新媒體下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播

【摘要】隨著以抖音、快手為代表的短視頻內(nèi)容被越來越多的受眾所推崇，我國的新媒體和短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展態(tài)勢。短視頻傳播符合當下大眾對碎片化時間利用的需求，作為電視媒體而言，對海量節(jié)目資源整理盤活，并通過短視頻的方式進行二次傳播利用，是傳統(tǒng)電視參與新媒體的重要手段。各級電視臺利用新媒體平臺，將電視節(jié)目資源進行二次生產(chǎn)，通過精準分發(fā)來吸引新用戶，從而完成品牌影響力的擴張和市場影響力。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視節(jié)目；短視頻化；媒介融合

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.033

隨著通信技術(shù)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，短視頻的受眾數(shù)量不斷增加，傳統(tǒng)電視節(jié)目要想在新時期實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，吸引更多的受眾，就必須加強對電視節(jié)目短視頻化的重視，利用多樣化的媒介融合手段來對電視節(jié)目播出形式進行調(diào)整，使其在保持原有播出特色的同時，及時將精彩片段等剪輯成優(yōu)質(zhì)短視頻并投放到短視頻交流平臺上，可以增加節(jié)目點擊率，繼而提高電視節(jié)目的整體收視率。

1. 短視頻的特點和優(yōu)勢

短視頻是媒介融合的典型產(chǎn)物之一，人們可以結(jié)合自己的觀看興趣剪輯特色短視頻，也可以結(jié)合生活中出現(xiàn)的新聞等錄制視頻，并對短視頻進行合理的調(diào)整和編輯，將最終錄制出來的短視頻上傳到短視頻網(wǎng)站以及其他網(wǎng)站上，既可以發(fā)表自己的觀點，也可以收獲較高的點擊率和瀏覽量，信息傳播的時效性明顯增強。短視頻在傳播過程中的內(nèi)容比較多元化，它不僅可以囊括人們的生產(chǎn)生活，也可以有音樂視頻等多種形式，涵蓋內(nèi)容和領(lǐng)域等都相對較多。此外，短視頻在傳播過程中也表現(xiàn)出了個性化推送特點，其發(fā)展與大數(shù)據(jù)相結(jié)合，可以根據(jù)群眾的觀看喜好等向群眾推送定向的短視頻內(nèi)容，對受眾短視頻觀看特點以及年齡等的把控相對比較準確，因而比較受大眾的歡迎。電視節(jié)目在發(fā)展過程中可以結(jié)合短視頻的優(yōu)勢來克服自身發(fā)展的瓶頸，通過將電視節(jié)目與短視頻相結(jié)合，在調(diào)整電視節(jié)目內(nèi)容的同時，更新電視節(jié)目傳播手段，可以帶給群眾更加新穎的感覺，電視節(jié)目的處理形式也會更加多元化，與受眾的互動明顯增加，最終的節(jié)目播出效果也會明顯改善。

2. 電視節(jié)目視頻化融合傳播的優(yōu)勢

2.1 節(jié)目創(chuàng)新速度加快

對電視節(jié)目制作人以及相關(guān)工作人員來說，及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和形式是保持節(jié)目活力的重要方式之一。在推動電視節(jié)目短視頻化發(fā)展之后，電視節(jié)目制作人員等可以在不同平臺上與群眾交流互動，既可以獲得群眾對電視節(jié)目短視頻化的態(tài)度、接受程度等反饋信息，也可以通過與群眾在線互動交流來收集對電視節(jié)目創(chuàng)新的相關(guān)意見，同時還可以在大數(shù)據(jù)的幫助下對電視節(jié)目和電視節(jié)目短視頻化的受眾特點，包括年齡、興趣愛好等進行綜合分析，就群眾喜愛的視頻播放形式和視頻播放內(nèi)容等的發(fā)展方向作出判斷，在此基礎(chǔ)上得出提高電視節(jié)目與電視節(jié)目短視頻化協(xié)調(diào)創(chuàng)作的方法，并及時就單期電視節(jié)目開展試驗，及時收集群眾的意見反饋，推動構(gòu)建電視節(jié)目播出、反饋、改善、提升的良性生態(tài)循環(huán)，激勵電視節(jié)目工作者及時調(diào)整電視節(jié)目視頻化制作方法，并挖掘群眾的喜好走向，從更高角度優(yōu)化電視節(jié)目創(chuàng)新和播放走勢，提高電視節(jié)目創(chuàng)新質(zhì)量。另一方面，在電視節(jié)目短視頻化過程中，除了可以將電視節(jié)目中的精彩內(nèi)容通過短視頻的方式呈現(xiàn)給觀眾并與觀眾互動之外，針對電視節(jié)目制作時間相對較長以及重復(fù)錄制的特點等，還可以將電視節(jié)目錄制過程中出現(xiàn)的片段整理成短視頻并推送到相應(yīng)平臺中，按照時間順序或事件發(fā)展走向推出經(jīng)典短視頻系列，或圍繞群眾感興趣的電視節(jié)目主持人和嘉賓等制作精彩剪輯集合，輔之以本期節(jié)目與往期節(jié)目的互動等，添加動畫表情、蒙太奇、懸念等多種短視頻剪輯方式，在吸引原電視節(jié)目受眾的同時，也設(shè)計巧妙的引入環(huán)節(jié)吸引短視頻用戶關(guān)注該類視頻，并主動搜索完整版電視節(jié)目，既可以滿足群眾對電視節(jié)目制作流程產(chǎn)生的好奇心，也可以減少群眾與電視節(jié)目的距離感，使整體節(jié)目制作質(zhì)量明顯提高。

2.2 增強電視節(jié)目交互性

短視頻具備新媒體時期媒介融合的大部分優(yōu)點，其信息溝通傳播等受時間、空間的限制相對較小，可以實現(xiàn)與群眾的實時互動交流，群眾也可以選擇自己方便的時間觀看短視頻并發(fā)表相應(yīng)的看法，其信息傳播溝通效率明顯提高。同時，群眾在觀看電視節(jié)目短視頻的過程中，也會結(jié)合自己的興趣愛好以及瀏覽的相關(guān)信息等對電視節(jié)目短視頻進行“二次加工”，并將其分享到相關(guān)平臺上，形成自發(fā)的“自來水效應(yīng)”，相比傳統(tǒng)電視節(jié)目來說，感受更加真實、更貼近群眾最原始的節(jié)目觀看感受，繼而產(chǎn)生隱形的號召力，帶動更多群眾參與到“觀看節(jié)目-短視頻分享觀看感受”的過程中，也可以在無形中幫助電視節(jié)目拓寬傳播渠道，進一步增強電視節(jié)目對社會大眾的吸引力，電視節(jié)目與群眾之間的關(guān)系更加密切，其整體口碑也會隨之提升。

2.3 改善電視節(jié)目的傳播效果

短視頻在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出了“短小精悍”的發(fā)展特點，這也是電視節(jié)目短視頻化發(fā)展過程中需要重視的剪輯要點之一。在電視節(jié)目短視頻化發(fā)展過程中，可以結(jié)合節(jié)目重點來開展短視頻剪輯工作，盡快剪輯出符合群眾觀看要求的短視頻，幫助群眾在觀看短視頻的過程中了解電視節(jié)目的整體情況和重點內(nèi)容，滿足群眾的短視頻觀看需求。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合之前收集到的群眾反饋和社會熱點話題、經(jīng)典視頻剪輯方式等，對節(jié)目短視頻進行全方位加工，例如過去與未來對話、熱點人物與熱點話題結(jié)合跟進、群眾在線觀看點評等，既能與時事熱點緊密結(jié)合，迎合群眾的口味，也能在短視頻制作過程中加入電視節(jié)目的思想內(nèi)核，無形中向群眾推廣節(jié)目內(nèi)容，在群眾心中種下觀看節(jié)目的種子，為電視節(jié)目吸引更多潛在觀眾。一定程度上講，電視節(jié)目短視頻化實際上是推動電視節(jié)目快餐化的重要體現(xiàn)，如何快速吸引群眾注意力并保證短視頻點擊量，是電視節(jié)目和短視頻制作人員都需要考慮的問題，只有找準定位不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，打造相互獨立又密切聯(lián)合的短視頻與電視節(jié)目互動生態(tài)，才能保持電視節(jié)目對群眾的吸引力，挖掘更多電視節(jié)目的“路人粉”，為節(jié)目后期收視率爆發(fā)作好鋪墊，繼而收獲較好的電視節(jié)目傳播效果。

2.4 彰顯電視節(jié)目制作優(yōu)勢

短視頻的質(zhì)量不僅與短視頻內(nèi)容有關(guān)，也與短視頻制作形勢以及剪輯技巧等存在密切的聯(lián)系。在電視節(jié)目短視頻化過程中，相關(guān)剪輯人員可以結(jié)合電視節(jié)目在不同環(huán)節(jié)的主題對其進行針對性的剪輯制作，特別是短視頻較少呈現(xiàn)的大場景、大制作等形式，在避免視頻浮夸化發(fā)展的同時，凸顯電視節(jié)目精細化制作、大場景制作的優(yōu)勢，利用短視頻，在短時間內(nèi)做好節(jié)目內(nèi)容輸出、畫面輸出等工作，觀眾在瀏覽較多小場景視頻后，再看到制作精良的短視頻，會產(chǎn)生眼前一亮的效果。此時再將電視節(jié)目制作主題，如家國情懷、感恩奉獻等加入進來，最終的短視頻成品質(zhì)量相對較高，在與其他短視頻競爭的過程中也能彰顯電視節(jié)目的優(yōu)勢。而在群眾觀看電視節(jié)目短視頻的過程中，對電視節(jié)目及其相關(guān)品牌的印象自然比網(wǎng)友提供的原生態(tài)短視頻作品印象深刻，對電視節(jié)目的制作效果和整體水平會有更清晰的認知，這也在一定程度上改善了電視節(jié)目短視頻的宣傳效果。

3. 電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播途徑

3.1 重視電視節(jié)目人才培養(yǎng)工作

電視節(jié)目要想在新媒體環(huán)境下依托短視頻來擺脫自身發(fā)展瓶頸，獲得更高的社會關(guān)注，就必須加強對電視節(jié)目創(chuàng)新的重視。而要想對電視節(jié)目進行創(chuàng)新，就需要及時匹配對應(yīng)的人才，由專業(yè)人才來開展針對性工作，這樣才能保障其整體工作效率。在該過程中，電視臺和相關(guān)單位可以結(jié)合電視節(jié)目的人才現(xiàn)狀以及各環(huán)節(jié)的人才缺口，通過對外引進人才來及時完善電視節(jié)目創(chuàng)作隊伍。此外，針對媒介融合對電視節(jié)目短視頻制作提出的新要求，電視臺等單位在發(fā)展過程中還應(yīng)當及時建設(shè)帶有單位特色的人才培養(yǎng)中心和孵化基地，結(jié)合電視節(jié)目短視頻化的制作要求和工作人員發(fā)展培養(yǎng)方向等對電視節(jié)目制作隊伍進行培訓，引導工作人員在培訓過程中接觸先進的短視頻制作理念和新媒體環(huán)境下的短視頻制作特點，在此基礎(chǔ)上對自身思想觀念進行調(diào)整，及時記錄工作過程中產(chǎn)生的靈感并投入實踐應(yīng)用中，保持自身想象力和創(chuàng)新力，維持前期準備和中期制作環(huán)節(jié)的理念先進性優(yōu)勢，在電視節(jié)目短視頻布局和制作上保持其領(lǐng)先的制作風格，后期只需要對場面和視頻細節(jié)進行優(yōu)化調(diào)整即可，電視節(jié)目短視頻制作難度明顯下降，其整體創(chuàng)作力也得以保證。電視臺等單位在該過程中也要加強對各類技術(shù)人員培養(yǎng)工作的重視，結(jié)合短視頻制作特點以及電視節(jié)目創(chuàng)新制作特點等，及時將各類技術(shù)人才準備到位，通過AB角設(shè)置和優(yōu)勢區(qū)分等方式，科學調(diào)整工作人員的工作時間和主攻方向，既能保障專業(yè)技術(shù)人員的專業(yè)可靠性，也能夠為其明確未來專業(yè)特長發(fā)展方向，確保在電視節(jié)目錄制完成之后，任意時間里，電視臺都可以組成系統(tǒng)的短視頻加工處理隊伍，由專業(yè)技術(shù)人員完成電視節(jié)目剪輯和短視頻制作以及定向推送等工作，電視節(jié)目短視頻推送的時效性進一步增強，可以在第一時間把握時事熱點，保持觀眾對節(jié)目的高度關(guān)注，輔之以熱點話題討論、電視節(jié)目人物分析、主題分析等話題文章，引導群眾主動在短視頻等平臺上挖掘電視節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容，產(chǎn)生對觀眾的持續(xù)引導效果，進一步提高對群眾的吸引力。

3.2 引入先進技術(shù)手段

電視節(jié)目短視頻化制作過程中也應(yīng)當加強對各類技術(shù)手段綜合應(yīng)用的重視，通過將先進手段應(yīng)用于節(jié)目現(xiàn)場以及后期短視頻制作過程中，可推動電視節(jié)目在新媒體時期進一步與群眾喜好相結(jié)合，獲得更多的社會關(guān)注。例如在電視臺舉辦綜合文藝晚會等大型活動過程中，依靠后期剪輯推送短視頻會導致其時效性發(fā)生變化，而通過引入先進手段，在活動現(xiàn)場增設(shè)多類型的機位，推動人機互動溝通，可以打造活動現(xiàn)場的亮點，并通過微剪輯等方式將該類亮點記錄下來推送到短視頻平臺上，可以幫助群眾在第一時間了解活動現(xiàn)場的節(jié)目熱點并欣賞活動風采，群眾參與感明顯增強。同時，還可以通過短視頻在線直播平臺等與活動現(xiàn)場的工作人員進行互動，電視節(jié)目的點擊率和現(xiàn)場觀看率等都會有所提高，最終收獲的社會反響也相對較好。最后，電視節(jié)目制作單位也可以探索新時期3D電視節(jié)目與短視頻的有效結(jié)合，通過調(diào)整電視節(jié)目播出形式，并對其推送的短視頻進行同步調(diào)整，使得觀眾可以通過佩戴眼鏡等方式觀看到立體化的電視節(jié)目內(nèi)容，進一步增強觀眾的參與感。觀眾在瀏覽短視頻后，會主動搜索電視節(jié)目觀看完整版的3D影像，這將帶給觀眾更加優(yōu)越的視聽感受，也可以幫助電視節(jié)目短視頻在眾多短視頻中脫穎而出，推動產(chǎn)生新的播出風尚。

3.3 推動電視劇短視頻化

國內(nèi)電視劇播出過程中呈現(xiàn)的特點是劇集多、播出周期長。很多觀眾并不能每天專門抽出兩個小時來觀看電視劇，電視劇短視頻化之后，電視節(jié)目制作人員可以及時將電視劇的重點內(nèi)容以及故事線等剪輯出來，以短小精悍的方式推送到群眾的手機終端。這樣一來，群眾只需要每天瀏覽幾個與電視劇相關(guān)的短視頻，即可了解電視劇的情節(jié)和人物走向，實現(xiàn)追劇目的。而在觀眾有時間之后會主動抽出時間來觀看沒有觀看的劇集，這將進一步提高電視劇的收視率，相應(yīng)視頻的點擊率也會有所上升，群眾對電視劇的關(guān)注程度也會提高，這都能保證電視劇的最終收視率。以最近熱播的電視劇《山海情》為例，很多觀眾在微信短視頻、抖音短視頻等平臺上，通過觀看電視劇短視頻就了解了電視劇的基本走向，對劇中人物的情感故事線等也有較為深刻的體會，與該劇相關(guān)的熱搜等也一直不斷，這都可以提高電視劇在群眾生產(chǎn)生活中的曝光率，保障電視劇的播出效果。此外，為了進一步改善電視劇播放效果，展現(xiàn)電視劇中的優(yōu)秀情懷和文化精神內(nèi)核，在推動電視劇短視頻化過程中，還應(yīng)當探索電視劇推廣的新形式，例如可以在短視頻平臺上發(fā)起電視劇劇迷征集活動，由電視劇忠實粉絲參與到電視劇短視頻剪輯中，既能貼近大眾的電視劇觀看品味，也能夠推動電視劇短視頻與其他短視頻結(jié)合起來，實現(xiàn)不同電視劇的在線互動，可進一步打破群眾對電視劇的刻板印象，盤活電視劇播出資源，電視劇短視頻內(nèi)容也會更加豐富。

3.4 結(jié)合時代特征推出多樣化傳播渠道

電視節(jié)目短視頻化并不是一成不變的，而是應(yīng)當結(jié)合時代發(fā)展特色以及群眾觀看特點等，選擇群眾活躍度相對較高的平臺投放與電視節(jié)目相關(guān)的短視頻，這樣才能收獲更多的群眾反饋，繼而提高電視節(jié)目的收視率。特別是像綜藝節(jié)目等與時代連接相對比較的電視節(jié)目，在播放過程中應(yīng)當格外注重其傳播渠道，結(jié)合群眾觀看特點以及當前社會主流思想方向等對其節(jié)目內(nèi)容和短視頻編輯形式等進行調(diào)整，以更符合群眾觀看特點的形式推送出來，綜藝節(jié)目的收視率也會有所改善。例如在綜藝節(jié)目《王牌對王牌》中，節(jié)目緊扣社會熱點，在新冠疫情期間推出了醫(yī)護人員特別節(jié)目，并在抖音等短視頻平臺上投放了與綜藝節(jié)目相關(guān)的短視頻，疫情期間群眾的上網(wǎng)時間較長，對該類熱點信息的關(guān)注也相對較高，該期節(jié)目一經(jīng)推出即收獲了大眾的好評。

4. 結(jié)束語

新媒體時期推動電視節(jié)目短視頻化是時代發(fā)展的必然趨勢，電視節(jié)目創(chuàng)作團隊必須加強對新時期大眾觀看特點的重視，在大數(shù)據(jù)等的幫助下搜集與群眾關(guān)注熱點相關(guān)的信息，并對電視節(jié)目進行必要的調(diào)整。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)新電視節(jié)目的視頻編輯形式和剪輯形式，使其最終推送的短視頻更符合群眾的觀看要求，并通過合理設(shè)置，吸引群眾主動觀看相應(yīng)的電視節(jié)目，進一步提高電視節(jié)目的收視率，促使電視節(jié)目在新時期保持發(fā)展活力。

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作者簡介：朱書軍，河南長葛人，編輯，研究方向：電視節(jié)目采訪.