工匠精神宣傳的多維路徑

段蓉 郭婷婷

摘要：當(dāng)前，我國(guó)正處于由制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期，培育和弘揚(yáng)工匠精神對(duì)于滿足新時(shí)代的發(fā)展需求、建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)具有重要意義。本文通過(guò)對(duì)中國(guó)航發(fā)南方工業(yè)有限公司企業(yè)宣傳路徑進(jìn)行探索，結(jié)合培育過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，從找準(zhǔn)工匠精神的宣傳陣地、拓展工匠精神宣傳形式、拓寬工匠精神的宣傳路徑三個(gè)方面整理總結(jié)企業(yè)新時(shí)代工匠精神培育手法，提出了以宣傳促進(jìn)工匠精神培育的相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：工匠精神；培育；宣傳路徑

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次就勞模工匠工作發(fā)表系列講話，對(duì)進(jìn)一步弘揚(yáng)勞模工匠精神提出了新定位、新任務(wù)和新要求。中國(guó)航發(fā)南方 （以下簡(jiǎn)稱南方公司）對(duì)標(biāo)對(duì)表習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，進(jìn)一步加大對(duì)工匠精神的宣傳力度和廣度，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向、創(chuàng)新宣傳手段、拓展宣傳渠道、豐富宣傳載體，營(yíng)造了崇尚勞動(dòng)、尊重勞動(dòng)者的良好氛圍，推動(dòng)更多勞模工匠和高技能人才競(jìng)相涌現(xiàn)。

南方公司黨委在日常宣傳過(guò)程中提前策劃探索，分階段、多渠道推進(jìn)實(shí)踐，提煉構(gòu)建了工匠精神的具體塑造途徑，總結(jié)形成了不同路徑下的工匠精神宣傳策略。將工匠精神與企業(yè)文化、企業(yè)精神相結(jié)合，與科研生產(chǎn)相結(jié)合，講好南方公司工匠故事、涵養(yǎng)工匠精神，尋找到個(gè)人和群體之間息息相關(guān)的契合點(diǎn)，打造最廣泛的統(tǒng)一認(rèn)知和身份認(rèn)同，激發(fā)企業(yè)員工積極向上、創(chuàng)新創(chuàng)造的動(dòng)能。

一、研究意義

（一）工匠精神的時(shí)代內(nèi)涵

“工匠”指的是具有工藝專長(zhǎng)的匠人。而 “工匠精神”則是指對(duì)產(chǎn)品精益求精、精雕細(xì)琢、追求完美的精神理念。2020年11月，習(xí)近平總書(shū)記首次全面闡述工匠精神的主要內(nèi)容：工匠精神是指執(zhí)著專注、精益求精、一絲不茍、追求卓越。[1]如果要用合適的詞匯來(lái)概括 “工匠精神”，就應(yīng)該是 “專注”和 “堅(jiān)守”?！秾Ｗⅲ喊咽虑樽龅綐O致的藝術(shù)》一書(shū)的作者亞當(dāng)·格雷薩認(rèn)為，大腦的專注力是有限的，只有一次專注一件事，才能在充滿干擾的世界，不浪費(fèi)人生。[2]獲得諾貝爾獎(jiǎng)的中國(guó)科學(xué)家屠呦呦用一輩子專注于青蒿素的研究，雜交水稻之父袁隆平用一輩子在試驗(yàn)田里探索雜交水稻的基因奧秘，這些偉大的科學(xué)家用自己對(duì)事業(yè)的執(zhí)著詮釋了何為堅(jiān)守。

工匠精神首先是一種勞動(dòng)精神，人民創(chuàng)造歷史從根本上看是勞動(dòng)創(chuàng)造歷史；工匠精神也是對(duì)職業(yè)勞動(dòng)的奉獻(xiàn)精神，干一行愛(ài)一行，在實(shí)干中增長(zhǎng)技藝才能；工匠精神還是一絲不茍、精益求精的精神，是貫穿于航空發(fā)動(dòng)機(jī)制造全流程的關(guān)鍵要素；工匠精神更是一種創(chuàng)新精神，是對(duì)以往工藝的革故鼎新，給行業(yè)技藝帶來(lái)突破性貢獻(xiàn)。故而，在企業(yè)宣傳中面向的 “工匠”便是具備探索精神、為尋求極致目標(biāo)甘愿付出超越一般人努力的對(duì)象，覆蓋范圍可涉及公司科研生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理的方方面面。

（二）工匠精神的宣傳價(jià)值

工匠精神具有鮮明的時(shí)代性。近年來(lái)，世界國(guó)際格局和力量對(duì)比加速演變，全球戰(zhàn)略安全形勢(shì)日益動(dòng)蕩。推動(dòng) “中國(guó)制造”向 “中國(guó)創(chuàng)造”“中國(guó)智造”邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，迫切需要弘揚(yáng)工匠精神、培育大國(guó)工匠。建設(shè)一支高素質(zhì)的產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍。作為中小航空發(fā)動(dòng)機(jī)供應(yīng)商，南方公司抓緊 “跨代”、縮小 “代差”的擔(dān)子重、壓力大，更需要在企業(yè)員工中培養(yǎng)這種見(jiàn)微知著、精益求精、全身心投入的 “軟實(shí)力”，作為企業(yè)本身的精神積蓄與無(wú)形資產(chǎn)，以此涵養(yǎng)文明，為鑄就大國(guó)重器、礪劍國(guó)防打下堅(jiān)實(shí)根基。

二、實(shí)踐探索

宣傳策略是指對(duì)宣傳對(duì)象進(jìn)行宣傳的有效方法，需要選擇適當(dāng)?shù)拿浇?、組建適當(dāng)?shù)男麄黧w系、在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)推出宣傳作品，以期獲得最佳的宣傳效果。中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的 《新時(shí)代產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍建設(shè)改革方案》提出了5個(gè)方面的措施，包含對(duì)產(chǎn)業(yè)工人思想引領(lǐng)、技能強(qiáng)化和角色定位等方面內(nèi)容，其中最為關(guān)鍵的就是將創(chuàng)新改革產(chǎn)業(yè)工人思想政治建設(shè)工作實(shí)踐置于核心地位，積極推進(jìn)新時(shí)代產(chǎn)業(yè)工人思想政治建設(shè)和創(chuàng)新工作。[3]探尋工匠精神的宣傳策略即是對(duì)工匠精神的一種價(jià)值凝練，并利用宣傳平臺(tái)，以適當(dāng)?shù)姆绞綄?duì)其進(jìn)行表達(dá)與傳遞，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍思想觀念，為充分發(fā)揮出工匠精神的支撐作用打好基礎(chǔ)。

（一）找準(zhǔn)工匠精神的宣傳陣地

截至2023年12月，南方公司共有4類宣傳平臺(tái)，分別是 《中航動(dòng)力》報(bào)、“南方新視野”微信公眾號(hào)、電子大屏、內(nèi)網(wǎng)平臺(tái)，涉及工匠精神的表達(dá)內(nèi)容多種多樣，表達(dá)形式也各不相同?？纱笾聦⑵錃w納為以下三種類別。

1.凝固空間：宣傳內(nèi)容的深入挖掘

報(bào)紙、內(nèi)網(wǎng)平臺(tái)由于自身的凝固性，對(duì)于工匠精神的詮釋擁有更多的發(fā)揮空間。這是出于文字本身的特性，它需要讀者花費(fèi)更多的精力與時(shí)間來(lái)解讀。這便讓此類媒介能夠有能力承載 “多面體”的企業(yè)工匠形象。

2.流動(dòng)空間：宣傳內(nèi)涵的視覺(jué)化表達(dá)

在 “南方新視野”微信公眾號(hào)中，爆款策劃常以圖片、視頻等視覺(jué)化傳播的方式呈現(xiàn)。視覺(jué)化傳播的先決條件是找到足以作為切入口的傳播符號(hào)。這一類型的宣傳策劃在風(fēng)格上常常注重整體性和重復(fù)性，讓讀者在領(lǐng)會(huì)到其中一層含義時(shí)便理所當(dāng)然地聯(lián)系到其他相近或相似的內(nèi)容上，有效降低了解讀難度。當(dāng)抽象的理念不再孤立，而是以疊加的形式往復(fù)出現(xiàn)時(shí)，讀者的接受度和認(rèn)同度也會(huì)顯著提升。這一點(diǎn)在相關(guān)策劃的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量上也有所體現(xiàn)。

3.互動(dòng)空間：互動(dòng)性構(gòu)建良性傳播

“南方新視野”微信公眾號(hào)是虛擬社區(qū)中維系企業(yè)員工精神與社交的重要工具。當(dāng)爆款圖文通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推送到每一個(gè)人的手機(jī)上時(shí)，公眾號(hào)便成為現(xiàn)實(shí)意義上的意見(jiàn)領(lǐng)袖。讀者會(huì)獲得共鳴，并選擇轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。通過(guò)多名讀者對(duì)作品進(jìn)一步的闡釋，作品中 “工匠精神”的內(nèi)涵被不斷完善，從而使 “工匠”這個(gè)群體的覆蓋面和認(rèn)同度不斷擴(kuò)大，最終成為一個(gè)眾人爭(zhēng)相效仿的文化準(zhǔn)則。

（二）拓展工匠精神宣傳形式

1.“個(gè)+群”：雙重 “身份”凝聚認(rèn)同

選樹(shù)企業(yè)工匠。南方公司每年開(kāi)展工匠評(píng)選表彰，推進(jìn)專題宣傳，用富有儀式感的宣傳手段強(qiáng)化其企業(yè)工匠身份，完成職工對(duì) “身份”認(rèn)同的三次轉(zhuǎn)換—“工匠本人”向 “身邊人”的轉(zhuǎn)換；“身邊人”向 “企業(yè)群體”的轉(zhuǎn)換；“企業(yè)群體”向自身的轉(zhuǎn)換。職工自身與 “工匠精神”的關(guān)聯(lián)性不斷增強(qiáng)。

強(qiáng)化 “匠”氣引領(lǐng)。依托 “緬懷軍工魂 共筑動(dòng)力夢(mèng)”等活動(dòng)平臺(tái)，利用 “敬獻(xiàn)花籃”“歷史回眸”“親歷者說(shuō)”等環(huán)節(jié)面向干部職工講述以老一輩軍工人 “國(guó)為重、家為輕；擇一事、終一生”的奮斗歷程，也面向當(dāng)下，講解公司面臨的新形勢(shì)新任務(wù)、各個(gè)崗位上眾人的堅(jiān)守與奮斗，激發(fā)干部職工強(qiáng)烈的職業(yè)自豪感，讓他們能夠在視聽(tīng)體驗(yàn)中獲得企業(yè)歸屬感和文化認(rèn)同。

2.“星+匠”：雙重 “頂流”引領(lǐng)價(jià)值

向制造強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變需要與時(shí)俱進(jìn)的人才，而培養(yǎng)這種人才離不開(kāi)工匠精神的指引。[4]從公司發(fā)展需要來(lái)看，具備精益求精、實(shí)事求是、甘于奉獻(xiàn)、崇尚創(chuàng)新等職業(yè)精神的人，更能引領(lǐng)身邊的人一同樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，進(jìn)而成為與公司發(fā)展相適應(yīng)的建設(shè)者和接班人。

以 《星耀南方》系列宣傳專欄為抓手，深入挖掘公司勞模團(tuán)隊(duì)的先進(jìn)事跡，持續(xù)推進(jìn) “造星”計(jì)劃，讓這些擔(dān)當(dāng)大任的 “工匠”進(jìn)入公眾視野，讓南方公司之 “星”與南方公司 “工匠”在形式及內(nèi)涵上高度統(tǒng)一。

開(kāi)辟 《學(xué)總書(shū)記講話精神 做南方最美奮斗者》專欄，對(duì)當(dāng)期在各類競(jìng)賽、評(píng)比、攻關(guān)等領(lǐng)域涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。每期固定報(bào)紙版面區(qū)域，一期只推一人，用簡(jiǎn)短文字與人物半身照相結(jié)合的形式展示人物典型事跡或妙招絕技，南方公司之 “星”承載的奮斗精神與先進(jìn)形象得到進(jìn)一步彰顯，公司范圍內(nèi)形成了見(jiàn)賢思齊、共同奮斗的良好氛圍。

3.“家+國(guó)”：雙重 “內(nèi)涵”彰顯信仰

這一類別的傳播內(nèi)容介于虛實(shí)之間，是現(xiàn)實(shí)物象對(duì)抽象精神的具體表達(dá)。工匠精神主體行為一定程度上受到其所處社會(huì)現(xiàn)狀的制約，并以工匠的外在活動(dòng)為形式表現(xiàn)出來(lái)。[5]如 “南方新視野”視頻策劃 《國(guó)·家》，以新中國(guó)成立70周年的數(shù)字 “70”為線索，借由70個(gè)不同年齡、不同身份的 “南方”人的轉(zhuǎn)場(chǎng)，從蒼老的面容到稚嫩的笑臉，在短短2分多鐘的時(shí)間里，讀者在每一道深邃的皺紋、每一個(gè)堅(jiān)毅的眼神中走過(guò)了那些曾為航空發(fā)動(dòng)機(jī)奮斗的點(diǎn)滴歲月。這是一種意象式的延伸，結(jié)尾的新生也象征著新的啟航，寓意著公司第三次創(chuàng)業(yè)的新征程。此外，在 《有家，有 “南方”》 《硬核總動(dòng)員，“南方”青年在行動(dòng)》 《戰(zhàn)歌一響，燃爆全場(chǎng)，快來(lái)認(rèn)領(lǐng)你的專屬節(jié)奏》等推送中，不論是圖片，還是視頻，或者是音視頻結(jié)合，都基于共同的核心宣傳原則與底層邏輯—家國(guó)情懷、自強(qiáng)不息、使命擔(dān)當(dāng)。在這些策劃中，這些原本抽象的元素從畫(huà)面氤氳而出，反映了當(dāng)今時(shí)代的最強(qiáng)音，即弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)而奮斗。

（三）拓寬工匠精神的宣傳路徑

1.接地氣，于平凡處打造 “工匠”氣質(zhì)

探索 “多面體”的企業(yè)工匠形象。用不同筆觸講述工匠故事，在形象構(gòu)建時(shí)，公司有意識(shí)地將目光著眼于更能打動(dòng)人的細(xì)節(jié)—一方面在傳統(tǒng)報(bào)道中開(kāi)辟 “勞模絕招”小欄目，以座右銘或絕招經(jīng)驗(yàn)分享的形式讓工匠本人 “現(xiàn)身說(shuō)法”；另一方面打造工匠 “生活秀”，用對(duì)比、襯托等手法展現(xiàn)工匠本人工作之外的家庭生活，從更為親密的角度塑造人物，不斷豐富工匠的精神世界與情感世界，也為 “工匠精神”的塑造注入新鮮的血液。如厚積薄發(fā)、對(duì)質(zhì)量毫不放松的李永浩是個(gè)妥妥的 “女兒奴”；對(duì)工作精益求精、高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求的王強(qiáng)在電子競(jìng)技領(lǐng)域也頗有心得……生活與工作之間的界限被打破，血肉豐盈的工匠本人為讀者開(kāi)辟了全新的觀照模式。

2.聚人氣，以多視角講好 “工匠”故事

外趨型視角?！靶∏锌?、大主題”的敘述模式。這一類視角常常會(huì)選取公司發(fā)展進(jìn)程中最為普通的職工個(gè)人為切入點(diǎn)，講述其在平凡的崗位上心懷理想、愛(ài)崗敬業(yè)、勇于創(chuàng)新、無(wú)私奉獻(xiàn)、匠心筑夢(mèng)的感人事跡，如2020年勞動(dòng)模范系列報(bào)道 《“鉆”進(jìn)域里的人》 《錢(qián)線長(zhǎng)的 “數(shù)字經(jīng)”》。

內(nèi)趨型視角?！皡⑴c式、多元化”的敘述方法。其形式之一是讓企業(yè)員工介入宣傳過(guò)程，讓 “工匠”與故事講述者間的距離進(jìn)一步消解，在宣傳場(chǎng)域中完成信息交換，并共同探討 “工匠精神”本質(zhì)內(nèi)涵。如 《ta們眼中的鄧元山》一文，選取了與 “中央企業(yè)百名杰出工匠”鄧元山日常存在業(yè)務(wù)往來(lái)的4個(gè)不同視角對(duì)其進(jìn)行描述，讓其創(chuàng)新進(jìn)取、追求極致、執(zhí)著學(xué)習(xí)、初心不改的工匠特質(zhì)更為凸顯，工匠形象更為豐滿。

3.提士氣，用組合技精塑 “成匠”歷程

公司著眼于 “工匠”培養(yǎng)全流程，以某個(gè)人物為線索，分層分類營(yíng)造宣傳氛圍，從一線人物、一線故事的即時(shí)性事件類報(bào)道，到聚焦企業(yè)勞模工匠的專題人物報(bào)道，再到深入挖掘人物自身特質(zhì)，并將其與企業(yè)發(fā)展相聯(lián)結(jié)的深度宣傳，讓人物成長(zhǎng)歷程與企業(yè)科研生產(chǎn)和改革發(fā)展深度契合，讓讀者在了解工匠成長(zhǎng)經(jīng)歷的過(guò)程當(dāng)中收獲啟迪。如在對(duì) “全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆鲍@得者何飛迎的宣傳中，既有 《備戰(zhàn)兄弟連，我們是技能天團(tuán)》式的點(diǎn)狀宣傳，也有 《飛，向更高處》式的人物成長(zhǎng)歷程采擷，還有 《領(lǐng)會(huì)全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)潞螅隽艘患@樣的事》，以企業(yè)發(fā)展重要舉措為切入口，講解工匠個(gè)人對(duì)企業(yè)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)。

三、結(jié)束語(yǔ)

近年來(lái)，南方公司工匠主題宣傳關(guān)注度持續(xù)提升。工匠主題宣傳數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)井噴式發(fā)展，加大對(duì)技能競(jìng)賽、技能大師工作室、勞模工作室等平臺(tái)的使用，宣傳內(nèi)容更加豐富，宣傳形式更加多樣。工匠主題微信閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)率顯著提升，工匠精神宣傳渠道更為豐富。堅(jiān)持一體化、立體式宣傳，整合報(bào)紙、微信、電子大屏等現(xiàn)有媒介資源，強(qiáng)化 “工匠”題材作品在不同媒介上的同質(zhì)宣傳，基本實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元發(fā)布，不同媒介之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、內(nèi)容融通、內(nèi)涵融合。

通過(guò)對(duì)工匠精神宣傳策略的實(shí)踐和研究，筆者深刻體會(huì)到，無(wú)論宣傳對(duì)象和主體是誰(shuí)，只要能把握好以下四個(gè)維度，就能更好實(shí)現(xiàn)宣傳效果。一是在宣傳站位上把握高度：讓企業(yè)工匠宣傳與新時(shí)代航空發(fā)動(dòng)機(jī)精神內(nèi)涵相結(jié)合，讓 “國(guó)家利益至上”的集團(tuán)價(jià)值觀貫穿宣傳始終，營(yíng)造積極向上的企業(yè)文化氛圍。二是在宣傳內(nèi)容上把握深度：挖掘工匠精神現(xiàn)代內(nèi)涵，更注重 “開(kāi)拓創(chuàng)新”和 “人的力量”，既要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，也要更多地去尋求人的故事，傳播人的貢獻(xiàn)。三是在宣傳視角上把握廣度：深入挖掘工匠精神之于設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、創(chuàng)新等環(huán)節(jié)的內(nèi)涵，賦予工匠精神現(xiàn)代內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新及人的力量，讓宣傳視角更廣闊。四是在宣傳手法上把握溫度：下沉宣傳視野，采用大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式獲得讀者認(rèn)同，切實(shí)產(chǎn)出真心實(shí)意、形式新穎、符合大眾口味的宣傳作品。

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