直播電商賦能數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的問題與優(yōu)化路徑研究

李廣

摘要：隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)已成為推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要環(huán)節(jié)、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵引擎，因此，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)刻不容緩。文章分析了直播電商賦能數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上，討論分析了直播電商賦能數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展問題：地方政府缺少規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、主播同質(zhì)化明顯、農(nóng)產(chǎn)品品牌化低等，針對問題，提出了地方政府加強(qiáng)頂層設(shè)計、加快配套基礎(chǔ)設(shè)施、打造本地網(wǎng)紅、增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌等措施，以更好地賦能數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。

關(guān)鍵詞：直播電商；數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)；數(shù)字經(jīng)濟(jì)

文章編號：1674-7437（2023）05-0116-04 ? ? 中國圖書分類號：F724.6;F323 ? ? ?文章標(biāo)識碼：A

把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，是我們黨執(zhí)政興國的重要經(jīng)驗。近年來，我國高度重視數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。2018年中央一號文件《中共中央關(guān)于加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度 進(jìn)一步夯實農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)的若干意見》首次提出實施“數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”，2020年啟動國家數(shù)字鄉(xiāng)村試點。自此，各地政府部門積極開展數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)試點，不斷推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。數(shù)字鄉(xiāng)村是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下的產(chǎn)物，是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)區(qū)塊鏈等信息技術(shù)手段在農(nóng)村農(nóng)業(yè)中的發(fā)展與應(yīng)用，是對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展充能和重組的過程。直播電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要的組成部分，是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要推力。隨著通信技術(shù)不斷提升、物流體系不斷完善，直播電商行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢，直播電商成為破解“三農(nóng)”問題、推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、助力鄉(xiāng)村振興的新途徑。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報告顯示，2017-2021年我國直播電商市場交易規(guī)模增長迅速，2021年交易規(guī)模達(dá)到 23 615.1億元。其中，2018-2020 年保持著三位數(shù)的增長率。

1 ? 直播電商對數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的影響效應(yīng)

1.1 ? 直播電商有利于人才回流

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)離不開人才支撐。從當(dāng)下鄉(xiāng)村社會結(jié)構(gòu)來看，鄉(xiāng)村人口結(jié)構(gòu)和村民信息化素質(zhì)還難以適應(yīng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展需要[1]。一是中青年勞動力流失嚴(yán)重，大規(guī)模的人口外流，造成鄉(xiāng)村勞動力不足；二是農(nóng)村留守老人遭遇“數(shù)字鴻溝”阻隔，主要是年齡和身體機(jī)能所致。老年人的學(xué)習(xí)能力和適應(yīng)能力相對較弱，致使對社會上不斷涌現(xiàn)的信息化、智能化等高科技設(shè)施，要么一時搞不懂、要么一時學(xué)不會，影響數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的進(jìn)程。而直播電商的發(fā)展可以打破這一弊端，通過吸引人才回流，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。在直播電商發(fā)展過程中，從農(nóng)產(chǎn)品的加工、縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系的建設(shè)到售后環(huán)節(jié)，都會新增許多就業(yè)崗位，吸引大量畢業(yè)生和返鄉(xiāng)人員從事與直播電商的相關(guān)工作。加之，國家對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人才的鼓勵以及不同地區(qū)對直播電商人才引進(jìn)的政策支持，為打破鄉(xiāng)村人才動力不足建立雙重保障機(jī)制。例如：深圳為了進(jìn)一步扶持直播電商基地的建立，發(fā)布政策規(guī)定單個協(xié)會或企業(yè)最高獎勵200萬元，創(chuàng)業(yè)人員享有初創(chuàng)補(bǔ)貼、社保補(bǔ)貼、場租補(bǔ)貼和就業(yè)補(bǔ)貼，同時深圳政府重點扶持對象為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人才及大學(xué)生。同時，拼多多、京東、阿里巴巴、我買網(wǎng)等大型電商平臺大量投資農(nóng)產(chǎn)品電商直播領(lǐng)域，為農(nóng)產(chǎn)品直播電商注入新的活力，也為人才的進(jìn)入提供就業(yè)渠道。

1.2 ? 直播電商有助于縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝

城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝即城鄉(xiāng)居民在信息技術(shù)領(lǐng)域存在的差距。彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，是實施數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的重要任務(wù)之一。我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)不平衡不充分發(fā)展的問題依然存在，但隨著信息化、網(wǎng)絡(luò)化的高速發(fā)展及直播電商的涌現(xiàn)，眾多消費者開始選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行購物，直播電商的內(nèi)容性、交互性、場景化迎合了大眾消費需求，使更多消費者通過電商平臺了解到所購買的農(nóng)產(chǎn)品，減少了流通成本和中間環(huán)節(jié)，提高交易效率，增加農(nóng)民收入，帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[2]。

另外，直播電商的發(fā)展必然要以移動通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、智慧物流等各種高新技術(shù)手段為依托[3]。直播電商在農(nóng)村的推廣與應(yīng)用實現(xiàn)了農(nóng)村商業(yè)生態(tài)數(shù)字化；其借助大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字信息技術(shù)，使農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的過程可視化、數(shù)量化；同時，信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善，一定程度上也提高了鄉(xiāng)村的數(shù)字化治理能力，農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)生活日益趨向于網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化；直播電商的發(fā)展，也使農(nóng)產(chǎn)品安全更易得到社會輿論的監(jiān)督，利用農(nóng)產(chǎn)品安全熱點話題倒逼農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)不斷完善其生產(chǎn)、加工和流通過程，為構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代化治理體系和惠民利民的體系夯實基礎(chǔ)，推動了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。

2 ? 直播電商賦能數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的問題

2.1 ? 地方政府缺乏頂層設(shè)計，財政支持不足

雖然政府在宏觀層面制定了有關(guān)直播電商的相關(guān)政策，但都為宏觀導(dǎo)向的戰(zhàn)略支持，著眼于整體與全局，缺少微觀層面的具體設(shè)計細(xì)節(jié)；且部分地方政府未能密切聯(lián)系本地區(qū)的實際情況，導(dǎo)致直播電商的模式趨近相同；同時，直播電商的發(fā)展需要大量的資金，尤其是在直播電商發(fā)展的前期，如農(nóng)產(chǎn)品的宣傳、物流體系的建立、網(wǎng)店的美化都需要大量資金支持，但政府財政資金投入較少，除試點建設(shè)項目有一定的資金保障外，其它地方并未建立起與之匹配長期有效資金供給機(jī)制。而且直播電商的營銷本質(zhì)是流量變現(xiàn)，農(nóng)戶實現(xiàn)收益需要時間過渡。若前期沒有政府資金支持，將會影響農(nóng)戶的積極性和創(chuàng)新性，甚至導(dǎo)致農(nóng)戶初期創(chuàng)業(yè)失敗[4]。

2.2 ? 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

直播電商依托于新一代信息技術(shù)進(jìn)行銷售，通過其強(qiáng)互動性、實時動態(tài)展示的特點，與客戶傳遞同頻信息，更加直觀介紹商品特點，提高商品交易量。首先，直播電商的開展，必須有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境作為支撐，以為直播電商的開展提供更加穩(wěn)定、清晰的畫面，但在農(nóng)村地區(qū)，信息基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，對直播電商的推廣產(chǎn)生了一定的制約作用。其次，農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)薄弱，供應(yīng)鏈與運(yùn)輸環(huán)節(jié)的鏈條脫節(jié)，缺乏快速輸出產(chǎn)品的必要條件[5]。在大部分農(nóng)村地區(qū)，仍然以傳統(tǒng)方式的銷售農(nóng)產(chǎn)品，主要依靠大型的批發(fā)銷售，未設(shè)置關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品銷售的快遞站點，而在直播電商銷售模式下，主要通過快遞服務(wù)為客戶運(yùn)送商品，且一些農(nóng)產(chǎn)品需要冷鏈物流配送，一定程度上阻礙了直播電商的發(fā)展。最后，直播電商的銷售模式，主要通過視頻播放技術(shù)對展品進(jìn)行互動展示，呈現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢特點，吸引顧客購買，以達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。因此，直播電商需要配套的直播基地建設(shè)，提供場地保障。

2.3 ? 直播電商運(yùn)營團(tuán)隊專業(yè)化程度低

自2020年直播助農(nóng)活動開展以來，社會名人也陸續(xù)開始加入到直播助農(nóng)的行列，利用明星效應(yīng)幫助積壓的產(chǎn)品打開新的渠道。以李佳琦直播助農(nóng)為例，在2021年“雙11”期間，李佳琦直播間開展了近20場公益直播，助推多款農(nóng)用商品成為電商爆款，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收。僅2021年，李佳琦直播間的助農(nóng)版圖就涉及了20多個省份和地區(qū)。截至2023年，李佳琦直播間的助農(nóng)銷售額達(dá)到近3億元人民幣。但借助外力也不是長久之計，需要通過直播間將“電商+直播”的產(chǎn)品銷售理念向農(nóng)村地區(qū)傳播，避免再次出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷的情況[6]。加之，農(nóng)產(chǎn)品的特殊性是主播直播中最大的賣點，但電商主播在直播間介紹農(nóng)產(chǎn)品的屬性和特色時，互相抄襲，使用相同的描述性短語，例如：在介紹煙臺蘋果時，頻繁使用“山東正宗煙臺棲霞紅富士蘋果、脆甜多汁、一級果”等語句，加之缺少實質(zhì)性的互動，導(dǎo)致直播間吸引力低，難以滿足消費者的多元化需求。在營銷方面，大部分主播以低價、秒殺、優(yōu)惠券的形式來誘惑用戶下單，增加其成交量，模式基本相同。在直播電商激烈的競爭中，僅僅依靠地域的特殊性和低價策略無法獲得用戶的分辨度和認(rèn)同，難以培養(yǎng)消費者的忠誠度，吸引消費者多次復(fù)購。

2.4 ? 直播電商農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度低

直播電商和農(nóng)產(chǎn)品品牌化的建設(shè)密切關(guān)注的是產(chǎn)品推廣與宣傳，而在經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后的農(nóng)村，品牌的傳播陷入了窘境。首先，隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，品牌的宣傳重點應(yīng)逐漸轉(zhuǎn)移到自媒體和眾多數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)平臺，但大部分農(nóng)產(chǎn)品仍在使用電視、廣播等眾多傳統(tǒng)媒體，使其產(chǎn)品宣傳不足。其次，品牌的推廣需要投入大量資本，但鄉(xiāng)村民營企業(yè)由于資金短缺，可選擇的推廣渠道狹窄，且推廣力度不足。再次，農(nóng)產(chǎn)品廣告缺乏創(chuàng)意，大部分存在同質(zhì)化現(xiàn)象，使其喪失原本產(chǎn)品的特點與特色，宣傳效果進(jìn)一步下降。在直播電商農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度低的情況下，價格成為主要競爭手段，農(nóng)產(chǎn)品“低價營銷”現(xiàn)象隨處可見。低價引流、低價營銷雖有助于在短期內(nèi)解決局部農(nóng)產(chǎn)品的供需問題[7]，也使得許多同質(zhì)化的產(chǎn)品，利用低價策略在各個平臺打開營銷渠道，但這一現(xiàn)象一定程度上挫傷了農(nóng)戶的積極性，也難以對農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)進(jìn)行把控，對于數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。最后，農(nóng)戶大多局限于給農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行簡單的包裝或加工制作，未對農(nóng)產(chǎn)品品牌背后的文化故事進(jìn)行挖掘，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的附加價值較低，產(chǎn)品核心優(yōu)勢和品牌賣點缺失，難以在市場中擁有更大的競爭力。

3 ? 直播電商賦能數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的優(yōu)化路徑

3.1 ? 政府加強(qiáng)頂層設(shè)計及財政多元投入機(jī)制

政府相關(guān)部門要充分認(rèn)識到直播電商發(fā)展工作的復(fù)雜性、系統(tǒng)性和重要性，要把發(fā)展直播電商作為拉動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、實現(xiàn)數(shù)字鄉(xiāng)村的重要手段。首先“希望似燈塔為迷茫的船只指引航行的方向”，地方政府就是制定直播電商模式發(fā)展的“燈塔”，因此，政府需遴選懂電商、知農(nóng)業(yè)的復(fù)合型人才，成立電商工作領(lǐng)導(dǎo)小組[8]。其次，作為相關(guān)政策的出臺者，在研究本地區(qū)具體優(yōu)勢和劣勢、農(nóng)產(chǎn)品特色及相關(guān)電商企業(yè)的發(fā)展情況后，以宏觀政策為基，實事求是，立足于本地區(qū)制定直播電商發(fā)展計劃及方案，吸引企業(yè)入駐本地區(qū)產(chǎn)業(yè)園，提升本地區(qū)直播電商的競爭能力。其次，建立多元的資金投入機(jī)制。直播電商的發(fā)展建設(shè)成本較高，一般的農(nóng)企、農(nóng)戶都無法承擔(dān)，政府需要整合資源資金，采取加大財稅、現(xiàn)金補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、抵免等方式鼓勵社會資本投入直播電商建設(shè)，打造本地獨特的原產(chǎn)地直播模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的形成；同時，發(fā)揮政府性融資擔(dān)保作用，減少農(nóng)企、農(nóng)戶的貸款成本，最大限度地支持農(nóng)企、農(nóng)戶參與到直播電商中來。

3.2 ? 加快配套設(shè)施建設(shè)，打造一體化直播體系

首先，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的主要內(nèi)容之一是完善信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。進(jìn)一步加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善5G信號覆蓋度，為直播電商的開展提供良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，最大限度地解決信息傳遞不及時、不準(zhǔn)確等問題，減少道德風(fēng)險和逆向選擇帶來的危害[9]，降低或解決銷售中由信息不對稱所帶來成本的提高。其次，加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化交通運(yùn)輸服務(wù)。要廣泛布局交通線路、快遞站點，為直播電商的推廣應(yīng)用建立高效的運(yùn)輸、配送體系，推動農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[10]。

3.3 ? 打造專業(yè)化直播運(yùn)營團(tuán)隊

直播電商是否可以利用其自身優(yōu)勢發(fā)揮作用，助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，主播的作用毋庸置疑。一位網(wǎng)紅主播可以為地區(qū)帶來明顯的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。為減少主播同質(zhì)化現(xiàn)象，應(yīng)以短視頻內(nèi)容平臺為載體，打造本地區(qū)特色網(wǎng)紅，推動直播電商發(fā)展。首先，政府應(yīng)激勵鄉(xiāng)村技術(shù)人才利用短視頻平臺，通過“人設(shè)”定位、內(nèi)容編寫、后期剪輯，創(chuàng)作本地區(qū)特有的風(fēng)俗人情、地域文化、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)等視頻內(nèi)容，打造本地網(wǎng)紅知名度，釋放網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)[11]；不斷原創(chuàng)內(nèi)容的輸出不僅可以增加消費者的忠誠度，擴(kuò)大短視頻的影響力和輻射范圍，還可以利用短視頻平臺的“三農(nóng)”扶持政策，如從流量扶持、運(yùn)營培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面全方位扶持“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作的“新農(nóng)人計劃”“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃”等[12]，產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)。其次，政府相關(guān)部門應(yīng)在此基礎(chǔ)上，積極組建專業(yè)團(tuán)隊開展平臺運(yùn)營，配備直播隊伍開展助農(nóng)帶貨，按照“以大宣傳帶動大產(chǎn)業(yè)、以大活動孵化大平臺、以大流量實現(xiàn)大銷量”的運(yùn)營思路推進(jìn)工作，打造直播電商助農(nóng)新模式。隨著農(nóng)企、農(nóng)戶對直播電商的認(rèn)可程度不斷提升、參與直播電商的實踐者不斷增多，數(shù)字鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)風(fēng)氣增加，使本地區(qū)逐漸形成生產(chǎn)、包裝、物流、服務(wù)等全套產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)發(fā)展。

3.4 ? 培育農(nóng)產(chǎn)品品牌

農(nóng)產(chǎn)品品牌的建立有利于地方產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模效應(yīng)，提高自身競爭力，在眾多農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出，滿足消費者的綠色、高質(zhì)量需求，助力鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)。一是升級包裝，在包裝中加入當(dāng)?shù)靥厣幕＾r(nóng)產(chǎn)品除了本身質(zhì)量外，最重要的是外在包裝。在合理的成本和節(jié)約資源的前提下，要盡可能地加入本地特色文化元素，統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品包裝形式，提升農(nóng)產(chǎn)品附加產(chǎn)值。二是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量把控。建立農(nóng)產(chǎn)品追根溯源系統(tǒng)，通過包裝上的二維碼記錄農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到餐桌的全過程，增加消費者信任；同時，加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，打造綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)品牌[13]。

3.5 ? 注重提升服務(wù)水平

隨著我國人均收入水平的不斷提高，人們對生活質(zhì)量追求的不斷提升，人們傾向于獲得更好的服務(wù)。在直播過程中，主播需要不斷輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，激起消費者的購買欲望；除此之外，注重培養(yǎng)客服人員的服務(wù)水平，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品售后服務(wù)措施，打消消費者的疑慮。

3.6 ? 建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園

建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，積極探索以原料、生產(chǎn)、加工、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，打造特色農(nóng)產(chǎn)品之鄉(xiāng)。在建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園初期，政府通過財政補(bǔ)貼、稅收返還等各種優(yōu)惠措施引導(dǎo)直播電商企業(yè)入駐，同時運(yùn)用政策手段加以引導(dǎo)和調(diào)控，開辟新型直播助農(nóng)模式，推動數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)與發(fā)展[14]。

4 ? 結(jié)束語

位于數(shù)據(jù)化、智能化、信息化的時代，推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興、促進(jìn)共同富裕的一個重要手段，數(shù)商興農(nóng)成為推動農(nóng)戶增收的重要模式。大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、AR等高新技術(shù)的成熟與發(fā)展，為直播電商創(chuàng)造獨特的優(yōu)勢——快捷性、方便性、場景化。直播電商的發(fā)展對數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)起到促進(jìn)作用。同時，也不能忽視數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中存在的問題，充分利用直播電商帶來的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益，促進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王勝，余娜，付銳.數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)：作用機(jī)理、現(xiàn)實挑戰(zhàn)與實施策略[J].改革，2021（04）：45-59.

[2]張惠晶，陳旭，白慧，等.“數(shù)字鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略下農(nóng)村電商發(fā)展策略研究[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2020（20）：3-4+22.

[3]董建華.數(shù)字鄉(xiāng)村背景下河南省農(nóng)村電商發(fā)展的問題與策略[J].當(dāng)代農(nóng)村財經(jīng)，2022（07）：53-56.

[4]邱碧珍，胡治芳.數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)背景下的農(nóng)產(chǎn)品直播電商應(yīng)用研究[J].福建輕紡，2023（07）：44-49.

[5]張宋一，王梁雨生，高靜等.河北省農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興實施路徑研究——基于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的視角[J].山西農(nóng)經(jīng)，2022（22）：63-65.

[6]白悅?cè)A.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品電商直播生態(tài)體系建設(shè)研究——以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)賦能為例[J].品牌研究，2021（8）：8-10，36.

[7]李麗莉，曾億武，郭紅東.數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)：底層邏輯、實踐誤區(qū)與優(yōu)化路徑[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2023（01）：77-92.

[8]文豐安.數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村建設(shè)現(xiàn)代化：重要性、梗阻及發(fā)展進(jìn)路[J].湖北大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2022，49（05）：134-141+173.

[9]廖文梅，彭泰中.信息不對稱對農(nóng)產(chǎn)品市場交易影響及對策研究[J].農(nóng)機(jī)化研究，2009，31（03）：11-13+23.

[10]鮑莎莎.加快農(nóng)村電商發(fā)展 促進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)[N].江淮時報，2021-06-22（3）.

[11]李麗.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑探索[J].南方農(nóng)機(jī)，2023，54（16）：119-122+144.

[12]初金哲，莊衛(wèi)東，信俊宇.數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)背景下農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的風(fēng)險挑戰(zhàn)和解決對策研究[J].當(dāng)代農(nóng)村財經(jīng)，2023（07）：15-18.

[13]嚴(yán)敏，嵇正龍.數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化融合發(fā)展賦能效應(yīng)檢驗——以農(nóng)村電商發(fā)展為中介變量[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2022（24）：105-108.

[14]呂丹，馬歆，江朦朦.數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)背景下農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)[J].農(nóng)業(yè)工程，2020，10（06）：98-101.