新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論影響力提升策略研究

[摘 要]隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播作為信息傳播的重要渠道，其輿論影響力日益凸顯。在新媒體環(huán)境下，如何有效提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的輿論影響力，成為當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域亟待解決的問(wèn)題。本文首先分析了新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)，然后探討了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播所面臨的挑戰(zhàn)，最后提出了具體的提升策略，旨在為新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播提供有益的參考。

[關(guān)鍵詞]新媒體；網(wǎng)絡(luò)新聞傳播；輿論影響力

新媒體時(shí)代，信息傳播方式發(fā)生了深刻變革，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播以其時(shí)效性、互動(dòng)性、廣泛性等優(yōu)勢(shì)，逐漸成為人們獲取新聞信息的主要渠道。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的輿論影響力并非自然而然形成的，而是需要通過(guò)有效的策略進(jìn)行提升。本文旨在探討新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論影響力的提升策略，以期為新聞傳播實(shí)踐提供指導(dǎo)。

一、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的一種全新傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，它依托于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)的飛速發(fā)展，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等多種渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等多樣化終端，向廣大用戶提供豐富多樣的信息和娛樂(lè)內(nèi)容。新媒體的崛起，不僅極大地改變了人們獲取信息的方式，還深刻地影響了人們的生活方式和思維方式[1]。

（一）時(shí)效性強(qiáng)

在新媒體時(shí)代，信息傳播的速度達(dá)到了前所未有的高度。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播能夠迅速捕捉新聞事件，并在第一時(shí)間將其傳遞給受眾，滿足了受眾對(duì)新聞時(shí)效性的迫切需求。這種時(shí)效性不僅體現(xiàn)在新聞發(fā)布的迅速上，更體現(xiàn)在新聞更新的及時(shí)性和持續(xù)性上。網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)能夠?qū)崟r(shí)追蹤新聞事件的進(jìn)展，隨時(shí)更新報(bào)道內(nèi)容，使得受眾能夠隨時(shí)掌握新聞的最新動(dòng)態(tài)，緊跟時(shí)代步伐。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式，實(shí)現(xiàn)了傳播者與受眾之間的雙向互動(dòng)。受眾不再只是被動(dòng)地接收信息，而是可以通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等多種方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)和態(tài)度。這種互動(dòng)性不僅增強(qiáng)了受眾的參與感和歸屬感，還有助于形成輿論場(chǎng)，擴(kuò)大新聞的影響力。同時(shí)，傳播者也可以通過(guò)受眾的反饋及時(shí)調(diào)整傳播策略，提高傳播效果。

（三）廣泛性高

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不受地域、時(shí)間等限制，能夠覆蓋全球范圍內(nèi)的受眾。這種廣泛性使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在傳遞信息、引導(dǎo)輿論等方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是國(guó)際大事還是身邊小事，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播都能迅速將其傳遞給全球受眾，讓人們了解世界的最新動(dòng)態(tài)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的多媒體特性也使得新聞內(nèi)容更加豐富多樣，包括文字、圖片、視頻等多種形式，滿足了不同受眾的需求和喜好。

（四）碎片化明顯

在新媒體時(shí)代，受眾的注意力更加分散，時(shí)間也更加寶貴。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)。新聞內(nèi)容往往以短小精悍的形式呈現(xiàn)，如短視頻、短圖文等，以便受眾在快節(jié)奏的生活中快速獲取所需信息。這種碎片化雖然提高了信息傳播的效率，但也給新聞傳播帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。如何在保持新聞簡(jiǎn)潔明了的同時(shí)，又不失其完整性和深度，成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播需要不斷探索和解決的問(wèn)題。同時(shí)，受眾也需要培養(yǎng)自己的信息篩選和整合能力，以便在碎片化的信息海洋中獲取有價(jià)值的內(nèi)容。

二、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論影響力面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息過(guò)載與碎片化挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代，信息的生產(chǎn)與傳播速度達(dá)到了前所未有的高度。海量信息如潮水般涌來(lái)，使得受眾面臨著嚴(yán)重的信息過(guò)載問(wèn)題。信息的海量性雖然豐富了受眾的選擇，但也使得他們?cè)诤Y選和辨別信息時(shí)面臨巨大困難。在這種背景下，許多有價(jià)值的信息被淹沒(méi)在信息的海洋中，難以被有效傳播和接收。

新媒體時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)出碎片化趨勢(shì)。一方面，新媒體平臺(tái)為了吸引用戶注意力，傾向于將復(fù)雜信息簡(jiǎn)化為短小精悍的片段；另一方面，用戶也在快節(jié)奏的生活中逐漸習(xí)慣了碎片化閱讀。然而，這種信息碎片化現(xiàn)象不僅削弱了新聞內(nèi)容的深度和廣度，也使得受眾難以形成全面、系統(tǒng)的認(rèn)知框架。在碎片化信息的影響下，受眾的注意力被不斷分散，輿論影響力也因此被削弱。

（二）輿論環(huán)境復(fù)雜化挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代，輿論主體呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。除了傳統(tǒng)媒體和專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)外，普通網(wǎng)民、自媒體、意見(jiàn)領(lǐng)袖等也成為重要的輿論參與者。這些主體在信息傳播和輿論形成中發(fā)揮著各自的作用，但也帶來(lái)了輿論環(huán)境的復(fù)雜化。不同主體之間的利益訴求、價(jià)值觀差異以及信息來(lái)源的多樣性，使得輿論場(chǎng)中的聲音更加多元化和碎片化，難以形成統(tǒng)一的輿論導(dǎo)向。

新媒體時(shí)代，信息傳播速度空前加快。網(wǎng)絡(luò)新聞一旦發(fā)布，便能迅速在社交媒體、短視頻平臺(tái)等渠道上傳播開(kāi)來(lái)。這種高速傳播的特性使得輿論事件能夠在極短時(shí)間內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注和討論。然而，這也給輿論引導(dǎo)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。一方面，政府部門(mén)和媒體機(jī)構(gòu)需要迅速應(yīng)對(duì)和引導(dǎo)輿論；另一方面，他們也需要警惕虛假信息和謠言的傳播，以免對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成不良影響。

在新媒體時(shí)代，輿論極化現(xiàn)象日益凸顯。由于信息傳播的便捷性和匿名性，一些極端觀點(diǎn)和情緒容易被放大和傳播。同時(shí)，社交媒體中的“信息繭房”效應(yīng)也使得受眾更容易接觸到與自己觀點(diǎn)相似的信息，從而加劇了輿論的極化現(xiàn)象。這種極化現(xiàn)象不僅削弱了輿論的理性和客觀性，也容易導(dǎo)致社會(huì)分裂和不穩(wěn)定。

（三）技術(shù)與法律規(guī)制挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代，技術(shù)手段更新迅速，對(duì)新聞傳播和輿論引導(dǎo)提出了新的挑戰(zhàn)。一方面，新媒體平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段優(yōu)化信息推送和個(gè)性化推薦服務(wù)；另一方面，這些技術(shù)手段也可能被用于操縱輿論、傳播虛假信息等行為。因此，如何有效應(yīng)對(duì)技術(shù)變革帶來(lái)的挑戰(zhàn)，成為提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論影響力的關(guān)鍵問(wèn)題之一。

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和輿論引導(dǎo)的法律規(guī)制相對(duì)滯后。目前，我國(guó)尚未建立完善的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播法律體系，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播權(quán)、編輯權(quán)、著作權(quán)等方面的規(guī)定還不夠明確和完善。同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)謠言、虛假信息等的打擊力度也還有待加強(qiáng)。法律規(guī)制的滯后不僅影響了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的健康發(fā)展，也削弱了輿論引導(dǎo)的有效性。

（四）受眾行為與心理挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代，受眾的注意力被各種新媒體平臺(tái)和信息內(nèi)容所分散。他們往往在短時(shí)間內(nèi)瀏覽多個(gè)信息源和多種內(nèi)容形式，難以對(duì)某一新聞事件或話題形成持續(xù)關(guān)注。這種注意力分散的現(xiàn)象不僅影響了新聞傳播的深度和廣度，也使得輿論引導(dǎo)的難度加大。

新媒體時(shí)代，受眾的心理也發(fā)生了深刻變化。他們更加追求個(gè)性化和多元化的信息需求，對(duì)新聞的真實(shí)性和權(quán)威性提出了更高要求。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)空間的匿名性和虛擬性特點(diǎn)，受眾在表達(dá)觀點(diǎn)和情緒時(shí)更容易出現(xiàn)極端化和非理性化傾向。這種心理變化不僅影響了輿論的理性和客觀性，也增加了輿論引導(dǎo)的難度[2]。

三、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論影響力提升策略

（一）堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性，樹(shù)立公信力

在新媒體時(shí)代，信息傳播的速度極快，但這也給虛假新聞和謠言提供了滋生的土壤。因此，堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性成為提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論影響力的首要策略。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)建立健全的新聞?wù)鎸?shí)性審核機(jī)制，對(duì)新聞來(lái)源進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，確保發(fā)布的新聞信息真實(shí)可靠。同時(shí)，新聞從業(yè)者應(yīng)秉持職業(yè)操守，堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性原則，不制造、不傳播虛假新聞。為了樹(shù)立公信力，新聞機(jī)構(gòu)還應(yīng)加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)和溝通，及時(shí)回應(yīng)公眾的關(guān)切和質(zhì)疑，增強(qiáng)公眾對(duì)新聞機(jī)構(gòu)的信任感。此外，新聞機(jī)構(gòu)還可以通過(guò)發(fā)布權(quán)威信息、解讀政策等方式，提升自身在公眾心目中的權(quán)威性和影響力。

（二）強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，把握話語(yǔ)權(quán)

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，公眾可以通過(guò)各種渠道表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。因此，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)成為提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論影響力的關(guān)鍵策略。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)積極參與社會(huì)熱點(diǎn)事件的報(bào)道和評(píng)論，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，引導(dǎo)公眾理性看待問(wèn)題，避免情緒化和極端化的言論。同時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)還應(yīng)加強(qiáng)與政府、社會(huì)各界的溝通與合作，共同構(gòu)建良好的輿論環(huán)境。在重大事件或突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)迅速反應(yīng)，及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確信息，穩(wěn)定公眾情緒，避免謠言和恐慌的傳播。

（三）創(chuàng)新傳播方式，提高傳播效率

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的渠道和方式更加多樣化。為了提升輿論影響力，新聞機(jī)構(gòu)需要不斷創(chuàng)新傳播方式，提高傳播效率。一方面，新聞機(jī)構(gòu)可以充分利用社交媒體、短視頻等新興傳播渠道，擴(kuò)大新聞的傳播范圍和覆蓋面。另一方面，新聞機(jī)構(gòu)還可以采用多媒體、交互式等新型報(bào)道方式，增強(qiáng)新聞的吸引力和互動(dòng)性。此外，新聞機(jī)構(gòu)還可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分析和定位，制訂個(gè)性化的傳播策略，提高新聞的傳播效果和影響力[3]。

（四）加強(qiáng)受眾研究，滿足多樣化需求

在新媒體時(shí)代，受眾的需求和偏好更加多樣化。為了滿足不同受眾群體的信息需求，新聞機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)受眾研究，了解受眾的興趣愛(ài)好、信息需求和行為習(xí)慣。通過(guò)深入了解受眾，新聞機(jī)構(gòu)可以制定更加精準(zhǔn)的傳播策略，提供個(gè)性化的信息服務(wù)，從而提高新聞的傳播效果和輿論影響力。

（五）建立品牌形象，提升影響力

品牌形象是新聞機(jī)構(gòu)在公眾心目中的形象和認(rèn)知。為了提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的輿論影響力，新聞機(jī)構(gòu)需要注重品牌形象的建立和維護(hù)。一方面，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)提供高質(zhì)量的新聞報(bào)道和服務(wù)，贏得公眾的信任和支持。另一方面，新聞機(jī)構(gòu)還應(yīng)加強(qiáng)品牌宣傳和推廣，提高自身的知名度和影響力。同時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)還應(yīng)注重品牌文化的建設(shè)，傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀的新聞傳統(tǒng)和價(jià)值觀，增強(qiáng)品牌的文化內(nèi)涵和吸引力。通過(guò)建立良好的品牌形象，新聞機(jī)構(gòu)可以贏得更多的受眾和市場(chǎng)份額，從而提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的輿論影響力。

（六）加強(qiáng)國(guó)際合作與交流，拓展國(guó)際視野

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已經(jīng)跨越國(guó)界，成為全球性的信息傳播活動(dòng)。為了提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的輿論影響力，新聞機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)國(guó)際合作與交流，拓展國(guó)際視野。通過(guò)與外國(guó)新聞機(jī)構(gòu)的合作與交流，可以引進(jìn)先進(jìn)的新聞理念和技術(shù)手段，提高自身的新聞報(bào)道水平和傳播能力。同時(shí)，還可以了解國(guó)際輿論環(huán)境和趨勢(shì)，為制訂有針對(duì)性的傳播策略提供依據(jù)。

在深入探討新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論影響力提升策略的過(guò)程中，我們不僅揭示了新媒體環(huán)境下新聞傳播的內(nèi)在邏輯與外在表現(xiàn)，還明確了提升輿論影響力的重要性和緊迫性。通過(guò)本次研究，我們深刻認(rèn)識(shí)到，在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已成為連接信息、引導(dǎo)輿論、塑造社會(huì)認(rèn)知的關(guān)鍵力量。

結(jié)束語(yǔ)

回顧全文，我們首先梳理了新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主要特點(diǎn)，包括時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、廣泛性高以及碎片化明顯等。這些特點(diǎn)不僅重塑了新聞傳播的格局，也對(duì)新聞傳播的理念和實(shí)踐提出了新的要求。通過(guò)本研究，也了解到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論影響力的提升并非一蹴而就，而是需要多方面的努力和長(zhǎng)期的堅(jiān)持。這既需要新聞傳播者不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，也需要政府、社會(huì)各界以及受眾的共同努力和支持。只有形成合力，才能有效應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在引導(dǎo)輿論、塑造社會(huì)認(rèn)知方面的積極作用。

展望未來(lái)，在新媒體技術(shù)的不斷推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間和更加豐富的表現(xiàn)形式。同時(shí)，也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到新媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)同樣不容忽視。如何在新媒體環(huán)境下保持新聞的真實(shí)性、客觀性，如何有效引導(dǎo)輿論、避免虛假信息的傳播，如何滿足受眾多樣化、個(gè)性化的信息需求，將是未來(lái)需要不斷探索和解決的問(wèn)題。在此呼吁新聞傳播者、政府、社會(huì)各界以及受眾共同努力，攜手推進(jìn)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的健康發(fā)展。新聞傳播者應(yīng)堅(jiān)守新聞職業(yè)道德，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平；政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的監(jiān)管和管理，為其提供良好的發(fā)展環(huán)境；社會(huì)各界應(yīng)積極支持和參與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播事業(yè)，為其注入更多的活力和動(dòng)力；受眾則應(yīng)提高自身的信息素養(yǎng)和辨別能力，共同維護(hù)一個(gè)清朗、健康、有序的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播空間。

總之，新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論影響力的提升是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。讓我們攜手并進(jìn)，共同推動(dòng)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播事業(yè)的繁榮發(fā)展，為構(gòu)建更加和諧、美好的社會(huì)貢獻(xiàn)我們的智慧和力量。

參考文獻(xiàn)

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[3]劉航.新媒體時(shí)代新聞傳播面臨挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略[J].新聞文化建設(shè)，2020（13）：40-41.

作者簡(jiǎn)介：柳笛（1983— ），男，漢族，遼寧蓋縣人，吉林廣播電視臺(tái)資訊廣播，中級(jí)編輯，本科。

研究方向：媒體傳播。