新媒體環(huán)境下深度報道的現(xiàn)狀與生存轉(zhuǎn)型思考

【摘要】近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的迅猛發(fā)展，信息采集、傳播的速度和規(guī)模達到空前的水平，受眾的閱讀方式和閱讀習慣也逐漸發(fā)生變化。本文分析和探討了新媒體環(huán)境下深度報道的生存現(xiàn)狀，并在此基礎上尋找深度報道生存轉(zhuǎn)型的參考路徑，為媒體有效提升深度報道的傳播效果提供參考。

【關鍵詞】新媒體；深度報道；現(xiàn)狀；生存轉(zhuǎn)型

【作者單位】周怡，新余學院文學與新聞傳播學院。

當前，我們正處于一個信息爆炸的時代，傳統(tǒng)媒體面臨新媒體的嚴峻沖擊，以網(wǎng)絡媒體和社交媒體為代表的新媒體備受人們青睞。人們的閱讀方式和閱讀習慣逐漸發(fā)生變化，碎片化閱讀需求成為主流，號稱傳統(tǒng)媒體撒手锏的深度報道正在遭遇尷尬的現(xiàn)實。

一、新媒體環(huán)境下深度報道的現(xiàn)狀

近年來，紙媒刮起了深度部淘汰風潮?！吨袊嗄陥蟆贰侗本┣嗄陥蟆贰毒┤A時報》等深度部因各種原因相繼被撤銷，一些曾有過深度部的報社也幾度立廢。 新媒體時代，讀者不需要深度報道了嗎？曾經(jīng)是紙媒核心競爭力的深度報道到底面臨哪些問題？

1. 碎片化閱讀習慣的沖擊

網(wǎng)絡時代呼嘯而來，新媒體以碎片化信息填充人們的碎片化時間，重新定義了人們獲取信息的方式，過于冗長的信息呈現(xiàn)形式已不符合數(shù)字時代的閱讀習慣。第十二次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示，數(shù)字閱讀接觸率以58.1%首次超過傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀率，手機閱讀接觸率達51.8%，其中微信閱讀時間超過40分鐘，是紙質(zhì)閱讀的兩倍多。時下，人們由于長期習慣在社交媒體上獲取“短、新、快”的文章和新聞，促使碎片化閱讀習慣的養(yǎng)成，人們很難再靜下心來讀長篇報道，而是更多地習慣從微信、微博獲取信息，更偏好于瀏覽新聞的what，其他幾個要素如how、why往往被人忽視。

2. 深度報道選題同質(zhì)化嚴重

當前選題的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，許多深度報道都處于一個“不深不淺、不痛不癢”尷尬境況。在深度新聞遍地開花的表象下，具有個性特色、能夠取得良好社會反響的深度報道稀缺。一些所謂的深度報道打著“深度”的幌子，實際上只是堆砌材料、生搬硬套地對信息和材料重復疊加，使得深度報道缺乏廣度和深度，失去媒體的公信力和權(quán)威性。這幾年，深度報道著眼于社會熱點現(xiàn)象和問題，如城市建設、食品安全、環(huán)境污染問題等，但大量的重復報道使得這類新聞很難再放光彩。

3. 深度報道記者流失嚴重

近年來，由于相關政策調(diào)整，傳統(tǒng)紙媒的深度報道開始壓縮成本，緊縮開支，削減深度部的經(jīng)費和人員，導致深度報道記者隊伍開始萎縮，總體素質(zhì)大大降低。而且深度報道記者由于發(fā)稿數(shù)量少、周期長、收入普遍不高、職業(yè)幸福感降低等原因，大量優(yōu)秀的深度報道記者紛紛離開一線。不僅如此，深度報道記者還面臨自身安全得不到保障的風險，正如智利著名的調(diào)查性報道記者Alejandra Matus在哈佛大學尼曼基金會的一次研討會上曾指出的那樣：“如今我們面臨的最大威脅是工作的持續(xù)性，誰在今后會愿意做這樣的工作，甘愿冒著危險進行調(diào)查，花費大量時間去翻閱枯燥的文件？”

二、新媒體時代，深度報道依然是媒體競爭的拳頭產(chǎn)品

新媒體時代，讀者不再需要深度報道了嗎？曾經(jīng)是紙媒核心競爭力的深度報道是否還有存在的價值？浙江日報社副社長蔣國興認為，在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體融合之路并非一定要拋棄深度報道，相反，從國內(nèi)信息需求來看，深度報道仍有很大的市場。深度報道并沒有因為新媒體的層出不窮而陷入困境，反而有很多媒體已經(jīng)將深度報道作為競爭的拳頭產(chǎn)品，作為當下媒體競爭環(huán)境中不可或缺的部分。

盡管來自新興媒體的沖擊越來越大，不少媒體深度報道顯示出明顯的疲態(tài)，但從國內(nèi)信息需求來看，深度報道仍有很大市場，依然有《南方周末》《南方都市報》《華商報》《新京報》和財新網(wǎng)、財經(jīng)網(wǎng)、澎湃新聞等一些深度部表現(xiàn)強勁。NewMedi曾為《南方周末》和澎湃新聞做了一番閱讀量統(tǒng)計，結(jié)果顯示在時下熱門的微信公眾號中，《南方周末》每天的公眾號頭條，均非網(wǎng)絡最熱門題材，卻基本上每兩期中都會有一期都可以獲得100000+以上的閱讀量。前不久，澎湃新聞做了關于“溫州模式三十年”的系列長篇深度報道獲得了大量轉(zhuǎn)發(fā)，單是一篇稿件就在朋友圈擁有30多萬的點擊閱讀量，這足以說明新媒體時代，深度報道依然有存在的價值，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合過程中再一次用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓人們感受到媒體“社會公器”的作用。

三、新媒體環(huán)境下深度報道的生存轉(zhuǎn)型

面對來勢洶洶的新媒體挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)媒體核心競爭力一大標志的深度報道，需要努力應對新媒體的挑戰(zhàn)，順應時代發(fā)展要求，重新審視和再造，拓展更大的生存空間。面對新媒體時代新聞傳播方式的變化和采寫方式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體要堅守優(yōu)勢強項，把內(nèi)容、渠道與技術(shù)相結(jié)合，不斷改進報道方式，實現(xiàn)更好更優(yōu)的傳播效果。

1. 以內(nèi)容為王

任何事物，無論外在形式和內(nèi)在模式怎么變，總有一些東西是不變的，對媒體而言，恒久不變的就是內(nèi)容[1]。深度報道在內(nèi)容上要以受眾需求為出發(fā)點，記者調(diào)查要足夠深入。全媒體時代將受眾提升到一個前所未有的高度，媒體想要做出讓受眾滿意的產(chǎn)品，就要主動做好市場調(diào)查，精準洞察、掌握受眾需求，根據(jù)受眾的反饋，了解并滿足受眾需求，是提升深度報道傳播效果最好的方式。媒體不但需要定期進行市場調(diào)查，還可以通過熱線、QQ、微博、微信等多種渠道與受眾進行互動，觀察受眾的態(tài)度、偏好和日常關注的焦點，根據(jù)互動中受眾提供的新聞線索進行深入挖掘。 如美劇《紙牌屋》通過大數(shù)據(jù)技術(shù)搜集用戶收視習慣，以更好地進行受眾定位和改善內(nèi)容的做法，同樣可以在媒體深度新聞的操作中加以運用。

2. 技術(shù)為用

在傳統(tǒng)媒體統(tǒng)治大眾傳播的時代，“內(nèi)容為王”仍是新聞媒體發(fā)展的一大基石，但現(xiàn)在深度報道不能只考慮“內(nèi)容為王”?！斑@是一個最壞的時代，也是一個最好的時代”。新技術(shù)發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，但也帶來了機遇。隨著新媒體技術(shù)不斷發(fā)展， 不但擴大了新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的渠道，還增加新聞影響的廣度、深度和精度，同時提供更多的商業(yè)選擇。于是，媒體的發(fā)展不再是以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就能取勝，外觀設計、讀者互動和廣告營銷等技術(shù)層面的創(chuàng)新也成為影響其發(fā)展的重要因素。除了擁有較強的內(nèi)容生產(chǎn)能力，傳統(tǒng)媒體還應順應新媒體的發(fā)展趨勢，在渠道和技術(shù)上不斷創(chuàng)新，注重新聞理念和技術(shù)理念并舉，實現(xiàn)“內(nèi)容為王”與“技術(shù)為王”的協(xié)同發(fā)展。 因此，交互媒體、大數(shù)據(jù)等產(chǎn)品呈現(xiàn)方式值得深度類題材運用。

2013年發(fā)表在紐約時報網(wǎng)站上的作品《雪崩：特納爾溪事故》獲得了普利策新聞特稿獎。該作品完美融合了文字與多媒體交互技術(shù)，報道了發(fā)生在華盛頓州喀斯喀特山脈16名滑雪愛好者遭遇驚心動魄的雪崩災難全過程，在報道技術(shù)上完全顛覆了傳統(tǒng)新聞的傳播方式，把文字、圖片、音頻、視頻、數(shù)字化模型（DEM）、衛(wèi)星模型聯(lián)動等大集成。作品在紐約時報網(wǎng)站上發(fā)表后，6天之內(nèi)就收獲了290萬次訪問和350萬瀏覽量?？梢?，除了扎實深入的采訪、巧妙精湛、行云流水的寫作，融合了多媒體技術(shù)的“三維報道”才是當前深度報道重新吸引讀者關注的撒手锏。

3. 渠道創(chuàng)新

渠道的創(chuàng)新也很關鍵。一些門戶網(wǎng)站紛紛把深度報道當作核心競爭產(chǎn)品，并將其作為提升內(nèi)容品質(zhì)、樹立品牌的重要手段。不僅門戶網(wǎng)站，一些新媒體平臺也是如此[2]。頗受關注的澎湃新聞的新聞發(fā)布主要渠道是網(wǎng)站和新聞客戶端。作為傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合的產(chǎn)物，澎湃新聞傳播方式具有傳播社交化、問答互動化、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化等特點；其營銷手段以市場化為導向，整合多種產(chǎn)業(yè)資本，依靠海量用戶來獲取廣告收入。作為上海報業(yè)集團改革后推出的第一個成果，澎湃新聞采編成員大多數(shù)來自《東方早報》，與其他門戶網(wǎng)站不一樣的是，澎湃新聞的記者在時政新聞和重大事件上擁有采訪權(quán)。澎湃新聞的內(nèi)容以深度報道見長，傳統(tǒng)媒體的深度、信度與新媒體的時效性、互動性在澎湃新聞這個社交媒體平臺上融合。這也進一步說明，深度報道并不存在“皮之不存，毛將焉附”的問題，如果脫離紙質(zhì)形式，深度報道也是可以單獨存在的。

由此可見，在新媒體時代，無論是傳統(tǒng)紙媒、門戶網(wǎng)站，還是自媒體云集的微信公眾平臺，都將深度報道作為當下新媒體競爭環(huán)境中不可或缺的部分，深度報道并沒有因為新媒體的層出不窮而陷入困境，反而有很多媒體已經(jīng)將深度報道作為產(chǎn)品競爭的拳頭產(chǎn)品。當然，“酒香不怕巷子深”早已成為過去式，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也必須擁抱新的傳播形態(tài)，借助新的傳播平臺來延伸傳播力、擴大影響力。深度新聞需要努力根據(jù)新條件創(chuàng)造出新價值，內(nèi)容、渠道與技術(shù)相結(jié)合是大勢所趨。

[1]沈炳忠，方礫. 強化互聯(lián)網(wǎng)思維 增強廣電節(jié)目傳播力[J]. 視聽縱橫，2014（10）.

[2]葉鐵橋. 移動互聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)深度報道終結(jié)了嗎？[EB/OL]. 光明日報，http：//epaper.gmw.cn/gmrb/html/2015-06/13/nw.D110000gmrb_20150613_2-06.htm，2015-06-13.