形態(tài)彌合、“爽感”敘事與發(fā)展升維

［摘" 要］2024年春節(jié)期間，《我在80年代當(dāng)后媽》《裴總每天都想父憑子貴》《厲總，你找錯(cuò)夫人了》等小程序短劇一經(jīng)上線即引發(fā)現(xiàn)象級(jí)觀劇熱潮。這些以“簡(jiǎn)、短、爽”為特點(diǎn)的短劇作品如“網(wǎng)絡(luò)甜品”“深夜泡面”般令人欲罷不能，而深究其爆火緣由，便是得益于當(dāng)前方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新。小程序短劇不僅繼承了短視頻其短小精悍、觀點(diǎn)鮮明的特點(diǎn)，更通過小程序平臺(tái)的流量分發(fā)，將劇情、表演、互動(dòng)等元素融為一體，為觀眾帶來便捷的視聽體驗(yàn)。在短視頻的發(fā)展浪潮中，小程序短劇不斷演變，其內(nèi)容的豐富性和形式的創(chuàng)新性不斷滿足著觀眾日益多樣化的審美需求。

［關(guān)鍵詞］短視頻；小程序短??；“爽感”文化；內(nèi)容創(chuàng)作

［中圖分類號(hào)］G209""" ［文獻(xiàn)標(biāo)志碼］A""" ［文章編號(hào)］2095-0292（2024）06-0171-04

［收稿日期］2024-06-26

［作者簡(jiǎn)介］周萃萍，江西服裝學(xué)院時(shí)尚傳媒學(xué)院助教，碩士，江西服裝學(xué)院傳媒藝術(shù)研究中心研究員，研究方向：影視文化與傳播。

網(wǎng)絡(luò)大眾話語權(quán)的崛起迎來了小屏影像消費(fèi)的新時(shí)代，由此短視頻的應(yīng)用得到了迅猛發(fā)展。美國媒體分析家亨利·詹金斯（Henry Jen-kins）說道：“一旦某種媒體確立了自身作為滿足人類某些核心需求的地位，它就會(huì)繼續(xù)在更為廣泛的傳播選項(xiàng)體系中發(fā)揮作用?！保?］（P44）“短視頻”是指在新媒體平臺(tái)上播放、時(shí)長(zhǎng)簡(jiǎn)短且融合多種主題并以高頻推送的形式觸達(dá)用戶的影像。作為大眾傳播的載體和社會(huì)化傳播的產(chǎn)物，短視頻以其短小、精簡(jiǎn)及爽感的特點(diǎn)滿足了現(xiàn)代人的信息獲取與娛樂需求。2024年春節(jié)期間，電影市場(chǎng)狀況頻出、話題不斷，電視節(jié)目相對(duì)平淡，一部名為《我在80年代當(dāng)后媽》小程序短劇彎道超車，引爆朋友圈。小程序短劇是指為契合移動(dòng)端的播放習(xí)慣在小程序或社交平臺(tái)上進(jìn)行播放的短視頻，一般為豎屏拍攝和播放，一集僅有2-3分鐘，簡(jiǎn)短的時(shí)間里劇情接二連三的反轉(zhuǎn)和沖突，牽動(dòng)觀眾的情緒，吊足了觀眾的“胃口”，進(jìn)而開始付費(fèi)觀看。作為短視頻分化下的一種新興娛樂方式小程序短劇以其獨(dú)特的魅力和隱在商業(yè)價(jià)值，在短時(shí)間內(nèi)傲立春節(jié)檔成為廣大觀眾的“掌中寶”。基于此背景，本文爬疏小程序短劇的形態(tài)彌合，重思其背后的“爽感”敘事，強(qiáng)化從價(jià)值引導(dǎo)、內(nèi)容優(yōu)化、制度規(guī)范等方面的發(fā)展升維，以期為建構(gòu)契合碎片化時(shí)代要求的小程序短劇由“短”向“精”的發(fā)展。

一、小程序短劇的形態(tài)彌合

回溯小程序短劇，自2018、2019年左右出現(xiàn)的信息流廣告成為其有利的推手，彼時(shí)一些廣告商為了提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，借助劇情營銷的形式來吸引用戶的注意力，其后平臺(tái)和制作方發(fā)現(xiàn)這種模式不僅可以用來做廣告還可以用來做內(nèi)容，且通過精準(zhǔn)推送和原生展現(xiàn)，使得小程序短劇得以更廣泛地觸達(dá)隱在觀眾，實(shí)現(xiàn)有效傳播，于是小程序短劇開始大宗上線。近年來，小程序短劇成為互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的新熱點(diǎn)并且在今年年初成為一種新興的網(wǎng)絡(luò)視聽樣態(tài)，其融合了消費(fèi)產(chǎn)品和文化產(chǎn)品的雙重屬性，呈現(xiàn)出復(fù)合多元的特質(zhì)，在短時(shí)間內(nèi)成為當(dāng)下視聽創(chuàng)作的新風(fēng)口。

（一）從網(wǎng)絡(luò)微短劇到短劇的賽道轉(zhuǎn)向

繼網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片之后，網(wǎng)絡(luò)微短劇于2020年8月被國家廣電總局正式納入影視作品分類之中，成為第四種官方認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)影視作品形態(tài)，該年也被學(xué)界稱為“網(wǎng)絡(luò)微短劇元年”。網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展最早可以追溯到2012年搜狐自制劇《屌絲男士》和2013年優(yōu)酷上映的《萬萬沒想到》，這兩部劇以短小的劇集生產(chǎn)模式及獨(dú)特的內(nèi)容情節(jié)迅速在網(wǎng)絡(luò)上流傳，為網(wǎng)絡(luò)微短劇的形成和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)微短劇1.0時(shí)代也由此開啟?！爱?dāng)前短視頻行業(yè)逐漸從增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)過渡，微短劇作為短視頻的一個(gè)細(xì)分賽道，吸引了眾多投資方入局?！保?］（P187）網(wǎng)絡(luò)微短劇2.0時(shí)代，微短劇擁有短視頻本身的速度優(yōu)勢(shì)和影視劇豐富的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還具備了快節(jié)奏的敘事與完整的故事邏輯性，在播放形態(tài)上展現(xiàn)出了微觀化、時(shí)間長(zhǎng)度短小化、內(nèi)容呈現(xiàn)劇情化等鮮明特征，一種“逢其時(shí)”的自然生長(zhǎng)使得數(shù)智時(shí)代下的微短劇擁有了算法推薦、虛擬空間建立等科技賦能，開拓出了一條數(shù)量與質(zhì)量并駕齊驅(qū)的新賽道。

2018年11月由愛奇藝和浩瀚娛樂聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)微短劇《生活對(duì)我下手了》開啟了豎屏呈現(xiàn)的新方式，此后，愛奇藝又正式上線了“豎屏控劇場(chǎng)”，首批內(nèi)容共計(jì)25個(gè)項(xiàng)目。不止是愛奇藝，優(yōu)酷和騰訊也在加碼布局豎屏，騰訊的yoo視頻推出了《我的二貨男友》《公主病的克星》等十多部豎屏網(wǎng)絡(luò)微短劇。自此，豎屏網(wǎng)絡(luò)微短劇在國內(nèi)各大視頻平臺(tái)上迎來屬于自己的第一個(gè)“展翅”期。隨著短視頻平臺(tái)的異軍突起，微信小程序、抖音、快手等平臺(tái)開始成為豎屏網(wǎng)劇播放的主要渠道，原本活躍在各大視頻平臺(tái)上的豎屏網(wǎng)絡(luò)微短劇渾然不覺間轉(zhuǎn)道至短視頻平臺(tái)。見縫插針、不假思索和情緒喚醒，碎片化時(shí)代下大眾的觀看習(xí)慣早已“七零八碎”，應(yīng)運(yùn)而生的豎屏短劇也在原有的賽道基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新迭代。

（二）技術(shù)更迭下的創(chuàng)作流變

從無聲到有聲，從黑白到彩色，從橫屏到豎屏，影視技術(shù)每一次革命性進(jìn)步都強(qiáng)有力地推動(dòng)著影視藝術(shù)質(zhì)的飛躍，技術(shù)的更迭為移動(dòng)短視頻提供了堅(jiān)實(shí)的后盾，5G技術(shù)作為新型無線接入技術(shù)，具有萬物互聯(lián)、泛在網(wǎng)、高速率、大容量、低時(shí)延、低功耗等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了流媒體從PC端向移動(dòng)端的大規(guī)模遷移，從而為移動(dòng)短視頻的爆發(fā)式增長(zhǎng)提供了廣闊空間與機(jī)遇。在移動(dòng)短視頻市場(chǎng)的催生下，小程序短劇以一種新興視聽樣態(tài)“閃亮登場(chǎng)”，井噴式的爆火離不開迭變下的技術(shù)創(chuàng)作革新和以大眾為尊的市場(chǎng)環(huán)境支持。以短視頻平臺(tái)抖音為例，擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容和消費(fèi)用戶的抖音，出道即巔峰，成為當(dāng)下短視頻領(lǐng)域的佼佼者，從2019年開始微短劇的種子便孵化于這片土壤，部分UGC劇情內(nèi)容已經(jīng)形成一定規(guī)模，2021年6月10日，“短劇很有戲·2021抖音短劇發(fā)布會(huì)”推出“短劇新番計(jì)劃2.0版本”面向MCN機(jī)構(gòu)、創(chuàng)作者，作者可以在創(chuàng)作者后臺(tái)直接使用“短劇專輯”功能，一鍵完成短劇專輯創(chuàng)建、視頻發(fā)布、激勵(lì)查看等，降低了發(fā)布頻次門檻、加碼了資源激勵(lì)，依托平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)為創(chuàng)作者提供更方便快捷的服務(wù)與保障，平臺(tái)通過智能推薦算法，將短劇精準(zhǔn)地推送給目標(biāo)用戶，提高了短劇的曝光率和傳播效果，為小程序短劇提供了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。

新質(zhì)生產(chǎn)力在短視頻轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新流變中發(fā)揮著強(qiáng)有力的作用，科技創(chuàng)新之于數(shù)據(jù)，短視頻形態(tài)創(chuàng)新之于短視頻技術(shù)化迭變，短視頻行業(yè)創(chuàng)新之于短視頻數(shù)據(jù)技術(shù)的“刺點(diǎn)”作用，短視頻在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)下立足于互聯(lián)網(wǎng)微地并衍生出新的行業(yè)賽道—小程序短劇。在AIGC時(shí)代，與傳統(tǒng)電影和各大社交媒體平臺(tái)的視頻不同，小程序短劇借助大數(shù)據(jù)的發(fā)展在創(chuàng)作技術(shù)方面向著沉浸式、交互式和快捷式的方向躍進(jìn)，這背后的推動(dòng)是大眾意識(shí)思維的轉(zhuǎn)變，“新質(zhì)生產(chǎn)力是傳統(tǒng)生產(chǎn)力的躍升，作為基礎(chǔ)性力量，推動(dòng)生產(chǎn)力迭代升級(jí)，同時(shí)，也改變了人們的意識(shí)思維和電影等文藝的形態(tài)?！保?］大眾在日趨碎片化、加速化的社會(huì)環(huán)境下追求的大多是情緒的宣泄與娛樂的狂歡，作為短劇的創(chuàng)作者，小程序平臺(tái)背后提供的大數(shù)據(jù)分析能夠讓他們第一時(shí)間了解觀眾的需求偏好，對(duì)于他們的創(chuàng)作無疑是最為精確與便捷的助力。小程序短劇的技術(shù)創(chuàng)作有別于抖音和快手的“快餐模式”，也有別于微信視頻號(hào)相對(duì)閉環(huán)的“私域模式”，更有別于B站以及小紅書等的“純粉絲經(jīng)濟(jì)”形態(tài)，其給予創(chuàng)作者的制作空間更便捷、更廣闊和更新穎，這也是短視頻技術(shù)更迭下的創(chuàng)作流變最極致的體現(xiàn)。

二、小程序短劇爆火的發(fā)生溯源

幾分鐘一集，幾秒鐘一個(gè)反轉(zhuǎn)，一集一個(gè)劇情的推進(jìn)，最后幾秒再設(shè)個(gè)懸念，在精短的時(shí)間框架下，小程序短劇以“跌宕起伏”的劇情為其賣點(diǎn)刺激著觀眾的“多巴胺”，標(biāo)準(zhǔn)化、扁平化和簡(jiǎn)約化的人物形象仿佛一面鏡子供無數(shù)如納西索斯般的觀眾對(duì)鏡自照。作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的產(chǎn)物，從最初的議論紛紛，到如今的橫店變“豎店”，小程序短劇從短視頻里迭變至今都深受互聯(lián)網(wǎng)文化的影響，其憑借時(shí)空敘事的高密度及“爽感”文化的審美營造一躍站上了影視行業(yè)最大的風(fēng)口，在審美創(chuàng)造和敘事形式上都帶有強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)文化印記，成為網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速燃升的“新星”。

（一）“爽感”文化的審美營造

在互聯(lián)網(wǎng)語境下，一個(gè)有趣、有梗的內(nèi)容往往能夠迅速引發(fā)網(wǎng)友的討論和分享，國內(nèi)首部豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》的爆火，其重要的原因便是巧妙地運(yùn)用“玩?！边@一元素。該劇通過結(jié)合熱門話題、網(wǎng)絡(luò)流行語和獨(dú)特的情節(jié)設(shè)定形成大量富有創(chuàng)意和幽默感的“?！?，吸引無數(shù)觀眾的關(guān)注和追捧，劇中展現(xiàn)的職場(chǎng)困境、家庭矛盾以及情感糾葛等問題現(xiàn)象都是觀眾日常生活中可能遇到的。當(dāng)這些問題以幽默、直率和夸張的方式呈現(xiàn)與解決時(shí)，觀眾很容易與其產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，抑或是他們可能會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)“?！倍炭〔唤?，進(jìn)而將這段內(nèi)容分享到自己的社交平臺(tái)上，這種自發(fā)的傳播行為不僅擴(kuò)大了短劇的影響力，還為其帶來了更多的潛在觀眾。然而，相比于早期豎屏短劇以“梗文化”輸出為旨趣，“爽”則是小程序短劇的“必殺技”，無論是精簡(jiǎn)過癮的劇情走向還是語出驚人的爽文臺(tái)詞，這種種令人欲罷不能的快感都構(gòu)型于其火出圈的“爽”點(diǎn)上，在當(dāng)今社會(huì)年輕人高壓的生活狀態(tài)下，小程序短劇以精簡(jiǎn)化、高輸出和強(qiáng)情緒的表現(xiàn)滿足了他們所謂的“口舌之快”形成當(dāng)下流行的“爽感”文化。

“爽感”文化作為小程序短劇的核心審美屬性，以獨(dú)特的酣暢淋漓的快感和無需延宕的滿足感為表征，其深層意涵源于青年亞文化的一種表現(xiàn)形態(tài)，這種文化現(xiàn)象本質(zhì)上是個(gè)體在強(qiáng)烈的欲望與現(xiàn)實(shí)生活的不盡如人意之間所產(chǎn)生的心理反應(yīng)，表現(xiàn)為一種尋求替代性滿足的情感需求。在后疫情時(shí)代的背景下，“爽感”文化的興起更是與人們普遍存在的焦慮感和無助感緊密相連，面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的種種挑戰(zhàn)和不確定性，人們往往渴望通過某種方式獲得情感上的宣泄和釋放，小程序短劇以其短小精悍和情節(jié)緊湊的特點(diǎn)成為了一個(gè)理想的情感宣泄出口，它通過高度濃縮的劇情和強(qiáng)烈的情感沖突，為觀眾提供了一個(gè)想象中的世界，使他們?cè)诙虝旱臅r(shí)間內(nèi)獲得強(qiáng)烈的情感滿足。如《我在80年代當(dāng)后媽》中，包含“穿越”“替身”“重生”等落俗的情節(jié)，女主角司念意外回到上世紀(jì)80年代嫁給養(yǎng)豬場(chǎng)老板周越深的這一設(shè)定充滿了喜劇性和親和力，女主雷厲風(fēng)行、處事不驚的行事風(fēng)格令觀眾眼前一亮，直呼“爽！”劇中，司念不畏艱難，以堅(jiān)強(qiáng)的意志和勇氣直面困境，與周越深身邊的親戚展開了一系列斗爭(zhēng)，最終贏得周越深的尊重和愛意的同時(shí)也成功改變了自己的命運(yùn)，這種從逆境中崛起，通過斗爭(zhēng)獲得最終勝利的故事情節(jié)，正是“爽感”文化的核心體現(xiàn)。可以說，小程序短劇能夠在競(jìng)爭(zhēng)如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)娛樂市場(chǎng)下脫穎而出的“法門”，便是對(duì)于“爽感”文化的塑造和覓求。

（二）高密度時(shí)空的敘事呈現(xiàn)

在時(shí)間與空間的交織中，大眾的認(rèn)知在互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)智時(shí)代的引領(lǐng)下得以建構(gòu)，媒介傳播速度與日俱增，地域限制被打破，倏忽之間人們即可獲取全球各地的咨詢，與此同時(shí)，人們的時(shí)空觀念與感知方式也受其深遠(yuǎn)影響產(chǎn)生巨大轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)以及社交媒體的迭變加速了信息傳播的速度，時(shí)間似乎被壓縮，同時(shí)也拓展了社交空間，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用使得人們能夠超越傳統(tǒng)的感知方式，沉浸于多樣化的時(shí)空體驗(yàn)之中，這些變革不僅影響著個(gè)體對(duì)時(shí)間與空間的認(rèn)知，也構(gòu)型出整體社會(huì)對(duì)世界的感知方式，進(jìn)一步改變了人們的時(shí)空觀念和感知世界的手段?，F(xiàn)如今絕大多數(shù)的小程序短劇都來自對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說的可視化呈現(xiàn)，如小程序短劇《我在80年代當(dāng)后媽》的開頭，僅用了幾秒就完成了對(duì)女主司念的身份背景介紹，這種在觀看上獲得情節(jié)結(jié)構(gòu)上的信任和極簡(jiǎn)敘事的可行性源于觀眾對(duì)類似故事情節(jié)的“爛熟于心”，特別是對(duì)“大女主重生穿越文”“男頻逆襲文”“甜寵文”等網(wǎng)絡(luò)類型小說的稔熟。觀眾對(duì)于原著IP小說和相似類型特征作品的閱讀經(jīng)驗(yàn)致使他們不用再花費(fèi)精力去了解劇情中人物的背景及身世，由此便可以在有限的時(shí)間里獲得最佳的感官體驗(yàn)。

相比電影與電視劇，小程序短劇在人物設(shè)定和情節(jié)鋪設(shè)上更為直觀與沉浸，交互感更強(qiáng)，精簡(jiǎn)高速的劇情輸出填補(bǔ)了在社會(huì)高壓下大眾零碎時(shí)間中的縫隙，這種碎片化的表達(dá)容易使大眾失去對(duì)現(xiàn)實(shí)時(shí)空的整體把握，觀眾能夠被劇中人物牽引而產(chǎn)生與角色之間的情感互動(dòng)，潛意識(shí)下也會(huì)被劇本表達(dá)弱邏輯和時(shí)空環(huán)境碎片化所干擾。另外，單元式結(jié)構(gòu)的運(yùn)用是大部分網(wǎng)絡(luò)微短劇不同于傳統(tǒng)影視劇在敘事邏輯上的一種范式，敘事本身應(yīng)有的歷史性和情節(jié)融合度被極大地削弱，在此基礎(chǔ)上反復(fù)壓縮敘事時(shí)距，部分非必要的情節(jié)果斷省略，突出敘事節(jié)點(diǎn)的串聯(lián)，“先入之見”地為觀眾揀選出重要?jiǎng)∏椤；诖藬⑹逻壿嫷难莼〕绦蚨虅≡趧∏楹蛣〖摹芭疟缄嚒鄙献兊孟鄬?duì)更加靈活，確保觀眾能在有限的時(shí)間內(nèi)看到最想看到的劇情段落，把碎片化的時(shí)間用在“刀刃”上。這種“私人定制”般的自由選擇一方面是受當(dāng)下短視頻平臺(tái)定制化設(shè)置功能的開發(fā)使用，觀眾對(duì)輸出端有較強(qiáng)的干涉力；另一方面也旁敲側(cè)擊地反射出當(dāng)下社會(huì)人們對(duì)于時(shí)間上有一種“焦慮感”，在有限時(shí)間里他們希望體驗(yàn)到更多簡(jiǎn)約化、個(gè)性化、自由化的觀看，在這些接收者的操作下，小程序短劇劇集中的時(shí)間和空間逐漸扭曲。

三、小程序短劇的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)微短劇作為今日數(shù)智時(shí)代的影像發(fā)明，在取得巨大產(chǎn)業(yè)反響的同時(shí)迅速占領(lǐng)著當(dāng)代日常生活，成為人類最新的視覺經(jīng)驗(yàn)和流行文化。作為網(wǎng)絡(luò)微短劇分化下的新興樣態(tài)，小程序短劇借此也成為了一種值得關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象，在為人們釋放情感宣泄、提供娛樂狂歡和增強(qiáng)互動(dòng)交往的同時(shí)，良莠不齊、平臺(tái)管理不嚴(yán)等問題相繼出現(xiàn)，面臨發(fā)展亂象?！盁o規(guī)則則亂，有秩序則安”。2023年11月至2024年2月，在這集中的3個(gè)月時(shí)間里國家廣電總局組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，并從7個(gè)方面加大管理力度，細(xì)化管理舉措。2024年6月1日，網(wǎng)絡(luò)微短劇管理新規(guī)定正式實(shí)施生效，國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作正式轉(zhuǎn)入常態(tài)化。目前，小程序短劇仍處在萌芽階段，若想要更好地推動(dòng)其朝著優(yōu)質(zhì)化、專業(yè)化、系統(tǒng)化方面邁進(jìn)，需在核心價(jià)值引導(dǎo)下提升內(nèi)容創(chuàng)作精制度，為未來的發(fā)展集聚賦能，貢獻(xiàn)力量。

（一）核心價(jià)值下的流量引導(dǎo)

小程序短劇以猛獸般的姿態(tài)出現(xiàn)在行業(yè)和大眾面前，縱觀其現(xiàn)如今的出圈方式，點(diǎn)贊、流量和收益是創(chuàng)作者們的當(dāng)務(wù)之急，良莠不齊的內(nèi)容使其“虛有其表”，然而，“合抱之木，生于毫末”，價(jià)值引導(dǎo)的核心卻不能唯流量是從，只有腳踏實(shí)地始終堅(jiān)持與發(fā)揚(yáng)社會(huì)主義文化價(jià)值引領(lǐng)才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，亦是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化的健康發(fā)展的必經(jīng)之路?！凹胰耍以谕饷媪骼肆撕镁?，我迷路了?！倍虅　短映龃笥⒉┪镳^》在去年夏天火爆全網(wǎng)，該片由網(wǎng)絡(luò)用戶煎餅果仔執(zhí)導(dǎo)，夏天妹妹和煎餅果仔主演，短片上線前期，正逢大英博物館被多個(gè)國家要求歸還本國文物，戳中了每一個(gè)中國人強(qiáng)烈期盼流失海外文物早日回家的內(nèi)心，一時(shí)間，有關(guān)文物保護(hù)及追索話題成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，富有時(shí)代氣息和厚重歷史感的生活化表達(dá)下，該劇展現(xiàn)的是意味蘊(yùn)藉般的民族性思考，諳于流量卻不執(zhí)著于此，扎根文化沃土才是小程序短劇創(chuàng)作該具備的價(jià)值導(dǎo)向。

“只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更有力地推進(jìn)中國特色社會(huì)主義文化建設(shè)，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。”［4］源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華傳統(tǒng)文化，是創(chuàng)作者們?nèi)≈槐M的靈感寶庫，講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢(shì)也是最深厚的文化軟實(shí)力。為了防止小程序短劇“肆意生長(zhǎng)”，首當(dāng)其沖便是對(duì)其核心價(jià)值和內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把控，擯除粗制濫造的無腦劇情、華而不實(shí)的人物設(shè)定和低俗娛樂的淺層化內(nèi)容，與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義核心價(jià)值觀有機(jī)結(jié)合，使其“微而不弱，短而不淺”，創(chuàng)作出一批具有中國特色、風(fēng)格和氣派的優(yōu)質(zhì)小程序短劇，追求更高層次的藝術(shù)價(jià)值和人文精神才是正確的發(fā)展方向。此外，還應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，圍繞新時(shí)代、新農(nóng)村、新青年等社會(huì)熱點(diǎn)話題創(chuàng)作精品專題類小程序短劇，回應(yīng)民眾關(guān)切，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需要，借助小程序短劇這個(gè)平臺(tái)講好中國故事，引領(lǐng)核心價(jià)值觀，克服弊病讓“網(wǎng)紅”成為長(zhǎng)紅。

（二）精品化的創(chuàng)作提升

“劇”是“骨架”而內(nèi)容則是“血肉”，如何提升小程序短劇內(nèi)容的豐富化及優(yōu)質(zhì)化創(chuàng)作是其未來發(fā)展的核心要義。目前，小程序短劇的題材多集中于復(fù)仇、甜寵、男女頻等，在敘事建構(gòu)、人物刻畫與主題確立等方面存在嚴(yán)重的套路化和同質(zhì)化的傾向。了解用戶需求一直是當(dāng)前短視頻時(shí)代下創(chuàng)作者們的第一要義，隨著早期出圈的作品爆火，相同題材的類似劇也如洪水猛獸般相繼涌現(xiàn)出來，有的短劇甚至不顧及敘事該有的情節(jié)連貫性和人文關(guān)懷，一分鐘能刻意呈現(xiàn)七八個(gè)轉(zhuǎn)折，只一味迎合觀眾的“爽感”趣味。其實(shí)不然，“短劇不是長(zhǎng)劇壓縮，更不只是填補(bǔ)泡面的碎片時(shí)間?！保?］ 好的小程序短劇在創(chuàng)作方面要深耕內(nèi)容、下沉人群、堅(jiān)守人民立場(chǎng)和了解人民所需，尤其是對(duì)青少年和中老年等用戶群體的關(guān)注，滿足差異化的用戶需要，在此基礎(chǔ)上優(yōu)化劇情結(jié)構(gòu)，豐富人物形象，提升內(nèi)容質(zhì)量乃至增強(qiáng)核心價(jià)值的引領(lǐng)，創(chuàng)作者的自覺意識(shí)要相生相伴，方能打磨出具有思想性、文化性、貼近社會(huì)現(xiàn)實(shí)和承載大眾文化的作品，實(shí)現(xiàn)小程序短劇由“短”向“精”的發(fā)展。

結(jié) 語

在短視頻蓬勃發(fā)展的數(shù)智時(shí)代下，小程序短劇火速占領(lǐng)了賽博空間，以網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)新形態(tài)橫空出世。眼下正是小程序短劇發(fā)展的萌芽階段，基于是由電影、電視劇敘事方式作為參照迭變而來，其自身攜帶的強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)屬性的時(shí)空敘事方式有著不可估量的融合創(chuàng)新和價(jià)值意義。然而，相比于影視劇，小程序短劇又缺少創(chuàng)作者基因，較難形成繁榮的生態(tài)，現(xiàn)下雖呈現(xiàn)井噴式的爆發(fā)但卻不一定會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)久。在劇情上，“短、平、快”是小程序短劇的本質(zhì)特征，這就會(huì)導(dǎo)致其過于壓縮從而使部分情節(jié)粗糙無遺，深諳作品的背后，創(chuàng)作者更多的是一味地迎合受眾將“爽感”貫穿到底，深層次的內(nèi)涵和反思情節(jié)少之又少，內(nèi)容的同質(zhì)化普遍嚴(yán)重，核心價(jià)值的引領(lǐng)也較為匱乏。因此，作為小程序短劇的創(chuàng)作者，要在碎片化和加速化的內(nèi)容消費(fèi)大潮中以質(zhì)量取勝。創(chuàng)意是核心，文化價(jià)值是靈魂，扎根于當(dāng)代人的現(xiàn)實(shí)生活，將大流量轉(zhuǎn)化為正能量，以高質(zhì)量收獲高流量，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

［參" 考" 文" 獻(xiàn)］

［1］亨利·詹金斯.融合文化——新媒體和舊媒體的沖突地帶［M］.杜永明，譯.北京：商務(wù)印書館，2019.

［2］張志華.中國網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)展報(bào)告（2022）［M］.北京：中國電影出版社，2023.

［3］丁亞平.新質(zhì)生產(chǎn)力與中國電影數(shù)據(jù)庫建設(shè)［J］.當(dāng)代電影，2024（6）.

［4］習(xí)近平.在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上的講話（2023年6月2日）［J］.求是，2023（17）.

［5］黃啟哲.微短劇悄然興起：短視頻競(jìng)品還是影視新風(fēng)口［N］.中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)，2022-03-07.

［責(zé)任編輯" 孫蘭瑛］