跨界聯(lián)名，還能這樣玩兒！

記者 張樂妤

99月4日，咖啡品牌瑞幸和貴州茅臺聯(lián)名推出飲品“醬香拿鐵”，這一跨界聯(lián)名合作一經(jīng)推出便引爆市場，徹底“出圈”。一個是國民級的咖啡，一個是白酒中的王者，這兩個品牌聯(lián)名，可以說是王炸級別了。包裝上直截了當?shù)匦麄鳌懊谰萍涌Х?，就愛這一杯”，不少人驚呼，原來，“早C晚A”還能這樣玩兒！

不少網(wǎng)友大喊“滿杯茅臺去咖啡液，謝謝！”當然，“醬香拿鐵”的配方并不是簡單的咖啡加白酒，據(jù)瑞幸官方介紹，這款“醬香拿鐵”使用白酒風味厚奶，含53度貴州茅臺酒，酒精度低于0.5%。雖然飲品收獲的評價褒貶不一，但根據(jù)瑞幸官方微博披露的數(shù)據(jù)，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，銷售額突破了1億元。單就這點來說，這波跨界聯(lián)名，可以說是非常成功的營銷案例。

聯(lián)名出圈，這些CP 你聽過嗎？

近年來，跨界聯(lián)名層出不窮，小編梳理了近幾年頗為“出圈”的聯(lián)名品牌CP們，一起來瞧瞧！

喜茶×FENDI

今年5月，小編的朋友圈一度被黃色的喜茶包裝刷屏，憑借著“用一杯奶茶的錢就能買到奢侈品”的反差感，喜茶攜手意大利奢侈品牌FENDI，推出“FENDI喜悅黃”茶飲，一時間引爆網(wǎng)絡(luò)。點雙倍套餐還能獲得聯(lián)名主題徽章或杯墊，以及印著FENDI英文LOGO的手提袋。不少人在購買后，熱衷于改造手提袋。不少網(wǎng)友在購買了聯(lián)名款喜茶后稱：“這是我離FENDI最近的一次了。”“打工人的高奢是喜茶給的！”

茅臺×蒙牛

其實，“醬香拿鐵”并不是茅臺第一次搞跨界聯(lián)名，茅臺在跨界方面可以說是，很會“整活兒”了。去年五月，茅臺推出的茅臺冰淇淋，想必大家就算沒嘗過，也應(yīng)該看到過吧！由i茅臺和茅臺大酒店聯(lián)合推出，是茅臺與蒙牛戰(zhàn)略合作的產(chǎn)品，已經(jīng)推出原味茅臺冰淇淋、香草茅臺冰淇淋兩種口味。今年雙方合作再次升級，推出茅臺酸奶冰淇淋、茅臺抹茶冰淇淋和茅臺藍莓果汁雪泥三款新品。

蜜雪冰城×中國郵政

一直以來，“雪王”都被拿來和瑞幸比較，近日網(wǎng)上流傳著不少段子“蜜雪冰城入編制了”“前腳雪王剛和郵政聯(lián)姻，瑞幸轉(zhuǎn)身就嫁入了豪門，投入了茅臺的懷抱”……今年8月，蜜雪冰城宣布與中國郵政聯(lián)名，主題門店未開先火。從蜜雪冰城公布的內(nèi)部設(shè)計圖來看，該門店以“蜜雪冰城主題郵局”為門頭，內(nèi)部設(shè)計整體以綠色為主基調(diào)。除了常規(guī)的飲品點餐區(qū)外，店內(nèi)的墻上，還有一處為簡易“就餐區(qū)”和蜜雪周邊產(chǎn)品展示區(qū)，另一處則以“寫給十年后的自己”為主題。門口處，一側(cè)為“雪王版郵筒”，另一側(cè)為醒目的紅色抓娃娃機。

氣味圖書館×大白兔

早在2019年，大白兔奶糖就和氣味圖書館聯(lián)名推出了“快樂童年香氛系列”產(chǎn)品，有香水、護手霜、沐浴露、身體乳、車載香氛等系列產(chǎn)品，全是甜甜的大白兔奶糖味。其限量610份的香氛禮包在天貓商城一經(jīng)開售，3秒內(nèi)便售罄。這波跨界合作效果相當驚艷，相關(guān)話題“來點孩子氣”“大白兔香水”火速登上熱搜前五，閱讀量輕松過億，各大公眾號瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)推廣為之增加熱度。熟悉的味道，喚醒滿滿的童年回憶。

RIO×霸王

2021年，雞尾酒品牌RIO和洗發(fā)水品牌霸王聯(lián)名，推出了生姜口味的雞尾酒限量禮盒。聯(lián)名禮盒是由2瓶生姜口味的RIO雞尾酒、1瓶霸王洗發(fā)露，以及1把發(fā)際線測量尺組成。禮盒正面是一個“禿頭”男子插畫，拉開禮盒，男子就長出了烏黑的頭發(fā)。禮盒封面的祝福語是——祝你熬出頭，不熬禿頭。RIO在聯(lián)名這件事上一直很活躍，和六神、英雄都聯(lián)名推出過產(chǎn)品。而這波聯(lián)名結(jié)合當下年輕人的“發(fā)量焦慮”，更貼近消費者需求。年輕人“禿頭”的痛，被RIO和霸王洗發(fā)水的“生姜風味雞尾酒”限定聯(lián)名給消解了。

毛戈平×故宮文創(chuàng)

今年7月，毛戈平彩妝聯(lián)手故宮文創(chuàng)，推出第五季限定彩妝。設(shè)計元素上，從稀世畫卷、珍貴掛屏到恢宏大氣的古建筑群，承載時代印記的故宮元素，歷經(jīng)時光洗禮，綺麗如初。自2018年起，毛戈平彩妝就與故宮文創(chuàng)展開了深度合作，推出“氣蘊東方”聯(lián)名系列，第一季皇家建筑元素的紅墻金瓦系列、第二季氣勢磅礴的黑漆描金系列、第三季奢華熱烈的古典大婚系列、第四季為簡約高雅的“宋風雅韻”系列。第五季推出的花間蝶舞柔霧高光盤，靈感就源自故宮博物院藏品“清·藍色玻璃刻藤蘿蝴蝶圖掛屏”與“清·五彩折枝牡丹菊花圖罐”。

蘇州博物館×九口山

本土手賬品牌九口山，以創(chuàng)意和品質(zhì)兼具，收獲了不少忠粉。去年，九口山和蘇州博物館聯(lián)名推出了一套以蘇州城和蘇博館藏為設(shè)計靈感的筆記本套裝。這套筆記本共有六款，圍繞著“SUZHOU”，每款封面上一個字母，并且每個字母都源自一件館藏，有銅如來佛像、秘色瓷蓮花碗、竹根雕太少獅、釉里紅纏枝菊菱花口盞托、銅蟠螭三足提梁盉和鞏縣窯絞胎裴家花枕，封殼勒口處還有對應(yīng)的藏品簡介。封面選用帶有石灰墻“氣孔”的紙張，進一步展現(xiàn)江南建筑特色的同時，仿佛讓人們身臨其境地走在蘇州的小路上，觸摸著那有些年代的白墻灰瓦。

野獸派×豐子愷

今年6月，從花店成長為藝術(shù)生活品牌的野獸派官宣與“中國漫畫之父”豐子愷聯(lián)名，用兩波聯(lián)名送來悠閑的夏天。野獸派從豐子愷描繪的《三千年開花，三千年結(jié)實之桃》《折得荷葉渾忘卻，空將荷葉蓋頭歸》《乘涼》畫面里汲取香調(diào)靈感，推出全新的“悠悠夏日長”系列香氛。帶來毛桃、夏荷、夜來香三款新香，以伴悠悠夏日長。此外，野獸派家居還帶來了納涼家居聯(lián)名系列，推出的聯(lián)名系列好物有：荷葉遮陽帽、防曬衣、荷葉人字拖鞋、復古多閑席、荷葉涼感多用抱枕、荷葉涼感條形抱枕、手工花瓶等產(chǎn)品。

瀘州老窖×鐘薛高

酒企對冰淇淋似乎有著獨特的偏愛，跨界賣冰淇淋幾乎成為白酒圈最常見的聯(lián)名方式。2019年，瀘州老窖聯(lián)合網(wǎng)紅雪糕品牌鐘薛高，推出了“白酒斷片雪糕”，并發(fā)帖稱“一直很尊重雪糕，沒去冰，沒去糖，加了一點瀘州老窖”。這款雪糕沿用鐘薛高產(chǎn)品的瓦片造型，雪糕外層添加了牛乳和菠蘿，內(nèi)芯注入了一定量的52度瀘州老窖濃香型白酒。

奈雪×武林外傳

今年年初，奈雪的茶也瞄準影視IP，宣布與經(jīng)典古裝情景喜劇《武林外傳》展開聯(lián)名合作，推出霸氣榴蓮系列產(chǎn)品。人氣茶飲品牌與經(jīng)久不衰的國民IP進行碰撞，讓中式文化有了具象化的表達載體，也為奶茶賦予故事性。此外，奈雪的茶還打造了全國33家聯(lián)名主題店，打卡主題店就有機會獲得專屬周邊聯(lián)名玩偶。要知道，這是《武林外傳》首次與新茶飲品牌進行聯(lián)名，而奈雪的茶選擇將暢銷五年的經(jīng)典產(chǎn)品霸氣榴蓮與《武林外傳》融合，讓雙方的經(jīng)典屬性達到深度契合之余，也使經(jīng)典煥發(fā)新的魅力。

王者榮耀×蘇州稻香村

2020年，蘇州稻香村聯(lián)名王者榮耀推出中秋特別禮盒，這是繼新年禮盒“榮耀稻香”之后，王者榮耀再次聯(lián)手稻香村，推出“峽谷月明”中秋禮盒。中秋禮盒采用立體書形式的雙層抽屜盒型，打開禮盒蓋，一輪明月懸掛在王者峽谷上空，伴隨著王者榮耀音樂，響起嫦娥的經(jīng)典臺詞“你對著月亮許了什么愿”。同時，禮盒還有專屬的聯(lián)名印章、玉兔月餅?zāi)＞吆椭星锾貏e祝?？?，在親手為月餅加蓋印章的同時，還能體驗稻香村的非遺技藝，追溯傳統(tǒng)中式糕點文化，極具使用和收藏價值。既保留了傳統(tǒng)，又增添了創(chuàng)新。