五糧液“紫氣東來”，打造中國低度白酒最高價值標桿

國慶期間，五糧液“紫氣東來”在京東平臺開啟線上首發(fā)后，引發(fā)了預訂熱潮。8天時間預約人次逼近8萬，遠超999瓶的限量數(shù)量。

本次五糧液“紫氣東來”主要面向京東平臺實名認證的會員進行預售，每人限購2瓶，認購價格為1599元/瓶。消息發(fā)布后，消費者對該產(chǎn)品的關注度非常高，京東線上咨詢熱度和預約情況超出了預期。業(yè)內人士表示，作為今年春糖會期間嶄新亮相的產(chǎn)品，“紫氣東來”集傳統(tǒng)文化、科學配比、國際度數(shù)、優(yōu)雅社交等特點于一身，堪稱中國低度白酒的最高價值標桿。

從文化高度來看，“紫氣東來”乃“老子出關”時的一大勝境，五糧液“紫氣東來”以圣人出關、紫氣東來的歷史典故為基礎，將業(yè)內對文化酒的定義拔高到標桿位置。在文化上，“紫氣東來”具有超凡脫俗且“富貴逼人”的完美意象，不但在物質上完滿，更具備精神上的高妙。五糧液“紫氣東來”傳遞出祥瑞的內涵，給人一種神秘的感覺。這種獨特的品牌形象吸引了消費者的高度關注，激發(fā)了他們的好奇心。

從審美高度來看，五糧液“紫氣東來”以高貴紫色為形象，由國際知名設計公司DB專業(yè)團隊設計，在審美上更具現(xiàn)代感，體現(xiàn)了審美的高度，帶來高品質的感官體驗。同時，紫色通常與健康、活力和美麗相關聯(lián)，為產(chǎn)品添加了更高情緒價值。

從品質高度來看，五糧液“紫氣東來”酒體由陳年五糧液瓊漿勾調而成，是一款酒精度為39度的低度白酒。其中，低度酒是錨定國際消費潮流、緊跟國際消費趨勢；高品質是五糧液為自己設定的價值導向。對于這款低度白酒，飲用者的評價是：口感更細膩，體感更柔軟，優(yōu)雅而不失濃郁，健康而不失時尚。而作為一款低度白酒，它所帶來的微醺和飄飄然，又與“紫氣東來”的文化意涵高度吻合。在“紫氣東來”這一想象中徐徐展開的畫卷中，飲者得到了視覺、味覺和精神高度一致的至美享受。

從品牌高度來看，“紫氣東來”是五糧液1+3產(chǎn)品體系中的重點產(chǎn)品，是中國低度白酒的最高價值表達，自春糖亮相以來，就獲得了“低度酒、高品質、有文化、健康酒”的市場口碑。

綜上，五糧液“紫氣東來”具有引人入勝的品牌故事和文化背景，能夠讓消費者更好地理解和認同產(chǎn)品，增加好感度和忠誠度；通過精湛技術和工藝加持，達到口味醇厚、香味悠長的完美品質；適應個性化消費需求，更好地滿足了現(xiàn)代消費群體健康、時尚的高端需求。

據(jù)了解，隨著五糧液“紫氣東來”線上首發(fā)動作落地，這款低度新品、價值標桿白酒將加快謀取向善、向美、向好的市場未來。