大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能下的新聞宣傳

文/中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院 谷欣蔓

通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化處理計(jì)算，對(duì)得出的結(jié)果進(jìn)行梳理以及實(shí)時(shí)更新，展示在人們面前，從而便于人們由此來(lái)尋找事物發(fā)展規(guī)律、預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展方式、建立未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃。然而目前，大數(shù)據(jù)技術(shù)作為一種描述數(shù)據(jù)真實(shí)狀態(tài)的嵌入式技術(shù)，還有一定的缺陷，會(huì)因?yàn)槟承┘夹g(shù)上的缺陷導(dǎo)致發(fā)展受限。因此，我們需要客觀理性地看待大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能我國(guó)新聞宣傳。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞宣傳注入時(shí)代活力

海量的新聞信息要想在新時(shí)代的快節(jié)奏下，得到高效率、快準(zhǔn)狠的傳播，需要緊跟時(shí)代的步伐，需要大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持。有了大數(shù)據(jù)技術(shù)的賦能，新聞信息工作者就可以在較短的時(shí)間和資源內(nèi)完成信息檢索和分析，并通過(guò)對(duì)所獲取到的宣傳信息進(jìn)行讀取、統(tǒng)計(jì)分析和概率分析，對(duì)新聞信息進(jìn)行更加智能的管理和宣傳，促進(jìn)新聞信息進(jìn)行專業(yè)化的收集、傳輸、計(jì)算、處理、數(shù)據(jù)更新等，得出新聞的宣傳規(guī)律、預(yù)測(cè)未來(lái)宣傳發(fā)展方向、規(guī)劃未來(lái)的宣傳計(jì)劃。

（一）達(dá)到更加理想的宣傳效果。經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的專業(yè)化處理計(jì)算后，新聞宣傳有了實(shí)質(zhì)的數(shù)據(jù)抓手，由此更加科學(xué)高效地進(jìn)行宣傳。同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)時(shí)更新功能，實(shí)現(xiàn)在第一時(shí)間掌握最新數(shù)據(jù)，并且動(dòng)態(tài)地分析，便于新聞宣傳及時(shí)調(diào)整，達(dá)到更加理想的宣傳效果。從而細(xì)化完善新聞宣傳系統(tǒng)，大大提高新聞宣傳的效能。以前的新聞宣傳因?yàn)槿鄙俑咝У募夹g(shù)手段，新聞宣傳沒(méi)有宣傳重點(diǎn)、好的宣傳方法，受眾接收到多式多樣良莠不齊的信息，應(yīng)接不暇，難以滿足受眾的信息需求，總會(huì)出現(xiàn)關(guān)注度不夠高、負(fù)面效果頻出、輿論嘩然等一系列問(wèn)題。而有了大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持，針對(duì)受眾日益增長(zhǎng)的信息需求，根據(jù)“受眾需要知道什么？喜歡知道什么？容易引起負(fù)面影響的信息是什么樣的？”制定出適合中國(guó)人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的、國(guó)際傳播講好中國(guó)故事的新聞宣傳方案。大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)轉(zhuǎn)，似“永動(dòng)機(jī)”般在后臺(tái)不斷更新著數(shù)據(jù)，規(guī)避出現(xiàn)新聞信息滯后、輿論監(jiān)督缺位等問(wèn)題。從而第一時(shí)間清晰掌握受眾的信息喜好。最初新聞宣傳依賴衛(wèi)星進(jìn)行信息傳遞，如今利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)傳播信息，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，并依托大數(shù)據(jù)技術(shù)時(shí)刻對(duì)新聞信息、受眾信息進(jìn)行展示，達(dá)到實(shí)時(shí)性強(qiáng)、互動(dòng)性高、傳播效率好，新聞宣傳的效果顯著提高。另外，微信、微博等各種社交媒體多管齊下進(jìn)行新聞宣傳也為受眾帶來(lái)不同的新聞體驗(yàn)。

（二）高效率引流，達(dá)成“留客”的長(zhǎng)足發(fā)展。利用大數(shù)據(jù)搭建新媒體平臺(tái)，使新聞宣傳工作者可以廣泛深入地了解受眾的需求，對(duì)新聞宣傳內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充、調(diào)整、豐富，在宣傳內(nèi)容更加精準(zhǔn)具有針對(duì)性、時(shí)代性的同時(shí)起到擴(kuò)大宣傳范圍的作用，增加受眾。也約同于經(jīng)營(yíng)之道，需要“吸引”“留住”客戶，就要把產(chǎn)品做精做細(xì)做到客戶的心里，且是客戶所需要的想要看到的。以抖音短視頻播放平臺(tái)為例，新媒體時(shí)代，越來(lái)越多的人會(huì)去使用抖音這樣的短視頻播放平臺(tái)，并且從中獲取新聞信息。其一，在科技技術(shù)不斷突飛猛進(jìn)的背景下，新聞宣傳的渠道越來(lái)越豐富，傳播的手段也越來(lái)越多元，受眾已經(jīng)不滿足于單一感官來(lái)接收信息了，需要耳聽眼見(jiàn)嘴說(shuō)等多方感官同時(shí)滿足信息接收欲，那么具有評(píng)論功能且集音視于一體的短視頻就可以做到；其二，如今快節(jié)奏時(shí)代，人們更青睞于“短、平、快”“新、奇、特”的碎片化信息收集；其三，也是最重要的原因之一，抖音平臺(tái)依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過(guò)長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)信息總結(jié)分析，根據(jù)不同的受眾的喜好偏向、基本特征（男女老少）、熱度流量，建構(gòu)受眾全面具體的對(duì)口宣傳模式，為受眾提供定向推送新聞信息，從而達(dá)到高效的宣傳效果，例如35 歲以上人群的抖音軟件里會(huì)刷到各種各樣的財(cái)經(jīng)、社科、生活健康類新聞，而35 歲以下人群的抖音里更多的會(huì)刷到娛樂(lè)新聞。甚至在信息發(fā)布時(shí)間上也有相應(yīng)的數(shù)據(jù)顯示，在一天中某一個(gè)時(shí)段進(jìn)行新聞的宣傳會(huì)有更好的關(guān)注效果，新聞宣傳工作者依據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)的展示不斷調(diào)整宣傳設(shè)計(jì)，及時(shí)宣傳、精準(zhǔn)定向宣傳，達(dá)到高效率引流，從而讓各類新聞信息在對(duì)應(yīng)的流量池里得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的受眾關(guān)注與自身宣傳效果發(fā)展。

（三）讓新聞工作者更加專注于新聞內(nèi)容本身。新聞宣傳工作的高效發(fā)展需要新聞宣傳工作者提高認(rèn)識(shí)，拓寬視野，站在更高的高度，立足于受眾的需求，既要豐富內(nèi)容還要豐富形式。在這樣的新趨勢(shì)下，新聞宣傳工作者必須樹立大數(shù)據(jù)思維，突破以往傳統(tǒng)新聞宣傳模式的單一性和局限性，創(chuàng)建線上新聞宣傳數(shù)據(jù)信息平臺(tái)，并緊密和線下新聞宣傳融合，拓寬新聞宣傳的空間范圍，延伸和創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容，并通過(guò)多個(gè)渠道對(duì)受眾的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集整理，從中挖掘出有價(jià)值的信息，并以此為根據(jù)，分析受眾的信息需求、行為特點(diǎn)，了解他們的需求動(dòng)態(tài)，從而制定出更加科學(xué)、合理、更加具有針對(duì)性的新聞宣傳方式，提升新聞宣傳質(zhì)量。新聞宣傳工作者要認(rèn)清當(dāng)前新聞宣傳工作正朝著多樣化、多元化這一趨勢(shì)發(fā)展，要敢于迎接這一挑戰(zhàn)，并真正地思考當(dāng)前的這一變革而后做出積極的回應(yīng)，提高自身的能力素質(zhì)，創(chuàng)新新聞工作的宣傳模式，將更多精力和關(guān)注點(diǎn)放在新聞內(nèi)容本身。不要為了搶占頭條引流，而出現(xiàn)新聞信息錯(cuò)誤、內(nèi)容失真等讓內(nèi)外行人都啼笑皆非，且攪亂輿論磁場(chǎng)的原則性錯(cuò)誤。

二、大數(shù)據(jù)新聞宣傳時(shí)代的未來(lái)發(fā)展

目前，我國(guó)對(duì)于大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的探索在起步期，其在新聞宣傳中的應(yīng)用也正處于探索期。大數(shù)據(jù)技術(shù)給新聞宣傳帶來(lái)了許多便利的同時(shí)，在發(fā)展實(shí)踐過(guò)程中仍面臨各種困難。大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能新聞宣傳的未來(lái)還是一條光明常耀的漫漫長(zhǎng)路。

（一）大數(shù)據(jù)資源化。近年來(lái)，隨著數(shù)據(jù)庫(kù)的穩(wěn)定性的不斷提升，信息檢索、數(shù)據(jù)緩存等功能的性能也有了顯著改善。大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷完善準(zhǔn)確，使數(shù)據(jù)不斷趨向資源化，促進(jìn)新聞宣傳不斷優(yōu)化升級(jí)，成為新聞宣傳中必不可少的優(yōu)勢(shì)資源成分。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)整合傳統(tǒng)媒體以及新媒體的資源，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，打造新聞宣傳融媒體，既能保證新聞宣傳內(nèi)容的真實(shí)性統(tǒng)一性，同時(shí)又拓寬了宣傳渠道。通過(guò)對(duì)融媒體資源的整合，開展新聞宣傳工作，形成以新聞宣傳數(shù)據(jù)平臺(tái)為核心的數(shù)據(jù)圈，將其服務(wù)于新聞宣傳，從而進(jìn)一步提升新聞宣傳的效果。

（二）不能依賴大數(shù)據(jù)。盡管隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和普及，各種數(shù)據(jù)信息源源不斷、鋪天蓋地地產(chǎn)生，但由于數(shù)據(jù)信息的開放程度較低，新聞宣傳在進(jìn)行大數(shù)據(jù)技術(shù)管理實(shí)踐時(shí)還缺乏相對(duì)完善的數(shù)據(jù)信息共享平臺(tái)。暫時(shí)還沒(méi)有形成完善的數(shù)據(jù)管理服務(wù)體系，數(shù)據(jù)信息的共享程度不高、數(shù)據(jù)信息類型較為單一、格式標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法統(tǒng)一，所以導(dǎo)致數(shù)據(jù)信息利用率低，不能保證數(shù)據(jù)樣本的豐富性以及關(guān)聯(lián)性。這些數(shù)據(jù)信息來(lái)自不同的平臺(tái)，自媒體、新媒體、傳統(tǒng)媒體，還有各大短視頻平臺(tái)。數(shù)據(jù)的儲(chǔ)存方式也不盡相同、標(biāo)準(zhǔn)也無(wú)法保持一致，而且這些數(shù)據(jù)信息不能互相共享，所以無(wú)法進(jìn)行關(guān)聯(lián)，從而不能對(duì)其進(jìn)行整合利用。然而，由于并行數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)本身仍存在許多挑戰(zhàn)，使得信息的存儲(chǔ)更多地依賴于智能終端。信息系統(tǒng)正在不斷進(jìn)行完善，在此過(guò)程中也積累了不少的數(shù)據(jù)信息，例如來(lái)源不明、標(biāo)準(zhǔn)不一、無(wú)法共享等。從不同平臺(tái)收集來(lái)的數(shù)據(jù)信息良莠不齊、真假難辨，這也給新聞宣傳工作者在對(duì)這些數(shù)據(jù)利用時(shí)帶來(lái)很多困惑。因此，需要從相關(guān)的信息來(lái)源出手，同時(shí)提高自身分辨能力，從中提取分析具有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息。當(dāng)前新聞宣傳工作者，雖然在新聞宣傳方面有著相對(duì)扎實(shí)的理論知識(shí)儲(chǔ)備，但在大數(shù)據(jù)技術(shù)的認(rèn)知和運(yùn)用上還是新手，而那些擁有大數(shù)據(jù)技術(shù)的專業(yè)人員又沒(méi)有足夠的新聞宣傳理論基礎(chǔ)。所以只有將二者的專長(zhǎng)進(jìn)行緊密融合，才能讓大數(shù)據(jù)技術(shù)充分為新聞宣傳工作服務(wù)，解決新聞宣傳過(guò)程中的各種實(shí)際問(wèn)題，例如出現(xiàn)許多虛假信息，成為人們篩選信息過(guò)程中的障礙，新聞宣傳領(lǐng)域的市場(chǎng)秩序受到嚴(yán)重影響；有時(shí)候由于大數(shù)據(jù)信息處理性能不好，找到的數(shù)據(jù)信息也很難保證讓受眾滿意。同時(shí)，新聞宣傳工作者在依托大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，不能因定向群眾的不同，從而偏離真實(shí)，忽略社會(huì)真實(shí)情況，新聞信息一定是真實(shí)性為王。與此同時(shí)，人工要想不被未來(lái)科技替代，新聞宣傳工作者需要增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。要懂得取長(zhǎng)補(bǔ)短，在科技不發(fā)達(dá)的年代，人工需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，時(shí)效性大打折扣，而如今我們可以充分利用大數(shù)據(jù)提高工作效率，那么新聞宣傳工作者需要做的就是深度思考新聞該如何宣傳，做好數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化、數(shù)據(jù)管理脈絡(luò)化、數(shù)據(jù)質(zhì)量度量化、數(shù)據(jù)內(nèi)容精簡(jiǎn)化。新聞宣傳工作既要全面認(rèn)識(shí)還需深入了解各種媒體的形式，通過(guò)對(duì)各種媒體優(yōu)勢(shì)的深入分析，認(rèn)識(shí)到新聞宣傳應(yīng)充分考慮受眾需求、宣傳方式以及傳播范圍等元素，了解和發(fā)揮各個(gè)媒體的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新舊之間的有效銜接，也進(jìn)一步使傳統(tǒng)媒體借助新媒體不斷得到發(fā)展，而新媒體也應(yīng)吸取傳統(tǒng)媒體中的精髓，體現(xiàn)新聞報(bào)道的規(guī)范化、嚴(yán)謹(jǐn)性、專業(yè)性，滿足不同受眾的需求，從而適應(yīng)不同受眾的閱讀方式與觀看習(xí)慣。

三、結(jié)語(yǔ)

新信息新媒體時(shí)代，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展完善下，新聞宣傳有了大數(shù)據(jù)技術(shù)的賦能，也在不斷向前邁步。新聞宣傳的未來(lái)發(fā)展，需要社會(huì)各界的廣泛支持和新聞宣傳工作者的不懈努力奮斗。在科技注入活力的同時(shí)，不依賴大數(shù)據(jù)技術(shù)，加強(qiáng)自身建設(shè)，提升自身素質(zhì)能力，刻苦投身新聞事業(yè)，守正創(chuàng)新譜寫新聞宣傳的美好未來(lái)。