淺談報(bào)紙新聞編輯的新聞策劃意識(shí)

張曉玲

摘 要：隨著電子信息時(shí)代的到來(lái)，報(bào)紙新聞編輯工作也呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢(shì)。在報(bào)紙新聞編輯的工作中，新聞策劃意識(shí)貫穿在報(bào)紙編采工作的始終。但是，當(dāng)前報(bào)紙新聞編輯工作呈現(xiàn)出了一定的問(wèn)題，亟待相關(guān)工作者予以解決。本文針對(duì)報(bào)紙新聞編輯工作中編采人員具備的的新聞策劃意識(shí)、策劃原則及應(yīng)注意的問(wèn)題進(jìn)行探究，供同行業(yè)工作者借鑒參考。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙；新聞編輯；策劃意識(shí)；專業(yè)；創(chuàng)新

一、報(bào)紙新聞編輯中新聞策劃意識(shí)的意義

報(bào)紙是一種傳統(tǒng)的紙媒傳播介質(zhì)。筆者認(rèn)為，報(bào)紙新聞策劃意識(shí)對(duì)新聞的組成傳播具有重要的作用。因此，在具體的策劃實(shí)施上，新聞編輯需要站在讀者的立場(chǎng)之上，進(jìn)一步滿足讀者的各項(xiàng)需求，營(yíng)造一個(gè)新聞報(bào)紙的傳播熱點(diǎn)。在具體的實(shí)施上，需要遵循一定的規(guī)律和技巧，從而充分滿足新聞策劃的重要性能。在報(bào)紙新聞編輯的工作中，新聞策劃意識(shí)貫穿在報(bào)紙編采工作的始終。但是，當(dāng)前報(bào)紙新聞編輯工作呈現(xiàn)出了一定的問(wèn)題，亟待相關(guān)工作者予以解決。

早在2006年11月，美國(guó)報(bào)紙大亨、著名的報(bào)業(yè)集團(tuán)甘耐特首席執(zhí)行總裁克雷格·杜波宣布成立并設(shè)置“信息資源中心”， 旨在通過(guò)收集讀者的愛(ài)好、興趣，然后設(shè)定不同的報(bào)紙版塊、話題，使讀者能夠感受到新聞編輯中的各項(xiàng)信息。在此之間，新聞策劃需要充分站在讀者的角度上，進(jìn)一步加大報(bào)紙的趣味性和豐富性，在策劃中呈現(xiàn)出的和讀者息息相關(guān)的話題，使報(bào)紙新聞編輯工作能夠得到穩(wěn)定發(fā)展。

二、報(bào)紙新聞策劃意識(shí)的主要特點(diǎn)

（1）對(duì)新聞話題進(jìn)行創(chuàng)新

從整體上說(shuō)，新聞傳播的過(guò)程是一個(gè)系統(tǒng)的、有機(jī)的傳播流程。顧名思義，新聞的“新”指的是消息的時(shí)間性，“聞”則指的是消息的傳遞性。在報(bào)紙新聞編輯工作中，新聞策劃意識(shí)的創(chuàng)新性要貫穿在始終。報(bào)紙新聞的創(chuàng)新性新表現(xiàn)在各個(gè)方面，“選題新”、“立意新”、“形式新”等等。例如，在2011年11月《家庭保健報(bào)刊》的頭版上刊發(fā)的策劃專題上，編輯人員針對(duì)當(dāng)時(shí)的節(jié)氣，提出了冬季膳食養(yǎng)生的諸多禁忌，同時(shí)也根據(jù)南方、北方等具有地域特色的觀點(diǎn)，指出南方冬季氣候較為潮濕寒冷，因此適宜吃較為溫補(bǔ)滋潤(rùn)的鴨肉、魚(yú)肉，而北方氣候較為干燥寒冷，所以更適宜吃一些進(jìn)補(bǔ)的牛肉、羊肉，引導(dǎo)市民保持健康的養(yǎng)生狀態(tài)，在養(yǎng)生保健的過(guò)程中要具有適度性和地域性，從而帶給報(bào)紙創(chuàng)新意識(shí)和發(fā)展意識(shí)。

（2）對(duì)新聞受眾進(jìn)行服務(wù)

在報(bào)紙新聞編輯工作中，當(dāng)編輯通過(guò)稿件組織和編輯時(shí)，在版面上要進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)。當(dāng)不同的稿件組合在一起時(shí)，那么所獲得的組合效果也就不一樣。當(dāng)編輯在新聞版面的設(shè)計(jì)時(shí)，要確保所構(gòu)成的新聞話題、板塊主體是符合受眾的心理的。在對(duì)新聞受眾進(jìn)行服務(wù)的過(guò)程中，要在內(nèi)容上選擇和讀者聯(lián)系較為密切的新聞稿件，除了立足于讀者的關(guān)注度，還要在稿件的編輯上增加服務(wù)功能，要在稿件的組織過(guò)程中始終保持教育意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，以正面的輿論導(dǎo)向和積極的心態(tài)聯(lián)系讀者的內(nèi)心。

（3）對(duì)新聞?wù){(diào)查實(shí)施跟蹤

對(duì)于具有一個(gè)專業(yè)新聞素養(yǎng)和敏銳思維能力的編輯人員來(lái)說(shuō)，新聞策劃通常都是圍繞一個(gè)大的事件和整體所進(jìn)行的動(dòng)態(tài)報(bào)道。因此在新聞事件的策劃上，要將報(bào)紙新聞策劃的實(shí)效性加強(qiáng)，讓報(bào)紙報(bào)道能夠滿足事件的發(fā)展需求，使報(bào)紙報(bào)道具有實(shí)效性和持續(xù)性，進(jìn)一步提高對(duì)突發(fā)事件、重大報(bào)道的關(guān)注程度，使報(bào)紙新聞編輯追蹤工作能夠切實(shí)開(kāi)展下去。

三、報(bào)紙新聞策劃意識(shí)中常見(jiàn)的誤區(qū)

（1）與客觀事實(shí)相互背離

在報(bào)紙新聞工作中，新聞策劃工作經(jīng)常會(huì)陷入到一個(gè)發(fā)展的誤區(qū)中。在新聞媒體的實(shí)際情況中，少數(shù)報(bào)紙編輯工作者難以進(jìn)行客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖聦?shí)報(bào)道。很多編輯工作者為了滿足報(bào)紙讀者的眼球，新聞媒體會(huì)對(duì)事實(shí)進(jìn)行一定程度的藝術(shù)加工，甚至?xí)霈F(xiàn)不負(fù)責(zé)的夸張、變形狀態(tài)，使新聞事實(shí)出現(xiàn)了一定的問(wèn)題，難以形成客觀、具體的新聞策劃。

（2）策劃新聞的主體思想

值得注意的是，新聞策劃不等同于策劃新聞。新聞的本身是一個(gè)客觀事實(shí)，一些報(bào)紙編輯者為了擴(kuò)大報(bào)紙的社會(huì)影響，需要確立具有深度價(jià)值觀念和思想性的新聞策劃。但是很多編輯為了達(dá)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)期，在工作中形成了虎頭蛇尾的發(fā)展局面，難以實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)刊策劃的思想性、深度性。

（3）對(duì)重點(diǎn)主題新聞的篩選

在報(bào)紙新聞媒體中，編輯所接觸的新聞話題十分廣泛，在客觀的生活世界里，很多細(xì)致微小的事件都可能會(huì)是重大的新聞的前提線索。對(duì)于一些重大的歷史事件、典型報(bào)道，要始終報(bào)紙正確的發(fā)展實(shí)施，對(duì)新聞報(bào)道方式進(jìn)行深度的策劃，進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)紙的影響力和發(fā)展事實(shí)。例如，一些重點(diǎn)新聞主題的把握、確立、研討，這些新聞策劃決定了最終的新聞成效，也造成了新聞策劃工作的各項(xiàng)發(fā)展誤區(qū)。

四、如何強(qiáng)化報(bào)紙新聞的策劃意識(shí)

（1）符合時(shí)代的發(fā)展需求

在報(bào)紙新聞策劃工作中，新聞策劃要符合客觀事實(shí)，因此在進(jìn)行新聞編輯工作的過(guò)程中，要做到從實(shí)際出發(fā)，充分尊重新聞事件的現(xiàn)實(shí)意義。在報(bào)紙新聞編輯的策劃上，要做到事件、地點(diǎn)、人物、事實(shí)等方面的相互結(jié)合，使新聞事實(shí)能夠符合社會(huì)實(shí)施的傳播特性，從而緊跟黨和中央時(shí)代的需求，進(jìn)一步重視新聞宣傳工作的發(fā)展實(shí)質(zhì)。不可貪大求全，要摸準(zhǔn)時(shí)代的發(fā)展“脈絡(luò)”，進(jìn)一步樹(shù)立正確的輿論督導(dǎo)，滿足新聞宣傳工作的導(dǎo)向性。

（2）盡量貼近融入采訪對(duì)象

在報(bào)紙新聞的策劃過(guò)程中，如果編輯只是坐在辦公室里進(jìn)行單純的校對(duì)、改稿，那么整體工作就會(huì)陷入“機(jī)械化”、“流程化”的發(fā)展內(nèi)容中。因此，報(bào)紙編輯要采取主動(dòng)出擊的方式，在選題中采取主動(dòng)出擊的形式，進(jìn)一步把握新聞選題立意的發(fā)展走向。

例如，在2011年中國(guó)共產(chǎn)黨建黨90周年的選題策劃中，很多編輯者都根據(jù)革命、紅色等關(guān)鍵詞語(yǔ)進(jìn)行選題策劃，進(jìn)一步加大新聞報(bào)道深度。但是在某報(bào)社中，編輯者圍繞當(dāng)前我國(guó)黨員隊(duì)伍的發(fā)展現(xiàn)狀，及之后我國(guó)黨員隊(duì)伍的發(fā)展走向進(jìn)行了探究，為讀者提供更多新奇的資源和信息，充分滿足市民對(duì)新聞熱點(diǎn)的把控，給讀者以更多的啟示和引導(dǎo)。

（3）始終堅(jiān)持新聞的真實(shí)性

報(bào)紙新聞將傳播者、讀者和傳播集團(tuán)聯(lián)系在一起，通過(guò)本年度策劃工作，以老百姓最為關(guān)系的內(nèi)容為主，增進(jìn)報(bào)紙的深度。例如，針對(duì)當(dāng)前就醫(yī)難、買房難等熱點(diǎn)話題，環(huán)境保護(hù)、文體娛樂(lè)、文化教育等社會(huì)引導(dǎo)問(wèn)題，讓報(bào)紙脫離傳統(tǒng)媒介的發(fā)展牢籠，使新聞報(bào)道和政府、群眾相互聯(lián)系在一起，進(jìn)行重大的主體報(bào)道。在編輯工作中，新聞策劃要始終堅(jiān)持新聞的本真性，有效隔離虛假新聞線索和新聞資源 ，杜絕虛假宣傳和惡意的炒作，更好的傳遞各項(xiàng)資源信息，滿足編輯者的新聞策劃需求。

五、總結(jié)

綜上所述，新聞策劃意識(shí)是編輯者腦海中一種意識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累，涉及到了多個(gè)領(lǐng)域、多個(gè)部門的相互結(jié)合，因此需要對(duì)策劃的內(nèi)容、思想、進(jìn)度進(jìn)行全面客觀的采訪報(bào)道。所以，廣大報(bào)紙行業(yè)工作者要針對(duì)各項(xiàng)發(fā)展問(wèn)題，不斷開(kāi)拓進(jìn)取、滿足職工的各項(xiàng)需求。在新聞報(bào)道工作中，為了進(jìn)一步滿足報(bào)紙新聞受眾的需求，廣大報(bào)業(yè)工作者要牢固樹(shù)立“以人為本”的發(fā)展意識(shí)，運(yùn)用適當(dāng)?shù)妮浾撘龑?dǎo)意識(shí)和新聞策劃手段，進(jìn)一步滿足報(bào)紙新聞策劃中的各項(xiàng)問(wèn)題，防止報(bào)紙新聞工作在理論和認(rèn)識(shí)上存在誤區(qū)。

參考文獻(xiàn)

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