聚能聚勢(shì)聚變 打造融合新生態(tài)

摘要：黨的十八大以來，黨中央高度重視新聞?shì)浾摴ぷ?，作出推?dòng)媒體融合發(fā)展的重大決策部署，從建設(shè)立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系到構(gòu)建全媒體傳播格局，再到建設(shè)全媒體傳播體系，方向路徑日益明晰、腳步日益堅(jiān)定、成效日益顯著。新時(shí)代以來，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云建設(shè)升級(jí)融媒體生態(tài)系統(tǒng)，縱深推進(jìn)“四圈深融”，聚能聚勢(shì)聚變，構(gòu)建媒體深度融合新生態(tài)，形成全媒體傳播體系建設(shè)的實(shí)踐路徑。

關(guān)鍵詞：媒體融合 四圈深融 廣西云 技術(shù)革命 廣西日?qǐng)?bào)社

思想引領(lǐng)方向，使命凝聚力量。廣西日?qǐng)?bào)社深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作、媒體融合發(fā)展的系列重要論述，始終牢記初心使命，高舉“黨報(bào)姓黨”旗幟，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，縱深推進(jìn)聚能聚勢(shì)聚變，構(gòu)建媒體深度融合新生態(tài)，推動(dòng)網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。廣西日?qǐng)?bào)-廣西云以豐富多元的新聞產(chǎn)品傳播黨的主張，記錄時(shí)代風(fēng)云，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，守望公平正義，持續(xù)推進(jìn)由中心圈、緊密圈、協(xié)同圈和共建圈組成的“四圈深融”，做大做強(qiáng)做優(yōu)廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)建“1+14+111+N”融媒體矩陣，打造具有區(qū)域性國(guó)際影響力的融媒體品牌，為奮力譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化廣西篇章、奮力開創(chuàng)新時(shí)代壯美廣西建設(shè)新局面凝聚磅礴宣傳力量、營(yíng)造良好輿論環(huán)境和提供持久輿論動(dòng)力。

一、聚能——推進(jìn)“四圈深融”，做強(qiáng)“融合”文章

全媒體是基于現(xiàn)代媒介技術(shù)革命，傳播關(guān)系發(fā)生分眾化、差異化改變等新情況，融合多種媒體表現(xiàn)手段，通過多種媒介類型，進(jìn)行全時(shí)空傳播的媒體形態(tài)。

廣西日?qǐng)?bào)-廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)于2017年建成運(yùn)行，包括報(bào)紙、網(wǎng)站、新聞客戶端、黨建在線服務(wù)平臺(tái)、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)等，是一個(gè)基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的“新聞+黨建/政務(wù)+服務(wù)”媒體融合新平臺(tái)。“四圈深融”聚合全區(qū)報(bào)群、網(wǎng)群、端群、微群，包含中心圈、緊密圈、協(xié)同圈和共建圈，構(gòu)建起“1+14+111+N”的融媒體矩陣，搭建廣西最大的“新聞航母”。其以廣西日?qǐng)?bào)-廣西云為軸心，以全區(qū)各市縣融媒體、央媒及各省區(qū)市黨媒黨端、東盟等國(guó)家媒體為半徑，漸次逐層構(gòu)建“同心圓”，壯大融媒主陣地，拓寬了傳播渠道，使受眾覆蓋最大化。

一是“中心圈”。包含了《廣西日?qǐng)?bào)》及其旗下的廣西云客戶端、廣西新聞網(wǎng)、《南國(guó)早報(bào)》、《南國(guó)今報(bào)》、廣西云智慧云屏等媒體平臺(tái)及其衍生的近百個(gè)新媒體傳播平臺(tái)。2020年以來，互聯(lián)網(wǎng)上60%以上的廣西原創(chuàng)新聞資訊出自廣西云。

二是“緊密圈”。主要指廣西云在搭建自治區(qū)級(jí)融媒體技術(shù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，開通廣西14個(gè)設(shè)區(qū)市、111個(gè)縣（市、區(qū)）客戶端，通過融媒體平臺(tái)的技術(shù)、功能、渠道、人才、新聞、用戶等六大資源，與各設(shè)區(qū)市、縣（市、區(qū)）融媒體中心密切聯(lián)動(dòng)，有效提高了融媒體中心的運(yùn)營(yíng)效能，壯大了主流輿論。

三是“協(xié)同圈”。主要指與中央主要媒體、各省級(jí)主流媒體的新媒體平臺(tái)以及其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行技術(shù)對(duì)接和宣傳互動(dòng)，共同組織策劃聯(lián)動(dòng)重大選題報(bào)道，網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振融合發(fā)聲，持續(xù)壯大主流思想輿論。

四是“共建圈”。以東盟和“一帶一路”沿線國(guó)家的媒體為主，拓展廣西云融媒體海外傳播渠道，通過廣西云·東盟國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站和東盟國(guó)家媒體共同講好中國(guó)故事、講好廣西故事。目前，合作伙伴覆蓋全球五大洲共38個(gè)國(guó)家和地區(qū)。建成廣西云·東盟六國(guó)（柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、新加坡、泰國(guó)）國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站，并投入使用。

二、聚勢(shì)——堅(jiān)持守正創(chuàng)新，做好“精品”文章

黨的二十大報(bào)告為全媒體傳播體系建設(shè)確立了實(shí)踐的路徑和目標(biāo)：要建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，廣泛踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，提高全社會(huì)文明程度，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。無論傳播形式如何嬗變，受眾對(duì)有思想、有溫度、有深度作品的追求是永恒的，全媒體時(shí)代更要以“內(nèi)容為王”，突出特色優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新話語體系、切實(shí)深入群眾。廣西日?qǐng)?bào)-廣西云在重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大主題、重大事件等宣傳報(bào)道中，實(shí)施新聞精品戰(zhàn)略，不斷強(qiáng)化“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全域覆蓋”，實(shí)現(xiàn)了一年比一年更加出新出彩。

2020年，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云明確采編業(yè)務(wù)工作新思路：一是樹牢“三種思維”，樹立時(shí)代思維、主線思維、落地思維，描繪時(shí)代精神圖譜，深耕重大主題報(bào)道，展現(xiàn)鮮活生動(dòng)實(shí)踐；二是強(qiáng)化“多元賦能”，通過策劃、技術(shù)、融合、資源賦能，強(qiáng)化新聞創(chuàng)意表達(dá)，創(chuàng)新敘事模式，提升內(nèi)容生產(chǎn)力，拓寬傳播渠道；三是做好組織支撐，堅(jiān)持思想引領(lǐng)、統(tǒng)籌謀劃、平臺(tái)支撐，踐行“四力”，創(chuàng)作更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀新聞作品。當(dāng)年，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云《直播丨百色大暴雨引發(fā)山洪，公路塌方車輛被沖走！通訊員黃文秀發(fā)回現(xiàn)場(chǎng)視頻后卻不幸遇難》《變“民生痛點(diǎn)”為“發(fā)展支點(diǎn)”》分獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)，42件作品獲廣西新聞獎(jiǎng)。

2021年，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云圍繞一條主線——突出建黨百年主題，濃墨重彩、出新出彩抓好重大主題宣傳。一是以最強(qiáng)力度、最大篇幅記載黨的百年華誕，推出厚報(bào)營(yíng)造氛圍。當(dāng)年7月1日，《廣西日?qǐng)?bào)》推出大型全媒體紀(jì)念特刊《百年征程闊 壯美新廣西》，當(dāng)日共出版224個(gè)版，版數(shù)居全國(guó)之首。二是全面建成小康社會(huì)、鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果報(bào)道精彩紛呈。刊發(fā)《廣西走出特色扶貧之路》等深度報(bào)道，打造《廣西脫貧攻堅(jiān)圖鑒》等融媒精品，攜手其他4家自治區(qū)黨報(bào)推出融媒體報(bào)道《各族同胞喜脫貧 唱支山歌給黨聽》，生動(dòng)呈現(xiàn)5個(gè)自治區(qū)民族同胞打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的典型事跡和感人故事。三是黨史學(xué)習(xí)教育宣傳形式創(chuàng)新、有聲有色。全平臺(tái)開設(shè)專欄、頻道，推出《壯鄉(xiāng)紅潮涌 百年征程闊》等專版，設(shè)立《百年風(fēng)華正青春》等35個(gè)大型融媒體專題，推出《打卡吧！年輕人》等50余款融媒產(chǎn)品，推出“黨史知識(shí)大家答”競(jìng)賽系統(tǒng)，160萬人次參賽。

2022年，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云圍繞迎接、宣傳、貫徹黨的二十大主線做好宣傳報(bào)道，持續(xù)推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想走深走心走實(shí)，緊跟偉大復(fù)興領(lǐng)航人踔厲篤行，用情用力唱響壯鄉(xiāng)奮進(jìn)強(qiáng)音。一是重大宣傳磅礴大氣。堅(jiān)持平穩(wěn)平實(shí)、精準(zhǔn)精確、高質(zhì)高效總要求和溫暖熱烈主基調(diào)，推出總書記全票當(dāng)選黨的二十大代表報(bào)道實(shí)現(xiàn)“刷屏式傳播”。廣西日?qǐng)?bào)社全媒體平臺(tái)刊發(fā)二十大稿件5963篇（條），累計(jì)閱讀逾6億人次。二是融媒報(bào)道新風(fēng)撲面。加強(qiáng)新媒體賦能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作與大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、AR等新技術(shù)深度融合。淬煉《領(lǐng)航》MV、《720°全景瞰：平陸運(yùn)河沿岸現(xiàn)貌》等一大批視角新穎的融媒體作品。創(chuàng)新推出東博會(huì)“元宇宙+新聞”應(yīng)用場(chǎng)景，AI數(shù)字主播首次亮相，推出智媒節(jié)目。三是國(guó)際傳播道正聲遠(yuǎn)。用好《廣西日?qǐng)?bào)》開放版、廣西云東盟頻道和廣西云·東盟國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站等外宣平臺(tái)，共向印尼國(guó)際日?qǐng)?bào)等37家海外合作媒體推送1928篇次稿件和“東盟領(lǐng)事看盛會(huì)”“歐美澳僑領(lǐng)看盛會(huì)”等19個(gè)專版；策劃“2022中國(guó)—東盟網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡會(huì)”，在海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步上線，點(diǎn)擊量達(dá)500萬次。國(guó)際傳播效能顯著提升，廣西云客戶端努力打造成面向東盟的人文交流第一端，成為廣西國(guó)際傳播“旗艦型”客戶端。

截至2023年年底，廣西云中心圈粉絲數(shù)合計(jì)8838.44萬，比2022年底增長(zhǎng)1103.44萬，發(fā)稿量超63.17萬篇。集團(tuán)新媒體平臺(tái)粉絲數(shù)達(dá)8803.44萬，各新媒體平臺(tái)總閱讀數(shù)達(dá)235.02億人次。當(dāng)年點(diǎn)擊量超千萬次的融媒體精品有88款，《團(tuán)結(jié)成鋼繪錦繡》《云說壯美創(chuàng)文明》等4款作品點(diǎn)擊量超億次。

三、聚變——強(qiáng)化技術(shù)賦能，做優(yōu)“平臺(tái)文章”

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！毙乱惠喰畔⒏锩纳钊氚l(fā)展，改變著受眾獲取、表達(dá)信息的方式，也重塑著媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、內(nèi)容生態(tài)。建設(shè)全媒體傳播體系，不只是越“全”越好、越“大”越好、越“新”越好，技術(shù)與內(nèi)容契合，方能相得益彰。這就要求新聞媒體全方位推進(jìn)數(shù)據(jù)治理能力的升級(jí)迭代，在智能生產(chǎn)、智能分發(fā)、智能交互等領(lǐng)域進(jìn)行更多探索，將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)、新手段融入策采編發(fā)全流程各環(huán)節(jié)，為新征程網(wǎng)上群眾工作的開展?fàn)I造良好輿論氛圍。廣西日?qǐng)?bào)社積極探索媒體與技術(shù)深度融合，通過再造生產(chǎn)流程、重構(gòu)傳播渠道、重塑運(yùn)營(yíng)模式、創(chuàng)新體制機(jī)制等方式，強(qiáng)化技術(shù)賦能，優(yōu)化資源配置，豐富生態(tài)鏈，加大創(chuàng)新投入，加速驅(qū)動(dòng)升級(jí)，提檔升級(jí)廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)，不斷完善全媒體傳播體系，推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，努力當(dāng)好全區(qū)媒體融合的排頭兵。

1.深化改革，構(gòu)建“融為一體、合而為一”格局。2022年，廣西日?qǐng)?bào)社全新組建的廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)，將廣西新聞網(wǎng)、廣西日?qǐng)?bào)新媒體部、信息技術(shù)中心等5個(gè)部門共融一體，目標(biāo)是著力打造報(bào)社戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的“排頭兵”，新媒體建設(shè)發(fā)展的“主力軍”，對(duì)內(nèi)對(duì)外共建共享媒體融合生態(tài)的“服務(wù)隊(duì)”，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的“試驗(yàn)田”和融媒精品內(nèi)容生產(chǎn)的“樣板間”。2023年3月，廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)正式揭牌。這是廣西日?qǐng)?bào)社推進(jìn)媒體深度融合一次刀刃向內(nèi)的改革和重塑。為此，報(bào)社推進(jìn)機(jī)制創(chuàng)新，積極實(shí)施全媒體考評(píng)辦法，推行《廣西日?qǐng)?bào)》、廣西云客戶端一體化考核模式，打造集約高效內(nèi)容生產(chǎn)體系和全媒體傳播鏈條，持續(xù)深化廣西云“四圈深融”，推動(dòng)主力軍向主陣地轉(zhuǎn)移。

2.技術(shù)賦能，“一朵云”煥發(fā)智造活力。廣西云融媒體平臺(tái)利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)將傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)融媒生產(chǎn)向智媒生產(chǎn)發(fā)展，構(gòu)建“5G+AI（人工智能）+BD（大數(shù)據(jù)）+CC（云計(jì)算）”全新戰(zhàn)略格局，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、媒體共融”。尤其是投入3000萬元啟動(dòng)新廣西云自治區(qū)級(jí)技術(shù)平臺(tái)建設(shè)，完成了覆蓋全區(qū)各級(jí)媒體的自治區(qū)級(jí)數(shù)據(jù)中臺(tái)項(xiàng)目（一期）、自治區(qū)級(jí)AI中臺(tái)項(xiàng)目（一期）的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)采編全流程智能化。廣西云自治區(qū)級(jí)技術(shù)平臺(tái)具備承載全區(qū)主流媒體數(shù)據(jù)資源共享與交換服務(wù)的基礎(chǔ)管理能力，可為全區(qū)主流媒體提供數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)。同時(shí)，加大技術(shù)創(chuàng)新及科研力度，推動(dòng)云立方·廣西云5G+8K全景演播廳、5G媒體應(yīng)用創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室建設(shè)；打造云上新聞中心，構(gòu)建全區(qū)媒體共建共融新模式。

截至2024年6月，廣西壯族自治區(qū)超過3000名記者、編輯在廣西云技術(shù)平臺(tái)注冊(cè)使用智能融媒生產(chǎn)工具，逾180家的主流及黨政企新媒體入駐，從而使廣西宣傳報(bào)道由單兵作戰(zhàn)轉(zhuǎn)為聯(lián)合作戰(zhàn)。例如，2022年8月，廣西平陸運(yùn)河建設(shè)正式開始，百年夙愿從夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。《廣西日?qǐng)?bào)》聯(lián)動(dòng)地市媒體重磅推出由8個(gè)全彩整版組成的“通江達(dá)海 向海圖強(qiáng)”特別報(bào)道。廣西云集團(tuán)策劃推出“數(shù)字運(yùn)河”產(chǎn)品《平陸運(yùn)河衛(wèi)星實(shí)景3D動(dòng)畫》，全國(guó)媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量（播放量）超1億次，起到了頂流破圈、鎮(zhèn)版刷屏的傳播效果。

3.拓展服務(wù)，深耕“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”。近年來，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云承辦“喜迎黨的二十大——網(wǎng)絡(luò)名人壯美廣西行”活動(dòng)、“脫貧攻堅(jiān)回頭看 鄉(xiāng)村振興向前走”全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體云觀廣西采風(fēng)活動(dòng)、中國(guó)（廣西）六堡茶斗茶大會(huì)等；探索部校共建新模式，特別是由廣西日?qǐng)?bào)社、賀州市委宣傳部和賀州學(xué)院三方共同打造廣西第一所融媒體學(xué)院——廣西云·賀州融媒體學(xué)院，截至2024年6月，已舉行專題培訓(xùn)班175場(chǎng)，受訓(xùn)人員超6500人次。2021年，廣西云·賀州融媒體學(xué)院入選教育部產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項(xiàng)目立項(xiàng)名單；打造新媒體運(yùn)維品牌，截至2024年6月，廣西云代運(yùn)維57家網(wǎng)站和新媒體，運(yùn)營(yíng)114個(gè)新媒體平臺(tái)賬號(hào)。2023年12月，廣西政府門戶網(wǎng)站績(jī)效評(píng)估全國(guó)排名榮升第二名，再創(chuàng)歷史新高。

2020年以來，廣西云融媒體平臺(tái)不斷迭代升級(jí)，在全國(guó)率先打造全區(qū)媒體融合“一張網(wǎng)”，闖出一條西部地區(qū)媒體融合發(fā)展新路徑。2021年，“廣西云融媒體平臺(tái)V2.0”項(xiàng)目獲王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；紅色動(dòng)畫院線電影《湘江1934：向死而生》入選2021年中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例，實(shí)現(xiàn)廣西“零的突破”；2022年，廣西日?qǐng)?bào)社獲評(píng)2022年中國(guó)報(bào)業(yè)技術(shù)賦能高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新單位（省級(jí)），廣西云客戶端獲2021—2022年度全國(guó)十大省市級(jí)新聞客戶端稱號(hào)；2023年7月，第40屆《中國(guó)新聞年鑒》年會(huì)暨首屆媒體融合創(chuàng)新案例研討會(huì)在廣西南寧舉行，廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)入選《中國(guó)新聞年鑒》媒體融合創(chuàng)新案例名單。

四、結(jié)語

從戰(zhàn)略部署到實(shí)踐推進(jìn)，從整合改革到融合破圈，10年來廣西日?qǐng)?bào)-廣西云從“相加”走向“相融”，邁入全面發(fā)力、構(gòu)建全媒體、大傳播體系的新階段、新格局。但對(duì)照“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”這一更高要求，處于縱深階段的媒體融合仍存在諸多結(jié)構(gòu)性困境。站在元宇宙和Web3.0的風(fēng)口上，未來主流輿論格局面臨的挑戰(zhàn)將會(huì)更加嚴(yán)峻復(fù)雜。廣西日?qǐng)?bào)-廣西云將通過全面深入打造融合平臺(tái)、放大黨媒聲量、數(shù)字技術(shù)賦能、構(gòu)建國(guó)際話語體系，將人工智能新技術(shù)融入現(xiàn)實(shí)媒體內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)發(fā)展的全流程，打造面向東盟的人文交流第一平臺(tái)，共同構(gòu)建“大宣傳”格局，連通全國(guó)、中央、東盟媒體，從而把媒體融合發(fā)展這篇文章做深做透，服務(wù)中國(guó)故事傳播、服務(wù)地方形象推廣、服務(wù)國(guó)家治理現(xiàn)代化。

作者系廣西日?qǐng)?bào)社副總編輯

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【編輯：王秦】