論如何使鄉(xiāng)村特色元素成為廣播宣傳高頻詞

◎梅 子

(漯河市廣播電視臺(tái)，河南 漯河 462000)

鄉(xiāng)村(Rural)是指主要從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，人口較城市更為分散的地理居住環(huán)境，意義與農(nóng)村相近，常與青山綠水、安靜、閑適的生活節(jié)奏相聯(lián)系，一般風(fēng)景宜人，空氣清新，較適合人群居住，民風(fēng)淳樸。元素是指某些指定的對象集在一起就成為一個(gè)集合。鄉(xiāng)村元素的自然意義即自然元素,就是以鄉(xiāng)村景色、田野山林、池塘小路、本土建筑等所構(gòu)成的景觀現(xiàn)象的綜合體現(xiàn)，是一種物質(zhì)的、有形的實(shí)體元素。目前，我國美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建勢頭強(qiáng)勁。

打造美麗鄉(xiāng)村，營造“美”的意境，全面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，必須要有鄉(xiāng)村特色元素做支撐。那么，如何使這些鄉(xiāng)村特色元素被群眾廣知，成為廣播宣傳高頻詞，并將其融合到城市高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中。筆者認(rèn)為，應(yīng)該是目前廣播媒體人需要努力的方向所在。

一、鄉(xiāng)村特色元素的基本要義

黨的二十大報(bào)告用大量的篇幅闡述鄉(xiāng)村振興工作，并明確提出發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。足以見得鄉(xiāng)村振興工作在今后一個(gè)時(shí)期內(nèi)是從中央到地方重點(diǎn)予以關(guān)注的。作為漯河市的市級(jí)媒體，應(yīng)該結(jié)合自身工作實(shí)際，憑借自己的力量助推全市鄉(xiāng)村振興工作，以此來提高漯河的知名度、影響力。筆者認(rèn)為，首先要提高認(rèn)識(shí)，認(rèn)識(shí)什么是鄉(xiāng)村元素，何為特色鄉(xiāng)村元素，這樣才能采取一些針對性辦法，使特色鄉(xiāng)村元素真正被了解、被關(guān)注、被熟知，并成為廣播宣傳高頻詞。

二、漯河市的鄉(xiāng)村特色元素

只有被了解才能更好地予以推介，這也是使特色鄉(xiāng)村元素成為廣播宣傳高頻詞最基礎(chǔ)的一步。鄉(xiāng)村旅游、果蔬種植、中草藥種植、5G+智慧農(nóng)業(yè)等，漯河市一大批特色產(chǎn)業(yè)的興起，有效促進(jìn)了農(nóng)民增收致富，給全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了強(qiáng)勁動(dòng)力，助力了鄉(xiāng)村振興。召陵區(qū)召陵鎮(zhèn)大徐村成立了富農(nóng)瓜果蔬菜專業(yè)合作社，建成西瓜種植基地，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北京、上海等地，注冊了小吊瓜“新大徐”商標(biāo)。

大徐村吊瓜作為漯河市知名西瓜品牌，成為了大徐村的“明星”。2020 年，大徐吊瓜注冊了“新大徐”商標(biāo)。2023年種植西瓜1 800 畝，比2023 年增加了300 畝，西瓜品種也增加了。村里60%的人都種了吊瓜，爭做西瓜種植能手、致富能手。村里西瓜遠(yuǎn)銷北京、上海等地。村民得到了實(shí)惠，干勁兒越來越足。

鄉(xiāng)村要振興，產(chǎn)業(yè)來支撐。臨潁縣依托王崗鎮(zhèn)梁崗村小辣椒種植基礎(chǔ)，扶持發(fā)展示范性麥椒套種基地，并在毗連的三家店鎮(zhèn)、瓦店鎮(zhèn)全面鋪開。目前，共建成標(biāo)準(zhǔn)化麥椒套作種植區(qū)40 萬畝，麥椒套種占比60%以上，按照畝產(chǎn)小麥800 斤以上、小辣椒干椒600 斤以上，比傳統(tǒng)模式種植畝均增收2 000 元以上。

臨潁縣把小辣椒作為特色產(chǎn)業(yè)，完善扶持政策、加大科研投入。將水肥一體機(jī)、病蟲害監(jiān)測器、巡航無人機(jī)、植保無人機(jī)、田間氣象站、墑情監(jiān)測站等“硬核裝備”，通過智能物聯(lián)網(wǎng)控制中心將所有現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)設(shè)施聯(lián)系起來，提供數(shù)據(jù)監(jiān)測、指標(biāo)分析、指令下達(dá)、田間管理等一系列農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)。帶動(dòng)相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田種植55 萬畝以上。帶動(dòng)辣椒優(yōu)勢鄉(xiāng)鎮(zhèn)種植面積超過40 萬畝，年產(chǎn)量超過15 萬噸，產(chǎn)值超過18 億元。

河南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與信息研究所所長鄭國清在接受記者采訪時(shí)表示，“智慧農(nóng)業(yè)就是要引領(lǐng)我們傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展的，我們現(xiàn)在還是在示范應(yīng)用階段，未來10—15 年，我們整個(gè)農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式可以說就是這種模式，未來的方向就是這種方向”。

目前，智慧農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為中國農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)。發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，不僅可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品高效流通、保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，而且還可以提高農(nóng)民收入和農(nóng)業(yè)經(jīng)營效率、優(yōu)化鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活生態(tài)環(huán)境，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施注入力量。

臨潁縣瓦店鎮(zhèn)大李村，是中原大地千千萬萬個(gè)普通村莊的縮影。村莊位于臨潁縣城東部，瓦店鎮(zhèn)西南部，北臨G344 國道，京港澳高速穿村而過。村莊結(jié)合自身實(shí)際，著力發(fā)展集文旅、康養(yǎng)、研學(xué)為一體的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，成為遠(yuǎn)近聞名的網(wǎng)紅村。通過改造村空置的舊民居入手，主打“鄉(xiāng)愁文化”，打開了大李村鄉(xiāng)村振興的突破口。經(jīng)過三年的努力，現(xiàn)已基本具備雛形。截至目前，全村吸納社會(huì)資金700 余萬元打造文創(chuàng)民宿近20 處，接待游客25 000 人次，其中各類旅行團(tuán)57 個(gè)，營業(yè)收入130 余萬元。綠色發(fā)展讓鄉(xiāng)村“美”起來。大李村還解鎖時(shí)尚元素，打造拍照打卡一條街，繪制以拍照互動(dòng)為主題的藝術(shù)墻繪，把“鄉(xiāng)愁”元素用藝術(shù)的形式加以表現(xiàn)，用色彩裝扮美麗鄉(xiāng)村，用畫筆展現(xiàn)美好生活。不僅吸引了很多慕名而來拍照打卡的游客，也為村民的日常生活增添了一抹靚麗的色彩，村容村貌煥然一新，群眾的幸福指數(shù)不斷攀升，過上了“居住在農(nóng)村，生活在畫中”的幸福生活，群眾個(gè)個(gè)臉上洋溢著幸福的笑容。“美麗大李”成了十里八村向往的地方。

舞陽縣文峰鄉(xiāng)通過招商引資，招引龍頭企業(yè)河南華寶農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司入駐，以龍頭帶動(dòng)作用拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，提升產(chǎn)業(yè)層次。河南華寶農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司不斷擴(kuò)大種植規(guī)模，增強(qiáng)科研力量，豐富種植品種，在研發(fā)食用菌新品種種植外，還積極把成熟的便于群眾就地種植的食用菌品種推廣到農(nóng)戶。目前，河南華寶農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司食用菌種植基地1 500 畝。舞陽縣文峰鄉(xiāng)發(fā)展食用菌種植，依托龍頭企業(yè)帶動(dòng)全鄉(xiāng)農(nóng)戶進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，走出了一條民富村強(qiáng)的鄉(xiāng)村振興之路。

舞陽縣章華鄉(xiāng)后古城村依據(jù)獨(dú)特的東不羹文化優(yōu)勢，成功入選“第五批河南省傳統(tǒng)村落”，成為漯河市唯一入選村落。后古城村位于漯河西50 公里處，1980 年被舞陽縣人民政府公布為文物重點(diǎn)保護(hù)單位，2000 年被河南省人民政府公布為省級(jí)文物保護(hù)單位。后古城歷史悠久，春秋時(shí)期叫東不羮城，為楚國北方的邊塞重鎮(zhèn)。以前深翻土地、興修水利、挖坑塘，一些石器、陶器和錢幣等文物多有出土。現(xiàn)有古城墻，石墓潭遺址等。舞陽縣志上說“石潭，沙河南岸，緊依古城，石級(jí)砌底，東西長里許”。北城墻西段緊依沙河，其實(shí)是一座大石壩，人們稱大石壩為石頭嶺。楚國在這里筑城屯兵對于兵力的調(diào)遣和物資的運(yùn)輸很有利，有其得天獨(dú)厚的優(yōu)越條件。石頭嶺全長2.5 公里，高50 多米，全部用石頭砌成。塊塊巨石緊緊相挨，層層石階相錯(cuò)，小的有幾百斤，大的有幾噸重。春秋時(shí)，古城村所處的位置是楚國北部的邊防重鎮(zhèn)，為保護(hù)城池，楚國用多年時(shí)間修成石頭嶺，它高大堅(jiān)固、雄偉壯觀，雖然歷經(jīng)2 000 多年的歷史滄桑，但依然保存完好，石頭嶺再現(xiàn)了2 000 多年前楚國北部邊塞的森嚴(yán)和繁榮。

“我愛你”“謝謝你”，在源匯區(qū)問十鄉(xiāng)曹店村的有機(jī)葡萄園里，到處都掛著這樣的牌子，樹叢下還有太陽能播放器在播放著優(yōu)美的音樂，不僅如此，葡萄園里還單獨(dú)留著四行葡萄讓小鳥來啄食，在這里，是一幅人與自然和諧相處的美麗畫面。來這里采摘的市民絡(luò)繹不絕。

三、鄉(xiāng)村特色元素在廣播宣傳中高頻出現(xiàn)的策略

被了解過之后，才可以被關(guān)注、被熟知，這是使特色鄉(xiāng)村元素成為廣播宣傳高頻詞最關(guān)鍵的一步。

(一)鄉(xiāng)村自我推介

鄉(xiāng)村天地廣闊，大有可為。推介的意思是把好的人或事物向人或組織介紹，有推廣介紹之意。鄉(xiāng)村推介，自我推介是首選，因?yàn)橹挥凶约鹤盍私庾约?。鄉(xiāng)村的每一個(gè)人，無論是留守鄉(xiāng)村的村民，還是已經(jīng)走出鄉(xiāng)村的大學(xué)生、在外務(wù)工人員、在外安家立業(yè)人員等，只要是屬于或者曾經(jīng)屬于這個(gè)地方，那么應(yīng)當(dāng)把推介家鄉(xiāng)看作是一種責(zé)任。

正如傳播學(xué)者麥克盧漢所言：“任何技術(shù)都傾向于創(chuàng)造一個(gè)新的人類環(huán)境?！痹谥讣鈺r(shí)代的今天，我們的一次點(diǎn)擊，一個(gè)觸碰，都有著無限的可能。可能讓我們的鄉(xiāng)村、讓我們的特色元素廣為人知?；ヂ?lián)網(wǎng)的強(qiáng)大，使得我們傳播的受眾群不再僅僅是微信好友、同事、親人，也不僅僅局限于漯河市及縣區(qū)、周邊地市、河南省內(nèi)，可以走得更遠(yuǎn)，包括全中國乃至全世界。而作為本地媒體，廣播發(fā)聲應(yīng)該分享這些信息，及時(shí)匯總并積極推送，用廣播傳播方式讓不同的更多的受眾群知曉、了解。這種宣傳推介方式的好處在于可以不用考慮外力、人為等因素，自我推介是最簡單且有效的推介方式。

(二)全媒體助力

通過媒體進(jìn)行傳播是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個(gè)重要手段，也是時(shí)代賦予我們這些新聞人的重要使命。

為更好地宣傳鄉(xiāng)村特色元素，我們把品牌打造作為提升欄目辨識(shí)度、美譽(yù)度的重要抓手，強(qiáng)化功能定位，提升內(nèi)在品質(zhì)，用品牌欄目帶動(dòng)影響力。向上借力，用好上級(jí)平臺(tái)欄目，宣傳推介好漯河形象。與河南衛(wèi)視《中國式現(xiàn)代化·河南在實(shí)踐》欄目合作，制作播發(fā)《美麗鄉(xiāng)村 商橋村的“食尚年華”》，在全省宣傳中彰顯了漯河元素。與中央臺(tái)駐河南記者站聯(lián)合，在央視農(nóng)業(yè)頻道和新聞?lì)l道開展3 場春季麥田管理現(xiàn)場直播。

同時(shí)，堅(jiān)持以新聞?lì)^條為引領(lǐng)，把社會(huì)新聞、新聞鏈接、主播快評(píng)、典型報(bào)道等內(nèi)容有機(jī)串聯(lián)起來，使新聞報(bào)道思想性強(qiáng)、主線清晰。以短視頻策劃和正能量作品傳播為抓手，以傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代科技、溫情路線為先導(dǎo)，及時(shí)推送，讓鄉(xiāng)村振興凸顯力量。充分利用網(wǎng)絡(luò)直播這一宣傳形式和流量風(fēng)口，通過漯河手機(jī)臺(tái)APP、抖音、快手號(hào)等平臺(tái)，共進(jìn)行了中國豐收節(jié)、“食全食美 漯在其中”食博會(huì)開幕式等14多場直播活動(dòng)，累計(jì)在線觀看達(dá)到500 萬人次，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)了自己的一份微薄之力。

(三)全社會(huì)共同參與

可采取單位(公司企業(yè))+特色產(chǎn)品的方式，技術(shù)單位出技術(shù)，推廣公司出推廣，包裝企業(yè)出包裝，自媒體出技術(shù)等，各司其職，共同發(fā)力。例如，農(nóng)業(yè)部門應(yīng)該針對鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，使其鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)質(zhì)量更有保障，效能更加凸顯，這樣既結(jié)合了工作實(shí)際，又能為助推鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)一份力量。又如，包裝企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)等方面給予指導(dǎo)和幫助，使鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)包裝更具有個(gè)性特色，更能代表本地專門屬性，讓其更具有傳播力和辨識(shí)度。再如，網(wǎng)絡(luò)推廣公司，可利用推廣資源和優(yōu)勢，利用自己豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)推廣隊(duì)伍，為其提供專業(yè)、有效、全方位的推廣，這樣可以做到全力打造鄉(xiāng)村特色品牌，精準(zhǔn)營銷，提高品牌的知名度、影響力。在指尖時(shí)代，短視頻成為記錄、推廣當(dāng)下鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的一種新的流行表達(dá)方式。依靠數(shù)字經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村振興政策，短視頻平臺(tái)也帶火了大量的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”。華農(nóng)兄弟等，不僅是其個(gè)人，而且其特色產(chǎn)品也火了起來。但是大部分鄉(xiāng)村對于玩轉(zhuǎn)短視頻還存在著不熟悉、不懂得、不知道玩法等這樣或者那樣的困擾，此時(shí)需要漯河自媒體和網(wǎng)紅站出來，給予他們一些推送、吸粉、熱榜的方法和技巧。

沒有這些直接職能的單位和企業(yè)，可選擇每個(gè)單位、企業(yè)分包一個(gè)鄉(xiāng)村參與宣傳推介，宣傳推介的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品應(yīng)具有非常鮮明的漯河本地特色，單位干部職工可組團(tuán)去實(shí)地參觀考察，并結(jié)合單位實(shí)際，選擇獨(dú)具特色的介紹方式，一定要團(tuán)結(jié)一心，共同發(fā)力。此時(shí)，廣播媒體就把這些助力方式宣傳出去，讓更多的人知道，并加入其中，起到推介橋梁和紐帶的作用。

當(dāng)然，也可采取市民身臨其境走入其中的方式，通過打卡、研學(xué)、文創(chuàng)等形式，切身感受才能有不一樣的收獲。這樣，通過鄉(xiāng)村自我推介+全媒體助力+全社會(huì)共同參與，就能夠使特色鄉(xiāng)村元素成為廣播宣傳高頻詞。

四、在城市高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中鄉(xiāng)村特色元素扮演何種角色

鄉(xiāng)村特色元素成為高頻詞之后，如何將其融入城市高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，是需要重點(diǎn)思考的問題。

中國共產(chǎn)黨漯河市第八次代表大會(huì)明確表示，未來五年要堅(jiān)定不移實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，奮力推動(dòng)“三農(nóng)”工作高質(zhì)量發(fā)展。鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)振興。近年來，漯河市圍繞“6+8+4”三個(gè)層次特色產(chǎn)業(yè)體系(“農(nóng)產(chǎn)品加工、優(yōu)質(zhì)專用小麥、生豬養(yǎng)殖、肉蛋禽養(yǎng)殖、小辣椒、食用菌”等六大優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群，“肉牛、奶牛、肉羊、花生、鮮桃、葡萄、草莓、中藥材”等八大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，“鄉(xiāng)村旅游、休閑康養(yǎng)、電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)”等四大新興產(chǎn)業(yè))，研究出臺(tái)《關(guān)于培育發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)鞏固拓展產(chǎn)業(yè)扶貧成果的指導(dǎo)意見》，精心謀劃鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與鞏固脫貧攻堅(jiān)成果項(xiàng)目，形成了舞陽縣食用菌、臨潁縣小辣椒、源匯區(qū)面制品和奶制品制作、郾城區(qū)畜牧業(yè)、召陵區(qū)寵物食品制作等縣域特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。其中，舞陽縣文峰鄉(xiāng)年生產(chǎn)鮮香菇達(dá)2 萬噸，形成了以李斌莊村為核心，輻射周圍9 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)20 多個(gè)自然村的香菇產(chǎn)業(yè)帶，帶動(dòng)近萬名村民種植致富；臨潁縣小辣椒種植面積達(dá)44.3 萬畝，年產(chǎn)量13.7 萬噸，輻射帶動(dòng)周邊區(qū)域種植小辣椒100 余萬畝，發(fā)展辣椒加工企業(yè)300 余家，成為豫中南最大的小辣椒產(chǎn)銷集散地，所形成的“麥椒套種、農(nóng)食融合”模式得到肯定。

但不可否認(rèn)的是，目前全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)還存在集而不群、特色知曉度低、特色不夠鮮明、特色產(chǎn)業(yè)較少、產(chǎn)品相似度高等問題，我們應(yīng)立足漯河實(shí)際，借助中國食品名城的金字招牌，積極發(fā)現(xiàn)并強(qiáng)力打造漯河特色產(chǎn)業(yè)，貼上“漯河制造”商標(biāo)，共同推進(jìn)漯河高質(zhì)量發(fā)展。

總之，我們應(yīng)該結(jié)合上級(jí)指示精神，結(jié)合工作實(shí)際，做好鄉(xiāng)村振興宣傳工作，通過鄉(xiāng)村自我推介+全媒體助力+全社會(huì)共同參與，使特色鄉(xiāng)村元素成為廣播宣傳高頻詞，然后將其融入城市高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中。這是一條充滿荊棘的道路，雖困難重重，卻依然充滿希望。