宣恩縣融媒體中心參與打造“民藝之鄉(xiāng)”的實踐研究

作者簡介：郜月飛（1993—），女，土家族，湖北恩施人，碩士在讀，研究方向為新媒體與社會發(fā)展。

摘要：黨的十八大以來，我國大力推進文化強國戰(zhàn)略，縣級行政區(qū)作為國家治理承上啟下的關鍵一環(huán)，是弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主戰(zhàn)場。湖北省宣恩縣域內(nèi)民族眾多，民俗事項豐富多彩，在傳承民俗文化方面具有得天獨厚的基礎，其在2018年獲評“湖北省民間文化藝術之鄉(xiāng)”稱號。在縣委、縣政府的指導下，宣恩縣融媒體中心以當?shù)匚幕顒訛樾麄髦匦?，推進媒體整合發(fā)展，鞏固壯大全縣民俗文化陣地，全面打造“到恩施旅游，來宣恩過夜”的宣傳名片。

關鍵詞：縣級融媒體；民俗文化；少數(shù)民族文化傳播

文章編號：1674-7437（2024）01-0090-03 中國圖書分類號：G206 文章標識碼：A

我國縣級融媒體中心已全面進入能力建設階段，在傳播本地文化、塑造本地文化符號、構(gòu)建本地文化體系等方面作出了杰出貢獻。在我國愈發(fā)重視地方民俗文化保護的背景下，湖北省宣恩縣級融媒體中心致力全媒體內(nèi)容生產(chǎn)，匯聚了更多“流量人氣”，用新媒體講好宣恩故事，大力傳播宣恩地方民俗文化，壯大全縣民俗文化陣地，積極打造“仙山貢水·浪漫宣恩”的縣域形象。

1 背景介紹

1.1從國家文化建設背景來看，地方文化建設意義重大

黨的十八大以來，我國在各個領域都取得了舉世矚目的成就。但與經(jīng)濟、軍事等硬實力方面取得的成就相比，我國文化軟實力仍有待提高。文化是塑造國家形象的核心與靈魂，黨和國家立足于為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供思想保證、精神力量、價值支撐，提出了堅定文化自信、發(fā)展社會主義精神文明、加快建設社會主義文化強國等一系列戰(zhàn)略設計，形成了相對完整的國家文化戰(zhàn)略布局[1]。

文化軟實力是一個國家文化的整體實力和國際競爭力的綜合體現(xiàn)。地方作為國家治理體系的最末端和服務群眾的最前沿，要充分發(fā)揮地方作用，大力發(fā)展地方文化事業(yè)，加強文化建設，增強群眾文化獲得感，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收，向全國乃至世界傳播地方民族聲音，不斷提升我國文化軟實力。

1.2從民俗文化發(fā)展背景來看，宣恩縣民俗基礎得天獨厚

民俗，即民間風俗，指一個民族或一個社會群體創(chuàng)造和傳承的一種生活文化，也是溝通民眾物質(zhì)生活和精神生活，反映集體意愿，在人與人之間進行世代延續(xù)和傳承的一種文化現(xiàn)象。傳統(tǒng)節(jié)日在民眾生活中起著豐富精神文化生活、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要作用，與社會主義核心價值觀相融相通[2]。

每個地方都具有獨特的自然地理環(huán)境和風土人情。宣恩縣境內(nèi)民族眾多，民俗事項豐富多彩，在傳承民俗文化方面具有得天獨厚的基礎。“宣恩薅草鑼鼓”“宣恩三棒鼓”入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄；彭家寨、慶陽涼亭古街被命名為“中國歷史文化名村”；“小茅坡營”是湖北省唯一保留完整的苗語地區(qū)，也是當?shù)匚ㄒ坏拿缯?。近年來，宣恩縣積極組織開展文化節(jié)慶活動，宣恩春節(jié)文化活動、“鬧元宵”活動、新春燈展等具有宣恩特色的文化節(jié)慶活動成為當?shù)匾粡堨n麗的名片。

1.3從宣恩縣融媒體中心建設背景來看，地方文化活動是宣傳重心

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，當下許多優(yōu)秀的、極具地方特色的縣域文化面臨傳承危機。縣級融媒體中心作為縣域的官方媒體與信息傳播平臺，在弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動鄉(xiāng)村文明建設方面有著不可推卸的責任與義務。

縣級融媒體作為基層信息傳播的主要平臺，不僅承擔著讓黨的聲音飛入尋常百姓家的重任，同時還肩負著做優(yōu)本地文化，挖掘本地特色，弘揚地方傳統(tǒng)文化的使命。因此，縣級融媒體要不斷挖掘自身優(yōu)勢，擴大宣傳影響力。

為全面貫徹落實中央、省、州、縣關于推進融媒體改革發(fā)展的要求，鞏固意識形態(tài)陣地，做大做強主流輿論陣地，進一步提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力，宣恩縣融媒體中心始終堅持黨管媒體原則和團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，牢牢把握正確的政治方向和輿論導向，高質(zhì)量組建融媒體中心，推進媒體整合發(fā)展，鞏固壯大全縣宣傳思想文化陣地。2022年12月23日，宣恩縣政府工作報告提出要加強宣傳策劃“聚”勢，這就要求宣恩縣融媒體中心要將文化活動作為宣傳重心，全面打造“到恩施旅游，來宣恩過夜”的宣傳名片[3]。

2 實例介紹

2017年春節(jié)期間，宣恩縣舉辦首屆新春燈展藝術節(jié)，此次燈展以中華傳統(tǒng)文化為基調(diào)，融合了土苗民族特色，吸引了數(shù)十萬游客參加。經(jīng)多年持續(xù)優(yōu)化，宣恩燈展已成為展示當?shù)匦蜗蟮男旅?。本文選取2023年燈展藝術節(jié)為研究對象，分別從燈展藝術節(jié)傳播形式、傳播內(nèi)容和傳播效果方面進行說明。

2.1燈展藝術節(jié)傳播形式

宣恩縣融媒體中心高度重視內(nèi)宣質(zhì)量，立足本地傳播，利用融媒體中心各平臺，充分發(fā)揮主流輿論陣地作用，采用多元報道的方式，全方位開展宣傳活動。據(jù)統(tǒng)計，宣恩縣2023年燈展藝術節(jié)常規(guī)新聞報道達280條。春節(jié)、元宵節(jié)期間，宣恩縣共開展了兩場直播，觀看人數(shù)超100萬人次，制作宣傳片3部，發(fā)布以“浪漫宣恩過大年”為主題的相關短視頻106條，燈展攝影組圖23條。此外，宣恩縣還積極發(fā)揮媒介對空間的塑造作用，通過精美的圖像和大氣的宣傳影片，打造了一批“網(wǎng)紅打卡地”，如“宣恩烤活魚”“興隆老街”“書咖”“集裝箱咖啡店”等，增強燈展活動的吸引力和影響力，提升當?shù)鼐用窈屯獾孛癖妼粽顾囆g節(jié)的興趣與關注。

同時，宣恩縣融媒體中心積極向中央、省、州全媒體提供優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，充分展示宣恩縣近年來取得的成果，提升宣恩縣在外美譽度。求是網(wǎng)、央視網(wǎng)、人民日報、新華社等媒體平臺多次以宣恩元素為封面。2月5日元宵節(jié)當天，宣恩縣融媒體中心為湖北衛(wèi)視《湖北新聞》提供了近五分鐘的宣恩竹筏花燈節(jié)日氛圍素材。

2.2燈展藝術節(jié)傳播內(nèi)容

宣恩縣融媒體中心從燈展藝術節(jié)前期活動預熱、中期活動進行、后期活動余韻三個階段進行持續(xù)宣傳，在全面展現(xiàn)宣恩縣傳統(tǒng)節(jié)日文化的基礎上，融合了本地民族元素，給公眾帶來老年味兒里的新年俗。

活動預熱期間，宣恩縣融媒體中心就民間新春準備、各部門節(jié)日保障工作、節(jié)日活動預告等方面開展宣傳，例如，宣恩縣政府聯(lián)合宣恩縣融媒體中心邀請恩施州自媒體、攝影家、旅行社等近百名嘉賓體驗宣恩冬季旅游線路及冰雪項目，拍攝宣恩冬季風景、人文照片，為宣恩新春活動提前造勢。

活動進行期間，宣恩縣融媒體中心從節(jié)日活動、非遺展演、游玩項目、民宿等方面展現(xiàn)燈展藝術節(jié)的熱鬧氛圍。宣恩縣每年在燈展文化節(jié)活動中都會加入非遺文化要素，邀請非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習所進行土家民俗文化節(jié)目展演，宣恩縣融媒體中心多角度報道非遺展演情況，充分挖掘和利用本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的歷史底蘊和精神內(nèi)涵，讓宣恩縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在傳播中煥發(fā)新光彩。

活動結(jié)束后，宣恩縣融媒體中心從官媒、自媒體的宣傳報道情況、網(wǎng)民評論及后續(xù)其他文旅活動預告等方面持續(xù)發(fā)聲，回顧春節(jié)、元宵節(jié)期間宣恩燈火輝煌、熱鬧非凡的美好瞬間。

2.3燈展藝術節(jié)傳播效果

宣恩縣融媒體中心通過前期預熱、中期升溫、后期持續(xù)宣傳的實踐路徑，使得春節(jié)假期到宣恩仙山貢水旅游區(qū)旅游打卡成為眾多游客的選擇。通過與非遺文化、地方年俗等結(jié)合，宣恩“夜體驗”不斷升級，受到了市民與游客的關注與青睞，其消費潛力也被進一步激活?！袄寺鳌贝汗?jié)燈會展火爆全國，并獲得央視點贊，多次登上了新華社封面，吸引了眾多海內(nèi)外游客的關注。據(jù)宣恩縣融媒體公布的數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期和元宵節(jié)期間，宣恩縣共實現(xiàn)旅游綜合收入36 677.75萬元，接待游客46.64萬人次，同比分別增長112.18%、89.65%。

3 實例分析

3.1傳遞主流價值，提供民俗文化創(chuàng)新性發(fā)展平臺

如今，新媒體技術、交互式媒介等都極大地推動了民俗文化的傳承與推廣。新媒體融合作為當今時代發(fā)展的新興產(chǎn)物，既為受眾提供了分享信息的條件，也使得大眾的審美趨勢和價值觀念符合當下社會的發(fā)展需求。所以傳承民俗文化不僅要靠創(chuàng)新文化傳播形式來獲得認同感，也要立足現(xiàn)實，尋找新媒體技術與民俗文化內(nèi)容之間的契合點，把握大眾對文化的審美需求，找到適應民俗文化傳承與發(fā)展的新道路[4]。

縣級融媒體中心作為傳達黨中央路線方針政策的“最后一公里”，也是最貼近縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村民眾的基層主流媒體，對地方民族文化建設和傳播具有重要作用。宣恩縣融媒體中心在文化傳播中充分展現(xiàn)了基層主流媒體的義務與擔當，持續(xù)強化內(nèi)外宣傳，重視宣傳內(nèi)容的質(zhì)量，圍繞全縣文化建設中心工作，以互聯(lián)網(wǎng)思維為先導，充分利用先進科技，用活現(xiàn)有新媒體平臺，真正做到引導群眾參與文化建設，努力保住外宣位次，著眼于州級媒體發(fā)稿，保證在全州排名靠前。同時，積極與省級以上媒體對接，選精品、抓典型，全力推介宣恩民俗，宣傳宣恩文化。

3.2展示民族特色，傳承民族地域文化

如今，隨著媒介技術不斷發(fā)展，傳統(tǒng)民俗文化逐漸偏向與新媒體技術相結(jié)合，進而為不同的受眾群體提供更多機會去接觸和了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?？h級融媒體中心作為基層主流媒體，應努力推進對當?shù)靥厣袼孜幕男麄?，通過縣級融媒體官方微信公眾號、視頻號、APP客戶端等多種平臺，將當?shù)馗鞣N優(yōu)秀傳統(tǒng)民俗文化快速地傳播到更廣泛的地域空間[5]。

優(yōu)秀的民族地域文化應當?shù)玫絺鞒信c弘揚。宣恩縣境內(nèi)民族眾多，民俗事項豐富多樣，宣恩縣政府聯(lián)合縣融媒體中心開展傳統(tǒng)節(jié)日民俗活動，進一步挖掘、研究宣恩地域文化，不斷探尋鞏固和發(fā)展民族團結(jié)合作關系的規(guī)律和方法，為新形勢下保護和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供發(fā)展平臺。宣恩縣堅持以鑄牢中華民族共同體意識為主線，打造非遺文化品牌，開展研究、交流與傳承活動，不斷鞏固、拓展全國民族團結(jié)進步示范縣創(chuàng)建成果，推動創(chuàng)建工作向縱深發(fā)展。宣恩縣在每一屆燈展文化節(jié)活動中都會不同程度地加入非遺文化要素，且內(nèi)容占比越來越高，充分挖掘本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的歷史底蘊和精神內(nèi)涵，讓當?shù)厝罕姾屯鈦碛慰透惺苄鞣俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。例如，文化展演中彭家寨的民俗表演項目八寶銅鈴舞、哭嫁、草把龍等，展現(xiàn)了宣恩土家族獨特的生活和節(jié)日習俗。民族地域文化、民俗文化、節(jié)會文化深度融合，當?shù)孛耖g燈班走街串巷，帶來舞龍、舞獅、蚌殼燈、滾龍連廂等宣恩民俗特色表演。從事道教和古代戲曲研究的中國人民大學文學院教授吳真指出：“如今舞獅在全世界都很流行，但宣恩還遵循著敬天敬神的古老儀式，這反映了宣恩傳統(tǒng)節(jié)日習俗保存的完整性?！?/p>

宣恩縣融媒體中心靈活運用新一代信息技術，推動基于智能移動終端軟件、新媒體的公共文化服務，形成全媒體傳播網(wǎng)絡，對當?shù)孛褡逦幕膫鞒泄ぷ髌鸬搅艘欢ǖ耐苿幼饔谩?/p>

3.3促進民俗文藝創(chuàng)作，打造興盛的地方人文環(huán)境

作為“中國民間文化藝術之鄉(xiāng)”，宣恩縣城區(qū)建筑大多吸取了土家族、苗族元素。以風雨橋、涼亭、鼓樓等為主的標志性建筑，不僅提升了當?shù)氐娜宋臍庀?，也讓民族文化沉淀的歷史記憶得以延伸。

為打造更為興盛的人文環(huán)境，宣恩縣融媒體中心深入推進社會主義精神文明建設，大力開展文明創(chuàng)建活動，持續(xù)提升群眾文化素養(yǎng)。融媒體從業(yè)人員持續(xù)挖掘當?shù)貧v史文化、紅色文化、民族文化和非遺文化資源，將開發(fā)和保護有機結(jié)合，構(gòu)建挖掘有序、開發(fā)有度、保護有效的特色文化體系。此外，宣恩縣融媒體中心努力提升公共文化服務水平，加強公共文化服務供給，不斷滿足群眾日益增長的文化生活需求。

今后，宣恩縣融媒體中心應充分發(fā)揮主場優(yōu)勢，探尋更多傳播形式上的可能性，結(jié)合本地實際情況，發(fā)揚民族地域文化，提升基層群眾主人翁意識。此外，縣級融媒體中心應重視縣級媒體功能和數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的結(jié)合，推進與地方經(jīng)濟、社會及特色文化的融合發(fā)展進程，共筑“美麗鄉(xiāng)村”，由內(nèi)到外提升群眾文化自覺性和自信心，構(gòu)建鄉(xiāng)村良好文化形象，為鄉(xiāng)村文化振興創(chuàng)造更多的可能[6]。

4 結(jié)束語

在國家文化建設和鄉(xiāng)村振興的過程中，改革和發(fā)展縣級融媒體中心有助于傳承縣域民族特色、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?？h級融媒體中心要扎根本土，加強對本地優(yōu)秀民族文化的挖掘與傳播，多方面豐富報道內(nèi)容，增強創(chuàng)新性，彰顯地方民族文化特質(zhì)，突出民族文化底蘊，在新時代發(fā)揮“團結(jié)人民”的作用，豐富人民群眾的文化生活，培育新時代文明鄉(xiāng)風，引得來、留得下年輕人，讓縣域人民看得見青山綠水，記得住濃濃鄉(xiāng)愁。

參考文獻：

[1]傅才武.推進文化強國建設的重大戰(zhàn)略設計[EB/OL].（2020-12-23）[2023-12-15].http：//www.rmlt.com.cn/2020/1123/599432.shtml.

[2]鄧茂梁.新時代背景下民俗文化傳播研究[J].中國傳媒科技，2013（24）：13.

[3]宣恩縣人民政府辦公室.政府工作報告（2022年12月23日在縣十九屆人大二次會議上）[EB/OL].（2022-12-26）[2023-12-15].http：//www.xe.gov.cn/xxgk/gkml/qtzdgknr/zfgzbg/202212/t20221226_1388794.shtml.

[4]趙倩倩.開封上元燈會民俗文化傳播研究[D].鄭州：河南大學，2021.

[5]賈蓓，郇安妮.縣級融媒體中心打造“網(wǎng)紅縣”的實踐與對策探析[J].傳媒，2023（05）：41-43.

[6]何美，鄭勇華.縣級融媒體中心如何參與鄉(xiāng)村文化振興[J].新聞研究導刊，2021，12（06）：56-57.