鹽城坐標(biāo)城市定向賽對(duì)城市發(fā)展的影響研究

摘要：采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等，以城市定向賽與城市發(fā)展的良性互動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，在全民健身及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，分析鹽城坐標(biāo)城市定向賽的現(xiàn)狀，梳理城市定向賽對(duì)城市發(fā)展的影響，解決城市定向賽存在的問題，探索城市定向賽發(fā)展的對(duì)策，突出定向賽事是提高城市影響力的有效手段，是促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要形式。

關(guān)鍵詞：城市定向賽；城市發(fā)展；城市影響力；產(chǎn)業(yè)融合

近年，鹽城市制定出臺(tái)《鹽城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《鹽城市全民健身實(shí)施計(jì)劃（2021-2025年）》等政策文件，堅(jiān)持以人民為中心，為人民而創(chuàng)建，構(gòu)建更高水平全民健身公共服務(wù)體系；率先啟動(dòng)《鹽城市體育事業(yè)總體規(guī)劃（2020-2035）》的編制工作，將全民健身公共服務(wù)體系的重大項(xiàng)目和體育強(qiáng)市的具體目標(biāo)任務(wù)寫入規(guī)劃和計(jì)劃，側(cè)面印證政府對(duì)于群眾日益高漲的體育活動(dòng)與賽事需求的重視與滿足。然而群眾性體育賽事在我國發(fā)展較晚，呈現(xiàn)粗放型發(fā)展模式，并在組織管理、賽事設(shè)計(jì)、服務(wù)保障等方面存在一定的缺陷和相對(duì)的阻礙，特別是城市定向賽對(duì)城市發(fā)展的影響還處于初級(jí)階段，仍存在很多問題，尤其是在市場化運(yùn)作和品牌化宣傳方面。基于此，本文引入定向和城市融合發(fā)展概念，從賽事品牌、城市形象到文化傳播、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)等方面進(jìn)行全面剖析，為城市定向賽事對(duì)城市綜合發(fā)展及全民健身研究提供參考依據(jù)。

1 城市定向賽的發(fā)展現(xiàn)狀

通過文獻(xiàn)綜述和理論基礎(chǔ)研究，發(fā)現(xiàn)國外對(duì)體育賽事與城市發(fā)展的研究隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、多元文化的融合，人們對(duì)于參與體育賽事與舉辦體育賽事的熱情和積極性大幅提高，尤其賽事級(jí)別越來越高、舉辦規(guī)模越來越大、涉及的產(chǎn)業(yè)越來越廣、帶來的效益越來越高；體育賽事對(duì)城市及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到帶動(dòng)作用，具體表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、城市發(fā)展。而國內(nèi)對(duì)體育賽事與城市發(fā)展的研究隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，人均可支配收入的增長，國人對(duì)健康認(rèn)識(shí)的逐步提升，對(duì)體育知識(shí)的逐步提高，使得體育消費(fèi)觀念漸漸深入人心。然體育賽事是體育消費(fèi)的最主要形式，不僅推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)融合、助力高質(zhì)量發(fā)展，還推動(dòng)城市發(fā)展，進(jìn)而提升城市文化、塑造城市形象、打造城市品牌、活躍城市旅游。

基于國家政策的支持，定向賽在我國開展的如火如荼，每年都有新的城市陸續(xù)舉辦不同主題的定向賽事，不僅參賽人數(shù)逐年增多，辦賽水平逐年增高，賽事影響逐年增強(qiáng)，賽事組織也由原來的政府成立賽事組委會(huì)并直接負(fù)責(zé)賽事運(yùn)作到現(xiàn)在的地方體育主管部門等政府機(jī)構(gòu)主辦和承辦、體育或文化經(jīng)濟(jì)公司負(fù)責(zé)運(yùn)作，提高賽事整體運(yùn)作效率，增加賽事社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。特別是在疫情過后，在無法跨省跨市外出旅游的情況下，定向運(yùn)動(dòng)迎來消費(fèi)升級(jí)，受歡迎程度日趨明顯。

2 城市定向賽對(duì)城市發(fā)展的影響研究

2.1 對(duì)全民健身發(fā)展的影響研究

2.1.1 提升全民健身的意識(shí)

為響應(yīng)《“健康中國 2030”規(guī)劃綱要》政策發(fā)布，2016年首屆鹽城坐標(biāo)城市定向賽在鹽城團(tuán)市委、現(xiàn)代快報(bào)鹽城分公司、鹽城工學(xué)院體育運(yùn)動(dòng)委員會(huì)共同主辦下，以 “美麗鹽城、感謝有你”為主題，以“全民參與、全民健康”為主線，力爭打造一場喜聞樂見、老少皆宜的定向賽事。在此背景下，從 “東臺(tái)西溪杯”第二屆鹽城坐標(biāo)城市定向賽的1500人、5條線路到 “斗龍港旅游集團(tuán)·2021鹽城坐標(biāo)城市定向賽”的3500人、10條線路，作為加快推進(jìn)“全民運(yùn)動(dòng)、全民健身”的體育賽事，城市定向賽具有獨(dú)一無二的運(yùn)動(dòng)屬性和品牌效應(yīng)，不僅滿足市民快樂運(yùn)動(dòng)、趣味健身的內(nèi)在需求，還無形中推動(dòng)百萬人口與城市深度融合、共生共榮。此外鹽城已把坐標(biāo)定向賽打造成為除馬拉松以外參賽人數(shù)最多的賽事。全民健身才能實(shí)現(xiàn)全民健康，隨著廣大人民健康意識(shí)的不斷升溫，全民健身已經(jīng)成為民眾新興的生活形式和社交方式，其科學(xué)的健身理念、向上的體育精神為實(shí)現(xiàn)健康鹽城提供不竭動(dòng)力。

2.1.2 推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的開展

城市定向是一項(xiàng)符合全民健身的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，城市定向賽是一場真正意義上的群眾性體育賽事。具體體現(xiàn)在：首先，所有對(duì)該項(xiàng)目、該賽事感興趣的人士均可參加，不受年齡束縛、不受性別制約；其次，不管對(duì)賽事規(guī)則了解詳細(xì)與否，還是城市定向?qū)I(yè)人員與否，都能與家人、朋友、同事組隊(duì)報(bào)名參加；再次，報(bào)名渠道簡單、報(bào)名費(fèi)用不高，賽前集中培訓(xùn)、附送賽事裝備；最后，參賽隊(duì)員不分區(qū)域、不限國籍，外地人士和外籍人士都可參加。因其參賽門檻低、參與人群廣，無需交通管制并且利用公共交通、實(shí)際操作和展示效果成正比；加之舉辦地點(diǎn)又是與日常生活息息相關(guān)的城市，經(jīng)由城市定向的娛樂性和競技性，吸引更多人群參與全民健身運(yùn)動(dòng)，提升全民健身意識(shí)。

2.2 對(duì)城市形象發(fā)展的影響研究

2.2.1 以點(diǎn)標(biāo)賽道設(shè)計(jì)打造城市形象

“以體育之名，塑城市之美”。城市坐標(biāo)定向賽的舉辦可以第一時(shí)間向世界宣告這座城市的人文魅力、歷史印記，新穎的賽事主題、創(chuàng)意的賽事路線，感受傳統(tǒng)文化、體驗(yàn)現(xiàn)代文明，塑造城市形象、打造城市名片。

鹽城有著兩千多年的產(chǎn)鹽歷史，創(chuàng)造了燦爛輝煌的海鹽文化；擁有著宜居宜業(yè)的生態(tài)環(huán)境，以“東方濕地之都，仙鶴神鹿世界”而聞名。利用以上優(yōu)勢，鹽城坐標(biāo)城市定向賽從2016年首屆的5條線路串聯(lián)39個(gè)點(diǎn)標(biāo)，到2021年10條線路串聯(lián)70多個(gè)點(diǎn)標(biāo)，賽事路線覆蓋鹽城體育中心、地標(biāo)建筑、歷史人文、名勝古跡以及風(fēng)土人情等多種元素，貫穿鹽城亭湖區(qū)與鹽都區(qū)，展示豐厚的文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)優(yōu)美的濕地景觀，構(gòu)建美妙的視覺盛宴，打造獨(dú)特的城市形象。

2021年鹽城坐標(biāo)城市定向賽主題為“串”聯(lián)幸福，“場”想美好，“河”你相約。其中“白色海鹽文化，紅色鐵軍文化，綠色生態(tài)文化，藍(lán)色海洋文化”四條線路，是鹽城厚重的文化底色和亮色，參賽選手在比賽途中領(lǐng)略鹽城色彩斑斕的城市之美，驗(yàn)證鹽城開放活力的發(fā)展之美。

2.2.2 以媒體傳播塑造城市形象

“以賽為媒、擦亮城市名片”。體育是媒介、是橋梁，是提高城市競爭力和擴(kuò)大城市影響力必不可少的元素，其中，大型體育賽事更是推動(dòng)城市發(fā)展和形象塑造的重要宣傳資源。隨著新媒體技術(shù)的革新，體育賽事從初期的策劃到后期的直播，都有媒體對(duì)其進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，保證信息傳播時(shí)效性和廣泛性，打造城市品牌，提升城市形象。

鹽城坐標(biāo)城市定向賽的舉辦從剛開始的賽事報(bào)名到結(jié)束后的賽事花絮，每屆都有媒體對(duì)賽事進(jìn)行全面報(bào)道， 2021年更是用電視媒體、廣播媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體多種方式進(jìn)行賽事報(bào)道。平面媒體除2016年就開始合作的現(xiàn)代快報(bào)、鹽阜大眾報(bào)以外，中國江蘇網(wǎng)、鹽城網(wǎng)等媒體也陸續(xù)跟進(jìn)，曝光度加大，傳播度加強(qiáng)，城市品牌知名度和美譽(yù)度實(shí)現(xiàn)新的提升。

賽事報(bào)道還包括城市宣傳海報(bào)、商場大屏廣告、公共交通車載媒體等，長時(shí)間、大范圍的覆蓋整個(gè)鹽城的時(shí)尚潮流聚集地、特色商業(yè)步行街、都市旅游景點(diǎn)、歷史文化街區(qū)，增加賽事的關(guān)注度，形成社會(huì)帶動(dòng)效應(yīng)。鹽城坐標(biāo)城市定向賽參賽人數(shù)越來越多，舉辦規(guī)模越來越大，媒體的宣傳給生活在這座城市的居民帶來最直觀的影響，為城市形象的塑造起到積極的作用。

2.3 對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響研究

2.3.1 促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及“后疫情時(shí)代”中國體育產(chǎn)業(yè)逐漸趨于平穩(wěn)，人們對(duì)健康的重視程度大幅提高，對(duì)健身的需求層次不斷升級(jí)，政府投入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金逐年增加，體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資金額再次增長。中國證券報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國內(nèi)公開的體育領(lǐng)域投融資50起，總額約73.614億元人民幣，同比大幅反彈。鹽城坐標(biāo)城市定向賽作為一項(xiàng)集文化、旅游、娛樂、健康于一體的群體性休閑體育項(xiàng)目，不僅服務(wù)于體育產(chǎn)業(yè)，也為其他產(chǎn)業(yè)帶來生機(jī)。所以，坐標(biāo)城市定向賽既能促進(jìn)體育消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，又能優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展。

2.3.2 促進(jìn)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

無形體育資產(chǎn)的開發(fā)包括體育市場開發(fā)和體育賽事營銷，其中最主要的是贊助商通過冠名權(quán)、特許權(quán)、專有權(quán)等企業(yè)宣傳所獲得的資金支持，是賽事收入的主要來源，也是賽事設(shè)備、技術(shù)、服務(wù)的重要組成部分。如2018年“東臺(tái)西溪杯”第三屆鹽城坐標(biāo)城市定向賽、2020年“大縱湖東晉水城杯”第五屆鹽城坐標(biāo)城市定向賽都是依靠賽事平臺(tái)，宣傳企業(yè)文化、樹立企業(yè)形象；依托賽事路線，探尋西溪人文，沉浸里下河民俗文化。經(jīng)由體育的推廣手段，在現(xiàn)有的和潛在的消費(fèi)者中提高企業(yè)品牌影響力，提升企業(yè)品牌競爭力。

由于辦賽主體對(duì)無形資產(chǎn)認(rèn)識(shí)薄弱，以及管理能力欠缺、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)匱乏，造成市場開發(fā)效果不佳、賽事盈利不足、影響范圍有限，無法發(fā)揮體育賽事應(yīng)有價(jià)值。鹽城坐標(biāo)城市定向賽贊助企業(yè)多為平面媒體，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體較少；冠名商或合作商也多為旅游行業(yè)，通訊、傳媒、金融等其他行業(yè)很少。賽事組委會(huì)需不斷挖掘市場潛力，完善無形資產(chǎn)開發(fā)保護(hù)，優(yōu)化招商推廣方案，健全官網(wǎng)招商信息，在確保贊助商權(quán)益回報(bào)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)商業(yè)品牌與體育賽事互惠雙贏。

2.4 對(duì)城市文化發(fā)展的影響研究

2.4.1 促進(jìn)旅游文化宣傳

2016年第一屆鹽城坐標(biāo)城市定向賽線路點(diǎn)標(biāo)有鹽城金融城、鹽城科技館、鹽城博物館、鹽城市圖書館、鹽城體育中心、鹽阜人民商場、鹽瀆公園等，集鹽城政治、經(jīng)濟(jì)、科技、歷史、文化等建筑地標(biāo)和城市景觀，展示鹽城旅游發(fā)展新面貌。2017年第二屆鹽城坐標(biāo)城市定向賽以“發(fā)現(xiàn)鹽城之美”為主題，點(diǎn)標(biāo)保留城市地標(biāo)和歷史文化的基礎(chǔ)上，增添休閑體育和城市生活，路線也由原來的5條線路擴(kuò)充到10條線路，跨經(jīng)鹽城市亭湖區(qū)和鹽都區(qū)。2018年第三屆鹽城坐標(biāo)城市定向賽主題是“我愛鹽城”，愛情、公益、綠色、環(huán)保等理念貫穿整個(gè)活動(dòng)，線路點(diǎn)標(biāo)趣味性、互動(dòng)性十足，文化元素、歷史風(fēng)味濃厚，為鹽城打造創(chuàng)新賽事、景觀體育注入新能量。

2019年第四屆鹽城坐標(biāo)城市定向賽為向新中國成立70周年獻(xiàn)禮，主題設(shè)為“愛我中華！愛我鹽城！”，不少點(diǎn)標(biāo)任務(wù)中都融入紅色文化元素，如128個(gè)以烈士命名的鎮(zhèn)村名稱，潘黃街道是以哪兩位烈士的姓名命名的，點(diǎn)標(biāo)途徑泰山廟、大銅馬廣場、新四軍紀(jì)念館、潘黃紅色教育基地等鹽城紅色旅游景點(diǎn)。2020年第五屆鹽城坐標(biāo)城市定向賽除了“海量吃貨線”“城市風(fēng)光線”等傳統(tǒng)線路外，加入了“只爭朝夕紅色線”“ 世界遺產(chǎn)濕地線”“ 乘風(fēng)破浪青春線”等線路，任務(wù)點(diǎn)更具有挑戰(zhàn)性，科技感含量加重。2021年第六屆科學(xué)設(shè)置了“白色海鹽線”“紅色鐵軍線”“綠色生態(tài)線”“藍(lán)色海洋線”“串場河青春芳華線”“斗龍港文旅觀光線”等10條線路，賽事點(diǎn)位及任務(wù)設(shè)置重點(diǎn)圍繞串場河相關(guān)元素展開，讓輕松暢玩和休閑度假完美融合。

2.4.2 促進(jìn)城市文化建設(shè)

城市坐標(biāo)定向賽是一項(xiàng)休閑娛樂與全民健身的深入融合、是一場人與城市的深入對(duì)話，生活和工作在這座城市的居民在趣味健身和快樂奔跑中感悟城市文化底蘊(yùn)，見證城市發(fā)展足跡。城市文化建設(shè)是城市現(xiàn)代化過程中繼生產(chǎn)建設(shè)、公共設(shè)施建設(shè)之后迎來的城市發(fā)展的更高階段，是鹽城積極承辦賽事活動(dòng)，傾力打造鹽城名片，助力“六穩(wěn)”“六保”中心工作，推進(jìn)“四新鹽城”建設(shè)的重點(diǎn)工作。

促進(jìn)城市紅色文化發(fā)展。鹽城坐標(biāo)城市定向賽自2019年首次推出紅色線路以來，“利用紅色文化，發(fā)展紅色旅游”成為設(shè)置這條線路的意義所在，紅色熱土承載著紅色文化，發(fā)掘紅色文化價(jià)值，打造紅色文化產(chǎn)業(yè)品牌，把紅色資源轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)資源，鹽城紅色旅游必將成為城市新亮點(diǎn)。2021年在紅色線的基礎(chǔ)上加推白色線、綠色線、藍(lán)色線，分別代表海鹽文化、生態(tài)文化、海洋文化，旨在活躍城市旅游，提升城市文化。

3 城市定向賽存在的問題

3.1 賽事活動(dòng)內(nèi)容不夠豐富、參賽人員條件參差不齊

城市定向賽從上午九點(diǎn)賽事總裁判長的一聲“開始”，到下午五點(diǎn)賽事總裁判長的一聲“結(jié)束”，賽事時(shí)常8小時(shí)，參賽者平均完賽時(shí)間4小時(shí)，等待時(shí)間較長。賽事前期準(zhǔn)備較為充足，開幕式前暖場活動(dòng)豐富，但閉幕式前無太多活動(dòng)，賽后時(shí)間沒有得到充分利用。城市定向賽是面向社會(huì)開展的一項(xiàng)全民健身運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，為實(shí)現(xiàn)人人均可參與，故賽事準(zhǔn)入門檻較低，致使參賽人員參差不齊，男女比例分布不等。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，18—40歲年齡為主要參與人群，大學(xué)生以及事業(yè)、企業(yè)員工為主力軍；參賽人員沒有進(jìn)行專業(yè)定向運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，對(duì)城市定向規(guī)則不甚了解。

以上現(xiàn)象表明賽事活動(dòng)內(nèi)容還需完善，既要保證賽前的互動(dòng)熱身，又要確保賽后的服務(wù)保障，在不斷降低賽事門檻的同時(shí)吸引不同行業(yè)、不同年齡的人群參與到城市定向運(yùn)動(dòng)中來，推動(dòng)全民健身活動(dòng)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快體育強(qiáng)市建設(shè)。

3.2 賽事市場化、信息化程度較低

城市定向賽多以政府組織主導(dǎo)，企業(yè)出資贊助，專業(yè)公司運(yùn)營操作。雖然政策取消了商業(yè)性和群眾性體育賽事的審批，實(shí)現(xiàn)了最大程度化的賽事放權(quán)，但體育產(chǎn)業(yè)市場化仍處于初級(jí)階段，還需依靠政府職能及各方配合、通力協(xié)作，共同提高體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益和商業(yè)價(jià)值。以鹽城坐標(biāo)城市定向賽為例，即便有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行市場運(yùn)作，但整體還是由政府把控，如舉辦時(shí)間、比賽地點(diǎn)，組織結(jié)構(gòu)、運(yùn)營模式等?？偠灾?，政府不僅是賽事的管理者，還是賽事的保障者，在宏觀和微觀兩方面對(duì)賽事進(jìn)行總體把控，便于統(tǒng)籌規(guī)劃和資源共享，但也有一定的局限性，主要表現(xiàn)在不利于提升賽事的市場化發(fā)展，充分發(fā)揮賽事多元化、綜合性的功能。

在“健康中國”戰(zhàn)略指引下，通過整合體育服務(wù)、智慧技術(shù)、相關(guān)企業(yè)等資源，推動(dòng)全民健身與“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合，構(gòu)建全民健身服務(wù)機(jī)制，“觸發(fā)”大眾健身動(dòng)機(jī)，孕育大眾體育消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量、內(nèi)涵式的良性發(fā)展。以鹽城坐標(biāo)城市定向賽為例，賽事信息化程度較低，線上線下沒有實(shí)現(xiàn)深度融合。首先采用線上報(bào)名形式，報(bào)名平臺(tái)卻是現(xiàn)代快報(bào)多媒體數(shù)字報(bào)刊平臺(tái)，沒有單獨(dú)開發(fā)一款專為賽事服務(wù)的App；其次打卡方式采用手機(jī)掃碼和電子指卡相結(jié)合，沒有獨(dú)立的定向賽賽事系統(tǒng)；最后，信息發(fā)布、任務(wù)通知、賽事計(jì)時(shí)等無法實(shí)時(shí)查詢，賽事直播、精彩花絮、分享記錄等不能隨時(shí)觀看。要而論之?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育”正扮演越來越重要的角色，有力助推體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

3.3 路線設(shè)計(jì)缺乏宣傳、點(diǎn)標(biāo)任務(wù)過于簡單

不同的賽事路線感悟不同的主題文化，不同的賽事點(diǎn)標(biāo)體驗(yàn)不同的項(xiàng)目樂趣。由于城市定向賽事越來越商業(yè)化，路線的計(jì)劃和點(diǎn)標(biāo)的選擇大多以贊助商和冠名商為主，導(dǎo)致線路設(shè)計(jì)不合理、點(diǎn)標(biāo)任務(wù)不更新。鹽城坐標(biāo)城市定向賽作為已經(jīng)連續(xù)舉辦6年的體育賽事，每屆主題都參照時(shí)政熱點(diǎn)，路線設(shè)計(jì)緊扣賽事主題，點(diǎn)標(biāo)任務(wù)緊跟時(shí)下流行，不僅政治站位較高，且能配合商家實(shí)現(xiàn)特色設(shè)計(jì)，同時(shí)體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)精神。但賽事路線缺乏宣傳報(bào)道，個(gè)別點(diǎn)標(biāo)游戲過于簡單，同條線路不同點(diǎn)位之間無較大關(guān)聯(lián)。訪談中，參賽者建議賽前宣傳公布賽事路線，提前了解并做出路線選擇；提議比賽中不只能徒步或乘坐公交車完成比賽，也可使用環(huán)保出行的共享單車參與比賽。

3.4 賽事培訓(xùn)、后勤保障有待提高

城市定向賽規(guī)則對(duì)于大多數(shù)參賽者甚至裁判員都是陌生的，是需要花時(shí)間去學(xué)習(xí)和實(shí)踐的。鹽城坐標(biāo)城市定向賽總裁判長執(zhí)裁經(jīng)驗(yàn)豐富，歷屆賽事的組織策劃、裁判員及參賽者的培訓(xùn)均由其全程參與；每屆賽事都有上一屆裁判員繼續(xù)參加，傳幫帶優(yōu)勢明顯；裁判員較為集中，聯(lián)系方便，培訓(xùn)時(shí)均可到場參加；每隊(duì)隊(duì)長負(fù)責(zé)參與培訓(xùn)，并把賽事規(guī)則傳達(dá)給每位隊(duì)員。但問題也較為突出，例如裁判員培訓(xùn)時(shí)間較短，無法進(jìn)行細(xì)致講解，在比賽過程中遇到部分技術(shù)難題，裁判員有時(shí)無法有效解決；再有參賽人數(shù)較多，即使每隊(duì)一名人員參與培訓(xùn)，也會(huì)出現(xiàn)人員不齊，無法進(jìn)行高效培訓(xùn)，培訓(xùn)過程中，由于僅有一名隊(duì)員參與，其他隊(duì)員由培訓(xùn)人員傳達(dá)，降低規(guī)則的普及速度，在調(diào)研中有近一半的人數(shù)對(duì)賽事規(guī)則不了解，只清楚大體規(guī)則，再有培訓(xùn)方式僅限文字，沒有視頻、動(dòng)畫等進(jìn)行生動(dòng)形象的講解。主辦方針對(duì)賽事規(guī)則在參賽者中的普及還需要進(jìn)一步改善方法。

體育賽事中競賽活動(dòng)的保障、服務(wù)的保障以及安全與控制共同構(gòu)成了體育賽事的保障系統(tǒng)。此系統(tǒng)是賽事成功舉辦的關(guān)鍵，也是體育賽事科學(xué)管理的要求。鹽城坐標(biāo)城市定向賽不同于其他賽事，需要的后勤保障人員更多，包括物料管理人員、賽事引導(dǎo)人員、安全保障人員、醫(yī)護(hù)救援人員、環(huán)境維護(hù)人員以及志愿者等，調(diào)查中，參賽者充分肯定賽事保障部門提供的必備物品，并將活動(dòng)商家的點(diǎn)位安排設(shè)置在每條線路的中后段，為參賽選手提供補(bǔ)給。但也建議賽事物料包中增加運(yùn)動(dòng)保障和安全防護(hù)的護(hù)具，并在終點(diǎn)廣場安排放松拉伸區(qū)域，安排一些按摩椅、健身儀配合參賽人員進(jìn)行肌肉拉伸和全身放松。賽事細(xì)節(jié)無大小，主辦方應(yīng)高度重視保障工作，全面提高服務(wù)質(zhì)量。

4 城市定向賽發(fā)展的對(duì)策

4.1 優(yōu)化賽事內(nèi)容，增加受眾群體

城市定向賽最核心的是每個(gè)點(diǎn)位的活動(dòng)內(nèi)容，在呼應(yīng)賽事主題的前提下，豐富每條線路的任務(wù)設(shè)計(jì)，擴(kuò)大影響的同時(shí)，吸引更多的人參與定向運(yùn)動(dòng)。賽事還要充分考慮市場因素，將賽事當(dāng)做商品進(jìn)行營銷，多維度、深層次的開發(fā)賽事項(xiàng)目，再結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣约敖梃b其他賽事成功經(jīng)驗(yàn)，推出具有代表性的活動(dòng)內(nèi)容，增加賽事的知名度，增強(qiáng)比賽的趣味性。賽事組委會(huì)或承辦公司要根據(jù)市場需求，依據(jù)群眾需要，通過實(shí)地調(diào)研、問卷調(diào)查等把握市場走向，掌握群眾心理。開啟多條賽事路線，考量年齡性別要素，增加賽事受眾面，擴(kuò)大賽事影響力。

4.2 提升賽事市場化、信息化程度

任何賽事的舉辦都離不開政府部門的運(yùn)作管理，城市定向賽因其特殊性更是需要政府的支持和幫助。但如果政府對(duì)賽事運(yùn)營處處管控、事事限制，賽事的市場化將無法得以實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前政府應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念、更新理念，將對(duì)賽事管理轉(zhuǎn)化為政府支持、社會(huì)參與、市場運(yùn)營，宏觀把控，微觀處理，做好主導(dǎo)作用，做好指導(dǎo)工作，賦予賽事組委會(huì)權(quán)利，減少直接間接干預(yù)，服務(wù)體育賽事、服務(wù)參與群眾，逐步擴(kuò)大社會(huì)效益、逐漸提升經(jīng)濟(jì)效益，最終實(shí)現(xiàn)賽事市場化。增強(qiáng)賽事信息化水平，完善賽事服務(wù)保障是加快信息化建設(shè)的有效途徑。賽前報(bào)名、賽中直播、賽后分享等都以“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式進(jìn)行，為參賽者提供優(yōu)質(zhì)賽事服務(wù)、高效賽事保障，為組織者簡化工作，節(jié)約成本。

4.3 加快更新點(diǎn)標(biāo)路線，加強(qiáng)賽事宣傳推廣

城市定向賽固定為每年一次，在新的賽季來臨前，組織機(jī)構(gòu)可根據(jù)群眾意見、時(shí)下熱點(diǎn)、贊助單位等對(duì)場地、點(diǎn)標(biāo)、路線進(jìn)行設(shè)計(jì)、規(guī)劃，選擇更富有意義的場地，更貼近大眾的路線、更喜聞樂見的點(diǎn)標(biāo)，連結(jié)城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化，打造賽事品牌，塑造城市形象。賽事應(yīng)不斷挖掘城市潛在資源，充分結(jié)合當(dāng)?shù)剞k賽條件，更新線路點(diǎn)標(biāo)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新宣傳方式手段，擴(kuò)大賽事受眾人群，加快定向運(yùn)動(dòng)普及，探尋城市獨(dú)特魅力，用雙腳重新丈量熟悉卻又陌生的街道，用雙眼重新領(lǐng)略感受城市的發(fā)展脈搏。

4.4 積極開展線上培訓(xùn)，扎實(shí)做好服務(wù)保障

調(diào)查顯示，目前參加城市定向賽的主要群體還是以在校大學(xué)生和社會(huì)白領(lǐng)為主，歸其原因是學(xué)習(xí)期間參加過相關(guān)的課程與賽事。為吸引不同年齡段人群參與城市定向，積極開展賽前培訓(xùn)，集中提升競賽能力，包括組委會(huì)組織召開的線下隊(duì)長培訓(xùn)會(huì)以及因工作等原因無法到場的線上人員培訓(xùn)會(huì)，確保所有參賽者都能詳細(xì)了解定向規(guī)則和比賽流程。城市定向賽是上千甚至上萬規(guī)模的大型戶外賽事，需要大量的裁判員、志愿者以及武警、醫(yī)療等人員的服務(wù)，在全面考慮賽事環(huán)節(jié)，妥善處理賽事問題，確保比賽安全、有序、和諧進(jìn)行的前提下明確分工，形成合力，做好賽事保障工作，提供優(yōu)質(zhì)志愿服務(wù)。

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