融媒體時代主流媒體新聞傳播的創(chuàng)新與思考

【摘要】在融媒體時代，Vlog新聞具有明顯的傳播優(yōu)勢：能夠拉近媒體與受眾之間的距離，提供更互動、快速和個性化的新聞體驗。本文探討了Vlog新聞的傳播特點，如視覺化與故事性、靈活性與創(chuàng)造性以及如何通過互聯(lián)網(wǎng)思維和跨界融合，增強(qiáng)新聞的影響力和吸引力。還講述了新聞的創(chuàng)新傳播策略，包括強(qiáng)化視覺呈現(xiàn)、優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)、提升互動體驗以及跨平臺運營。這些策略不僅增強(qiáng)了新聞的互動性和觀眾參與，還有助于主流媒體在融媒體時代中持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代；主流媒體；Vlog新聞

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.017

在融媒體時代，主流媒體在新聞傳播方面正在經(jīng)歷著創(chuàng)新和思考的進(jìn)程，其中Vlog（視頻網(wǎng)絡(luò)日志）作為一種新興形式，展現(xiàn)了獨特的魅力和發(fā)展趨勢。本文以Vlog新聞為例，探討了其創(chuàng)新與思考，旨在探索主流媒體在融媒體時代下如何創(chuàng)新新聞傳播方式，同時思考如何使這種創(chuàng)新模式可持續(xù)發(fā)展。

1. Vlog新聞的興起與發(fā)展

Vlog作為一種以視頻形式記錄生活、個性表達(dá)為主的形式，自YouTube等視頻平臺興起后迅速走紅。2018年，中央廣播電視總臺CGTN率先采用“記者Vlog”的形式報道博鰲亞洲論壇年會，隨后主流媒體也開始嘗試這種新穎的報道形式。但Vlog新聞在國內(nèi)真正爆火是2019年中央廣播電視總臺推出的《大國外交最前線》[1]。

2. Vlog新聞的傳播優(yōu)勢

2.1 親民化和互動性

親民化和互動性是Vlog新聞最顯著的傳播優(yōu)勢之一。在傳統(tǒng)新聞傳播中，新聞內(nèi)容往往是由專業(yè)記者采集整理后，通過電視、廣播或報紙等媒介單向傳播給受眾。這種方式雖然權(quán)威，但在一定程度上形成了媒體與受眾之間的距離感。相比之下，Vlog新聞以其獨有的接地氣特點，拉近了這種距離。Vlog記者通常采用第一人稱視角，用自己的語言和視角去記錄和講述新聞事件，這種方式使得新聞更加生動和真實，易于讓受眾產(chǎn)生共鳴。例如，當(dāng)記者在Vlog中展示自己走進(jìn)現(xiàn)場采訪的過程，觀眾就像是跟隨記者一起經(jīng)歷了整個事件，這種沉浸式的體驗大大增強(qiáng)了新聞的吸引力[2]。

此外，Vlog新聞的互動性也是其重要特點。在社交媒體平臺上，觀眾可以直接對Vlog內(nèi)容進(jìn)行評論、點贊或分享，甚至可以與記者或其他觀眾進(jìn)行實時互動。這種互動不僅讓受眾感覺自己是新聞傳播的一部分，而且也能即時反饋給制作者，幫助他們了解受眾的需求和喜好，從而調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容。比如，一個Vlog記者可能會根據(jù)觀眾的反饋，調(diào)整拍攝的角度或內(nèi)容深度，使得后續(xù)的作品更加符合觀眾的期待。這種互動性不僅增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的吸引力，也促進(jìn)了媒體與受眾之間的良性互動，提高了觀眾的參與度和滿意度。

2.2 時效性與便捷性

時效性與便捷性則是Vlog新聞另一大優(yōu)勢。在信息爆炸的今天，人們對于獲取新鮮、實時的信息有著極強(qiáng)的需求[3]。Vlog新聞以其獨特的制作方式應(yīng)對這一需求，具有快速反應(yīng)和發(fā)布的能力。與傳統(tǒng)新聞制作流程相比，Vlog新聞的制作更加靈活和迅速。記者只需一臺相機(jī)或智能手機(jī)，就可以在第一時間捕捉并記錄下新聞事件，然后通過互聯(lián)網(wǎng)快速編輯和發(fā)布。這種快速的制作和傳播過程，大大縮短了新聞從發(fā)生到觀眾獲取的時間，使得受眾能夠在第一時間了解到最新的新聞動態(tài)。

Vlog新聞的時效性不僅體現(xiàn)在快速發(fā)布上，還體現(xiàn)在其內(nèi)容的更新速度上。與傳統(tǒng)媒體的定時發(fā)布不同，Vlog新聞可以實時更新，隨時提供最新的新聞內(nèi)容。例如，在一次持續(xù)發(fā)展的新聞事件中，Vlog記者可以不斷更新Vlog內(nèi)容，為觀眾提供最新的信息和進(jìn)展。這種時效性和便捷性極大地滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活需求，提升了新聞傳播的效率。

2.3 多樣性與個性化

Vlog新聞的多樣性與個性化則是其與眾不同的魅力所在。不同于傳統(tǒng)新聞的標(biāo)準(zhǔn)化和格式化，Vlog新聞提供了更多樣化和個性化的內(nèi)容選擇[4]。每位Vlog記者都有自己的風(fēng)格和特色，他們可以根據(jù)自己的興趣和專長選擇新聞主題，用自己的方式進(jìn)行講述和展示。這種個性化的表達(dá)方式讓Vlog新聞內(nèi)容更加豐富多彩，每個記者的Vlog就像是他們獨特視角的展示，讓受眾可以從不同的角度和視角了解新聞事件。

多樣性還體現(xiàn)在Vlog新聞可以覆蓋的領(lǐng)域。由于Vlog的制作成本相對較低，且制作流程靈活，記者可以涉足傳統(tǒng)新聞難以觸及的領(lǐng)域。這種廣泛的覆蓋范圍使得Vlog新聞能夠滿足不同受眾群體的需求，為他們提供尋找共鳴的平臺。同時，個性化的內(nèi)容也使得Vlog新聞能夠建立起更加穩(wěn)定和忠實的受眾群體。觀眾在追蹤喜歡的Vlog記者時，不僅是在關(guān)注新聞內(nèi)容，也在享受與記者個性化互動的過程。

3. Vlog新聞的傳播特點

3.1 視覺化與故事性

Vlog新聞的傳播特點之一是視覺化與故事性。在這個視覺沖擊力極為重要的時代，Vlog新聞憑借其鮮明的視覺效果和緊密的故事敘述，成功吸引了大量觀眾。視覺化不僅僅是指視頻畫面的清晰度或美觀度，更重要的是如何通過視覺元素傳達(dá)信息，講述故事。Vlog新聞利用多種攝影技巧和視覺效果，如使用不同的拍攝角度、鏡頭運動、色彩調(diào)整等手段，增強(qiáng)新聞的視覺沖擊力和表現(xiàn)力。這種視覺化的表達(dá)方式使得新聞內(nèi)容更加生動和直觀，幫助觀眾更好地理解和感受新聞事件[5]。

故事性則是Vlog新聞另一個顯著特點。Vlog新聞通常以敘事的形式呈現(xiàn)，通過講故事來傳遞信息。這種方式與傳統(tǒng)新聞報道的客觀陳述不同，它更加注重個人視角和情感表達(dá)，能夠打造更加緊密的受眾連接。記者在Vlog中不僅傳達(dá)事實，還分享個人的觀點、情感和體驗，使得新聞內(nèi)容更加貼近觀眾的生活，增強(qiáng)了觀眾的共鳴和情感參與。例如，通過展示記者在現(xiàn)場的親身經(jīng)歷和感受，Vlog新聞能夠讓觀眾感受到事件的現(xiàn)場氛圍，從而更深刻地理解新聞背后的情境和意義。

3.2 靈活性與創(chuàng)造性

靈活性與創(chuàng)造性是Vlog新聞的另一大特點。與傳統(tǒng)新聞制作相比，Vlog新聞制作更為靈活和自由。傳統(tǒng)新聞通常有固定的格式和結(jié)構(gòu)，而Vlog新聞則可以打破這些限制，記者可以根據(jù)自己的創(chuàng)意和新聞內(nèi)容的特點靈活選擇表現(xiàn)形式和敘述方式。這種靈活性賦予了記者更大的創(chuàng)作空間，使他們能夠嘗試不同的視角、風(fēng)格和敘述方法，從而制作出更加多樣化和個性化的新聞內(nèi)容。同時，Vlog新聞的制作也融合了多種技術(shù)手段，如視頻編輯、動畫制作、音效處理等，這些技術(shù)的運用不僅豐富了新聞的表現(xiàn)形式，也提升了新聞內(nèi)容的專業(yè)性和觀賞性。

創(chuàng)造性不僅體現(xiàn)在制作過程中，也體現(xiàn)在對新聞主題的選擇和處理上。Vlog記者可以根據(jù)自己的興趣和專長，挖掘和報道更多元的新聞主題，尤其是那些傳統(tǒng)新聞較少涉及的領(lǐng)域。這種創(chuàng)造性使得Vlog新聞能夠覆蓋更廣泛的領(lǐng)域，滿足不同受眾群體的需求，同時也為新聞傳播提供了新的視角和思考。

3.3 互聯(lián)網(wǎng)思維與跨界融合

互聯(lián)網(wǎng)思維與跨界融合是Vlog新聞的第三個特點。在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的今天，Vlog新聞充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，融合了多媒體技術(shù)，實現(xiàn)了與不同領(lǐng)域的跨界融合。互聯(lián)網(wǎng)思維強(qiáng)調(diào)的是開放性、平等性、共享性和快速性，這些特點在Vlog新聞的制作和傳播中得到了充分體現(xiàn)。Vlog新聞不僅可以在各大視頻平臺快速傳播，還可以通過社交媒體進(jìn)行分享和推廣，實現(xiàn)了新聞傳播的廣度和速度的雙重提升。

跨界融合則體現(xiàn)在Vlog新聞可以結(jié)合娛樂、教育、文化等多個領(lǐng)域的內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)新聞與這些領(lǐng)域之間的界限。例如，一個Vlog新聞項目可以同時具有新聞報道的信息性、紀(jì)錄片的深度和娛樂節(jié)目的趣味性。這種跨界融合不僅豐富了新聞內(nèi)容，也為受眾提供了全新的觀看體驗。通過與不同領(lǐng)域的結(jié)合，Vlog新聞能夠吸引更廣泛的觀眾群體，增強(qiáng)其傳播力和影響力。

4. Vlog新聞的創(chuàng)新傳播策略

4.1 強(qiáng)化視覺呈現(xiàn)

強(qiáng)化視覺呈現(xiàn)是Vlog新聞吸引觀眾的關(guān)鍵因素之一。在這個信息過載的時代，人們在瀏覽新聞或信息時的注意力非常有限，因此，新聞的視覺呈現(xiàn)只有足夠吸引人，才能在短時間內(nèi)抓住觀眾的眼球。高質(zhì)量的視覺效果不僅能夠提升新聞的專業(yè)感和可信度，而且能夠增強(qiáng)新聞故事的表現(xiàn)力，使其更加生動和引人入勝。創(chuàng)意拍攝手法，如使用無人機(jī)拍攝、慢動作、時間延遲攝影等技術(shù)，可以從不同的視角和維度展現(xiàn)新聞事件，為觀眾提供全新的視覺體驗。例如，無人機(jī)拍攝可以從空中捕捉大場面的畫面，給觀眾帶來震撼的視覺沖擊，而慢動作則可以細(xì)致展現(xiàn)事件的某個瞬間，增強(qiáng)情感的傳遞和故事的深度。

此外，視覺呈現(xiàn)還包括圖像的質(zhì)量和美學(xué)設(shè)計。高清晰度的視頻可以讓觀眾更清楚地看到細(xì)節(jié)，而優(yōu)秀的視覺設(shè)計能夠提升整體的觀看體驗。色彩的運用、畫面的構(gòu)圖、光影的處理等元素，都需要精心設(shè)計，以達(dá)到最佳的視覺效果。這種對視覺呈現(xiàn)的重視和創(chuàng)新，不僅能夠增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力，也是Vlog新聞區(qū)別于傳統(tǒng)新聞的重要特點之一。

4.2 優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)

優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)是提升Vlog新聞傳播效果的另一項重要策略。在數(shù)字化時代，受眾對于新聞內(nèi)容的消費方式更加多樣化，他們希望能夠通過不同形式的內(nèi)容獲得信息，因此，Vlog新聞需要整合多種媒介元素，如文字、圖片、音頻、視頻等，構(gòu)建立體、互動的新聞敘述方式。這種內(nèi)容結(jié)構(gòu)的優(yōu)化旨在提供更加豐富和全面的信息，同時增加新聞的互動性和參與感。

例如，Vlog新聞可以在視頻中插入文字解說或圖表分析，幫助觀眾更好地理解復(fù)雜的信息或數(shù)據(jù)。圖片的使用可以作為視頻內(nèi)容的補(bǔ)充，提供更多的背景信息或強(qiáng)化某些觀點。音頻元素，如背景音樂和聲音效果，可以增加新聞的情感深度和觀看的沉浸感。通過這些多媒介元素的綜合運用，Vlog新聞能夠創(chuàng)造出更加動態(tài)和多維的新聞體驗，有效地吸引并保持觀眾的注意力。

在內(nèi)容結(jié)構(gòu)的優(yōu)化中，故事敘述的流暢性和邏輯性也至關(guān)重要。一個成功的Vlog新聞不僅要在視覺和技術(shù)上吸引觀眾，更要在內(nèi)容上打動人心。這就要求Vlog記者在制作過程中，不僅要關(guān)注如何展示信息，還要考慮如何組織和敘述這些信息，使其形成一個有邏輯、有深度、易于理解的故事。通過清晰的內(nèi)容架構(gòu)和有力的故事敘述，Vlog新聞可以更有效地傳達(dá)信息，激發(fā)觀眾的興趣和共鳴。

4.3 提升互動體驗

在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的今天，互動體驗成為評價新媒體產(chǎn)品成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)之一。Vlog新聞作為新媒體的代表形式，其傳播策略中尤其需要重視提升互動體驗。直播、彈幕、評論等功能的引入，不僅為觀眾提供了表達(dá)意見和參與討論的渠道，還增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的吸引力和參與度，形成了互動式的觀眾體驗。

直播功能使得Vlog新聞能夠?qū)崿F(xiàn)實時傳播，為觀眾提供即時、未經(jīng)剪輯的新聞現(xiàn)場。這種直接性和實時性大大提升了新聞的透明度和真實感，使觀眾感覺自己仿佛身臨其境。在直播過程中，觀眾可以通過實時評論或提問，直接參與到新聞事件的討論中，這種互動不僅讓觀眾的聲音得以傳達(dá)，也增加了新聞傳播的動態(tài)性和互動性。

彈幕功能則為Vlog新聞提供了一種輕松且有趣的互動方式。彈幕是指觀眾在觀看視頻時實時發(fā)送的評論，這些評論會以浮動文字的形式出現(xiàn)在視頻畫面上。這種功能使得觀看新聞的過程變得更加活潑和有趣，觀眾不僅可以分享自己的觀點和感受，還可以看到其他觀眾的反應(yīng)，從而形成一種在線社群的感覺。彈幕的實時性和趣味性能夠極大地提升觀眾的參與感和觀看體驗，使得新聞傳播更加動態(tài)和互動。

評論功能則是Vlog新聞互動體驗的重要組成部分。通過評論，觀眾可以對新聞內(nèi)容進(jìn)行深入的討論和分析，提出自己的看法和建議。這種互動不僅能夠增加觀眾的參與度，還可以幫助新聞制作者了解觀眾的反饋，從而優(yōu)化和改進(jìn)后續(xù)的新聞內(nèi)容。在某些情況下，觀眾的評論還可以成為新聞報道的一部分，例如，記者可以在后續(xù)的報道中引用觀眾的評論，或者對觀眾關(guān)心的問題進(jìn)行深入報道，從而實現(xiàn)新聞內(nèi)容和觀眾反饋的有效互動。

4.4 跨平臺運營

跨平臺運營是Vlog新聞創(chuàng)新傳播策略的另一個重要方面。在當(dāng)今的媒體環(huán)境中，觀眾的媒體消費習(xí)慣日益多樣化，他們可能在不同的時間、地點和設(shè)備上接觸和消費新聞內(nèi)容。因此，實現(xiàn)Vlog新聞內(nèi)容在多平臺的傳播至關(guān)重要，它可以幫助新聞觸達(dá)更廣泛的觀眾，提升新聞品牌的影響力。

社交媒體平臺是Vlog新聞跨平臺運營的重要渠道。在Facebook、Twitter、Instagram等社交媒體平臺上，Vlog新聞可以通過分享和推廣達(dá)到大量用戶。這些平臺的社交屬性和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)可以幫助新聞內(nèi)容快速傳播，形成話題和影響力。此外，社交媒體還提供了豐富的互動功能，如點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，可以進(jìn)一步增加新聞內(nèi)容的參與度和活躍度。

除了社交媒體外，官方網(wǎng)站和移動應(yīng)用也是Vlog新聞跨平臺運營的重要組成部分。通過官方網(wǎng)站發(fā)布Vlog新聞內(nèi)容，可以提供更加穩(wěn)定和全面的觀看體驗，同時也有助于構(gòu)建和維護(hù)新聞品牌的權(quán)威性和專業(yè)性。移動應(yīng)用則可以為用戶提供更加便捷和個性化的新聞消費體驗，通過推送通知、個性化推薦等功能，可以有效提升用戶的黏性和活躍度。

5. 結(jié)束語

Vlog新聞的興起代表了主流媒體在融媒體時代下的創(chuàng)新和進(jìn)步。通過不斷探索和創(chuàng)新傳播策略，主流媒體可以更好地運用Vlog新聞，為觀眾帶來更加豐富、多樣化的新聞體驗，實現(xiàn)新聞傳播的時代性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[5]繆涵涵.融媒體時代短視頻新聞傳播的創(chuàng)新法則與提升路徑探討[J].傳播力研究，2023，7（10）：76-78.

作者簡介：閻威臣（1981—），男，山東煙臺人，記者，研究方向：新聞采編。