提升電視主題新聞報道吸引力的策略探析

摘要：主題報道，就是主題先行，是目前電視新聞節(jié)目的重要組成部分。它圍繞黨和政府的中心工作和社會熱點，開展具有深度和廣度的規(guī)?；?、系列化報道，使民眾更全面地了解黨和政府的政策措施和經(jīng)濟社會發(fā)展成果等。文章采用案例研究法，以《（數(shù)字化改革之道）省市場監(jiān)管局：“閃電速度”的背后》《大山里的合唱團》《閩寧紀(jì)事》《一墻之隔 兩種景象》《青春正當(dāng)時——高原上的女兵班》《稻鄉(xiāng)澎湃》這幾個主題新聞為例，分析了提升電視主題新聞報道吸引力的必要性及其吸引力策略，得出主題新聞報道是電視新聞報道的重要形式，擔(dān)負(fù)著傳播信息、引導(dǎo)輿論、弘揚社會主義核心價值觀的重要責(zé)任，但是電視主題新聞報道當(dāng)前存在語言晦澀、形式陳舊；傳播渠道與傳播方法單一；缺乏有效的互動反饋機制等問題。很多主題新聞報道吸引力不足，存在機械、僵硬、說教等問題，在一定程度上降低了受眾對新聞報道的關(guān)注度，加之信息獲取分眾化的要求，導(dǎo)致主題新聞報道受眾分流等問題。針對這些問題，文章提出在新媒體時代，電視主題新聞報道不僅需要技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動，更需要內(nèi)容支持，內(nèi)容才是電視主題新聞報道的制勝法寶，所以要加大新聞解讀力度、找準(zhǔn)新聞切入點、強化新聞深度報道、豐富新聞報道形式等。文章旨在提升電視主題新聞報道吸引力，豐富報道內(nèi)容與形式，拓展報道渠道，進一步提高主題新聞報道的影響力。

關(guān)鍵詞：電視主題新聞報道；新聞解讀；切入點；深度報道；以小見大

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）13-0131-03

一、引言

融媒體時代，人們可以通過多種途徑獲取新聞，除了傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播等途徑，還可以通過新媒體平臺獲取信息，這導(dǎo)致電視主題新聞的受眾面變窄。因此，提高電視主題新聞報道的吸引力非常關(guān)鍵。

二、提升電視主題新聞報道吸引力的必要性

（一）電視主題新聞報道現(xiàn)狀

電視主題新聞報道一直以來在宣傳政策、引導(dǎo)輿論、傳播正確價值觀、弘揚正能量等方面，發(fā)揮著關(guān)鍵作用[1]。但是，就目前的情況來說，電視主題新聞報道還存在一些問題。

1.電視主題新聞報道語言晦澀，形式陳舊

相對來說，電視主題新聞報道的語言比較晦澀難懂，解讀過于專業(yè)化，且報道形式也比較傳統(tǒng)、陳舊，這導(dǎo)致部分受眾無法理解和接受新聞的主題和內(nèi)容，從而沒能對新聞留下深刻印象。

2.電視主題新聞報道的傳播渠道與傳播方法單一

為了進一步擴大主題新聞的影響力和受眾范圍，電視主題新聞報道需要拓寬傳播渠道。然而在新媒體時代，電視主題新聞雖然也會上傳到新媒體平臺加以傳播，但傳播深度不夠，只是簡單刪減或剪輯電視端的內(nèi)容后直接投放到新媒體平臺，沒有契合新媒體平臺的傳播特點，難以吸引受眾[2]。

3.電視主題新聞報道缺乏有效的互動反饋機制

縱觀當(dāng)下的電視主題新聞報道可以發(fā)現(xiàn)，在與受眾互動方面，電視主題新聞存在明顯的短板。雖然很多電視主題新聞都開通了網(wǎng)絡(luò)互動渠道，但是由于種種原因，在與受眾互動方面仍然存在明顯的滯后性，受眾反饋不及時，很多時候電視主題新聞的受眾只能被動接收新聞信息，無法及時反饋自己的感受、看法，這直接影響電視主題新聞的播出效果[3]。

（二）信息獲取分眾化的要求

進入21世紀(jì)，信息技術(shù)不斷發(fā)展，新興媒體日益發(fā)達，擁有了大量的固定用戶[4]，其受眾數(shù)量遠超傳統(tǒng)媒體。在信息獲取分眾化的今天，沒有吸引力的新聞很難獲得受眾關(guān)注，導(dǎo)致新聞傳播范圍縮小，影響力減弱。為此，在新媒體迅猛發(fā)展的今天，電視等傳統(tǒng)媒體需要不斷提高新聞傳播的吸引力，進而在新媒體時代占據(jù)一席之地[5]。

三、提升電視主題新聞報道吸引力的策略

（一）加大新聞解讀力度

網(wǎng)絡(luò)媒體的信息來源較多，信息傳播渠道豐富，信息紛繁復(fù)雜，這非?？简炇鼙姷男畔z索能力、識別能力和解讀能力[6]。電視媒體與新興的網(wǎng)絡(luò)媒體相比，在專業(yè)性、權(quán)威性上更勝一籌，這也是傳統(tǒng)媒體需要保持的優(yōu)勢[7]。鑒于此，傳統(tǒng)媒體要加大新聞解讀力度，不僅要做新聞的傳播者，還要做新聞的解讀者，發(fā)揮定音錘和擴音器的作用，通過專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的新聞解讀來正確引導(dǎo)輿論[8]。

（二）找準(zhǔn)新聞切入點

1.深入新聞現(xiàn)場，通過采訪找到切入點

在新聞發(fā)生的第一時間，新聞工作者就要奔赴新聞現(xiàn)場，采訪新聞事件當(dāng)事人，掌握新聞事件的來龍去脈。在采訪和走訪的過程中，新聞工作者要找到合適的切入點，精選案例或者人物來提高新聞的吸引力[9]。

比如，浙江衛(wèi)視刊播的《（數(shù)字化改革之道）省市場監(jiān)管局：“閃電速度”的背后》，記者蹲點市場監(jiān)管局，通過采訪浙江省市場監(jiān)督管理局“浙江e行在線”專班執(zhí)行組長、浙江省市場監(jiān)督管理局信用監(jiān)管處副處長等不同崗位的工作人員，了解浙江省市場監(jiān)管局在數(shù)字化改革方面發(fā)現(xiàn)的問題、作出的改革決策和取得的成果，再現(xiàn)了“數(shù)字化改革之道”的全過程。

2.從細(xì)微處切入，以小見大

一般電視主題新聞的主題相對比較宏大，如鄉(xiāng)村振興、重大活動報道等，受眾接受度不高，進而容易導(dǎo)致受眾對電視主題新聞的印象不深刻。為了提高主題新聞的吸引力，可以從細(xì)微處著手，以小見大，從小的事件、小的人物身上，折射出大的背景、大的事件[10]。舉例來說，由湖南廣播電視臺刊播的《大山里的合唱團》是全國第一個關(guān)注啟航學(xué)校留守兒童合唱團的電視新聞專題節(jié)目。該節(jié)目以記錄和跟拍的方式展現(xiàn)了合唱團真實的故事，同時也全程記錄了孩子們第一次走進大學(xué)校園合唱實訓(xùn)室進行排練的過程。這樣的新聞容易抓住受眾的眼球，以小見大，觀照社會現(xiàn)實，用小切口、新視角展現(xiàn)了“扶貧先扶志”的主題，表達了鄉(xiāng)村振興的美好愿景。

又如，榮獲中國新聞獎一等獎的福建省廣播影視集團刊播的《閩寧紀(jì)事》，同樣采用了以小切口展現(xiàn)大情懷、傳遞正能量的創(chuàng)作手法，生動體現(xiàn)了24年來閩寧對口扶貧協(xié)作的意義與成果，講述了閩寧協(xié)作共鑄山海情深的故事。節(jié)目中提到的閩寧村第一代移民劉昌富，1998年搬到閩寧村，在福建省援寧扶貧隊技術(shù)人員的幫助下，開始了種蘑菇的項目，成為村里第一個種蘑菇、第一個靠種蘑菇脫貧致富的人。節(jié)目通過這個小故事、小切口，引出了菌草技術(shù)作為閩寧對口扶貧協(xié)作項目帶動村民脫貧致富的故事。

3.從受眾心理出發(fā)選擇切入點

要想提高主題新聞的吸引力，找準(zhǔn)切入點，就要了解電視主題新聞的受眾心理，從受眾心理出發(fā)選擇切入點，使新聞更符合受眾的觀看興趣和觀看習(xí)慣[11]。舉例來說，榮獲第三十一屆中國新聞獎二等獎、由江西廣播電視臺刊播的《一墻之隔 兩種景象》，報道了進賢縣李渡鎮(zhèn)大橋村一墻之隔的兩個自然村栽東村和栽西村的兩種景象。一墻之隔的兩個村，村情基本相同，卻呈現(xiàn)出不同的景象：東邊房屋破舊，慢慢空心化；西邊卻別墅連片，人氣越來越旺。新聞一開始就用廣角鏡頭展示了栽東村和栽西村涇渭分明的狀態(tài)，吸引了受眾關(guān)注，調(diào)動起了受眾的觀看興趣。為什么會這樣呢？在以對比切入之后，逐漸揭開了謎團：“2016年，南昌市啟動了新戶型示范村點建設(shè)。按照政策，拆除老舊危房，統(tǒng)一規(guī)劃新戶型，栽東村和栽西村都可以獲得400萬元配套建設(shè)扶持獎補。這項政策得到了在外鄉(xiāng)賢的大力支持，卻遭到了留守村民的強烈反對?！痹诖迕癫稍L以及新聞解讀之后，受眾終于了解了兩個村子“兩種景象”的原因。

（三）強化新聞深度報道

1.找到獨特的視角，給受眾一定的啟示

深度報道是對一篇新聞報道進行深入分析，這里的分析可以是不同視角的分析，尤其要選擇更獨特的視角，或者經(jīng)過層層追問，透過現(xiàn)象抓住本質(zhì)，帶給受眾一定的啟示，使受眾耳目一新。仍以江西廣播電視臺刊播的《一墻之隔 兩種景象》為例[12]，在新聞最后的記者手記中有這樣一段話：“兩村之間，既有有形之墻，更有無形之墻。只有勇于破墻，才能不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往?！痹谶@里，新聞將這個“一墻之隔”從現(xiàn)實中的村界的有形之墻，上升到了無形的“思維之墻”，提出“只有勇于破墻，才能不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往”。這不僅為基層干部帶來了啟示，也為屏幕前的受眾帶來了啟發(fā)：只有打破固有的思維模式，才能迎來更美好的生活[13]。

2.抽絲剝繭，提升新聞價值

為了實現(xiàn)深度報道，提升新聞價值，應(yīng)該抽絲剝繭，順著新聞線索挖掘新聞背后的背景、事件、原因。為此，需要深入實地采訪、調(diào)查、走訪相關(guān)人物，找到更全面的視角，再基于自己的觀察、走訪、思考，提高新聞價值[14]。

3.進行多角度解讀，強化報道的全面性和深入性

要把握事物的本質(zhì)，必須從不同的角度進行觀察、分析。為此，在進行主題新聞報道過程中，新聞工作者必須多角度解讀新聞事件，使新聞更加立體，更加客觀、公正。

比如，芒果TV刊播的《青春正當(dāng)時——高原上的女兵班》講述了某炮兵旅女子無人機飛行班的故事。飛行班由一群平均年齡不到22歲的女兵構(gòu)成，通過報道不同個性的女兵入伍后接受挑戰(zhàn)和訓(xùn)練，以及攻克重重難關(guān)的過程，展現(xiàn)了女兵不服輸?shù)囊庵?。然而，新聞沒有僅僅停留在這個層面，還多角度展現(xiàn)了女兵青春洋溢的氣息，展現(xiàn)了她們的颯爽英姿，展現(xiàn)了他們對祖國的忠誠，展現(xiàn)了她們對理想信念的堅守，展現(xiàn)了她們?nèi)盅b之下的柔情……女兵不再是單一的面孔，而是變得更加豐富、更加多元、更加立體。新聞以個體見時代、以青春抒深情，不流于說教，不強行灌輸，用真實存在于廣大青年生活之中的榜樣，引導(dǎo)當(dāng)代年輕人主動學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟黨的精神，書寫“不負(fù)青春、不負(fù)韶華、不負(fù)時代”的宣言。

（四）豐富新聞報道形式

如今是新媒體、全媒體、融媒體時代，媒體之間的競爭與融合趨勢是無法逆轉(zhuǎn)的，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的社會影響力也并非簡單的你進我退、此消彼長，而是相互依存、互促共榮的關(guān)系[15]。電視主題新聞報道可以豐富新聞報道形式，以互聯(lián)網(wǎng)思維來創(chuàng)作電視新聞，依托互聯(lián)網(wǎng)擴大傳播范圍，提升傳播效果，強化媒體融合成效，由淺入深，實現(xiàn)全媒體傳播。

舉例來說，大連廣播電視臺刊播的《稻鄉(xiāng)澎湃》以中國共產(chǎn)黨成立100周年為創(chuàng)作背景，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為創(chuàng)作主題，講述了遼南水稻主產(chǎn)區(qū)的稻農(nóng)在當(dāng)?shù)卣r(nóng)直播中開啟了大米銷售的新商業(yè)業(yè)態(tài)的不平凡的事跡。為了進一步提高新聞的吸引力和影響力，節(jié)目借助了各大媒體的力量。比如，借助傳統(tǒng)電視媒體：《稻鄉(xiāng)澎湃》在中央新影“發(fā)現(xiàn)之旅”頻道晚間黃金時間面向全國200多個城市播出；借助報紙媒體：《大連日報》整版深度報道；借助廣播媒體：大連都市廣播頻率每月一次，播報《最美大連行》節(jié)目；借助新媒體：新華社客戶端遼寧頻道在本片開機時發(fā)布了《喜迎建黨百年 深耕火熱鄉(xiāng)村》的新聞，大連本地的新媒體端口，如“大連新聞”“新聞大連”“大連發(fā)布”等跟蹤報道《稻鄉(xiāng)澎湃》，累計點擊量超190萬次，學(xué)習(xí)強國APP也對此進行了跟蹤報道，大大提高了《稻鄉(xiāng)澎湃》的影響力。不僅如此，遼寧省電視藝術(shù)家協(xié)會官網(wǎng)連續(xù)七期刊發(fā)了國內(nèi)著名專家學(xué)者的深度評論，將《稻鄉(xiāng)澎湃》譽為 “光明里的東北鄉(xiāng)村，行進中的現(xiàn)實中國”。全媒體報道豐富了《稻鄉(xiāng)澎湃》的報道形式，使受眾從不同的媒體、不同的角度來了解、觀看、收聽、閱讀該新聞，極大地提高了新聞的影響力。

四、結(jié)語

電視新聞主題報道是媒體圍繞黨和政府的重大決策、重要部署、重點工作、大型活動及社會普遍關(guān)注話題所進行的新聞宣傳形式，具有明確的主題思想，是黨的宣傳工作的重要組成部分，也是融媒體時代新聞報道的主戰(zhàn)場，應(yīng)該具備較大的影響力，但在新媒體迅速發(fā)展的今天，電視主題新聞報道面臨諸多困境。為此，必須不斷提高電視主題新聞的吸引力，豐富報道內(nèi)容與報道形式，拓寬報道渠道，進一步提高主題新聞報道的影響力。

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作者簡介 黃山君，編輯，研究方向：電視新聞。