圖書策劃編輯調(diào)查研究方法及路徑探析

賈淑艷 程珍珍

摘 要：作為圖書策劃編輯，進(jìn)行調(diào)查研究是編輯工作的起點，是選題策劃的直接基礎(chǔ)和重要依據(jù)。本文從調(diào)查研究的作用、調(diào)查研究的內(nèi)容、調(diào)查研究的方法及路徑三個方面，介紹了圖書策劃編輯在日常工作中如何做好調(diào)查研究。希望本文能夠幫助圖書策劃編輯通過調(diào)查研究策劃更多的精品力作。

關(guān)鍵詞：圖書策劃編輯 調(diào)查研究 作用 內(nèi)容 方法及路徑

黨的百年奮斗史充分證明，調(diào)查研究是我們黨的傳家寶，是做好各項工作的基本功。[1]2021年9月1日，習(xí)近平總書記在中央黨校（國家行政學(xué)院）中青年干部培訓(xùn)班開班式上指出：“現(xiàn)在，各方面對調(diào)查研究是重視的，但還要下更大功夫，關(guān)鍵是把調(diào)查研究做深做實，避免浮在表面、流于形式。[2]作為圖書策劃編輯，進(jìn)行調(diào)查研究是編輯工作的起點，是選題策劃的直接基礎(chǔ)和重要依據(jù)。

一、調(diào)查研究的作用

圖書策劃編輯進(jìn)行調(diào)查研究的主要作用在于了解相關(guān)領(lǐng)域讀者的需求，分析市場的競爭情況，尋找突破的機(jī)會、挖掘新的增長點，監(jiān)測運(yùn)營情況、調(diào)整銷售策略，預(yù)測發(fā)展方向、制定發(fā)展戰(zhàn)略。圖書策劃編輯只有做好調(diào)查研究工作，才能在出版過程中有的放矢。

（一）了解相關(guān)領(lǐng)域讀者的需求

對于了解相關(guān)領(lǐng)域讀者的需求，就是要求圖書策劃編輯針對所立足的選題領(lǐng)域，對相關(guān)領(lǐng)域讀者的需求和行為進(jìn)行調(diào)查研究，針對讀者的需求形成選題點和切入點，這樣才能為圖書的銷售打下基礎(chǔ)。

（二）分析市場競爭情況

對于一家出版社來說，要想開拓市場甚至占領(lǐng)市場，就必須分析市場上其他競爭對手的情況；對于圖書策劃編輯來說，了解所做領(lǐng)域圖書的市場競爭情況，分析細(xì)分領(lǐng)域的競爭狀況，也是必須做的基礎(chǔ)工作。而調(diào)查研究是分析市場競爭情況的有力手段。

（三）尋找突破的機(jī)會，挖掘新的增長點

隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，出版業(yè)不僅面臨來自內(nèi)部的愈發(fā)激烈的競爭，也面臨著來自其他行業(yè)的滲透性競爭，如何尋找突破的機(jī)會、挖掘新的增長點，是出版行業(yè)所有從業(yè)人員面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。調(diào)查研究是滿足這種需求，解決這一問題的有效手段。圖書策劃編輯不僅要通過調(diào)查研究了解圖書市場的情況，還要研究關(guān)聯(lián)市場甚至看上去沒什么關(guān)聯(lián)的市場，進(jìn)而尋找突破的機(jī)會和新的增長點。

（四）監(jiān)測運(yùn)營情況，調(diào)整銷售策略

調(diào)查研究除了在選題策劃和內(nèi)容策劃方面發(fā)揮作用，還可以幫助圖書策劃編輯監(jiān)測運(yùn)營情況，調(diào)整銷售策略。目前，隨著各種信息技術(shù)的發(fā)展，圖書的運(yùn)營和銷售的方向和形式已經(jīng)發(fā)生了變化。圖書策劃編輯要運(yùn)用調(diào)查研究手段，通過各種媒介，有效地監(jiān)測圖書的運(yùn)營情況，及時地調(diào)整圖書的銷售策略，只有這樣才能保證圖書的運(yùn)營穩(wěn)定，銷售增長。[3]

（五）預(yù)測發(fā)展方向，制定發(fā)展戰(zhàn)略

圖書出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)來自方方面面，需求變化上的、技術(shù)上的、形式上的，甚至來自其他行業(yè)的。通過調(diào)查研究，了解整個出版業(yè)面臨的形勢和各種變化，有利于出版社和圖書策劃編輯預(yù)測發(fā)展方向，制訂發(fā)展戰(zhàn)略。

二、調(diào)查研究的內(nèi)容

對于圖書策劃編輯來說，調(diào)查研究的內(nèi)容十分廣泛。政策調(diào)查、讀者需求調(diào)查、市場需求調(diào)查和同類書調(diào)查是圖書策劃編輯調(diào)查研究的主要內(nèi)容。

（一）政策調(diào)查

符合相關(guān)政策的規(guī)定是圖書出版的基本要求，圖書策劃編輯應(yīng)了解所在領(lǐng)域相關(guān)的方針政策、發(fā)展規(guī)劃，及時了解相關(guān)準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)的變動。例如，《企業(yè)會計準(zhǔn)則》中的基本準(zhǔn)則和具體準(zhǔn)則經(jīng)常會有更新，做財務(wù)圖書的策劃編輯只有通過調(diào)查研究，及時了解相關(guān)動態(tài)，才能確保所做的圖書不過時，能夠更好地滿足讀者的需求。

（二）讀者需求調(diào)查

讀者需求調(diào)查的重要性不言而喻。不以讀者需求出發(fā)、拍腦袋想出來的選題一定是沒有市場的，這是產(chǎn)生不了經(jīng)濟(jì)效益的，更毋庸說社會效益。圖書策劃編輯要通過各種調(diào)查研究方法了解讀者的需求，只有這樣才能做出更多符合讀者需求，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙效統(tǒng)一的精品力作。

（三）市場需求調(diào)查

對于圖書來說，市場需求主要體現(xiàn)在相關(guān)領(lǐng)域圖書市場規(guī)模和圖書需求量上。圖書策劃編輯可以通過傳統(tǒng)的線下場景和新興的線上場景，使用定性調(diào)查和定量調(diào)查相結(jié)合的方法，調(diào)查市場需求，策劃更多好產(chǎn)品。

（四）同類書調(diào)查

同類書調(diào)查的重要性也是眾所周知的。對于圖書策劃編輯來說，在選題策劃階段，了解同類書的基本內(nèi)容、作者情況、裝幀形式、定價策略、出版時間、銷售情況和讀者反饋是必須要完成的調(diào)查內(nèi)容。這可以為圖書策劃編輯對書的定位和包裝提供參考價值。所以對同類書進(jìn)行調(diào)查，是圖書策劃編輯在策劃選題和生產(chǎn)過程中的重要工作內(nèi)容。

三、調(diào)查研究的方法及路徑

通常來說，調(diào)查研究的基本方法大致可以分為定性調(diào)查研究和定量調(diào)查研究兩大類。[4]對圖書策劃編輯來說，兩種方法都是需要掌握和運(yùn)用的。定性調(diào)查研究往往聚焦于某部分群體或個案，關(guān)注這些調(diào)研對象的細(xì)節(jié)和過程，或研究現(xiàn)象的內(nèi)在機(jī)制，關(guān)注從個案的特殊性和具體情境中獲得的啟發(fā)；而定量調(diào)查研究往往更多關(guān)注調(diào)研對象（如讀者）或現(xiàn)象（如某種前沿趨勢）的描述性統(tǒng)計特征、趨勢變化，關(guān)注現(xiàn)象和事物的全貌。具體來說，圖書策劃編輯在策劃工作中可以使用的定性調(diào)查研究方法主要包括觀察法、訪談法、座談法三種；定量調(diào)查研究方法主要包括問卷調(diào)查法、資料統(tǒng)計法、大數(shù)據(jù)研究法三種。[5]以下內(nèi)容對這些方法及其實現(xiàn)路徑進(jìn)行詳細(xì)介紹。

（一）觀察法

觀察法就是到調(diào)研點，通過觀察調(diào)研對象的生活習(xí)慣、舉止禮儀、行為態(tài)度等細(xì)節(jié)內(nèi)容，推斷當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、制度文化及群體行為特點等。這類方法在學(xué)術(shù)性調(diào)研中應(yīng)用較多，對于圖書策劃編輯來說也是一種可以采取的傳統(tǒng)調(diào)查研究方法。例如，策劃編輯可以去書店、圖書訂貨會、大型書展、書市等現(xiàn)場，觀察讀者的反饋和需求。這樣可以了解大家通過其他方法獲取不到的信息，比如讀者更喜歡什么樣的裝幀、更愿意翻開哪類書來看。這對編輯后續(xù)策劃選題的方向和圖書的裝幀設(shè)計是有好處的。

（二）訪談法

訪談法是社會調(diào)查研究中使用頻率很高的一種方法。就是找到訪談對象，圍繞調(diào)查研究主題詢問訪談對象的看法，形成調(diào)查研究結(jié)論。這種方法表面看起來類似于聊天，關(guān)鍵是在訪談過程中搜集到有助于解答研究問題的一些重要信息。對于圖書策劃編輯來說，策劃編輯在選定相關(guān)領(lǐng)域，或者有了想做某個領(lǐng)域選題的想法后，可以拜訪相關(guān)領(lǐng)域的專家或者從業(yè)者，通過聊天，發(fā)現(xiàn)選題點。這種方法得到的反饋是直接且有效的。例如，《5小時吃透小紅書》這本書就是策劃編輯在與作者聊天過程中確定的選題。

（三）座談法

座談往往是以正式或非正式的方法召集相關(guān)的調(diào)研對象或政府部門人員針對某個主題展開討論，因此往往是一個調(diào)研團(tuán)隊召集幾個、十幾個甚至幾十個人一起開會討論某個主題。這種方法的優(yōu)勢是比較高效，研究議題能夠在一定的時間內(nèi)獲得很多人的討論和意見反饋。很多主題出版類圖書在前期策劃階段都采用了這種方法。對于一些專業(yè)領(lǐng)域圖書的策劃，這種方法也是不錯的參考和選擇。

（四）問卷調(diào)查法

問卷調(diào)查法是目前調(diào)查研究中比較常用的方法，它通過一系列提前設(shè)計好選項的問題（又叫題器）或量表，快速獲取調(diào)研對象的行為特征、態(tài)度看法等信息。例如，筆者在策劃“企業(yè)合規(guī)管理實戰(zhàn)叢書”時，就在相關(guān)行業(yè)社群里發(fā)放過一次調(diào)查問卷，后來根據(jù)量化統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)合規(guī)、IPO合規(guī)和薪稅合規(guī)等主題是調(diào)研對象關(guān)注較多的，這為后來的選題策劃指明了具體的方向。

（五）資料統(tǒng)計法

資料統(tǒng)計法主要指調(diào)研和分析有關(guān)調(diào)研對象和地點的官方統(tǒng)計資料、地方志，還有雜志和互聯(lián)網(wǎng)媒體上的各種新聞報道，以及公眾號、視頻號等自媒體。對于圖書出版來說，策劃編輯在做策劃時依托的資料主要包括相關(guān)領(lǐng)域的政策文件、傳統(tǒng)渠道的銷售信息，以及自媒體上相關(guān)信息的瀏覽量等。例如，在做《康奈爾筆記法》這個選題之前，筆者在相關(guān)自媒體平臺搜索關(guān)鍵詞“康奈爾筆記法”，得到的結(jié)果是：抖音單條視頻點藏量100萬+；bilibili單條視頻播放量150萬+；百度500萬+搜索量；小紅書1萬+篇筆記；知乎“什么是康奈爾筆記法”問題下有2.2萬人關(guān)注，418萬瀏覽量。這在一定程度上說明這種方法受到了廣泛關(guān)注，而筆者在開卷系統(tǒng)及幾大網(wǎng)店都沒有搜索到相關(guān)主題的圖書產(chǎn)品，可以預(yù)期，這是一個有很大暢銷潛質(zhì)的主題，于是便尋找作者完成了這本書的策劃和出版。這本書上市后的市場表現(xiàn)也驗證了筆者在調(diào)查研究階段得到的結(jié)論。

（六）大數(shù)據(jù)研究法

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人類的生產(chǎn)和生活越來越依賴于各種電子設(shè)備，越來越數(shù)字化，吃、穿、住、行、娛等基本需求都可以通過手機(jī)等設(shè)備來滿足。這些使用行為產(chǎn)生了大量的文本、音頻、視頻形式的數(shù)據(jù)，這成為調(diào)查研究新的數(shù)據(jù)來源。對于圖書出版行業(yè)也不例外。例如，我們在做“個人成長產(chǎn)品線”調(diào)查研究時，選擇從開卷系統(tǒng)“心理自助”標(biāo)簽下導(dǎo)出分類數(shù)據(jù)，而后通過對應(yīng)查看當(dāng)當(dāng)網(wǎng)分類標(biāo)簽，得到相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，進(jìn)而得出結(jié)論?；陂_卷數(shù)據(jù)，我們可以對實際市場情況加強(qiáng)認(rèn)知，梳理可行性調(diào)查研究路徑，基于榜單錄入當(dāng)當(dāng)網(wǎng)分類標(biāo)簽后會發(fā)現(xiàn)，其中絕大部分品種出自“成功/勵志”和“管理”兩大類。而后分別下載當(dāng)當(dāng)“成功/勵志”和“管理”榜單前100，將兩個表格合并成總表，包含品種200個，再針對每個圖書品種，逐一錄入開卷銷量數(shù)據(jù)，最后依據(jù)年銷排序，我們就能得到相關(guān)細(xì)分品類下TOP200暢銷產(chǎn)品的具體數(shù)據(jù)。之后再對這些產(chǎn)品進(jìn)行分析，就能為我們后續(xù)的產(chǎn)品策劃提供數(shù)據(jù)參考。

綜上，面對越來越嚴(yán)峻的出版形勢，圖書策劃編輯只有使用好調(diào)查研究這一手段，才能不斷策劃出更多符合市場需求、符合讀者需求的精品力作。

（作者單位系人民郵電出版社）