

講到頤蓮品牌，不得不提到2003年。2003年頤蓮初創(chuàng)，尊東方“頤養(yǎng)”之道，取“蓮”之意向，將水的基因牢牢注入品牌根源。

從深耕專研玻尿酸護(hù)膚，到升級(jí)玻尿酸保濕修護(hù)，頤蓮以20年的精研沉淀呈現(xiàn)純凈、專業(yè)、有效的護(hù)膚體驗(yàn)。

2003年初，頤蓮依托先進(jìn)的玻尿酸研發(fā)實(shí)力，開啟玻尿酸護(hù)膚時(shí)代。

2004年，頤蓮?fù)瞥龅谝恢РＤ蛩嶙o(hù)膚品，較大程度發(fā)揮玻尿酸原料的補(bǔ)水保濕功效。

到2020年我們已經(jīng)進(jìn)行了第6代“黃金玻尿酸”產(chǎn)品研究，今年更是推出了超波音科研技術(shù)。

打透“科技+文化”戰(zhàn)略

在頤蓮品牌發(fā)展的歷程中，可以發(fā)現(xiàn)，2003年到2009年是頤蓮品牌在商超奮斗的七年，2009年和2014年是在淘系電商奮斗的六年，2014年至今的十年，是頤蓮在傳統(tǒng)貨架電商以及新媒體電商共同發(fā)展的時(shí)期。

在品牌方面，頤蓮傳承傳統(tǒng)文化，樹立國(guó)貨擔(dān)當(dāng)。2019年，中法建交55周年之際，頤蓮“頤和仙境”系列禮盒走進(jìn)法國(guó)巴黎羅斯柴爾德公館，參加“三山五園皇家園林光影展”。

從2019年開始，“頤蓮號(hào)”高鐵專列從濟(jì)南出發(fā)，攜帶著經(jīng)典國(guó)貨的沉淀，口碑與銳意創(chuàng)新的美力探索，飛速駛向全國(guó)各地。

2020年，頤蓮攜手百年品牌榮寶齋，推出《簪花仕女圖》聯(lián)名限定禮盒。近兩年更加打響了“中國(guó)頤蓮”的品牌概念，深入打透“科技+文化”兩大品牌戰(zhàn)略。

做中國(guó)的高保濕產(chǎn)品

頤蓮要做中國(guó)的高保濕，在科研方面，持續(xù)發(fā)展41年的產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，形成自動(dòng)化、智能化、數(shù)字化的新優(yōu)勢(shì)。

始終堅(jiān)持“選之有道、行之有效”，搭建“玻尿酸+”研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)平臺(tái)，擁有“玻尿酸-富勒烯”“玻尿酸-Zn”“硅烷化玻尿酸”等研發(fā)成果，擁有產(chǎn)學(xué)研各大公司平臺(tái)，以及與各高校的合作。同時(shí)，我們擁有研創(chuàng)體系，所有的產(chǎn)品研發(fā)均做了閉環(huán)設(shè)定。

頤蓮堅(jiān)持進(jìn)行持續(xù)的品牌發(fā)聲，聯(lián)合小紅書進(jìn)行聚焦辦公室OOTD的場(chǎng)景化營(yíng)銷；除明星代言外，頤蓮與明星共創(chuàng)元宇宙、VR世界來(lái)創(chuàng)新營(yíng)銷方式，在校園等群體中做音樂節(jié)，例如走進(jìn)山大藝術(shù)節(jié)；以及資助馬拉松，使得頤蓮逐漸成為學(xué)生喜愛的品牌之一。

深耕“定位+”打法

在這十年里，頤蓮也一直深耕精細(xì)化的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，在無(wú)數(shù)動(dòng)態(tài)變化的細(xì)分選項(xiàng)里，做“定位+”打法，分為切口、產(chǎn)品、內(nèi)容、媒介、節(jié)奏五個(gè)方面。

在精細(xì)化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的理論和方法指導(dǎo)下，聚焦內(nèi)容做減法、營(yíng)銷做加法的理論，放大講好專屬頤蓮的品牌故事，同時(shí)形成頤蓮、玻尿酸、保濕修復(fù)的三方面內(nèi)容聚焦，放大整個(gè)營(yíng)銷的品類，深層次觸達(dá)購(gòu)買人群。

以玻尿酸保濕噴霧為例，從宣傳到售賣，頤蓮做了整體鏈路的閉環(huán)。設(shè)計(jì)前端路徑，用玻尿酸大廠做背書，同時(shí)利用KOL和所有的品宣平臺(tái)進(jìn)行貨品推廣的累計(jì)曝光。

在中國(guó)高保濕的概念上聚焦一個(gè)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，就是打深打透，建立心智。

頤蓮找1200位以上的博主對(duì)頤蓮的玻尿酸保濕修復(fù)功能進(jìn)行評(píng)測(cè)，在KOL之后又讓明星進(jìn)行推廣宣傳。內(nèi)容達(dá)人、明星層層遞進(jìn)，讓消費(fèi)者把玻尿酸大廠和工廠溯源深深地印在腦子里面。

從強(qiáng)曝光到線下曝光，一系列閉環(huán)操作之后，頤蓮?fù)瑫r(shí)在去年達(dá)到了天貓市占率33%，抖音市占率29%，也就是說(shuō)中國(guó)每賣出三瓶噴霧，就有一瓶是頤蓮噴霧。

在流量?jī)?nèi)卷的情況下，頤蓮也認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)一直存在。破除增長(zhǎng)焦慮，走出越想增長(zhǎng)，越難增長(zhǎng)的怪圈，需要切換一個(gè)視角，從如何增長(zhǎng)到如何創(chuàng)造價(jià)值，需要做的是保持韌性和活力。

頤蓮品牌將秉承匠心，持之以恒，成就中國(guó)頤蓮百年國(guó)貨品牌。