在地性、建設(shè)性與超本地化：縣級融媒體發(fā)展路徑初探

徐瓊 彭昊程

摘要：在履行多種職能、破解發(fā)展之困的探索中，湖南省醴陵市融媒體中心堅(jiān)持扎根本土，以服務(wù)本土為核心的建設(shè)性傳播價(jià)值取向，實(shí)現(xiàn)從“宣傳員”到一專多能的“服務(wù)員”的角色轉(zhuǎn)型和功能升級；同時(shí)，整合多方力量形成超本地化的“同心圓—聚能環(huán)”新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造性地以柔性引才方式紓解縣級融媒體發(fā)展的人才之困；以“服務(wù)老少，個(gè)性分發(fā)”等策略推動各媒體平臺在錯位發(fā)展中實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展，為縣級融媒體破解發(fā)展困局提供借鑒。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體 在地 建設(shè)性 超本地化 錯位發(fā)展

作為社會主義現(xiàn)代傳播體系的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，縣級融媒體被定位為面向基層的主流輿論陣地，服務(wù)地方的綜合服務(wù)平臺和信息樞紐。在全媒體時(shí)代激烈的注意力爭奪戰(zhàn)中，面臨來自國家、省、市三級主流媒體陣營的壓力和自媒體等多元主體的四面夾擊，縣級融媒體傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力的整體實(shí)力有限。如何履行多種職能、破解人才瓶頸、實(shí)現(xiàn)新老媒體的科學(xué)布局和一體化發(fā)展成為其面臨的共同問題。

醴陵市位于湖南東部，為湖南省轄縣級市，由株洲市代管。2021年醴陵經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力和基本競爭力分別名列全國百強(qiáng)縣（市）第37位、第59位。醴陵市融媒體中心是市委直屬事業(yè)單位，歸口市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)，現(xiàn)有電視頻道、醴陵交通生活頻道、《今日醴陵》、醴陵發(fā)布微信公眾號、醴陵云APP、醴陵新聞網(wǎng)、醴陵融媒抖音號、學(xué)習(xí)強(qiáng)國醴陵融媒號等13個(gè)媒體平臺和1個(gè)電商平臺。2020年8月，中心作為湖南省首批縣級融媒體中心高分通過國家廣電總局和省委宣傳部驗(yàn)收。中心成立后，結(jié)合媒介市場、受眾市場和平臺特性，確立“在地、建設(shè)性”傳播價(jià)值取向，優(yōu)化傳播渠道，匯聚“超本地化”力量，在深耕本土新聞、深化本土服務(wù)、弘揚(yáng)本土文化、增進(jìn)地方認(rèn)同、推動地方發(fā)展中探索角色轉(zhuǎn)型、隊(duì)伍建設(shè)和新老媒體一體化發(fā)展路徑。

一、以“在地性、建設(shè)性”傳播價(jià)值取向引領(lǐng)角色轉(zhuǎn)型和功能升級

根據(jù)牛津大學(xué)路透新聞研究所報(bào)告，“同所在社區(qū)有共同的使命和追求”是影響新聞公信力的重要因素之一。新媒體時(shí)代導(dǎo)致新聞業(yè)公信力下滑的根本原因在于新聞因失去在地性而喪失了公共信任的基礎(chǔ)。“在地”意味著新聞生產(chǎn)主體同客體時(shí)間上的同步和空間的一體，在地媒體是群體的一員，也是地方政治和文化的象征。媒體只有“在地”才能與本土公眾建立更深的聯(lián)結(jié)，才更有可能與公眾共情、贏得信任，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其政治、社會、文化和經(jīng)濟(jì)追求。而縣級融媒體天然具有“在地”的時(shí)間、空間優(yōu)勢，具有與當(dāng)?shù)孛癖姽睬榈臍v史、文化和價(jià)值基礎(chǔ)，相應(yīng)地也應(yīng)承擔(dān)服務(wù)本土發(fā)展的責(zé)任和義務(wù)。

建設(shè)性新聞（Constructive Journalism）理念源于西方新聞界對西方媒體過于強(qiáng)調(diào)“沖突性”“曝光揭丑”的新聞價(jià)值觀及其實(shí)踐的反思。1998年，蘇珊·貝娜施（Susan Benesch）在介紹《洛杉磯時(shí)報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》的對策新聞報(bào)道時(shí)正式提出了“建設(shè)性新聞”這一概念。由于不同國家政治制度、歷史文化和傳播語境的差異，“建設(shè)性”的內(nèi)涵體現(xiàn)出明顯的差異性和多樣性。一般認(rèn)為，建設(shè)性新聞是將積極心理學(xué)方法應(yīng)用于新聞生產(chǎn)，以創(chuàng)造有吸引力且忠于新聞核心功能的報(bào)道。新聞的核心功能主要指充當(dāng)監(jiān)督者向政府問責(zé)，提醒公眾潛在的危險(xiǎn)或者提供有用的信息；主要類型包括對策新聞、預(yù)期新聞、和平新聞和恢復(fù)性敘事；基本特征體現(xiàn)為對積極心理學(xué)策略的應(yīng)用，主要包括喚起積極情緒、提供解決方案、面向未來、公民賦權(quán)、包容和多元等。在歐美和發(fā)展中國家越來越多的新聞工作者將建設(shè)性理念融入新聞生產(chǎn)中，不少媒體創(chuàng)辦了以建設(shè)性新聞為主要內(nèi)容的專欄或節(jié)目。

我國學(xué)者認(rèn)為，建設(shè)性新聞理念源于西方，但其積極心理導(dǎo)向與中國媒體長期堅(jiān)持的“以正面報(bào)道為主”的報(bào)道方針和“圍繞中心，服務(wù)大局”的工作重點(diǎn)一脈相通。新中國的各類正面報(bào)道、民生新聞、幫忙新聞、問政節(jié)目以及社交媒體時(shí)代“正能量”信息的傳播均可視為建設(shè)性新聞的中國實(shí)踐。中國的建設(shè)性新聞實(shí)踐要注意維護(hù)國家意識形態(tài)，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，保障社會的最大利益，不能僅僅關(guān)注報(bào)道技巧層面。

基于以上探索，醴陵市融媒體中心確立了以服務(wù)本土為核心的建設(shè)性傳播價(jià)值取向，引領(lǐng)中心角色轉(zhuǎn)型和功能升級。

在融合布局和功能整合方面，中心以醴陵云客戶端為龍頭，以新聞服務(wù)為抓手，搭建集“新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”于一體的融媒體平臺，按照“突出新聞功能、完善服務(wù)功能、增加運(yùn)用功能”的思路，積極由“宣傳員”轉(zhuǎn)型為一專多能、全面服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的“服務(wù)員”。

新聞與信息服務(wù)強(qiáng)調(diào)“更近、更快、更優(yōu)”。新聞選題緊扣黨委政府中心工作需要、地方企事業(yè)單位發(fā)展需求和群眾呼聲，重視策劃制作本土重大主題報(bào)道、特色文化報(bào)道，積極開展新聞扶貧、輿論監(jiān)督。堅(jiān)持本土新聞現(xiàn)場及突發(fā)或重大新聞用手機(jī)“即時(shí)報(bào)”發(fā)布，實(shí)現(xiàn)當(dāng)天重要新聞資訊第一時(shí)間準(zhǔn)點(diǎn)發(fā)，保證新聞時(shí)效性。為更貼近公眾，中心積極進(jìn)駐微信、抖音、今日頭條等用戶活躍的社交媒體平臺，并將本土廣播電視節(jié)目植入醴陵發(fā)布微信公眾號服務(wù)模塊，讓“追劇族”“手機(jī)族”不開電視機(jī)、不下載醴陵云客戶端也能接觸到本土新聞和廣播電視節(jié)目，提高了本土節(jié)目的傳播力。

多元服務(wù)緊密對接本土生活和發(fā)展需求。醴陵云客戶端提供智慧黨建、網(wǎng)上政務(wù)、問政互動、網(wǎng)格中心、便民服務(wù)、人才綠卡、全民科普和“我要爆料”等9個(gè)服務(wù)窗口，與全市20多家部門、單位，50多個(gè)網(wǎng)上政務(wù)和便民服務(wù)項(xiàng)目成功對接。其中，“人才綠卡”是落實(shí)當(dāng)?shù)厝瞬乓M(jìn)優(yōu)惠政策的特色窗口?！疤蕴怎菲贰彪娚唐脚_以本土特產(chǎn)和文旅產(chǎn)品為營銷重點(diǎn)，以助推本土經(jīng)濟(jì)和文化旅游發(fā)展為宗旨，打造媒體扶貧和對外交流的重要平臺。此外，中心還積極承辦瓷博會、花炮博覽會、房博會等本地商務(wù)展會，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、職工歌手大賽、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等大型活動，為本地政府部門、企事業(yè)單位提供宣傳片定制、活動策展、新媒體平臺運(yùn)營等服務(wù)。

二、以“超本地化”新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)發(fā)揮“同心圓—聚能環(huán)”效應(yīng)

歐美國家的社區(qū)新聞機(jī)構(gòu)在促進(jìn)社區(qū)認(rèn)同、維系社區(qū)續(xù)存等方面發(fā)揮了重要作用。新媒體時(shí)代，國外社區(qū)新媒體平臺在堅(jiān)持優(yōu)化本土信息服務(wù)的基礎(chǔ)上，積極推進(jìn)公民的民主表達(dá)和參與式新聞，廣泛采用用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，重視對公民新聞的整合、再創(chuàng)造和社交媒體推廣，形成了以用戶主導(dǎo)與多元參與為特征的社區(qū)新聞生產(chǎn)新模式。這一模式在新聞來源、采寫方式、傳播機(jī)制及盈利模式等方面均有別于傳統(tǒng)本地化新聞，被稱為“超本地化新聞”（Hyperlocal News）。盡管西方社區(qū)媒體與我國基層媒體、社區(qū)媒體之間存在文化、體制等方面的差異，但“超本地化新聞”適應(yīng)了數(shù)字時(shí)代媒體發(fā)展趨勢和公眾媒介接觸、使用習(xí)慣，能為本地公眾提供更優(yōu)質(zhì)、更多元的信息和服務(wù)。其“在地”服務(wù)理念與超本地化的多元主體參與對我國基層媒體發(fā)展具有借鑒意義。

醴陵融媒體中心編制有限、資金有限、地域受限，人才吸引力弱，過去主要依靠爭取人才政策，打通高質(zhì)量人才、急需人才引進(jìn)的綠色通道來解決人才問題?；凇俺镜鼗侣劇边\(yùn)作的啟示，中心探索了多種“柔性”引才方式：通過開放爆料平臺、熱線電話拓寬“線人”隊(duì)伍，構(gòu)建“新聞網(wǎng)格”打造特約通訊員隊(duì)伍，選聘省內(nèi)外意見領(lǐng)袖、專家學(xué)者組建高水平評論員隊(duì)伍等，形成了一支以融媒體中心為核心，多元主體參與的超本地化新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)（如圖），發(fā)揮了“同心圓—聚能環(huán)”效應(yīng)。

醴陵融媒·通聯(lián)中心站是“同心圓—聚能環(huán)”的圓心，負(fù)責(zé)通聯(lián)隊(duì)伍的管理、素材處理及多平臺分發(fā)。內(nèi)環(huán)是遍布全市的“新聞網(wǎng)格”，由本地通訊員隊(duì)伍構(gòu)成，包括本地各單位的宣傳干事、本地名人、企業(yè)家，以及當(dāng)?shù)卦谖⒉?、微信、抖音等平臺具有一定影響力的“草根”力量。外環(huán)是輻射全國的信息采集和發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，由省外醴陵人聚集的城市和社區(qū)的特約通訊員和省內(nèi)高水平特約評論員組成。中心站由醴陵融媒體采訪部擔(dān)綱組建，日常通過微信群等途徑進(jìn)行通訊員隊(duì)伍溝通及管理，并以擇優(yōu)招募、培訓(xùn)提升、稿酬激勵等多種制度穩(wěn)定和發(fā)展通訊員、評論員隊(duì)伍，充分發(fā)揮縣級融媒體在本土信息聚合、優(yōu)化整合和多渠道發(fā)布方面的優(yōu)勢。

三、在錯位發(fā)展中推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展

隨著人口老齡化的加深，醴陵市中老年群體越來越龐大，主要是城市退休工人和農(nóng)村老人。與此同時(shí)，“雙減”政策實(shí)施后，中小學(xué)生課外可支配時(shí)間更多，素質(zhì)教育資源亟待充實(shí)。醴陵融媒體中心認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體在提供“適老化”服務(wù)和中小學(xué)素質(zhì)教育資源方面大有可為，并針對“一老一少”確定傳統(tǒng)媒體和新興媒體錯位發(fā)展的策略。

首先，推進(jìn)報(bào)紙、廣播節(jié)目改進(jìn)傳播內(nèi)容和發(fā)行模式，使之更好地對接中老年群體、中小學(xué)生的信息需求和接受習(xí)慣。內(nèi)容生產(chǎn)方面，一是深入挖掘本地豐富的歷史文化資源，向20多名本土作家、文學(xué)愛好者約稿，保證每期報(bào)紙至少刊載兩篇以上的本土文學(xué)作品或反映本土文化特色的文章，講好本地故事，傳播好本地文化，提高報(bào)紙的可讀性和“悅讀性”；二是采集、發(fā)布本地生活、醫(yī)療、商務(wù)、服務(wù)等特色信息，增強(qiáng)報(bào)紙的貼近性和服務(wù)性；三是定期刊登中小學(xué)優(yōu)秀作文、書畫作品，組織競賽，激勵師生爭先創(chuàng)優(yōu)，也吸引更多家長、各界人士關(guān)注。發(fā)行模式上，在社區(qū)活動中心、中小學(xué)、商鋪增設(shè)讀報(bào)箱30余個(gè)，贈閱點(diǎn)60余個(gè)；在鄉(xiāng)村，則由“村村響”擔(dān)綱主力，為老人、青少年提供服務(wù)。這樣，報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體能更好地服務(wù)于縣域基層那些不善于、不習(xí)慣使用新媒體的人群，使他們都能享受到信息社會發(fā)展帶來的福利，不僅有利于縮小城鄉(xiāng)之間、群體之間的信息鴻溝，也使縣級融媒體的傳播真正下沉到基層，影響到過去關(guān)注不夠但其實(shí)總量可觀的人群。

其次是根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)對新媒體平臺進(jìn)行更精準(zhǔn)的定位，讓不同平臺分別對接不同的內(nèi)容和受眾群體，在“個(gè)性分發(fā)”中形成合力。新聞現(xiàn)場及突發(fā)或重大新聞用手機(jī)“即時(shí)報(bào)”第一時(shí)間發(fā)布，短視頻主要通過抖音發(fā)布，圖文類資訊通過微信傳播，本地廣播電視節(jié)目、人才綠卡、文明創(chuàng)建等特色信息服務(wù)通過自建客戶端、微信公眾號等渠道傳播。通過精準(zhǔn)定位、資源整合，中心的傳統(tǒng)媒體平臺和新媒體平臺在錯位發(fā)展中實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展。

四、醴陵融媒體中心的探索成效

醴陵融媒體中心在探索在地性、建設(shè)性和超本地化發(fā)展路徑中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在錯位發(fā)展中推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展，取得了顯著成效。

1.彰顯服務(wù)本土的建設(shè)性力量。通過角色轉(zhuǎn)型和功能升級，醴陵融媒體中心不僅是本土新聞和信息的發(fā)布者，也成為溝通醴陵人民和政府各部門的“聯(lián)絡(luò)員”，服務(wù)百姓生產(chǎn)、生活和工作的“勤務(wù)員”，開展科普、普法和黨建活動的“輔導(dǎo)員”，醴陵特產(chǎn)和文化的“推廣員”，成為服務(wù)地方發(fā)展的一支建設(shè)性力量。

中心堅(jiān)持民生導(dǎo)向，持續(xù)推進(jìn)輿論監(jiān)督、新聞扶貧和電商扶貧。2020年5月，根據(jù)群眾爆料，中心連續(xù)報(bào)道了某小區(qū)經(jīng)常停水的事實(shí)，推動自來水公司在半個(gè)月內(nèi)解決了困擾該小區(qū)600多家住戶好幾年的難題。自辦節(jié)目《新聞扶貧·記者來幫忙》是《醴陵新聞》的名專欄，每期節(jié)目時(shí)長2～5分鐘，主要以記者現(xiàn)場報(bào)道的方式推介滯銷農(nóng)產(chǎn)品，該節(jié)目的新聞線索多來自當(dāng)?shù)厝罕?。過去群眾認(rèn)為縣級媒體解決不了什么問題，現(xiàn)在“有困難，找記者”已深得當(dāng)?shù)匕傩照J(rèn)同。

“淘淘醴品”電商平臺不僅走進(jìn)鎮(zhèn)街開展公益帶貨，還指導(dǎo)偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村干部群眾直播帶貨，使當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、商家、農(nóng)業(yè)合作社及村民從中受益。通過培訓(xùn)，醴陵涌現(xiàn)出一批能夠獨(dú)立直播，進(jìn)行農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的“新農(nóng)人”。楓林鎮(zhèn)隆興坳村黨總支書記付鐵棉被成功打造為該村艾草產(chǎn)品代言人，“艾”產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的“突破口”，100多名村民實(shí)現(xiàn)了家門口就業(yè)，人均年收入達(dá)4萬元。

醴陵云客戶端的問政互動平臺成為溝通干部和群眾，了解社情民意的重要橋梁。有的問政信息當(dāng)天就得到回復(fù)；暫時(shí)未能解決的，有關(guān)部門也依法做出解釋，求得理解和支持；不實(shí)信息及時(shí)得到調(diào)查澄清，以正視聽。對問政平臺，人們從開始的觀望、懷疑態(tài)度轉(zhuǎn)為信任和倚重，越來越多的群眾愿意到平臺發(fā)帖求助、求證或舉報(bào)。

2.夯實(shí)本地新聞創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的群眾基礎(chǔ)。醴陵融媒體中心已建成一支覆蓋全國醴籍人士的新聞線人、特約通訊員隊(duì)伍和一支高水平的評論員團(tuán)隊(duì)。融媒體中心既是“組織者”，又是“把關(guān)人”“發(fā)布臺”，通過借力、傳力，匯聚多方合力講好本地新聞故事，打造出一批現(xiàn)象級作品和品牌評論欄目《淥水時(shí)評》，大大增強(qiáng)了四力。

2020年6月，引發(fā)全網(wǎng)千萬級瀏覽和點(diǎn)贊的現(xiàn)場短視頻《兩外賣小哥冒雨搬離隔離欄》就源于“同心圓—聚能環(huán)”新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的一次精誠合作。當(dāng)天，大雨沖散了路上的隔離欄，兩名外賣騎手冒雨搬離疏導(dǎo)交通。中心在接到市民短視頻爆料后，立即聯(lián)系交警部門的特約通訊員調(diào)取交警監(jiān)控?cái)z像資料。交警視頻資料展示了事件的全過程，市民在車中所拍視頻則提供了難得的近景，中心專業(yè)團(tuán)隊(duì)的后期制作使報(bào)道更加完整、感人。該報(bào)道榮獲2020年度湖南廣播電視獎二等獎。2022年2月下旬，一則“他們雪夜跳河救起落水聾啞女孩”的話題在網(wǎng)上引起轟動，閱讀量很快超過1500萬，全國網(wǎng)友都為見義勇為的“醴陵滿哥”點(diǎn)贊。這則獨(dú)家新聞同樣是熱心市民第一時(shí)間“爆料”，“新聞網(wǎng)格”迅速集納相關(guān)照片和視頻后整合發(fā)布的。

3.增強(qiáng)縣級融媒的“自我造血”能力。依托好作品、好平臺和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，醴陵市融媒體中心實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。中心先后獲得2020全國縣市區(qū)融媒體影響力十強(qiáng)獎、2020全國縣市區(qū)融媒體傳播力十強(qiáng)獎等榮譽(yù)，連續(xù)3年榮獲湖南衛(wèi)視優(yōu)秀通聯(lián)集體?！段迥陥?jiān)守點(diǎn)亮留守兒童音樂夢》等作品獲得湖南新聞獎二等獎、湖南廣播電視獎二等獎。電視紀(jì)錄片《遇見·千年醴瓷》不僅獲得學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺全國縣級融媒體中心優(yōu)秀作品月獎賽二等獎，還實(shí)現(xiàn)了單項(xiàng)創(chuàng)收40萬元。2020年，在疫情打擊和商業(yè)廣告嚴(yán)重萎縮的嚴(yán)峻形勢下，中心創(chuàng)收實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。目前，政務(wù)合作、制作專題片、電子商務(wù)、展會節(jié)慶活動策劃執(zhí)行以及素材管理、微信公眾號托管、服務(wù)平臺開發(fā)等已成為融媒體中心的重要收入來源，與商業(yè)廣告創(chuàng)收比例基本為2∶1。中心成立后不僅實(shí)現(xiàn)收支平衡，收入還在穩(wěn)步增長。

五、醴陵融媒體中心發(fā)展路徑的經(jīng)驗(yàn)和啟示

在我國，縣級融媒體中心建設(shè)是媒體轉(zhuǎn)型的國家戰(zhàn)略，因此在政策上、在建設(shè)投入上都獲得了強(qiáng)大的支持，基本解消了生存之憂。這無疑有利其排除干擾，集中精力做好新聞和綜合服務(wù)。但在數(shù)字時(shí)代的新聞競爭中，人才、資金和發(fā)展之困仍掣肘縣級融媒體建設(shè)性效能的充分發(fā)揮。因此，醴陵融媒扎根本土的建設(shè)性、超本地化新聞實(shí)踐所提供的經(jīng)驗(yàn)和啟示殊為可貴。

1.“因勢而謀”，探索縣級融媒體發(fā)展路徑。作為中國現(xiàn)代傳播體系的重要一環(huán)，縣級融媒體肩負(fù)著面向基層引導(dǎo)主流輿論，優(yōu)化當(dāng)?shù)匦畔⒑途C合服務(wù)，推動地方發(fā)展和綜合治理現(xiàn)代化的使命。這決定了它必須以社會主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，精準(zhǔn)對接本土信息需求，提供高度本地化、具有建設(shè)性的新聞資訊和服務(wù)。而隨著社會全面進(jìn)步和新媒體的不斷發(fā)展，公眾早已成為不容忽視的傳播主體，成為職業(yè)傳播者的競爭者和合作者。為實(shí)現(xiàn)建設(shè)性傳播目標(biāo)，職業(yè)新聞傳播者必須順應(yīng)時(shí)代形勢，尊重新聞傳播規(guī)律，加強(qiáng)與非職業(yè)傳播群體的溝通及合作，提供更貼近實(shí)際、貼近用戶需要的優(yōu)質(zhì)信息和多元服務(wù)，引導(dǎo)他們成為更積極的合作者和行動者。

在加快媒體融合轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，將中國特色的建設(shè)性新聞傳播目標(biāo)與符合時(shí)代趨勢和傳播規(guī)律的超本地化新聞實(shí)踐相結(jié)合，瞄準(zhǔn)需求，精準(zhǔn)定位，引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體與新媒體在錯位發(fā)展中實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展，是縣級融媒體服務(wù)大局、服務(wù)本土，增強(qiáng)“四力”和自身“造血”能力的有效路徑。

2.“剛?cè)岵?jì)”解決縣級融媒體人才之困。醴陵融媒體中心以創(chuàng)造性的柔性引才方式打造了“同心圓—聚能環(huán)”新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，在一定程度上緩解了人才之困。但從長遠(yuǎn)來看，縣級融媒體必須有一支相對穩(wěn)定的高素質(zhì)人才隊(duì)伍。為此，醴陵融媒體中心還與省內(nèi)多所傳媒院校開展戰(zhàn)略合作，探索產(chǎn)教融合，以求共贏。截至2022年7月底，中心已相繼與湖南大學(xué)、湖南師范大學(xué)、湖南工業(yè)大學(xué)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，開展實(shí)踐教學(xué)、人員培訓(xùn)、人才引進(jìn)、教學(xué)成果轉(zhuǎn)化、項(xiàng)目合作等全方位合作。合作院校在中心設(shè)立實(shí)習(xí)基地、融媒體實(shí)訓(xùn)基地、縣級融媒體觀察站等教學(xué)科研平臺，鼓勵師生開展實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)、項(xiàng)目合作、專題調(diào)研等，同時(shí)引導(dǎo)畢業(yè)生轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念，到縣級融媒體施展抱負(fù)。

作者徐瓊系湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授

彭昊程系北京大學(xué)新媒體研究院博士研究生

本文系國家社科基金項(xiàng)目“縣級融媒體應(yīng)對突發(fā)公共衛(wèi)生事件的輿論引導(dǎo)機(jī)制研究”（項(xiàng)目編號：21BXW013）、國家社會科學(xué)基金特別委托項(xiàng)目“我國縣級融媒體中心發(fā)展報(bào)告”（項(xiàng)目編號：21@ZH021）的研究成果。

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【編輯：陳琦】