跨文化共情：生成式AI浪潮下國風文化的海外傳播策略

摘要：生成式AI的出現(xiàn)，為突破文化差異、沖突，實現(xiàn)跨文化傳播和共情提供了新契機。國風文化作為一種延續(xù)著中華文化精髓與民族自信的文化形態(tài)，在內(nèi)容生成與傳播方面呈現(xiàn)出數(shù)智化發(fā)展趨勢。本文通過總結(jié)生成式AI浪潮下國風文化的海外傳播現(xiàn)狀，探討需遵循的共情原則，認為應加強頂層規(guī)劃，完善政策法規(guī)保障機制；加快技術研發(fā)，構(gòu)建智能文化傳播體系；提升媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)跨學科專項人才隊伍。

關鍵詞：跨文化共情 生成式AI 國風文化 海外傳播

當前，國風文化作為一種以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基、凸顯民族文化自覺與文化自信的文化形態(tài)，在保留中華文化精髓的基礎上，展現(xiàn)出與現(xiàn)代數(shù)智技術相融合的發(fā)展趨勢。在生成式人工智能的浪潮下，將國風文化發(fā)揚光大和走出去，以文化“出?！睂崿F(xiàn)跨文化共情，對提升中國國際形象和話語權，為建設中華民族現(xiàn)代文明有重要的現(xiàn)實意義與時代價值。

一、何以共情：生成式AI浪潮下國風文化的海外傳播現(xiàn)狀

“共情”是指一種對他人可能正在經(jīng)歷的事件的日常感受，也是一種根植于人類基因中理解和分享他人感情的個體能力?？缥幕瘋鞑ゾ褪沁\用共情之力，讓傳播的內(nèi)容獲得來自不同文化背景受眾的同向解讀與情感共鳴?；诖耍魑墒紸I浪潮下國風文化的海外傳播現(xiàn)狀，是實現(xiàn)跨文化共情的突破口與出發(fā)點。

1.生成式AI對文化傳播的影響。生成式人工智能（Generative Artificial Intelligence，簡稱生成式AI）是一種通過學習數(shù)據(jù)分布，自主生成全新、未存在數(shù)據(jù)樣本的技術，具備自然語言理解與生成的核心技術特性。例如，GPT-4、Sora等生成式AI大模型的迭代問世。生成式AI作為一類新型生產(chǎn)方式，能夠提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、理解內(nèi)容生成規(guī)律，深刻影響文化傳播的內(nèi)容、形態(tài)和范圍。具體來說，一是生成式AI能夠深入挖掘數(shù)據(jù)中的信息，基于深度的分析理解，完成內(nèi)容編輯和創(chuàng)作等孿生任務，將文化內(nèi)容從原始平面的文字符號轉(zhuǎn)化為立體化、具象化的感官體驗，極大地提升了文化表現(xiàn)力、感染力與吸引力，滿足現(xiàn)代人群的多元化需求。二是生成式AI增強了文化傳播的范圍和影響力，其自動化和個性化的內(nèi)容生成能力打破了時空限制，構(gòu)建了無形的互通之路，使受眾充分利用碎片時間接受文化傳播，激活豐富的文化想象空間。三是生成式AI不僅能呈現(xiàn)文化內(nèi)容的趣味性和完備度，還能憑借自然語言生成技術在人機協(xié)同中實現(xiàn)跨文化互動，具有明顯的“類人化”特點，為受眾提供更加準確和人性化的回應，促使文化搜集、傳播和發(fā)展的方式發(fā)生根本性變革，是維護文化多樣性的強大驅(qū)動力。

2.國風文化及其跨文化傳播。國風文化彰顯了當代中國社會對文化創(chuàng)造力的追求，是在文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)快速發(fā)展的實踐中形成的。一方面，國風文化以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為價值內(nèi)核，反映著中華文化健康的精神方向。通過當代人喜聞樂見的表現(xiàn)形式，展示出民族文化和民族情感，激發(fā)了民族自信心和自豪感；另一方面，國風文化以“國”為主體，蘊含著源遠流長、凝心聚力、兼容并蓄、深遠浩博的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特征。能夠凝聚超越民族、地域的文化歸屬感，塑造民族性格和行為方式，提升中華文化的共同價值與傳播效能。同時，國風文化的海外傳播離不開跨文化傳播理論的指引。跨文化傳播本質(zhì)上是不同文化體系的碰撞、交流和共情的過程，涉及文化及傳播的多維內(nèi)容，基于生成式AI的跨文化傳播是對傳統(tǒng)信息傳播范疇的擴展延伸。在文化傳播理論層面，傳播與文化的構(gòu)建、文化協(xié)同管理，以及面子協(xié)商理論和高、低語境文化理論等都為跨文化傳播奠定了基礎。跨文化適應與調(diào)整理論則強調(diào)在跨文化傳播過程中要重視功能性適應及適應中的公平，傳播主體之間需要相互合作，才能實現(xiàn)適應中的公平。

3.生成式AI對國風文化海外傳播的現(xiàn)實意義?；谏墒紸I的技術特性，推動國風文化的海外傳播，是在新的技術條件下實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的現(xiàn)實需要，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷適應現(xiàn)代社會技術變革、保持長久生命力的重要舉措。其現(xiàn)實意義主要有：一是生成式AI通過提供高度個性化且具有文化敏感性的內(nèi)容，突破語言和文化壁壘，使國風文化的中華元素得以在全球范圍內(nèi)被更廣泛地理解和欣賞，增強不同文化之間的相互理解與尊重。例如，我國首個國風虛擬KOL Ling的出道，利用生成式AI創(chuàng)設3D虛擬數(shù)字人，向世界展現(xiàn)了新時代“科技+文化”的中國力量。二是生成式AI在學習和解析國風文化內(nèi)容的基礎上，能夠生成創(chuàng)新互動性的文化作品和解讀方式，使國風文化處于動態(tài)再創(chuàng)造的過程中，持續(xù)激發(fā)國風文化的生命力，為建設中華民族現(xiàn)代文明營造出有利條件。由上海民族樂團推出的國風AI音樂會，依靠AI音樂生成大模型，將民族音樂與現(xiàn)代科技實現(xiàn)了從0到1的巧妙結(jié)合，讓海外受眾充分領略到了中華傳統(tǒng)民樂的風采。三是生成式AI在提升國風文化海外傳播效率和質(zhì)量的同時，不僅展示了中華文化的深厚底蘊和獨特魅力，更是促進世界文化繁榮和人類文明進步的重要機遇。

二、共情尺度：生成式AI浪潮下國風文化的海外傳播原則

跨文化共情并非絕對的、無底線的情感操縱術，而是限制與超越的平衡及和諧。由于人類情感繁多，生成式AI技術仍待發(fā)展完善，致使影響共情的因素復雜多變，若不以原則性的尺度進行約束，極有可能引發(fā)過度共情或反向共情等背離跨文化傳播初衷的現(xiàn)象。

1.守住“根脈”，確保文化內(nèi)容的完整性與真實性。在多元文化的圖景中，不同民族文化既有相似和可接近的內(nèi)容，也有易引發(fā)沖突和難以理解的元素，這些構(gòu)成了不同社會形態(tài)文化內(nèi)生的獨特成分，是文化走出去的靈魂。國風文化的多種形式和元素，能否充分體現(xiàn)中華文化綿延數(shù)千年的生命力及現(xiàn)代中國的生機與活力，是獲得持久共鳴與深度共情的根本所在。運用生成式AI推廣國風文化，必須以確保文化內(nèi)容的完整性與真實性為根本原則，避免文化信息在技術處理過程中的失真和曲解。AI技術的應用需以不損害國風文化的原始價值和本源意義為前提，通過智能技術，強化國風文化的內(nèi)涵與精神內(nèi)核，達到內(nèi)容深度與廣泛傳播的精妙平衡。同時，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為國風文化的“根脈”，滲透在國風文化的內(nèi)在理論與外在表現(xiàn)中。因此，要對國風文化精準挖掘，使AI生成的內(nèi)容不僅表象符合，而且能夠深刻反映內(nèi)在的價值理念，要精心篩選用于訓練生成式AI的數(shù)據(jù)集，避免單一視角的文化誤讀，確保生成的國風文化內(nèi)容既保持“原汁原味”，又能夠被不同文化背景的受眾所理解和接受。

2.突出“特色”，體現(xiàn)文化生成的創(chuàng)新性與持續(xù)性。生成式AI在國風文化海外傳播中的實際應用，要植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚沃土，置身于文明進程中革新嬗變的歷史潮頭，以講好中國故事為著力點，闡明中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特創(chuàng)造、價值理念和鮮明特色，發(fā)揮創(chuàng)新在文化發(fā)展與繁榮中的重要作用。要言之，國風文化應充分結(jié)合現(xiàn)實情況，合理利用數(shù)智技術創(chuàng)新發(fā)展“特色”內(nèi)容，才能永葆生機與活力，實現(xiàn)跨文化傳播的長效共情。因此，國風文化基于生成式AI在海外傳播的過程中，以堅持體現(xiàn)文化生成的創(chuàng)新性與持續(xù)性為核心原則，保持原創(chuàng)性內(nèi)容生產(chǎn)，憑借文化嵌入式算法設計，深化文化語境的技術編碼，確保網(wǎng)絡神經(jīng)渲染能夠深刻理解國風文化的核心價值和符號系統(tǒng)，打造出具有中國文化特色、國際領先的文生視頻大模型。這不僅要將國風文化的深層元素和價值觀念，包括傳統(tǒng)文學、書畫服裝和哲學思想等作為AI模型訓練的基礎數(shù)據(jù)，還需把國風文化的歷史背景及其表現(xiàn)形式作為重要參數(shù)，構(gòu)建生成式AI算法的文化語境，保證高品質(zhì)文化數(shù)據(jù)的輸入，突出國風文化的新穎魅力。

3.明確“底線”，堅持文化交互的主體性與倫理性。人類對于文化的傾向性共情與認可，不僅是對自然認知的升華，也是對支配人類行為的思維準則和價值取向的再審視，更是國家和民族對文化身份的重新認識。因此，堅持文化交互的主體性與倫理性是首要底線原則。文化交互的主體性強調(diào)在文化傳播的過程中，每個文化實體都能保持獨特的文化身份和發(fā)聲權。利用生成式AI進行文化編碼和話語體系搭建時，務必尊重文化主體交互過程中的獨立性和自主性，不能簡單地將AI作為文化交互的替代者，而是輔助交互工具，幫助文化主體更好地表達思想情感。同時，AI生成的文化內(nèi)容應符合人類道德規(guī)范和價值準則，遵循公平公正、尊重文化差異性、促進文化共融的倫理原則，使內(nèi)容的生成受到倫理規(guī)范的約束。不僅要確保生成內(nèi)容不能干涉別國內(nèi)政、宣揚種族歧視和文化霸權等，還要限制生成式AI對話模型和圖像模型等技術的肆意濫用，規(guī)避文化刻板印象、創(chuàng)意抄襲、信息失真等問題，保護受眾情感，避免其文化權利受到侵犯。

三、如何共情：生成式AI浪潮下國風文化的海外傳播實踐策略

生成式AI賦能國風文化海外傳播，是利用數(shù)智技術推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的時代契機，也是防范人工智能內(nèi)在風險的重要實踐。規(guī)避當前生成式AI文化傳播的現(xiàn)存問題，遵循相應的原則，發(fā)揮出人工智能的技術優(yōu)勢，需要通過具體的實踐策略，實現(xiàn)高質(zhì)量的跨文化共情傳播目的。

1.加強頂層規(guī)劃，完善政策法規(guī)保障機制。政府是新技術環(huán)境下優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與推廣的主導者和責任主體。一方面，我國政府應從文化強國角度加強新技術環(huán)境下優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與推廣工作的頂層設計，作出制度性安排，構(gòu)建齊抓共管的工作格局。政府應整合生成式AI與國風文化海外傳播相關領域的合作模式，結(jié)合生成式AI對文化傳播的影響特征，建設一個涵蓋廣泛、內(nèi)容豐富的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化語料庫，開展以主流價值觀為導向的數(shù)據(jù)分類、匯聚與運行工作，并將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化語料庫的建構(gòu)與AI大模型訓練有機結(jié)合，不僅包含國畫、詩詞等多元藝術形式的數(shù)字化內(nèi)容，也包含真實歷史與文化解釋，為生成式AI的發(fā)展提供中國智慧與充足的國風文化素材；另一方面，隨著人工智能技術的逐步發(fā)展和廣泛應用，相關的法律問題日益成為關注的焦點。當前我國的相關法規(guī)主要是2023年發(fā)布的《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，對生成式AI服務提供者的行為進行了規(guī)范，對文本、音頻、視頻等生成內(nèi)容給出了標識方法，有力地支持了生成式AI的發(fā)展，但仍需在此基礎上，繼續(xù)完善相關法規(guī)的立、改、廢、釋，提供良好的法治保障。

2.加快技術研發(fā)，構(gòu)建智能文化傳播體系。基于生成式AI推動國風文化的海外傳播，迫切需要加強技術研發(fā)，從源頭和底層解決關鍵技術問題，構(gòu)建提升國風文化輻射力和影響力的智能文化傳播體系。具體措施包括：一是加速推進自然語言處理（NLP）技術研發(fā)，特別是在語言翻譯、情感分析和文化語境理解方面，使機器語言模型更好地捕捉和傳達國風文化的精妙之處，降低跨文化傳播中的語言障礙。二是發(fā)展高質(zhì)量的圖像和視頻生成技術，深入研發(fā)AI學習模型，尤其是生成對抗網(wǎng)絡（GANs）、變分自編碼器（VAEs）等前沿神經(jīng)網(wǎng)絡架構(gòu)，以更生動、類人化的方式向海外受眾展示國風文化的美學特征。三是優(yōu)化用戶畫像與個性化推薦算法，通過完善矩陣分解、協(xié)同過濾和分布式計算，分析海外受眾的行為數(shù)據(jù)，進行文化適應性校正，減少文化沖突與“信息繭房”，促進更加平等和諧的跨文化共情。四是構(gòu)筑基于AI的內(nèi)容生成管理平臺，利用生成式AI技術，創(chuàng)建一個集內(nèi)容生成、編輯、分發(fā)于一體的文化傳播平臺，該平臺能夠自動審核和推廣與國風文化相關的內(nèi)容，同時提供開源性接口，供人們進行內(nèi)容定制化調(diào)整，以此拓寬受眾觸及國風文化的視野空間。

3.強化責任擔當，培養(yǎng)跨學科專項人才隊伍。詹姆斯·波特認為，媒介素養(yǎng)就是人們從認知、情感、美學和道德維度獲取信息并建立知識體系。推動國風文化海外傳播的行為主體需深度了解生成式AI在解讀和利用自身技術特性生成內(nèi)容的能力，以便更有效地傳播國風文化內(nèi)容給海外受眾。對此，一是具備辯證性思維，強化行為主體的責任擔當意識，分析和評估生成文化內(nèi)容的來源、目的和可能的偏見，增強信息甄別能力。二是提升技術認知維度與倫理意識，加深對AI技術原理、操作界限和倫理規(guī)范的理解，提高生成式AI在國風文化傳播中的算法透明度與可解釋性。三是開展多模態(tài)媒介教育，通過開發(fā)相關的AI使用教學程序，培養(yǎng)行為主體的數(shù)據(jù)融合和多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作技能，以增進生成式AI自主創(chuàng)生、整合和自主修復等功能作用。四是拓寬高校與建設單位之間的人才聯(lián)合培養(yǎng)與選拔渠道，培養(yǎng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與人工智能相關的跨學科專項人才，以開展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化人工智能實踐項目為試點，形成跨學科專項人才合作機制，推動人才培養(yǎng)與國家戰(zhàn)略需求有效接軌。

四、結(jié)語

當前，新一輪科技革命大潮澎湃，爆發(fā)出科技創(chuàng)新并發(fā)、科技突破群發(fā)和科技匯聚融合等特點。在生成式AI浪潮下，以技術賦能國風文化對外傳播，找準關鍵著力點，兼顧好思想、技術與倫理的正確結(jié)合，平衡工具理性與價值理性，不斷提升國風文化海外傳播的整體效能，為高質(zhì)量跨文化共情注入強勁動力。

作者單位 西北工業(yè)大學

本文系2023年度教育部人文社會科學研究規(guī)劃基金項目“十八大以來中國共產(chǎn)黨維護網(wǎng)絡意識形態(tài)安全的歷程與經(jīng)驗研究”（項目編號：23YJA710051）的階段性研究成果。

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【編輯：杭麗坤】