從“三農(nóng)”系列報(bào)道看黨報(bào)主題策劃的重要性
——以郴州日?qǐng)?bào)2022年“獻(xiàn)禮二十大‘三農(nóng)’特別報(bào)道”為例

侯慧玲

全媒體時(shí)代的當(dāng)下，輿論生成與傳播手段、途徑、方式及其影響力都在不斷發(fā)生變化，主流媒體面對(duì)一系列新的挑戰(zhàn)，特別是地市一級(jí)黨報(bào)，受到中省黨媒以及各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站下沉地方及縣級(jí)融媒建立的雙重夾擊，發(fā)展遭遇瓶頸。如何在危機(jī)中尋求把握機(jī)遇，勇毅前行，持續(xù)保持紙媒的影響力，提升黨報(bào)品牌價(jià)值？筆者認(rèn)為，要從強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)、突出策劃，下沉村組、深入采訪(fǎng)，主流表達(dá)、聚焦變化三個(gè)方面著力。下面以湖南郴州日?qǐng)?bào)“獻(xiàn)禮二十大 ‘三農(nóng)’特別報(bào)道”為例進(jìn)行分析。

一、依托黨報(bào)權(quán)威，突出策劃

黨報(bào)是宣傳黨的路線(xiàn)、方針、政策的重要輿論陣地。時(shí)下，人們獲取信息的渠道更加多元、方式更加多樣，一些網(wǎng)站、自媒體信息發(fā)布門(mén)檻低，其中不乏充斥一些斷章取義、真假難辨的小道消息。在這種背景下，黨報(bào)的準(zhǔn)確性、權(quán)威性和公信力更加凸顯。黨報(bào)如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，突破瓶頸？主題策劃是一把利劍。

（一）主題策劃選題前，了解黨的重大事件發(fā)生節(jié)點(diǎn)

開(kāi)展主題策劃，應(yīng)持有全局視角，早謀劃，早準(zhǔn)備。筆者結(jié)合黨的二十大召開(kāi)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，從2022年3月開(kāi)始，著手思考策劃郴州“三農(nóng)”這組特別報(bào)道，獻(xiàn)禮黨的二十大。

郴州是農(nóng)業(yè)大市，除了水稻，生豬、烤煙、蔬菜、水果等產(chǎn)業(yè)都是該市的重要經(jīng)濟(jì)支撐。筆者多年來(lái)對(duì)接“三農(nóng)”宣傳，常隨“三農(nóng)”專(zhuān)家下鄉(xiāng)采訪(fǎng)，知曉在黨的十九大以來(lái)，郴州“三農(nóng)”事業(yè)的發(fā)展變化及取得的輝煌成績(jī)。行走在帶著泥土芬芳的土地上，心里總會(huì)莫名升騰出一種熱忱和激情、沉靜和滿(mǎn)足，農(nóng)村廣闊天地，大有作為，新聞也是。也就是在田間地頭的采訪(fǎng)中，獻(xiàn)禮“黨的二十大”郴州“三農(nóng)”特別報(bào)道的策劃案雛形開(kāi)始形成。

（二）確定主題策劃選題，聯(lián)手農(nóng)業(yè)主管部門(mén)

本次主題策劃的核心，是對(duì)郴州“三農(nóng)”工作亮點(diǎn)進(jìn)行挖掘和梳理。思路確定后，筆者第一時(shí)間與市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)系表達(dá)策劃思路，得到對(duì)方的認(rèn)可肯定，表明能抓住黨的二十大召開(kāi)節(jié)點(diǎn)，推出“三農(nóng)”特別報(bào)道，這種方式很好。

隨后，筆者著手出策劃方案，并第一時(shí)間將策劃案分享給郴州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，下發(fā)至全市11個(gè)縣市區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，為推出“獻(xiàn)禮二十大 ‘三農(nóng)’特別報(bào)道”做前期準(zhǔn)備。

（三）突出媒體融合，全媒體矩陣打造全面?zhèn)鞑?/h3>

全媒體傳播是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展的必要舉措，也是提高紙媒自身傳播影響力的必要手段。本組“三農(nóng)”策劃不僅在郴州日?qǐng)?bào)紙媒推出，還在融媒體平臺(tái)“今日郴州”手機(jī)客戶(hù)端焦點(diǎn)位置滾動(dòng)播出，郴州新聞網(wǎng)也同步開(kāi)設(shè)“三農(nóng)”特別報(bào)道專(zhuān)題欄目。

多形式、全方位的傳播載體，讓策劃案更立體，覆蓋面更廣、更深入，傳播效果也更好。

二、下沉村組，深入采訪(fǎng)

（一）做好采前準(zhǔn)備，是采訪(fǎng)成功的先決條件

一分策劃，九分落實(shí)。策劃的生命力在于執(zhí)行。在把策劃案推出后，筆者第一時(shí)間聯(lián)系11個(gè)縣市區(qū)局，分別把11個(gè)縣市區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作近幾年的總結(jié)進(jìn)行梳理，吃透中央關(guān)于“三農(nóng)”工作的精神，提煉出每個(gè)縣的工作亮點(diǎn)和特色，并擬定采訪(fǎng)提綱，確定好采訪(fǎng)路線(xiàn)及采訪(fǎng)對(duì)象。

一些縣市區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局還在筆者采訪(fǎng)提綱的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步確定了詳細(xì)的采訪(fǎng)線(xiàn)路。以宜章縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局為例，“牢牢扛穩(wěn)‘糧袋子’，堅(jiān)守糧食安全；四級(jí)田長(zhǎng)制落實(shí)情況、土地拋荒治理等”在他們的《“三農(nóng)”采訪(fǎng)方案》上，不僅有詳盡的宣傳內(nèi)容，還有采訪(fǎng)人員、采訪(fǎng)路線(xiàn)、采訪(fǎng)時(shí)間，安排周到緊湊。

（二）深入田間地頭，頭頂烈日訪(fǎng)“三農(nóng)”

坐在辦公室都是問(wèn)題，下去調(diào)研看到的全是辦法。新聞也一樣，脫離了“基層”這一新聞源泉，新聞作品也會(huì)失去靈魂。

2022年8月16日，宜章縣采訪(fǎng)“三農(nóng)”。圖為作者侯慧玲拍攝宜章縣臍橙產(chǎn)業(yè) 本文圖片由作者提供

從2022年7月開(kāi)始，我們頂著烈日、冒著酷暑，走村入巷，走進(jìn)蘇仙蘭王廟村、北湖三合村、資興白廊村、桂陽(yáng)和諧村、宜章平和村、汝城沙洲瑤族村等村落，在田間地頭，采訪(fǎng)村干部許海兵、種糧大戶(hù)黃鵬、草莓產(chǎn)業(yè)代表吳幸紅夫婦等，采訪(fǎng)中，我們獲知：他們中有一直堅(jiān)守農(nóng)村的莊稼人，有在外打拼但不愿見(jiàn)到田土拋荒而返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“80后”“90后”，更有致力種優(yōu)質(zhì)糧的企業(yè)家。1994年出生的黃鵬放棄在城里做高薪“程序猿”的機(jī)會(huì)，回到農(nóng)村，成為耕種3000畝農(nóng)田的現(xiàn)代農(nóng)民。按他自己的話(huà)說(shuō)，自己是農(nóng)村出來(lái)的，每每返鄉(xiāng)，看到拋荒的良田，心里總覺(jué)得擔(dān)憂(yōu)和可惜，于是毅然決定返鄉(xiāng)種糧。

就是這樣一群人，不管年齡，不問(wèn)身份，堅(jiān)守著一個(gè)共同的理念，扎根鄉(xiāng)村，為自己也為村民、為興郴也為向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)盡綿薄之力。

（三）基層源頭活水，著“三農(nóng)”錦繡華章

基層是新聞的源頭，我們既要“身入”基層，更要“心到”基層。采訪(fǎng)中，我們看到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的喜人變化，共情他們的辛苦奮斗，一點(diǎn)一點(diǎn)讓自己的生活變得更美好的努力。我們從“小”處、“低”處入手，以鮮活的基層新聞素材為切入點(diǎn)，以小見(jiàn)大反映“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展的成就。

大棚里、田埂上、果樹(shù)間、農(nóng)舍前，我們是采訪(fǎng)，也是話(huà)家常，在為他們的事跡更為他們的精神感動(dòng)的同時(shí)，我們的這種采訪(fǎng)也受到了他們的熱烈歡迎，他們也為我們酷暑下沉而感動(dòng)，并積極配合這種站在田間地頭的沉浸式采訪(fǎng)?！澳_底板下出新聞”，基層是新聞“寶庫(kù)”的源頭，蘊(yùn)藏著最鮮活、最豐富的新聞資源。因?yàn)椴稍L(fǎng)深入，這組“三農(nóng)”特別報(bào)道也大放異彩。

三、主流表達(dá)，聚焦變化

（一）黨報(bào)姓黨，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律

在這組報(bào)道中，我們緊抓黨報(bào)特點(diǎn)，以主流表達(dá)進(jìn)行正面宣傳，對(duì)黨的十九大以來(lái)，郴州“三農(nóng)”工作發(fā)生的重大變化及所取得的喜人成績(jī)進(jìn)行全面展示。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“一定要把圍繞中心，服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、因勢(shì)而動(dòng)、著眼大勢(shì)，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。”在此次“三農(nóng)”主題策劃中，我們緊扣時(shí)代主題，把握黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的大局、大勢(shì)，呼應(yīng)新時(shí)代，展現(xiàn)了新作為。

（二）突出報(bào)道主題，聚焦“三農(nóng)”喜人變化

在歷時(shí)近四個(gè)月的采訪(fǎng)中，我們推出了《福城沃野遍地新——郴州市“三農(nóng)”工作綜述》《“農(nóng)”墨重彩譜華章——北湖區(qū)“三農(nóng)”工作紀(jì)實(shí)》等12組圖文并茂特別報(bào)道。

這12組報(bào)道分別呈現(xiàn)全市及11個(gè)縣市區(qū)“三農(nóng)”亮點(diǎn)工作，展現(xiàn)黨的十九大以來(lái)郴州“三農(nóng)”事業(yè)取得的喜人變化。以新農(nóng)人、種糧數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)村面貌變化、農(nóng)民收入增長(zhǎng)等為切入點(diǎn)，以人物采訪(fǎng)、數(shù)據(jù)變化、擺事實(shí)講故事的方式，關(guān)注“三農(nóng)”變化的每一個(gè)方面，呈現(xiàn)一幅產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的鄉(xiāng)村振興圖景。

（三）緊扣時(shí)代脈搏，提升融媒傳播力

近年來(lái)，郴州日?qǐng)?bào)打造了集黨報(bào)和新媒體于一體的全媒體平臺(tái)，在傳統(tǒng)黨報(bào)紙媒的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)做優(yōu)做強(qiáng)“今日郴州”手機(jī)客戶(hù)端、“郴州發(fā)布”微信公眾號(hào)，開(kāi)通了“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”郴州學(xué)習(xí)平臺(tái)、“郴州日?qǐng)?bào)”視頻號(hào)等對(duì)外宣傳平臺(tái)，信息服務(wù)功能進(jìn)一步增強(qiáng)，用戶(hù)體驗(yàn)更加豐富，平臺(tái)流量與活躍度大幅度提升。郴州日?qǐng)?bào)也因此榮獲2023傳媒中國(guó)年度融合創(chuàng)新十大新媒體傳播力城市黨報(bào)稱(chēng)號(hào)等榮譽(yù)。

這種“三農(nóng)”特別報(bào)道，我們?cè)诩埫?、客?hù)端、網(wǎng)站等融媒平臺(tái)推出后，引起很好反響，所有報(bào)道全部在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)推出。該組報(bào)道也得到了郴州日?qǐng)?bào)內(nèi)部及社會(huì)各界的廣泛好評(píng)，充分展現(xiàn)了奮戰(zhàn)在“三農(nóng)”戰(zhàn)線(xiàn)的廣大黨員、干部群眾為郴州“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展的“闖創(chuàng)干”精神，為營(yíng)造喜迎黨的二十大勝利召開(kāi)良好氛圍發(fā)揮了積極作用。

結(jié)語(yǔ)：

主題報(bào)道不僅要有政治性、思想性、新聞性，還要兼具傳播力和影響力。郴州日?qǐng)?bào)的這組“三農(nóng)”系列特別報(bào)道以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的變化反映“三農(nóng)”發(fā)展新成績(jī)，在充實(shí)稿件的同時(shí)，更為嚴(yán)肅有余、活潑不足的版面帶來(lái)了一股來(lái)自鄉(xiāng)村的帶著泥土芬芳的清新之風(fēng)，那些在田間地頭勞作的新農(nóng)人、那些開(kāi)滿(mǎn)山頭的花兒、那些掛滿(mǎn)枝頭的累累碩果，無(wú)不吸引著讀者，形成了良好的感染力，達(dá)到了很好的傳播效果?；鶎邮切侣劦母坏V，群眾是新聞的主角，策劃是新聞的靈魂。我們只要著力提升腳力、眼力、腦力、筆力“四力”，并結(jié)合主題策劃，就能呈現(xiàn)出更多更好的精品力作。