困境與共贏：短視頻背景下的“二次創(chuàng)作”研究

劉佳雯

（作者單位：湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

詹金斯認(rèn)為粉絲會(huì)根據(jù)自身社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和文化認(rèn)知，從多樣化的文化文本當(dāng)中分辨出屬于本群體的文本，對(duì)其加以分析整合，并將自身的解讀輸入進(jìn)去，他們對(duì)這些文本或進(jìn)行重塑或進(jìn)行改寫，最終形成獨(dú)特的“粉絲文本”[1]。

在短視頻背景下，“粉絲文本”的創(chuàng)作有了更為豐富多彩的形式，生產(chǎn)主體也突破了粉絲這個(gè)群體。經(jīng)過(guò)二次加工的視頻在學(xué)界并沒(méi)有統(tǒng)一的命名，有人將這類視頻稱之為“速食電影”“電影微解說(shuō)”或者“影視戲說(shuō)類短視頻”[2]，筆者嘗試將之統(tǒng)稱為“二創(chuàng)”類短視頻。這類短視頻進(jìn)入大眾視野的時(shí)間不長(zhǎng)，所以相關(guān)研究數(shù)量較少。目前學(xué)界的研究都是對(duì)其的初步探析，對(duì)原影視作品原著作權(quán)人與二次創(chuàng)作者之間的關(guān)系探析研究并不豐富[3]?；诖?，本文從困境與共贏的角度，對(duì)原影視作品著作權(quán)人與二次創(chuàng)作者的關(guān)系進(jìn)行探究。

1 二次創(chuàng)作者與原影視作品著作權(quán)人的對(duì)抗

面對(duì)市場(chǎng)上“二創(chuàng)”類視頻的泛濫，影視公司和視頻平臺(tái)開(kāi)始抵制。2021 年4 月9 日，正午陽(yáng)光、華策影視、慈文傳媒、新麗傳媒等53 家影視公司，騰訊視頻、愛(ài)奇藝等5 家視頻平臺(tái)發(fā)出聯(lián)合聲明，共同呼吁保護(hù)影視版權(quán)，表示對(duì)短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者針對(duì)影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為發(fā)起法律維權(quán)，同時(shí)呼吁社會(huì)各界共同預(yù)防、抵制侵權(quán)行為[4]。由歡娛影視和愛(ài)奇藝共同出品的電視劇《當(dāng)家主母》更是在每集劇情的結(jié)尾附上了版權(quán)聲明，拒絕以任何形式對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作的行為。

不論是多方聯(lián)合聲明還是《當(dāng)家主母》的版權(quán)聲明，其試探性遠(yuǎn)高于它們的震懾性和行動(dòng)性。與之相應(yīng)的，兩則聲明的連帶反應(yīng)所暴露的是原影視作品著作權(quán)人與二次創(chuàng)作者之間的對(duì)抗性。他們?cè)噲D“一刀切”式地將所有“二次創(chuàng)作”排除在外，將影視作品的市場(chǎng)完全收回自己手中，但事實(shí)證明這個(gè)方法并不可行，因?yàn)檫@些“二次創(chuàng)作”在不知不覺(jué)間已經(jīng)成為影視作品推廣的重要一環(huán)。

2 “二創(chuàng)”類短視頻面臨的困境

2.1 侵犯版權(quán)，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失

我國(guó)《著作權(quán)法》規(guī)定著作權(quán)人享有發(fā)表權(quán)、復(fù)制權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、改編權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等專有權(quán)利[5]，其他人如果要使用著作權(quán)中的某些權(quán)利，必須取得著作權(quán)人的許可并支付其報(bào)酬。而“二創(chuàng)”類短視頻中不乏直接搬運(yùn)、大量引用原作的視頻，并不曾讓著作權(quán)人知曉。這不僅侵犯了著作權(quán)人的權(quán)益，同時(shí)還極大地侵犯了花費(fèi)高價(jià)購(gòu)買原作播出版權(quán)的原平臺(tái)的利益。

許多購(gòu)買方希望通過(guò)影視作品主創(chuàng)人員自身所有的流量來(lái)提升自身平臺(tái)的流量，從而通過(guò)二次售賣進(jìn)一步將流量變現(xiàn)，但免費(fèi)的純搬運(yùn)視頻會(huì)減少原平臺(tái)的會(huì)員購(gòu)買量；詳細(xì)的解說(shuō)類視頻會(huì)讓受眾快速了解故事情節(jié)；對(duì)影視原作的負(fù)面評(píng)價(jià)會(huì)讓受眾失去看原作的意愿。不同類型的“二創(chuàng)”類短視頻會(huì)不同程度地影響原平臺(tái)的用戶活躍度和參與度。從這一方面來(lái)說(shuō)，“二創(chuàng)”類短視頻的發(fā)布者就是從影視原作購(gòu)買方和制作方竊取流量，會(huì)給他們帶來(lái)直觀的經(jīng)濟(jì)損失。

2.2 內(nèi)容失實(shí)，擾亂文化市場(chǎng)

在評(píng)價(jià)類短視頻中內(nèi)容失實(shí)的現(xiàn)象尤為明顯?！岸?chuàng)”類視頻的發(fā)布者由于吸引了固定的粉絲群體使自身也成為一名流量的攜帶者。一些影視作品的宣傳方看中了這些發(fā)布者的講解能力和個(gè)人風(fēng)格，主動(dòng)與其聯(lián)系，以有償支付的形式與其達(dá)成商業(yè)合作，合作的內(nèi)容包括但不限于吹捧自己的作品、惡意抹黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作品等。對(duì)于許多二次創(chuàng)作者而言，這種商業(yè)合作所能獲得的報(bào)酬非?？捎^，就欣然接受。這就導(dǎo)致“二創(chuàng)”類短視頻中會(huì)有許多失實(shí)的內(nèi)容，使影視作品的生態(tài)環(huán)境更加惡劣。

2.3 主觀再現(xiàn)作品內(nèi)容，破壞作品原有藝術(shù)性

除了純搬運(yùn)類短視頻是對(duì)原作品相對(duì)完整的表達(dá)，其他形式的“二創(chuàng)”類短視頻或多或少都會(huì)對(duì)原作品進(jìn)行刪減。影視作品相對(duì)于其他文化產(chǎn)品的不同之處在于它更為復(fù)雜也更為細(xì)致，其畫面、色彩、音響、角度、景別等諸多方面的細(xì)微之處都可能有著特殊的用意，甚至它的剪輯本身就是一種藝術(shù)的表達(dá)，是一個(gè)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)時(shí)間精心打磨出來(lái)的作品。而“二創(chuàng)”類短視頻的發(fā)布者往往在非常有限的時(shí)間里去壓縮原作品的內(nèi)容，用盡可能少的時(shí)間為大眾提供一種可以在碎片時(shí)間內(nèi)觀看的“速食產(chǎn)品”。在這種情況下，他們很難對(duì)視頻的藝術(shù)性進(jìn)行考量，甚至能夠相對(duì)完整地講述原作的內(nèi)容都是一種挑戰(zhàn)。相對(duì)于原作的制作水平而言，大多數(shù)二次創(chuàng)作者由于缺乏專業(yè)訓(xùn)練，在創(chuàng)作的藝術(shù)性、專業(yè)性及制作經(jīng)驗(yàn)等多方面都是不成熟的，其創(chuàng)作的視頻是一種降級(jí)的文化產(chǎn)品。

2.4 觀念引導(dǎo)，導(dǎo)致觀眾思考力下降

“二創(chuàng)”類短視頻與傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品相比最大的不同之處就在于它的價(jià)值傳達(dá)大量摻雜了發(fā)布者的主觀態(tài)度。從素材的選取、鏡頭的組接到講解的臺(tái)本、具體的評(píng)價(jià)，各個(gè)方面都是通過(guò)二次創(chuàng)作者的把關(guān)才呈現(xiàn)在特定的受眾面前。信息會(huì)在傳達(dá)的過(guò)程中不斷偏離真實(shí)的軌道，受眾在沒(méi)有接觸過(guò)原作的情況下會(huì)先入為主地認(rèn)為這些經(jīng)過(guò)二次創(chuàng)作者篩選的內(nèi)容就是它原本的樣子。在這種情況之下，受眾所能看到的是二次創(chuàng)作者所想讓他們所看到的，受眾所想的也是二次創(chuàng)作者所引導(dǎo)的，但受眾會(huì)認(rèn)為這是自己獨(dú)立思考的結(jié)果，而非對(duì)他人思維的全盤接收。在長(zhǎng)期的潛移默化之下，受眾會(huì)逐漸喪失獨(dú)立思考能力。

3 “二創(chuàng)”類短視頻的共贏優(yōu)勢(shì)

3.1 滿足受眾需求，使受眾獲得群體歸屬感

“二創(chuàng)”類短視頻是對(duì)海量影視作品的一種過(guò)濾與篩選?！岸?chuàng)”類短視頻的發(fā)布者大多以自身的喜好或判斷作為選擇作品的依據(jù)，或是對(duì)某一類型的偏愛(ài)，又或是對(duì)某一特定人物的崇拜，他們“二創(chuàng)”短視頻彰顯著自身的性格與訴求。在大數(shù)據(jù)的分析與推送之下，這些視頻會(huì)被有著同樣偏好或同樣價(jià)值觀念的人群所觀看，從而以關(guān)注發(fā)布者賬號(hào)的形式形成特定的社群。一定程度上可以認(rèn)為，“二創(chuàng)”類短視頻的發(fā)布使視頻受眾細(xì)分為無(wú)數(shù)個(gè)小的社群，這些社群能使受眾獲得相應(yīng)的群體歸屬感，滿足他們尋求認(rèn)同與表達(dá)自我的需求，可以減少不必要的爭(zhēng)執(zhí)，有助于形成良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

3.2 作為盈利手段，解決部分就業(yè)問(wèn)題

不同的視頻平臺(tái)都有自己的盈利計(jì)算方式，會(huì)從播放量、評(píng)論量、瀏覽量等多個(gè)方面來(lái)綜合評(píng)估發(fā)布內(nèi)容的價(jià)值，根據(jù)這些曝光率和受眾參與率來(lái)與廣告商洽談，將廣告穿插于這些內(nèi)容作品之中，也就是通過(guò)“二次售賣”來(lái)實(shí)現(xiàn)所謂的“流量變現(xiàn)”。與傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)自身購(gòu)買視頻內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布不同，短視頻平臺(tái)的內(nèi)容以用戶生成內(nèi)容（User Generated Content,UGC）為主，平臺(tái)使用者關(guān)注的不僅是平臺(tái)本身，更多的是平臺(tái)之中發(fā)布讓他們感興趣的內(nèi)容的人。換言之，短視頻平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布者可以自帶流量，他們發(fā)布的內(nèi)容可以為他們帶來(lái)利益。只要有影視劇不斷上映，二次創(chuàng)作者就永遠(yuǎn)不會(huì)缺失素材。因此，“二創(chuàng)”類短視頻是一個(gè)門檻相對(duì)較低、技術(shù)要求不高、有持續(xù)內(nèi)容素材的創(chuàng)作方式，受到了不少人的青睞，成為他們的副業(yè)或正職，在一定程度上分擔(dān)了就業(yè)的壓力。

3.3 免費(fèi)宣傳引流，原作獲得更大曝光

正如前文所言，“二創(chuàng)”類短視頻的發(fā)布者在持續(xù)的內(nèi)容輸出之下，會(huì)不斷吸引人前來(lái)關(guān)注，擁有屬于自己的粉絲，可以自帶流量。因此，對(duì)于被二次創(chuàng)作的原產(chǎn)品而言，“二創(chuàng)”類短視頻的發(fā)布可以算作另一種形式的宣傳，不論是正面評(píng)價(jià)還是負(fù)面評(píng)價(jià)，都拓寬了原作品的宣傳渠道，使其接觸面更加廣泛，獲得更高的關(guān)注度和討論度。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)“二創(chuàng)”類短視頻的發(fā)布者與原制作方可以實(shí)現(xiàn)雙贏，分別獲得自己想要擁有的宣傳和曝光，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

3.4 明確受眾喜好，為影視作品制作方提供參考

目前，許多影視作品由于其主創(chuàng)人員自身攜帶巨大流量，擁有固定的粉絲群體，粉絲受到自身喜好影響對(duì)其作出非客觀評(píng)價(jià)。長(zhǎng)此以往，整個(gè)影視行業(yè)會(huì)被這種情形所裹挾，對(duì)受眾審美和需求缺乏準(zhǔn)確的把握，會(huì)越來(lái)越偏離正確的發(fā)展道路。“二創(chuàng)”類短視頻在這一背景下就彰顯了它的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。二次創(chuàng)作者所作出的評(píng)價(jià)可能突破粉絲的言論壁壘，讓更多人所看到。對(duì)于普通的視頻觀看者來(lái)說(shuō)，他們可以得到一個(gè)暢所欲言、表達(dá)自我的平臺(tái)；對(duì)于影視作品制作方而言，他們也能看到普通人的客觀評(píng)價(jià)，了解到受眾的真實(shí)想法和訴求。

4 二次創(chuàng)作者與原影視作品著作權(quán)人實(shí)現(xiàn)共贏的對(duì)策

4.1 影視創(chuàng)作者加強(qiáng)作品質(zhì)量把關(guān)，減少負(fù)面評(píng)價(jià)

原影視作品著作權(quán)人對(duì)“二創(chuàng)”類短視頻抵制的原因之一是評(píng)價(jià)類視頻中有很多吐槽、批評(píng)的內(nèi)容，大眾可能因此對(duì)原作不作進(jìn)一步了解就全盤否定，這對(duì)于原作的宣傳、推廣乃至盈利都是極為不利的。歡娛影視創(chuàng)始人于正對(duì)此的看法是，“不用于商業(yè)利益，不辱罵吐槽扭曲都可以”。這意味著對(duì)于原影視作品著作權(quán)人而言，他們并非完全抵制“二創(chuàng)”行為，對(duì)于正面性質(zhì)的、對(duì)原作品宣傳有利的“二創(chuàng)”產(chǎn)品，他們并不排斥，他們真正所抵制的是對(duì)自身利益的侵犯。

如果影視作品的創(chuàng)作者能在作品制作和打磨上花費(fèi)更多的時(shí)間和精力，提高作品質(zhì)量，相應(yīng)的負(fù)面評(píng)價(jià)自然會(huì)隨之減少，“內(nèi)容為王”對(duì)于影視作品同樣適用。目前，國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)都進(jìn)行了積極的嘗試，開(kāi)始自己制作影視作品，與傳統(tǒng)的直接購(gòu)買已完成的影視作品相比，自己制作的影視作品成本更低、內(nèi)容質(zhì)量也更加可控。以愛(ài)奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”為代表的自制劇都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。各大影視制作公司可以以此為鑒，將重心放在影視作品制作上而非影視作品創(chuàng)作者的熱度上。

4.2 長(zhǎng)視頻平臺(tái)嘗試自制“二創(chuàng)”類短視頻，融入大眾“草根化”表達(dá)

與長(zhǎng)視頻平臺(tái)的影視作品相比，“二創(chuàng)”類短視頻具有符合當(dāng)下人們“碎片化”閱讀習(xí)慣的優(yōu)勢(shì)，對(duì)此各平臺(tái)也相應(yīng)推出了單集時(shí)長(zhǎng)在5 分鐘以內(nèi)的短劇來(lái)吸引受眾。騰訊視頻的“十分劇場(chǎng)”、優(yōu)酷的“小劇場(chǎng)”、芒果TV 的“大芒短劇”都在大膽地嘗試和創(chuàng)新，但目前取得的成效甚微。

導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的原因是多方面的。“二創(chuàng)”類短視頻受歡迎的原因不僅限于短視頻傳播的優(yōu)勢(shì)，更重要的是它沖破了影視作品制作方的“絕對(duì)權(quán)威”。通過(guò)“二創(chuàng)”類短視頻，大眾無(wú)形間獲得了一種賦權(quán)，這種賦權(quán)使他們可以獲得一種“狂歡”的愉悅，這是短劇所不能給予的。因此，與推出短劇爭(zhēng)奪短視頻市場(chǎng)相比，長(zhǎng)視頻平臺(tái)或許可以嘗試自己制作“二創(chuàng)”類短視頻融入市場(chǎng)之中，將“類草根化表達(dá)”的產(chǎn)品投放在短視頻平臺(tái)，以高質(zhì)量?jī)?nèi)容對(duì)影視作品進(jìn)行宣傳引流。

4.3 發(fā)布平臺(tái)加強(qiáng)審核，主動(dòng)尋求官方合作

“二創(chuàng)”類短視頻在短視頻平臺(tái)的發(fā)布，既豐富了平臺(tái)的內(nèi)容又提高了用戶活躍度。作為“二創(chuàng)”類短視頻的主要發(fā)布陣地，短視頻平臺(tái)并不能將原影視作品著作權(quán)人和二次創(chuàng)作者的矛盾置身事外，它有義務(wù)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，對(duì)自身平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行審核和把控。對(duì)此，短視頻平臺(tái)可以加強(qiáng)與原影視作品著作權(quán)人的合作，簽訂相應(yīng)合約，規(guī)定在原作品播出一定時(shí)間后相應(yīng)的“二創(chuàng)”類短視頻才能通過(guò)審核，以時(shí)間差確保原作品制作方和原購(gòu)買平臺(tái)在一定時(shí)限內(nèi)的受眾不會(huì)因此流失。而在一定時(shí)限之后發(fā)布的“二創(chuàng)”類短視頻，可以對(duì)原作品起到進(jìn)一步宣傳的作用，將之傳達(dá)給既有受眾群體之外的其他群體，雙方形成長(zhǎng)期有效的良好合作模式。

4.4 平臺(tái)增強(qiáng)對(duì)二次創(chuàng)作者的監(jiān)管，完善內(nèi)容發(fā)布規(guī)范

為了順應(yīng)短視頻時(shí)代的發(fā)展，剪輯軟件不斷優(yōu)化更新，其目標(biāo)用戶開(kāi)始轉(zhuǎn)向大眾群體，這使得剪輯的專業(yè)性能弱化，逐漸從一門專業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娀寄?。因此，短視頻平臺(tái)視頻發(fā)布的門檻大為降低，發(fā)布者素質(zhì)也參差不齊。二次創(chuàng)作者可以借助短視頻平臺(tái)固有的收益機(jī)制獲得經(jīng)濟(jì)利益，但這種收入的計(jì)算是完全量化的，所以會(huì)有人不計(jì)風(fēng)評(píng)好壞，歪曲原作，博取關(guān)注，因?yàn)楣姷脑u(píng)價(jià)和態(tài)度并不會(huì)影響他們可獲得的收益。

針對(duì)這種情況，平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)視頻發(fā)布者的監(jiān)管和規(guī)范，加大對(duì)投稿視頻的審核力度，在設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的同時(shí)也建立處罰機(jī)制。以嗶哩嗶哩（bilibili，簡(jiǎn)稱“B 站”）平臺(tái)為例，在受眾的一鍵三連（點(diǎn)贊、收藏、投幣）可為發(fā)布者帶來(lái)收益的同時(shí)，也應(yīng)有相應(yīng)的一些按鍵為受眾表達(dá)對(duì)視頻內(nèi)容的不滿提供方便，并給發(fā)布者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)的處罰。當(dāng)受眾的不滿意度累積到一定的數(shù)量之后，平臺(tái)再一次對(duì)發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行深入審核，如果發(fā)現(xiàn)視頻存在故意歪曲原作等惡意行為后對(duì)發(fā)布者采取封禁賬號(hào)、扣除收益等懲處措施。與此同時(shí)，為了更好地進(jìn)行輿論監(jiān)管，防止用戶在匿名的掩蓋下發(fā)表非理性言論，后臺(tái)實(shí)名制也應(yīng)得到落實(shí)，這有助于加強(qiáng)平臺(tái)對(duì)用戶的約束力。

5 結(jié)語(yǔ)

“二創(chuàng)”類短視頻是在新媒體時(shí)代短視頻快速發(fā)展的背景下應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)的興盛則為二次創(chuàng)作者提供了大量的素材。大眾表達(dá)自我的需求為“二創(chuàng)”類短視頻的興起提供了有利的條件。從本質(zhì)上而言，“二創(chuàng)”類短視頻順應(yīng)了時(shí)代的潮流，滿足了受眾的“碎片化”閱讀需求，是一種不可阻擋的趨勢(shì)。

影視作品制作方必須正視這個(gè)事實(shí)，認(rèn)識(shí)到這種趨勢(shì)是難以逆轉(zhuǎn)的，積極應(yīng)對(duì)文化市場(chǎng)中涌入的二次創(chuàng)作者，處理好雙方的關(guān)系，在提升自身內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)積極展開(kāi)合作，如果能找到雙方平衡的關(guān)鍵點(diǎn)，不僅有利于短視頻的進(jìn)一步發(fā)展，也能使傳統(tǒng)制作方再次煥發(fā)活力與生機(jī)。