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    新形勢下“宅經(jīng)濟”的創(chuàng)新發(fā)展和思考

    2024-01-02 15:40:26蒙秋妮
    互聯(lián)網(wǎng)周刊 2023年24期
    關鍵詞:宅經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展新形勢

    摘要:受連續(xù)三年的全球突發(fā)公共衛(wèi)生事件影響,長時間宅家生活的方式使人們的消費習慣有所改變,眾多傳統(tǒng)行業(yè)受到?jīng)_擊,消費模式也隨之發(fā)生變化,“宅經(jīng)濟”得到迅速發(fā)展。這種消費模式具有個性化強、靈活性高,且參與門檻低等特征,即使在新冠疫情結束后,“宅經(jīng)濟”彰顯出的技術性和便利性仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。因此,抓住新的發(fā)展契機,把握好新形勢下“宅經(jīng)濟”的新特征和發(fā)展方向,使“宅經(jīng)濟”持續(xù)和創(chuàng)新發(fā)展,值得我們思考。

    關鍵詞:新形勢;“宅經(jīng)濟”;創(chuàng)新發(fā)展

    引言

    對于什么是“宅經(jīng)濟”,中央財經(jīng)大學經(jīng)濟學院田子方在《“宅經(jīng)濟”成提振消費與擴內需新亮點》[1]一文中認為,所謂“宅經(jīng)濟”,是近年來依靠快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)和信息技術而興起的一種經(jīng)濟現(xiàn)象,消費者足不出戶即可以通過網(wǎng)絡來消費商品和享受服務。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術日趨成熟以及智能手機的普遍應用,不斷升級的“宅經(jīng)濟”在帶來便捷的生活方式和消費習慣的同時,更進一步滲透到工作、生活、學習、休閑娛樂等方方面面。

    1. 新形勢下“宅經(jīng)濟”的新特征

    1.1 內容和運營的不斷創(chuàng)新

    傳統(tǒng)以旅游、演唱會、健身等為代表的實體服務業(yè)緊跟時代趨勢,轉向開拓線上場景和線上服務,利用“宅經(jīng)濟”線上新型消費模式激發(fā)需求,尋求新機遇,創(chuàng)新了技術到平臺再到服務的“線上+線下”融合,提供個性化服務,推動企業(yè)內容和運營的不斷創(chuàng)新,逐漸向數(shù)字化企業(yè)轉型。

    1.2 “宅經(jīng)濟”理念的不斷滲透

    新形勢下,人們的生活方式和消費理念都有了巨大變化,“宅經(jīng)濟”線上消費帶來的便捷和高效已深入人心。例如送貨上門,甚至“1小時送貨到家”服務,讓顧客體驗到便利、高效的同時,也改變了傳統(tǒng)“宅家”是消極的、懶惰的觀念?!罢?jīng)濟”的發(fā)展不僅改變了人們的認知,提高了人們的生活質量,還逐漸培養(yǎng)了人們的服務付費意識,越來越多的人愿意為便捷的服務買單。而“宅經(jīng)濟”理念的不斷滲透,為后續(xù)“宅經(jīng)濟”的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展提供了基礎。

    2. 新形勢下“宅經(jīng)濟”的發(fā)展方向

    2.1 “宅經(jīng)濟”內容豐富化

    以往“宅經(jīng)濟”領域主要覆蓋在動漫、游戲、網(wǎng)絡視頻等網(wǎng)絡娛樂業(yè),如今已滲透到工作、生活、學習,甚至旅游、健身服務等各行各業(yè)。隨著越來越多的主體加入,催化“宅經(jīng)濟”變得更多元化、個性化、體驗化和社交化,百花齊放的網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展業(yè)態(tài)讓“宅經(jīng)濟”的內容變得更加豐富化。

    2.2 “宅經(jīng)濟”受眾及地域范圍擴大化

    (1)服務人群多樣化。除了以往更多服務于不善交往、不愿外出的群體外,現(xiàn)在已經(jīng)打破了職業(yè)及身份特征,受眾也可能是教師、醫(yī)生等,參與的人群越來越多樣化。

    (2)受眾年齡向兩端延伸加速化。以往“宅經(jīng)濟”的受眾多為年輕人,現(xiàn)在吸引了大批的未成年人和中老年人。未成年人群體主要體現(xiàn)在線上學習,課外的線上學習帶來居家就能學習的便利性和價格的實惠性,吸引了大批家長為此買單?!罢?jīng)濟”亦吸引了大批的中老年人,居家防護期間所養(yǎng)成的用手機娛樂和通信的習慣,讓中老年人的觀念也在悄然發(fā)生變化,而眾多APP簡易化的操作界面,讓中老年人愿意開始嘗試操作,并逐漸體驗到線上消費的便利和樂趣,這使越來越多的中老年人也加入“宅經(jīng)濟”的隊伍,借機開辟了潛力巨大的中老年人市場[2]。

    (3)地域范圍擴大化。“宅經(jīng)濟”地理范圍已從城市拓展到城鎮(zhèn),下沉到農村。居家防護期間鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民體驗到的“鄉(xiāng)村宅”逐漸激發(fā)了城鎮(zhèn)和農村用戶的“宅需求”,而鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡的普及、物流體系的完善、電商品牌的推動、消費觀念的轉變以及互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展也擴展了“宅經(jīng)濟”的發(fā)展空間。

    2.3 “宅經(jīng)濟”服務高質化

    (1)物流更方便快捷。隨時隨地,通過線上支付方式,即可快遞送貨到家完成交易,物流方便、快捷、高效。例如京東物流推出了“211限時達”“次日達”“當日達”等快速配送服務,為消費者提供更快捷的物流服務體驗。

    (2)售后服務更省時放心。售后服務主要有7天無理由退貨和質量問題換貨服務、客服咨詢解答服務等,例如京東客服24小時在線為消費者解答各種問題;部分商家甚至推出贈送運費險服務,買家可以享受免運費的退貨服務;還有退換貨上門取件服務,可以線上預約選擇自己方便的時間,省時省心,解決消費者后顧之憂。

    (3)個性化推薦更精準。利用大數(shù)據(jù)算法分析用戶的行為和興趣,幫助用戶過濾和篩選信息,為用戶提供定制化的推薦內容,解決用戶過載的信息量和選擇困難問題,提高用戶滿意度和交互體驗。

    3. 新形勢下“宅經(jīng)濟”創(chuàng)新發(fā)展的思考

    3.1 完善相關法律法規(guī),為“宅經(jīng)濟”健康持續(xù)發(fā)展提供保障

    “宅經(jīng)濟”通過線上交易向人們的生活、工作、學習等方面繼續(xù)高度滲透。人們越是依賴網(wǎng)絡為生活創(chuàng)造便利,就越要重視網(wǎng)絡環(huán)境的安全。健康良性循環(huán)的網(wǎng)絡環(huán)境是“宅經(jīng)濟”健康持續(xù)發(fā)展的重要保障。而良好的網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境,能更好地推動“宅經(jīng)濟”可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

    近幾年,網(wǎng)絡安全問題持續(xù)引發(fā)關注,特別是通過AI換臉、屏幕共享等網(wǎng)絡技術盜取個人信息、照片、視頻、聲音等實施詐騙,以及通過發(fā)送短信內嵌詐騙信息、共享受害者屏幕等手段,獲取受害者的驗證碼登錄支付軟件,將受害者的錢財轉移,都對用戶的信息安全造成嚴重威脅。

    2023年“315晚會”曝光了新型的直播劇本詐騙,如在“主播演劇本騙老人”案例中,部分主播通過演劇本的方式制造熱點和噱頭,專門吸引老年群體觀看。在成功博取老人信任后,通過演戲的方式,宣傳一些食品具有神奇的療效,誘導老年人在直播間下單這些普通食品,從而獲取巨大的收益[3]。又如在“使用水軍誘導直播間下單”的案例中,有些直播運營會通過系統(tǒng)控制大量水軍,進行各種直播數(shù)據(jù)造假行為,通過在直播間烘托氣氛的方式,誘導消費者沖動跟風下單。

    因此,“宅經(jīng)濟”的發(fā)展離不開健康和諧穩(wěn)定的網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境,推動“宅經(jīng)濟”可持續(xù)發(fā)展,需要國家完善相關法律法規(guī),肅清網(wǎng)絡環(huán)境。

    一是加強網(wǎng)絡空間監(jiān)管與整治。應對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立監(jiān)管機制,對網(wǎng)絡運營商和網(wǎng)絡服務提供商加強管理和規(guī)范,防范惡意攻擊和數(shù)據(jù)泄露事件的發(fā)生。同時,整頓網(wǎng)絡環(huán)境,嚴厲打擊網(wǎng)絡犯罪行為,對傳播虛假信息的行為進行打擊整治,使網(wǎng)絡環(huán)境更加純凈。

    二是建立健全政策法規(guī)體系。網(wǎng)絡安全法規(guī)的缺失和不完善是制約線上消費規(guī)模擴大化的重要因素[4]。經(jīng)過多年的努力,我國雖已具備了一些網(wǎng)絡安全法規(guī)及其相關政策,但存在不足。我們仍須進一步完善網(wǎng)絡安全法規(guī)體系建設,加強相關立法和法規(guī)執(zhí)行。在此基礎上,政府及職能部門要科學制定相關政策,引導建立健全的網(wǎng)絡安全框架和規(guī)范指導體系,為國家網(wǎng)絡安全的長期發(fā)展提供政策保障。例如,加快出臺電子支付法、電子商務法、電信法、廣播電視法、個人隱私保護法、數(shù)據(jù)共享交易法、網(wǎng)絡安全法等支撐網(wǎng)絡社會發(fā)展的基礎性、支撐性的法律法規(guī),為其他涉及互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新業(yè)態(tài)建立立法基礎。

    三是加強技術防范的加持。技術防范是網(wǎng)絡安全的基礎,也是最有效的手段。應設立專門機構負責網(wǎng)絡安全技術的研發(fā)和應用,加強對國家信息基礎設施的保護、對關鍵信息系統(tǒng)的監(jiān)控與保護以及對網(wǎng)絡攻防技術的研究和應用,提高鑒別和應對攻擊的能力。

    四是加強人才培養(yǎng)和社會教育。網(wǎng)絡安全是一個高科技領域,對于保障國家安全和促進信息化建設有著重要的作用。因此,加強人才培養(yǎng)和教育是非常重要的。應投入更多的資金和資源,加強網(wǎng)絡安全教育和培訓,依靠高校、研究機構等培養(yǎng)更多網(wǎng)絡安全專業(yè)人才。加強網(wǎng)絡安全宣傳教育,政府宣傳部門要積極推廣網(wǎng)絡安全知識,加強廣大網(wǎng)民信息安全意識教育,從而提高公眾的安全意識和保護意識,防止個人信息泄露、網(wǎng)絡詐騙等網(wǎng)絡安全事件的發(fā)生。

    3.2 新基建和技術研發(fā)兩手抓

    (1)新基建一般指新型基礎設施建設。主要包括5G基站建設、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領域,是以新發(fā)展為理念、以技術創(chuàng)新為驅動、以信息網(wǎng)絡為基礎,面向高質量發(fā)展需要,提供數(shù)字轉型、智能升級、融合創(chuàng)新等服務的基礎設施體系。2022年10月,黨的二十大報告明確提出,要“優(yōu)化基礎設施布局、結構、功能和系統(tǒng)集成,構建現(xiàn)代化基礎設施體系”[5]。因此,要推進新型基礎設施建設,政府部門應發(fā)揮全局作用,利用政策統(tǒng)籌導向,充分釋放政策紅利,積極充當新基建政策協(xié)助者角色,幫助和促進相關部門因地制宜進行政策落地。此外,還要充分發(fā)揮市場作用,鼓勵社會資本參與新基建建設,釋放新基建建設的溢出效應,不斷促進“宅經(jīng)濟”新領域新業(yè)態(tài)的生成,集中力量,逐步夯實數(shù)字中國建設基礎,打通數(shù)字基礎設施建設動脈,為“宅經(jīng)濟”的持續(xù)創(chuàng)新和深度發(fā)展打好根基。

    (2)加快技術研發(fā)和創(chuàng)新。目前市場上研發(fā)的各種軟件產品質量參差不齊,存在軟件質量不高、用戶體驗差的情況,技術研發(fā)和創(chuàng)新已是企業(yè)的生存之本,須高度重視并加快發(fā)展。通過加大技術研發(fā)和創(chuàng)新資金投入,引入和培育更多的技術研發(fā)和創(chuàng)新人才,以用戶體驗感為核心,促進技術研發(fā)高質量發(fā)展。

    3.3 提高網(wǎng)站顧客黏性,推動“宅營銷”

    新形勢下,人們生活已回歸常態(tài),實體經(jīng)濟回暖的同時,線上經(jīng)濟已不是唯一的選擇。面對同行的競爭和顧客的流失,“宅經(jīng)濟”環(huán)境中更要提高網(wǎng)站顧客黏性,推動“宅營銷”。

    提高網(wǎng)站用戶黏性是指提升用戶在網(wǎng)站內停留的時間以及用戶再次訪問網(wǎng)站的頻率,這是網(wǎng)站經(jīng)營者需要實現(xiàn)的重要目標。提高網(wǎng)站的用戶黏性,一是提高網(wǎng)站的可用性,也就是網(wǎng)站提供的服務和功能的易用性。一個網(wǎng)站要想吸引用戶,就必須具備良好的可用性,讓用戶能夠方便、快捷地找到自己需要的信息或功能。如網(wǎng)站結構清晰、反應速度快、頁面設計美觀等。二是提高網(wǎng)站的內容質量。一個高質量的網(wǎng)站,不僅能夠讓用戶停留更長時間,還能夠提高用戶的回訪率。如網(wǎng)站內容的原創(chuàng)性和深度,以及網(wǎng)站內容的多樣性和更新頻率。三是提高網(wǎng)站的互動性。一個充滿互動性的網(wǎng)站,不僅能夠提高用戶的黏性,還能夠促進用戶之間的交流和互動,增強用戶對網(wǎng)站的歸屬感。例如,提供評論和留言功能、開設社區(qū)和論壇。四是提供網(wǎng)站個性化推薦,根據(jù)用戶的歷史瀏覽記錄和行為習慣,向用戶推薦個性化的內容和服務,收集用戶數(shù)據(jù)。例如,使用智能算法進行推薦,優(yōu)化推薦效果。通過不斷優(yōu)化推薦效果,滿足用戶的需求和期望,加大用戶的滿意度和黏性,從而提高用戶的品牌忠誠度[6]。

    營銷推廣,連接用戶是關鍵?!罢瑺I銷”鏈接的則是線上用戶,因此則要將用戶引到企業(yè)的私域流量池。首先是利用營銷工具,沉淀用戶私域流量資源,如做好用戶圈層的區(qū)分。利用大數(shù)據(jù)面向精準客戶一次性推送更多的產品。其次是營銷平臺的利用。例如,抖音短視頻、在線直播等,核心組合是“文字+圖片+視頻+直播”。其中直播相對其他工具來說互動效果更好,不僅能夠深度鏈接C端客戶,加強用戶和品牌的互動感和體驗感,提升產品銷售轉化,還能加強B端企業(yè)的協(xié)作,通過直播指導渠道銷售。最后,還要加強企業(yè)數(shù)字營銷人才儲備,加快人才培養(yǎng)轉型和升級,為營銷團隊賦能。

    3.4 變革營商環(huán)境,創(chuàng)新商業(yè)模式

    新形勢下,我國5G商用范圍擴大,云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術亦快速發(fā)展,在技術革新時期,越來越多的企業(yè)意識到數(shù)字化轉型的必要性和緊迫性。如何運用互聯(lián)網(wǎng)、VR、AR及傳感技術等推動產業(yè)變革,在新的營商環(huán)境中創(chuàng)新商業(yè)模式,以達到效益最大化,這就要求企業(yè)在“宅經(jīng)濟”新業(yè)態(tài)、新模式中具備創(chuàng)新與合作意識。

    結語

    企業(yè)除了由單一的線下銷售轉為線下+線上混合式全渠道模式外,還需要加強產業(yè)鏈上下游的合作,利用先進的技術管理縮短上、中、下游之間的距離,即生產端、供應端、服務端的距離,創(chuàng)建高質低成本的服務模式;加強不同行業(yè)領域間的深度合作,通過跨界融通,實現(xiàn)產品和顧客體驗雙向升級,創(chuàng)新商業(yè)模式,使“宅經(jīng)濟”成為虛擬與現(xiàn)實交匯的新亮點。

    參考文獻:

    [1]田子方.“宅經(jīng)濟”成提振消費與擴內需新亮點[N/OL].2020-06-23[2023-10-05].http://dz.jjckb.cn/www/pages/webpage2009/html/2020-06/23/content_65254.htm.

    [2]朱麗霞,鄭澤月.后疫情時代“宅經(jīng)濟”發(fā)展對策思考[J].湖北經(jīng)濟學院學報(人文社會科學版),2021,18(2):28-30.

    [3]李曉翠,李穎.后疫情時代“宅經(jīng)濟”可持續(xù)發(fā)展對策研究[J].全國流通經(jīng)濟,2020(29):9-11.

    [4]李鑫.新常態(tài)下貴州省金融支持實體經(jīng)濟發(fā)展難點與對策思考[J].投資與創(chuàng)業(yè),2021,32(19):28-30.

    [5]習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[EB/OL].(2022-10-16)[2023-10-20]https://www.gov.cn/xinwen/2022-10/25/content_5721685.htm.

    [6]吳鐸思.“宅經(jīng)濟”市場逆勢火爆[J].農村新技術,2020(4):46.

    作者簡介:蒙秋妮,在職研究生,講師,研究方向:幼兒保教與經(jīng)濟方面。

    基金項目:2021年廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目——基于擴大內需條件下“宅經(jīng)濟”新型消費模式研究(編號:T2021KY1257)。

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