淺析眼影包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

姚華婧

（廣州創(chuàng)爾生物技術(shù)股份有限公司，廣東 廣州 510000）

1 研究背景和意義

1.1 眼影包裝設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的背景分析

隨著時(shí)代的進(jìn)步，現(xiàn)代化妝品行業(yè)也處在快速地發(fā)展中，化妝品正在由單一的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為有獨(dú)立風(fēng)格的品牌產(chǎn)品。只有通過(guò)一些高新的技術(shù)和日趨完善的包裝材料加工工藝來(lái)提高企業(yè)的生產(chǎn)力和實(shí)現(xiàn)品牌的推廣，從而提升化妝品的包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量和企業(yè)的良好形象。如今，化妝品的包裝設(shè)計(jì)成為了產(chǎn)品銷(xiāo)售時(shí)重要的參考要素。當(dāng)我們?cè)谟^察一個(gè)物體時(shí)，影響我們感覺(jué)最快的就是色彩，然后再與大腦其他神經(jīng)進(jìn)行活動(dòng)，從而產(chǎn)生總結(jié)后的意識(shí)和知覺(jué)。因此，包裝設(shè)計(jì)中的色彩是衡量產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

研究表明，當(dāng)人們對(duì)事物進(jìn)行觀察時(shí)，不論男女老幼，色彩是給視覺(jué)的第一感覺(jué)。人的視覺(jué)注意力對(duì)色彩的注意力比例占80%，對(duì)形的注意力比例僅占20%。因此，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的第一印象是色彩的運(yùn)用。色彩在眼影的外包裝設(shè)計(jì)中，具有非常重要的地位。與圖形相比，色彩更能吸引人們的視覺(jué)，并且還能直接或間接地影響人們的情感和消費(fèi)沖動(dòng)。商品的外包裝設(shè)計(jì)同時(shí)也反映了社會(huì)的發(fā)展水平，在今天這個(gè)工業(yè)化生產(chǎn)和批量銷(xiāo)售的時(shí)代，新穎的包裝設(shè)計(jì)是生產(chǎn)者與消費(fèi)者溝通的最好橋梁。因此，對(duì)包裝色彩的研究有重要的意義。

1.2 課題研究意義

色彩可以決定產(chǎn)品的定位，簡(jiǎn)潔鮮明的色彩運(yùn)用能給消費(fèi)者一種高級(jí)感，具有良好色彩運(yùn)用的化妝品包裝能夠吸引消費(fèi)者的目光。產(chǎn)品在銷(xiāo)售過(guò)程中，色彩運(yùn)用恰到好處的外包裝設(shè)計(jì)往往能夠給廠商帶來(lái)“意外的驚喜”。相關(guān)實(shí)驗(yàn)表明，色彩能夠影響消費(fèi)者的消費(fèi)情緒和消費(fèi)欲望。在不同的色彩環(huán)境下，人們的反應(yīng)也會(huì)產(chǎn)生一定差異。不同年齡層、性格、收入的人對(duì)色彩的喜好，都有可能影響對(duì)產(chǎn)品色彩的選擇。此外，包裝的色彩運(yùn)用可以反映當(dāng)下的審美趨勢(shì)，甚至可以引領(lǐng)一個(gè)時(shí)期的潮流。因而在產(chǎn)品包裝中色彩需要引導(dǎo)潮流、帶動(dòng)潮流、超越潮流。

2 眼影包裝設(shè)計(jì)概述

2.1 眼影包裝設(shè)計(jì)的概念

眼影的包裝設(shè)計(jì)是由內(nèi)包材到外包材的整體設(shè)計(jì)，從平面的設(shè)計(jì)到產(chǎn)品成型，成為立體的存在的過(guò)程稱(chēng)之為包裝設(shè)計(jì)。從眼影的外包裝設(shè)計(jì)到外包裝材料材質(zhì)的挑選，再到彩盒的印刷工藝，眼影從平面變成了一個(gè)立體的成品。眼影外包裝設(shè)計(jì)是功能性與藝術(shù)性的融合，是富有立體性、多樣性、多元化的整體設(shè)計(jì)。眼影外包裝設(shè)計(jì)主要包括彩盒、內(nèi)托、包裝材料的設(shè)計(jì)、版式的設(shè)計(jì)、印刷工藝的選擇、內(nèi)料和展示方式等一系列設(shè)計(jì)[1]。包裝設(shè)計(jì)是眼影設(shè)計(jì)的重要步驟，圖形、文字、色彩是其重要的視覺(jué)元素，在眼影外包裝設(shè)計(jì)中具有決定性的作用，能夠整體提升一個(gè)產(chǎn)品的檔次。

2.2 眼影包裝設(shè)計(jì)的任務(wù)

能夠準(zhǔn)確無(wú)誤地抓住適合當(dāng)下季節(jié)性的眼影風(fēng)格和不同性別對(duì)眼影風(fēng)格的需求，盡可能地做到風(fēng)格與需求一致。設(shè)計(jì)師需要事先了解眼影的消費(fèi)人群、需求的場(chǎng)合、需求的風(fēng)格等，做到設(shè)計(jì)與市場(chǎng)需求、場(chǎng)合及消費(fèi)人群一致。包裝設(shè)計(jì)服務(wù)眼影，眼影體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)不能隨著設(shè)計(jì)師的心情而隨意更換，需要調(diào)查了解各類(lèi)消費(fèi)者的實(shí)際需求，要充分考慮消費(fèi)者的喜好和審美層次。通過(guò)設(shè)計(jì)獨(dú)特的眼影包裝做到給社會(huì)帶來(lái)正能量。一個(gè)優(yōu)秀的眼影包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備以上提到素質(zhì)，充分考慮消費(fèi)者的需求，研發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品才是最具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的。眼影包裝設(shè)計(jì)應(yīng)是獨(dú)特的創(chuàng)新，使設(shè)計(jì)具有時(shí)代特點(diǎn)。

3 色彩在眼影包裝設(shè)計(jì)中的地位和作用

3.1 色彩在眼影包裝設(shè)計(jì)中的地位

色彩與人們的生活息息相關(guān)，生活中沒(méi)有哪樣?xùn)|西可以離開(kāi)色彩。色彩經(jīng)過(guò)眼睛的視網(wǎng)膜成像進(jìn)入人的視覺(jué)神經(jīng)系統(tǒng)傳遞到大腦形成色彩感覺(jué)。色彩效果取決于色相、明度和純度這三大屬性。

眼影外包裝設(shè)計(jì)最重要的是三種元素組成，分別是圖形、文字、色彩。它們?nèi)咧g既能相互影響又能相互作用，圖形和文字都需要色彩的搭配，沒(méi)有色彩的設(shè)計(jì)是沒(méi)有靈魂的，將包裝去掉了顏色后，效果大打折扣，信息主次不分明，沒(méi)有重心?？梢哉f(shuō)，離開(kāi)了色彩的運(yùn)用，再優(yōu)秀的設(shè)計(jì)也沒(méi)辦法達(dá)到最好的效果。

色彩能清楚地表達(dá)眼影的風(fēng)格與適用的方向，同時(shí)能夠賦予消費(fèi)者無(wú)限的想象，在消費(fèi)者對(duì)眼影顏色還沒(méi)有大致了解的時(shí)候，好看的包裝和恰當(dāng)?shù)纳蚀钆溥\(yùn)用勾起消費(fèi)者的情感，給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)沖擊并激起購(gòu)買(mǎi)欲望，因此色彩在眼影的外包裝設(shè)計(jì)中處在無(wú)法取代的重要地位。

3.2 色彩在眼影外包裝設(shè)計(jì)中的作用

包裝設(shè)計(jì)主要的三個(gè)要素是簡(jiǎn)潔大方的色彩語(yǔ)言、生動(dòng)的圖形語(yǔ)言和溫馨的文字語(yǔ)言。實(shí)際上對(duì)于產(chǎn)品，上述三個(gè)要素缺一不可，其在不同角度以不同的形式對(duì)包裝設(shè)計(jì)的最終效果產(chǎn)生了不同的影響。而色彩的傳達(dá)最為迅捷，可以更快、更直接的觸動(dòng)人心，激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲[2]。

一般來(lái)說(shuō)，顏色能夠傳達(dá)特殊的“無(wú)聲語(yǔ)言”，即不同的顏色可以代指不同的寓意，如果色彩運(yùn)用得當(dāng)，其在完善產(chǎn)品包裝的同時(shí)，還能夠帶給消費(fèi)者美的感受和體驗(yàn)。同時(shí)，站在商業(yè)化的角度，包裝設(shè)計(jì)也能助力企業(yè)產(chǎn)品迅速推廣、開(kāi)拓市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)。包裝色彩及相關(guān)元素的搭配將會(huì)形成不一樣的風(fēng)格，或簡(jiǎn)約、或繽紛，但這種由色彩調(diào)配的藝術(shù)美感，是任何元素都無(wú)法替代的。

4 色彩在眼影包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

4.1 色彩在春夏季眼影包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

春季給人的第一印象是明媚、喜氣。在這個(gè)萬(wàn)物復(fù)蘇的季節(jié)，眼影的配色，要給人一種活潑、靈動(dòng)的感覺(jué)。適合春季的顏色可以是桃粉色，像櫻花一般的嫩粉。在包裝設(shè)計(jì)上色彩的運(yùn)用可以是采用清新的色調(diào)作為眼影外包裝設(shè)計(jì)的主色調(diào)，包裝采用了不同顏色的混搭，其中嫩綠的色調(diào)代表青草，淺藍(lán)色調(diào)寓意天空，粉嫩的色調(diào)代表花卉，和濃重的紫色調(diào)進(jìn)行對(duì)比，不同的顏色能給人帶來(lái)不同的心情和感受，搭配恰當(dāng)?shù)念伾四茏尞a(chǎn)品提升檔次以外，還能激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

夏天是由一組含蓄而淡雅的色彩組成，在眼影的外包裝設(shè)計(jì)上，我們可以充分運(yùn)用色彩給我們帶來(lái)的強(qiáng)烈沖擊感，清新明亮的色調(diào)搭配，大膽而有張力，過(guò)于含蓄淡雅的顏色在夏天運(yùn)用就會(huì)有點(diǎn)黯然失色。這就是屬于春夏季能使消費(fèi)者提起興趣的外包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用[3]。

4.2 色彩在秋冬季眼影包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

秋季給人的第一印象是穩(wěn)重、端莊，她們往往擁有高明度到中明度的象牙色皮膚，不帶紅暈，膚質(zhì)有瓷器感覺(jué)。在包裝設(shè)計(jì)中秋季是很溫暖的金棕色，帶黃調(diào)褐色。她們很穩(wěn)，神態(tài)端莊，因此在包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用中，秋季眼影選用帶有橘紅調(diào)的金棕色，帶有金黃的褐色去點(diǎn)綴，給人帶來(lái)一種溫暖的感受，讓人絲毫不畏懼即將迎來(lái)的寒冬，暖色調(diào)和冷色調(diào)對(duì)比更能吸引消費(fèi)者的目光。

秋天是一個(gè)收獲的季節(jié)，試想秋野的顏色：稻穗的金黃、楓葉的火紅、落葉的枯黃、老樹(shù)根的褐紅。秋天是由一組成熟、濃郁、深邃、時(shí)尚的色彩組成與秋季型人的膚色搭配，可以盡顯秋季型成熟、高貴、嫵媚、溫厚的女人味。

冬季給人的第一印象往往是干練而開(kāi)朗的。她們的皮膚是青白的褐色和暗黃的土褐色。頭發(fā)和眉毛很濃密、粗黑，眼睛黑白分明，眼神比較鋒利。冬季型皮膚色彩屬性是冷色。冬季眼影采用一組既冰冷、純正，又飽和、熱情的顏色，試想嚴(yán)冬夜空的灰與黑，藍(lán)天映襯下陽(yáng)光、冰雪的銀白，節(jié)日里圣誕樹(shù)上掛著小飾物鮮艷、熱鬧的顏色。因此把這些顏色運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)的色彩中。

5 眼影包裝設(shè)計(jì)中色彩的設(shè)計(jì)

色彩就像人的性格一樣，每一種色彩都有自己的個(gè)性與情感。好的色彩運(yùn)用能提高包裝設(shè)計(jì)的審美情感，引起讀者審美情感的共鳴。色彩的運(yùn)用需要充分了解內(nèi)容與內(nèi)部的色調(diào)，才能恰當(dāng)有效的提高包裝設(shè)計(jì)的審美情感。

色彩與不同的色彩搭配在一起的情感也是不一樣的，或者同一顏色不同的明度、飽和度、色相反映出來(lái)的情感也是不一樣的。如紅色，暗紅反映沉穩(wěn)，紅灰色反映內(nèi)向，淺紅反映熱情，粉紅反映浪漫或是可愛(ài)。設(shè)計(jì)師需要深入探究色彩的情感，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩才能有效提高眼影包裝的審美情感。

在眼影包裝設(shè)計(jì)中，色彩是賦予包裝生命力的重要的因素，設(shè)計(jì)師也充分認(rèn)識(shí)色彩在包裝設(shè)計(jì)中所發(fā)揮的作用。色彩情感作為一種反映心理情感的因素在提高包裝審美情感中具有重要作用與地位。不管在藝術(shù)創(chuàng)作中還是藝術(shù)欣賞中，色彩情感都具有舉足輕重的作用。抓住人的情感因素，運(yùn)用色彩情感引起讀者的共鳴從而提高包裝的審美情感。了解色彩情感有利于提高包裝的審美情感。

6 結(jié)論

不同類(lèi)型的包裝，決定了色彩運(yùn)用方法的不同，它們都有著一套適合各自風(fēng)格類(lèi)型設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用方法。色彩沒(méi)有好看與不好看之分，關(guān)鍵在于如何運(yùn)用色彩。色彩是眼影包裝設(shè)計(jì)的力量源泉，色彩能有效傳達(dá)眼影的風(fēng)格與包裝情感。對(duì)眼影這類(lèi)化妝品來(lái)說(shuō)，各大品牌均會(huì)推出適應(yīng)不同種類(lèi)、不同場(chǎng)合的眼影產(chǎn)品，并且會(huì)在各大商場(chǎng)賣(mài)場(chǎng)、化妝品商行等扎堆存在，因而色彩是引人注目的“招牌”，可以在第一時(shí)間讓大眾關(guān)注到，或可以說(shuō)，眼影包裝色彩的合理運(yùn)用對(duì)眼影產(chǎn)品的銷(xiāo)量也有著促進(jìn)作用。