新聞編輯做好“微傳播”的策略探究

摘要：隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為傳媒行業(yè)的普遍共識。新聞媒體在加大媒體融合力度的同時(shí)，紛紛向移動(dòng)端、智能化和微傳播方向發(fā)展。新聞編輯作為新聞產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的重要一員，起著“調(diào)度人”“把關(guān)者”和“審核者”的重要作用。面對深刻變革中的傳媒環(huán)境，新聞編輯應(yīng)該積極主動(dòng)順應(yīng)媒體發(fā)展潮流，主動(dòng)求變，做好融媒環(huán)境下新聞信息的“微傳播”。文章采用文獻(xiàn)分析法，從微議程設(shè)置、傳播內(nèi)容以及平臺建設(shè)三個(gè)方面入手，分析了新聞編輯如何做好融媒體環(huán)境下新聞信息“微傳播”的方法，提出了通過加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體議程的互動(dòng)、強(qiáng)化把關(guān)人意識和提高公眾媒介素養(yǎng)來做好微議程設(shè)置；從制作時(shí)間、人員、團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)化導(dǎo)向作用方面入手來做優(yōu)傳播內(nèi)容；通過技術(shù)、服務(wù)來做好媒體平臺建設(shè)的具體舉措。文章認(rèn)為，新聞編輯要主動(dòng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高自身技能水平，堅(jiān)持做好議程設(shè)置，做好新聞信息的輿論引導(dǎo)；做優(yōu)全媒體環(huán)境下的傳播內(nèi)容，通過優(yōu)秀的新聞作品來發(fā)揮新聞媒體的功能，為社會(huì)大眾提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧；新聞編輯也要及時(shí)掌握新媒體技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)、算法技術(shù)分析受眾群體和受眾喜好，借助社交媒體等拓寬新聞信息的“微傳播”渠道，做好媒體服務(wù)，加強(qiáng)人文關(guān)懷，從而實(shí)現(xiàn)融媒體環(huán)境下新聞信息的“微傳播”。

關(guān)鍵詞：新聞編輯；微議程設(shè)置；內(nèi)容；平臺建設(shè)；微傳播

中圖分類號：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）07-0141-03

課題項(xiàng)目：本論文為2022年度安順市科技局軟科學(xué)項(xiàng)目“融媒體環(huán)境下新聞編輯的創(chuàng)新發(fā)展研究”成果，項(xiàng)目編號：222435410106

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳媒技術(shù)取得了巨大進(jìn)步，新的媒體傳播平臺和傳播方式不斷出現(xiàn)，媒體的傳播環(huán)境和傳播格局發(fā)生了巨大變化。以數(shù)字化、移動(dòng)化、多媒體化為特點(diǎn)的新媒體發(fā)展越來越快，在推動(dòng)傳媒行業(yè)發(fā)展的同時(shí)也對新聞從業(yè)人員提出了更高的要求。

新聞編輯作為新聞產(chǎn)品的“加工者”，是新聞傳播過程中的重要角色，對新聞傳播效果起著把控的作用。在新聞生產(chǎn)過程中，新聞編輯通過策劃新聞選題，設(shè)置新聞議程，從而引導(dǎo)輿論，實(shí)現(xiàn)傳播效果[1]。隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)進(jìn)入了微傳播時(shí)代，在微傳播環(huán)境下，新聞編輯借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)算法、智能影像以及網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，使新聞信息傳播的速度更快，受眾的互動(dòng)性更強(qiáng)，新聞信息呈現(xiàn)的形式更加直觀[2]。

在媒體融合發(fā)展的微傳播時(shí)代，新聞編輯應(yīng)主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，積極開展媒體融合，充分利用新媒體、新技術(shù)，做好全媒體環(huán)境下的微議程設(shè)置，做優(yōu)全媒體環(huán)境下的傳播內(nèi)容，做強(qiáng)全媒體環(huán)境下的平臺建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)新聞信息的微傳播。

一、做好全媒體環(huán)境下的微議程設(shè)置

（一）微議程設(shè)置的興起與發(fā)展

1972年，美國的兩位研究人員馬爾科姆·麥肯姆斯和唐納德·肖提出了議程設(shè)置理論：大眾媒介注意某些問題而忽略另一些問題的做法本身就可以影響公眾輿論，而人們一般傾向于了解大眾媒介注意的那些問題，并采用大眾媒介為這些問題所確定的優(yōu)先次序來確定自己對這些問題的關(guān)注程度[3]。議程設(shè)置理論雖然是在當(dāng)時(shí)的媒介環(huán)境下提出的，但在如今仍具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)作用。時(shí)移世易，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體與移動(dòng)互聯(lián)媒體的迅猛發(fā)展，新媒體已經(jīng)開始影響人們?nèi)粘５淖h題與觀點(diǎn)，同時(shí)更影響著媒體的關(guān)注熱點(diǎn)[4]。四川大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院高憲春在其論文《微議程：在公眾議程與媒體議程之間》中提出了“微議程”理論，他將“微議程”定義為，“特定個(gè)體和社群通過新媒介技術(shù)平臺傳播、擴(kuò)散形成的對特定事件、人物等較為一致的意見傾向?！?/p>

（二）微傳播環(huán)境下“微議程”設(shè)置的特點(diǎn)

從傳播內(nèi)容來看，能夠引發(fā)微議程的話題多是不被傳統(tǒng)大眾媒介所關(guān)注和重視的事件，而且這些內(nèi)容多以觀點(diǎn)、態(tài)度、情感表達(dá)等形式為主。這也是微議程對傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的一種良性補(bǔ)充，一改大眾媒介議程設(shè)置公眾議程的傳統(tǒng)形式，體現(xiàn)了普通受眾在議程設(shè)置過程中的反向作用[5]。

從傳播主體來看，發(fā)表對某一事件的觀點(diǎn)的主體多為個(gè)體或者經(jīng)過信息篩選、整合而形成統(tǒng)一性意見的社群。這些內(nèi)容或是網(wǎng)友自發(fā)的或是某些組織策劃的，但都是通過社交平臺傳播，傳播主體并非大眾媒介。

從傳播范圍和影響廣度來看，微議程也只在較小的團(tuán)體或社區(qū)里發(fā)揮作用。這些團(tuán)體或社區(qū)要么興趣相同，要么利益相近，總之影響范圍有限[6]。但是，這種影響一旦通過圈子與圈子的溢出發(fā)酵，便會(huì)形成巨大的社會(huì)輿論，影響公眾議程。

從議題特點(diǎn)來看，微議程議題具有社會(huì)性、開放性、吸附性以及娛樂化傾向。所謂社會(huì)性，即并不是任何個(gè)人觀點(diǎn)的表達(dá)都足夠形成一定規(guī)模的討論與關(guān)注，只有符合社群中多數(shù)人的利益訴求與公眾立場的“事件”才足以成為議題。所謂開放性，即各類新媒體平臺都是向全體用戶開放的，任何人只要經(jīng)過注冊都可以輕松地獲得這種媒介渠道，而且所有言論也同步面向所有用戶。所謂吸附性，即在議程設(shè)置過程中的任何節(jié)點(diǎn)，任何用戶都可能提出自己對議題的補(bǔ)充、修正和干預(yù)，面對各類社交媒體的裂變式傳播，議題輕而易舉地形成擴(kuò)散趨勢，甚至與原議題本身并無相關(guān)性的其他議題也會(huì)被牽涉其中。娛樂化傾向則更容易理解，在工作、生活的高壓力下，用戶對于新媒體的主要訴求就是放松身心、娛樂自己，同時(shí)受到一些好奇心理等受眾心理因素的影響，娛樂化成為新媒體議題的主要內(nèi)容[7]。

（三）“微議程”的有效建構(gòu)

第一，趨利避害，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體議程的互動(dòng)，增強(qiáng)權(quán)威性與真實(shí)性，杜絕謠言與網(wǎng)絡(luò)暴力。微議程的形成具有先天的不足[8]。由于新媒體的使用者多為“草根”，人們傳播的信息很多時(shí)候是未經(jīng)核實(shí)的片面信息，甚至是惡意造謠者散布的虛假信息。這就使得微議程在經(jīng)過了一系列發(fā)酵、影響之后，卻發(fā)現(xiàn)議題本身根本就是假的，這就意味著整個(gè)微議程設(shè)置的過程不具有任何意義。當(dāng)然，新媒體的優(yōu)勢也有很多：傳播速度快，渠道獲取便捷，互動(dòng)性強(qiáng)等等。為了構(gòu)建有效的微議程，新媒體應(yīng)該加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作與交流，借助傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢與資源做好信息的真?zhèn)伪鎰e工作。新媒體與傳統(tǒng)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、優(yōu)勢互補(bǔ)，才能更加有效地設(shè)置公眾議程[9]。

第二，強(qiáng)化把關(guān)人意識，建立健全相關(guān)信息傳播制度。把關(guān)人理論是新聞傳播學(xué)中一個(gè)非常重要的理論，更是新聞實(shí)務(wù)操作過程中必須遵守的一個(gè)原則。把關(guān)人肩負(fù)著“對信息或商品是否被允許進(jìn)入渠道或繼續(xù)在渠道里流動(dòng)做出決定”的重任。這將直接影響到新聞的真實(shí)性、客觀性以及新聞倫理道德[10]。一直以來，傳統(tǒng)媒體都在扮演著“把關(guān)人”的角色，新媒體時(shí)代，各樣的新媒體平臺仍然肩負(fù)著這樣的重?fù)?dān)。當(dāng)然，新媒體的一些特性意味著“把關(guān)人”功能實(shí)現(xiàn)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)辇嫶蟮幕ヂ?lián)網(wǎng)用戶隨時(shí)隨地都在發(fā)布信息。這就要求運(yùn)營商建立起相應(yīng)的監(jiān)管制度，及時(shí)過濾掉信息中的敏感詞匯、網(wǎng)絡(luò)暴力信息等[11]。

第三，提高媒介素養(yǎng)，加強(qiáng)自身責(zé)任感。在自媒體時(shí)代，人人都可能是新聞的發(fā)布者和傳播者，所以，一切對新聞人的要求也是對每一個(gè)自媒體用戶的要求。嚴(yán)守把關(guān)人制度，過濾一切虛假、片面、暴力及敏感信息；不造謠、不傳謠，盡可能客觀敘述事件內(nèi)容；尊重報(bào)道對象的隱私，不制造網(wǎng)絡(luò)暴力事件；對個(gè)人言論負(fù)責(zé)，以一名新聞人的職業(yè)道德約束自己，加強(qiáng)責(zé)任感[12]。

二、做優(yōu)全媒體環(huán)境下的傳播內(nèi)容

全媒體環(huán)境下，傳媒行業(yè)獲得了極大發(fā)展，新的媒體平臺不斷出現(xiàn)，受眾的可選擇性越來越多，新聞編輯作為新聞內(nèi)容的“加工者”，要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力認(rèn)真制作傳播內(nèi)容，將新聞事件的細(xì)節(jié)淋漓盡致地展現(xiàn)出來，使新聞的受眾群體基礎(chǔ)更加牢固[13]。

（一）要有充足的制作時(shí)間

全媒體環(huán)境下，編輯面對的新聞作品不局限于文字、圖片和版面，編輯在處理版面、文字、圖片之外，還要編輯視頻、圖文等在視頻號、微信公眾平臺等多種新媒體平臺上發(fā)布，有時(shí)甚至還要進(jìn)行新聞直播[14]。和傳統(tǒng)媒體相比，工作量巨大。尤其在新媒體時(shí)代，可以說幾乎人人都是新媒體“小編”，很多編輯有獨(dú)特的排版方式和新奇的創(chuàng)意，所以，要想制作出一期獲得受眾高度認(rèn)可的新聞作品，新聞編輯就必須要投入充足的制作時(shí)間，搜集相應(yīng)的圖片和視頻素材，盡量豐富新聞作品的層次，提高新聞作品的深度。只有這樣，才能制作出受眾愛看，群眾欣賞，具有行業(yè)影響力的新聞作品。

（二）要有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)陣容

和傳統(tǒng)的新聞報(bào)刊相比，現(xiàn)在的新聞作品不再是單純的文字和圖片的簡單組合或單獨(dú)的視頻新聞形式。近幾年新媒體突飛猛進(jìn)式地發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞作品在新媒體技術(shù)的賦能下，逐漸呈現(xiàn)數(shù)字化和多媒體化的特征，有些新聞作品，甚至還需要主持人、策劃和后勤人員。所以，單獨(dú)依靠編輯自己是很難實(shí)現(xiàn)的，這就需要有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)陣容，要有專業(yè)的文案策劃人員、導(dǎo)演、攝像師、后期和采編團(tuán)隊(duì)，才能做出受眾喜聞樂見的、生動(dòng)鮮活的新聞作品，才能在融媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)微傳播。

（三）堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，重視人文關(guān)懷

不同于自媒體，新聞編輯作為新聞媒體的工作人員，承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)輿論、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、傳遞社會(huì)信息的責(zé)任。因此，新聞編輯在信息傳播時(shí)，不能僅僅著眼于流量，還應(yīng)充分發(fā)揮自身的媒體職能，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，重視人文關(guān)懷[15]。在編輯新聞信息時(shí)，要做好“把關(guān)人”的角色，充分發(fā)揮新聞情懷，堅(jiān)持尊重生命，歌頌美好，鞭笞邪惡，弘揚(yáng)正氣。要充分挖掘人民群眾中的真善美事件。通過自身的媒體影響力去關(guān)心群眾，例如幫扶條件落后的農(nóng)村地區(qū)、直播帶貨等，讓人民群眾切切實(shí)實(shí)感受到媒體在生活中的傳播力和影響力。

三、做強(qiáng)全媒體環(huán)境下的平臺建設(shè)

隨著新媒體的快速發(fā)展，媒體單位紛紛加大了與其他類別的媒體及媒體單位的融合力度，在鞏固傳統(tǒng)媒體平臺的基礎(chǔ)上，加大了新媒體平臺建設(shè)。例如在“兩微一端”平臺建設(shè)上面，又建立了自己的頭條號、快手號、抖音號等，有的還開發(fā)了自己的APP，其平臺建設(shè)逐步向?qū)I(yè)化、移動(dòng)化、矩陣化方向發(fā)展，在微傳播環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果。

（一）強(qiáng)化技術(shù)賦能，堅(jiān)持融合發(fā)展

新媒體是隨著傳媒技術(shù)的進(jìn)步而出現(xiàn)并得到快速發(fā)展的，所以新媒體平臺的建設(shè)必然離不開技術(shù)的賦能加持。目前，我國的新聞單位在搭建自身的新媒體平臺時(shí)，充分利用了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、多媒體技術(shù)和云算法以及大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過新平臺的建設(shè)，可以實(shí)現(xiàn)報(bào)刊、網(wǎng)站、音視頻以及新媒體新聞產(chǎn)品傳播的互聯(lián)互通，滿足受眾在不同的媒體平臺對新聞信息的接收、閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，打破接收單一媒體平臺新聞信息的時(shí)間和空間限制，實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播。

（二）做好優(yōu)質(zhì)服務(wù)，及時(shí)消缺改進(jìn)

新聞信息傳播的最終目標(biāo)是服務(wù)受眾，為受眾提供最有價(jià)值的新聞信息。新聞單位在進(jìn)行媒體平臺建設(shè)時(shí)，可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析受眾的關(guān)注點(diǎn)，針對受眾感興趣的內(nèi)容開設(shè)專門欄目，并通過新媒體平臺進(jìn)行精準(zhǔn)推送。另外，新聞單位也可以和政府、社區(qū)以及關(guān)系國計(jì)民生的重要企事業(yè)單位進(jìn)行合作，在自身的媒體平臺上發(fā)布重要的政務(wù)信息、政府通知、民生服務(wù)等。甚至可以與社區(qū)進(jìn)行合作，通過與社區(qū)居民建立群組，或者開辟專門板塊進(jìn)行精細(xì)化傳播，既能實(shí)現(xiàn)受眾的有序管理，也能打通信息傳播的“最后一公里”，將信息傳遞到社會(huì)的“毛細(xì)血管”，實(shí)現(xiàn)信息傳播的全覆蓋。另外，也可以在新媒體平臺上設(shè)置反饋留言功能，認(rèn)真傾聽受眾的建議和反饋，及時(shí)改進(jìn)媒體平臺的缺點(diǎn)和不足，使媒體平臺時(shí)刻保持“青春活力”。

四、結(jié)語

傳媒技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)了媒體融合。智能化、移動(dòng)化、多媒體化、多平臺化已經(jīng)成為新聞信息傳播的主要方向。新聞編輯作為新聞產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的重要角色，承擔(dān)著“調(diào)度人”“審核者”和“把關(guān)人”的角色。在融媒體環(huán)境下，新聞編輯要主動(dòng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高自身技能水平，堅(jiān)持做好議程設(shè)置，做好新聞信息的輿論導(dǎo)向；做優(yōu)全媒體環(huán)境下的傳播內(nèi)容，通過優(yōu)秀的新聞作品來發(fā)揮新聞媒體的功能，為社會(huì)大眾提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧。同時(shí)，新聞編輯也要及時(shí)掌握新媒體技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)、算法技術(shù)分析受眾群體和受眾喜好，借助社交媒體等拓寬新聞信息的“微傳播”渠道，做好媒體服務(wù)，加強(qiáng)人文關(guān)懷，這樣，才能在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)新聞信息的“微傳播”。

參考文獻(xiàn)：

[1] 匡文波，周倜. 2018年網(wǎng)絡(luò)輿情的特征研究[J].新聞與寫作，2019（2）：79-83.

[2] 單文盛，曾美雄.突發(fā)自然災(zāi)害事件的網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)[J].傳媒觀察，2019（1）：26-33.

[3] 唐悅，李傲，楊勝藍(lán).網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的輿情風(fēng)險(xiǎn)特征分析[J].傳媒論壇，2018（22）：93-94.

[4] 崔鵬，張巍，何毅，等.突發(fā)公共事件網(wǎng)絡(luò)輿情演化及政府應(yīng)對能力研究[J].現(xiàn)代情報(bào)，2018（2）：75-83，95.

[5] 劉芳，王磊.借力“微傳播”做強(qiáng)“融媒體”[J].現(xiàn)代視聽，2017（5）：77-78.

[6] 王旭，孫瑞英.基于SNA的突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情傳播研究[J].情報(bào)科學(xué)，2017（3）：87-92.

[7] 黃楚新，梁躍民.微傳播中的新聞景觀[J].新聞與寫作，2016（6）：5-8.

[8] 周小情.突發(fā)公共事件網(wǎng)絡(luò)輿情特點(diǎn)及應(yīng)對策略[J].新聞知識，2015（11）：47-48.

[9] 劉國巍，程國輝，姜金貴.時(shí)空分異視角下非常規(guī)突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情演化研究[J].情報(bào)雜志，2015（6）：126-130，150.

[10] 王宇，童兵.微傳播：當(dāng)代媒體的新集群：2014年微傳播發(fā)展掃描[J].新聞愛好者，2015（1）：9-14.

[11] 任立肖，張亮，杜子平，等.復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)絡(luò)輿情演化模型研究述評[J].情報(bào)科學(xué)，2014（8）：148-156.

[12] 劉怡君，馬寧，李倩倩.非常規(guī)突發(fā)事件中社會(huì)輿論的超網(wǎng)絡(luò)建模與態(tài)勢預(yù)測[J].中國應(yīng)急管理，2014（7）：14-21.

[13] 強(qiáng)韶華，吳鵬.突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情演變過程中網(wǎng)民群體行為仿真研究[J].現(xiàn)代圖書情報(bào)技術(shù)，2014（6）：71-78.

[14] 黃衛(wèi)東，陳凌云，吳美蓉.網(wǎng)絡(luò)輿情話題情感演化研究[J].情報(bào)雜志，2014（1）：102-107.

[15] 朱毅華，郭詩云，張超群.網(wǎng)絡(luò)輿情研究中的仿真方法應(yīng)用綜述[J].情報(bào)雜志，2013（10）：102-107.

作者簡介 杜芹，編輯，研究方向：新聞編輯。