出圈的蘇州，是顏值派更是實(shí)力派

見習(xí)記者 殷陳萱

在這個(gè)人人都有移動(dòng)設(shè)備的年頭，如果你的社交媒體平臺(tái)還沒有關(guān)注幾個(gè)博主或有影響力的個(gè)人賬號(hào)，那你一定落伍了。找美食店時(shí)，刷一刷美食博主的店鋪測(cè)評(píng)；買衣服時(shí)，參考一下時(shí)尚博主的穿搭；閑暇之余再關(guān)注一下追星、二次元等垂直細(xì)分領(lǐng)域的博主動(dòng)態(tài)……這樣的生活早已成為現(xiàn)代年輕人的常態(tài)。

細(xì)數(shù)全國各大城市，最為“出圈”的“網(wǎng)紅”城市之一便是蘇州。而這座有著千年歷史的文化名城，能在飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，頻頻登上熱搜榜單。秘訣不僅僅是青磚黛瓦、小橋流水的超高顏值，更是無限青春活力澆灌出的“實(shí)力派”。這片人間天堂如何化“當(dāng)紅”為“長紅”，讓生活、工作在這里的“網(wǎng)紅”為大家揭曉答案。

古城蘇州，腹有詩書氣自華

來自山東威海的陳嘉嘉，在短視頻平臺(tái)上有著超150萬的粉絲量。今年是她來蘇州生活的第三年。還在讀大學(xué)時(shí)，她便開始自己運(yùn)營自媒體賬號(hào)。幽默風(fēng)趣的話語，配上精致大氣的面龐，視頻發(fā)布沒多久，她就收獲了許多人的關(guān)注。大學(xué)畢業(yè)后，自我清晰認(rèn)知的陳嘉嘉決定成為一名全職美妝博主。

彼時(shí)向她拋出橄欖枝的公司不少都位于江浙滬，快節(jié)奏的上海與網(wǎng)紅行業(yè)競爭激烈的杭州在她的心中最終都被既安逸又現(xiàn)代的蘇州所打敗?！疤K州很有兩面性，這里既很適合躺一段時(shí)間，享受生活，又有年輕人想要的國際化的體驗(yàn)。”相較于其他行業(yè)，博主這個(gè)職業(yè)自由度較高，蘇州優(yōu)越的地理位置，能在短程內(nèi)滿足陳嘉嘉的工作及生活需求。位于上海、浙江等地的品牌活動(dòng)與拍攝，她都能輕松赴約，時(shí)不時(shí)再與朋友來上一段短途“特種兵”旅行，好不快活。

能在互聯(lián)網(wǎng)上收獲超高關(guān)注，除了她亮眼的外表，靠的還有內(nèi)容上的不斷創(chuàng)新與高質(zhì)量的信息輸出。陳嘉嘉對(duì)自己有著精準(zhǔn)的定位，她將自己稱為粉絲們的“互聯(lián)網(wǎng)閨蜜”。年輕女性粉絲居多的用戶畫像，讓她決定瞄準(zhǔn)這個(gè)群體，用自己積累的經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容輸出。時(shí)下年輕女孩們最關(guān)注的話題莫過于“搞錢”，她便抓住這一風(fēng)口，將自己的投資、理財(cái)經(jīng)驗(yàn)疏通整理后，用生動(dòng)的話語表達(dá)出來。視頻一經(jīng)公布，就立馬收獲了過萬的點(diǎn)贊，引發(fā)了不少粉絲的熱烈討論。瞄準(zhǔn)不少女孩想談戀愛卻又不知如何開始，陳嘉嘉收集了身邊不少朋友的戀愛、交友經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合化妝小技巧拍成視頻。這個(gè)系列視頻中，僅其中一條便收獲了超3萬人的收藏。

談及如何能長期保持粉絲的高關(guān)注度，陳嘉嘉認(rèn)為“要一直保持好的網(wǎng)感，一直學(xué)習(xí)，再根據(jù)粉絲的反饋進(jìn)行實(shí)時(shí)的調(diào)整”。她與她的團(tuán)隊(duì)會(huì)在視頻拍攝前期就對(duì)選品做出嚴(yán)格的判斷與試用，經(jīng)過仔細(xì)的對(duì)比選擇出最適合在她的視頻中出現(xiàn)的單品。對(duì)產(chǎn)品信息的全方位了解和真實(shí)的使用感受，讓陳嘉嘉總能在分享時(shí)發(fā)自內(nèi)心的侃侃而談。而這些也正是粉絲對(duì)她的信任感的由來。

最讓陳嘉嘉印象深刻的蘇州“出圈”亮點(diǎn)之一是美味的陽澄湖大閘蟹，每年秋天，蘇州陽澄湖出產(chǎn)的大閘蟹總能在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)一波超高的討論度。她的一位朋友還特意趕來蘇州找她玩，只為一品正宗大閘蟹的迷人風(fēng)味。

對(duì)于蘇州的吳儂軟語，陳嘉嘉也感受頗豐，在她看來，蘇州這座城市就像是一位自帶貴氣的嬌俏大小姐，書香門第的出身與濃厚的文化底蘊(yùn)讓這座城市在舉手投足間都散發(fā)著動(dòng)人的魅力。盡管有不少人認(rèn)為聽不懂蘇州方言會(huì)讓來一睹風(fēng)采的游客們有疏離感，覺得蘇州過于矜傲，但這一切在陳嘉嘉眼中，都是蘇州的城市魅力所在。

她還熱愛著這里的蘇式綠豆湯，夾雜著紅綠絲、糯米等配料，帶著些許薄荷清爽的綠豆湯是陳嘉嘉每個(gè)夏天的必點(diǎn)飲品。盡管網(wǎng)絡(luò)上對(duì)這一美味的評(píng)價(jià)褒貶不一，她始終認(rèn)為，這項(xiàng)美味值得更多人的品嘗與欣賞，也值得更多社交媒體用戶以此為契機(jī)，關(guān)注到蘇州獨(dú)特的美食與地方文化。

不同于北方人的熱情直爽，蘇州人的熱情藏匿在青磚黛瓦和流水之中，溫婉柔美的性格讓這座城市有了更讓人想一探究竟的神秘感。她希望，未來在社交媒體平臺(tái)上，蘇州這位“大小姐”，能讓更多的人因她獨(dú)特的魅力而來，再被她無微不至的貼心關(guān)懷而留在這里，感受古城與現(xiàn)代交融的美好生活。

迭代與學(xué)習(xí)，化“當(dāng)紅”為“長紅”

畢業(yè)于浙江傳媒學(xué)院播音主持專業(yè)的博主小梨渦渦，自詡是一位搞笑美女博主，她的視頻內(nèi)容從坐飛機(jī)指南囊括到各類商場購物挑戰(zhàn)，笑點(diǎn)密集的視頻效果，配上她笑起來就會(huì)出現(xiàn)的兩個(gè)小梨渦，讓她在網(wǎng)絡(luò)上收獲了超千萬點(diǎn)贊。來自貴州的她，大學(xué)畢業(yè)后，就選擇來到蘇州簽約公司，成為一名全職博主。而在正式工作之前，她甚至從沒來過這里。

作為一名“新蘇州人”，小梨渦渦覺得這座城市，實(shí)數(shù)長三角地區(qū)的一股清流。“這座城市讓你感覺能沉淀下來，生活的很有松弛感，也很有自己的特色”。在其他城市生活節(jié)奏不斷加快的同時(shí)，蘇州經(jīng)濟(jì)也飛速增長，但在這里的人們卻過著有他們獨(dú)特節(jié)奏的生活。

選擇來到這里從事博主職業(yè)，既有公司選址的因素，也有她個(gè)人的深思熟慮。大學(xué)就讀于播音主持專業(yè)，讓小梨渦渦訓(xùn)練出了良好的傳媒行業(yè)工作素養(yǎng)，笑起來很甜的她，本身也是一位分享欲極強(qiáng)的“小話癆”，于是博主成為了她職業(yè)的一個(gè)好選擇?！昂芏嗳藭?huì)覺得博主是很光鮮的職業(yè)，覺得入門門檻很低，但事實(shí)并非如此。真正從事這份工作，需要付出很多的努力”。

抱著孤注一擲的心態(tài)，小梨渦渦來到了蘇州，開啟了她前所未有的新生活。五一勞動(dòng)節(jié)假期，“你一句春不晚，我就到了真江南”爆紅網(wǎng)絡(luò)，許多周邊城市的游客因?yàn)檫@句話的感染，隨即動(dòng)身前往蘇州，想要一睹春日江南的煙雨朦朧。她的很多朋友也因此專程前往蘇州約她一起玩，這些體驗(yàn)都成為了小梨渦渦職業(yè)發(fā)展的寶貴積累。

面對(duì)記者時(shí)的小梨渦渦，如她互聯(lián)網(wǎng)上的人設(shè)一樣，是個(gè)可愛有趣的活潑小女生，而她卻說，在從事這份工作之前，她其實(shí)是一位比較文靜的女孩。因?yàn)槁殬I(yè)需要，她不斷學(xué)習(xí)社交媒體上流行的語言表達(dá)方式，對(duì)許多風(fēng)格進(jìn)行了不同的嘗試，逐漸摸索出最具個(gè)人風(fēng)格的交流方法，形成了自己特有的信息輸出邏輯。她在一期視頻中吐槽了網(wǎng)絡(luò)上大家對(duì)p圖焦慮的現(xiàn)象，不少會(huì)被親朋好友評(píng)價(jià)說加工后的照片與本人不一致，于是產(chǎn)生了更深的容貌焦慮。她將個(gè)人的思考與體會(huì)用妙語連珠的方式呈現(xiàn)在視頻中，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的共鳴，僅僅不到一個(gè)月的時(shí)間，她便漲粉幾十萬。而這一切的背后是她源于生活的認(rèn)真觀察與深入剖析。

在吐槽視頻爆火后，小梨渦渦還推出了一系列相關(guān)視頻，而她認(rèn)為，自己不應(yīng)該止步于此。迭代與學(xué)習(xí)是化“當(dāng)紅”為“長紅”的奧秘。不斷挖掘他人爆款視頻背后的信息輸出內(nèi)核，把握實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，積極學(xué)習(xí)各方面知識(shí)，才能做到不固步自封。

在她看來，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，城市的文娛宣傳也與人一樣，需要不斷挖掘文化亮點(diǎn)。抓住特色做文章，輸出有價(jià)值有思想的東西，方能保持長期的高流量關(guān)注。比如蘇州的評(píng)彈，去年有一段時(shí)間，蘇州平江路琵琶語評(píng)彈的吳亮瑩老師憑借著一首《聲聲慢》受到了全國網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。她清透悠揚(yáng)的聲線，遇上琵琶的婉轉(zhuǎn)，再配上一身顏色素雅的旗袍，一下子抓住了不少人的心。一些年輕人專程從其他城市趕來，提前幾小時(shí)排隊(duì)，只為現(xiàn)場感受一場非遺視聽盛宴。

小梨渦渦認(rèn)為，城市應(yīng)該不斷嘗試放大這些極具特色的文化亮點(diǎn)，通過不同形式的宣傳與推廣，讓更多的人以研習(xí)傳統(tǒng)文化為契機(jī)，了解蘇州，來到蘇州。與此同時(shí)，這座城市的年輕人們也可以努力開發(fā)出更多符合地方實(shí)際的新玩法，深入挖掘城市文化，探索更多創(chuàng)新與發(fā)展的新可能。

文化驅(qū)動(dòng)，國潮當(dāng)?shù)?/h2>

第三屆江南漢文化藝術(shù)節(jié)“唐播虎”代言人張別拉是一位漢服顏值博主，本身是昆山人的她，每周往返與上海與蘇州之間。工作日，她在繁華都市從事金融工作，而每當(dāng)休息日，她就會(huì)回到蘇州，從事漢文化宣傳、二次元等活動(dòng)。有時(shí)她會(huì)在蘇州一些景區(qū)以扮演歷史人物形象的方式出現(xiàn)，以非玩家角色的身份，增加景區(qū)游客們的游覽體驗(yàn)。

張別拉高中時(shí)就遠(yuǎn)赴英國求學(xué)，在那里，通過朋友的引薦，她接觸到了漢服文化，并加入了英倫漢風(fēng)社團(tuán)。在英國的7年間，她與好友常常穿著全套漢服，在英國大大小小的公園、廣場，向世界各地的人民推廣漢服文化?！霸诤Ｍ獾臅r(shí)候會(huì)特別思鄉(xiāng)，所以我們就把感情寄托在了漢服上”，張別拉這樣描述她與漢服結(jié)緣的過程。

回國后，在完成校園到職場身份轉(zhuǎn)變的同時(shí)，她也尋找到了更多同袍的組織。她還嘗試了許多小眾舞種，如中國古風(fēng)舞蹈與jazz的融合，將傳統(tǒng)東方文化與現(xiàn)代文化有機(jī)結(jié)合，跳出更具現(xiàn)代特點(diǎn)的舞蹈風(fēng)格。在“唐播虎”江南漢文化藝術(shù)節(jié)代言人選拔賽上，她以結(jié)合古韻與柔“炸裂”美的舞蹈給評(píng)委與在場觀眾留下了深刻的印象，一舉奪魁。

談及在蘇州從事漢服工作，張別拉認(rèn)為蘇州的城市文化與城市氣質(zhì)決定了良好的漢文化生態(tài)?！疤K州街道上有很多穿著漢服的美女，還能看到很多穿著新中式風(fēng)格服裝，頭戴簪子的女生。盡管其他城市也會(huì)有，但這里的人數(shù)之多是其他城市前所未有的?！甭狡浇飞?，沿路穿著各式漢服、旗袍拍照的美女們，在記錄美景的瞬間，自己也成為了這座城市一道亮麗的風(fēng)景線。而這一現(xiàn)象，也一再“出圈”，吸引了全國各地的美女紛至沓來，體驗(yàn)在石板路上穿著中式服裝的歷史穿越感。

蘇州濃厚的文化底蘊(yùn)決定了在這里的大家對(duì)漢文化的追捧與關(guān)注。很多高齡的老人，在看到年輕“小娘魚”們穿著馬面裙等具有中華傳統(tǒng)特點(diǎn)的服飾時(shí)，總會(huì)露出欣賞而肯定的神色。這份肯定既來自于對(duì)年輕人追求傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，也來自于國家強(qiáng)盛的文化自信。

張別拉分享道，在國外求學(xué)時(shí)，每當(dāng)聽到有人介紹蘇州園林與中國文化時(shí)，她總是有股油然而生的驕傲感。在蘇州，這份驕傲感發(fā)揮到了極致。

端午節(jié)，虎丘景區(qū)舉辦了與歷史人物聊天的宣傳活動(dòng)，她作為參與者，現(xiàn)場扮演了一位歷史人物?！坝泻芏嗄贻p人來和我們對(duì)答詩詞，他們中的不少對(duì)歷史文化問題都能對(duì)答如流”，這樣的結(jié)果來自于城市長期以來的文化積淀與傳播。

她認(rèn)為，蘇州這座寶藏城市，還有無數(shù)亮點(diǎn)還未被網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，如夜游園林、石湖賞月等。這些有趣的活動(dòng)，將古城的景致與人物的互動(dòng)做到了極致，也能讓更多游客以身臨其境的方式直觀接受傳統(tǒng)文化的熏陶，是不可多得的寶貴體驗(yàn)。未來，希望能有更多人因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上蘇州的“出圈”而來到這里，體驗(yàn)一把與同袍們共游園林的自在。

鮮活青春力量，打好城市文化名片

一頭金發(fā)的曉陌是一位泛二次元文化博主，不同于其他博主的性質(zhì)，她既是博主，又是一家mcn公司的負(fù)責(zé)人。她所經(jīng)營的圓桌起司文化發(fā)展有限公司專注于泛二次元文化相關(guān)賽道，旗下有著不少簽約達(dá)人。達(dá)人中大部分以漢服、昆曲等國風(fēng)元素為亮點(diǎn)，瞄準(zhǔn)年輕人輸出傳統(tǒng)文化。

父母來自浙江的曉陌從小便出生、成長于蘇州，談及她與文化結(jié)緣，還要說起她的經(jīng)歷。中學(xué)時(shí)，曉陌接觸到動(dòng)漫及二次元文化，當(dāng)時(shí)的她與朋友常常組隊(duì)去漫展玩。一次偶然的經(jīng)歷，她接觸到一位蘇州大學(xué)的學(xué)姐，此后就一發(fā)不可收拾地掉入了漢服的“坑”。在英國讀本科時(shí)，源于對(duì)國家的文化歸屬感，她主動(dòng)加入了漢服社團(tuán)。校園春晚、對(duì)外活動(dòng)上，都有她與其他同學(xué)一起舞蹈的身影。

當(dāng)時(shí)的她就讀于地理學(xué)專業(yè)，作為堅(jiān)定的“回國派”，一畢業(yè)她便回到了家鄉(xiāng)蘇州，開始了略有些艱難的求職經(jīng)歷。在嘗試了傳統(tǒng)研究院、游戲公司、實(shí)業(yè)等不同類型的單位后，她決定以自己的愛好為切入口，與幾個(gè)朋友一起開創(chuàng)了圓桌起司公司。

在曉陌看來，博主這一身份與公司老板并不沖突。她的粉絲絕大多數(shù)都只知道她是一位有經(jīng)紀(jì)公司的博主，而不會(huì)聯(lián)想到她就是這所公司的負(fù)責(zé)人?！肮酒鸩降碾A段，很難招到合適的運(yùn)營，我就決定自己試試看，從零開始做賬號(hào)。”曉陌這樣介紹她成為博主的緣由。而在公司的實(shí)際經(jīng)營中，自己管理賬號(hào)的經(jīng)歷，也讓她更清晰地了解了市場的走向，對(duì)全部流程的熟悉幫助她做了很多正確的決策。

如今，她的公司業(yè)務(wù)遍布全國。她旗下的達(dá)人輸出，在互聯(lián)網(wǎng)上收到了來自粉絲的熱烈追捧，一條短視頻收獲破40萬點(diǎn)贊，在公司已經(jīng)不足為奇。同時(shí)，她和她的團(tuán)隊(duì)還將活動(dòng)策劃與“三坑”店鋪經(jīng)營納入了商業(yè)版圖。“我們舉辦的首場洛麗塔茶會(huì)，只來了五十人不到，而去年的茶會(huì)，150張票全部售罄。”蘇州年輕人對(duì)潮流文化活動(dòng)的熱情，讓他們看到了城市的青春活力。

在吳宮泛太平洋酒店，她的團(tuán)隊(duì)還經(jīng)營著一家服飾體驗(yàn)店，洛麗塔、漢服、jk等有特色的服裝，在這里都能被找到。店員會(huì)熱情地給出穿著意見，科普服飾背后的文化。曉陌還與記者分享了她自己的體驗(yàn)，“漢服文化屬性強(qiáng)，大家的接受度更高?！碧K州開放包容的城市文化，也讓大家在穿著特色服飾時(shí)，能接收到來自路人肯定的目光與欣賞的評(píng)價(jià)。

值得驕傲的是，這樣的文化自信在蘇州越來越年輕化。家有兩個(gè)寶寶的曉陌發(fā)現(xiàn)，上幼兒園的孩子已經(jīng)主動(dòng)要求家長為他準(zhǔn)備漢服。蘇州城市文化的熏陶，讓處于懵懂階段的孩子們接觸到了傳統(tǒng)服飾，也讓他們以穿著傳統(tǒng)服飾為傲。年輕家長的鼓勵(lì)與支持更是讓這些小“同袍”們對(duì)中國傳統(tǒng)文化有了更多的自信與癡迷。

生長在蘇州的曉陌希望，未來的蘇州能夠繼續(xù)深入挖掘地方特色，將古橋、石墩、山脈等的故事以更生動(dòng)的方式傳播給世界各地的觀眾。這座城市年輕人的活力與文化自信，必將地方文化打造成為最具風(fēng)格的城市名片，讓這座本就自帶流量的歷史名城，在新的時(shí)代迎來經(jīng)久不衰的“長紅”。