從長視頻到短視頻看主流話語體系轉(zhuǎn)變

汪文斌 衣煒 馬戰(zhàn)英

摘要：短視頻作為新媒體時代熱門的媒介形式，在信息傳播方式和文化傳承方面起到積極推動作用。本文從長視頻到短視頻的變化切入，聚焦主流媒體在融合進(jìn)程中應(yīng)如何推動話語體系進(jìn)行轉(zhuǎn)變這一關(guān)鍵問題，提出主流媒體應(yīng)主動貼近網(wǎng)絡(luò)這一傳播渠道塑造“主流網(wǎng)感”，并總結(jié)出優(yōu)秀短視頻具備的若干共性特征；同時，基于主流媒體的內(nèi)容積淀和資源優(yōu)勢，指出應(yīng)把“融合共創(chuàng)”作為打造短視頻的重要路徑，從而為打造優(yōu)秀短視頻、推動主流媒體話語體系轉(zhuǎn)變提供更具體的視角和更具操作性的參考建議。

關(guān)鍵詞：媒體融合 短視頻 網(wǎng)感 融合共創(chuàng)

在融合變革的大背景下，用戶媒介習(xí)慣的變化與視頻形態(tài)交織演進(jìn)，短視頻憑借與時代與用戶更加契合的內(nèi)容氣質(zhì)，成為最具時代特征、最受用戶喜歡的內(nèi)容形態(tài)。伴隨著媒體融合的不斷深入，以及“從長到短”的變化中，主流媒體的話語體系和表達(dá)方式產(chǎn)生了翻天覆地的變革。主流媒體不僅要把短視頻當(dāng)作話語體系轉(zhuǎn)變過程中的重要抓手，更要從根本上理解并掌握短視頻在敘事風(fēng)格、話語表達(dá)方面的特征，從而進(jìn)一步提升自身的生產(chǎn)能力和創(chuàng)作水平。

一、從長視頻到短視頻，塑造“主流網(wǎng)感”成為重構(gòu)主流話語表達(dá)的核心

以數(shù)字化生存、移動端社交和全媒體傳播構(gòu)成的媒介生態(tài)變革，是驅(qū)動視頻內(nèi)容從長到短的底層與內(nèi)在邏輯。從長視頻到短視頻，是內(nèi)容消費形式的根本變化。長視頻和短視頻，僅一字之差，看似只是內(nèi)容時長的不同，但實際其所面臨的傳播環(huán)境、使用的傳播渠道、運用的生產(chǎn)方式等都存在巨大差異。

（一）敘事特征不同

最為直接的是視頻內(nèi)容的傳播渠道，由傳統(tǒng)媒體的大屏轉(zhuǎn)向了新媒體的小屏，直接帶來了長短視頻在內(nèi)容表達(dá)方式上的不同，兩者在敘事時長、敘事場景、敘事風(fēng)格上呈現(xiàn)出不同的特征。

1.敘事時長。一般短視頻是數(shù)秒到數(shù)分鐘不等，通常是控制在10分鐘以內(nèi)的，長視頻的長度通常要超過30分鐘，新的中視頻概念一般是指10到30分鐘。

2.敘事場景。相較于原來長視頻是固定場景敘事，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的短視頻則為話語實踐構(gòu)建了一種全新的移動化的敘事場景。從長視頻到短視頻，信息觸達(dá)場景由電視橫屏和大屏變成手機(jī)豎屏和小屏，加之?dāng)⑹略捳Z風(fēng)格的適配，從而營造出人屏合一、身臨其境的傳播場景。

3.敘事風(fēng)格。長視頻由于時長較長，呈現(xiàn)出系統(tǒng)化、完整性、深度性的敘事表達(dá)。而短視頻由于無法進(jìn)行系統(tǒng)化、完整性、深度性的敘事，因此與信息價值相比，更加強調(diào)情緒價值，尋找共情點是短視頻節(jié)目策劃的關(guān)鍵，表達(dá)上更重視創(chuàng)意表達(dá)、情感表達(dá)和社交傳播。短視頻和長視頻相比，其主要話語特征表現(xiàn)在社交化、情感化、生活化。

（二）表達(dá)方式不同

進(jìn)一步做好短視頻創(chuàng)作，首先要貼近短視頻的傳播渠道——從“網(wǎng)絡(luò)”入手，具體到話語表達(dá)上就要增強”網(wǎng)感”。所謂”網(wǎng)感”，指基于對移動互聯(lián)網(wǎng)觀看習(xí)慣和社交習(xí)慣的洞察而建立起來的一種認(rèn)知方式、理解方式和表達(dá)方式。主流媒體如果想要生產(chǎn)更多的爆款產(chǎn)品，就需要適配網(wǎng)絡(luò)時代的傳播特點，深入研究準(zhǔn)確把握網(wǎng)民心理，以“網(wǎng)感”為抓手，與網(wǎng)民實現(xiàn)同頻共振。

“網(wǎng)感”反映了“網(wǎng)生代”受眾的審美旨趣和文化消費需求，是網(wǎng)絡(luò)文化在視聽作品中的折射，具有“內(nèi)涵有意思、創(chuàng)意新鮮、表達(dá)直接、以情動人，鮮明人設(shè)”等特質(zhì)。在短視頻創(chuàng)作的過程中，具有“網(wǎng)感”的作品往往蘊含著三個代表性力量。

1.情緒力量。爆款短視頻之所以成為爆款，都有一個共通點，那就是情緒價值。在短視頻的創(chuàng)作中，共情力是更強的創(chuàng)意力、傳播力和影響力的關(guān)鍵。在長短視頻轉(zhuǎn)化過程中，可以在短視頻的標(biāo)題和內(nèi)容中強化情緒化表達(dá)，激發(fā)社會大眾的普遍性情緒，增加用戶觀看時的情緒代入感。

2.故事力量。在UGC普遍的生態(tài)下，只有激活用戶主動探索，才能達(dá)到擴(kuò)圈的影響，而這其中很重要的一點則是增強短視頻中的故事感。將短視頻內(nèi)容中的話題或資源與當(dāng)下最有影響力、最普及和最日常的生活緊密結(jié)合起來，將社會的情感表達(dá)和個人敘事相結(jié)合，引發(fā)網(wǎng)友共鳴和漣漪效應(yīng)。

3.反差力量。在提升短視頻“網(wǎng)感”方面，還要注重視頻內(nèi)容的反差感，以及現(xiàn)實中和網(wǎng)絡(luò)中傳播規(guī)律之間的差異性，從而創(chuàng)造記憶點。要打破固有認(rèn)知去認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)中的傳播，例如，在現(xiàn)實中具有較強影響力的人，在網(wǎng)絡(luò)上反而是相對弱勢的，因其承受著更多的道德約束和大眾審視；相反，在現(xiàn)實生活中相對弱勢的人群，在網(wǎng)絡(luò)中反而更容易引發(fā)大眾共鳴。

（三）打造主流敘事體系

在重構(gòu)主流媒體全新話語表達(dá)的過程中，主流媒體應(yīng)積極探索打造以主流價值觀為核心的“主流網(wǎng)感”，做到既“主流“又“網(wǎng)感”，并以此創(chuàng)新主流媒體話語表達(dá)。在實踐層面，一方面主流媒體應(yīng)將正能量內(nèi)容與年輕態(tài)表達(dá)有機(jī)融合，積極探索“說人話，接地氣”的全新語態(tài)，學(xué)會運用大眾喜聞樂見的語言表達(dá)方式生產(chǎn)節(jié)目內(nèi)容。另一方面，更為重要的是，主流媒體要從調(diào)動“情緒”入手，講述主流價值故事，并從以下三方面著力打造主流敘事體系。

1.敘事風(fēng)格從宏大敘事向個體化敘事轉(zhuǎn)化，拉近社會距離感。相較于長視頻的宏大敘事、群像刻畫，用戶在一開始就給短視頻烙印上了“個體化敘事”的標(biāo)簽與特質(zhì)。短視頻一改過去長視頻的重裝備、專業(yè)團(tuán)隊等生產(chǎn)要素，以較低的生產(chǎn)門檻滿足了更多元生產(chǎn)者的創(chuàng)作需求，因而受到更多受眾的關(guān)注與青睞?？v觀國內(nèi)外短視頻發(fā)展，這一視頻形態(tài)自出現(xiàn)以來就帶有民間文化的底色，自帶“生活化”“個性化”“貼近性”“鄉(xiāng)土性”的日常美學(xué)標(biāo)簽。因此，主流媒體要找到過去適應(yīng)的宏大敘事與個體化敘事之間的差異點，學(xué)會以個體為中心進(jìn)行敘事，這是短視頻用戶普遍接受的前提。以小切口呈現(xiàn)大主題，通過鮮活的個人故事，形成每個人的“家國記憶”，引發(fā)輿論場上的共振、共情與共鳴，更容易取得良好的傳播效果。例如，在2023年全國兩會期間，央視新聞發(fā)布短視頻《代表委員這一天|三位“?！贝?共“犇”富裕路》，便是通過“交叉敘事”的方式，以個體經(jīng)歷呈現(xiàn)國家發(fā)展圖景，讓宏大抽象的主題變得更加鮮活、具體、接地氣。

2.視覺體驗從大而全走向小而美，滿足網(wǎng)生代用戶審美需求。與傳統(tǒng)長視頻的大屏呈現(xiàn)不同，短視頻的呈現(xiàn)終端主要為手機(jī)、iPad等“小屏”移動端，其時長相較于長視頻也更加短小，因此在視覺呈現(xiàn)上，用戶傾向于快節(jié)奏、多畫面的剪切模式，意在短時間內(nèi)獲取更多的信息內(nèi)容。由此可見，傳統(tǒng)電視、電影時代的“黃金7分鐘”的敘事鋪墊已被摒棄，取而代之的是更快節(jié)奏的視覺轉(zhuǎn)向。主流媒體過去精于立足大屏的大制作，在短視頻的制作中，要把視覺的美感通過小屏表現(xiàn)出來，給受眾不一樣的視覺美和意境美。2022年6月，中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）新聞新媒體中心推出時政短視頻《綠》，該作品通過以五種中國傳統(tǒng)綠色為內(nèi)容，結(jié)合我國優(yōu)美自然景觀與傳統(tǒng)古詩詞文化，呈現(xiàn)出一幅帶有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)美感的絕美畫卷，帶給受眾極強的視覺沖擊力，同時也凸顯了畫面的意境美在短視頻表達(dá)中的重要性。

3.話語表達(dá)從官方話語到民間話語，凸顯“主流網(wǎng)感”吸引力。在傳統(tǒng)的長視頻內(nèi)容中，官方話語占據(jù)主導(dǎo)地位。官方話語具有宏大、嚴(yán)肅的特點，通常存在于國際傳播、政治傳播領(lǐng)域，在對內(nèi)傳播上，以國家形象和硬新聞為主的新聞報道則也更偏向于運用官方話語。而短視頻由于其孕育環(huán)境和文化色彩，其具有“民間文化”的底色，因此在內(nèi)容話語表達(dá)上也應(yīng)以民間話語為主。主流媒體作為我國思想文化以及輿論的重要宣傳窗口，肩負(fù)著向社會公眾傳遞信息、把握正確輿論導(dǎo)向的重大使命與社會職責(zé)。但在社交媒體時代，短視頻平臺的“去中心化”使官方話語和民間話語之間的界限逐漸模糊，因此純粹的官方話語在短視頻內(nèi)容中的吸引力逐漸下降，主流媒體應(yīng)當(dāng)和民間話語相結(jié)合，增強話語的貼近性與親和力，進(jìn)而凸顯其“主流網(wǎng)感”?？偱_2019年7月推出的《主播說聯(lián)播》短視頻欄目，一改宏大、嚴(yán)肅的話語風(fēng)格，運用“口語化”的表達(dá)方式，活用網(wǎng)絡(luò)流行語，增進(jìn)主持人的人格化色彩，從而大大提升了傳播效果，成為主流媒體運用短視頻實現(xiàn)主流媒體話語體系轉(zhuǎn)換的優(yōu)秀范例。

二、從長視頻到短視頻，主流媒體必須把握好優(yōu)質(zhì)短視頻具備的特征

當(dāng)今，短視頻已經(jīng)不再是單純的信息傳播形式，而成了正在改變我們生活的重要力量。從被稱為“短視頻元年”的2017年至今，短視頻已經(jīng)連續(xù)5年居網(wǎng)民“唯一消閑媒介”首位，同時其內(nèi)涵與外延、深度與廣度均得到了極大的拓展。短視頻發(fā)揮著越來越多的連接賦能作用，它所承載的信息傳播與服務(wù)、文化傳播、娛樂與經(jīng)濟(jì)等多元化功能逐漸凸顯?！爸髁娡M(jìn)主戰(zhàn)場”是國家戰(zhàn)略，也是媒體融合的主攻方向。在網(wǎng)絡(luò)空間中，短視頻就是傳播主流價值觀，生產(chǎn)主流流量產(chǎn)品，擴(kuò)大主流聲音的重要手段。因此，提升短視頻的生產(chǎn)能力和內(nèi)容水準(zhǔn)，不僅能夠滿足人民日益增長的精神文化需求，更是主流媒體推進(jìn)媒體融合的重要抓手。

過去，主流媒體的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在長視頻的制作傳播上。隨著媒體融合的不斷深入，這種傳統(tǒng)優(yōu)勢必須進(jìn)行升級和轉(zhuǎn)換。隨著技術(shù)與媒介的更迭，人們使用媒介的場景也發(fā)生了相應(yīng)改變，進(jìn)而影響內(nèi)容的傳播與敘事風(fēng)格。從電視為代表的傳統(tǒng)媒體時代進(jìn)入新媒體時代，新媒體的移動化、伴隨性、小屏化、私密性等特征成為理解新媒體、進(jìn)行新媒體內(nèi)容傳播與生產(chǎn)的重要前提。主流媒體要主動適應(yīng)這種變化與趨勢，將傳播內(nèi)容與傳播場景相適配，針對當(dāng)下用戶傾向于短視頻的媒介消費習(xí)慣和喜好，在內(nèi)容生產(chǎn)上進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)一步提升自身短視頻的生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量。這其中，很重要的一點就是要梳理和總結(jié)優(yōu)質(zhì)短視頻的共性特征，從而為日常內(nèi)容生產(chǎn)提供參考。短視頻從根本上擁有與長視頻完全不同的內(nèi)容基因，因此優(yōu)秀短視頻所具備的特征也有別于長視頻，具體呈現(xiàn)出以下特征。

（一）共情共鳴直抵人心

長視頻由于時長較長，它的共鳴點和共情點往往需要受眾花費較長的時間才能尋找到，一定程度上稀釋了內(nèi)容所蘊含的情感濃度。而在移動化時代，受眾往往沒有太多耐心來等待和尋找傳播內(nèi)容中的情感共鳴點，即便遇到了也可能錯過。短視頻由于它節(jié)奏快時間短，更容易第一時間抓住受眾眼球，與受眾產(chǎn)生共情和共鳴，從而產(chǎn)生更好的傳播效果。例如，“村BA”和“村超”系列短視頻火爆反映了“中國式現(xiàn)代化”在鄉(xiāng)村中的發(fā)展景況?！按錌A”和“村超”火爆的背后，是新時代農(nóng)民對新文化生活的渴望，通過關(guān)注“故事之外的故事”，抓住網(wǎng)民的情感共鳴點進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，體現(xiàn)了短視頻的共情能力。

（二）關(guān)注社會切中熱點

優(yōu)秀的短視頻是能夠獲得網(wǎng)民熱切關(guān)注的短視頻，往往都是關(guān)注社會熱點的短視頻，熱點即民心關(guān)切。老百姓都在議論、思考的事，一定是他們認(rèn)為比較重要的，與他們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系特別密切，往往容易獲得廣泛關(guān)注。對于主流媒體來講，關(guān)注熱點本身就是充分彰顯輿論引導(dǎo)力的重要手段。主流媒體如果能夠直擊熱點，圍繞這些熱點、痛點、難點問題進(jìn)行短視頻生產(chǎn)，將國家的重大主題和老百姓的日常生活、民生時事緊密結(jié)合在一起，一定能夠生產(chǎn)出既體現(xiàn)主流價值觀、弘揚正能量又能引發(fā)巨大流量的優(yōu)秀短視頻。

（三）權(quán)威觀點鮮明態(tài)度

在海量短視頻的眾生喧嘩中，好的短視頻往往是觀點態(tài)度鮮明的，能夠一錘定音的。在當(dāng)前紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、信息環(huán)境當(dāng)中，不實信息、惡意信息、虛假信息不斷充斥在網(wǎng)絡(luò)洪流中。主流媒體應(yīng)當(dāng)通過優(yōu)秀的短視頻引導(dǎo)輿論，發(fā)揮在輿論洪流當(dāng)中的壓艙石和定盤星的作用，從思想、內(nèi)容、技術(shù)等多方面入手，提高新聞輿論的傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力，從而更好地引導(dǎo)輿論。

（四）貼近生活善用網(wǎng)言網(wǎng)語

傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的長視頻，在語言風(fēng)格上總給人高高在上的感覺，與老百姓日常話語體系相比，很容易讓人產(chǎn)生距離感。如果主流媒體的短視頻能夠更多使用網(wǎng)民喜聞樂見的網(wǎng)言網(wǎng)語，特別是現(xiàn)在年輕一代網(wǎng)民經(jīng)常關(guān)注使用的“網(wǎng)?！?，就有機(jī)會成為爆款短視頻。利用好這些網(wǎng)言網(wǎng)語，利用好年輕網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)文化，利用好網(wǎng)梗來進(jìn)行二次創(chuàng)作，盡量避免大量官話、套話、空話、假話、廢話。2022 年7月，央視網(wǎng)推出系列短視頻欄目《以夢為馬》，該欄目以動畫為視頻形式，通過“人騎圖”和“獅子玉”兩匹馬的視角，講述了國寶從北京南下至香港，途中與援港工程、臺北故宮進(jìn)行互動的故事。在視頻中，主創(chuàng)團(tuán)隊通過靈活運用網(wǎng)絡(luò)流行語與“玩?！?，將中華文化一脈相承的主流價值觀與網(wǎng)絡(luò)流行文化完美融合，精準(zhǔn)擊中了受眾的情緒、價值共鳴點。

（五）精準(zhǔn)切口微觀敘事

不同于長視頻常見的宏大敘事、恢弘視角和復(fù)雜完整的敘事結(jié)構(gòu)，好的短視頻往往要利用微敘事的方式進(jìn)行故事的講述，做到有所舍棄，開門見山，直奔主題，重點突出。在很短的時間內(nèi)，通過小故事小切口，反映大主題大時代。

（六）多種形式引發(fā)互動

短視頻雖然是一種視頻形式，但實際上已經(jīng)包括圖文、動畫以及各種特效等多種形態(tài)，共同將想表達(dá)的內(nèi)容傳遞出去。短視頻與生俱來的特征與長視頻本質(zhì)不同的特征就是互動性。對于好的短視頻，用戶不會僅滿足于自己觀賞，還有評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享的需求。特別是通過彈幕的形式進(jìn)行實時評論，評論的文字可以在屏幕上通過彈幕的移動形式為用戶提供更多有意思的信息，幫助更多的用戶更好理解短視頻的主題內(nèi)容，從這個層次上看，彈幕已經(jīng)變成短視頻的有機(jī)組成部分，體現(xiàn)了短視頻的互動屬性。因此，能夠引發(fā)用戶熱烈互動，就是優(yōu)秀短視頻的特征之一，也是主流媒體在思考如何打造優(yōu)秀短視頻需要著重考慮的地方。

三、從長視頻到短視頻，主流媒體要找準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)短視頻的融合共創(chuàng)路徑

從實踐中看，主流媒體雖然具備傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，但在如何運用自身資源創(chuàng)新話語表達(dá)方式方面的思考和實踐還不夠充分，短視頻創(chuàng)作力量和創(chuàng)作經(jīng)驗還有所不足，這些都成為制約主流媒體進(jìn)行優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作生產(chǎn)的短板。鑒于此，主流媒體應(yīng)當(dāng)探索通過“融合共創(chuàng)”實現(xiàn)創(chuàng)新和繁榮。

（一）長短視頻一體化融合共創(chuàng)

主流媒體由于擁有豐富的長視頻資源和專業(yè)視頻生產(chǎn)力量，因此它的短視頻創(chuàng)作機(jī)制有別于其他社會機(jī)構(gòu)。“二創(chuàng)”短視頻成為主流媒體短視頻創(chuàng)作的重要組成部分，實現(xiàn)“短”與“長”，小屏與大屏之間的融合傳播。

從長視頻到短視頻，主流媒體必須要打通理順“二創(chuàng)”這條路，著力創(chuàng)建配套的培育機(jī)制。首先，短視頻的創(chuàng)作必須基于深入細(xì)致的用戶研究，找準(zhǔn)用戶喜好進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，滿足網(wǎng)民特別是青年群體的需求。其次，從策劃階段就要統(tǒng)籌長短視頻關(guān)系進(jìn)行生產(chǎn)和傳播。優(yōu)秀的短視頻與長視頻往往是同步策劃、同步生產(chǎn)的，不能簡單地等長視頻拍完之后再策劃短視頻，或者直接把拍完的長視頻拆成短視頻。一個團(tuán)隊或者一個人既能做好長視頻又能做好短視頻是很難的，因此設(shè)立專門的團(tuán)隊進(jìn)行短視頻創(chuàng)作也是必須的。最后，長視頻如何通過語態(tài)轉(zhuǎn)換、配樂、混剪等手段提煉生產(chǎn)短視頻，是創(chuàng)新短視頻“主流敘事”的關(guān)鍵點，也是內(nèi)容生產(chǎn)、資源分配、人才培養(yǎng)和平臺運營工作中的重中之重。同時，短視頻的創(chuàng)意也能夠運用到長視頻的創(chuàng)作中去，實現(xiàn)雙向互補，長短互相轉(zhuǎn)化共享。

總臺作為主流媒體，在短視頻二創(chuàng)的過程中始終堅持既要“打磨質(zhì)感”，又要“增強網(wǎng)感”，抓住兩個關(guān)鍵點，一是“重組”，二是“共鳴”。通過對素材打破重組、新媒體化包裝，運用新的形式、新的方式、新的技術(shù)，讓其更具“網(wǎng)感”，打破受眾壁壘，與觀眾產(chǎn)生共鳴。例如，總臺社教節(jié)目中心、融合發(fā)展中心聯(lián)合總臺央視網(wǎng)熊貓頻道在中法合拍紀(jì)錄片《中國秦嶺：一只金絲猴的記憶》中積極探索短視頻二創(chuàng)，其融合創(chuàng)新產(chǎn)品——《雙寶茶話會》系列短視頻從內(nèi)容創(chuàng)新、表達(dá)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新上進(jìn)行了嘗試。系列視頻巧妙地用擬人化表達(dá)方式，將大熊貓與金絲猴同框?qū)υ?，運用網(wǎng)言網(wǎng)語將成熟IP大熊貓融入到金絲猴科普創(chuàng)作中，點明了“再創(chuàng)作”的探索主題，同時結(jié)合國際環(huán)境日等重要時間節(jié)點進(jìn)行傳播成為網(wǎng)絡(luò)爆款。這為總臺內(nèi)容IP化發(fā)展進(jìn)行了有益探索，同時為主流媒體探索從長視頻到短視頻的創(chuàng)作提供有效借鑒。

（二）PGC與UGC融合共創(chuàng)

短視頻時代，面對用戶對于短視頻的極大需求，單靠自身創(chuàng)作的力量，主流媒體很難在最短的時間內(nèi)提升短視頻的數(shù)量和質(zhì)量。特別是長視頻可能作為經(jīng)典傳世，流傳很長的時間。但短視頻新舊更迭速度非?？?，再好的短視頻很快就被新的短視頻給淹沒了。因此打造爆款短視頻，創(chuàng)新性就顯得尤為重要。在這方面，主流媒體要意識到“高手在民間”，必須走好網(wǎng)絡(luò)時代的群眾路線，充分調(diào)動廣大網(wǎng)民，發(fā)動廣泛的社會力量，善用UGC創(chuàng)作力量及其上傳的素材，通過眾包或共創(chuàng)的形式來幫助自身生產(chǎn)出既有品質(zhì)又有流量的短視頻?？偱_的大型融媒體季播節(jié)目《中國短視頻大會》在這方面做了積極嘗試，多元的UGC創(chuàng)作者們帶來的豐富創(chuàng)意在《中國短視頻大會》中得以充分體現(xiàn)。UGC創(chuàng)作者包括知名博主、科技大咖、公安民警、國宴廚師、非遺藝人、鄉(xiāng)村姥姥、運動達(dá)人和時尚寶媽等，可謂三百六十行，行行能做短視頻。UGC創(chuàng)作者們從自己的獨特視角出發(fā)，通過零距離的敘事和接地氣的表達(dá)，將他們的人生故事搬到主流媒體的大小屏上，這些正能量的素材極大擴(kuò)展了主流媒體的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容來源，提升了主流媒體的PGC短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的“量”與“質(zhì)”，同時也極大豐富了短視頻行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)。

（三）短視頻與慢直播融合共創(chuàng)

在當(dāng)前的短視頻傳播生態(tài)中，在內(nèi)容層面存在著突出的質(zhì)量問題。其中，主要體現(xiàn)伴隨短視頻的量化生產(chǎn)，短視頻“腳本”短缺問題顯得尤為突出。短視頻生產(chǎn)中依托的大量敘事都是基于腳本形成的“偽事件”，部分所謂扣住“流量密碼”的腳本更大行其道，使得受眾對此產(chǎn)生累積性疲勞。面對這樣的生產(chǎn)矛盾，慢直播作為一種受眾喜愛的直播形態(tài)，為創(chuàng)作者提供了源源不斷的真實內(nèi)容和新的解決路徑。按照現(xiàn)實時空情境還原的真實感，成為受眾關(guān)注并且喜歡慢直播內(nèi)容的根本原因。以慢直播為素材基礎(chǔ)進(jìn)行短視頻生產(chǎn)，一舉將慢直播偶然的、自發(fā)的、隨機(jī)的、瞬間的敘事凝固下來，作為短視頻生產(chǎn)的敘事藍(lán)本，從而推進(jìn)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的“真實敘事”融合傳播，有效解決短視頻的敘事困境。在這方面，總臺央視網(wǎng)熊貓頻道以慢直播為基點，以“慢直播—短視頻”為核心框架建立起了集“元內(nèi)容”素材資源、全場景內(nèi)容生產(chǎn)、跨場域融合傳播為一體的全新融合傳播路徑，成為對外傳播中互動性最強、用戶黏性最高的內(nèi)容集群；取材慢直播的多款“熊貓”短視頻成為爆款，受到了全世界人民的喜愛。最熱門的一條57秒短視頻《熊貓寶寶與飼養(yǎng)員的親密互動》（奇一抱大腿），僅臉譜平臺單條瀏覽量就超過11億次，受到超過百家國際知名媒體轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，被稱之為“神奇的中國視頻”。這充分證明了“慢直播—短視頻”的融合生產(chǎn)路徑，能夠從創(chuàng)作素材供給層面進(jìn)一步推動短視頻的生產(chǎn)水平再上新高度。

作者汪文斌系中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心主任、高級編輯

衣煒系中央廣播電視總臺央視網(wǎng)國際傳播事業(yè)群總經(jīng)理、熊貓頻道總監(jiān)

馬戰(zhàn)英系中央廣播電視總臺視聽新媒體中心高級編輯

參考文獻(xiàn)

[1]慎海雄.打造具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體[J].思想政治工作研究，2023（05）.

[2]汪文斌，唐存琛，馬戰(zhàn)英.“慢直播—短視頻”的融合傳播路徑探索[J].電視研究，2022（10）.

【編輯：李棟】