基于AHP模型的貴州省體旅融合創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展策略研究

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，休閑旅游和康養(yǎng)旅游逐漸興起。在產(chǎn)業(yè)融合大環(huán)境中，體育旅游作為一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)旅游和體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。貴州省以眾多體育賽事為突破口迅速把握發(fā)展契機(jī)推動(dòng)體育旅游的融合發(fā)展。本文運(yùn)用AHP層次分析法、模糊綜合評(píng)價(jià)法等對(duì)貴州省體旅融合創(chuàng)新發(fā)展程度進(jìn)行實(shí)證分析，結(jié)果得出貴州體旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度評(píng)分、依存度和貢獻(xiàn)度評(píng)分∈[5，4），評(píng)語為極高；關(guān)聯(lián)度評(píng)分∈[4，3），評(píng)語為較高。本文提出從政府引導(dǎo)體旅融合、體育賽事游、全域旅游發(fā)展觀、現(xiàn)代信息技術(shù)融入體育旅游四個(gè)方面推動(dòng)貴州省體旅融合創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展，有助于貴州省進(jìn)一步把握當(dāng)前的體育旅游發(fā)展機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：層次分析法；貴州省；體旅融合；旅游產(chǎn)業(yè)；體育產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2024）08（b）--05

1 引言

2021年，文化和旅游部印發(fā)了《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，同年體育總局亦印發(fā)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，為加快推進(jìn)文化和旅游發(fā)展，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，加快把體育建設(shè)成為中華民族偉大復(fù)興的標(biāo)志性事業(yè)指明了前進(jìn)的方向。當(dāng)前，貴州省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入由數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵階段，原有的民族旅游與“喀斯特”地質(zhì)景觀資源難以滿足游客的新需求。此時(shí)，貴州省的少數(shù)民族體育活動(dòng)與運(yùn)動(dòng)賽事的發(fā)展方興未艾，為貴州省體育旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在兩個(gè)文件的指領(lǐng)下，推動(dòng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是促進(jìn)貴州省及其有關(guān)少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與基礎(chǔ)建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的途徑。貴州省在休閑體育與旅游相融合的大背景下，推出了“村BA”“涼都馬拉松”“村超”等眾多體育賽事，大力推動(dòng)了體旅融合這一新興產(chǎn)業(yè)形式在省內(nèi)的發(fā)展。眾多體育賽事的良好反饋極大證明了貴州省的體育旅游融合度較高，具有良好的社會(huì)反饋和品牌影響。但為保證貴州省體育旅游后期發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)和擴(kuò)大體育旅游融合的范圍，需不斷對(duì)兩者的融合進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)控。

產(chǎn)業(yè)融合研究思想源頭可以追溯至古希臘哲學(xué)家柏拉圖和色諾芬所提出的分工理念，其分工理念影響了古典政治經(jīng)濟(jì)學(xué)分工思想與近代空想社會(huì)主義者的分工思想，這些分工觀念深刻地波及近代以及現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合研究理論，它在該領(lǐng)域產(chǎn)生了顯著影響。20世紀(jì)60年代末由美國(guó)學(xué)者Rosenberg提出：技術(shù)創(chuàng)新模糊了產(chǎn)業(yè)邊界，促使產(chǎn)業(yè)融合，主要集中于對(duì)通信和信息處理技術(shù)革新基礎(chǔ)上的電信、出版、廣播電視等產(chǎn)業(yè)的交叉與融合[1]。技術(shù)創(chuàng)新模糊了產(chǎn)業(yè)邊界，促使產(chǎn)業(yè)融合。在信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛的背景下，通信技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)信息處理分析技術(shù)也日新月異，兩者的變革與迭代使得電子信息與廣播傳媒等產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一定的融合。從這一現(xiàn)象可以看出，產(chǎn)業(yè)融合即是各個(gè)行業(yè)因科學(xué)技術(shù)、傳播方式、數(shù)字傳媒的變革而使得產(chǎn)業(yè)之間的壁壘逐漸消融，幾者間的邊界出現(xiàn)了模糊化的跡象。在信息技術(shù)時(shí)代，Pennings等（2001）認(rèn)為供給需求和技術(shù)創(chuàng)新兩者是形成產(chǎn)業(yè)融合類型的重要影響因素[2]。Malhotra等（2001）提出產(chǎn)業(yè)融合分為兩種形式：一是以科學(xué)技術(shù)發(fā)展為動(dòng)力的供給側(cè)技術(shù)性產(chǎn)業(yè)融合；二是以消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求為推動(dòng)力而形成的需求側(cè)產(chǎn)品性產(chǎn)業(yè)融合[3]。

繼1985年國(guó)務(wù)院首次在《國(guó)民生產(chǎn)總值計(jì)算方案》中列明并歸類了體育產(chǎn)業(yè)部門，將其定性為第三產(chǎn)業(yè)，國(guó)家體委積極響應(yīng)中央的決定，正式提出體育產(chǎn)業(yè)這一概念。鮑明曉（2005）認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)以新產(chǎn)業(yè)態(tài)的方式表現(xiàn)出來，既具有文化屬性也擁有經(jīng)濟(jì)屬性，集合了體育商品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)[4]；孫漢超、梁椿林（1999）認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)的文化屬性主要體現(xiàn)在其能夠滿足人們健身塑型、休閑社交等精神需要[5]；胡笑寒、張志美（2012）認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為背書，以滿足人們體育需求而生產(chǎn)的相關(guān)體育產(chǎn)品以及生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)[6]。旅游產(chǎn)業(yè)是一種復(fù)合型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，根據(jù)旅游業(yè)參與者對(duì)于旅途中遭遇所產(chǎn)生的各種需求，眾多企業(yè)以及相關(guān)行業(yè)為其提供了精準(zhǔn)匹配、具備效能的旅游產(chǎn)品以及精細(xì)化服務(wù)，而這一類產(chǎn)業(yè)的集合構(gòu)成了旅游產(chǎn)業(yè)的大體結(jié)構(gòu)。體育旅游在此基礎(chǔ)上可釋為“為參與體育旅游的主體提供有關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)的產(chǎn)業(yè)集合”是比較周延的。何立勝（2006）對(duì)產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了相關(guān)分析定義，認(rèn)為從產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性來思考，產(chǎn)業(yè)融合即是一種系統(tǒng)性綜合性的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與創(chuàng)新，包含了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的信息技術(shù)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)外延產(chǎn)品與服務(wù)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理，組織機(jī)構(gòu)與制度等多重要素[7]。胡金星（2007）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)是在一個(gè)相對(duì)開放的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)下，眾多產(chǎn)業(yè)構(gòu)成要素在科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新引領(lǐng)下不斷重組合并產(chǎn)生了新型的產(chǎn)業(yè)[8]。朱瑞博（2003）認(rèn)為從模塊化的視角分析產(chǎn)業(yè)融合，產(chǎn)業(yè)則是一個(gè)個(gè)模塊，產(chǎn)業(yè)融合即是模塊化的產(chǎn)物[9]。

2 構(gòu)建貴州省體旅融合測(cè)評(píng)模型

2.1 指標(biāo)體系

鑒于上述各位專家學(xué)者的研究，本文以測(cè)評(píng)貴州省體旅融合為研究目標(biāo)，為后續(xù)的產(chǎn)業(yè)交融提供一定建議與參考，有利于貴州省領(lǐng)先把握當(dāng)前的體育旅游的發(fā)展機(jī)遇。通過中國(guó)知網(wǎng)中檢索“體旅融合指標(biāo)構(gòu)建”“產(chǎn)業(yè)融合”等主題相關(guān)論文，并融合測(cè)評(píng)模型分析貴州旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀及特點(diǎn)，從而構(gòu)建貴州省體育旅游融合度測(cè)評(píng)模型。該模型從創(chuàng)新度、依存度、關(guān)聯(lián)度和貢獻(xiàn)度四個(gè)維度進(jìn)行評(píng)估，且運(yùn)用德爾菲法對(duì)貴州體旅發(fā)展融合度的三個(gè)層次，包括目標(biāo)層、準(zhǔn)則層和指標(biāo)層進(jìn)行打分，其中準(zhǔn)則層包含4個(gè)維度，有22個(gè)指標(biāo)，如表1所示。

2.2 體旅融合指標(biāo)體系權(quán)重賦值

2.2.1 構(gòu)造判斷矩陣

專家打分依據(jù)Saaty：總共有9個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，其中1代表重要性相同，3代表一因素較另一因素比較重要，5代表一因素較另一因素明顯重要，7代表一因素較另一因素非常重要，9代表一因素較另一因素極度重要，2代表的重要性介于1與3之間，4代表的重要性介于3與5之間，6代表的重要性介于5與7之間，8代表的重要性介于7與9之間[10]。若A因素較B因素相比評(píng)分為3，則B因素較A因素相比評(píng)分為1/3。兩兩比較取判斷平均值并構(gòu)造五個(gè)矩陣，以便于進(jìn)行后續(xù)的一致性檢驗(yàn)以及權(quán)重的計(jì)算。

2.2.2 確定權(quán)重賦值

本文將五個(gè)判斷矩陣進(jìn)行歸一化處理，得到以下權(quán)重值如表1所示。

在貴州體旅融合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系一級(jí)指標(biāo)中，創(chuàng)新度和貢獻(xiàn)度權(quán)重相同，依存度的權(quán)重最高且只有依存度的權(quán)重超過總權(quán)重的均值。在二級(jí)指標(biāo)當(dāng)中C1、C6、C7、C10、C15、C21分別在各個(gè)一級(jí)指標(biāo)中權(quán)重占比最高。在最終權(quán)重當(dāng)中占比最高的是C7、C6、C10，最低的是C11、C12、C14，超過最終權(quán)重的均值有C1、C3、C6、C7、C10、C21。總的來說，在22個(gè)二級(jí)指標(biāo)中，C6、C7、C10、C1、C21這五個(gè)指標(biāo)是評(píng)價(jià)體旅融合程度的關(guān)鍵指標(biāo)。

2.2.3 一致性檢驗(yàn)結(jié)果

為了確保判斷矩陣的合理性，本文需要計(jì)算判斷矩陣中各要素相對(duì)于其上層因素的相對(duì)權(quán)重值，如公式：。

其中，λmax為判斷矩陣的最大特征值，CI為一致性指標(biāo)，m表示目標(biāo)判斷矩陣的階數(shù)。如滿足此公式則通過一致性檢驗(yàn)反之無效，且需要重新修正，即。

本文依據(jù)CR與RI來進(jìn)行一致性檢驗(yàn)的評(píng)估，通過比較各個(gè)矩陣的一致性檢驗(yàn)的比值CR與0.1的大小，若CR值<0.1，則認(rèn)為該矩陣通過一致性檢驗(yàn)。對(duì)五個(gè)判斷矩陣的權(quán)重進(jìn)行一致性檢驗(yàn)后，發(fā)現(xiàn)所有五個(gè)判斷矩陣的CR均小于0.1。從表2可知，一致性檢驗(yàn)全部通過，可以進(jìn)行下一步融合度評(píng)價(jià)。

3 分析貴州體旅融合度測(cè)評(píng)模型

3.1 模糊測(cè)評(píng)矩陣的構(gòu)造

3.1.1 因素集

建立上述指標(biāo)層的集合作為因素集：U={u1，u2，…，up}，其中p=1，…，22 p=1，…，22，每一項(xiàng)對(duì)應(yīng)著指標(biāo)層的一個(gè)指標(biāo)，指標(biāo)按照C1～C22排列。

3.1.2 評(píng)語集

評(píng)語集的構(gòu)建如V={v1，v2，v3，v4，v5}，其中v1～v5分別對(duì)應(yīng)著評(píng)語“很高”“較高”“一般”“較低”與“很低”。運(yùn)用F綜合判別法的模糊矩陣來評(píng)價(jià)貴州體育旅游的融合度等級(jí)時(shí)，運(yùn)算后發(fā)現(xiàn)得到的向量是比較模糊的，由此直接對(duì)評(píng)判結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)并且對(duì)其融合度等級(jí)進(jìn)行排序是不周延的。因此，本文將各個(gè)評(píng)語等級(jí)數(shù)值化，用一個(gè)向量來表示評(píng)語相應(yīng)的等級(jí)集。本文將“很低”賦以1分、“較低”賦以2分、“一般”賦以3分、“較高”賦以4分、“很高”賦以5分。綜合評(píng)價(jià)得分大多為小數(shù)，所以本研究采取下述方式對(duì)小數(shù)賦以等級(jí)：[5，4）評(píng)語為很高，[4，3）評(píng)語為較高，[3，2）評(píng)語為一般，[2，1）評(píng)語為較低，[1，0]評(píng)語為很低。

3.1.3 權(quán)重向量

根據(jù)上文可以得到權(quán)重向量為：

準(zhǔn)則層：α1=（0.1782 0.5670 0.0766 0.1782）

指標(biāo)層：β1=（0.4669 0.0528 0.2747 0.1056 0.1000）

β2=（0.2679 0.2679 0.1201 0.0764 0.2679）

β3=（0.0655 0.0655 0.1481 0.0655 0.4589 0.1965）

β4=（0.0930 0.0447 0.0837 0.2410 0.3764 0.1613）

其中下標(biāo)對(duì)應(yīng)所在準(zhǔn)則層的位置。

3.1.4 一層模糊關(guān)系矩陣

二級(jí)指標(biāo)權(quán)重矩陣βi與單因素評(píng)判因素λi，根據(jù)模型M=（∧，∨）進(jìn)行一層綜合評(píng)判，即α1=（0.1782 0.5670 0.0766 0.1782）。

3.2 多因素模糊測(cè)評(píng)

根據(jù)上述的準(zhǔn)則層評(píng)分矩陣λ，采用F綜合評(píng)判模型M=（·，+），于是，準(zhǔn)則層綜合評(píng)判矩陣η為η=α1×λ=（0.3045，0.3531，0.2431，0.0000，0.0900），經(jīng)過歸一化后的D'為η'=（0.3074 0.3534 0.2454 0 0.09）。

3.3 綜合測(cè)評(píng)結(jié)果

結(jié)果表明，圍繞貴州旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀綜合量化評(píng)價(jià)，30.74%的專家認(rèn)為貴州體旅產(chǎn)業(yè)融合度非常高，35.34%的專家認(rèn)為貴州體旅產(chǎn)業(yè)融合度較高，24.54%的專家認(rèn)為貴州體旅產(chǎn)業(yè)融合度一般，9.00%的專家認(rèn)為貴州體旅產(chǎn)業(yè)融合度很低。

可以進(jìn)一步計(jì)算出貴州旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀的模糊綜合評(píng)分S由下式計(jì)算可得：S=X·（5，4，3，2，1）T。其中X∈{φ1，φ2，φ3，φ4，η'}，根據(jù)綜合測(cè)評(píng)結(jié)果，貴州體旅產(chǎn)業(yè)融合程度得分為4.008，在產(chǎn)業(yè)融合度等級(jí)劃分中屬于高融合階段，其中貴州體旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度綜合評(píng)分為4.067，貴州體旅產(chǎn)業(yè)依存度為4.039，貴州省體旅產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度為3.632，貴州體旅產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度為4.062。

貴州體旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度、依存度和貢獻(xiàn)度評(píng)分∈[5，4），評(píng)語為極高，關(guān)聯(lián)度評(píng)分為3.632∈[4，3），評(píng)語為較高。創(chuàng)新度綜合評(píng)分在四個(gè)指標(biāo)中最高，間接表明貴州省在體旅融合方面器重創(chuàng)新研究，體旅融合是一種相對(duì)新穎的發(fā)展模式，對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展具有重要意義。貴州省政府在體旅融合的過程中注重創(chuàng)新，不斷探索新的理念、技術(shù)和管理模式，以尋求更好的發(fā)展路徑，以致創(chuàng)新度在評(píng)價(jià)指標(biāo)中排名較高。例如，在黔東南州黎從榕旅游區(qū)中，體育賽事眾多，為發(fā)揮“以賽促旅”的帶頭作用，省政府督促地方政府拓寬觀看賽事渠道，加大力度強(qiáng)化智慧旅游平臺(tái)，以便于觀賽者更舒心更愉快觀賞賽事活動(dòng)，進(jìn)而推進(jìn)體旅融合發(fā)展，賦能鄉(xiāng)村振興，釋放消費(fèi)潛力。其次，貢獻(xiàn)度綜合得分僅次于創(chuàng)新度，貴州省體旅融合的貢獻(xiàn)與當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展是協(xié)同共進(jìn)，體育加旅游的雙重吸引使得更多的潛在旅游客戶成為現(xiàn)實(shí)客戶，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來充實(shí)的流動(dòng)資金。在體育旅游發(fā)展的同時(shí)也帶動(dòng)地方人文的交流傳播，使得黔東南地區(qū)特有的少數(shù)民族文化與旖旎的自然風(fēng)光在“體旅融合”的春風(fēng)下再次呈現(xiàn)在大眾的視野之中，讓游客感受“體育旅游”熱情的同時(shí)能夠深度感受當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?。在此之上，?shí)現(xiàn)了依托“體育旅游”提升地方旅游業(yè)的高附加值水平，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)與社會(huì)服務(wù)的雙向促進(jìn)。接著，依存度次之，體育和旅游在貴州省融合發(fā)展中是相互促進(jìn)、互利共贏的關(guān)系?？v然它們?cè)谀撤N程度上相互依存，但彼此之間也保持一定的獨(dú)立性，這使得依存度在綜合得分位列第三。最終考慮關(guān)聯(lián)度，體育和旅游在貴州省的融合尚未形成緊密的關(guān)聯(lián)，或者在實(shí)際發(fā)展中，兩者的關(guān)聯(lián)性尚未得到充分的實(shí)現(xiàn)。歸根究底本質(zhì)原因?yàn)橥度肱c產(chǎn)出不均衡且政府經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)和旅游企業(yè)依賴關(guān)系不協(xié)調(diào)，好比六盤水政府規(guī)劃攀巖小鎮(zhèn)陡箐，鑒于政府資金鏈原因及各區(qū)政府內(nèi)部因素，這將會(huì)是紙上談兵。在此類問題上，貴州省各地州均有不同程度的表現(xiàn)，該類問題未能有效協(xié)同和解決，最后導(dǎo)致關(guān)聯(lián)度體旅融合綜合得分較低。在推動(dòng)兩者關(guān)聯(lián)度方面，除了需要政府在政策文本的支持外，還需要切實(shí)的提升當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)商環(huán)境，降低投資方的投資顧慮，進(jìn)一步提升資金利用率?？偠灾?，貴州省體旅融合度準(zhǔn)則層的排序結(jié)果反映了在融合發(fā)展過程中各項(xiàng)指標(biāo)的相對(duì)重要性和發(fā)展?fàn)顩r，有助于指導(dǎo)相關(guān)決策和措施的制定，推動(dòng)體旅融合的健康發(fā)展，這也表明貴州省的體育旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)相比，其創(chuàng)新度、依存度、關(guān)聯(lián)度、貢獻(xiàn)度等方面超過平均水平。

4 貴州省體旅融合深度發(fā)展策略

根據(jù)當(dāng)前貴州省體旅融合分析結(jié)果，貴州省體育旅游融合發(fā)展的開發(fā)策略可以從四個(gè)方面進(jìn)行探討：政府引導(dǎo)體旅融合、體育賽事游、全域旅游發(fā)展觀、現(xiàn)代信息技術(shù)融入體育旅游。

4.1 政府引導(dǎo)促關(guān)聯(lián)

政府在體育和旅游融合的過程中，可以通過資金投入和政策引導(dǎo)，增進(jìn)產(chǎn)業(yè)的深度融合和發(fā)展。資金投入是推動(dòng)體育和旅游融合的重要手段。政府可以設(shè)立專項(xiàng)資金，用于支持體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)和發(fā)展。這些資金可以用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培訓(xùn)、市場(chǎng)推廣等方面，為體育和旅游的深度融合提供必要的物質(zhì)基礎(chǔ)。例如，政府可以投資建設(shè)一些大型體育設(shè)施和旅游景區(qū)，同時(shí)為一些小型的體育旅游項(xiàng)目提供資金支持，鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入體育旅游領(lǐng)域。其次，政策引導(dǎo)可以通過制定相關(guān)法規(guī)和政策，引導(dǎo)市場(chǎng)和社會(huì)資源向體育和旅游融合的方向流動(dòng)。例如，政府可以出臺(tái)一些稅收優(yōu)惠政策、產(chǎn)業(yè)扶持政策等，鼓勵(lì)企業(yè)和機(jī)構(gòu)投資體育旅游項(xiàng)目，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。最后，政府還能進(jìn)行規(guī)劃引領(lǐng)、審批管理等手段，對(duì)體育和旅游的融合進(jìn)行引導(dǎo)和管理，確保體旅產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

4.2 賽事旅游促貢獻(xiàn)

貴州省可以通過舉辦國(guó)際、國(guó)內(nèi)高水平的體育賽事來吸引外地觀眾和運(yùn)動(dòng)員前來參與。例如，在黔東南州臺(tái)江縣以及榕江縣舉辦的村BA和村超，眾多體育賽事愛好者蜂擁而至，對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展具有積極作用。另外，體育賽事的聲望和知名度與其級(jí)別和品牌密切相關(guān)。隨著比賽級(jí)別提高，其吸引力也會(huì)增加，從而吸引更多觀眾前來觀賽。賽事級(jí)別的提升，賽事時(shí)間線固然會(huì)拉長(zhǎng)，以致游客的逗留時(shí)間增加。鑒于游客停留時(shí)間增加，旅游企業(yè)或當(dāng)?shù)卣€能夠圍繞“食住行游購(gòu)?qiáng)省绷舐糜我丶哟笸度?，做到食之有特、住之有馨、行有所便、游有所樂、?gòu)之有物、娛之有地。為提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)以“科教興旅”為突破口，在原有的“人才引進(jìn)”政策上針對(duì)性出臺(tái)有關(guān)政策，例如：“以短期聘請(qǐng)或候鳥型人才的形式吸收引進(jìn)國(guó)內(nèi)外杰出的旅游管理人才擔(dān)任技術(shù)指導(dǎo)?！币陨喜粌H能夠提升舉辦地的知名度及美譽(yù)度，還能推動(dòng)體育旅游經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。此外，這也將改善當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)環(huán)境及提高當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)效益。

4.3 全域觀念促融合

樹立全域旅游發(fā)展觀尤為重要[11]。全域旅游發(fā)展觀強(qiáng)調(diào)以全域范圍內(nèi)的旅游資源為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)旅游與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合。最初，貴州省應(yīng)加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。這包括對(duì)公路、鐵路、機(jī)場(chǎng)等交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高貴州省內(nèi)外的交通便利性，方便游客到訪各個(gè)旅游目的地。同時(shí)，完善酒店、景區(qū)等旅游基礎(chǔ)設(shè)施，以提供更好的服務(wù)質(zhì)量和滿足不同游客的需求。緊接，貴州省應(yīng)深化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。發(fā)展與體育旅游相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)，例如休閑運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)、體育用品銷售、旅游導(dǎo)覽服務(wù)等。這樣可提供全方位的服務(wù)與體驗(yàn)，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，并創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，貴州省還可以打造特色旅游產(chǎn)品。結(jié)合豐富的自然景觀和人文資源，在體育旅游中推出融合體育元素的旅游產(chǎn)品。例如，組織徒步登山活動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)比賽、自行車旅游線路等，滿足不同游客的需求和興趣，豐富旅游體驗(yàn)方式。次之，貴州省應(yīng)促進(jìn)文化交流與旅游互動(dòng)。結(jié)合體育賽事和旅游活動(dòng)，可以開展文化交流活動(dòng)，如舉辦國(guó)際友誼賽事、組織民族文化表演、舉辦體育文化廟會(huì)等。這樣能提升貴州省在全球旅游市場(chǎng)的知名度，吸引更多外國(guó)游客前來體驗(yàn)。通過上述策略，貴州省可以推動(dòng)全域旅游發(fā)展觀與體育旅游的有機(jī)融合，提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

4.4 信息技術(shù)促創(chuàng)新

現(xiàn)代信息技術(shù)的融合應(yīng)用對(duì)于推動(dòng)貴州省體育旅游的發(fā)展至關(guān)重要。首先，貴州省加強(qiáng)建設(shè)智慧旅游平臺(tái)，借助現(xiàn)代信息技術(shù)，建立一個(gè)集在線預(yù)訂、導(dǎo)航指引、互動(dòng)體驗(yàn)等功能的智慧旅游平臺(tái)，以提供更便捷的服務(wù)和信息，引導(dǎo)游客參與體育賽事及旅游活動(dòng)。其次，貴州省可以利用現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷和推廣。利用社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用和其他互聯(lián)網(wǎng)渠道，進(jìn)行精準(zhǔn)定向的數(shù)字營(yíng)銷和推廣，將體育賽事和旅游活動(dòng)的信息傳達(dá)給更多的目標(biāo)受眾，增加知名度和曝光度。最后，開發(fā)虛擬體驗(yàn)項(xiàng)目也是一個(gè)重要的策略。運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，建設(shè)虛擬體驗(yàn)設(shè)施，讓遠(yuǎn)程用戶能夠在虛擬環(huán)境中感受貴州省的體育賽事和旅游景點(diǎn)，增加互動(dòng)性和參與感。因此，貴州省可以利用現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與運(yùn)營(yíng)優(yōu)化。收集游客行為數(shù)據(jù)、意見反饋等信息，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析方法了解用戶需求和旅游趨勢(shì)，并根據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行運(yùn)營(yíng)優(yōu)化，提高貴州省體育旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。

基于以上政府引導(dǎo)體旅融合、體育賽事游、全域旅游發(fā)展觀和現(xiàn)代信息技術(shù)融入的措施，貴州省可以制定相應(yīng)的開發(fā)策略，促進(jìn)體育旅游的融合，提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)滿足游客對(duì)于多元化旅游活動(dòng)的需求。概而言之，貴州省體旅融合創(chuàng)新發(fā)展需要立足于國(guó)家“十四五”規(guī)劃，立足于以人為本的核心立場(chǎng)，為推動(dòng)建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，實(shí)現(xiàn)貴州省的體育旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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