新媒體視域下推進縣級媒體融合發(fā)展的探討

陳戈

摘要：新媒體的誕生與發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊?？h級媒體不同于省級媒體，在受眾范圍、資源等方面具有局限性，整體發(fā)展優(yōu)勢較小，因此更需要推動自身的轉型發(fā)展。新媒體視域下，縣級媒體為了推動自身的轉型發(fā)展，與新媒體融合發(fā)展已成為大勢所趨。通過開辟融合發(fā)展路徑，有助于進一步提高縣級媒體的傳播力、影響力，為受眾傳遞更多有價值的信息，滿足廣大受眾的需求。基于此，本文對新媒體視域下推動縣級媒體融合發(fā)展的對策進行分析。

關鍵詞：新媒體；縣級媒體；融合發(fā)展

新時期廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為了實現(xiàn)自身的長遠、穩(wěn)定發(fā)展需要與新媒體進行融合，這不僅對傳統(tǒng)媒體有深遠影響，能夠實現(xiàn)信息的高效傳播，最大限度滿足人們的需求，也有助于推動媒體事業(yè)的進步，實現(xiàn)二者的可持續(xù)發(fā)展。縣級媒體與廣大基層群眾關系密切，是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，雖然縣級媒體信息傳播、節(jié)目制作具有較強針對性，傳播范圍局限，但是其傳播信息與廣大群眾的生產(chǎn)生活關系密切，應明確自身重要職責，提高信息傳播質量，履行媒體責任。因此，對縣級媒體而言，應充分認識到與新媒體融合的必然趨勢，充分結合自身實際，開辟融臺發(fā)展方向和路徑，提高自身競爭實力，促進可持續(xù)發(fā)展。

新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體是先進信息技術高速發(fā)展的產(chǎn)物，也是一種媒介形式?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺、移動終端應用程序、數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字報刊等均為新媒體的主要表現(xiàn)形式。新媒體優(yōu)勢顯著，如數(shù)字化水平高、信息傳播迅速、信息內容豐富、交互性強、個性化特征明顯等。新媒體誕生后，不但為人們獲取信息資訊提供了巨大的便利，且人人都可以成為信息的制作者、發(fā)布者和傳播者，實現(xiàn)信息的雙向傳播與交互性。與廣播電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體能夠為人們提供更為豐富多樣的選擇，滿足其對信息內容的個性化需求。新媒體的傳播速度非?？?，具有即時性的特點，且成本較低，可以在短時間內傳播海量信息內容，不受時間和空間的限制，信息檢索更為方便，是時下普遍應用的廣播形式，人們也能夠高效地接收信息?？h級媒體作為傳統(tǒng)媒體，與新媒體并不存在任何矛盾，二者融合發(fā)展已成為大勢所趨。

新媒體視域下縣級

媒體融合發(fā)展的必要性

時代發(fā)展的必然要求

在信息技術高速發(fā)展的背景下，新媒體發(fā)展迅速，通過利用新媒體，人們能夠通過更多的渠道、角度獲取信息，同時也可以成為信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者。新媒體的出現(xiàn)，雖然對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，同時也為其帶來了前昕未有的發(fā)展機遇。目前，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生存空間被進一步壓縮，同時隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的全面推廣，傳統(tǒng)縣級媒體如果仍然堅持傳統(tǒng)發(fā)展理念，固步自封，必然會導致自身的影響力、傳播力和引導力不斷下降，最終被時代淘汰。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體應開辟新的發(fā)展路徑，這也是時代發(fā)展的必然要求，推動二者的深入融合，對于推動縣級媒體的長遠穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。

提高信息傳播技能

新媒體背景下，信息傳播的時效性顯著增強。對傳統(tǒng)媒體而言，新聞信息相關素材的收集、整理需要經(jīng)過諸多復雜的流程，之后進行制作將其傳遞給廣大群眾，整體工作量較大，因此新聞信息的播報缺乏時效性。隨著新媒體的廣泛應用，以互聯(lián)網(wǎng)信息技術為基礎，信息的傳播效率明顯提高，人們通過手機等移動終端便可以實時接收信息內容。因此，在這一背景下，縣級媒體應認識到傳統(tǒng)媒體在工作模式、流程等方面的不足，積極探索與新媒體融合發(fā)展的路徑，從而提高信息傳播效能，強化信息傳播的時效性。

提高廣大受眾的參與感與互動感

結合目前縣級媒體發(fā)展現(xiàn)狀，媒體進行新聞信息傳播的過程中與受眾的交互性明顯不足，導致受眾的參與感和積極性較差，且難以及時接收到所需信息。而新媒體背景下，這一形勢得到明顯改善，縣級媒體與新媒體的融合發(fā)展有助于提高受眾的參與感與互動感，并且在新形勢下，受眾不再是被動的接收者，也可以作為信息的制作者、傳播者，身份可以隨意轉換。而縣級媒體通過牢牢把握新媒體的優(yōu)勢，加強對大數(shù)據(jù)等先進信息技術的應用，能夠充分了解受眾的喜好和需求，在此基礎上為廣大受眾提供優(yōu)質服務，滿足其個性化、多元化需求，制作更多的高質量產(chǎn)品、內容，推動自身的穩(wěn)定發(fā)展。

縣級媒體融合發(fā)展

過程中存在的問題

創(chuàng)新意識有待增強

目前越來越多的縣級媒體能夠認識到與新媒體融合的必要性，積極探索融合發(fā)展路徑，但是對融合發(fā)展的認識不足，創(chuàng)新意識缺失，例如很多縣級媒體工作人員認為二者融合發(fā)展的主要目的在于進一步擴大縣級媒體的覆蓋范圍，提高影響力，在內容和形式方面并未體現(xiàn)任何創(chuàng)新，只是將傳統(tǒng)媒體搬運至新媒體平臺。這一認識存在明顯的片面性，縣級媒體和新媒體的融合并非照搬模式，而是對傳統(tǒng)縣級媒體的傳播模式進行重構。為了推動與新媒體的融合發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視媒體工作人員應具備新媒體傳播意識，進而開展相關工作。除此之外，很多工作人員缺乏對受眾體驗感和需求的關注，因此整體工作質量不高。還有部分工作人員缺乏對新媒體的了解，專業(yè)能力偏低，雖然在融合發(fā)展方面付出大量的精力和時間，但是制作、生產(chǎn)內容仍存在諸多不足，例如因為格式不規(guī)范，無法用于新媒體平臺等。

專業(yè)人才匱乏

近年來，隨著傳統(tǒng)縣級媒體與新媒體融合發(fā)展的持續(xù)深入，行業(yè)相關工作人員的工作方法也發(fā)生了咀顯的變化，這便需要工作人員不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。但是目前仍有很多縣級媒體工作人員深受傳統(tǒng)工作理念影響，采用傳統(tǒng)工作方法，流水化生產(chǎn)現(xiàn)象明顯，責任意識和服務意識缺失，創(chuàng)新能力不足，縣級媒體和新媒體的融合需要專業(yè)人才的支持，主要指充分掌握新媒體技能，具備信息意識、創(chuàng)新意識的全媒體人才，但是目前這類人才相對匱乏。另外，目前廣播電視媒體的管理制度不完善，無法為融合發(fā)展提供指導。

組織模式固化

現(xiàn)如今，融媒體中心已成為很多縣級廣播電視臺的建設要點，但是融媒體中心的建設并非一蹴而就的，必然會面臨諸多困難。首先，縣級媒體的組織架構具有一定的復雜性，工作人員數(shù)量較多。所以對組織機構和業(yè)務內容而言，兩者之間的差距較大，縣級融媒體中心建設的難度較大，其業(yè)務內容與傳統(tǒng)縣級媒體存在諸多不同，傳統(tǒng)縣級媒體的工作流程主要為采編、制作和分發(fā)，這一組織模式固化，需要進一步創(chuàng)新。

新媒體視域下推進

縣級媒體融合發(fā)展

突破新舊媒體間的壁壘，順應融合發(fā)展趨勢

縣級媒體在資源等多個方面的優(yōu)勢不及省級媒體，整體發(fā)展相對緩慢，對具體原因進行分析，除了資源等方面具有局限性外，關鍵在于縣級媒體缺乏融合意識，且融合資源明顯不足。因此縣級媒體應突破新舊媒體間的壁壘，為自身的發(fā)展開辟現(xiàn)代化、智能化方向。

首先，對縣級媒體而言，應充分意識到與新媒體的融合發(fā)展是大勢所趨，否則必然被時代淘汰，傳統(tǒng)媒體只有牢牢把握新媒體的優(yōu)勢，才能推動自身進一步發(fā)展。結合目前發(fā)展現(xiàn)狀，國家針對媒體融合出臺諸多政策規(guī)定，信息技術的高速發(fā)展為媒體融臺夯實基礎，因此傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限愈加模糊，融臺發(fā)展步伐明顯船陜，傳統(tǒng)媒體與新媒體并非競爭關系，而是合作關系。在這一形勢下，縣級媒體應避免一味地獨立發(fā)展，而是要開辟融合發(fā)展方向，明確融合發(fā)展目標，提高自身影響力和服務效能。

其次，縣級媒體應充分認識到自身的責任所在，無論處于任何時代，其發(fā)展均是為了更好地服務廣大人民群眾，幫助人民及時獲取所需信息，滿足廣大受眾的信息需求，為其提供優(yōu)質服務，推動相關領域的發(fā)展。特別是在新媒體視域下，目前國家十分重視文化傳媒領域的發(fā)展，媒體具有引導正向輿論的職責，應注重資源的整合，構建產(chǎn)業(yè)化發(fā)展體系，滿足時代發(fā)展要求。

最后，結合發(fā)展現(xiàn)狀，縣級媒體的受眾覆蓋范圍有限，影響力不足且資源匱乏，只有全面、充分滿足廣大受眾的需求，才能夠提高自身的綜合競爭能力。在新媒體飛速發(fā)展的背景下，人們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取信息，且信息類型繁多，更新速度陜，獲取方式十分便捷。傳統(tǒng)媒體以單向傳播為主，受眾只能被動接收信息，而新媒體可彌補這一不足?？h級媒體應認識到傳統(tǒng)媒體的弊端，積極尋求與新媒體的融合，一方面提高信息質量，另一方面提高交互性和影響力，從而滿足時代發(fā)展要求。

發(fā)現(xiàn)媒體融合問題，開拓融合路徑

雖然目前絕大多數(shù)縣級媒體能夠認識到融合發(fā)展的必要性，但是發(fā)展過程中仍存在一定的問題，難以及時解決，面臨發(fā)展困境，對融合發(fā)展造成嚴重阻礙。

首先，縣級媒體與群眾關系密切，但是其資源和條件有限，受眾針對信息的選擇更青睞于省級或市級媒體，因此縣級媒體的受眾持續(xù)流失。目前省市級媒體對縣級媒體的發(fā)展具有引導作用，隨著電視技術的發(fā)展，受眾可收看的頻道數(shù)量明顯增加，縣級媒體應加強與省市級媒體的協(xié)作，積極尋求其幫助，獲取更多信息資源，構建功能豐富、具有較強互動性的媒體平臺，滿足受眾的個性化信息需求，提高信息傳播效能。除此之外，融合發(fā)展的過程中，縣級媒體還需要加強對民生類資訊的關注，或者適當加入一些科普教育類內容，有助于提高社會公眾的生活質量，進—步提高受眾對縣級媒體的認可度。

其次，縣級媒體內部管理體制不完善的問題十分普遍，需要及時優(yōu)化。針對縣級媒體的融合與發(fā)展，政府應加強支持和引導，并不只是政策方面的支持，同時還需要注意資金、資源等方面的支持。新媒體的發(fā)展對縣級媒體的綜合效益產(chǎn)生一定的影響，這便需要縣級媒體明確自身定位，加強與其他企業(yè)、高校的合作，獲取更多資源和發(fā)展優(yōu)勢，另外積極構建契臺融合發(fā)展的管理機制，為二者的融合發(fā)展提供保障。

最后，專業(yè)人才匱乏是縣級媒體融合發(fā)展面臨的主要問題。很多媒體專業(yè)人員認為縣級媒體不具有廣闊發(fā)展空間，更愿意在省市級或新媒體平臺工作，這也導致縣級媒體人員老化問題嚴重。很多工作多年的從業(yè)人員創(chuàng)新意識缺失，對新媒體的認知不足，不愿主動融合；而年輕工作人員雖然掌握新媒體技能，但是經(jīng)驗匱乏。因此縣級融媒體應注重媒體融合的宣傳，不斷更新工作人員的思維理念，提高其專業(yè)能力。通過加強專業(yè)人才隊伍建設，為縣級媒體的融合發(fā)展提供保障。

堅持正確輿論導向，推動縣級媒體穩(wěn)定發(fā)展

雖然目前縣級媒體需要應對嚴峻的挑戰(zhàn)，但是其權威性、影響力仍然是主要優(yōu)勢，因此要堅持正確的輿論導向，

首先，縣級媒體應注重服務范圍的延伸，不斷提高自身的服務水平，打造更具影響力的媒體品牌。通過建立高水平的媒體隊伍，提高自身綜合效益，充分體現(xiàn)自身發(fā)展特色，充分發(fā)揮信息傳播、社會服務及輿論引導等作用，實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。

其次，縣級媒體應充分了解目前市場發(fā)展動態(tài)變化情況，為融合發(fā)展創(chuàng)設更好的發(fā)展環(huán)境。需要確保宣傳報道的正面性，加強輿論引導，提高播報水平，進而提高自身的綜合效益。在節(jié)目改革、信息更新等方面，均需要具備創(chuàng)新意識，摒棄傳統(tǒng)傳播模式的不足，充分考慮受眾的需求?？h級媒體應圍繞社會熱點，加強與新媒體的合作，在平臺、內容、人才培養(yǎng)等方面構建完善的合作機制，以服務受眾為主要目標，通過與微博、抖音等新媒體平臺合作，牢牢把握新媒體優(yōu)勢，推出一系列優(yōu)質服務，為受眾帶來全新的體驗，不但能夠拉近與受眾的距離，體現(xiàn)縣級媒體的互動性，同時能夠滿足受眾的需求，吸引更多受眾。

新媒體視域下，縣級媒體面臨全新、復雜的發(fā)展形勢，為了進一步推動自身的可持續(xù)發(fā)展，把握市場發(fā)展規(guī)律，順應時代發(fā)展要求，縣級媒體應積極、主動與新媒體融臺發(fā)展，進一步延伸信息傳播渠道，提高整體傳播效能，獲得更多發(fā)展良機。在來來發(fā)展階段，縣級融媒體應突破新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的壁壘，及時發(fā)現(xiàn)媒體融合存在的問題，采取有效的解決對策，始終堅持正確輿論導向，推動自身穩(wěn)定發(fā)展，將縣級媒體打造成政府支持、群眾信賴的優(yōu)質全媒體平臺。

（作者單位：山東省平邑縣融媒體中心）