論融媒體環(huán)境下電視新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展

摘要：近年來，隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，各類新媒體層出不窮，傳媒行業(yè)的生態(tài)發(fā)生了巨大變化，融媒體時代已經(jīng)來臨。融媒體是將傳統(tǒng)的廣播、報紙、電視新聞等媒體和現(xiàn)代的手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等融為一體，實(shí)現(xiàn)資源信息共享的節(jié)目傳播模式。對于電視新聞媒體而言，在融媒體環(huán)境下可通過多種渠道采集信息，拓展信息傳播范圍，達(dá)到更好的新聞傳播效果。與此同時，融媒體的發(fā)展也對傳統(tǒng)的電視新聞造成了一定沖擊，這要求電視新聞必須從新聞生產(chǎn)、傳播等環(huán)節(jié)進(jìn)行變革，以適應(yīng)融媒體環(huán)境下新聞傳播的特點(diǎn)。為了促進(jìn)電視新聞在融媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型發(fā)展，推進(jìn)電視新聞持續(xù)進(jìn)步，文章采取理論研究、案例分析等研究方法，結(jié)合相關(guān)工作經(jīng)歷，對融媒體環(huán)境下電視新聞的轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行剖析，從新聞生產(chǎn)、新聞傳播、受眾管理、跨界合作、主持人建設(shè)五個層面提出電視新聞的轉(zhuǎn)型策略，指出電視新聞轉(zhuǎn)型是一項系統(tǒng)性、綜合性工程，需要多個方面、多個子系統(tǒng)、多項新技術(shù)共同發(fā)揮作用、互相配合、互相促進(jìn)。文章最后對電視新聞的未來發(fā)展進(jìn)行展望，希望為電視新聞媒體的發(fā)展提供有效參考和借鑒，推動電視新聞行業(yè)的健康發(fā)展，滿足人民群眾的信息需要。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；轉(zhuǎn)型發(fā)展；新聞生產(chǎn)；新聞傳播

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）13-0128-03

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，我國已步入融媒體時代。融媒體環(huán)境在給電視新聞帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇的同時，也給其帶來了一定的挑戰(zhàn)。這就要求電視新聞有關(guān)工作人員緊跟時代發(fā)展步伐，不斷轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新工作方法，以更好地滿足時代發(fā)展對電視新聞提出的新要求[1]。

一、新聞生產(chǎn)層面

（一）改進(jìn)采編，順應(yīng)時代

新聞采編主要包括兩個方面：前期采訪和后期編輯。融媒體對媒體人員的工作能力提出了新要求，在融媒體環(huán)境下必須將采訪與編輯工作相結(jié)合，以提高新聞傳播效率[2]。另外，要創(chuàng)新經(jīng)營模式，突破陳舊的制度體系，創(chuàng)新管理方法，緊跟時代發(fā)展步伐，適應(yīng)社會發(fā)展需要[3]。例如，在評價節(jié)目效果時，可利用轉(zhuǎn)發(fā)量、群眾滿意度、收視率、點(diǎn)贊量等多元化指標(biāo)代替原來單一的收視率指標(biāo)[4]。在融媒體環(huán)境下，電視新聞要加大對新媒體技術(shù)的應(yīng)用力度，優(yōu)化節(jié)目流程，促進(jìn)電視新聞更好的發(fā)展[5]。

（二）快速反應(yīng)，搶占先機(jī)

在報道突發(fā)公共事件時，內(nèi)容挖掘的深度以及報道的時效性在很大層面上體現(xiàn)了不同媒體形式的能力水平[6]。傳統(tǒng)電視新聞頻道之所以能長時間保持話語權(quán)，是因為它能在最短時間內(nèi)播報具體事件的真實(shí)情況[7]。因此，為了使電視新聞在融媒體環(huán)境下一直保持該項優(yōu)勢，應(yīng)在派遣記者前往事故現(xiàn)場或獲取新聞線索等方面做到快速反應(yīng)、快人一步[8]。在確認(rèn)事件真實(shí)性后，奔赴現(xiàn)場的記者可在路上利用移動終端發(fā)回一些直觀信息，第一時間利用移動端進(jìn)行直播報道。同時，立即啟動電視新聞直播機(jī)制，將新聞信息采集的現(xiàn)場連線、采訪調(diào)度、傳送視頻、制作播出、新媒體推送等各項準(zhǔn)備工作落實(shí)到位[9]。在確定直播時間后，還可在微博、微信、手機(jī)客戶端等新媒體平臺與電視新聞頻道同步推送有關(guān)新聞信息，如此一來可搶占先機(jī)。例如，在對超強(qiáng)臺風(fēng)“瑪利亞”的新聞報道中，集美區(qū)融媒體指揮中心遵循“移動先行，快速反應(yīng)”的原則，率先在福建地區(qū)啟動新聞報道，并與漁業(yè)、海洋和氣象等部門密切聯(lián)系，科學(xué)研判分析，調(diào)配主力到臺風(fēng)最有可能登陸的地區(qū)，拍攝到了核心的視頻資料和圖片，在該事件的內(nèi)容呈現(xiàn)方面取得了絕對優(yōu)勢。

（三）融合思維，內(nèi)容為王

電視新聞在與其他媒體進(jìn)行融合的同時，還應(yīng)以滿足受眾心理需求為目標(biāo)不斷優(yōu)化直播內(nèi)容，展現(xiàn)電視新聞的貼近性和重大性等特點(diǎn)，使之更容易深入受眾內(nèi)心。電視新聞直播題材主要包括兩大類：一是會議和重大活動；二是突發(fā)公共事件。臺風(fēng)、地震、洪水等屬于突發(fā)公共事件，該類事件會導(dǎo)致重大社會影響，因此往往會成為新聞捕捉的熱點(diǎn)話題。在報道該類事件時，電視新聞機(jī)構(gòu)要提前考慮怎樣才能遞進(jìn)式推進(jìn)直播內(nèi)容，讓受眾不斷獲取期待的新聞信息。對于會議和重大活動，則要根據(jù)具體程序和內(nèi)容而定，同時考慮到不同受眾對于各類題材的期待程度不同，可通過提升新聞情感沖擊力的手段使新聞價值實(shí)現(xiàn)最大化，盡量使受眾關(guān)注點(diǎn)和直播內(nèi)容形成同頻共振，以吸引受眾的眼球，提高電視新聞的收視率。

例如，2020年8月，廈門市集美區(qū)融媒體指揮中心正式上線啟用，不但能接入傳統(tǒng)電視信號，還能接入光纖、衛(wèi)星，以及微信、微博等傳輸通道，通過網(wǎng)絡(luò)傳播流視頻、聲音，利用報紙、電視、廣播、政府官方網(wǎng)站新聞信息板塊、微信、微博、客戶端、雜志、短視頻、戶外LED大屏等宣傳媒介，構(gòu)建起了全媒體“策、采、編、發(fā)、評”的生產(chǎn)流程，形成“統(tǒng)一策劃、一次采集、多種生成、全媒傳播”的現(xiàn)代傳播格局。

二、新聞傳播層面

（一）多點(diǎn)聯(lián)動，直播推送

各種媒體應(yīng)開展“聯(lián)合作戰(zhàn)”，這樣不但能為新媒體和電視跨界融合奠定基礎(chǔ)，而且雙方都能有效擴(kuò)大覆蓋面，有益于促進(jìn)彼此共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。例如，央視全景融媒體演播室不但能傳輸微波、傳統(tǒng)衛(wèi)星和光纖信號，還設(shè)置了互聯(lián)網(wǎng)、4G、海事電話等信號端口，各類信號源都能在前景虛擬或背景大屏上實(shí)時顯示，從而構(gòu)建云資料庫，將各方媒體資源都集中到演播室中。

（二）技術(shù)整合，效率提升

首先，應(yīng)推動5G技術(shù)和電視新聞的融合[10]。將5G技術(shù)與短視頻融合起來，把時間較長的電視新聞剪輯成若干個短視頻新聞，再通過各種短視頻平臺、兩微一端傳播，更符合當(dāng)下人們的觀看需求，能有效利用人們的碎片時間。在條件允許的情況下，還可利用多個連續(xù)性的短視頻加深受眾對新聞事件的認(rèn)知，拓展電視新聞的報道深度，引發(fā)受眾對新聞事件的深入思考，提高新聞制作質(zhì)量。

其次，利用動畫技術(shù)演繹新聞內(nèi)容。動畫能充分調(diào)動人體的視聽感官，深入淺出地闡明新聞的來龍去脈，深受大眾喜愛。在融媒體時代，動畫技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，與電視新聞相融合的難度降低，為提高電視新聞的趣味性提供了有力支持。電視新聞工作者可將嚴(yán)肅、枯燥的電視新聞以有趣的動畫形式呈現(xiàn)，讓受眾快速了解新聞事實(shí)。尤其是對一些缺乏具體現(xiàn)實(shí)案例的新制度、新政策，可使用動畫進(jìn)行解釋說明，讓受眾清晰了解其內(nèi)容，提高信息傳播的有效性。

三、受眾管理層面

（一）尊重受眾觀看習(xí)慣

在不同的時間，人的身體條件、精神狀態(tài)不同，能自由支配的時間不同，對新聞信息也有著不同的接收傾向，把握受眾的觀看規(guī)律與習(xí)慣，針對性地投送新聞，能更高效地傳遞新聞信息。例如，清晨人的思維活躍，接受能力強(qiáng)，此時可以向受眾推送綜合性新聞；中午人們身心疲乏，亟須放松和休息，此時可以向受眾推送輕松的新聞；晚上，人們的休閑時間充裕，身心放松，此時可以推送深度報道、專題新聞，滿足受眾沉浸式了解新聞的需要。通過這樣的推送設(shè)計，久而久之受眾就會形成新的新聞接收習(xí)慣，也會增強(qiáng)受眾對媒體的黏性，成為媒體的“粉絲”。

（二）加強(qiáng)互動，補(bǔ)齊短板

傳統(tǒng)電視新聞頻道與受眾之間很難開展實(shí)時互動，而在融媒體環(huán)境下，電視新聞可充分利用新媒體技術(shù)改善與受眾之間的互動效果[11]。例如，地方電視臺可通過凸顯節(jié)目特色、擴(kuò)大受眾人群等方式加強(qiáng)與受眾之間的有效互動[12]。通過與受眾互動，可有效增強(qiáng)節(jié)目的趣味性，激發(fā)受眾參與活動的積極性，增強(qiáng)受眾粉絲黏性。當(dāng)前，受眾主要是通過各類移動平臺接收新聞信息，對此電視新聞媒體可通過互動式電子閱報欄、客戶端等移動終端推送節(jié)目，這樣不但可體現(xiàn)節(jié)目特點(diǎn)，還可使受眾在不受其他因素制約的情況下，隨時隨地收看收聽電視新聞[13]。

（三）依托受眾發(fā)掘新的傳播節(jié)點(diǎn)

受眾能否自覺轉(zhuǎn)發(fā)新聞，對新聞的傳播力有重要影響[14]。研究那些在短期內(nèi)影響極大的新聞報道不難發(fā)現(xiàn)，受眾的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊起到了非常重要的作用，一條新聞信息往往經(jīng)過大量受眾的集中點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)才能成為新聞爆款。可見，受眾已成為新聞傳播的重要節(jié)點(diǎn)。例如，集美區(qū)廣播電視臺通過有線電視網(wǎng)絡(luò)輻射集美轄區(qū)居民，并利用新媒體平臺廣泛傳播。自辦電視節(jié)目有每周五檔《集美新聞》、每周一檔《紀(jì)實(shí)集美》、每月一檔《先鋒視界》、每月兩檔的《集美和政時間》以及每周一與廈門電視臺《廈視直播室》連線直播的《今日視區(qū)》。各檔節(jié)目瞄準(zhǔn)本地民眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題，收視率連創(chuàng)新高，已成為集美人民心中的優(yōu)質(zhì)欄目，廣受本地民眾的好評，有效提升了新聞的傳播力。

四、跨界合作層面

（一）采用合并、收購等方式

當(dāng)前，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已開始涉足電視新聞媒體投資與發(fā)展，近些年也出現(xiàn)了一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與電視媒體的合作、收購案例，一些傳統(tǒng)媒體嘗試采取合作、并購等方式應(yīng)對新興媒體對傳統(tǒng)電視新聞媒體的沖擊，這是一個較好的做法。電視新聞媒體可借鑒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的做法，嘗試與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、資本方開展合作，利用合并、收購等方法尋找新的發(fā)展契機(jī)，擴(kuò)大電視新聞的影響領(lǐng)域。

（二）開展跨學(xué)科合作

融媒體涉及計算機(jī)科學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、市場營銷學(xué)等多個領(lǐng)域。對此，電視新聞媒體可與學(xué)術(shù)界加強(qiáng)交流，開展學(xué)術(shù)、技術(shù)合作，利用各類新技術(shù)賦能電視新聞傳播，以新型技術(shù)改善受眾的新聞閱讀體驗。同時，還可以將目光投入商業(yè)傳播、精準(zhǔn)營銷、運(yùn)行分析等領(lǐng)域，在保障新聞傳播時效性、獨(dú)立性的同時，推進(jìn)電視新聞的持續(xù)發(fā)展。

五、主持人建設(shè)層面

一是轉(zhuǎn)變主持人風(fēng)格。新聞主持人要順應(yīng)時代發(fā)展要求，培養(yǎng)自身主持風(fēng)格，完善新聞手稿，凸顯主持個性和趣味性，加深受眾對電視新聞的印象，使受眾越來越喜歡看電視新聞[15]。

二是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)固化形象。在傳統(tǒng)新聞節(jié)目中，主持人通常都是站立或端坐進(jìn)行新聞播報，缺少親和力。親和力不單是主持人個人魅力的表現(xiàn)，也代表受眾對新聞節(jié)目的歡迎和認(rèn)可程度。因此，新聞主持人要拉近和受眾之間的距離，增強(qiáng)自身親和力。在新聞節(jié)目中，主持人的親和力不單單體現(xiàn)在言語上，還要從內(nèi)心貼近受眾。例如，浙江新聞節(jié)目《小夏熱線》中，主持人小夏的語言和形象非常親民，全心全意為受眾解決難題。主持人泉叔以光頭形象亮相《泉叔說事》，個性十足，深受受眾喜愛。

六、未來展望

就未來的電視新聞發(fā)展而言，筆者認(rèn)為主要趨勢體現(xiàn)在兩大方面：一是壓縮新聞生產(chǎn)周期，提高新聞的時效性，實(shí)時向受眾傳遞新聞資訊，避免被時效性越來越強(qiáng)的各類自媒體甩在身后；二是依然保留電視新聞節(jié)目的公正性、權(quán)威性，從深度、廣度對新聞信息進(jìn)行挖掘，引導(dǎo)正確的價值取向，傳遞正能量。

總體來說，各電視新聞媒體正在不斷探索融媒體時代的發(fā)展道路，對于傳統(tǒng)電視新聞從業(yè)者來說，必須放棄固有認(rèn)知，重新開拓布局，必須充分認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展、電視技術(shù)發(fā)展對電視新聞的影響，認(rèn)識到放棄變革就等于被受眾拋棄的嚴(yán)峻事實(shí)，積極探尋電視新聞的未來發(fā)展方向，開展自我革命，突破電視頻道的約束和限制，展現(xiàn)多渠道的媒介形式，滿足不同受眾群體的新聞需求，推動電視新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

七、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和時代的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞必須與新媒體平臺實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，這是時代發(fā)展的必然要求和大勢所趨。在融媒體環(huán)境下，電視新聞機(jī)構(gòu)可采取快速反應(yīng)、融合思維、改進(jìn)采編、多點(diǎn)聯(lián)動、加強(qiáng)互動等多項有效舉措，不斷提高電視新聞的收視率和影響力，將電視新聞做大做強(qiáng)。

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作者簡介 陳琳，記者，研究方向：傳統(tǒng)電視新聞適應(yīng)融媒環(huán)境。