岳麓書(shū)社：以數(shù)字為媒，讓古籍“活”起來(lái)

記者 | 李 晶 積極探索傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)展，創(chuàng)新古典名著的時(shí)代表達(dá)。

湖南岳麓書(shū)社有限責(zé)任公司是中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司旗下的一家專業(yè)的地方古籍出版社，綜合實(shí)力在全國(guó)古籍類出版社名列前茅。近年來(lái)，岳麓書(shū)社按照習(xí)近平總書(shū)記提出的“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的要求，積極探索傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)展，創(chuàng)新古典名著的時(shí)代表達(dá)，在數(shù)字出版方面走到了全國(guó)出版社的最前列。

數(shù)字化推動(dòng)古籍出版創(chuàng)新

在融合出版領(lǐng)域，岳麓書(shū)社探索較早，早在2011 年，岳麓書(shū)社就啟動(dòng)了“中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化出版工程”，以中華傳統(tǒng)文化經(jīng)典名著為開(kāi)發(fā)內(nèi)容，依托岳麓書(shū)社古籍出版優(yōu)質(zhì)資源，根據(jù)市場(chǎng)需求，選擇深受讀者喜愛(ài)、市場(chǎng)占有率高的常銷品種開(kāi)展工作。這是一個(gè)旨在將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化打造成立體化數(shù)字讀物的系統(tǒng)工程，依托互聯(lián)網(wǎng)，以多種數(shù)字化產(chǎn)品形式來(lái)實(shí)現(xiàn)古典名著的數(shù)字化閱讀特色。具體板塊有：有聲閱讀、數(shù)字閱讀、專家講解、互動(dòng)游戲、名著交流（包含 VR/AR）等。

2016 年8 月，岳麓書(shū)社歷經(jīng)5 年的探索，首創(chuàng)《四大名著（名家演播版）》，實(shí)現(xiàn)古典文學(xué)名著的數(shù)字化閱讀特色，為讀者帶來(lái)更加舒適的閱讀體驗(yàn)。這套書(shū)在包頭的全國(guó)書(shū)市上一炮打響，得到了出版界、文化界、新聞界和讀者的一片好評(píng)。岳麓書(shū)社四大名著系列數(shù)字出版產(chǎn)品，先后入選國(guó)家新聞出版署2019 年度數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃、“百佳數(shù)字出版精品項(xiàng)目獻(xiàn)禮建黨百年專欄”?！端拇竺已莶グ妫废盗挟a(chǎn)品累計(jì)銷售196 萬(wàn)冊(cè)，碼洋7572 萬(wàn)元。岳麓書(shū)社承擔(dān)的“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化工程”，2017 年入選國(guó)家新聞出版廣電總局改革發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)，2023 年入選2021—2035 年國(guó)家古籍工作規(guī)劃項(xiàng)目。

以《四大名著（名家演播版）》為契機(jī)，以紙質(zhì)圖書(shū)、音頻、視頻等多介質(zhì)為表現(xiàn)手段，岳麓書(shū)社正在構(gòu)建全新的數(shù)字產(chǎn)品矩陣，打造岳麓視聽(tīng)產(chǎn)品品牌，整體推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化工程，出版《儒林外史》《鏡花緣（名家演播版）》《曾國(guó)藩（唐浩明講解版）》《大清相國(guó)（王躍文講解版）》。推進(jìn)中小學(xué)生閱讀視聽(tīng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，引領(lǐng)閱讀。該社精心打造的“名著導(dǎo)讀名家講解版”系列圖書(shū)，“凱叔講故事·青少年名著”系列圖書(shū)，“婷婷唱古詩(shī)”“婷婷講成語(yǔ)”，“整本書(shū)探究”，“四維閱讀筆記”等數(shù)字出版產(chǎn)品深受讀者喜愛(ài)，成為市場(chǎng)爆款。出版的《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化》讀本，與湖南衛(wèi)視合作，精選湖南衛(wèi)視品牌欄目《中華文明之美》中的高質(zhì)量視頻，以二維碼的形式放在書(shū)中，讓孩子們?cè)谧x書(shū)的同時(shí)，也能通過(guò)視頻看到一些有趣的故事，從而更加喜愛(ài)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。目前該讀本除在湖南發(fā)行外，還進(jìn)入了廣東茂名、佛山，福建泉州等地市場(chǎng)。

探索有特色的出版融合發(fā)展模式

40 多年來(lái)，岳麓書(shū)社與時(shí)俱進(jìn)，守正出新，結(jié)合自身出版特色，積極推動(dòng)內(nèi)容數(shù)字化、產(chǎn)品數(shù)字化及傳播數(shù)字化的多維度轉(zhuǎn)型，利用內(nèi)容、平臺(tái)、渠道的共享融通，探索傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)展，創(chuàng)新古典名著的時(shí)代表達(dá)，探索出了有特色的、綜合示范性強(qiáng)的出版融合發(fā)展模式。

除了開(kāi)發(fā)古典名著富媒體圖書(shū)之外，岳麓書(shū)社在融合發(fā)展領(lǐng)域的另一大舉措是打造湖湘文化數(shù)字化平臺(tái)。湖湘文化數(shù)字化平臺(tái)是一個(gè)以聚集湖湘文化精髓、展示深厚湖湘文化底蘊(yùn)為理念，以湖湘文化專家、學(xué)者、學(xué)生、愛(ài)好者為核心受眾，以所有網(wǎng)民為普遍受眾，面向?qū)I(yè)人士、愛(ài)好者、普通網(wǎng)民，既集納湖湘文化各典籍、研究資料、學(xué)術(shù)成果、相關(guān)普及知識(shí)等各種文獻(xiàn)數(shù)字資料，又鼓勵(lì)用戶上傳、分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與平臺(tái)編輯共建平臺(tái)，融線上線下活動(dòng)于一體，同時(shí)，面向全球充分展示湖湘文化深厚底蘊(yùn)及湖湘風(fēng)土人情的宣傳推廣、開(kāi)放性的數(shù)字化云平臺(tái)，可通過(guò)PC、移動(dòng)智能設(shè)備實(shí)時(shí)查詢、上傳更新、互動(dòng)交流。

湖湘文化數(shù)字化平臺(tái)不僅是湖湘文化數(shù)字化資料存儲(chǔ)與查詢的數(shù)據(jù)庫(kù)，還是湖湘文化研究、愛(ài)好者發(fā)布各自研究成果、互相討論交流的互動(dòng)平臺(tái)、出版平臺(tái)、宣傳平臺(tái)。本項(xiàng)目的設(shè)立，旨在將湖湘文化數(shù)字化平臺(tái)打造成全球最權(quán)威、最完備、最活躍的湖湘文化研究、愛(ài)好者的交流平臺(tái)、出版平臺(tái)和學(xué)術(shù)圈。

《湖湘文庫(kù)》共702 冊(cè)，叢書(shū)內(nèi)容涉及帛書(shū)簡(jiǎn)牘、屈賈辭章、通史傳記、書(shū)畫(huà)雕刻、方言楹聯(lián)等。其中甲編以時(shí)間為序，收錄從遠(yuǎn)古至1949 年的湖湘文獻(xiàn)，主要為湘籍人士著作和湖南地區(qū)的出土文獻(xiàn)及晚清至民國(guó)時(shí)期的部分舊報(bào)刊，同時(shí)酌收歷代寓湘人物在湘作品。乙編包括湖湘歷史、人物、考古與古文化、湖湘風(fēng)物、湖湘文化綜合研究、湖湘文史資料匯編和湖湘文化工具書(shū)7 個(gè)部分。目前平臺(tái)正在以最能代表湖湘文化的《湖湘文庫(kù)》進(jìn)行內(nèi)容編輯，在此基礎(chǔ)上拓展續(xù)編、逐步開(kāi)發(fā)數(shù)字化平臺(tái)。項(xiàng)目組成員經(jīng)過(guò)一年多的努力工作，已對(duì)《湖湘文庫(kù)》全702 冊(cè)的書(shū)目、約4 億字的資源進(jìn)行了梳理、整理、歸類。已掃描565 冊(cè)、約150G 容量的數(shù)字內(nèi)容，并對(duì)已掃描內(nèi)容全文進(jìn)行編輯、修改錯(cuò)漏、編目、做檢索。

岳麓書(shū)社近年在鞏固既有圖書(shū)營(yíng)銷格局的基礎(chǔ)上，積極探索新型主流圖書(shū)營(yíng)銷方式，不斷加強(qiáng)全媒體運(yùn)營(yíng)推廣，建立了天貓、京東、抖音、快手、拼多多等多個(gè)網(wǎng)上銷售平臺(tái)，并與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)及多個(gè)自媒體平臺(tái)建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系，全電商平臺(tái)年度銷售碼洋達(dá)8954 萬(wàn)元，獲得京東2022 年度“優(yōu)秀合作伙伴”，新華文軒平臺(tái)2022 年度“精誠(chéng)合作獎(jiǎng)”，博庫(kù)平臺(tái)2022 年度“創(chuàng)新突破獎(jiǎng)”。公司在新媒體平臺(tái)均開(kāi)設(shè)有官方賬號(hào)，全網(wǎng)粉絲數(shù)達(dá)20 余萬(wàn)人，其中微博、微信賬號(hào)保持一日一更的內(nèi)容更新頻率，年閱讀訪問(wèn)量超1000 萬(wàn)次。2022 年重點(diǎn)在抖音平臺(tái)發(fā)力短視頻與直播帶貨，“岳麓書(shū)社”抖音賬號(hào)粉絲數(shù)7.6 萬(wàn)人，累計(jì)直播200+場(chǎng)、直播時(shí)長(zhǎng)1000+小時(shí)，累計(jì)觀看人數(shù)超100 萬(wàn)次，單場(chǎng)銷售最高近20 萬(wàn)元。在出版人書(shū)業(yè)抖音排名中，岳麓書(shū)社多次進(jìn)入綜合影響力排名前20 名。