全媒體時代開創(chuàng)媒體融合的“紅山模式”策略

郭景全

摘 要：推動媒體融合發(fā)展，事關(guān)推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。2014年8月，《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺，標(biāo)志著媒體融合發(fā)展的理論體系全面形成，開啟了“中國媒體融合元年”。紅山區(qū)融媒體中心應(yīng)勢而動，順勢而為，全力推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，打造媒體融合的“紅山模式”。

關(guān)鍵詞：媒體融合；全媒體時代；紅山模式

中圖分類號：G206? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? 文章編號：1673-2596（2023）05-0082-04

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。①習(xí)近平總書記的這一論斷，充分凸顯了縣級融媒體中心建設(shè)在宣傳思想工作大局中的重要地位。互聯(lián)網(wǎng)的普及促使信息生產(chǎn)和傳播方式產(chǎn)生了革命性的巨變，這是宣傳思想工作面臨的最大變量。紅山區(qū)融媒體中心強(qiáng)化改革創(chuàng)新意識，適應(yīng)全媒體時代的發(fā)展趨勢，積極探索推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合。

一、以“破”為先，實(shí)現(xiàn)機(jī)制創(chuàng)活

全媒體時代媒體數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用，“中央廚房”式的新聞生產(chǎn)加工方式應(yīng)運(yùn)而生。一個宣傳主題，一次性采集，二次加工，最終形成多角度多層面的新聞產(chǎn)品，適合多種介質(zhì)傳播。這種新聞生產(chǎn)方式下，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展勢在必行。

紅山區(qū)是內(nèi)蒙古自治區(qū)和赤峰市的首批縣級融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)單位。和其他旗縣區(qū)配有“報+網(wǎng)+臺”的宣傳體系不同，在融媒體中心成立前，紅山區(qū)的主要宣傳渠道為電視類的《走進(jìn)紅山》和報紙類的《紅山時訊》，以及幾個微信微博平臺，顯得有些“先天不足”。

2017年初，紅山區(qū)深化文化體制改革，全力推動媒體融合發(fā)展，出臺了《紅山區(qū)媒體融合建設(shè)實(shí)施方案》。2018年10月19日，區(qū)委八屆七十七次常委會議審議通過了《紅山區(qū)媒體融合發(fā)展改革工作方案》。2018年12月12日，紅山區(qū)融媒體中心正式掛牌成立。通過完善組織架構(gòu)，建立健全了適應(yīng)全媒體時代生產(chǎn)傳播的內(nèi)部系統(tǒng)、管理及工作機(jī)制。在人員管理上，抓好人員選拔配備，借力內(nèi)蒙古紅山區(qū)國有資本運(yùn)營有限責(zé)任公司，組建成立赤峰融創(chuàng)文化傳媒公司。公司化運(yùn)營，一方面賦予融媒體中心“造血功能”，另一方面建立了靈活的用人機(jī)制，為中心建設(shè)發(fā)展提供了人才支撐。

二、以“融”為基，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新

“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。”②然而，受客觀因素影響，高技能人才總量不足、專業(yè)能力儲備短缺在很大程度上限制了縣級融媒體中心的發(fā)展?？h級融媒體中心要想更好地適應(yīng)全媒體發(fā)展的新形勢，攻克技術(shù)瓶頸是基礎(chǔ)。

紅山區(qū)融媒體中心既立足本土，又著眼全國，既狠抓內(nèi)融，又拓展外融，實(shí)現(xiàn)媒資共享。以“我的新紅山”客戶端為依托，建立融媒體大數(shù)據(jù)中心和“媒資庫”，整合報紙、電視和新媒體平臺媒資，收集儲存各鎮(zhèn)街、區(qū)直部門和各行各業(yè)的數(shù)據(jù)信息，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，利用多端發(fā)布技術(shù)，同步分發(fā)到各終端，構(gòu)建完整的資訊傳播鏈條。一方面，在利用蒙東云計算指揮中心原有資源的同時，購置了采編錄播一體機(jī)、無人機(jī)、4K攝像機(jī)等一批先進(jìn)的采編設(shè)備。另一方面，與趣看公司合作開發(fā)了指揮調(diào)度系統(tǒng)，構(gòu)建適應(yīng)融媒體生產(chǎn)的采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)和流程；與新華社合作開發(fā)了“我的新紅山”客戶端和飛鴿網(wǎng)信互動管理系統(tǒng)，打造全媒平臺，加強(qiáng)網(wǎng)信互動管理；與新華網(wǎng)合作引進(jìn)新華睿思輿情監(jiān)測系統(tǒng)，聚焦區(qū)域熱點(diǎn)、發(fā)現(xiàn)敏感信息、強(qiáng)化輿論引導(dǎo)。紅山區(qū)融媒體中心在加強(qiáng)同新華社、央視頻、新華網(wǎng)等中央媒體合作的同時，還全面入駐自治區(qū)“草原云”平臺，并組織開展了宣傳推廣工作，完成技術(shù)系統(tǒng)平臺建設(shè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和用戶數(shù)據(jù)互通。新設(shè)備的配備和新技術(shù)的應(yīng)用，大幅提升了融媒體中心的生產(chǎn)能力和信息傳播效率，豐富了產(chǎn)品的表現(xiàn)形式、信息呈現(xiàn)的質(zhì)量和沖擊力。

在全力推動采編人員學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)的同時，更是組織引導(dǎo)他們積極“向外索取”。紅山區(qū)融媒體中心多次組織編輯、記者通過外出參觀學(xué)習(xí)、遠(yuǎn)程視頻學(xué)習(xí)、基層調(diào)研學(xué)習(xí)等多種形式吸取先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，同時每周由中心記者部和編輯部的資深記者和編輯給全體人員進(jìn)行專業(yè)知識技能講解，通過發(fā)現(xiàn)并補(bǔ)足自身短板，提高從業(yè)人員的專業(yè)水平。同時，突破編輯記者的角色身份限制，實(shí)現(xiàn)由單一角色到能采能編、一專多能、素質(zhì)全面、業(yè)務(wù)精通的全媒體記者的轉(zhuǎn)變，培養(yǎng)一批既能單兵作戰(zhàn)又能團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的高素質(zhì)新聞工作者。

媒體融合發(fā)展是一場全方位的革新，新聞工作者要想“破繭成蝶”，勢必要進(jìn)行一場自我革命。傳統(tǒng)新聞工作者素質(zhì)較強(qiáng)，對政策導(dǎo)向、新聞敏感度把握得比較準(zhǔn)確，但是對新媒體的生產(chǎn)傳播方式不甚了解。新媒體從業(yè)人員雖然能夠熟練地運(yùn)用各種新技術(shù)，在表達(dá)形式上也有更多的新思路，但是，新媒體從業(yè)人員采編經(jīng)驗(yàn)不足，新聞理論不扎實(shí)。為了適應(yīng)新的媒體環(huán)境變化，紅山區(qū)融媒體中心積極推進(jìn)傳統(tǒng)新聞工作者和新媒體從業(yè)人員不斷融合，形成互補(bǔ)，長善救失，建立新型采編隊(duì)伍，使其成為專業(yè)的融媒體新聞生產(chǎn)者。

三、以“質(zhì)”為本，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)

作為基層網(wǎng)絡(luò)傳播的重要載體，縣級融媒體中心要想提高影響力，就要解決融媒體產(chǎn)品原創(chuàng)內(nèi)容不足、創(chuàng)新意識不強(qiáng)、報道形式老套、表現(xiàn)畫面單薄等一系列問題。為避免以上問題，紅山區(qū)融媒體中心積極推動傳播內(nèi)容、形式、方法和手段的創(chuàng)新。

深耕細(xì)作，以質(zhì)取勝?！皞髅疆a(chǎn)業(yè)始終是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，北京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院執(zhí)行院長喻國明教授在中國傳媒投資峰會上提出了“內(nèi)容為王”的觀點(diǎn)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)都是傳媒行業(yè)最核心的競爭力，無論宣傳渠道拓展得有多寬，如果沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做保障也是空中樓閣。紅山區(qū)融媒體中心始終堅(jiān)持以質(zhì)取勝，從策劃、拍攝到后期制作，每一步都反復(fù)斟酌，力求精益求精。以《對夾出爐記》為例，視頻講述了赤峰本地特色美食對夾的制作過程，但僅對夾皮的制作過程就更換了兩處拍攝場地，先后拍攝了數(shù)十次才成型。正是源于對品質(zhì)的追求，由紅山區(qū)融媒體中心推出的專題片《對夾出爐記》《馬頭琴演奏〈父親〉》《“六一”兒童節(jié)聽聽萌娃們的愿望》等幾十部作品才能被學(xué)習(xí)強(qiáng)國百靈欄目收錄，同時被央視頻、央視新聞移動網(wǎng)等多個中央媒體轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量均超過100萬。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容除了來自精心的策劃和拍攝外，形式多樣的報道形式也必不可少。紅山區(qū)融媒體中心綜合運(yùn)用H5、VR、直播、動漫、短視頻等進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的“可視化”，取得了最優(yōu)的宣傳效果。

審時度勢，力求快準(zhǔn)。時效性是新聞產(chǎn)品最重要的特征之一。在全媒體時代，人人皆是記者。傳統(tǒng)媒體具有滯后性的弱點(diǎn)，一個事件發(fā)生后很快會傳遍微博、微信朋友圈等，此時，主流媒體再發(fā)布信息，自然鮮少被人關(guān)注。因此，融媒體要學(xué)會搶抓時間，將新聞發(fā)布的領(lǐng)先權(quán)牢牢掌握在手中。2022年4月，赤峰市出現(xiàn)1名新冠病毒核酸檢測初篩陽性人員，面對突發(fā)疫情，紅山區(qū)融媒體中心第一時間組織采編人員奔赴一線，開展新冠肺炎疫情防控以及三輪區(qū)域核酸檢測宣傳工作，以最快速度傳遞權(quán)威信息，記錄感人故事，鼓舞防控信心。記者們深入一線，尋找線索、挖掘新聞素材，捕捉到“最美睡姿”“一個都不能少”“送你一朵小紅花”等暖心瞬間。疫情期間，廣大黨員積極響應(yīng)，下沉一線，迅速投身抗疫一線。紅山區(qū)融媒體中心適時策劃制作了《赤峰市紅山區(qū)：黨旗在疫情防控一線高高飄揚(yáng)》，記錄了紅山區(qū)廣大黨員的奉獻(xiàn)與擔(dān)當(dāng)，視頻被學(xué)習(xí)強(qiáng)國內(nèi)蒙古學(xué)習(xí)平臺收錄。

人人皆是記者不能等同于人人皆是媒體。雖然人人都可以拍，但是，并不是人人都具備新聞媒體工作者的素養(yǎng)。公眾對于自己掌握的信息的真實(shí)性、客觀性往往沒有經(jīng)過慎重考量，便隨手轉(zhuǎn)發(fā)，從而導(dǎo)致一些真相不明、錯誤百出的信息在微博、朋友圈蔓延，誤導(dǎo)公眾。對于這種情況，紅山區(qū)融媒體中心充分利用自己的優(yōu)勢及時糾正。2020年，有一條“今晚21時30分，央視新聞頻道（13頻道），白巖松主持《新型冠狀病毒肺炎》專題現(xiàn)場直播，邀請鐘南山院士介紹疫情”的信息在微信群、朋友圈高頻次轉(zhuǎn)發(fā)，紅山區(qū)的許多家長和學(xué)生都等在電視機(jī)前觀看，紅山區(qū)融媒體中心及時向央視新聞求證，在得到準(zhǔn)確消息以后立即組織全體人員在客戶端、微信群和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)辟謠。

發(fā)散思維，創(chuàng)新形式。當(dāng)下，新聞短視頻同質(zhì)化嚴(yán)重，要想在燦如星海的新聞媒體中脫穎而出，就要獨(dú)樹一幟，創(chuàng)新報道形式，挖掘原創(chuàng)內(nèi)容。紅山區(qū)融媒體中心創(chuàng)新推出《“素”說赤峰》欄目，由記者走上街頭，圍繞熱點(diǎn)話題，對不同行業(yè)、不同年齡的人進(jìn)行隨機(jī)采訪，記錄群眾最真實(shí)的反應(yīng)和心里話，引起社會各界強(qiáng)烈反響和共鳴。疫情防控期間，全國各地都在以歌曲MV等短視頻的形式為戰(zhàn)勝疫情加油鼓勁時，紅山區(qū)融媒體中心別出心裁，制作了動畫短片《4歲萌娃背出一線記者媽媽的日記：她是我的驕傲》《加油啊，熱干面！赤峰小對夾陪你一起挺過去》，以生動鮮活的表現(xiàn)形式，從不同的角度著眼，描繪了上下一心、共克時艱的實(shí)景圖像。2021年母親節(jié)，紅山區(qū)融媒體中心以文案自身經(jīng)歷為主線，綜合手繪、新老照片對比、祝福語拼接等形式，制作了短片《我的媽媽是個“騙子”》，從全國縣級融媒體短視頻中脫穎而出，榮獲新華社2021年縣融中心“優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作獎”。2022年上半年，在新華社新聞中心《千城一絕》微視頻展映活動中，紅山區(qū)融媒體中心制作的7部作品全部獲獎，1部作品榮獲“最具匠心獎”，1部作品榮獲“最絕技藝獎”，5部作品榮獲“優(yōu)秀獎”。

四、以“利”為要，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)效

信息技術(shù)與人工智能的蓬勃發(fā)展為縣級融媒體中心的建設(shè)與成長帶來了新機(jī)遇、新理念。信息技術(shù)不僅使媒體融合發(fā)展成為可能，更為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供了一條新的發(fā)展路徑。習(xí)近平總書記在2014年國際工程科技大會上的演講中指出，信息技術(shù)成為率先滲透到經(jīng)濟(jì)社會生活各領(lǐng)域的先導(dǎo)技術(shù)，將促進(jìn)以物質(zhì)生產(chǎn)、物質(zhì)服務(wù)為主的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式向以信息生產(chǎn)、信息服務(wù)為主的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。③縣級融媒體中心作為信息技術(shù)和智能技術(shù)的產(chǎn)物應(yīng)該順勢而變，要想長久地運(yùn)營下去，只依靠政府的財政扶持是走不遠(yuǎn)的，必須實(shí)現(xiàn)自力更生。雖然縣級融媒體中心建立的初衷不是為了盈利，但是，只有盈利才能不斷研發(fā)新的技術(shù)，才能更好地為地方經(jīng)濟(jì)服務(wù)。因此，縣級融媒體中心在充分發(fā)揮好輿論引導(dǎo)、思想引導(dǎo)作用的同時，需要實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)賦能，整合盤活優(yōu)質(zhì)資源，更好地發(fā)揮主流媒體社會服務(wù)、商業(yè)服務(wù)等服務(wù)效能，增進(jìn)民生福祉，推動縣域經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。

紅山區(qū)融媒體中心立足自身資源優(yōu)勢，牢固樹立“新聞+”理念，有效整合全區(qū)政務(wù)服務(wù)資源和各類資訊，探索出一條“新聞+政務(wù)+服務(wù)+電商”的發(fā)展新路徑。目前，紅山區(qū)融媒體中心結(jié)合脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在“我的新紅山”客戶端率先開設(shè)“鄉(xiāng)村賦能暨電商進(jìn)農(nóng)村”平臺，打通電商進(jìn)農(nóng)村“最后一公里”，為農(nóng)產(chǎn)品走向市場開辟了新渠道，進(jìn)一步激發(fā)了農(nóng)產(chǎn)品活力和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)扶貧能力。迄今為止，平臺通過開通貧困戶店鋪、搭建與本地品牌和知名廠家合作橋梁、整合特色商品和農(nóng)副產(chǎn)品等形式，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成績斐然。走進(jìn)平臺的產(chǎn)品涵蓋了羊絨衫、雜糧、肉制品、奶制品、酒水和生活用品六個大類。紅山區(qū)融媒體中心還進(jìn)一步整合赤峰保稅物流中心“內(nèi)蒙跨境淘”“搜田商城”等電商平臺進(jìn)駐“我的新紅山”客戶端，并結(jié)合文化旅游著力打造線上文創(chuàng)展示銷售平臺，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)效。

總而言之，要想在全媒體時代站穩(wěn)腳跟，就必須要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的發(fā)展趨勢，迎合大眾獲取信息方式的習(xí)慣，努力推動理念、內(nèi)容、形式、方法和手段上的推陳出新，持續(xù)增強(qiáng)融媒體中心的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

注 釋：

①中國政府網(wǎng).習(xí)近平出席全國宣傳思想工作會議并發(fā)表重要講話[EB/OL].http：//www.gov.cn/xinwen/2018-08/22/content_5315723.htm？tdsour cetag=s_pctim_aiomsg，2018-08-22.

②新華網(wǎng).習(xí)近平：推動媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)[EB/OL].http：//www.cppcc.gov.cn/zxww/2019/01/28/ARTI1548 634187159106.shtml，2019-01-26.

③新華網(wǎng).習(xí)近平在2014年國際工程科技大會上的主旨演講（全文）[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/politics/2014-06/03/c_1110968875.htm，2014-06-03.

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（責(zé)任編輯 曹彩霞）

Abstract： Promoting the integration and development of media is related to promoting the modernization of the national governance system and governance capabilities. In August 2014， the issuance of the "Guiding Opinions on Promoting the Integration and Development of Traditional and Emerging Media" marked the comprehensive formation of the theoretical system for media integration and marked the beginning of the "first year of media integration in China". The Hongshan District Integrated Media Center responds to the trend and takes advantage of it， fully promotes the deep integration of traditional and emerging media in terms of content， channels， platforms， operations， management， and other aspects， and creating a "Hongshan Model" of media integration.

Keywords： Media Integration； All Media Era； Hongshan Model