主流媒體關(guān)于黨的二十大報(bào)道的傳播創(chuàng)新探析

趙玲玲

【摘? ?要】黨的二十大召開(kāi)期間，各大主流媒體在內(nèi)容和形式上不斷推陳出新，把主題報(bào)道做出特色，通過(guò)整合媒介資源創(chuàng)新表達(dá)，引導(dǎo)輿論的正向發(fā)展。本文從傳播內(nèi)容、傳播受眾、傳播效果三個(gè)角度探析主流媒體在創(chuàng)造高質(zhì)量的二十大報(bào)道作品時(shí)所呈現(xiàn)的創(chuàng)新之路，通過(guò)對(duì)新聞立體化的呈現(xiàn)，拓展群體化傳播，結(jié)合共情策略達(dá)到更好的傳播效果，更加積極適配新時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的新趨勢(shì)，從而為主流媒體更好地進(jìn)行主題報(bào)道提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】主流媒體；二十大；主題報(bào)道；創(chuàng)新表達(dá)；傳播效果

【基金項(xiàng)目】本文系2021年度湖北省高等學(xué)校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究重大項(xiàng)目（省社科基金前期資助項(xiàng)目）“新時(shí)代深入推進(jìn)書(shū)香荊楚建設(shè)的理論發(fā)展與實(shí)踐創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)：21ZD117），湖北文理學(xué)院國(guó)家社科基金培育項(xiàng)目“新時(shí)代深入推進(jìn)書(shū)香華夏建設(shè)的理論發(fā)展與實(shí)踐創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)：202110gpskpy）階段性成果。

2022年10月16日，中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)在北京召開(kāi)。在新時(shí)代、新階段如何更好地報(bào)道黨的二十大的內(nèi)容，對(duì)于各大主流媒體來(lái)說(shuō)是一道必答題。在媒體實(shí)踐中，各大主流媒體都做出了積極嘗試，分析各大主流媒體的宣傳報(bào)道，總結(jié)其中的經(jīng)驗(yàn)和做法，對(duì)于把握好新媒體時(shí)代主題報(bào)道有著積極的借鑒意義。

一、立體化傳播，多方位探索內(nèi)容報(bào)道

（一）做好內(nèi)宣：技術(shù)創(chuàng)新，強(qiáng)化全媒體矩陣

黨的二十大報(bào)道是全國(guó)新聞戰(zhàn)線的首要政治任務(wù)，也是檢驗(yàn)主流媒體融合傳播力、影響力的關(guān)鍵時(shí)刻。做好內(nèi)容創(chuàng)新，技術(shù)升級(jí)，深化媒體融合形式，建立“四全媒體”的融合矩陣成為主流媒體對(duì)二十大宣傳報(bào)道的重要特征，在做好宣傳報(bào)道的同時(shí)更好地提升自身的公信力和影響力。在各家主流媒體競(jìng)相創(chuàng)新報(bào)道形式、內(nèi)容上，技術(shù)的革新具有較強(qiáng)的吸引力。在做好內(nèi)宣上，主流媒體利用先進(jìn)技術(shù)，生動(dòng)形象地對(duì)黨的二十大進(jìn)行報(bào)道。借助技術(shù)手段增強(qiáng)可視化數(shù)據(jù)制作能力，結(jié)合圖片、圖表、視頻、衛(wèi)星影像等多種呈現(xiàn)方式，不僅可降低公眾閱讀和理解難度，更可增強(qiáng)主流媒體關(guān)于政策、經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)、社會(huì)變革的解讀能力，提升融媒體產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性、科學(xué)性、參考性。越來(lái)越多的新聞深度調(diào)查，開(kāi)始采用“衛(wèi)星”宏觀視角+“大數(shù)據(jù)”量化分析+“新聞現(xiàn)場(chǎng)”微觀視角的立體化敘述模式。[1]

主流媒體在強(qiáng)化全媒體矩陣的過(guò)程中，發(fā)揮多平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新與形式創(chuàng)新相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。黨的二十大召開(kāi)期間，各大主流媒體充分利用微博、微信公眾號(hào)、抖音、新聞網(wǎng)頁(yè)等新媒體平臺(tái)形成網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣，根據(jù)各個(gè)平臺(tái)的傳播特點(diǎn)展現(xiàn)差異化的傳播內(nèi)容，滿足各個(gè)平臺(tái)受眾的使用及觀看需求。如在微博視頻新聞報(bào)道中，主流媒體多以簡(jiǎn)明扼要的新聞為重點(diǎn)，以視頻、金句集錦、長(zhǎng)圖等形式進(jìn)行報(bào)道，而在抖音平臺(tái)，更加注重短視頻中配音及文字的展現(xiàn)，視頻時(shí)長(zhǎng)也較短。此外，光明日?qǐng)?bào)聯(lián)手酷狗音樂(lè)推出原創(chuàng)AI繪畫(huà)主題MV《風(fēng)華》，“百年風(fēng)華像一朵花開(kāi)，耕耘換來(lái)豐碩的慷慨”，《風(fēng)華》謳歌新時(shí)代黨和國(guó)家事業(yè)取得的歷史性成就和歷史性變革，并堅(jiān)定地表達(dá)中國(guó)力量定將帶領(lǐng)我們譜寫(xiě)嶄新篇章。

（二）做好外宣：“借船出海”，強(qiáng)化國(guó)際化表達(dá)

黨的二十大報(bào)告提出：要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。[2]只有加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外文化的互動(dòng)交流，才能更好地將中華文化推向世界。由于一直以來(lái)國(guó)外一些人對(duì)中國(guó)的刻板印象和偏見(jiàn)，使得國(guó)外一些媒體對(duì)中國(guó)的新聞事件大都采用負(fù)面化報(bào)道。在黨的二十大召開(kāi)期間，讓世界認(rèn)識(shí)發(fā)展中的中國(guó)，做好外宣，強(qiáng)化新聞國(guó)際化表達(dá)，讓世界聽(tīng)到中國(guó)的聲音，就顯得尤為重要。媒體通過(guò)“借嘴說(shuō)話”的傳播方式讓新聞更符合西方受眾的接受需求。如，新華社對(duì)外部采制的短視頻《“洋記者”感知中國(guó)：“我對(duì)中國(guó)踏上的新征程充滿信心”》，以長(zhǎng)期在中國(guó)工作生活的美籍記者李柯過(guò)去十年到中國(guó)各地拍攝的難忘照片為切入點(diǎn)，[3]“洋記者”貼合中國(guó)大眾對(duì)于外國(guó)記者的認(rèn)知，在拉近與受眾距離的基礎(chǔ)上，也從第三人稱視角更好地體現(xiàn)了新聞報(bào)道的客觀性，進(jìn)一步強(qiáng)化國(guó)際性表達(dá)。

相較國(guó)內(nèi)的新聞報(bào)道，主流媒體在進(jìn)行外宣報(bào)道時(shí)，選擇“借船出?！?，在強(qiáng)化國(guó)際化表達(dá)下，以“接地氣”的方式營(yíng)造輕松愉快的氛圍，增加了新聞報(bào)道的可信度。如，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)的一篇報(bào)道《美國(guó)共產(chǎn)黨員：我來(lái)到了二十大現(xiàn)場(chǎng)》，從國(guó)際友人的視角出發(fā)，講述二十大現(xiàn)場(chǎng)的友好氛圍以及其在中國(guó)多年看到的變化，讓人深刻理解中國(guó)式現(xiàn)代化的含義。在全球目光聚焦二十大的時(shí)刻，以深入體驗(yàn)的經(jīng)歷闡述黨的二十大的時(shí)政要點(diǎn)，強(qiáng)化新聞報(bào)道的國(guó)際性表達(dá)，更加深入地做好外宣工作。

二、面向多群體傳播，求同存異深化受眾參與感

（一）借助年輕化表達(dá)，打造“Z世代”傳播新方式

主流媒體在進(jìn)行黨的二十大宣傳報(bào)道時(shí)，立足于多樣化的受眾人群，照顧不同社會(huì)大眾的理解、接收方式，也遵循求同存異的原則，尊重不同年齡受眾理解能力的差異。在時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程中，我們需要年輕人的答案，“Z世代”作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新生的群體，更需要關(guān)注他們的態(tài)度和行動(dòng)?！癦世代”作為新生力量，自然是主流媒體在進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)不可忽視的重要部分。運(yùn)用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播方式，報(bào)道年輕化的主題更能貼近他們的需求。照顧到年輕個(gè)體的需求，主流媒體在二十大報(bào)道中很好地利用互聯(lián)網(wǎng)，以“Z世代”青年群體為對(duì)象，將主流媒體報(bào)道切實(shí)地融入這個(gè)群體中，讓主流媒體能夠成為 “Z 世代”群體眼中的主流。在“ Z 世代”群體中牢牢掌握意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，在推動(dòng)媒體深度融合的改革中贏得主動(dòng)地位。[4]

青年世代友好，世界就會(huì)更加美好。主流媒體在黨的二十大宣傳報(bào)道中拓展覆蓋面，以青年人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式促進(jìn)中外青年友好交流。2022年11月，“全球Z世代熱議二十大”論壇在清華大學(xué)舉辦，該論壇由30多個(gè)國(guó)家的“Z世代”青年參與其中并分享他們對(duì)二十大的理解，來(lái)自中國(guó)、俄羅斯、印度、南非、法國(guó)、埃及、格魯吉亞、美國(guó)的“Z世代”青年代表先后發(fā)表演講。在論壇上，各國(guó)的“Z世代”青年在分享中展現(xiàn)出自信勇敢的精神風(fēng)貌。論壇以青年人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，促進(jìn)海內(nèi)外文化的碰撞和交流，從而將“Z世代”的青年人更好地聯(lián)系在一起。

（二）重視銀發(fā)群體需求，促進(jìn)他們的自我呈現(xiàn)

數(shù)字技術(shù)已經(jīng)滲透到公眾生活中，在技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，也給銀發(fā)群體帶來(lái)了一些信息獲取以及使用上的障礙。處于科技邊緣的老年群體也有接收信息和自我表達(dá)的權(quán)利，主流媒體在對(duì)二十大進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)，也深切關(guān)注到銀發(fā)群體的表達(dá)和接收權(quán)利，在基層社區(qū)平臺(tái)廣泛進(jìn)行宣傳，讓老年人感悟黨的政策、感受社會(huì)的發(fā)展變化。江蘇海岸街道社區(qū)在二十大召開(kāi)后特意設(shè)置“銀發(fā)風(fēng)采”專(zhuān)欄，對(duì)廣大離退休干部不忘初心、牢記使命，學(xué)習(xí)貫徹二十大精神的活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，進(jìn)一步強(qiáng)化了老年受眾的自我呈現(xiàn)，鼓勵(lì)更多的人參與其中，跟上時(shí)代的步伐。

為了進(jìn)一步推進(jìn)銀發(fā)群體學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，主流媒體將宣傳工作做得主動(dòng)到位，各地方媒體也在宣傳工作中呈現(xiàn)出百花齊放的局面。在滿足銀發(fā)群體對(duì)主題報(bào)道需求的同時(shí)，不斷對(duì)各地的學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行宣傳，既滿足社會(huì)大眾的心理，也帶動(dòng)了社會(huì)中銀發(fā)群體間的交流?！般y發(fā)心向黨，喜迎二十大”“銀發(fā)宣講團(tuán)”“宣二十大銀發(fā)力量在行動(dòng)”等實(shí)踐活動(dòng)的展開(kāi)，營(yíng)造了銀發(fā)群體良好的實(shí)踐氛圍，也把黨的二十大精神轉(zhuǎn)化為群眾聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)、喜歡聽(tīng)的方式，切實(shí)照顧到銀發(fā)圈層受眾，進(jìn)行精確化宣傳報(bào)道。

三、情感化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化

（一）共情化敘事：聚合個(gè)體案例凝聚群體畫(huà)像

“共情”強(qiáng)調(diào)的是人與人之間情緒的感染和投射，即個(gè)體的情感狀態(tài)引發(fā)另一個(gè)體相同或密切相關(guān)的情感狀態(tài)，使之發(fā)生作用的是個(gè)體直接感染性的情緒刺激。個(gè)體案例的情感內(nèi)涵通過(guò)人物的語(yǔ)言、動(dòng)作等形式進(jìn)行表達(dá)，[5]在相同類(lèi)型的現(xiàn)象中，對(duì)個(gè)體描述得詳細(xì)且具體就會(huì)凝聚成群體畫(huà)像，代表著群體的情感和狀態(tài)。主流媒體在選擇個(gè)體案例描繪群體畫(huà)像時(shí)，既要選擇大眾所具有的共同點(diǎn)，也要發(fā)掘其中的獨(dú)特點(diǎn)，這樣才能更好地在實(shí)現(xiàn)共情敘事的同時(shí)發(fā)揮主流媒體引導(dǎo)作用。做好共情化表達(dá)，在個(gè)體案例中突出群體特點(diǎn)，進(jìn)一步提升主流媒體的傳播效果。

在《人民日?qǐng)?bào)》的二十大代表Vlog宣傳報(bào)道中，介紹了小徐師傅的日常工作與生活，采用的是以小見(jiàn)大的方式，展示了基層工作者的精神風(fēng)貌。在《二十大代表小徐師傅拍了個(gè)Vlog》新聞中，通過(guò)二十大代表當(dāng)事人陳述式的鏡頭，拉近與受眾之間的距離，且從她作為一名電工的生活出發(fā)，更好體現(xiàn)出報(bào)道的接地氣。從簡(jiǎn)單的小人物出發(fā)，利用講故事的方式，塑造了鮮活的群體畫(huà)像，找到二十大代表和大眾情緒之間的共通點(diǎn)，增強(qiáng)了新聞的共情性，體現(xiàn)了新聞報(bào)道的情感化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

（二）融情化表達(dá)：深耕地方特色尋求情感共鳴

“接地氣”的宣傳方式和內(nèi)容，能夠讓地方主流媒體在進(jìn)行二十大宣傳報(bào)道中，顯示出它的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在尋求共鳴的同時(shí)更好地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。在彰顯地方特色的基礎(chǔ)上對(duì)二十大的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新報(bào)道，不僅讓其在內(nèi)容上貼近大眾的心聲，也在一定程度上促進(jìn)了當(dāng)?shù)靥厣幕ㄔO(shè)，更好地體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐拿裆?、環(huán)境、生態(tài)視角，讓融情化的新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)傳播。在各地方主流媒體迎接黨的二十大報(bào)道中，我們可以看到眾多的地方特色新聞策劃緊緊圍繞大局，在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，報(bào)道當(dāng)?shù)赜刑厣膶?duì)象?！稄B門(mén)日?qǐng)?bào)》的一篇長(zhǎng)篇通訊《一場(chǎng)偉大變革的生動(dòng)縮影——寫(xiě)在廈門(mén)經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)40周年之際 》，通過(guò)鼓浪嶼一棟百年老別墅、智能化碼頭的一個(gè)工人等微小切口進(jìn)行情景重現(xiàn)、今昔對(duì)比。[6]在這長(zhǎng)篇通訊中，通過(guò)對(duì)比更加鮮明地呈現(xiàn)出在政策支持之下，廈門(mén)人民如何在不斷奮斗中建設(shè)出美好現(xiàn)實(shí)。

江西新聞客戶端在二十大宣傳報(bào)道中，精心推出的交互式融媒體作品《你好，中國(guó)新時(shí)代！》，以長(zhǎng)圖的形式將江西具有代表性的建筑、景物以及黨的十八大以來(lái)的標(biāo)志性變化呈現(xiàn)其中，并與時(shí)事相結(jié)合，將二十大黨代表的話語(yǔ)、群眾的心聲以及國(guó)外友人在中國(guó)的所見(jiàn)所聞穿插其中，受眾可以通過(guò)點(diǎn)擊互動(dòng)身臨其境地感受江西的生態(tài)之旅。無(wú)論是對(duì)于江西的受眾還是全國(guó)范圍乃至國(guó)外的受眾，都可以在這篇作品中感受到江西本地發(fā)展的新局面，由此體會(huì)到我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)的發(fā)展成果，同時(shí)通過(guò)宣傳報(bào)道尋求與觀眾的共鳴。

二十大期間，人民日?qǐng)?bào)新媒體推出的創(chuàng)意微視頻《新千里江山圖》，采用傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)中的青綠山水技法，運(yùn)用多種新媒體技術(shù)，將新時(shí)代十年的發(fā)展成就和奮斗圖景融入古代名畫(huà)之中，充分闡釋了“江山就是人民，人民就是江山”重要論斷的深刻內(nèi)涵。微視頻一經(jīng)發(fā)布，立刻“引爆”各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，感動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友。該視頻還在北京、成都、杭州等多個(gè)城市的地標(biāo)建筑和公共交通工具上播放，實(shí)現(xiàn)了主流新媒體產(chǎn)品的“破圈”傳播。在“破圈”傳播的過(guò)程中，加上短視頻的助力，更好地推動(dòng)新聞內(nèi)容的傳播。主流媒體在進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)，從共情的角度，在傳播過(guò)程中注入情感因素，準(zhǔn)確把握受眾心理，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和效果的雙贏。當(dāng)下，社交媒體新聞生產(chǎn)中情感作為新聞呈現(xiàn)的重要因素，是基于傳播社會(huì)效果的綜合考量，當(dāng)然前提是必須堅(jiān)持新聞報(bào)道的客觀性和真實(shí)性。

（三）價(jià)值引導(dǎo)：提倡情感實(shí)踐傳播主流聲音

主流媒體在對(duì)黨的二十大宣傳報(bào)道中強(qiáng)調(diào)實(shí)踐的重要性，通過(guò)對(duì)黨的二十大精神的學(xué)習(xí)宣傳貫徹，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心。在黨的二十大召開(kāi)后，主流媒體在策劃、宣傳中牢牢緊扣黨的二十大精神，引領(lǐng)大眾準(zhǔn)確把握其精神實(shí)質(zhì)。另外通過(guò)主題鮮明、題材豐富的作品征集以及集中展示的過(guò)程，發(fā)揮主流媒體凝聚社會(huì)力量的作用，更好地進(jìn)行融合創(chuàng)新。

以學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神為工作主線，中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)組織開(kāi)展黨的二十大報(bào)道融創(chuàng)精品征集展示活動(dòng)，促進(jìn)相關(guān)融合精品創(chuàng)作生產(chǎn)，得到全國(guó)新聞單位積極響應(yīng)和踴躍參與。推選出中央媒體二十大報(bào)道融創(chuàng)精品十大案例，包括新華社《創(chuàng)意微政論片｜真理之光》、中央廣播電視總臺(tái)《時(shí)政微紀(jì)錄丨中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)勝利召開(kāi)》、人民日?qǐng)?bào)社中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象網(wǎng)宣片《CPC》等，另外海南日?qǐng)?bào)社《看一粒種子“上天入?！?，太奇妙了！》、文匯報(bào)社《大家聊巨變丨伍江：梧桐樹(shù)下小美好》、天津津云新媒體集團(tuán)《我們的十年》等10件作品獲得“黨的二十大報(bào)道融創(chuàng)精品十大案例（地方媒體）”。該活動(dòng)既在傳播中展現(xiàn)出了好作品、好創(chuàng)意、好效果，也充分調(diào)動(dòng)了社會(huì)大眾的積極性，在實(shí)踐中進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)，深化黨的二十大精神的影響。

融媒體時(shí)代，新聞策劃手段和報(bào)道形式在不斷發(fā)展、創(chuàng)新，主流媒體提高政治站位，精心做好二十大主題報(bào)道。黨的二十大召開(kāi)期間，主流媒體發(fā)揮自身創(chuàng)造力，正確引導(dǎo)輿論，抓住熱點(diǎn)話題，在內(nèi)容、形式上不斷創(chuàng)新，不僅提升了全國(guó)各族人民的自豪感和自信心，也在國(guó)際舞臺(tái)上更好地呈現(xiàn)出中國(guó)發(fā)展、中國(guó)力量。

注釋?zhuān)?/p>

[1]王熠.技術(shù)驅(qū)動(dòng)下重大主題報(bào)道的創(chuàng)新路徑——黨的二十大新媒體報(bào)道觀察[J].中國(guó)記者，2023（01）：37-39.

[2]徐彥琳.主流媒體報(bào)道黨的二十大報(bào)告創(chuàng)新創(chuàng)意簡(jiǎn)析[J].南方傳媒研究，2022（05）：36-40.

[3]鄧紹根，李歡.新征程開(kāi)新篇：黨的二十大新聞宣傳的創(chuàng)新發(fā)展[J].教育傳媒研究，2023（02）：6-12.

[4]張梅花.主流媒體如何向Z世代群體發(fā)力[J].新聞文化建設(shè)，2022（17）：99-101.

[5]黎藜，吳嘉恩.主流媒體從敘事到融情的共情傳播策略研究——以《人民日?qǐng)?bào)》新冠肺炎疫情報(bào)道為例[J].傳媒觀察，2021（08）：35-41.

[6]詹文.奏響重大主題報(bào)道的“大小交響”——以廈門(mén)日?qǐng)?bào)社迎接黨的二十大報(bào)道為例[J].城市黨報(bào)研究，2022（11）：13-17.

（作者：湖北文理學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院2022級(jí)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶