資源約束背景下木制家具綠色溢價(jià)形成機(jī)制

廉宏達(dá) 田國(guó)雙 盧宏亮

摘要：隨著生活水平的不斷提高，消費(fèi)者越發(fā)注重木制家具的環(huán)保屬性。在當(dāng)前林木資源約束背景下，木制家具企業(yè)如何通過綠色產(chǎn)品獲取綠色溢價(jià)，對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展至關(guān)重要。本文運(yùn)用扎根理論研究方法，構(gòu)建木制家具綠色溢價(jià)形成機(jī)制模型，分析主范疇間的作用關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)：資源約束導(dǎo)致企業(yè)成本上升，木制家具企業(yè)可通過內(nèi)部成本管理和外部成本分擔(dān)兩種路徑獲取綠色溢價(jià)。其中，內(nèi)部成本管理可通過采購(gòu)成本管理、節(jié)約化生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)綠色溢價(jià)；外部成本分擔(dān)可通過綠色表達(dá)-感知價(jià)值來實(shí)現(xiàn)綠色溢價(jià)，消費(fèi)者綠色稀缺性認(rèn)知起到調(diào)節(jié)作用。

關(guān)鍵詞：資源約束；成本管理；綠色表達(dá)；綠色溢價(jià)

中圖分類號(hào)：F274文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1001-148X（2024）02-0143-10

收稿日期：2023-06-15

作者簡(jiǎn)介：廉宏達(dá)（1994—），男，黑龍江哈爾濱人，講師，博士，研究方向：農(nóng)業(yè)水資源高效利用、農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理、企業(yè)管理；田國(guó)雙（1962—），男，吉林德惠人，二級(jí)教授，博士生導(dǎo)師，研究方向：企業(yè)管理、林業(yè)經(jīng)濟(jì)管理；盧宏亮（1981—），本文通訊作者，男，黑龍江泰來人，教授，博士生導(dǎo)師，研究方向：林業(yè)經(jīng)濟(jì)管理、社交媒體營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷。

基金項(xiàng)目：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“東北國(guó)有林區(qū)天保工程政策對(duì)森林生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)與職工福祉影響研究”，項(xiàng)目編號(hào)：71973021；黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目“資源約束下黑龍江省森工綠色轉(zhuǎn)型市場(chǎng)化實(shí)現(xiàn)路徑研究”，項(xiàng)目編號(hào)：22GLB111；國(guó)家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目“森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)下國(guó)有林區(qū)生態(tài)與福祉耦合模式的形成機(jī)制研究”，項(xiàng)目編號(hào)：72003022。

一、引言

從20世紀(jì)80年代的森林采伐限額制度，到2014年對(duì)黑龍江國(guó)有林區(qū)啟動(dòng)全面停止天然林商業(yè)性采伐試點(diǎn)，以至2017年全面停止全國(guó)天然林商業(yè)性采伐，我國(guó)對(duì)森林資源保護(hù)力度不斷加大。這一對(duì)生態(tài)文明建設(shè)作出的頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略安排，對(duì)恢復(fù)森林資源、構(gòu)建完備森林生態(tài)系統(tǒng)、保障國(guó)土生態(tài)安全具有重要意義，但對(duì)林區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也產(chǎn)生了重大影響，特別是對(duì)家具等傳統(tǒng)木材加工企業(yè)造成巨大沖擊，倒逼企業(yè)通過轉(zhuǎn)型以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。較為傳統(tǒng)的木制家具企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型大多集中于原料環(huán)節(jié)或制造環(huán)節(jié)，而在需求側(cè)的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型方面則所涉不多。當(dāng)下，一方面，隨著人們生活理念的變化與對(duì)綠色產(chǎn)品的追求，木制家具的自然屬性、綠色屬性受到需求群體的廣泛關(guān)注；另一方面，在資源約束背景下，木制家具企業(yè)為迎合市場(chǎng)綠色需求付出更多綠色成本，與企業(yè)經(jīng)營(yíng)和生存發(fā)展以盈利為目的相悖。圍繞探索解決這一矛盾，國(guó)內(nèi)外學(xué)者提出了“綠色產(chǎn)品”應(yīng)獲取“綠色溢價(jià)”的觀點(diǎn)和思路。

溢價(jià)的定義源于證券市場(chǎng)，現(xiàn)有對(duì)“綠色溢價(jià)”的研究除證券市場(chǎng)外，主要集中于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域及綠色住宅領(lǐng)域?？紫橹呛挖w昶（2020）對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行研究，將綠色溢價(jià)定義為消費(fèi)者愿意為綠色農(nóng)產(chǎn)品支付的最高價(jià)格與愿意為普通農(nóng)產(chǎn)品支付的最高價(jià)格的差額。研究結(jié)果表明不同消費(fèi)群體對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的平均支付溢價(jià)為20%—30%，購(gòu)買量提升為40%—50%［1］。ChenXiaoxia等（2022）基于農(nóng)產(chǎn)品的研究探討了綠色溢價(jià)的影響因素，發(fā)現(xiàn)綠色表達(dá)和消費(fèi)者綠色需求相互影響，最終影響消費(fèi)者綠色農(nóng)產(chǎn)品的溢價(jià)支付意愿［2］。在綠色住宅方面，Vlosky等（2017）發(fā)現(xiàn)在意大利的Bolzano市，獲得A、B、C三個(gè)級(jí)別EPC標(biāo)識(shí)的綠色住宅分別存在65%、55%和3%的溢價(jià)［3］。Kuminoff等（2010）發(fā)現(xiàn)在美國(guó)弗羅里達(dá)州，旅客們甚至愿意為綠色酒店支付高達(dá)9美元到26美元的溢價(jià)［4］。此外，JonesLauren等（2010）在關(guān)于有機(jī)食品研究中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品選擇時(shí)，非常注重食品的環(huán)保性和安全性，消費(fèi)者愿意為有機(jī)食品支付溢價(jià)，有機(jī)食品即使價(jià)格高于普通食品仍可以獲得更大的銷量［5］。而學(xué)界關(guān)于木制家具“綠色溢價(jià)”的研究較少，利用木制家具的綠色屬性來獲取更高收益的方式還未被充分探討。胡維平和曾曉洋（2008）研究發(fā)現(xiàn)，為了滿足消費(fèi)者越來越強(qiáng)的環(huán)保訴求，木制家具企業(yè)在宣傳產(chǎn)品時(shí)越來越重視產(chǎn)品環(huán)保屬性的展現(xiàn)，如綠色、節(jié)能、無毒、有機(jī)、減少污染等［6］。盧宏亮等（2022）通過構(gòu)建演化博弈模型，發(fā)現(xiàn)綠色表達(dá)會(huì)對(duì)消費(fèi)者溢價(jià)支付產(chǎn)生積極作用，消費(fèi)者支付綠色溢價(jià)的前提是產(chǎn)品自身價(jià)值的提升。隨著溢價(jià)的提升，消費(fèi)者的認(rèn)可程度會(huì)降低，企業(yè)必須將綠色溢價(jià)限制在一定范圍內(nèi)［7］。

那么，木制家具企業(yè)能否利用綠色稀缺實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)效益提升，進(jìn)而獲取資源約束的補(bǔ)償效益？木制家具消費(fèi)群體是否會(huì)因木材資源約束支付更高溢價(jià)？木制家具企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)遵循怎樣的邏輯，路徑及策略是什么？對(duì)于上述問題的回答，可以完善木制家具企業(yè)的綠色溢價(jià)實(shí)現(xiàn)機(jī)制，有助于探索家具等木材依托型企業(yè)轉(zhuǎn)型的新型路徑，有效緩解“資源詛咒”帶來的影響。本文采用扎根理論研究方法進(jìn)行理論模型建構(gòu)，以訪談資料為數(shù)據(jù)來源，識(shí)別和提煉綠色溢價(jià)形成的影響因素，探索這些影響因素可能存在的作用路徑，構(gòu)建木制家具綠色溢價(jià)形成機(jī)制概念模型，從而豐富和完善木制家具企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型、綠色溢價(jià)形成機(jī)制的相關(guān)研究。

本文的邊際貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在：第一，拓展了以往綠色溢價(jià)研究的內(nèi)容與范圍，并基于木制家具領(lǐng)域構(gòu)建綠色溢價(jià)形成機(jī)制模型，對(duì)其他領(lǐng)域提供參考。第二，從感知價(jià)值視角探討了綠色表達(dá)的作用機(jī)制，并驗(yàn)證了綠色表達(dá)在木制家具領(lǐng)域的可行性，豐富了綠色表達(dá)相關(guān)研究。第三，從供-需兩個(gè)角度豐富木制家具企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的研究，拓展木制家具企業(yè)轉(zhuǎn)型的研究?jī)?nèi)容與范圍。本研究以產(chǎn)業(yè)鏈視角構(gòu)建木制家具企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的兩條路徑，從不同企業(yè)實(shí)際轉(zhuǎn)型措施與消費(fèi)者真實(shí)感受出發(fā)，提出木制家具企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型市場(chǎng)化具體行為措施，為木制家具企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）核心概念界定

基于現(xiàn)有文獻(xiàn)，本研究對(duì)所涉及的核心概念作如下界定：（1）資源約束。借鑒斯日吉模楞和毛培（2019）的研究［8］，將資源約束定義為人們的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)因自然資源不足或過度資源利用而受到限制的現(xiàn)象。其表現(xiàn)形式分為兩種：一是短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展面臨的國(guó)內(nèi)外資源供應(yīng)緊缺；二是國(guó)內(nèi)外資源供給對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展所形成的潛在約束［9］。（2）價(jià)值鏈成本管理。借鑒花俊仁（2016）的研究，將價(jià)值鏈定義為企業(yè)從原料和零部件采購(gòu)、運(yùn)輸、加工制造、分銷直至最終送到顧客手中的全過程［10］。（3）綠色表達(dá)。借鑒盧宏亮等（2022）的研究，將綠色表達(dá)定義為企業(yè)通過進(jìn)行國(guó)家綠色標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、媒體宣傳、社交網(wǎng)絡(luò)宣傳等方式，對(duì)企業(yè)的綠色理念、綠色態(tài)度、環(huán)保責(zé)任、產(chǎn)品綠色屬性、產(chǎn)品綠色程度和全產(chǎn)業(yè)鏈綠色行為向消費(fèi)者、政府以及社會(huì)各界傳達(dá)綠色信號(hào)的營(yíng)銷行為［7］。（4）制造業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。結(jié)合徐銀娜和趙國(guó)浩（2020）的研究，將綠色轉(zhuǎn)型定義為一種低碳、環(huán)保、節(jié)能新型工業(yè)發(fā)展模式，要求制造業(yè)在發(fā)展過程中滿足生產(chǎn)和消費(fèi)的可持續(xù)性，實(shí)現(xiàn)資源利用與生態(tài)環(huán)境和諧發(fā)展［11］。同時(shí)也是一個(gè)包括制造業(yè)綠色效率提升、制造業(yè)清潔化轉(zhuǎn)型和制造業(yè)高級(jí)化轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)過程。（5）綠色溢價(jià)。參考李欣（2020）、孫敬水和丁寧（2021）的研究［12-13］，本研究將綠色溢價(jià)定義為：綠色企業(yè)產(chǎn)品通過企業(yè)綠色行為（包括綠色生產(chǎn)及綠色營(yíng)銷活動(dòng)）相較于非綠色企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生的額外經(jīng)濟(jì)收益。

（二）扎根理論法

扎根理論法起源于社會(huì)學(xué)，是經(jīng)典的探索性研究方法之一。在早期經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究中，定量研究在社會(huì)科學(xué)中受到學(xué)者們的廣泛青睞，直到1967年AnselmStrauss和BarneyGlaser提出扎根理論（GroundedTheory），并構(gòu)建了完整的方法論，這一理論的出現(xiàn)在理論研究和實(shí)證研究之間架起了一座橋梁。扎根理論法的主體思想為定性研究法，具體做法是將數(shù)據(jù)從寬泛到細(xì)致的提取，去掉關(guān)聯(lián)不大的數(shù)據(jù)，將有效數(shù)據(jù)視為核心觀點(diǎn)。再將其范疇化，并通過范疇間的影響關(guān)系進(jìn)一步推導(dǎo)理論框架。扎根理論法是運(yùn)用深度訪談、數(shù)據(jù)處理等定性研究常用的數(shù)據(jù)收集與處理方法，即能夠最大程度發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)和資料中的重要因素，做到“讓數(shù)據(jù)自己說話”。并通過數(shù)據(jù)處理對(duì)問題的成因或規(guī)律做出科學(xué)解釋，能夠用來探索因素之間的關(guān)聯(lián)、因果關(guān)系和預(yù)測(cè)規(guī)律。

鑒于綠色溢價(jià)形成機(jī)制研究是涉及因素較為復(fù)雜的系統(tǒng)工程，采用定量研究方法可能不足以系統(tǒng)地分析各影響因素間的邏輯關(guān)系以及綠色溢價(jià)的形成過程和作用機(jī)制?？紤]扎根理論法是一種構(gòu)建理論的方法，研究者不預(yù)先設(shè)立理論假設(shè)，帶著研究問題在系統(tǒng)收集資料基礎(chǔ)上，通過對(duì)譯碼、范疇不斷補(bǔ)充和修正，基于范疇的聯(lián)系構(gòu)建能夠反映和解釋現(xiàn)象本質(zhì)和意義的理論框架，故本文選擇扎根理論法作為主要研究方法。

本研究選取這一方法對(duì)木制家具綠色溢價(jià)進(jìn)行研究的原因如下：第一，雖然綠色溢價(jià)在諸多行業(yè)中得到了實(shí)踐，但在木制家具企業(yè)中的研究較少，尚無明確文獻(xiàn)表明綠色溢價(jià)是否會(huì)在木制家具領(lǐng)域出現(xiàn)。第二，木制家具綠色溢價(jià)形成機(jī)制屬于上文所述的不易掌握問題范疇，對(duì)于木制家具綠色溢價(jià)的研究需要大量從業(yè)人員、相關(guān)人員、意向購(gòu)買者的真實(shí)經(jīng)驗(yàn)或?qū)嶋H行為來解釋，這與扎根理論法的理念相契合。第三，通過扎根理論法可以清晰感知到木制家具企業(yè)管理者真實(shí)的心理意向與對(duì)行業(yè)未來趨勢(shì)的看法、態(tài)度，可以清晰地構(gòu)建不同規(guī)模、類型木制家具企業(yè)管理者的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。第四，扎根理論法能更加準(zhǔn)確地恢復(fù)相關(guān)情景的原始真實(shí)面貌，既可以形成以理論為目的，也可被作為驗(yàn)證性研究的起步階段?；谝陨纤狞c(diǎn)，本研究對(duì)木制家具企業(yè)綠色溢價(jià)形成機(jī)制的研究使用扎根理論法是合適的，對(duì)于木制家具企業(yè)綠色溢價(jià)實(shí)現(xiàn)機(jī)制的理論填充具有重要價(jià)值。

（三）資料收集

本研究以探索資源約束背景下木制家具綠色溢價(jià)形成的影響機(jī)制為目的，以可持續(xù)發(fā)展理論為指導(dǎo)，選定具體的研究對(duì)象，秉持理論抽樣的原則［14］，收集原始的一手資料。案例樣本選取標(biāo)準(zhǔn)：（1）具有規(guī)范性，所選取案例能夠提供有效的證據(jù)鏈。（2）以黑龍江木制家具企業(yè)為對(duì)象，分別選取大、中、小型企業(yè)作為案例，根據(jù)企業(yè)行為差異進(jìn)行對(duì)比討論。（3）案例企業(yè)在木制家具行業(yè)具有典型性、代表性，不同企業(yè)轉(zhuǎn)型方式、思路、效果存在明顯差異，企業(yè)轉(zhuǎn)型方式不盡相同。（4）訪談資料具有真實(shí)性、有效性，訪談企業(yè)人員均為企業(yè)實(shí)際負(fù)責(zé)人，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略、生產(chǎn)、銷售均有全面的理解，并對(duì)行業(yè)發(fā)展有深入的了解；訪談專家學(xué)者為林業(yè)方向、企業(yè)管理方向、市場(chǎng)營(yíng)銷方向的專家學(xué)者，對(duì)本研究問題均有一定程度的了解及獨(dú)特的見解；訪談消費(fèi)者均為實(shí)際意向購(gòu)買人群，對(duì)家具選購(gòu)的問題具有一定關(guān)注度，對(duì)不同類型家居產(chǎn)品有一定了解。

對(duì)一手資料的收集分為兩個(gè)方面：在供給端，研究者深入我國(guó)北方較大的木制家具生產(chǎn)基地伊春市、齊齊哈爾市、七臺(tái)河市進(jìn)行調(diào)研，走訪了大中小型木制家具企業(yè)共計(jì)17家，對(duì)17家木制家具企業(yè)的管理者、車間主任、銷售人員共計(jì)32人進(jìn)行了深度訪談，存有錄音文件16小時(shí)以及轉(zhuǎn)換為文檔300余頁(yè)。在需求端，筆者對(duì)7名林業(yè)專家進(jìn)行了訪談，存有錄音文件3小時(shí)；對(duì)有家具購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)人群及有購(gòu)買意向人群30人進(jìn)行訪談，記錄關(guān)鍵信息，并收集有效調(diào)查問卷532份。

三、扎根過程與模型構(gòu)建

（一）開放式編碼

開放式編碼是指將收集的訪談資料拆分，逐字逐句地對(duì)語(yǔ)句或片段進(jìn)行概念化及范疇化，賦予概念并重新組合［15］。首先，摘錄相關(guān)詞句。將訪談所得到的原始文稿進(jìn)行整理，剔除口語(yǔ)化內(nèi)容，形成內(nèi)容完整、書面化的語(yǔ)段。隨后借助定性分析軟件Nvivo120對(duì)資料進(jìn)行逐句分析，獲得507個(gè)開放編碼。進(jìn)一步提煉開放編碼形成更高一級(jí)的概念、范疇，獲取97個(gè)初始概念，根據(jù)這些概念之間的從屬關(guān)系、同意關(guān)系以及相關(guān)關(guān)系進(jìn)行篩選合并，實(shí)現(xiàn)范疇化，共提煉出47個(gè)初始范疇，包括全面停伐、批量進(jìn)口、企業(yè)責(zé)任、綠色宣傳、稀缺性價(jià)值等。開放式編碼代表示例，見表1。

（二）主軸式編碼

在開放式編碼的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)并建立概念范疇之間的聯(lián)系，聯(lián)結(jié)相關(guān)的概念，歸納出主范疇。主要任務(wù)是發(fā)現(xiàn)和建立初始概念類屬之間的各種聯(lián)系，以表現(xiàn)資料中各個(gè)部分之間的有機(jī)關(guān)聯(lián)，這是發(fā)掘概念、范疇之間的潛在邏輯的重要步驟，是構(gòu)建理論的必要前提［16］。本文在初始范疇的基礎(chǔ)上，結(jié)合原始語(yǔ)段、概念，對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行分析，探索、歸納、比較、總結(jié)形成22個(gè)副范疇。并在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘、提煉得到8個(gè)主范疇，分別為：資源約束、采購(gòu)成本管理、節(jié)約化生產(chǎn)、綠色表達(dá)、感知價(jià)值、稀缺性認(rèn)知、政府調(diào)控和綠色溢價(jià)，見表2。

（三）選擇式編碼

在主軸編碼的基礎(chǔ)上對(duì)原始資料重新審視，識(shí)別出統(tǒng)領(lǐng)主范疇的核心范疇，將各個(gè)范疇系統(tǒng)整合到同一“故事線”上，并對(duì)其關(guān)系進(jìn)行驗(yàn)證［17］。本文結(jié)合原始資料，對(duì)初始概念、初始范疇、主范疇、類別重新審視、深入比對(duì)，剖析出“全價(jià)值鏈成本管理”可以關(guān)聯(lián)所有的主范疇，起到提綱挈領(lǐng)的作用，確立其為核心范疇，并將主范疇間的結(jié)構(gòu)關(guān)系內(nèi)涵加以說明，見表3。

（四）理論飽和度檢驗(yàn)

選?。保吹脑L談?dòng)涗涍M(jìn)行理論飽和度檢驗(yàn)，結(jié)果顯示，對(duì)于影響木制家具企業(yè)綠色溢價(jià)的7個(gè)主范疇即資源約束、采購(gòu)成本管理、節(jié)約化生產(chǎn)、綠色表達(dá)、感知價(jià)值、稀缺性認(rèn)知、政府調(diào)控，均未發(fā)現(xiàn)新的重要范疇及其相關(guān)關(guān)系，主范疇內(nèi)部也未形成新的構(gòu)成因子。因此，本研究認(rèn)為此次扎根理論編碼過程達(dá)到了理論飽和，取樣結(jié)束，得到飽和、完整的理論模型，如圖1所示。

圖1資源約束背景下木制家具企業(yè)綠色溢價(jià)實(shí)現(xiàn)機(jī)制模型

四、概念模型詮釋

（一）資源約束對(duì)木制家具企業(yè)轉(zhuǎn)型的影響機(jī)制

全面停止天然林商業(yè)性采伐，引發(fā)了木材資源約束的窘境。根據(jù)扎根結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)：（1）木制家具企業(yè)轉(zhuǎn)型誘因是全面停伐帶來的成本提升。趙明鑫等（2017）認(rèn)為，全面停止天然林商業(yè)性采伐引發(fā)的最突出問題是原料的緊張和成本的上升［18］。雖然企業(yè)可以通過進(jìn)口獲取原料繼續(xù)生產(chǎn)，但不能完全解決原料問題，加之企業(yè)生產(chǎn)策略和經(jīng)營(yíng)策略發(fā)生轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致森工企業(yè)亟須綠色轉(zhuǎn)型。因此，資源約束導(dǎo)致的成本上漲是木制家具企業(yè)轉(zhuǎn)型的誘因。（2）木制家具企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型要從供-需兩個(gè)角度展開。制造業(yè)在向綠色和可持續(xù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中存在諸多有益要素，主要包括材料可持續(xù)性、技術(shù)水平和生產(chǎn)趨勢(shì)、購(gòu)買力和生活方式的轉(zhuǎn)變［19］。這與扎根分析結(jié)果相契合。（3）木制家具企業(yè)主要通過全價(jià)值鏈成本管理的方式消除資源約束帶來的影響。全價(jià)值鏈成本管理包含兩個(gè)類屬，即內(nèi)部成本管理和外部成本分擔(dān)。內(nèi)部成本管理包含采購(gòu)成本縮減和節(jié)約化生產(chǎn)兩個(gè)主范疇，外部成本分擔(dān)包含綠色表達(dá)、消費(fèi)者感知價(jià)值和綠色稀缺性認(rèn)知三個(gè)主范疇，分別作為兩條路徑構(gòu)成綠色溢價(jià)的形成機(jī)制。

（二）內(nèi)部成本管理路徑對(duì)綠色溢價(jià)形成的影響機(jī)制

木制家具企業(yè)內(nèi)部成本管理包含采購(gòu)成本縮減和節(jié)約化生產(chǎn)兩個(gè)主范疇。根據(jù)扎根分析結(jié)果，采購(gòu)成本縮減和節(jié)約化生產(chǎn)均能有效降低企業(yè)成本，并對(duì)木制家具企業(yè)最終獲取綠色溢價(jià)形成正向影響。在對(duì)工業(yè)領(lǐng)域的研究中，“成本縮減對(duì)企業(yè)產(chǎn)品溢價(jià)的提升有顯著作用”這一觀點(diǎn)已被驗(yàn)證［20］。

1.采購(gòu)成本縮減

控制采購(gòu)成本、降低采購(gòu)價(jià)格已成為企業(yè)提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段［21］。扎根分析結(jié)果表明，由于運(yùn)輸距離遠(yuǎn)、進(jìn)口木料貴導(dǎo)致木制家具企業(yè)產(chǎn)生過多的額外成本，企業(yè)必須通過減少運(yùn)輸距離、多個(gè)供應(yīng)商進(jìn)口的方式減少采購(gòu)成本，進(jìn)而增加企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益，為綠色溢價(jià)的實(shí)現(xiàn)打下基礎(chǔ)。具體體現(xiàn)在：（1）減少運(yùn)輸距離對(duì)木制家具企業(yè)成本的影響。運(yùn)輸距離、配送路線是影響運(yùn)輸成本的關(guān)鍵因素，減少運(yùn)輸距離、優(yōu)化配送線路可以有效減少企業(yè)成本。部分未縮減運(yùn)輸距離的企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)輸費(fèi)用會(huì)侵占企業(yè)利潤(rùn)的30%以上，木制家具企業(yè)選擇在南方沿海城市或靠近港口地區(qū)建設(shè)分廠是解決這一矛盾的辦法之一。通過減少運(yùn)輸距離的方式不僅可以減少進(jìn)料時(shí)的海運(yùn)、陸運(yùn)成本，還可減少產(chǎn)品銷售時(shí)的運(yùn)輸成本。木制家具產(chǎn)品具有體積大、重量大的特點(diǎn)，“一來一回”的運(yùn)輸成本縮減對(duì)木制家具企業(yè)而言較為可觀。（2）通過批量采購(gòu)降低采購(gòu)價(jià)格。在可以向多個(gè)供應(yīng)商采購(gòu)的情況下，制造商可以更加靈活地制定采購(gòu)策略。扎根分析結(jié)果顯示，木制家具企業(yè)在選擇木料供應(yīng)商的環(huán)節(jié)由以往單一地區(qū)供應(yīng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙?yīng)商全球比價(jià)模式，全球范圍內(nèi)木料價(jià)格均呈現(xiàn)差異化的定價(jià)方式，影響因素包括但不限于海關(guān)政策、綜合稅率等，當(dāng)采購(gòu)方占據(jù)主動(dòng)時(shí)會(huì)有更大空間選擇對(duì)企業(yè)有利的策略。制造商在采購(gòu)時(shí)不但要選擇合適的供應(yīng)商，而且還應(yīng)制定最優(yōu)的采購(gòu)批量才可滿足利益最大化［22］。木制家具企業(yè)特性決定了原料采購(gòu)量大的特點(diǎn)，在原料采購(gòu)的環(huán)節(jié)可以獲得更大議價(jià)權(quán)，有效縮減原料購(gòu)買成本。由此可見，木制家具企業(yè)大多會(huì)通過以上兩種方式降低企業(yè)采購(gòu)成本，更低的成本為企業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色溢價(jià)打下了基礎(chǔ)，構(gòu)成了綠色溢價(jià)形成機(jī)制的重要一環(huán)。

2.節(jié)約化生產(chǎn)

資源節(jié)約型社會(huì)是人類對(duì)資源短缺與環(huán)境問題深化認(rèn)識(shí)的結(jié)果，是一種新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行范式［23］。節(jié)約化生產(chǎn)的內(nèi)涵是用盡可能少的資源消耗創(chuàng)造最大價(jià)值，與國(guó)家綠色發(fā)展的要求相契合，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)降本增效的目的。扎根分析結(jié)果顯示：（1）企業(yè)人員需培養(yǎng)節(jié)約化意識(shí)。為加快建設(shè)節(jié)約型社會(huì)，必須降低資源消耗，提高資源利用效率。在這一過程中，強(qiáng)化科學(xué)節(jié)約意識(shí)是基礎(chǔ)，需依靠精準(zhǔn)計(jì)量提高資源綜合利用效率。（2）木制家具企業(yè)可依靠科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)節(jié)約化生產(chǎn)。科學(xué)技術(shù)進(jìn)步在提高資源的利用效率、治理污染、保護(hù)環(huán)境等方面發(fā)揮重大作用，且已成為支撐當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展、引領(lǐng)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)力量。作為林產(chǎn)工業(yè)的中堅(jiān)力量，木制家具企業(yè)合理利用科學(xué)技術(shù)，引進(jìn)精度更高的機(jī)器設(shè)備，為節(jié)約原料成本打下基礎(chǔ)。（3）木制家具企業(yè)需轉(zhuǎn)變生產(chǎn)理念。為實(shí)現(xiàn)節(jié)約化生產(chǎn)，企業(yè)生產(chǎn)理念的轉(zhuǎn)變尤為關(guān)鍵，根據(jù)扎根分析結(jié)果，大部分木制家具企業(yè)已由從前“靠山吃山”的“粗放式生產(chǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲坑萌×稀钡纳a(chǎn)模式，“先規(guī)劃，后取料”已成為常態(tài)。（4）木制家具企業(yè)可實(shí)施多元化生產(chǎn)。余料、廢料善加利用，生產(chǎn)牙簽、木簽等小件木制品，實(shí)現(xiàn)多元化生產(chǎn)。采取生產(chǎn)計(jì)劃多元化組合方式充分利用現(xiàn)有設(shè)備資源，挖掘出閑置設(shè)備的開動(dòng)率，增加了機(jī)動(dòng)靈活的可調(diào)性，大大提高了生產(chǎn)效率，同時(shí)有助于開發(fā)公司新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)。由此可見，節(jié)約化生產(chǎn)的作用體現(xiàn)在降低企業(yè)生產(chǎn)成本、增強(qiáng)企業(yè)資源綜合利用效率以及增加企業(yè)效益增長(zhǎng)點(diǎn)，與降低采購(gòu)成本的目的相同，在生產(chǎn)端為企業(yè)綠色溢價(jià)的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)設(shè)了先決條件。

（三）外部成本分擔(dān)路徑對(duì)綠色溢價(jià)形成的影響機(jī)制

在內(nèi)部成本管理路徑達(dá)成先決條件基礎(chǔ)上，外部成本分擔(dān)進(jìn)一步促成了綠色溢價(jià)的實(shí)現(xiàn)。扎根分析結(jié)果顯示，外部成本分擔(dān)路徑包含綠色表達(dá)、消費(fèi)者感知價(jià)值、綠色稀缺性認(rèn)知三個(gè)主范疇，這三個(gè)主范疇相互作用，并最終對(duì)綠色溢價(jià)的形成起到重要影響作用。

1.綠色表達(dá)-感知價(jià)值的影響機(jī)制

袁永娜等（2020）認(rèn)為，相比產(chǎn)品價(jià)值訴求，綠色信號(hào)訴求能引起更強(qiáng)烈的消費(fèi)者綠色購(gòu)買意愿。與傳統(tǒng)營(yíng)銷行為相比，綠色表達(dá)強(qiáng)調(diào)的是在有效滿足顧客和社會(huì)需要的同時(shí)，以綠色消費(fèi)為前提條件，以綠色觀念為指導(dǎo)準(zhǔn)則，以綠色產(chǎn)品為主要依托，通過政府制定的相關(guān)政策法律文件作為行為規(guī)范，推動(dòng)綠色市場(chǎng)、綠色經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的一種新的營(yíng)銷模式［24］。綠色表達(dá)是對(duì)綠色采購(gòu)、綠色生產(chǎn)、綠色宣傳以及產(chǎn)品自身綠色屬性全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行營(yíng)銷的綠色行為，不僅考慮企業(yè)與社會(huì)長(zhǎng)期縱向發(fā)展的需要，還關(guān)切企業(yè)與社會(huì)橫向的開發(fā)方式［25］。扎根分析結(jié)果顯示：（1）木制家具企業(yè)綠色表達(dá)對(duì)消費(fèi)者感知價(jià)值有正向影響。綠色表達(dá)作為消費(fèi)者感知社會(huì)價(jià)值、感知功能價(jià)值的重要影響因素，能夠通過計(jì)劃行為理論有效地解讀個(gè)體行為意向形成的復(fù)雜成因。消費(fèi)者無論通過廣告宣傳等間接體驗(yàn)方式，還是通過店面親身體驗(yàn)等直接體驗(yàn)方式接收到企業(yè)的綠色表達(dá)，都可以了解到綠色產(chǎn)品的功能屬性和環(huán)保價(jià)值，引起積極的情緒反應(yīng)進(jìn)而對(duì)綠色產(chǎn)品形成清晰直觀的感受，感知價(jià)值由此得到提升。（2）消費(fèi)者感知價(jià)值提升對(duì)綠色溢價(jià)實(shí)現(xiàn)有正向影響。綠色產(chǎn)品的環(huán)保屬性、健康屬性會(huì)給消費(fèi)者帶來社會(huì)性利益和心理學(xué)利益，并正向影響消費(fèi)者購(gòu)買意愿。近年來，隨著綠色營(yíng)銷與消費(fèi)者綠色認(rèn)知的增強(qiáng)，消費(fèi)者逐漸開始關(guān)注綠色產(chǎn)品，產(chǎn)品的綠色屬性可以增強(qiáng)品牌的知名度與口碑效應(yīng)，并在綠色品牌與消費(fèi)者之間建立積極的聯(lián)系，進(jìn)而提升綠色溢價(jià)。（3）綠色表達(dá)-感知價(jià)值可以成為綠色溢價(jià)實(shí)現(xiàn)的有效路徑。源于對(duì)綠色、健康的考慮，消費(fèi)者在面對(duì)普通木制家具與綠色木制家具時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇綠色木制家具。綠色表達(dá)會(huì)使消費(fèi)者更加關(guān)注且傾向選擇環(huán)保產(chǎn)品，并適當(dāng)提高心理價(jià)格［26］。因此，消費(fèi)者對(duì)綠色木制家具的付費(fèi)動(dòng)機(jī)應(yīng)遵循一般規(guī)律，企業(yè)對(duì)其綠色產(chǎn)品進(jìn)行綠色表達(dá)會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者綠色認(rèn)同，滿足消費(fèi)者綠色需求，最終達(dá)到增強(qiáng)消費(fèi)者綠色溢價(jià)支付意愿的效果。綜上所述，隨著消費(fèi)者感知價(jià)值的提升，消費(fèi)者對(duì)綠色木制家具的支付意愿及綠色溢價(jià)支付意愿也隨之增加。

2.消費(fèi)者感知價(jià)值的中介機(jī)制

相關(guān)研究指出，向消費(fèi)者提供綠色信息能顯著提升其溢價(jià)支付意愿。扎根分析結(jié)果表明，消費(fèi)者選購(gòu)家具較為依賴四種感知價(jià)值，即社會(huì)價(jià)值、情感價(jià)值、功能價(jià)值和健康價(jià)值。企業(yè)綠色表達(dá)大多會(huì)通過消費(fèi)者感知價(jià)值間接影響消費(fèi)者溢價(jià)支付意愿。訪談資料顯示，理性的消費(fèi)者在作出購(gòu)買決定時(shí)，會(huì)對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，只有顧客對(duì)該產(chǎn)品的感知價(jià)值較高時(shí)，才會(huì)愿意為其支付溢價(jià)。Eggert和Ulaga（2013）持同樣觀點(diǎn)，認(rèn)為企業(yè)在進(jìn)行綠色表達(dá)后，通常伴隨著消費(fèi)者感知價(jià)值的提升，而較高的感知價(jià)值又有利于增加消費(fèi)者的溢價(jià)支付意愿［27］。由此可見，綠色木制家具不僅具有綠色健康和保護(hù)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，還可以有效提高居民生活質(zhì)量，同時(shí)提升社會(huì)認(rèn)同感。消費(fèi)者基于對(duì)產(chǎn)品綠色價(jià)值和基本價(jià)值的偏好和評(píng)價(jià)，形成個(gè)人感知價(jià)值，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)意愿并選擇購(gòu)買綠色木制家具。因此，消費(fèi)者感知價(jià)值在綠色表達(dá)-綠色溢價(jià)路徑中起中介作用。

3.消費(fèi)者綠色稀缺性認(rèn)知的調(diào)節(jié)機(jī)制

資源稀缺是人類生活中普遍存在的問題。即使在整體資源豐富的環(huán)境中，消費(fèi)者也經(jīng)常遇到產(chǎn)品和資源數(shù)量有限的信息。MarkMorley和DraganSavic（2020）以消費(fèi)者為主體界定稀缺的概念，將稀缺定義為由資源、產(chǎn)品缺乏引發(fā)的狀態(tài)［28］。綠色稀缺即受我國(guó)全面停伐導(dǎo)致的資源約束和全球范圍內(nèi)的林木資源限伐影響，可采伐的林木資源受限，使可用于家具制造的基礎(chǔ)原材料——木材出現(xiàn)短缺的情況。消費(fèi)者對(duì)此現(xiàn)象的關(guān)注，即為綠色稀缺性認(rèn)知。

扎根分析結(jié)果表明：（1）綠色稀缺性認(rèn)知能夠改變消費(fèi)者態(tài)度。原始資料中可以發(fā)現(xiàn)，在大型家具賣場(chǎng)購(gòu)買家具的大部分消費(fèi)者對(duì)環(huán)保問題較為關(guān)注，且在生活中會(huì)厲行節(jié)約之事，已形成固有的態(tài)度、觀念和習(xí)慣。楊曉燕和周懿瑾（2006）也在研究中指出，綠色消費(fèi)者與普通消費(fèi)者的區(qū)別在于，在作出購(gòu)買決定時(shí)綠色消費(fèi)者會(huì)表現(xiàn)出對(duì)生態(tài)環(huán)境的關(guān)注［29］。（2）原料短缺帶來稀缺性價(jià)值。通常消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為具有稀缺性的產(chǎn)品會(huì)比不具有稀缺性的產(chǎn)品更具有價(jià)值，稀缺信息更能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知價(jià)值。（3）稀缺性認(rèn)知影響感知價(jià)值。通過對(duì)意向購(gòu)買人群的訪談，大部分消費(fèi)者可以感知到我國(guó)木材資源受限的現(xiàn)實(shí)情況，也能接受企業(yè)以此作為廣告核心的營(yíng)銷行為，并產(chǎn)生共情。稀缺性的存在增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知價(jià)值，并導(dǎo)致更高的產(chǎn)品偏好，從而提高了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿［30］。因此，綠色稀缺性認(rèn)知在綠色表達(dá)與消費(fèi)者感知價(jià)值的影響過程中可以起到調(diào)節(jié)作用。

（四）政府行為的調(diào)節(jié)機(jī)制

政府行為包含綠色標(biāo)準(zhǔn)和獎(jiǎng)懲措施兩個(gè)主范疇，在綠色標(biāo)準(zhǔn)中以綠色認(rèn)證如十環(huán)認(rèn)證等最為消費(fèi)者熟知，也最貼近消費(fèi)者生活。扎根結(jié)果分析顯示，政府行為在綠色溢價(jià)形成機(jī)制的兩條路徑中起到調(diào)節(jié)作用。

1.綠色認(rèn)證的調(diào)節(jié)機(jī)制

綠色標(biāo)準(zhǔn)可以為木制家具設(shè)立最低的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，而木制家具的綠色認(rèn)證可以使消費(fèi)者能夠清晰辨別產(chǎn)品是否是綠色產(chǎn)品。扎根分析結(jié)果顯示：（1）綠色認(rèn)證對(duì)企業(yè)生產(chǎn)有一定的約束力。木制家具企業(yè)管理者均認(rèn)為綠色認(rèn)證對(duì)企業(yè)會(huì)起到約束作用，環(huán)保不合格的企業(yè)無法取得綠色認(rèn)證，同時(shí)對(duì)企業(yè)進(jìn)駐大型商場(chǎng)產(chǎn)生門檻效應(yīng)。企業(yè)為得到綠色認(rèn)證必須達(dá)到嚴(yán)格條件，例如在健康價(jià)值方面，相較于無認(rèn)證木制家具，綠色認(rèn)證中如甲醛釋放量、有害物質(zhì)釋放量等一系列要求使得木制家具產(chǎn)品在健康方面得到了保證［7］。（2）綠色認(rèn)證會(huì)給消費(fèi)者帶來信任感。通過綠色認(rèn)證的產(chǎn)品需滿足嚴(yán)格的環(huán)保要求，無論使用體驗(yàn)還是心理需求層面均能滿足消費(fèi)者需求，所以消費(fèi)者即使付出更高價(jià)格也樂于選擇具有綠色認(rèn)證的產(chǎn)品。研究發(fā)現(xiàn)綠色認(rèn)證可以在綠色品牌與消費(fèi)者之間建立積極的聯(lián)系，通過綠色認(rèn)證的木制家具更能吸引消費(fèi)者的目光。當(dāng)消費(fèi)者注意到綠色認(rèn)證標(biāo)簽時(shí)，會(huì)更加關(guān)注且傾向選擇環(huán)保產(chǎn)品，商家可以通過提供綠色認(rèn)證等方法來提高企業(yè)綠色溢價(jià)［26］。由此可見，綠色認(rèn)證在木制家具綠色溢價(jià)形成機(jī)制的兩條路徑中起到調(diào)節(jié)作用。

2.政府獎(jiǎng)懲措施的調(diào)節(jié)機(jī)制

扎根分析結(jié)果顯示，政府獎(jiǎng)懲能夠激勵(lì)、監(jiān)督企業(yè)綠色行為，將獎(jiǎng)勵(lì)與懲罰兩種激勵(lì)措施結(jié)合使用可以起到更好的效果。企業(yè)與消費(fèi)者均會(huì)關(guān)注政府的獎(jiǎng)懲行為，共同關(guān)注點(diǎn)在：（1）對(duì)企業(yè)污染行為的監(jiān)管。KimBowon和SimJeongEun（2015）也認(rèn)為政府增加獎(jiǎng)懲力度可以對(duì)企業(yè)行為形成更有效的監(jiān)管［31］。（2）對(duì)市場(chǎng)參與主體的正向引導(dǎo)。政府獎(jiǎng)懲措施不僅為了監(jiān)督企業(yè)行為，也是向市場(chǎng)參與主體傳遞的導(dǎo)向信號(hào)，可以起到引導(dǎo)作用。企業(yè)如果響應(yīng)政府引導(dǎo)，政府的獎(jiǎng)勵(lì)措施可以有效提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（3）對(duì)虛假宣傳的監(jiān)管。政府通過獎(jiǎng)懲措施發(fā)出導(dǎo)向信號(hào)，在約束企業(yè)虛假宣傳行為的同時(shí)影響消費(fèi)者心理，這關(guān)乎消費(fèi)者是否會(huì)為劣質(zhì)商品、虛假宣傳發(fā)起維權(quán)行為?；谝陨先c(diǎn)，可見政府獎(jiǎng)懲機(jī)制在木制家具綠色溢價(jià)形成機(jī)制的兩條路徑中起到調(diào)節(jié)作用。

綜上所述，以上兩種政府行為在綠色溢價(jià)形成的兩條路徑中均起到調(diào)節(jié)作用。

五、結(jié)論與建議

本文采用扎根理論研究方法對(duì)木制家具企業(yè)綠色溢價(jià)形成機(jī)制進(jìn)行了探索性分析。主要結(jié)論如下：木制家具企業(yè)可通過內(nèi)部成本管理和外部成本分擔(dān)兩種路徑獲取綠色溢價(jià)。內(nèi)部成本管理路徑包括采購(gòu)成本管理、節(jié)約化生產(chǎn)兩個(gè)主范疇，是于價(jià)值鏈前端進(jìn)行成本壓縮的綠色溢價(jià)實(shí)現(xiàn)手段，為綠色溢價(jià)的實(shí)現(xiàn)打下基礎(chǔ)。外部成本分擔(dān)路徑包括綠色表達(dá)、感知價(jià)值、綠色稀缺性認(rèn)知三個(gè)主范疇，是于價(jià)值鏈后端獲取額外效益的綠色溢價(jià)實(shí)現(xiàn)手段。綠色表達(dá)通過影響感知價(jià)值，進(jìn)一步對(duì)綠色溢價(jià)的形成產(chǎn)生正向影響，綠色稀缺性認(rèn)知在綠色表達(dá)對(duì)感知價(jià)值的作用中起到調(diào)節(jié)作用。政府規(guī)制既可以有效限制企業(yè)違規(guī)、虛假宣傳等行為，也可增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買信心，對(duì)上述兩條路徑發(fā)揮調(diào)節(jié)作用。

基于此，提出如下建議：一是木制家具企業(yè)應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，從供需兩個(gè)方面入手采取措施。在供給端，利用優(yōu)勢(shì)區(qū)位和港口建設(shè)分廠，使用多地進(jìn)口、批量進(jìn)口等手段降低原料成本及運(yùn)輸成本，并通過合理取材、精準(zhǔn)分配、廢料利用、設(shè)備更新、技術(shù)創(chuàng)新等手段降低制造成本；在需求端，強(qiáng)化業(yè)內(nèi)監(jiān)督、拓展綠色傳播、合理提升價(jià)格并通過綠色表達(dá)、社交媒體帶動(dòng)等方式獲取消費(fèi)者認(rèn)可，最終獲得綠色溢價(jià)。二是消費(fèi)者應(yīng)適當(dāng)了解相關(guān)環(huán)保知識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)，積極維權(quán)。消費(fèi)者可通過匯聚群體綠色氛圍、社交媒體互動(dòng)、了解認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、合理維權(quán)等方式保障自身權(quán)益。三是政府應(yīng)發(fā)揮規(guī)制作用，使用稅收政策激勵(lì)、物流配套建設(shè)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)監(jiān)督、綠色認(rèn)證普及以及政府規(guī)制促進(jìn)等方法促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，同時(shí)保障消費(fèi)者權(quán)益。

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Abstract：Withthecontinuousimprovementoflivingstandards，consumerspaymoreattentiontotheenvironmentalattributesofwoodenfurniture.Againstthecurrentbackdropofconstrainedtimberresources，itiscrucialhowwoodenfurnitureenterprisesobtaingreenpremiumsthroughgreenproductsfortheirlong-termhealthydevelopment.Thisarticleusesthegroundedtheoryresearchmethodtoconstructamodeloftheformationmechanismofgreenpremiumsforwoodenfurnitureandanalyzetheinteractionbetweenmaincategories.Thestudyshowsthatresourceconstraintsleadtorisingcostsforenterprises，andwoodenfurnitureenterprisescanobtaingreenpremiumsthroughtwopaths：internalcostmanagementandexternalcostsharing.Specifically，internalcostmanagementcanachievegreenpremiumsthroughprocurementcostmanagementandleanproduction;externalcostsharingcanachievegreenpremiumsthroughgreenexpression-perceivedvalue，withconsumerperceptionofgreenscarcityplayingamoderatingrole.

Keywords：resourceconstraints;costmanagement;greenexpression;greenpremium

（責(zé)任編輯：周正）