播音員主持人的形象塑造研究

為進(jìn)一步提升電視播音員主持人的被認(rèn)可程度，提高受眾對(duì)其的滿意度，應(yīng)加強(qiáng)電視播音員主持人的形象設(shè)計(jì)及造型工作。由趙小欽所著的《電視播音員主持人形象設(shè)計(jì)與造型》（第2版）一書主要研究了播音員主持人的形象設(shè)計(jì)以及造型相關(guān)的內(nèi)容。作者在書中不僅強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)要點(diǎn)，還論述了色彩合理搭配的重要性，以多個(gè)角度為切入點(diǎn)，闡明了播音員主持人形象設(shè)計(jì)及造型工作的重要意義。

塑造媒體人形象的意義。本書提及了播音員主持人形象設(shè)計(jì)和造型的意義，事實(shí)上注重播音員主持人的外在形象，不僅是為了讓他們?cè)阽R頭前擁有更好的狀態(tài)，也是為了通過(guò)電視傳播過(guò)程向觀眾呈現(xiàn)其更美好的一面，提高受眾對(duì)媒體行業(yè)工作者的認(rèn)可程度。對(duì)播音員主持人進(jìn)行形象設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)以提升他們外在形象的親和力為前提，盡量讓妝容更加自然、真實(shí)，確保播音員主持人的外在形象符合他們的身份。在電視傳播過(guò)程中，通過(guò)鏡頭所呈現(xiàn)給觀眾的畫面，與實(shí)際拍攝錄制畫面會(huì)有細(xì)微不同之處，鏡頭會(huì)放大畫面中播音員主持人的五官比例，削弱他們自身形象的精致感。為了確保播音員主持人在電視畫面中所呈現(xiàn)的形象更加完美，需要不斷調(diào)整他們的形象設(shè)計(jì)方案，對(duì)比多種造型設(shè)計(jì)方案的呈現(xiàn)效果，最終挑選出更適合播音員主持人的形象設(shè)計(jì)與造型方案，為他們塑造出更加符合媒體傳播需求的外在形象。

形象設(shè)計(jì)與造型的切入點(diǎn)。本書涉及形象設(shè)計(jì)與造型的基本常識(shí)，并運(yùn)用大量筆墨詳細(xì)描述了電視形象的基本特點(diǎn)。在信息傳播過(guò)程中，電視所呈現(xiàn)畫面整體感較強(qiáng)，每一幀的清晰度都較高，播音員主持人所呈現(xiàn)出的個(gè)人形象會(huì)橫向拓寬，所呈現(xiàn)出的美感會(huì)略微遜色于自身的真實(shí)形象。為了讓播音員主持人在電視畫面中所呈現(xiàn)的整體形象更加符合受眾的期待，相關(guān)造型團(tuán)隊(duì)工作人員需要結(jié)合色彩常識(shí)優(yōu)化現(xiàn)有的形象設(shè)計(jì)方案，讓播音員主持人的外在形象更加豐富，繼而促使他們?cè)陔娨暜嬅嬷兴尸F(xiàn)的最終形象更加飽滿，降低畫面形象橫向拓寬效果對(duì)他們個(gè)人形象造型呈現(xiàn)效果的不利影響。為了達(dá)到這一目標(biāo)，需要對(duì)播音員主持人進(jìn)行造型常識(shí)科普，為他們講解基礎(chǔ)色彩的相關(guān)知識(shí)，培養(yǎng)他們對(duì)色彩的分類能力，增加他們對(duì)色彩關(guān)系以及表現(xiàn)形式的了解程度，繼而促使他們能夠合理運(yùn)用色彩常識(shí)展開播音員主持人的形象造型工作。為了讓播音員主持人在電視機(jī)前所呈現(xiàn)的形象更具親和力，造型團(tuán)隊(duì)工作人員還可以將人體生理結(jié)構(gòu)作為切入點(diǎn)，根據(jù)每位播音員主持人的身體比例調(diào)整形象設(shè)計(jì)方案，讓他們?cè)陔娨暀C(jī)前所呈現(xiàn)的最終形象更具美感。

影響塑造形象的其他要點(diǎn)。本書詳細(xì)描述了化妝造型設(shè)計(jì)規(guī)律及技法，為促使播音員主持人在電視機(jī)前所呈現(xiàn)的形象更符合節(jié)目需求，相關(guān)造型團(tuán)隊(duì)工作人員需要根據(jù)節(jié)目性質(zhì)的不同需求，及時(shí)調(diào)整妝容造型設(shè)計(jì)方案，確保播音員主持人所呈現(xiàn)的個(gè)人形象對(duì)節(jié)目效果的提升有所幫助。事實(shí)上，在電視節(jié)目實(shí)際播出過(guò)程中，播音員主持人個(gè)人形象呈現(xiàn)效果不僅與個(gè)人儀表有關(guān)，還與播音員主持人的聲音、語(yǔ)言有關(guān)。在節(jié)目播出過(guò)程中，播音員主持人的聲音是否悅耳，語(yǔ)調(diào)是否符合節(jié)目播出節(jié)奏，這些都會(huì)影響他們的個(gè)人形象。比如：播音員主持人在播報(bào)新聞?lì)惢蜇?cái)經(jīng)類節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，聲音語(yǔ)調(diào)應(yīng)以沉穩(wěn)為主；而當(dāng)他們播報(bào)少兒節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，語(yǔ)調(diào)應(yīng)以輕快為主。播音員主持人需根據(jù)不同節(jié)目類型調(diào)整語(yǔ)言表達(dá)方式，能夠增加節(jié)目效果，更能夠充分體現(xiàn)出媒體主持人的專業(yè)性。

以外在形象和造型為方向，對(duì)專業(yè)媒體播音員主持人的個(gè)人形象進(jìn)行塑造，對(duì)于當(dāng)下越來(lái)越多元化的媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，略微顯得有些單薄。應(yīng)同時(shí)注重培養(yǎng)播音員主持人的個(gè)人能力，注重提升他們的文化素養(yǎng)，豐富播音員主持人所掌握的知識(shí)儲(chǔ)備量，繼而讓他們以更豐富的談吐完成電視節(jié)目播出過(guò)程，讓觀眾在觀看電視節(jié)目過(guò)程中，由多個(gè)層次感受到播音員主持人的個(gè)人魅力，增加觀眾對(duì)專業(yè)媒體播音員主持人的好感度。

作者單位 安徽藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院

本文系2023年度安徽省質(zhì)量工程項(xiàng)目“安徽聲音景觀數(shù)字傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2023sdxx131）的研究成果。

【編輯：李棟】