南京地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品中漢字藝術(shù)的應(yīng)用

劉佳友 何宇航 陳依卉 薛鑫宇 時(shí)進(jìn)

本文以漢字的形體藝術(shù)性和構(gòu)詞形式研究為核心，借助與漢字流變、漢字書寫相關(guān)的中華古典文獻(xiàn)以及現(xiàn)代研究資料，找到漢字天然具有的趣味性、藝術(shù)性、益智性，探究在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，利用漢字藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新的工具手段和落實(shí)方法。本文以南京地區(qū)的文化文物空間為主要服務(wù)對象，調(diào)查包括博物院、民俗館、書店等場所內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的現(xiàn)存狀況和問題，找到利用漢字藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新的工具手段和可能性的落實(shí)方法，從文字傳承傳統(tǒng)文化的使命性立場，以及文化資源未來發(fā)展的市場化角度，利用古典文獻(xiàn)與現(xiàn)代科技，讓“書寫在古籍里的文字活起來”，幫助傳統(tǒng)文化找到面向未來可持續(xù)發(fā)展的道路。

南京地區(qū)漢字文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀

一、南京市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

根據(jù)南京市委宣傳部統(tǒng)計(jì)，近年來，南京市文化創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力，提供了相當(dāng)多的發(fā)展借鑒，并在穩(wěn)定社會(huì)心理方面起到了重要作用。

南京市擁有多家文化創(chuàng)意公司，其中先鋒書店作為本地龍頭的文化品牌，更是在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中有著行業(yè)領(lǐng)先的經(jīng)驗(yàn)。而南京的眾多文化文物保護(hù)單位，也已經(jīng)開始了文化創(chuàng)意的積極探索，比如南京博物院在2012年就已經(jīng)成立了“文化創(chuàng)意部”，近幾年成長迅速，成績顯著，其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為省內(nèi)標(biāo)桿。2017年3月，江蘇省文化廳、文物局確定了37家文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位，要求試點(diǎn)單位在“創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式、優(yōu)化收入分配激勵(lì)機(jī)制、完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷與管理等方面進(jìn)行重點(diǎn)探索”，其中就包含了多家南京的單位。

在“十三五”規(guī)劃的指導(dǎo)下，南京市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷刷新著它的紀(jì)錄，取得了不錯(cuò)的成績單。2020年，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值經(jīng)測算達(dá)930億元?！笆濉睍r(shí)期，南京作為蘇南地區(qū)經(jīng)濟(jì)排名第一的城市，繼續(xù)排名全省第一。南京作為中華文明史的重要古都之一，未來也可以將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外雙道路進(jìn)行推廣，進(jìn)一步促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“走出去”，推動(dòng)中華文化創(chuàng)意走向世界。

二、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在的問題

雖然文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但是目前也存在一些行業(yè)問題需要正視。在產(chǎn)品的創(chuàng)意方面，目前市場上大量文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)趨同，比如大量文創(chuàng)產(chǎn)品集中在鑰匙扣、記事本、書簽等主要種類上，而缺乏更多功能化的、多元化的類別選擇，這一點(diǎn)也抑制了消費(fèi)者的購物需求，且造成了對文創(chuàng)產(chǎn)品的審美疲勞，因此，本文也力圖從這點(diǎn)上對文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)路徑進(jìn)行補(bǔ)充。除此以外，很多單位對文創(chuàng)缺乏相關(guān)認(rèn)知，他們僅僅把文創(chuàng)產(chǎn)品作為一個(gè)為獲得利益而生產(chǎn)銷售的商品，忽略了文創(chuàng)的文化屬性和對社會(huì)人群的文化傳導(dǎo)，在這方面，文物文化單位尤其要重視文創(chuàng)產(chǎn)品中傳統(tǒng)文化的因素，注重發(fā)展、延伸文創(chuàng)產(chǎn)品的教育意義和歷史內(nèi)涵。

三、數(shù)字化時(shí)代下文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展道路

在數(shù)字時(shí)代的推動(dòng)下，創(chuàng)意作為文創(chuàng)發(fā)展的核心內(nèi)容，它的可能性方向日益多元化：一是在科技推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)容創(chuàng)新；二是在科技手段中衍生出的數(shù)字文化內(nèi)容。融合傳統(tǒng)藝術(shù)形式與現(xiàn)代科技是現(xiàn)代文創(chuàng)發(fā)展的必由之路，大數(shù)據(jù)分析與元宇宙的應(yīng)用研發(fā)，數(shù)字化元素將成為文化產(chǎn)業(yè)未來重要的資產(chǎn)之一。另外，網(wǎng)購豐富了商品銷售的層次性，在互聯(lián)網(wǎng)上，獲取信息的途徑增多，因而為漢字文創(chuàng)銷售注入了更多活力，但同時(shí)也要注意其不便之處。比如互聯(lián)網(wǎng)背景下，線上購買文化創(chuàng)意產(chǎn)品無法對實(shí)物有真實(shí)的體驗(yàn)，而線下藝術(shù)品商店受地域、時(shí)間、場所等條件限制，與消費(fèi)者交流互動(dòng)明顯有局限性。因此，可以充分發(fā)展線上線下相結(jié)合的方式，線上構(gòu)建大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)和便捷通道，線下發(fā)揮文創(chuàng)店鋪的優(yōu)勢，合理安排配送，解決售后問題。

南京市文創(chuàng)問題及其原因

一、南京文字文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中的重點(diǎn)問題，產(chǎn)品缺乏自主創(chuàng)新，市場具有趨利性和滯后性，一旦某件產(chǎn)品爆火，其他廠商就會(huì)立刻跟進(jìn)，但大量地產(chǎn)出同一產(chǎn)品無法帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益，因此，我們或許可以嘗試使用文字藝術(shù)形式創(chuàng)新的辦法，在產(chǎn)品中適當(dāng)?shù)厝谌肽暇┑胤轿幕脑?，從而來避免市場中的爭相效仿?fù)制和“東施效顰”的現(xiàn)象，打造產(chǎn)品的獨(dú)特性和提高競爭性，成為一個(gè)新的賣點(diǎn)。

二、南京文字文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品更新速度慢

南京地區(qū)擁有豐厚的文化底蘊(yùn)，也擁有大量博物館、圖書館、文創(chuàng)店。但部分相關(guān)單位缺少專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，外包給其他企業(yè)，雖然此方法可以快速生產(chǎn)出文創(chuàng)產(chǎn)品，但由于外包團(tuán)隊(duì)多位于南京以外的其他地區(qū)，對南京本地文化不甚了解，制造出的產(chǎn)品無法體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣Ｍ瑫r(shí)，產(chǎn)品為影印或者以簡單的卡通形象和旅游掛件、鑰匙扣居多。這種形式的缺點(diǎn)顯而易見，類似于快消品，缺乏藝術(shù)價(jià)值，但相應(yīng)產(chǎn)業(yè)能在較短時(shí)間內(nèi)獲取利益，因而不思進(jìn)取，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品幾十年如一日，缺少產(chǎn)品迭代。

三、經(jīng)費(fèi)限制導(dǎo)致宣傳推廣效果受限，且無法更新升級

一方面，公立文創(chuàng)機(jī)構(gòu)如博物館等，因?yàn)槎喾N原因，并未如期得到相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益或財(cái)政補(bǔ)助，導(dǎo)致缺乏相應(yīng)的資金進(jìn)行長久的開發(fā)和宣傳。另一方面，私立文創(chuàng)機(jī)構(gòu)如各種文創(chuàng)店，多以中小企業(yè)為主，缺乏充足的資金支持。在此情況下，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)消耗大量資金后，很難進(jìn)行后續(xù)的推廣宣傳，更無法通過市場反饋，實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品的改善和提升，因此，很多文創(chuàng)產(chǎn)品僅僅擁有第一代的“短期生命”。

四、文創(chuàng)“領(lǐng)頭羊”公立博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品面臨輿論壓力

部分文物保護(hù)單位，比如公立博物館等作為國家事業(yè)性單位，本身具有公益屬性，當(dāng)其作為主體進(jìn)行營利性的產(chǎn)品銷售活動(dòng)時(shí)，往往會(huì)因其“商業(yè)性”轉(zhuǎn)向而不被公眾完全理解。另外，在產(chǎn)品定價(jià)上，也可能會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生“被宰”的誤會(huì)，影響產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，且受到公眾質(zhì)疑，輿論壓力隨之而來。

對于相應(yīng)問題的解決方法

針對南京市文化創(chuàng)意產(chǎn)品現(xiàn)存的一些不足和問題，本文從以下幾個(gè)方面找出問題的解決方法：

一、尋找多樣化文創(chuàng)形式，深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣?/p>

南京作為六朝古都，金陵文化已經(jīng)經(jīng)歷了千百年的沉淀，本身獨(dú)具特色，兼收南北。其文創(chuàng)產(chǎn)品也應(yīng)具有南京的地方特色和傳統(tǒng)人文風(fēng)俗的印記。因此，本文深入了解南京當(dāng)?shù)靥厣啻伟菰L南京民俗館、博物館等展覽場所，利用館藏優(yōu)勢和資源，對館藏南京地區(qū)文字類藏品進(jìn)行深度研究。比如，南京博物總館下屬的南京市民俗博物館，館藏江南甲姓-金陵甘氏家族婚禮請?zhí)梢砸哉執(zhí)麅?nèi)容文字為模板，開發(fā)同樣樣式的請?zhí)淖之a(chǎn)品。另外，語言的語音語調(diào)可以催生、促成文字的一種特色化表達(dá)，南京文創(chuàng)可以以南京方言為基礎(chǔ)，開發(fā)方言版八音盒等產(chǎn)品，以此來擺脫產(chǎn)品在形式化上的單一。再比如，南京自古就是文化古都，這座城市承載著悠久且濃厚的歷史文化，無數(shù)文人墨客留下詩詞贊頌?zāi)暇２┪镳^圖書館文創(chuàng)店可以開發(fā)文字文創(chuàng)產(chǎn)品，以南唐李璟、李煜《南唐二主詞》最為合適，將二主詞融入南京各地名勝風(fēng)景的明信片中，融情于景，情景交融。

二、利用古代典籍，進(jìn)行漢字文創(chuàng)設(shè)計(jì)

利用漢字的藝術(shù)性和圖像性進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)是本文研究內(nèi)容的一個(gè)重點(diǎn)。文字作為文創(chuàng)的一個(gè)元素，它的作用不能局限于在文創(chuàng)產(chǎn)品上進(jìn)行標(biāo)示性說明，而是可以作為一個(gè)單獨(dú)的文化元素與其他元素融合，展示豐富多彩的漢字文化。本文深入學(xué)習(xí)、研究《說文解字》（許慎）、《常用漢字圖解》（謝光輝）、《漢字王國》（林莉）等古典與現(xiàn)代相關(guān)資料，探索漢字在幾千年的源流演變中各種具有趣味性的構(gòu)型特征，從“象形”“指事”“會(huì)意”“形聲”等四種最基本的構(gòu)字法出發(fā)，去探索漢字內(nèi)部的邏輯性和文化意蘊(yùn)，并與市場上的文化文物、傳統(tǒng)文化以及地方文化資源進(jìn)行連接，力圖使?jié)h字與文化文物達(dá)到相得益彰、和諧共融的效果，令漢字的魅力在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中得以表現(xiàn)，也令傳統(tǒng)文化資源在漢字中“復(fù)活”生命力。

具體來說，古代典籍如《說文解字》《說文解字注》等研究漢字字形及演變的書籍，在漢字的藝術(shù)設(shè)計(jì)上有著重要的參考價(jià)值，甚至可以起到指導(dǎo)性的作用。比如，可以利用《說文解字》中收錄的古代歷史、文化方面的材料，挖掘漢字背后的故事和傳說，創(chuàng)作有趣的漫畫或動(dòng)畫。例如，可以用《說文解字》序中提到的黃帝司徒倉頡發(fā)明文字的故事，“黃帝之史倉頡，見鳥獸蹄爪之跡，知今之可相別異也，構(gòu)造書契”，或者用《說文解字》中解釋各種動(dòng)物名稱的故事，來展示漢字的起源和演變。如“?！弊?，《說文解字》中寫道：“大牲也。牛，件也；件，事理也。象角頭三、封尾之形。凡牛之屬皆從牛?！痹诩坠俏摹⒔鹞?、篆文中，“?！笔桥ｎ^與牛角的結(jié)合，特別突出了牛角與牛耳（如圖一）。通過這些不同風(fēng)格形體的古漢字可以發(fā)現(xiàn)，“?！弊直旧砭褪菢O好的簡筆畫。而這些漢字圖像均可以運(yùn)用在與“?！毕嚓P(guān)的文物文創(chuàng)產(chǎn)品中，增加歷史感和趣味性。

圖一

再比如，可以利用《說文解字》中的部首和六書理論，在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，用不同的顏色或材質(zhì)來區(qū)分形聲字中的聲符和形符，展示漢字的結(jié)構(gòu)美和內(nèi)涵美。有一款名為“漢字大冒險(xiǎn)”的手機(jī)游戲，就是利用這個(gè)原理，讓玩家通過拼湊部首來猜測漢字的意思和讀音，同時(shí)也能學(xué)習(xí)漢字的來源和演變。同時(shí)，依托漢字部首偏旁相對獨(dú)立、結(jié)構(gòu)組合多變，可以開發(fā)出樣式多樣且趣味性強(qiáng)的漢字字謎游戲。如“一陰一暗，一短一長，一晝一夜，一熱一涼”（答案：“明”），“一人一張口，下面長只手”（答案：“拿”）等等。擁有著大量文字文化資源的博物館、美術(shù)館可以以此為創(chuàng)作方向，開展創(chuàng)意研究。

三、充分利用互聯(lián)網(wǎng)+和大模型，線上線下模式并舉

面對線下宣傳資金耗費(fèi)大與財(cái)政補(bǔ)助不足的矛盾，博物館可以開展線上模式，利用微信公眾號，淘寶，京東，Amazon，多渠道，多手段宣傳銷售自身產(chǎn)品，避免線下宣傳帶來的高耗費(fèi)，低收益的不良后果。

另外，隨著AI產(chǎn)品的爆發(fā)式的產(chǎn)生，博物館圖書館文創(chuàng)店可以利用AI進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品，如文體的設(shè)計(jì)。AI可以對館藏文物、當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行快速且深度的學(xué)習(xí)，可以豐富設(shè)計(jì)者的思路和創(chuàng)意觀點(diǎn)，甚至可以幫助產(chǎn)品滿足特色化、客制化的需求。通過這種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，文物文化單位和民營書店還可以縮減成本、提高利潤，甚至幫助解決文創(chuàng)主體缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、需要進(jìn)行外包等問題。

四、收益透明化，減小輿論影響

公立博物館等國家事業(yè)單位應(yīng)該與民眾進(jìn)行良性的溝通和宣傳。在利用文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行收益的同時(shí)，應(yīng)該及時(shí)通過自身的微信公眾號、微博等平臺，定期發(fā)布一些文創(chuàng)收益與使用方面的報(bào)告、公布財(cái)務(wù)使用去向，并且最好可以將一部分收益投入文物保護(hù)中，形成“文物為文創(chuàng)根基，文創(chuàng)為文物護(hù)航”的良性循環(huán)。

本文系2023年南京審計(jì)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃“南京地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品中漢字藝術(shù)的應(yīng)用性研究”（項(xiàng)目編號：2023SX15003）成果。作者單位：南京審計(jì)大學(xué)。