“媒體藝術(shù)之都”背景下長沙數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培育研究
——以馬欄山視頻文創(chuàng)園為例

丁 妍

（湖南開放大學，湖南 長沙 410004）

1 研究背景

1.1 長沙“媒體藝術(shù)之都”與馬欄山視頻文創(chuàng)園

北京時間2017年11月1日凌晨，聯(lián)合國教科文組織在法國巴黎宣布，長沙正式加入全球“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”，成為中國首個獲評世界“媒體藝術(shù)之都”稱號的城市[1]。近些年，這張世界級文化名片對這座城市的意義被越來越多的人熟知。

長沙以“媒體藝術(shù)之都”建設(shè)為牽引，匯聚全球資源，打造湖湘文化高地，媒體藝術(shù)正在加速賦能數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[2]。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于湖南省“十四五”戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的重點方向，該產(chǎn)業(yè)已成為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，是實現(xiàn)文化強省的關(guān)鍵途徑。

馬欄山視頻文創(chuàng)園作為湖南省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭，已入選國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。《馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園“十四五”發(fā)展規(guī)劃內(nèi)容綱要》提出，要持續(xù)推進引才育才，推進“人才蓄水池”建設(shè)，培育產(chǎn)業(yè)特色人才，構(gòu)建馬欄山視頻文創(chuàng)職業(yè)教育矩陣，依托在湘高校優(yōu)勢學科在馬欄山建立聯(lián)合實訓基地，實現(xiàn)人力資源增值。

本研究從調(diào)研長沙數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析長沙數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢與挑戰(zhàn)，尋求數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培育與地方高校的緊密合作，以提升高校服務地方區(qū)域經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)的能力，為數(shù)字時代下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)提供湖南經(jīng)驗和模式。

1.2 基于PEST的長沙“媒體藝術(shù)之都”研究背景分析

基于PEST分析，長沙作為“媒體藝術(shù)之都”，可以從以下4個方面探究其數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培育的大背景，如圖1所示。

圖1 長沙“媒體藝術(shù)之都”研究背景PEST分析

1.2.1 政治環(huán)境（Political）

近年來，省、市各級政府相繼出臺了一系列相關(guān)政策，包括財政支持、稅收優(yōu)惠、人才引進等，以推動數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2021年以來，在部省共建機制的推動下，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園涌現(xiàn)了一批“首次首個首創(chuàng)”科技成果，形成了一批“冒尖拔尖頂尖”的創(chuàng)新團隊，打造了一批“高端尖端前端”創(chuàng)新平臺[3]。

1.2.2 經(jīng)濟環(huán)境（Economic）

致力于打造具有更強國際競爭力、國際影響力、國際輻射力文化創(chuàng)意中心城市的長沙，其經(jīng)濟實力不斷提升，文創(chuàng)經(jīng)濟正成為最具活力的增長點。在“視頻+文創(chuàng)”的數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中淘金的馬欄山視頻文創(chuàng)園，站在了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高點上。3 000多家視頻文創(chuàng)企業(yè)落戶于此，其中，以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體、視覺特效、數(shù)字媒體制作在推動傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的同時，也逐漸成為長沙數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中的生力軍。長沙擁有較為完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，包括制造業(yè)、服務業(yè)等，積極引進外資，加強國際合作，為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了更多的機遇。

1.2.3 社會環(huán)境（Social）

長沙擁有豐富的文化資源和教育資源，為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)提供了良好的社會環(huán)境。各大高校均開設(shè)了數(shù)字創(chuàng)意相關(guān)專業(yè)課程，培養(yǎng)了大量的數(shù)字創(chuàng)意專業(yè)人才，還積極舉辦了各種與數(shù)字創(chuàng)意相關(guān)的活動，如藝術(shù)展覽、講座等，為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的交流提供了平臺。馬欄山視頻文創(chuàng)園配備生活、教育配套設(shè)施，加大優(yōu)質(zhì)資源引進力度，為園區(qū)人才提供質(zhì)優(yōu)價廉、舒適、生活便利的環(huán)境。

1.2.4 技術(shù)環(huán)境（Technological）

隨著科技的不斷發(fā)展，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對技術(shù)的要求也越來越高，在5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域取得了顯著的成果，技術(shù)水平不斷提升。國家超級計算長沙中心助力長沙打造全球研發(fā)中心城市，為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了強有力的技術(shù)支持。依托大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)建設(shè)，集成馬欄山視頻文創(chuàng)園區(qū)資源信息、應用服務和運營管理數(shù)據(jù)，提高了資源利用和服務管理效能，順應了園區(qū)數(shù)字化發(fā)展趨勢，優(yōu)化了服務方式和業(yè)務流程，提升了運營管理的智能化、精細化水平，打造了集智慧硬件和應用于一體的現(xiàn)代化生產(chǎn)生活平臺。

綜上所述，在長沙成為“媒體藝術(shù)之都”的背景下，以馬欄山視頻文創(chuàng)園為代表的長沙數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在人才培育方面具有優(yōu)越的政治、經(jīng)濟、社會、技術(shù)環(huán)境以及豐富的人才引進和激勵政策、行業(yè)協(xié)會和交流平臺等資源優(yōu)勢，這些優(yōu)勢為長沙數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了強有力的人才培育背景支撐。

2 長沙數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)

2.1 長沙數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長

《2021中國數(shù)字經(jīng)濟城市發(fā)展白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，長沙數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模超千億元，數(shù)字經(jīng)濟總量占全省近30%，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化占據(jù)湖南全省近1/2[4]。黨的二十大報告指出要“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”[5]。

作為首批國家文化和科技融合示范基地、首批國家文化和旅游消費示范城市，數(shù)字化升級下的文創(chuàng)之城—長沙，其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能級位居全國前列。2021—2022年，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園實現(xiàn)企業(yè)營收超1 153億元，新引進企業(yè)1 877家，園區(qū)獲評“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”“全國版權(quán)示范園區(qū)”“中國僑聯(lián)第七批新僑創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地”[3]。2022年，長沙市數(shù)字經(jīng)濟總量達4 500億元，居數(shù)字經(jīng)濟城市發(fā)展百強第12位，躋身數(shù)字經(jīng)濟新一線城市，近幾年，還積極引進和培育了一批數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)和代表選手，如數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計軟件A股上市公司萬興科技、搜索引擎巨頭百度等。這些企業(yè)的入駐和發(fā)展進一步推動了長沙數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。隨著數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的加速融合，數(shù)字技術(shù)有效牽引生產(chǎn)和服務體系數(shù)智能化升級，助力長沙數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，長沙數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來更大的發(fā)展機遇。

2.2 長沙數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才現(xiàn)狀

長沙的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的階段，但同時也面臨著人才短缺的問題。盡管長沙擁有一些優(yōu)秀的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，但相對于其他一線城市，人才的儲備量和吸引力仍有待提高。

首先，長沙數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才主要集中在游戲、動漫、影視、廣告等領(lǐng)域，而在新興的數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、智能家居等，人才儲備相對較少，且長沙數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才主要集中在研發(fā)領(lǐng)域，而市場營銷、品牌推廣、版權(quán)運營等方面的人才相對較少，人才結(jié)構(gòu)較為單一。其次，由于數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，人才培養(yǎng)體系尚不完善，缺乏系統(tǒng)性和長期性。在人才引進方面，長沙相比其他城市缺乏競爭力，對高端人才的吸引力不足。再次，領(lǐng)軍型、創(chuàng)新型人才不足。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，需要持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和思維創(chuàng)新，且急需頂尖人才和領(lǐng)軍型人才，具有創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力的領(lǐng)軍型人才相對較少，這也限制了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。最后，人才流動大，內(nèi)生力不足。長沙數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才流動較大，且本土人才的內(nèi)生力量不強，每年留在省內(nèi)工作的大學畢業(yè)生占比不足30%，一些優(yōu)秀的數(shù)字創(chuàng)意人才可能因為更好的發(fā)展機會而離開長沙，這也給產(chǎn)業(yè)的持久發(fā)展帶來了一定的影響。

2.3 長沙數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需求特點分析

長沙數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對各類人才的需求特點主要體現(xiàn)在以下方面：第一，技能要求高且綜合性強。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托于數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意，是科技與文化的融合，進而對人才的綜合技能要求較高，包括數(shù)字內(nèi)容設(shè)計、數(shù)字技術(shù)開發(fā)、數(shù)字后期制作、策劃營銷等。第二，需要跨學科人才且要求其具備較強的協(xié)作能力。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個跨學科的產(chǎn)業(yè)，需要不同領(lǐng)域的人才合作，共同完成復雜的項目。例如，在游戲開發(fā)中，需要計算機科學、美術(shù)設(shè)計、游戲策劃、市場營銷等多方面的人才。第三，具備開放性思維和創(chuàng)新能力。只有具備開放性思維的人才能不斷探索新的領(lǐng)域和模式，不斷推出具有市場競爭力的產(chǎn)品和服務，從而獲得源源不斷的創(chuàng)造靈感。第四，行業(yè)經(jīng)驗足和市場敏感度高。具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗，能把握市場趨勢和用戶需求，對市場一直保有高度的敏感性，推出符合市場需求的產(chǎn)品和服務，對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才來說尤其重要。第五，具備持續(xù)學習能力和自我革新能力。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個快速發(fā)展與變化的新興產(chǎn)業(yè)，需要人才具備持續(xù)學習和自我提升的能力，能不斷學習和掌握新的技術(shù)和知識，保持競爭力。

總之，長沙數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對人才的需求特點是以技能為核心，注重跨學科合作，強調(diào)創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力，重視團隊合作，關(guān)注行業(yè)經(jīng)驗、市場敏感度以及持續(xù)學習和自我提升的能力。

3 優(yōu)化長沙數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培育的策略建議

3.1 馬欄山視頻文創(chuàng)園對長沙數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用

馬欄山視頻文創(chuàng)園位于湖南省長沙市，是長沙數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一顆璀璨明珠。作為國家廣播電視總局批準設(shè)立的“國家級廣播電視融合媒體實驗園區(qū)”，馬欄山視頻文創(chuàng)園在長沙數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中扮演著至關(guān)重要的角色。

馬欄山視頻文創(chuàng)園是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級的引領(lǐng)者、創(chuàng)新資源的匯聚地、品牌形象的展示窗口、營商環(huán)境的優(yōu)化者，也是文化傳承的推動者和地域特色的彰顯者。未來，隨著科技的不斷發(fā)展和社會需求的不斷變化，馬欄山視頻文創(chuàng)園將繼續(xù)發(fā)揮其重要作用，為長沙數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和繁榮作出更大的貢獻。

《馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園“十四五”發(fā)展規(guī)劃內(nèi)容綱要（2021—2025）》主要任務中提及“優(yōu)化馬欄山引進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才的若干措施，聚焦核心人才梯隊建設(shè)，引聚高端人才、緊缺人才，增強創(chuàng)新動力，培育產(chǎn)業(yè)特色人才，增強生產(chǎn)動力”。因此，相關(guān)部門要針對不同類型人才需求，制定差異化培育策略。

3.2 構(gòu)建多元主體參與的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培育路徑

為滿足長沙市數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，下面以馬欄山視頻文創(chuàng)園為例，通過構(gòu)建多元主體參與的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培育路徑，滿足具備創(chuàng)新思維和專業(yè)技能的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需求，從不同的主體出發(fā)進行分析，如圖2所示。

圖2 多元主體參與的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培育

第一，政府層面穩(wěn)支持。加強政策引導，給予穩(wěn)定長久的保障，以政策紅利吸引產(chǎn)業(yè)項目的落地，加大對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體競爭力。第二，產(chǎn)業(yè)層面建平臺。通過搭建園區(qū)平臺、拓寬人才培育渠道、引進人才培育項目，助力產(chǎn)學融合，平衡人才供給。第三，企業(yè)層面提需求。積極聯(lián)動企業(yè)與地方高校開展深度校企合作，充分調(diào)研企業(yè)對于職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)能力、職業(yè)證書等方面的需求，為企業(yè)精準輸送人才。企業(yè)可以通過提供良好的工作環(huán)境和福利待遇，吸引更多的頂尖人才、領(lǐng)軍人才。第四，研究層面找對策。以科研助推人才培育，用數(shù)據(jù)找準人才培育方向。第五，學校層面為主導。高校作為人才培育陣地，應加強產(chǎn)學研合作，深度對接產(chǎn)業(yè)及企業(yè)，明確人才培育的切實需求，實現(xiàn)專業(yè)群與崗位群的匹配、課程設(shè)置與各崗位能力的對接，建立實踐教學基地，將教學、科研和實踐有機結(jié)合起來，提高數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的綜合素質(zhì)、創(chuàng)新能力和實踐能力；積極開展國際交流與合作，引進先進的人才培養(yǎng)理念和模式，提高長沙市數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的國際競爭力；通過政策引導和支持，鼓勵更多大學畢業(yè)生投身數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進長沙市數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。