國(guó)潮插畫藝術(shù)在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

劉淑婧，盧永鑫＊

（長(zhǎng)春師范大學(xué)，吉林 長(zhǎng)春 130032）

1 國(guó)潮插畫藝術(shù)在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中的價(jià)值

1.1 文化價(jià)值

企業(yè)外包裝設(shè)計(jì)不僅需要有效傳播正確的產(chǎn)品要素，還要保障產(chǎn)品外包裝的藝術(shù)性。國(guó)潮插畫風(fēng)格的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)源自于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，再與當(dāng)今時(shí)代相結(jié)合，擁有強(qiáng)烈民族共識(shí)，表現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)大多數(shù)人的審美取向。國(guó)潮插畫運(yùn)用在產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)產(chǎn)生濃厚的民族風(fēng)采。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的采用，不但在內(nèi)在上增加了文化屬性，還在包裝設(shè)計(jì)中加入趣味性。像某品牌的兔年限定版的外包裝設(shè)計(jì)，運(yùn)用生肖元素做的國(guó)潮插畫，不但沖破了品牌原本所帶有的刻板印象，還吸引到了一些新的客戶。國(guó)潮插畫的產(chǎn)品外包裝大多是以民族文化中的色彩元素來(lái)制造出具有吸人眼球的新插畫，有效的運(yùn)用民族文化中的色彩元素，以達(dá)到從產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)表達(dá)文化內(nèi)核，使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感。[1]

1.2 商業(yè)價(jià)值

國(guó)潮插畫與產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合能夠產(chǎn)生品牌的文化價(jià)值，讓產(chǎn)品更被消費(fèi)者青睞，進(jìn)而達(dá)到品牌效益，使產(chǎn)品銷售額得到顯著增長(zhǎng)。當(dāng)今社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各類包裝設(shè)計(jì)不斷涌入大眾視野，包裝設(shè)計(jì)變?yōu)榱颂岣弋a(chǎn)品知名度、增加銷量的得力助手。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)既要不同于市場(chǎng)中的產(chǎn)品，還要符合大眾審美，這樣才能使其選擇購(gòu)入該商品。國(guó)潮插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用受到了大眾的廣泛認(rèn)可，讓世界更多國(guó)家對(duì)我國(guó)的商品有了新的認(rèn)識(shí)，把當(dāng)代消費(fèi)者的注意力從外國(guó)商品轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)商品。繼而，我國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也在以新的形式重新進(jìn)入市場(chǎng)，與潮流相結(jié)合，不斷減少自身老舊缺陷，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生。市場(chǎng)中消失已久的產(chǎn)品與國(guó)風(fēng)結(jié)合，重新進(jìn)入大眾視野，增加了品牌認(rèn)知度，提高了產(chǎn)品銷量。

2 國(guó)潮插畫藝術(shù)在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

插畫又叫插圖，就是在圖片上勾勒出一幅具有故事性的畫面，能夠吸引消費(fèi)者的目光，使其在看到時(shí)能夠聯(lián)想到其它的事物，為其留下深刻印象，插畫所具有的審美風(fēng)格，使其成為最平常的外包裝設(shè)計(jì)的一種。

2.1 趣味性展示產(chǎn)品信息

外包裝代表這商品的門面，與消費(fèi)者有最直接的接觸，是傳達(dá)產(chǎn)品信息的重要因素，把色彩豐富的插畫與外包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，能夠讓商品的有趣得到直觀展示，給予商品新的定義，繼而增加產(chǎn)品的知名度，并且表現(xiàn)出品牌的文化內(nèi)核。[2]某品牌出的“暖意粥”產(chǎn)品，就用各種可愛有意思的插畫來(lái)表示產(chǎn)品的信息，暖意粥分為七個(gè)產(chǎn)品，一周七天，每天一種，每一種粥上都會(huì)出現(xiàn)其自有食材的插畫，讓消費(fèi)者能夠?qū)ふ业椒闲囊獾漠a(chǎn)品。像南瓜小米粥的外包裝上就會(huì)出現(xiàn)南瓜和小米的圖像，而且其包裝也是以南瓜的黃色為包裝袋的顏色。皮蛋瘦肉粥的外包裝上就會(huì)出現(xiàn)皮蛋和肉的圖畫，包裝也是以食材的顏色為主色彩。與插畫的結(jié)合使產(chǎn)品更令人感覺活潑，食材的人物化并且用各類表情、形態(tài)來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，使產(chǎn)品具有豐富的趣味性，讓大眾在快節(jié)奏的社會(huì)中能夠快速辨別自己所需要的產(chǎn)品，既不乏味，也有實(shí)用性。運(yùn)用插畫來(lái)表現(xiàn)品牌的思想，不但可以將其生動(dòng)表現(xiàn)出來(lái)，還可以使消費(fèi)者得到商品信息，繼而得到品牌認(rèn)同。

2.2 利于情感表達(dá)

與色調(diào)單一的文字、符號(hào)相比，插畫擁有他們表現(xiàn)不出來(lái)的文化內(nèi)涵，更加具有生動(dòng)性和藝術(shù)性，這種特點(diǎn)恰恰成為了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的精神紐帶，為消費(fèi)者帶來(lái)視覺上的盛宴[3]。如某品牌的玉米外包裝，包裝上是一大片插畫，內(nèi)容是在玉米生長(zhǎng)的地方，青山綠水，景色十分美麗，湛藍(lán)的天空上飛著小鳥，畫面充滿了生機(jī)盎然的感覺，表現(xiàn)了產(chǎn)品的生產(chǎn)地區(qū)綠色安全，使消費(fèi)者對(duì)品牌食品安全感到心安，該品牌包裝緊跟時(shí)事，追隨消費(fèi)者的購(gòu)買心理，提高了品牌的知名度。還有某品牌手紙外包裝設(shè)計(jì)，它從當(dāng)代消費(fèi)者心理出發(fā)，以情緒為主題，插畫作者畫出來(lái)《向左走，向右走》的優(yōu)秀外包裝，從知名著作和電影中獲得設(shè)計(jì)靈感，從另一個(gè)角度來(lái)講，它不只是產(chǎn)品外包裝，還代表著品牌要表達(dá)的故事。這種類型的外包裝設(shè)計(jì)，不但從外表上將品牌商品與其他同類型的商品區(qū)分開，在風(fēng)格上獨(dú)樹一幟，還運(yùn)用插畫表現(xiàn)出來(lái)的思想感情來(lái)吸引消費(fèi)者，與消費(fèi)者產(chǎn)生思想上的聯(lián)系，表達(dá)出品牌的思想內(nèi)核。

2.3 塑造品牌個(gè)性

插畫是指繪畫師了解品牌的內(nèi)核并通過繪畫的方式表現(xiàn)在商品的外包裝上，在消費(fèi)者見到商品外包裝時(shí)就可以聯(lián)想到品牌，從此產(chǎn)品包裝和品牌都在大眾的心里留下深刻印象。像某堅(jiān)果品牌，其商品為堅(jiān)果、薯片、罐頭等，主要以堅(jiān)果為招牌商品，品牌取名為“三只松鼠”，因?yàn)樗墒髮儆谑秤脠?jiān)果的動(dòng)物，同企業(yè)的主要商品一致。與企業(yè)內(nèi)容、企業(yè)形象都屬于一致方向，使企業(yè)內(nèi)涵和產(chǎn)品外包裝有了聯(lián)系，不但在視覺上增加了生動(dòng)性，還使其包裝更加具有藝術(shù)審美。插畫還指直接從產(chǎn)品上敘述，表現(xiàn)出企業(yè)想要表達(dá)的思想內(nèi)核。像某品牌螺獅粉，其外包裝并沒有用虛擬的圖畫方式，而是直接將螺獅粉的外貌刻畫出來(lái)，并且在周圍畫上了螺獅粉的各種食材，如竹筍、田螺等，這個(gè)商品直接平鋪直敘的插畫，使消費(fèi)者感受到了該品牌商品的真實(shí)性。把商品的內(nèi)容運(yùn)用生動(dòng)有趣的方式出現(xiàn)在外包裝的插畫上，這種方法在產(chǎn)品外觀上留住顧客，激發(fā)大眾的購(gòu)買欲。

3 國(guó)潮插畫藝術(shù)在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

在任何時(shí)候我們都應(yīng)當(dāng)不斷地超越自己本身所固有的，反對(duì)模仿、抄襲，多嘗試、多啟發(fā)，拒絕簡(jiǎn)單平凡的包裝設(shè)計(jì)，不斷地創(chuàng)新、突破，明確時(shí)代發(fā)展需要，緊跟當(dāng)代潮流。使品牌不斷獲得新的力量。

3.1 根植本土文化進(jìn)行去粗取精

品牌在選擇外包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要明確傳統(tǒng)文化占比，而不是進(jìn)行傳統(tǒng)文化堆積，需要品牌注重文化的融入方法，抓住傳統(tǒng)文化的內(nèi)在要點(diǎn)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，具有豐富內(nèi)涵，在不同情況下有不同的轉(zhuǎn)變，伴隨著時(shí)代的進(jìn)步，有些傳統(tǒng)文化隨著時(shí)代的發(fā)展而成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有些傳統(tǒng)文化屬于早年封建時(shí)期的產(chǎn)物。所以，我們要對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行取舍，取其精華，去其糟粕，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繼承發(fā)展下去，古老守舊的傳統(tǒng)文化進(jìn)行消除，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)今時(shí)代發(fā)展潮流相聯(lián)系，使品牌商品外包裝更加具有文化內(nèi)涵。另外，還需要明確產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵是否趨于一個(gè)方向?？偠灾?，外包裝設(shè)計(jì)需要從傳統(tǒng)文化出發(fā)，尋找傳統(tǒng)文化的內(nèi)在特色與品牌自身相結(jié)合，并根據(jù)時(shí)代發(fā)展進(jìn)行改造創(chuàng)新，最后向國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。

3.2 在插畫包裝上加入互動(dòng)元素

在當(dāng)今時(shí)代市場(chǎng)中出現(xiàn)了一種新的交流方式，將客戶與商品聯(lián)系在了一起。這說(shuō)的就是在商品外包裝的設(shè)計(jì)上讓顧客自己進(jìn)行設(shè)計(jì)，在不同的顧客手中會(huì)出現(xiàn)不一樣的外包裝效果，這種活動(dòng)可以讓顧客從消費(fèi)者變成了設(shè)計(jì)師，在心理上使顧客和品牌產(chǎn)品相聯(lián)系。在互聯(lián)網(wǎng)信息快速發(fā)展的當(dāng)下，可以將顧客的作品印在產(chǎn)品的外包裝上，并在包裝上加入二維碼，顧客掃描便可進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界，在網(wǎng)絡(luò)客戶端設(shè)計(jì)加入一些耳熟能詳?shù)男∮螒?，打造品牌的知名度，傳播?yōu)秀傳統(tǒng)文化，還能拍攝商品制造過程，使其在大眾視野下，讓顧客放心。

4 國(guó)潮插畫藝術(shù)在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)踐

產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)屬于品牌產(chǎn)品銷量的關(guān)鍵，根據(jù)當(dāng)代社會(huì)的產(chǎn)品外包裝的設(shè)計(jì)情況，傳統(tǒng)文化的加入對(duì)產(chǎn)品銷量的增加可謂是效果明顯。不過，傳統(tǒng)文化的內(nèi)核是不斷更新的，因此，我們要不斷改變，不斷更新。

4.1 獨(dú)特性的包裝設(shè)計(jì)視角

當(dāng)代的商品外包裝正以國(guó)潮形式如火如荼地展開，想要受消費(fèi)者喜愛，增加銷售額，許多企業(yè)也將設(shè)計(jì)計(jì)劃看向了國(guó)潮插畫。外包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格在市場(chǎng)中逐漸變得大眾化，各種傳統(tǒng)文化的運(yùn)用，讓國(guó)潮插畫變得不再稀有。對(duì)于品牌的產(chǎn)品包裝，要在國(guó)潮插畫的基礎(chǔ)上不斷的創(chuàng)新，運(yùn)用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光去看待問題，不但要選擇適合現(xiàn)代大眾的外包裝設(shè)計(jì)，還要找到使大眾眼前一亮的設(shè)計(jì)作品，增加趣味性。仔細(xì)考慮一下國(guó)潮插畫的真正意義，是要將品牌和傳統(tǒng)文化完美融合，并且不斷創(chuàng)新，增加品牌知名度，發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

4.2 創(chuàng)新性的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格

國(guó)潮插畫對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品外包裝的運(yùn)用，使我國(guó)傳統(tǒng)品牌得到了新的發(fā)展，不過要在市場(chǎng)中始終保持領(lǐng)先狀態(tài)，就不能選擇固步自封，要不斷地向前發(fā)展創(chuàng)新。當(dāng)下的產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)國(guó)潮插畫雷同越來(lái)越多，這種風(fēng)格漸漸成為了固定的模式，太多相同風(fēng)格的外包裝會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦心理。所以，在國(guó)潮插畫產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)上，要不斷以增加產(chǎn)品銷量為主，與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新，一直追求新的設(shè)計(jì)方案。

5 結(jié)語(yǔ)

從當(dāng)下來(lái)看，國(guó)潮插畫不斷發(fā)展具有更加全面的形式。我國(guó)企業(yè)的不斷發(fā)展，使國(guó)潮插畫成為了當(dāng)下的潮流。在這種情況下，雖然還有很多需要更改的內(nèi)容，不過國(guó)潮插畫對(duì)于企業(yè)發(fā)展有著重要助力，發(fā)揚(yáng)了中華民族傳統(tǒng)文化，促進(jìn)文化交流。國(guó)潮插畫要不斷完善自身，努力創(chuàng)新，重獲新生。