融媒體時代電視媒體新聞短視頻發(fā)展分析

◎喬 鵬

(北京廣播電視臺，北京 100022)

在融媒體時代背景下，多種新聞傳播形式并存，新聞消息由簡單的文字消息轉變?yōu)槲淖?、圖片、視頻甚至音樂等多種形式，呈現(xiàn)出了多元化發(fā)展的趨勢，尤其是短視頻的興起，其簡短精練的內(nèi)容和新穎的模式，更富有趣味性，受眾更樂于接受。而且還能大幅縮短受眾瀏覽新聞消息的時間，為其生活帶來了很大便利。由此可見，傳統(tǒng)的電視媒體要想保持自身新聞傳播的影響力，維持良好的發(fā)展態(tài)勢，盡快融入新媒體，加快新聞短視頻的制作與創(chuàng)新已經(jīng)成為大勢所趨。

一、電視媒體新聞短視頻傳播的特點

新聞短視頻是一種短時間內(nèi)傳遞新聞信息的視頻形式，通常包含新聞事件的重要細節(jié)以及關鍵信息，能夠通過編輯和剪輯等技術手段，簡潔明了地呈現(xiàn)新聞故事。新聞短視頻的時長通常較短，一般在幾分鐘以內(nèi)，以便于受眾快速了解新聞內(nèi)容。在融媒體時代，新聞短視頻大有取代傳統(tǒng)新聞媒介之勢，其特點主要體現(xiàn)在效率和內(nèi)容方面。在效率方面，新聞短視頻能夠通過各大平臺，在互聯(lián)網(wǎng)中快速擴散傳播，新聞傳播效率因此而大幅提高。在內(nèi)容方面，電視媒體新聞短視頻的形式更加多樣，任何人只要擁有一部手機，便能將身邊發(fā)生的事分享到短視頻平臺，新聞短視頻的題材和內(nèi)容因此而變得更加豐富[1]。鑒于此，在新形勢下，電視媒體可以借助短視頻的優(yōu)勢，對相應的新聞內(nèi)容進行宣傳，鞏固現(xiàn)有用戶群體，增強用戶黏性，進一步增強自身的影響力。

二、電視媒體新聞短視頻的創(chuàng)作原則

短視頻的創(chuàng)作難度較小，增加了各大短視頻平臺中的新聞消息質量控制難度，為了保證受眾能夠接收到優(yōu)質新聞消息，所有的創(chuàng)作者和審核人員應該堅持基本的創(chuàng)作原則，以提升自身的短視頻質量。

(一)保證新聞的真實性

在融媒體時代，消息傳播渠道得到了擴充，普通人制作、發(fā)布消息的難度明顯減小，只要擁有一臺智能終端設備，便能在互聯(lián)網(wǎng)中傳播信息。由此而造成的問題便是網(wǎng)絡中充斥著大量的虛假消息，嚴重干擾了新聞傳播行業(yè)的正常發(fā)展，不真實的新聞報道造成的網(wǎng)絡暴力事件也是屢見不鮮。鑒于此，電視媒體想要在短視頻行業(yè)中有所建樹，利用其優(yōu)勢擴大自身的宣傳范圍和影響力，當務之急便是保證新聞消息的真實性。考慮到新聞媒體不同于其他媒體，其具有引導社會輿論的職責和功能，一條虛假的信息在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，很有可能在極短時間之內(nèi)醞釀成為規(guī)模巨大的輿論風波，甚至造成無法挽回的重大損失。因此，加大內(nèi)容審核力度極為重要，新聞媒體應在采集信息的同時，對信息真實與否加以核實，保證新聞內(nèi)容的真實性。

(二)激發(fā)用戶情感共鳴

新聞傳播不僅僅是簡單的信息傳遞，內(nèi)部還要融入創(chuàng)作者的感情和思想，而短視頻影音結合的方式，不僅能夠使優(yōu)質新聞在短時間內(nèi)獲得受眾的認可，而且還能夠使制作者和受眾之間形成情感共鳴，由受眾主動點贊、留言或轉發(fā)，通過二次傳播，擴大新聞短視頻的宣傳范圍和影響力。由此可見，在融媒體時代，新聞創(chuàng)作者應從受眾的角度出發(fā)，根據(jù)實際情況和事件性質制作新聞短視頻，激發(fā)受眾的情感共鳴，從而增強新聞短視頻的吸引力。

(三)堅持內(nèi)容形式創(chuàng)新

目前的短視頻平臺中，作品的同質化程度過高，很多配樂、文案和宣傳形式都大同小異，導致受眾產(chǎn)生了審美疲勞。為避免新聞短視頻內(nèi)容、宣傳形式過于雷同，導致其無法吸引受眾目光，工作人員應堅持內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，對于相同事件采用更加新穎的文案和配樂，來吸引更多的受眾。

在內(nèi)容上，要做到以下幾點。一是選擇涉及不同領域和社會層面的新聞話題，例如時政、科技等，確保受眾能夠從不同角度了解新聞事件。二是及時掌握熱門話題、流行事件和社會趨勢，通過對以上內(nèi)容的報道，吸引受眾的關注。三是使用圖表、圖像和動畫等可視化元素，將復雜的數(shù)據(jù)信息以簡潔、易懂的方式呈現(xiàn)給受眾，提高信息傳遞的效果。四是將相關的新聞主題串聯(lián)起來，形成系列報道，引發(fā)受眾的持續(xù)關注和討論。五是與其他新聞機構、媒體人員或是內(nèi)容創(chuàng)作者合作，通過互換資源、觀點以及創(chuàng)意，共同打造獨特的新聞短視頻。

在宣傳形式上，可以通過以下方式創(chuàng)新。一是將新聞短視頻發(fā)布到各大社交媒體平臺，利用平臺的廣泛傳播能力，吸引更多的受眾。二是結合新聞短視頻的宣傳，開展直播活動，與受眾展開實時互動，回答問題并分享幕后花絮，增強受眾的黏性。三是鼓勵受眾參與創(chuàng)作，提供創(chuàng)意內(nèi)容或分享個人觀點，將受眾所生成的內(nèi)容整合到短視頻中，擴大受眾群體。四是根據(jù)不同的目標受眾，選擇合適的營銷渠道，例如，微信公眾號、微博、媒體客戶端、報紙、電視等，實現(xiàn)精確的定位和宣傳。

(四)保證新聞消息的價值

從短視頻的特點來看，大部分的作品都十分簡短，一般不會超過1 分鐘，這是因為太長的視頻內(nèi)容會占用受眾過多的時間，現(xiàn)如今，生活節(jié)奏加快，已經(jīng)很少有人愿意用太多時間來瀏覽新聞消息。如此便意味著，新聞短視頻創(chuàng)作者必須精簡內(nèi)容，刪除冗余部分，使得新聞短視頻變得短小精練，以更快的速度、更便捷的方式取得更好的傳播效果。

三、基于融媒體時代電視媒體新聞短視頻發(fā)展策略

(一)重視內(nèi)容編輯

內(nèi)容是新聞傳播的根本，不論時代如何發(fā)展，新聞工作者必須堅持對內(nèi)容質量的精益求精。短視頻需要經(jīng)過前期選題、編輯文案、剪輯等多個環(huán)節(jié)，遵守三級審片流程，才能夠最終呈現(xiàn)在受眾眼前。在選題時，工作人員應嚴格遵守內(nèi)容真實性原則，對于最近發(fā)生的新聞事件，要以最快的速度挖掘事件真相，確保短視頻內(nèi)容真實有效。文案編輯環(huán)節(jié)，要注意文字精簡且優(yōu)美，增強短視頻對受眾的吸引力。視頻剪輯是新聞短視頻制作的關鍵一環(huán)，工作人員應對前期拍攝好的視頻內(nèi)容進行合理的剪輯和編排，增加背景音樂和文字內(nèi)容，某些新聞還可以加入動漫、電影等元素，使得視頻內(nèi)容更加生動有趣[2]。當然，新聞短視頻的制作不能單純追求新穎，而忽略了內(nèi)容質量，工作人員應保證新聞消息可靠，在此基礎上，持續(xù)優(yōu)化短視頻制作流程和技術，提升新聞短視頻的整體質量，以吸引更多受眾的關注。

(二)構建全新的制作體系

為了提升作品質量，電視媒體單位應順應時代發(fā)展潮流，盡快構建起全新的短視頻制作體系，為新聞內(nèi)容的傳播提供體制支撐。管理人員應事先在深入該行業(yè)，對短視頻制作流程進行全面了解，并結合新聞傳播的相關原則和規(guī)律，調整自身新聞短視頻的創(chuàng)作工作，引入先進的管理經(jīng)驗，從實際情況出發(fā)，建立短視頻制作配套體系，以提升生產(chǎn)效率，進一步為新聞的時效性提供可靠保障。在制作團隊內(nèi)部，要及時進行管理策略的創(chuàng)新，利用員工激勵機制，挖掘創(chuàng)作者的潛力。在經(jīng)過長時間的實踐過后，可以依據(jù)經(jīng)驗對短視頻制作流程進行優(yōu)化，在保證內(nèi)容質量的基礎上，盡可能地縮減短視頻的制作時間[3]。

在融媒體時代，新聞短視頻的制作體系應當滿足以下要求。根據(jù)不同的媒體平臺和設備的特點，對新聞短視頻內(nèi)容進行適配與優(yōu)化。充分利用多媒體素材，包括文字、圖片、音頻、視頻，提供更豐富的視聽體驗，同時建立內(nèi)容庫，整合和管理各種素材，以便于制作人員快速獲取及使用。使用劇情、人物塑造、畫面呈現(xiàn)等方式，突出新聞短視頻的故事性和影視化特點，激發(fā)受眾的情感共鳴，增強吸引力。利用直播技術、移動拍攝設備以及實時視頻編輯工具，迅速滿足新聞事件的報道需求。通過數(shù)據(jù)收集和分析，了解受眾的偏好，為制作決策提供數(shù)據(jù)支持。與其他媒體、科技企業(yè)、內(nèi)容創(chuàng)作者展開跨平臺的合作，借助外部專業(yè)人才和技術資源，提升制作水平以及創(chuàng)新能力。通過開展互動投票、評論回復、話題互動等形式，增強受眾的參與感和互動性。

(三)轉變新聞制作觀念

1.從細節(jié)著手

進入融媒體時代以來，媒體渠道的擴充，使得新聞傳播工作發(fā)生了巨大的改變。因此，工作人員的制作理念也應該隨著時代發(fā)展而轉變。建議相關人員在新聞短視頻的制作過程中，善于從細節(jié)之處入手，縮小新聞選材切入點，于微末處反映社會現(xiàn)象或是表達新聞主題。例如，在空鏡頭策劃中，新聞短視頻應捕捉可以凸顯主題內(nèi)容的細微動作、人物閃光點以及其他具有新聞價值的視聽素材。做好細節(jié)也可以為后期制作稿件奠定良好基礎。另外，還要明確一點，即新聞工作者對鏡頭語言的精準表達可以起到畫龍點睛的作用，確保新聞短視頻在受眾記憶中留下深刻印象。例如，電視新聞可以從拍攝的新聞素材中，截取一個鏡頭、一個瞬間，可能短短一個十幾秒鐘的內(nèi)容，加以音樂、文字等新媒體手段的包裝，就能深深打動受眾，形成社會傳播熱點。北京廣播電視臺在2023 年高考期間，發(fā)布了一個《那就清華唄》短視頻，是一位高考690 分考生，在參加高招咨詢會時接受采訪，正巧接到清華大學招生辦的錄取電話，記者和攝像敏銳地記錄了這一瞬間，隨后通過新媒體手段加以包裝發(fā)布，結果成為當天的熱門視頻。

2.轉變新聞傳播風格

因為短視頻的受眾群體并不局限于年輕人，根據(jù)《2020老年人互聯(lián)網(wǎng)生活報告》，超過10 萬老人日均在線超10 小時，60 歲及以上老年用戶日均上網(wǎng)時長超1 小時，所以新聞工作者應該及時轉變創(chuàng)作理念，根據(jù)不同年齡段受眾的情況，調整新聞傳播風格。對年輕人而言，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目過于嚴肅，缺乏吸引力。針對該情況，工作人員可以為新聞內(nèi)容加入新鮮元素，讓年輕人在觀看時更有代入感。例如，利用多種形式的影音作品，使新聞消息更加生動形象，方便受眾理解。在新聞短視頻的配樂選擇上，工作人員應該對于現(xiàn)今流行的音樂形式進行調查，掌握受眾群體最感興趣的內(nèi)容，并在視頻中加以利用。在央視網(wǎng)的短視頻中，便曾出現(xiàn)過“喊麥”這種新穎的音樂形式，讓受眾有一種耳目一新的感覺，受到了廣泛歡迎，取得了良好的宣傳效果。如果受眾為老年人，則可以通過使用簡單易懂的語言、拉長鏡頭的時間、增加感人的音樂等方式，對新聞傳播風格加以調整，確保重要信息能夠被有效傳遞。

3.實現(xiàn)新聞無解說模式

新聞解說是新聞傳播的一項重要內(nèi)容，考慮到新聞解說會影響受眾的觀看體驗，如果解說內(nèi)容與新聞內(nèi)容匹配度不高，還會對新聞的擴散傳播產(chǎn)生反作用。因此，在融媒體時代，不少創(chuàng)作者選擇采用無解說模式，以免影響受眾對短視頻的整體觀感。無解說模式下的新聞短視頻，通常以第一人稱視角對新聞事件進行全方位的觀察和記錄[4]。制作新聞短視頻時，工作人員應結合具體情況，選擇適當?shù)膱鼍昂蜁r機，運用無解說的宣傳模式，以達到大范圍傳播的目的。

考慮到無解說更加注重視覺表達、信息傳遞，因此在制作無解說新聞短視頻時，工作人員要注意以下幾點。一是圖像應做到清晰、有力地傳達新聞事件的核心內(nèi)容，運用文字說明、標簽、標題等方式輔助視覺表達，提供必要的信息和背景知識，例如使用圖表、地圖呈現(xiàn)數(shù)據(jù)、統(tǒng)計和空間關系，增強信息的可視化效果。二是音效可以增強視頻的表現(xiàn)力以及吸引力，選擇時要保證音效符合視頻內(nèi)容的氛圍和情感，從而提升觀看體驗，剪輯技巧對無解說的新聞短視頻極為重要，要通過合理的鏡頭切換、畫面過渡還有節(jié)奏控制，保持觀看的流暢性與連貫性。三是新聞短視頻的長度一般較短，因此要盡量精簡內(nèi)容，抓住核心信息，避免視頻過長，使受眾失去興趣。確保畫面清晰、明確，不含模糊、抖動或過分復雜的元素，視角和拍攝角度要適當，以免影響觀看體驗。

4.增強短視頻與受眾的互動性

在融媒體時代，發(fā)達的通信技術使得受眾能夠更加方便地參與到新聞消息傳播過程。在此背景下，電視媒體單位應該積極建設互動平臺，讓受眾能夠自由地表達自己對相關新聞事件的看法。建議有關人員通過數(shù)據(jù)分析軟件關注受眾行為偏好，了解其經(jīng)常關注的新聞短視頻內(nèi)容與互動方式，根據(jù)反饋數(shù)據(jù)，對新聞短視頻內(nèi)容加以優(yōu)化。此外，也需要與受眾保持緊密互動關系，及時查看受眾的評論反饋，通過回復私信、參與討論等多種方式，拉近與受眾之間的距離。為吸引更多粉絲互動，新聞從業(yè)者還可以與熱門博主和意見領袖合作，由此擴大短視頻的傳播范圍與影響力，或是充分利用微博、微信等社交平臺分享新聞內(nèi)容，提升短視頻新聞的曝光度，鼓勵用戶參與互動，及時做好新聞鏈接分享，形成口碑效應[5]。

(四)提升工作人員的職業(yè)技能

在融媒體時代，對電視媒體工作者的專業(yè)素養(yǎng)有了更高的要求。一方面，電視媒體工作人員需要形成獨特的風格。在新形勢下，播音員主持人提升了在整臺節(jié)目中的地位，作為新聞短視頻節(jié)目的直接呈現(xiàn)者，其個人風格將直接影響節(jié)目基調和效果。鑒于此，工作人員提升自身職業(yè)技能變得尤為重要。另一方面，提升工作人員后期處理能力。在完成先期的素材采集之后，工作人員需要對視頻、音頻和文案進行合理搭配，盡可能還原事件的本來面貌。與其他媒介相比，新聞短視頻更為注重時效性，所以對于后期制作的效率要求更高，工作人員要通過專業(yè)技術，為視頻內(nèi)容增添濾鏡、背景音樂、字幕等要素，保證短視頻的質量。此外，為確保新聞短視頻的呈現(xiàn)效果達到最佳，報道人員也需要對背景資料、節(jié)目內(nèi)容、主題思想有一個全面的認識，并在此基礎上制定合適的策劃方案，突出播報重點，以優(yōu)化新聞短視頻的視覺和聽覺效果。

四、結語

綜上所述，在融媒體的時代背景下，電視媒體的新聞傳播工作受到了新媒體的沖擊，急需在短視頻領域打開新的局面，利用短視頻傳播迅速、內(nèi)容豐富、用戶黏性強的特點，向受眾廣泛傳播優(yōu)質的新聞內(nèi)容。制作新聞短視頻時，要堅持內(nèi)容的真實性、情感共鳴、創(chuàng)新性、價值性的重要原則，構建全新的短視頻制作體系，轉變傳統(tǒng)觀念，注重細節(jié)、轉換風格、重視無解說模式、增強互動性，全面提升工作人員的職業(yè)素養(yǎng)，扎實推進電視媒體新聞短視頻的健康發(fā)展。