新媒體編輯現(xiàn)狀與優(yōu)化路徑探析

段麗萍

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體在生產(chǎn)和生活等各個領(lǐng)域的有效普及，在信息傳播領(lǐng)域和新聞領(lǐng)域的應(yīng)用也越來越普遍。相比于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的競爭力更強，但在新媒體快速發(fā)展的大背景之下，企業(yè)開始越來越多地實現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體之間的有機融合，在此背景下，新媒體編輯工作的實際開展過程中，雖然取得了較多的成績，但是也遇到了一系列的問題，如果這些問題長期無法得到有效的解決，那么，新媒體編輯質(zhì)量的整體提升也會相應(yīng)地受到限制，針對上述情況，本文探討了新媒體編輯現(xiàn)狀以及優(yōu)化的具體路徑，以供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體編輯；現(xiàn)狀；優(yōu)化路徑；探析

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.046

與一些發(fā)達(dá)國家相比，我國新媒體在實際發(fā)展的過程中，整體起步較晚，而且還沒有形成相對完整和健全的行業(yè)規(guī)范。雖然相比于以往來說，近幾年我國在新媒體編輯領(lǐng)域發(fā)展的過程中取得了十分顯著的成績，但依然存在很多急需解決的問題，如果這些問題長期存在，行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展也相應(yīng)地會受到影響，同時給我國媒體環(huán)境的維護帶來一些不利影響。而在實際進(jìn)行新聞傳播以及新聞?wù)淼倪^程中，編輯通常情況下都是重要的執(zhí)行主體，其主要職責(zé)在于對新聞的價值進(jìn)行有效挖掘，對人民群眾參加社會事務(wù)討論的積極性進(jìn)行有效調(diào)動，因此，更需要在充分考慮新媒體背景下編輯工作開展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合存在的問題提出針對性的解決策略。

1. 新媒體編輯現(xiàn)狀工作開展現(xiàn)狀

1.1 缺乏明確的自身角色定位

在新的時代背景之下，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合越來越深入。作為新媒體編輯，與傳統(tǒng)媒體的編輯相比，其自身的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)技能也需要能更好地滿足新媒體的發(fā)展需求，但是從現(xiàn)階段情況來看，借助傳統(tǒng)媒體的工作方式開展新媒體編輯的相關(guān)工作依然是普遍存在的一個問題，其主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一個方面是在實際進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的過程之中依然存在墨守成規(guī)的情況，內(nèi)容質(zhì)量還有待進(jìn)一步提升。第二個方面是很多新媒體編輯雖然對于傳統(tǒng)的媒體編輯方式具有較高的熟悉度，具備一定的工作勝任力，但對于新媒體所具有的特點以及運行模式缺乏足夠了解，在知識儲備和技術(shù)水平方面難以真正滿足現(xiàn)階段工作的實際開展需求，雖然一些新媒體單位組織編輯人員參與了相應(yīng)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)活動，但新媒體編輯對于新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)力度依然需要進(jìn)一步強化。第三個方面是部分新媒體編輯在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的過程之中，遵循依然的是傳統(tǒng)媒體編輯的基本規(guī)律和基本原則，對于新媒體在運轉(zhuǎn)過程中所遵循的規(guī)律缺乏足夠的了解。從現(xiàn)階段的情況來看，新媒體平臺多種多樣，但是不同的受眾在審美喜好方面以及閱讀習(xí)慣方面也開始越來越多地呈現(xiàn)出了多樣化的特點。而從現(xiàn)階段新媒體編輯工作開展的角度來進(jìn)行分析，在實際針對新聞信息的內(nèi)容進(jìn)行整合的過程中，對于新媒體平臺信息傳播的規(guī)律缺乏足夠的考量，內(nèi)容優(yōu)化的力度有待進(jìn)一步提升，這也使得受眾在獲取信息的過程中差異化的需求難以真正得到有效滿足。

1.2 編輯的內(nèi)容缺少深度

在社會經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的大環(huán)境之下，人民群眾的物質(zhì)生活需求也在較大程度上得到了滿足，在這樣的大環(huán)境之下，如何對人民群眾在物質(zhì)生活和精神生活方面的需求進(jìn)行有效的協(xié)調(diào)則是新媒體編輯需要重點考量的問題。新媒體編輯需要充分利用新媒體平臺所具有的便利性以及免費性的作用進(jìn)行信息的傳播，而這也恰恰是現(xiàn)階段新媒體編輯的工作開展的過程之中最為重要的挑戰(zhàn)。相比于傳統(tǒng)媒體的運行模式來說，在實際進(jìn)行新媒體編輯的過程之中，其對于內(nèi)容具有較高的需求，而且編輯模式也在相應(yīng)的發(fā)生著變化。而在新媒體編輯工作的開展過程之中，如果出現(xiàn)了適應(yīng)能力不足或認(rèn)知不夠清晰的情況，所編輯的內(nèi)容就會出現(xiàn)過于集中或單一的情況，同時編輯的深度也會受到影響。例如，在借助新媒體的方式進(jìn)行信息發(fā)布的過程中，如果對于同一事件進(jìn)行大量多次反復(fù)的報道，在實際進(jìn)行新媒體內(nèi)容編輯的過程中則很難真正保證全面性，而且其長遠(yuǎn)發(fā)展也會相應(yīng)地受到影響，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的帶動下，新媒體產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中也開始進(jìn)入了快車道，這也使得新媒體編輯工作的開展過程中，其崗位所具有的商業(yè)價值也在逐漸提升，但部分新媒體編輯在實際開展工作的過程中，依然遵循傳統(tǒng)編輯工作的開展邏輯，更傾向于對于部分信息從某一個角度出發(fā)進(jìn)行深度的挖掘，卻忽視了從整體的角度出發(fā)對事件進(jìn)行探討。此外，在過度關(guān)注某一事件的過程之中，也在一定程度上忽視了人民群眾關(guān)注的其他事件，進(jìn)而導(dǎo)致報道方式及報道的內(nèi)容脫離了受眾的實際需求，甚至對受眾的正常生活造成了一定的不良影響，這些都是現(xiàn)階段需要重點解決的問題。

1.3 技術(shù)應(yīng)用能力存在不足

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在發(fā)展的過程中，其十分重要的一個特點就是對于計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有較高的依賴度，在編輯工作的開展過程中，幾乎每一個流程的推進(jìn)都離不開計算機軟件平臺的支持，但是從現(xiàn)階段的情況來看，很多編輯都并沒有受到過專業(yè)的訓(xùn)練，針對工作開展過程中所需要的操作知識以及操作技巧缺乏足夠的了解和系統(tǒng)的掌握，進(jìn)而導(dǎo)致編輯工作的開展難以達(dá)到預(yù)定的要求。而新媒體在實際發(fā)展的過程之中，多元化以及高效性是最為基本的要求，如果上述問題無法得到有效解決，受眾在獲取信息的過程之中，其需求則很難真正得到有效滿足，尤其是對廣播電視臺的新媒體編輯來說，則很難充分發(fā)揮自身所具有的輿論導(dǎo)向作用和內(nèi)容宣傳作用，久而久之，自身的競爭力也會逐漸下降，無法實現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展。

1.4 信息整合存在不足

現(xiàn)階段的時代背景之下，不僅各種類型信息的復(fù)雜性在持續(xù)提升，而且信息的呈現(xiàn)方式也具有多樣化的特點，在實際落實新媒體編輯工作的過程之中，有效地整合信息資源也成為了必不可少的一個十分重要的環(huán)節(jié)。但是，從現(xiàn)階段的情況來看，很多的新媒體編輯都是由傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)型而來，針對新媒體環(huán)境之下編輯工作的開展特點他們往往還缺乏足夠的把握，存在整合信息能力不足等相關(guān)方面的問題。尤其是在面對海量信息的時候，難以第一時間將有價值的內(nèi)容信息篩選出來。從現(xiàn)階段的情況來看，很多新媒體編輯在開展工作的過程中，在面對類型不同的信息的時候都缺乏有效的篩選環(huán)節(jié)和匯總環(huán)節(jié)，對于事件內(nèi)部所蘊含的深度的邏輯線索缺乏必要的整合以及挖掘。除此之外，新媒體編輯人員在信息獲取的過程之中，網(wǎng)絡(luò)是十分重要的一個手段，相比于以往來說，現(xiàn)場深度采訪的機會進(jìn)一步減少，這也會在一定程度上影響所報道內(nèi)容的真實性，導(dǎo)致受眾的閱讀需求很難得到有效地滿足，導(dǎo)致內(nèi)容傳播過程中的效果無法得到有效的保證。

2. 新媒體編輯優(yōu)化路徑

2.1 明確自身的角色定位

信息技術(shù)快速發(fā)展的大環(huán)境之下，新聞傳播的范圍及力度也在逐漸強化，其對于新聞傳播的有效性和及時性都提出了更高的要求，通常情況下，要求新媒體編輯在工作開展的過程中，事件發(fā)生通告，編輯完畢的時間控制在10分鐘以內(nèi)，使得社會受眾能實時共享新聞資訊。而在這一過程之中，一旦出現(xiàn)了新媒體編輯無法對于所有的內(nèi)容以及信息進(jìn)行全面以及準(zhǔn)確報道的情況，新聞傳播的效果也會相應(yīng)下降，由此，對新媒體編輯人員來說，在實際開展工作的過程中，就需要有意識地加大篩選信息的力度，在進(jìn)行內(nèi)容選擇的過程中，不僅需要充分體現(xiàn)社會意義，也需要更多地體現(xiàn)事件所具有的在社會范圍內(nèi)傳播正能量的價值，借助專業(yè)的手段進(jìn)行內(nèi)容的編輯，使得在實際進(jìn)行信息傳播相關(guān)工作的過程中，在簡潔性和真實性方面所存在的風(fēng)險能得到有效的規(guī)避，使得信息傳播的力度和范圍都能得到有效的擴張，讓人民群眾能真正獲得質(zhì)量更高的報道內(nèi)容。新媒體編輯要主動打破自身的定位，突破傳統(tǒng)媒體模式化的編輯工作特點所帶來的限制，加強對于內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)注，通過持續(xù)不斷地學(xué)習(xí)，更多地掌握新媒體編輯工作開展過程中所具有的內(nèi)在邏輯，在不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，更好地勝任新媒體編輯的相關(guān)工作。在向不同的新媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布的過程之中，要充分考慮相應(yīng)的新媒體平臺的受眾，結(jié)合受眾的需求和信息獲取的特點進(jìn)行內(nèi)容的編輯，真正達(dá)到明確自身定位、不斷優(yōu)化內(nèi)容的目標(biāo)。

2.2 加大對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求力度

新媒體大環(huán)境之下，媒體在實際進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布的過程中，受眾對于內(nèi)容質(zhì)量的要求也在逐漸提升，從媒體自身的角度來進(jìn)行分析，要想不斷地強化自身的核心競爭力，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是十分重要的前提條件，只有在保證擁有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的基礎(chǔ)上，受眾基礎(chǔ)才能更加廣泛。但是，從現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)平臺上所發(fā)布的信息的角度來進(jìn)行分析，雖然具有十分豐富的信息，而且信息的種類具有多樣化的特征，但是優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容卻十分有限，為了使得媒體的影響力和競爭力都能得到有效提升，作為新媒體編輯，在實際開展工作的過程中，則需要始終堅持內(nèi)容為王的基本原則，對于不同的創(chuàng)作技巧要做到靈活應(yīng)用，真正達(dá)到進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的目的，使得內(nèi)容的深度能真正得到有效的保證，同時也能滿足受眾多樣化的信息獲取需求。

新媒體編輯需要切實做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)的相關(guān)工作，例如：在實際針對黨政機關(guān)的相關(guān)文件進(jìn)行報道的過程中，僅僅發(fā)揮了公文傳聲筒的作用，報道了各部門的通告，但是卻并沒有發(fā)揮自身作為新媒體編輯所具有的優(yōu)勢，無論是在內(nèi)容的豐富性、趣味性方面，還是在用戶的體驗方面都存在著一定程度的缺陷。為了使得上述問題能真正得到有效解決，使得信息傳播的廣度和力度都能得到有效的提升，新媒體編輯在工作開展的過程中，就需要不斷提升自身的高度，使得報道能更有深度，充分發(fā)揮自身作為主流媒體所具有的話語權(quán)優(yōu)勢，凸顯自身的權(quán)威性，真正將眼光放長遠(yuǎn)。要借助深度報道的方式形成自身獨特的傳播力，不斷提升自身的影響力，要主動強化與受眾之間的互動，使得新聞的關(guān)注度能真正得到有效提升?？偠灾?，作為新媒體編輯，應(yīng)更多地引導(dǎo)行業(yè)向著有質(zhì)量、有水平、有意義的方向發(fā)展。對廣播電視臺自身來說，要加大對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求力度，同時充分發(fā)揮自身所具有的引領(lǐng)作用，使得我國的媒體行業(yè)能真正向著健康可持續(xù)的方向發(fā)展。

2.3 借助新技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)

伴隨著社交底層邏輯的重新建構(gòu)，在智能化技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，媒體在工作開展過程中的方式也在相應(yīng)的發(fā)生著變化，尤其是在進(jìn)行信息生產(chǎn)、信息分發(fā)以及信息接收的過程中。對于物質(zhì)技術(shù)條件的要求也在持續(xù)提升。而新媒體編輯在日常工作的過程之中，也需要加大對于不同類型新媒體技術(shù)應(yīng)用的研究力度，通過對這些技術(shù)的有效學(xué)習(xí)，不斷完善及優(yōu)化自身的知識結(jié)構(gòu)，為內(nèi)容制作相關(guān)工作的展開打下良好的基礎(chǔ)。從現(xiàn)階段的情況來看，新媒體編輯在實際工作的開展過程中，人工智能已經(jīng)成為了必不可少的重要手段，例如，在實際進(jìn)行新聞主題篩選的過程中，就需要充分依靠大數(shù)據(jù)的力量，結(jié)合受眾的實際需要對于編輯的具體形式進(jìn)行創(chuàng)新以及調(diào)整，使得傳播效果能真正得到有效的保證。為了使得新媒體時代的發(fā)展需要真正得到有效滿足，在實際進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，需要充分利用技術(shù)的手段。新媒體編輯需要樹立終身學(xué)習(xí)的意識，不僅需要對于新媒體傳播過程中所涉及的技術(shù)進(jìn)行持續(xù)的學(xué)習(xí)，而且對于新聞傳播過程中所涉及的知識框架和知識體系也需要做到全面地掌握。在輿論引導(dǎo)和信息傳播的過程中，能真正應(yīng)用自身所學(xué)習(xí)的知識，充分利用內(nèi)容生產(chǎn)過程中新媒體技術(shù)所具有的賦能作用，在提升內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，也能使得自身的工作效率及時得到有效的提高。

2.4 加大信息整合的力度

新媒體背景之下，信息量也在大幅度增加，作為新媒體編輯，需要不斷地促進(jìn)自身整合信息能力的提升，要具備一定的信息篩選能力，要能從海量的信息之中將有價值的信息篩選出來，在進(jìn)行合理、科學(xué)的策劃的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行高質(zhì)量內(nèi)容的制作。為了使得新媒體編輯人員整合信息的能力能真正得到有效提升，作為新媒體從業(yè)人員，需要充分依靠工作小組的力量，有針對性地細(xì)化分解信息整合的相關(guān)工作，使得信息整合工作的開展過程中，整體的效率能切實得到有效保證，進(jìn)而達(dá)到有效利用信息的目的。除此之外，也需要結(jié)合受眾的特點，為他們進(jìn)行個性化的內(nèi)容推送。作為新媒體編輯，要在充分應(yīng)用新媒體技術(shù)手段的基礎(chǔ)上，對于受眾的信息需求和閱讀習(xí)慣有充分的把握。新媒體編輯工作的實際開展過程中，需要依托不同的關(guān)鍵詞以及話題與受眾開展互動，使得受眾在獲取信息的過程中，其偏好能真正得到有效的滿足，進(jìn)而使得新媒體編輯在進(jìn)行內(nèi)容制作的過程中有明確的方向，不斷地對內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，使得信息的質(zhì)量能真正得到有效提升。

3. 結(jié)束語

在新媒體的時代大背景之下，作為新媒體編輯，要想更好地呈現(xiàn)自身的作品，保證作品呈現(xiàn)的具體效果，就需要緊緊跟隨時代發(fā)展的腳步，在準(zhǔn)確把握自身角色定位的基礎(chǔ)之上，將更多的關(guān)注點放在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出方面，合理地借助新技術(shù)來對內(nèi)容的生產(chǎn)進(jìn)行服務(wù)，能做好信息整合的相關(guān)工作，為進(jìn)行精品內(nèi)容的打造作好充足的準(zhǔn)備。

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