全媒體時(shí)代廣播電視新聞的寫作技巧漫談

渠淑芳

（作者單位：呂梁廣播電視臺(tái)）

全媒體是指信息采用文字、聲音、影像、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段，通過報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)，利用廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)或互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，最終實(shí)現(xiàn)任何人在任何時(shí)間、地點(diǎn)通過任何終端，獲得想要信息[1]。進(jìn)入全媒體時(shí)代后，新媒體迅速發(fā)展，廣播電視新聞隨之陷入困境，受到了巨大的沖擊，廣播電視新聞的受眾群體也逐漸減少。而且，新媒體對(duì)廣播電視新聞帶來的沖擊仍然在持續(xù)，如果廣播電視新聞不進(jìn)行改變，市場(chǎng)空間必然被壓縮，因此，廣播電視新聞工作者必須積極改變，促使廣播電視新聞取得更好的效果。本文立足于全媒體時(shí)代，從廣播電視新聞寫作的角度進(jìn)行分析，探討其中的寫作技巧，希望能夠?yàn)閺V播電視新聞工作者提供借鑒與參考。

1 全媒體時(shí)代廣播電視新聞存在的不足

在全媒體時(shí)代，廣播電視新聞存在表現(xiàn)形式單一、內(nèi)容不生動(dòng)、播報(bào)方式單一、行業(yè)人才不足等現(xiàn)實(shí)問題。

1.1 表現(xiàn)形式單一

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)電子設(shè)備的支持下，移動(dòng)傳播媒介實(shí)現(xiàn)了快速普及，人們可以利用移動(dòng)電子設(shè)備隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的獲取和傳播。不同于新媒體新聞表現(xiàn)形式的多樣化，廣播電視新聞在表現(xiàn)形式上顯得比較單一，如當(dāng)前大多廣播節(jié)目還是采用傳統(tǒng)的播報(bào)方式，很少采用受年輕人群體喜歡的播報(bào)方式，缺乏創(chuàng)新，形式也較為單調(diào)。很多電視新聞采用“解說+新聞畫面”的表現(xiàn)方式，難以持久吸引受眾的目光，造成廣播電視新聞的收視率和收聽率逐漸下降。

1.2 內(nèi)容缺乏生動(dòng)性

當(dāng)前廣播電視內(nèi)容的突出問題是缺乏生動(dòng)性，內(nèi)容的趣味性和吸引力不足難以讓受眾持久關(guān)注，在對(duì)新聞事件進(jìn)行挖掘的過程中也沒有結(jié)合大眾的實(shí)際生活情況和社會(huì)現(xiàn)狀，很多新聞節(jié)目?jī)?nèi)容脫離實(shí)際。一些地方性的廣播電視媒體，其受眾基本以當(dāng)?shù)厝藶橹?，要想長(zhǎng)期獲得受眾的青睞，需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣惋L(fēng)俗習(xí)慣，選取角度新穎、大家喜聞樂見的內(nèi)容。但實(shí)際上較多地方新聞缺乏當(dāng)?shù)靥厣?，?nèi)容不貼合群眾，不但使新聞本身的價(jià)值未能有效體現(xiàn)出來，而且由于未滿足受眾的需求，使得受眾逐漸失去了興趣，最終導(dǎo)致受眾數(shù)量不斷減少[2]。

1.3 內(nèi)容精準(zhǔn)性不足

當(dāng)前一些廣播電視媒體對(duì)于時(shí)間的描述不精準(zhǔn)，受眾常常能看到或者聽到一些不精準(zhǔn)的模糊表述，如“最近”“不久前”等，導(dǎo)致其在接收新聞時(shí)不能了解事件發(fā)生的準(zhǔn)確時(shí)間，難以滿足受眾需求。

1.4 行業(yè)人才不足

全媒體時(shí)代，廣播電視新聞行業(yè)存在人才不足的問題，缺乏熟練掌握新興科技、快速適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新聞專業(yè)人才。究其原因，一方面，當(dāng)前高校新聞人才的培養(yǎng)模式存在滯后性，不適應(yīng)時(shí)代快速發(fā)展的要求，所培養(yǎng)的人才不能滿足當(dāng)下環(huán)境所需；另一方面，廣播電視新聞行業(yè)內(nèi)部也存在著人才培養(yǎng)和晉升機(jī)制不夠健全的問題，導(dǎo)致人才流失。

2 全媒體時(shí)代廣播電視新聞的寫作需求

新聞是廣播電視的重中之重，全媒體時(shí)代的到來，要求廣播電視新聞在寫作上“與時(shí)俱進(jìn)”，如此才能避免越來越明顯的“被邊緣化”問題。具體而言，新聞采編人員在新聞寫作上既要注重新聞內(nèi)容的基調(diào)，又要注重新聞寫作的模式，更要注重新聞創(chuàng)作的專業(yè)性和信息的時(shí)效性。

2.1 內(nèi)容基調(diào)：兼顧不同群體與平臺(tái)

首先，廣播電視新聞寫作內(nèi)容要適應(yīng)不同受眾群體的閱讀習(xí)慣。在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，廣播電視新聞寫作受固有形式等方面的局限，越來越格式化。例如，很多新聞只是對(duì)新聞事件、時(shí)間、地點(diǎn)、人物、原因等的描述，所有年齡段的受眾群體看到的新聞內(nèi)容都是統(tǒng)一模式。但在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播電視新聞內(nèi)容要具有針對(duì)性。例如，年輕群體喜歡動(dòng)態(tài)化的新聞內(nèi)容，新聞?wù)Z言可以采用流行的網(wǎng)絡(luò)語言，文體可以參考“微博文體”，并且要避免純文字新聞寫作，盡量采用圖文結(jié)合或視頻模式。另外，隨著時(shí)代的發(fā)展，電腦、智能手機(jī)、數(shù)字廣播等載體也逐漸出現(xiàn)，而這些載體的呈現(xiàn)方式各有側(cè)重點(diǎn)，受眾群體也不同。并且這些載體和傳統(tǒng)載體的呈現(xiàn)內(nèi)容也不相同，如電腦以長(zhǎng)短不一的圖、文、視頻為主，智能手機(jī)以各具特色的碎片化內(nèi)容為主，因此在內(nèi)容基調(diào)上要注意兼顧。其次，要保證廣播電視新聞寫作的專業(yè)性。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞寫作不僅需要滿足不同的載體要求和不同受眾群體的需求，還需要保證新聞寫作的專業(yè)性和信息的權(quán)威性。新聞的語言、文字、圖片能夠跟上社會(huì)發(fā)展的潮流，并不意味著新聞可以引用低俗、庸俗的語言和文字來降低權(quán)威性。此外，新型廣播新聞要將文字內(nèi)容、聲音、圖片完美結(jié)合，三者之間要有緊密的聯(lián)系，給受眾帶來視覺、聽覺、感官相結(jié)合的豐富感受。再次，為保證新聞的專業(yè)性，樹立廣播電視媒體的權(quán)威形象，在進(jìn)行新聞聯(lián)播時(shí)，應(yīng)注意選擇不同的主持方式，如嚴(yán)肅的新聞不能使用輕松活潑的主持方式，避免引起觀眾的不滿。

2.2 寫作模式：整合優(yōu)化

全媒體時(shí)代的到來對(duì)廣播電視新聞寫作模式提出了挑戰(zhàn)，要求其寫作模式要與其他媒體特點(diǎn)相結(jié)合，在保持廣播電視新聞原有的權(quán)威性的基礎(chǔ)上，內(nèi)容更生動(dòng)、有趣，如此才能吸引受眾群體。在全媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式朝著碎片化的趨勢(shì)發(fā)展，廣播電視媒體可以此為基礎(chǔ)，以短、平、快的方式對(duì)有效信息進(jìn)行銜接，在內(nèi)容編輯上對(duì)內(nèi)容適當(dāng)進(jìn)行整合優(yōu)化，滿足全媒體時(shí)代受眾群體碎片化、簡(jiǎn)潔化的新聞需求，便于他們?cè)谳^短的時(shí)間內(nèi)獲得盡可能多的信息，讓受眾群體更加自然地融入新聞所創(chuàng)造的情境當(dāng)中，提升受眾群體對(duì)廣播電視新聞等的關(guān)注度[3]。

例如，可以將當(dāng)下比較熱門的事件和話題、流行的語言等元素融入新聞寫作當(dāng)中，使權(quán)威的新聞內(nèi)容與時(shí)下的流行元素相結(jié)合。在新聞播報(bào)時(shí)，主播也要進(jìn)行巧妙的設(shè)計(jì)，從聽覺、視覺等方面抓住受眾的注意力，讓受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速厘清模式結(jié)構(gòu)，并產(chǎn)生共鳴，生發(fā)對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論的欲望，不由自主地加入廣播電視新聞的討論、傳播當(dāng)中，最終達(dá)到廣播電視媒體生產(chǎn)的新聞內(nèi)容得以廣泛傳播的效果。

2.3 新聞創(chuàng)作：追求專業(yè)性

全媒體時(shí)代，信息量爆發(fā)式增長(zhǎng)。在這一形勢(shì)下，數(shù)據(jù)信息的多樣化特點(diǎn)增加了新聞的挖掘難度。并且，隨著智能手機(jī)等終端設(shè)備的普及，信息的傳播速度非?？?，極少數(shù)媒體為了片面追求時(shí)效性，在未經(jīng)多方證實(shí)的情況下直接采用數(shù)據(jù)信息。為提高新聞創(chuàng)作的專業(yè)性，廣播電視媒體要深度挖掘新聞事件，仔細(xì)甄別新聞內(nèi)容，挖掘出熱點(diǎn)背后的內(nèi)容，創(chuàng)作出具有專業(yè)性、代表性的新聞。

在新聞創(chuàng)作過程中，廣播電視媒體要保持自己特有的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“從群眾中來，到群眾中去”的原則，創(chuàng)作接地氣、講人情、有原則的新聞內(nèi)容，切合廣大人民群眾的需求。并且要堅(jiān)守廣播電視媒體陣地，做好黨和人民的“喉舌”，服務(wù)于新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)，加強(qiáng)政策的宣傳和輿論引導(dǎo)[4]。具體來講，一是堅(jiān)守廣播電視媒體的根本，即新聞內(nèi)容要重點(diǎn)突出，保證權(quán)威、專業(yè)、精準(zhǔn)；二是緊跟時(shí)代步伐，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，保證廣播電視新聞傳播的正確性和專業(yè)性；三是保留廣播電視時(shí)政新聞固有的嚴(yán)肅性風(fēng)格，根據(jù)時(shí)代的發(fā)展變化創(chuàng)新廣播電視民生新聞的播報(bào)風(fēng)格，不僅要融入時(shí)代特色，還要滿足群眾的訴求。

2.4 信息時(shí)效：提高新聞的時(shí)效性

在全媒體時(shí)代，各類媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道也逐漸變得更加多元，這些方面的改變是不可逆的，所以，廣播電視新聞要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，積極進(jìn)行改革，但同時(shí)也應(yīng)當(dāng)保留自身原有的優(yōu)勢(shì)。首先，要敢于創(chuàng)新，通過新穎獨(dú)特、高效率的新聞傳播，及時(shí)有效地將和民眾息息相關(guān)的新聞傳播給民眾，提升民眾對(duì)廣播電視媒體的關(guān)注度。其次，在發(fā)展過程中要將轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，并借助新媒體渠道擴(kuò)大自己的優(yōu)勢(shì)，對(duì)國(guó)家的新政策及時(shí)進(jìn)行專業(yè)解讀，對(duì)突發(fā)性事件及時(shí)進(jìn)行報(bào)道，在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行政策的傳播、真相的還原，將公信力、權(quán)威性、專業(yè)性優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，并發(fā)揮引導(dǎo)作用。再次，要注意提升新聞編輯的時(shí)效性，除提升新聞編輯人員的專業(yè)能力之外，還要注意提升選稿、改稿、編排等工作的效率。

3 全媒體時(shí)代廣播電視新聞的寫作技巧

全媒體的發(fā)展促進(jìn)了傳媒行業(yè)的變化，尤其是在各類新媒體的沖擊下，廣播電視媒體不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以免被時(shí)代拋棄。

3.1 多元化融合探索

受全媒體時(shí)代新聞傳播媒介的影響，新聞的呈現(xiàn)方式也隨之發(fā)生了變化，從過去的廣播、電視，到現(xiàn)在的計(jì)算機(jī)、手機(jī)、平板等載體，人們獲取新聞的渠道更加多元化。在以往，廣播電視新聞寫作堅(jiān)守的是“以文字為載體”——用最簡(jiǎn)練的文字，寫清楚最重要的事實(shí)。現(xiàn)如今，媒介的多元化發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)的發(fā)展，為廣播電視新聞的寫作提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，新聞寫作有了更大的發(fā)揮空間。廣播電視新聞寫作時(shí)要注重多元化的融合探索，根據(jù)全媒體時(shí)代廣大受眾的閱讀習(xí)慣而變化，以及突出各載體的特色，將圖畫、音頻、視頻等表現(xiàn)形式進(jìn)行有效融合，給受眾呈現(xiàn)生動(dòng)、表現(xiàn)力強(qiáng)的內(nèi)容[5]。

3.2 巧用采訪資料和導(dǎo)語

導(dǎo)語處于整篇新聞的開頭，是整篇新聞最重要的部分，它通過簡(jiǎn)短的文字介紹新聞的核心內(nèi)容，在揭示新聞主題的同時(shí)，引起受眾的閱讀興趣。因此，必須慎重考慮導(dǎo)語內(nèi)容，從采訪內(nèi)容中提取有用的信息并加以修改和完善?？山Y(jié)合一定的寫作技巧對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整理和優(yōu)化，用簡(jiǎn)明扼要、直截了當(dāng)?shù)恼Z言將最重要的新聞事實(shí)優(yōu)先呈現(xiàn)給受眾，激發(fā)受眾的閱讀興趣。另外，可在新聞導(dǎo)語中適當(dāng)?shù)匾靡恍┰娫~名句，不但意境深遠(yuǎn)，還能夠提升對(duì)受眾的吸引力。此外，在導(dǎo)語寫作中，還可將新聞報(bào)道中廣大受眾普遍關(guān)心與感興趣的內(nèi)容，通過提問式的方式呈現(xiàn)出來，之后再用新聞事實(shí)回答，使其更為引人注目。

3.3 核實(shí)新聞來源，避免出現(xiàn)偏差

首先，明確新聞的來源。新聞采編人員在創(chuàng)作新聞時(shí)，不能隨意編造新聞來源，準(zhǔn)確的新聞來源才能保證新聞的真實(shí)性，沒有準(zhǔn)確來源的新聞沒有足夠的說服力。因此，新聞采編人員要充分了解新聞事件的發(fā)生背景，并且多方求證和核實(shí)相關(guān)信息，獲取真實(shí)的材料信息，使新聞寫作時(shí)的每個(gè)信息點(diǎn)均有事實(shí)依據(jù)。新聞報(bào)道時(shí)也要特別注意新聞來源，提高新聞報(bào)道的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。其次，使用準(zhǔn)確的新聞?wù)Z言。新聞?wù)Z言具有簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、通俗易懂、反映客觀事實(shí)等特點(diǎn)。在廣播電視新聞工作中對(duì)新聞工作者最基本的要求就是保證新聞?wù)Z言的準(zhǔn)確運(yùn)用。新聞采編人員需要充分遵守寫作要求，在寫作中以準(zhǔn)確為首要標(biāo)準(zhǔn)，避免在寫作過程中使用有歧義的語句。對(duì)于新聞采編人員來說，有歧義的語句是介于真與假之間的語句，容易造成受眾對(duì)客觀事實(shí)的誤解，應(yīng)該避免使用。

4 結(jié)語

全媒體時(shí)代，與其他新聞形式相比，廣播電視新聞?dòng)兄陨愍?dú)特的優(yōu)勢(shì)，包括專業(yè)性優(yōu)勢(shì)、公信力優(yōu)勢(shì)、受眾優(yōu)勢(shì)等。但是，新媒體的出現(xiàn)和興起給廣播電視新聞帶來了沖擊，擠壓了廣播電視新聞的市場(chǎng)空間。廣播電視新聞工作者要想在全媒體時(shí)代促進(jìn)廣播電視新聞的發(fā)展，首先要明確自身存在的不足，找準(zhǔn)未來發(fā)展方向；其次要注重廣播電視新聞寫作技巧的應(yīng)用，如根據(jù)全媒體時(shí)代廣大受眾群體的閱讀習(xí)慣以及各媒介載體的特色，將圖畫、音頻、視頻等表現(xiàn)形式進(jìn)行有效融合；再次要慎重考慮導(dǎo)語內(nèi)容，結(jié)合一定的寫作技巧對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整理和優(yōu)化；最后還需特別注意新聞來源，提高新聞報(bào)道的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，以實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。