“輕量化”創(chuàng)作讓民生實事傳播更廣
——以臨沂日報為例

張慶華

臨報記者帶你體驗免費坐公交

全媒體時代，地市級主流媒體如何創(chuàng)新民生實事報道的內(nèi)容和形式，為黨和政府發(fā)聲，傳遞正能量，是地市黨報必須思考的重要課題。全新的“輕量化”傳播手段，為民生實事報道帶來廣闊的創(chuàng)作空間。山東省臨沂日報報業(yè)集團，聚焦臨沂市委市政府民生工程，以輕量化創(chuàng)作，實現(xiàn)了全網(wǎng)廣泛傳播，不僅彰顯了黨報風(fēng)范，還為進一步密切黨群干群關(guān)系貢獻(xiàn)了臨報作為，做到了黨委政府主張與百姓心聲相統(tǒng)一。

一、輕量化表達(dá)，讓新聞“快”起來

當(dāng)政府部門的決策落地，最希望看到的就是主流媒體的快速傳播。傳統(tǒng)的文字報道，要達(dá)到理想的傳播效果并不容易。如何破解這一難題？輕量化表達(dá)為“新聞快起來”帶來了無限可能。

以“沂河之夜”小戲小劇展演宣傳報道為例。2023年4月，山東臨沂市委宣傳部牽頭組織“沂河之夜”小戲小劇展演月活動。此次展演歷時15天，是臨沂市宣傳文化系統(tǒng)為沂蒙百姓獻(xiàn)上的今年春天的戲劇盛宴。做好此次宣傳報道，是對當(dāng)?shù)刂髁髅襟w融合轉(zhuǎn)型的一次實戰(zhàn)檢閱。15天的展演期，15天的連續(xù)報道，僅僅是常規(guī)性的宣傳很難吊起市民胃口，也引不起用戶情緒共鳴。為此，我們決定充分運用好全媒體矩陣，采取輕量化的傳播形式，展開對小戲小劇展演月的宣傳報道，以便走進用戶心里、獲得用戶認(rèn)同。以短視頻為主打的輕量化創(chuàng)作，不能是簡單的搬運，同樣需要進行故事化創(chuàng)新表達(dá)，使得整個報道有節(jié)奏、有高潮，才能產(chǎn)生流量。在輕量化傳播上，主要采取了以下三種表達(dá)方式。

首先，預(yù)告性短視頻吊起大家胃口。每天上午9點，在臨沂日報、沂蒙晚報、瑯琊新聞網(wǎng)3個視頻號推出預(yù)告短視頻，連續(xù)推出了14場預(yù)告短視頻。每條短視頻10-15秒，借鑒電視節(jié)目預(yù)告的方式向廣大市民推薦當(dāng)晚的演出節(jié)目，而精彩劇情則需到現(xiàn)場觀看或者線上觀看。其次，全程直播連接線上線下的觀劇需求。每天晚上，全程視頻直播，市民通過手機小屏就能看到當(dāng)天的小戲小劇。因時間原因無法觀看的市民還可以看“直播回放”。事實證明，除了演出現(xiàn)場座無虛席，連續(xù)推出的14場直播，線上觀看人數(shù)超過200萬人次。同時，結(jié)合每晚演出的節(jié)目，當(dāng)晚拍攝制作短視頻，將節(jié)目的點睛之筆進行二次加工，以實現(xiàn)二次傳播。最后，“主播說”評論短視頻助小戲小劇“火”起來?！爸鞑フf”，因為有主播出鏡，在表達(dá)上口語化，且有一定思想性，能更好拉近與用戶的距離，抓緊用戶的心。我們緊扣小戲小劇特點、群眾反響、城市文化等主題，開設(shè)“主播說小戲小劇”專欄，打造具有臨報特點的獨家可視化產(chǎn)品，積極引導(dǎo)輿論?！稇?、劇雖“小” 卻滿含“大情大愛”》《小戲小劇為什么這么火》《“文化味”扮靚“臨沂范兒”》等“主播說”作品，有思想、有溫度，更有文化臨沂的自豪感，累計閱讀量20萬+。

在15天時間里，臨沂日報報業(yè)集團旗下“在臨沂”客戶端、瑯琊新聞網(wǎng)通過抖音、頭條號、視頻號、微博等第三方賬號廣泛傳播，全網(wǎng)共刊發(fā)稿件460余條，點擊量超800萬。

二、靜態(tài)可視化產(chǎn)品，讓新聞“美”起來

在輕量化表達(dá)上，充分運用靜態(tài)可視化產(chǎn)品，比如海報、電子地圖、圖集等通過靜態(tài)方式表達(dá)的新聞產(chǎn)品，讓新聞“美”起來，使枯燥數(shù)據(jù)變得生動有趣，使新聞事件更有吸引力，以增強新聞的傳播力。

在“沂河之夜”小戲小劇展演期間，我們連續(xù)推出《今晚好戲早知道》14個預(yù)告海報、《臨沂小戲小劇，火了！》、英文海報《Yihe Night free public show of mini-dramas enjoy popularity in Linyi》，每張海報均實現(xiàn)了實景畫面與新聞元素的有機結(jié)合，簡單卻不失精美，形成較強的視覺沖擊效果。同時，我們還制作了圖集《原汁原味 高潮迭起！一起回顧這一場場好戲的精彩瞬間》、H5海報圖《“沂河之夜”小戲小劇為什么火了？》新媒體產(chǎn)品，持續(xù)形成報道聲勢。

除了海報、H5等產(chǎn)品，地圖產(chǎn)品為市民打造了全新的閱讀方式。我們與臨沂市商務(wù)局聯(lián)合推出了《臨沂吃雞地圖》，以手繪地圖的形式展示了臨沂炒雞店的基本信息。與臨沂市文旅局聯(lián)合推出了《為一間房 赴一座城 臨沂星級旅游民宿地圖》，地圖集民宿實景圖片、地理位置展示、特色介紹與實用信息于一體，同時鏈接導(dǎo)航信息。這些地圖產(chǎn)品，使原本生硬的文字有了溫度，變得可讀、實用，并具有一定的美觀性，在最大程度上滿足用戶的“指端”需求。

三、輕量化傳播，讓正能量“贏”得大流量

作為地市級主流媒體，以正能量帶來大流量已經(jīng)成為繞不開的話題。而輕量化傳播，無疑是讓正能量帶來大流量的不二選擇。以法定節(jié)假日及雙休日臨沂市區(qū)可免費乘坐公交車為例。2023年4月26日，臨沂市委市政府發(fā)布了一項惠民政策——法定節(jié)假日及雙休日臨沂市區(qū)可免費乘坐公交車。面對政府的惠民生、暖民心舉措，我們“無情”地摒棄了習(xí)以為常的“文字+圖片”報道，在兩個重要的時間節(jié)點，以輕量化傳播手段對這一惠民政策進行廣泛宣傳，實現(xiàn)了正能量帶來大流量，受到市委市政府領(lǐng)導(dǎo)和群眾的高度肯定。

第一個節(jié)點是4月26日，市政府辦公室召開新聞發(fā)布會。發(fā)布會主持人的話音剛落，我們就在新媒體平臺推出短視頻《重磅惠民：國家法定節(jié)假日及雙休日在臨沂市區(qū)免費坐公交》，把發(fā)布會關(guān)鍵內(nèi)容，比如免費乘坐時間、乘坐車輛、乘坐區(qū)域等進行官方公布，讓廣大市民獲悉這一重要民生消息。第二個節(jié)點是4月29日，臨沂市區(qū)公交免費乘坐的第一天。為廣泛宣傳好市區(qū)公交免費乘坐的惠民之舉、利民之行，我們推出了《臨報記者帶你體驗節(jié)假日公交免費第一天》融媒直播，臨報記者兵分3組，進行體驗式直播，傾聽廣大市民心聲。這種“記者帶您體驗”的直播方式，增加了代入感、體驗感。網(wǎng)民通過手機小“屏”真切地感受到：臨沂市民被政府的暖心之舉深深感動，幸福感倍增。同時，我們在第一時間把采訪市民的短視頻發(fā)布在瑯琊新聞網(wǎng)視頻號、“在臨沂”客戶端等新媒體平臺，并快速反應(yīng)積極在微博開設(shè)話題。當(dāng)天，臨沂公交免費引發(fā)全網(wǎng)點贊，#又被山東臨沂政府的真誠打動#話題，登上同城榜第一位，全國熱搜最高TOP15，刷爆了全網(wǎng)對臨沂這座城市的好感度。此惠民舉措不僅引發(fā)本地市民點贊，官方媒體、微博大V也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，截至4月29日16：00，話題閱讀量達(dá)到5776.3 萬+，話題討論量0.6 萬+，累計曝光2.98億。