中國品牌十年：從量變到質(zhì)變

“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述提出的十年來，中國品牌進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級(jí)與創(chuàng)新發(fā)展的加速軌道。無論是城市品牌的迅速成長，還是農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值的飛躍進(jìn)展，都是中國品牌奮勇向前的注腳。

5月7日在北京舉辦的第八屆中國品牌發(fā)展論壇上，在專家演講環(huán)節(jié)，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅、北京大學(xué)教授王齊國、浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云分別圍繞“中國城市品牌十年發(fā)展回顧與展望”“中國品牌十年發(fā)展回顧與展望”“中國農(nóng)業(yè)品牌十年發(fā)展回顧與展望”發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

城市發(fā)展模式走向多元互動(dòng)

在中國城市品牌迭代升級(jí)的十年中，每一個(gè)城市都在以自身的方式講述著中國故事。

在2023年品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)發(fā)布的全球品牌100強(qiáng)排行榜中，中國有三個(gè)城市進(jìn)入全球前10，分別是上海、香港、北京。而中國城市之所以能夠快速進(jìn)入世界城市的排行榜，得益于以下幾個(gè)方面的因素：

第一，中國城市基礎(chǔ)建設(shè)、城市規(guī)劃、環(huán)境治理等方面取得了顯著成就，提升了居民的宜居性。第二，在科技創(chuàng)新方面，中國城市投入巨大，培育了眾多的高科技企業(yè)和創(chuàng)新人才。第三，中國城市擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)和文化魅力，吸引了越來越多的國內(nèi)外游客。第四，中國城市重視國際傳播，在國際上進(jìn)行廣泛交流與合作。

這十年，中國城市的變化也呈現(xiàn)出四個(gè)明顯特征：空間形象塑造城市品牌、文化內(nèi)涵增強(qiáng)城市軟實(shí)力、產(chǎn)城創(chuàng)新的共同發(fā)展以及多元融合的互動(dòng)共建。

從城市外在形象與文化內(nèi)涵的層面看，城市的功能性、實(shí)用性、便捷性、文化性和藝術(shù)性都得到顯著提升。

從技術(shù)角度看，用數(shù)字技術(shù)打造智慧城市，讓城市的運(yùn)行更高效便捷。如今的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，加強(qiáng)了與居民的溝通，提升了城市的親和力和吸引力，綠色環(huán)保、可持續(xù)的城市發(fā)展理念與居民的美好生活得以有效平衡。

從城市傳播方面看，政府充分利用微博、微信、短視頻等新媒體渠道宣傳；居民成為積極的城市貢獻(xiàn)者；游客利用手機(jī)記錄下城市的美好，為其不斷引流。所以，今天城市發(fā)展的模式，一定是一個(gè)多元共建、融合互動(dòng)的新模式。

中國品牌十年間崛起綻放

過去十年，是中國品牌崛起、轉(zhuǎn)型、綻放的十年。在此過程中，中國品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出幾點(diǎn)顯著變化：第一，中國人、中國企業(yè)建設(shè)品牌的意識(shí)增強(qiáng)，品牌認(rèn)知水平達(dá)到一個(gè)新的高度。第二，品牌建設(shè)掀起了新的高潮?！叭齻€(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述的提出，為品牌建設(shè)提供了頂層邏輯方面的指向標(biāo)。第三，品牌資產(chǎn)越來越受到重視，規(guī)模日漸擴(kuò)大。第四，品牌理論創(chuàng)新系統(tǒng)性開展。中國現(xiàn)在不僅出臺(tái)了品牌的定義、評(píng)價(jià)體系、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)系統(tǒng)性的創(chuàng)新戰(zhàn)略也在不斷提升。第五，品牌人才更受重視，人才層級(jí)得到優(yōu)化。第六，制度建設(shè)、模式創(chuàng)新成效顯著，例如中國品牌日的設(shè)立與完善。第七，品牌國際化進(jìn)一步加快，不僅輸出產(chǎn)品和服務(wù)，也輸出知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在人類命運(yùn)共同體理念與“一帶一路”倡議的指導(dǎo)下，中國品牌揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

與此同時(shí)，中國品牌未來的道路還很長，中國品牌建設(shè)需在緊密結(jié)合國家戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，將中國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)審美融入其中，持續(xù)保持知識(shí)迭代，保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在國際市場的環(huán)境下，中國企業(yè)更應(yīng)遵守法律，做強(qiáng)品牌資產(chǎn)，積極地參與全球市場的競爭。

中國農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程加快

品牌建設(shè)是產(chǎn)業(yè)興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)的重要實(shí)踐。這十年，中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)出現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。具體表現(xiàn)在幾個(gè)方面：第一，相關(guān)政策的聯(lián)動(dòng)出臺(tái)，包括中央一號(hào)文件和各部委品牌建設(shè)的相關(guān)文件。這些系統(tǒng)化文件相繼出臺(tái)，大力推進(jìn)了中國農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程。第二，相關(guān)機(jī)構(gòu)與科研院所的研究工作成果加速出現(xiàn)，相關(guān)專著從無到有、學(xué)位論文高頻出現(xiàn)。第三，中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的類型得到多元探索。與此同時(shí)，這十年“土特產(chǎn)”中的精品“地理標(biāo)志產(chǎn)品”也獲得了多元保護(hù)與發(fā)展，不僅有關(guān)中國農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估研究獲得突破性進(jìn)展，農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值提升速度加快，中國地理標(biāo)志的品牌聲譽(yù)還達(dá)到了較高水平。

所以，這十年以來，強(qiáng)調(diào)區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的聯(lián)合建設(shè)，強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與美好生活的發(fā)展目標(biāo)之間的關(guān)聯(lián)，已成為鄉(xiāng)村脫貧、鄉(xiāng)村致富、鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

未來，中國農(nóng)業(yè)品牌將愈加年輕化與現(xiàn)代化。